ANÁLISE DE TEXTOS PUBLICITÁRIOS • TRABALHO FINAL • CONSUMERISMO
Estevam
Walter
• AGÊNCIA •
• CLIENTE •
CONSUMERISMO
O consumerismo visa à defesa dos interesses de consumidores e usuários, individualmente ou em grupos. Ele está expresso nos critérios que as pessoas usam para adquirir bens ou serviços de forma consciente. O termo também se relaciona com o consumo responsável, ético e solidário, segundo critérios apropriados e racionais que levem em conta a origem dos produtos adquiridos e os impactos ambientais e sociais desse consumo.
OBJETIVO DA COMUNICAÇÃO
Mostrar às pessoas que existe um sistema que tenta influencia-las a comprar, e asim levá-las à pratica do consumo consciente.
PÚBLICO ALVO
ASPECTOS DEMOGRÁFICOS Faixa etária: 12-70 anos Sexo: ambos Nível de Educação: básico - avançado Poder aquisitivo: A, B, C e D Localização Geográfica: território nacional ASPECTOS COMPORTAMENTAIS Pessoas que costumam fazer compras; Pessoas que podem comprar o que quiserem. PAPÉIS NA TOMADA DE DECISÃO Consumidores, adultos, líderes dos lares.
MENSAGEM
APELO social, racional e emocional. CONCEITO Não seja manipulado para consumir. Chamar a atenção ao fato de que as marcas e o próprio sistema capitalista tentam influeciar o consumo, independente da real necessidade. VARIAÇÕES DO TEMA Consuma o que você precisa. Tome suas próprias decisões de consumo.
SLOGAN
VOCÊ TEM O CONTROLE DAS SUAS COMPRAS! CONSUMA ESSA IDEIA E CONSERVE O PLANETA!
ANÚNCIO DE REVISTA + OOH 01
IMAGEM Uma marionete com um cartão de crédito na mão dentro de uma loja de roupas. TEXTO Você tem o controle das suas compras! Consuma essa ideia e conserve o planeta! Logo, assinatura e site.
518
9 VA LID THRU
MONT
H/Y
EA
R
ANÚNCIO DE REVISTA + OOH 02
IMAGEM Um fantoche, com um braço saindo debaixo dele, segurando notas de dinheiro diante de um balcão de uma loja. TEXTO Você tem o controle das suas compras! Consuma essa ideia e conserve o planeta! Logo, assinatura e site.
ANÚNCIO DE REVISTA + OOH 03
LANÇAMENTO
IMAGEM Uma fila de robos de brinquedo com um cartão de crédico na mão. 9 VALID THRU
R
MONTH/YEA
EA
518 9 518 9
MONTH/Y
R
VALID THRU
VALID THRU
MONTH/YEA R
R
8 9
/YEA
MONTH
518 9
51
VALID THRU
EA
H/Y
NT
MO NT MO
D LI VA RU TH
LID VA RU TH
A
YE
H/ R
Você tem o controle das suas compras! Consuma essa ideia e conserve o planeta! Logo, assinatura e site.
518
TEXTO Todos estão comprando. Você também precisa, certo?!
89
51
R
SPOT 30” CLIENTE: ONG SIMPLES MENTE TÍTULO: MODELO 2015 TEMPO
LOCUÇÃO
0”
Chegou o Modelo 2015. Ainda mais rápido, mais bonito e mais resistente.
5”
Ínfimas mudanças no design e novos recursos prescindíveis sem afluência de uso, tornam o Modelo 2015 indispensável.
13”
Tudo que já existe até hoje acabou de ficar obsoleto, não importa se ainda funciona e atende suas necessidades, você precisa do Modelo 2015! Modelo 2015, é tudo que você quer!
22”
Modelo 2015, nós garantimos que você precisa dele!
26”
Você tem o controle das suas compras! Consuma essa ideia e conserve o planeta! Acesse simplesmente.ong.br, e saiba mais!
DETALHES
BG
Narrador 01 Voz masculina, em tom amigável e que transmita empolgação.
Música calma que remeta a tecnologia.
Narrador 02 Voz masculina, tom mais grave.
Vinheta da ONG
SPOT 15” CLIENTE: ONG SIMPLES MENTE TÍTULO: SEMPRE MAIS TEMPO
LOCUÇÃO
DETALHES
Você precisa de um novo smartphone. Você precisa de uma nova TV. Você precisa de mais roupas. Você precisa de um novo carro.
Narrador 01 Voz grave, masculina, assustadora.
6”
Você precisa de mais, mais, mais, mais, mais mais...
Narrador 01 Voz grave, masculina, assustadora, aumentando a intensidade.
11”
Você tem o controle das suas compras! Consuma essa ideia e conserve o planeta! Acesse simplesmente.ong.br, e saiba mais!
Narrador 02 Voz masculina, tom mais grave.
0”
BG
Música calma.
barulho de explosão junto com o último ‘mais’
Vinheta da ONG
ROTEIRO - COMERCIAL TV CLIENTE: ONG SIMPLES MENTE TÍTULO: NOVA TERRA TEMPO
VÍDEO
ÁUDIO
0”
Foco em um aparelho celular ‘moderno’ em perfeito estado em repouso sobre uma superficie. Zoom out lento até o fim da primeira frase. Conforme a camera se afasta, releva que o local é um lixão. No início da segunda frase aparece próximo ao celular, um aparelho televisor LCD grande, aparentemente bom, meio enterrado, porém se destacando no lixo. A velocidade do zoom out acelera enquadrando todo o lixão.
6”
Com velocidade acelerada se vai a um outro local (a câmera se deslocando sempre para trás), e ao início da frase ocorre desaceleração, passando entre carros ‘apodrecendo’, há um zoom out, e mostra um enorme pátio repleto de veículos dos mais variados tipos (antigos e atuais, populares e luxuosos).
9”
Novamente em velocidade acelerada se vai para um outro local (“andando para trás”) e ao desacelerar a camera ‘atravessa’ uma parede com uma ‘arara’ cheia de roupas bonitas, e continua se afastando mostrando uma fábrica suja cheia de pessoas com aparência ‘judiada’, inclusive crianças.
12”
Assim que sai por uma janela, volta a acelerar e percorrer uma certa distância, passando por construções urbanas, e quando desacelera entra a frase, e há várias casas em construção, e máquinas derrubando árvores do que seria uma floresta, um pouco adiante. A imagem entra na mata, e da para ver animais fugindo, então a camera começa a subir se afastando da terra.
PG 01
VOCÊ PRECISA DE UM SMARTPHONE NOVO (voz masculina jovem)
VOCÊ PRECISA DE UMA TV NOVA (voz feminina adulta)
VOCÊ PRECISA DE UM CARRO NOVO
(voz masculina adulta)
VOCÊ PRECISA DE ROUPAS NOVAS (voz feminina jovem)
VOCÊ PRECISA DE UMA CASA NOVA (locução em off - voz feminina adulta - em )
ROTEIRO - COMERCIAL TV CLIENTE: ONG SIMPLES MENTE TÍTULO: NOVA TERRA TEMPO
15”
18”
VÍDEO
ÁUDIO
A câmera vai se afastando mostrando a região, a cidade, o país...
quando mostra o continente entra a frase, e ao final da frase está exibindo o planeta inteiro, que vai “secando”.
VOCÊ PRECISA...
(sussurrado repetidas vezes sobrepostas em diferentes vozes)
SE VOCÊ CONTINUAR ACREDITANDO EM TUDO QUE DIZEM QUE VOCÊ PRECISA... LOGO VAMOS PRECIAR DE UM PLANETA NOVO. (voz masculina)
a imagem da Terra fica desfocada. CG - no centro da tela:
25”
VOCÊ TEM O CONTROLE DAS SUAS COMPRAS! CONSUMA ESSA IDEIA E CONSERVE O PLANETA!
Saiba mais em simplesmente.ong.br (logo da ong centralizado na parte inferior da tela)
PG 02
(voz masculina)
STORYBOARD COMERCIAL 30”
PG 01
STORYBOARD COMERCIAL 30”
Saiba mais em simplesmente.ong.br
ONG
SIMPLES MENTE PG 02
JINGLE TRECHOS DO HINO NACIONAL BRASILERO, CANTADOS NA MELODIA DA MARCHA FÚNEBRE. Marche Funèbre F. Chopin, Op. 72 Nº 2
Brasil, um sonho intenso, um raio vívido De amor e de esperança à terra desce, Se em teu formoso céu, risonho e límpido, A imagem do Cruzeiro resplandece. Deitado eternamente em berço esplêndido, Ao som do mar e à luz do céu profundo, Fulguras, ó Brasil, florão da América, Iluminado ao sol do Novo Mundo! Brasil, de amor eterno seja símbolo O lábaro que ostentas estrelado, E diga o verde-louro dessa flâmula - “Paz no futuro e glória no passado.”
POSTAGENS FACEBOOK
POSTAGENS FACEBOOK
VOCÊ TEM O CONTROLE DAS SUAS COMPRAS! CONSUMA ESSA IDEIA E CONSERVE O PLANETA!
POSTAGENS FACEBOOK
VOCÊ TEM O CONTROLE DAS SUAS COMPRAS E NÃO O CONTRÁRIO!