MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 1
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E M P R E S A
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D E S A R R O L L O
U R B A N O
Gerente de Proyectos Urbanos
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E M P R E S A
Gerente de Gestión Urbana e Inmobiliaria Gerente Proyectos Urbanos Integrales Gerente de Vivienda y Hábitat Gerente Administrativa y Financiera Gerente de Contratación Coordinadora de Control Interno Directora de Comunicaciones Diseño
U R B A N O
La Imagen Corporativa de toda entidad es el instrumento fundamental que hace referencia al uso adecuado del nombre, logotipo, eslogan, colores y estilo tipográfico aplicado en los diferentes sistemas comunicativos y/o publicitarios que realiza la organización y que le dan carácter, personalidad, la definen y generan reconocimiento en un entorno determinado.
Jorge Lenin Urrego Ángel Juan Mejía Saldarriaga
La Imagen Corporativa se refiere a un conjunto de atributos y valores que toda organización y cualquier sujeto posee: su personalidad, su razón de ser, su proyecto
Carlos Alberto Montoya Correa
de existir. Este manual se constituye en una guía que permitirá unificar criterios y
César Hernández Correa
normatizar el manejo de la imagen visual - gráfica y corporativa de la Institución. Es
León Jaime Gutiérrez Uribe
una importante pieza de comunicación que brinda la orientación necesaria para lograr proyectarse al medio de manera coherente. Un programa de identidad corporativa
Luz Adriana Campuzano Mejía
actuará sobre aquellos recursos de comunicación con que cuenta la organización para
Juan Diego Ardila Quiroz
incidir tanto sobre la imagen de la EDU como sobre su propia identidad, afirmándola
Gloria Eugenia González Madrid Diana Patricia Vélez Salazar Laura Durango Q.
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y potenciándola. En esta publicación se consignan todos aquellos aspectos constitutivos de nuestra organización, una guía clara que busca orientar a los miembros que conforman la EDU. Se recomienda la implementación paulatina pero estricta de este Manual en la empresa
Empresa de Desarrollo Urbano. Línea gratuita 018000410926. www.edu.gov.co
D E S A R R O L L O
Secretario General
María Eugenia Ramos Villa
Un manual de identidad para la EDU
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Gerente General
Juan Guillermo Jaramillo Correa Luis Carlos Amaya Lopez Mauricio Ortega Jaramillo Mauricio Valencia Correa Oscar Hernan Herrera Restrepo Rodrigo Puyo Vasco David Escobar Arango
E M P R E S A
Miembros Junta Directiva
Alonso Salazar Jaramillo
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Alcalde de Medellín
y con todos y cada uno de los entes con los que la EDU se relaciona. El área de comunicaciones de la EDU es la responsable de orientar el uso de este manual y sus respectivas aplicaciones.
María Eugenia Ramos Villa Gerente General EDU
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U R B A N O D E S A R R O L L O D E
Definiciones básicas Imagen Corporativa Misión Visión Principios Valores Identificación básica Carta de color Área de reserva Aplicación en blanco y negro Aplicación en positivo y ennegativo Aplicación sobre fotografía Aplicación excepcional Uso no convencional pero permitido para casos excepcionales Reducciones y ampliaciones del logo Aplicación del logotipo en asocio con otras entidades Uso con el logotipo de la Alcaldía Aplicación en otras piezas Utilización de tipografías para piezas gráficas Glosario
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7 8 8 8 9 9 10 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 32 34
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CONTENIDO
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ante el recuerdo y la evocación de una empresa, entidad o institución. Aspecto que al interior de las organizaciones favorece la productividad y externamente genera aceptación, confianza, credibilidad y fidelidad hacia sus productos y/o servicios.
Imagen como identidad Se refiere a una red interrelacionada de las percepciones de los públicos y
U R B A N O
Conjunto de representaciones mentales que surgen en la memoria del público
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Imagen institucional
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Definiciones básicas
elige para darse a conocer y la suma de todos los métodos armonizados de CULTURA, COMUNICACIÓN Y DISEÑO. También es la manifestación de la personalidad de una empresa, que puede ser experimentada por cualquiera de sus públicos. Se hace visible en el
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que un logo o una marca, es la suma de todas las formas que una empresa
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los elementos visibles e invisibles de la gestión empresarial. Es mucho más
comportamiento y la comunicación de la empresa y puede medirse como resultado perceptivo de los públicos internos y externos.
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De otro lado, la IMAGEN CORPORATIVA es considerada como la unidad gráfica de la razón social que identifica y por medio de la cual se hace reconocible una entidad. Además incluye el conjunto de significados por los cuales llegamos a conocer un objeto y a través del cual las personas lo recuerdan y relacionan. ESTÁ CONSTITUIDA POR TRES ELEMENTOS: LOGOTIPO: Distintivo visual que representa una entidad. Puede ser en siglas, palabras o en letras. SÍMBOLO: Figura u objeto que tiene un significado y se constituye en elemento de identificación. Sirve de auxiliar al lenguaje escrito. Refiere de manera instantánea. LOGOSÍMBOLO: Combinación del símbolo y las letras (tipografía).
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· Las personas que trabajamos en la EDU somos confiables, capaces, honestos
mediante el diseño, la gestión y su ejecución, a través de la articulación
ciudadanos. y estamos
intersectorial y la coordinación interinstitucional, orientados al beneficio de la
comprometidos con el proyecto de la ciudad.
comunidad
· La administración de los recursos y la gestión de los proyectos es eficiente y
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transparente.
Visión que contribuyan al mejoramiento de la calidad de vida
· No utilizaremos el poder del Estado para acallar opiniones ni para realizar
La EDU será una empresa municipal, reconocida en el ámbito nacional e internacional por el liderazgo en el desarrollo de proyectos urbano integrales
transacciones políticas. · El ejemplo es la principal herramienta de la transformación cívica. · El interés público prevalece sobre el interés particular. · Los proyectos que desarrolla la empresa serán modelo de una transformación urbana.
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La EDU tiene como misión el desarrollo de proyectos urbanos integrales,
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Misión
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uso de la violencia. · El desarrollo y la transformación de la ciudad es un compromiso de todos los
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Principios · La vida es el valor máximo, no hay una sola idea ni propósito que justifique el
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Imagen Corporativa
Valores · Transparencia: Nuestros actos son claros, públicos y abiertos a la comunidad.
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· Respeto: Tenemos la obligación de cumplir con nuestra misión de mejorar la calidad de vida de los ciudadanos manejando los dineros públicos de forma eficiente y honesta. · Igualdad: Los proyectos en que intervengamos serán ecuánimes y no tendrán preferencias políticas, sectoriales, religiosas, o de ningún otro tipo. · Equidad: En nuestras acciones siempre el interés público se privilegiará respecto al interés individual.
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sólo en casos excepcionales (consultar con el área de comunicaciones de la EDU).
directrices propuestas en él significará para la EDU proyectar su imagen ante
visuales que la identifican, para proyectar una adecuada comunicación visual
En los casos en que la pieza sobre la cual va a ir soportada el logotipo se hace en
interna y externa.
policromía, ésta es la aplicación ideal y recomendable y deben aplicarse los valores en CMYK como referencia, ya que de utilizar los pantone inmediatamente la pieza pasaría de
La tipografía, el eslogan, los colores, proporciones y diagramación no podrán
policromía (4 tintas) a Hexacromía (6 tintas) es decir, las referencias CMYK más las dos
ser modificados. Este manual debe constituirse en elemento de obligada
tintas especiales pantone.
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consulta en todos aquellos casos en que se utilice el logotipo. Ajustarse a las el medio con unidad, coherencia, seriedad y permanencia.
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de Imagen Corporativa de la EDU, se edita con el fin de unificar los elementos
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(aplicable a impresos) y RGB (aplicable a medios digitales) la versión Pantone es aplicable
lograr efectos de recordación positiva e inmediata en el observador. Este Manual
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del logotipo y colores que le distinguen. Su correcta utilización es esencial para
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Los colores institucionales del logotipo son inalterables en cuanto a sus valores en CMYK
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Aplicación a color
La identidad visual de una organización se conforma a través del uso armónico
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Identificación básica
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Azul
Amarillo
Gris
CMYK: C-100 M-100 Y-0 K-0
CMYK: C-0 M-20 Y-100 K-0
CMYK: C-0 M-0 Y-0 K-44
PANTONE: Blue 072
PANTONE: 7406
PANTONE: 423
RGB: R-51 G-48 B-146
RGB: R-255 G-203 B-5
RGB: R-147 G-149 B-152
el espacio de protección suficiente a su alrededor. Se ha definido un espacio libre mínimo, que en ningún caso podrá ser menor. En este caso equivale a la mita del cuerpo de la letra “U”.
C: 90 M: 30 Y: 95
K: 30
C: 79 M: 10 Y: 46
K: 0
C: 100 M: 0 Y: 0
K: 0
C: 99,22 M: 97,66 Y: 5,08 K: 1,17
C: 77 M: 85 Y: 0
K: 0
C: 40 M: 88 Y: 0
K: 0
C: 0 M: 100 Y: 0
K: 0
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elemento gráfico afecte o interfiera en la legibilidad del logotipo y asegurar que tenga siempre
podrá ser utilizada a buen criterio del diseñador.
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Adicional a los colores institucionales se ofrece la siguiente carta de colores que
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El área de reserva o espacio libre de protección del logotipo sirve para evitar que algún
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Área de reserva
Carta de color sugerida para las piezas gráficas que se desarrolan para la EDU.
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Carta de color
C: 0 M: 91 Y: 100 K: 0
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C: 0 M: 83,98 Y: 98,05 K: 0 C: 0 M: 50 Y: 100 K: 0 C: 0 M: 21,99 Y: 91,41 K: 0 C: 0 M: 0
Y: 100 K: 0
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La opción de utilizar el logosímbolo a una totalidad única sin tramas, ni gamas de color, es
respectivos de negro si va a ser utilizado con dicha característica. Esta aplicación es válida
válida sólo para el caso de sellos.
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Logotipo en negativo
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Logotipo en positivo
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si la pieza que va a soportarlo lo amerita, o si su diseño es en blanco y negro.
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Aplicación en positivo y en negativo
La siguiente es la aplicación correcta del logotipo en blanco y negro con los porcentajes
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Aplicación en blanco y negro
Existen 2 tonos de negro 14
Gris claro - Negro al 30 % Aplicado en trazo curvo de la letra D y en la palabra URBANO
Negro al 60 % Aplicado en trazo curvo de la letra E,U y en el trazo principal de la letra D Aplicado en la frase EMPRESA DE DESARROLLO Aplicado en la frase MUNICIPIO DE MEDELLÍN
Negro al 80 % Aplicado en la barra que soporta el texto URBANO
cambiarse como se indica abajo.
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uso sobre fotografías con mucho detalle o sobre imágenes de texturas o patrones complejos.
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institucional de la EDU. Éste es el único caso donde los colores pueden
contaminada de la foto y donde se facilite la legibilidad del logotipo. No se recomienda este
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Aplicación válida para el caso donde el color de fondo sea el azul
utilizar la aplicación en reserva o a una tinta, y se sugiere ubicarlo en la parte menos
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Aplicación excepcional
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Para los casos en los que es necesario el uso del logotipo sobre fotografía se recomienda
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Aplicación sobre fotografía
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La sigla: EDU, abreviatura del nombre EMPRESA DE DESARROLLO URBANO podrá aparecer
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separada de los componentes tipográficos que configuran el logotipo. y en los casos en que
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Toda vez que el logotipo deba ampliarse o reducirse se hará por diagonal para conservar sus proporciones.
el formato o material no permita el uso convencional. Ello aplicaría en: · Altos o bajos relieves en cemento o similares · Arquigrafía en un espacio determinado · Vidrios esmerilados · Aplicaciones en lápiceros o similares
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Reducciones y ampliaciones del logo
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Uso no convencional pero permitido para casos excepcionales
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19 El tamaño mínimo al que puede ser reducido es de 1cm. x 1,6 cm.
1cm.
1,6 cm.
Cuando el logotipo de la EDU va en Color (policromía), los demás logotipos pueden ir de la misma
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Cuando el logotipo de la EDU va en Color (policromía), los demás logotipos pueden ir de la misma forma. No está permitido usar otros logotipos en color si el de la EDU está en blanco y negro.
forma. No está permitido usar otros logotipos en color si el de la EDU está en blanco y negro.
Ejemplo Ejemplo
Logotipo
OTRA ENTIDAD
Logotipo
OTRA ENTIDAD
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con respecto al logo de la Alcaldía (Ver Manual de Identidad Gráfica de la Alcaldía)
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a la derecha o abajo como se muestra a continuación.
junto al logotipo de la Alcaldía en cuyo caso el logo de la EDU deberá aparecer a la izquierda
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logotipos deberán tener el mismo tamaño en proporción y debera aparecer el logo de la EDU
Cualquier otro logotipo debe ser usado a izquierda EDU a excepción de cuando se aplica
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lídera algún proyecto en igualdad de condiciónes con otras entidades o instituciones los
Uso con el logotipo de la Alcaldía
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Cualquier otro logotipo debe ser usado a izquierda de la EDU. Cuando la EDU organiza o
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Aplicación del logotipo en asocio con otras entidades
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símbolos y colores que le distinguen. Su correcta utilización es esencial para lograr efectos de recordación positiva e inmediata en el observador. Aspectos como la tipografía, las tintas, los acabados o la utilización coherente de los elementos propuestos en este manual deben ser de consulta obligada en las publicaciones de la EDU, ello significará proyectar su imagen ante el medio con solidez y permanencia.
Sobre
Utilización de tintas Todas las piezas gráficas que se produzcan dentro y fuera de la EDU pueden ir en una tinta, dos, tres o en policromía de acuerdo a la intencionalidad o al presupuesto con que se cuente para la producción de la misma, así mismo pueden llevar los acabados especiales que se requieran (brillo UV, laminados, troquelados etc.). Todo esto siempre y cuando se respete el uso del logotipo, tal como se ha planteado a lo largo de este Manual.
Utilización de formatos Se podrán establecer cualquier tipo de formatos siempre que se ajusten a las necesidades de las piezas gráficas que se produzcan, esto siempre y cuando el aprovechamiento de papel y de costos sea el más óptimo.
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Para cualquier otro tipo de piezas se recomienda tener en cuenta los siguientes aspectos.
Hoja carta
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La identidad visual de una entidad se conforma a través del uso armónico del nombre,
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que la identifican para proyectar una adecuada comunicación visual interna y externa.
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Aplicación en papelería institucional
El Manual de Imagen Corporativa de la EDU tiene como fin de unificar los elementos visuales
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Aplicación en otras piezas
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Aplicaci贸n en pend贸n institucional
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Aplicaci贸n para presentaciones
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Aplicaci贸n en chalecos
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Carpeta corporativa - tiro
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Aplicaci贸n en papeler铆a institucional
Carpeta corporativa - retiro
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Aplicaci贸n en gorra
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Aplicaci贸n en chalecos
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Parte delantera
Parte trasera
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Aplicaci贸n en valla de contratos de obra p煤blica
Aplicaci贸n en camisetas
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Parte delantera
Parte trasera
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Helvetica Neue LT Std - 27 Ultra light Condensed Oblique
Helvetica Neue LT Std - 75 Bold Helvetica Neue LT Std - 75 Bold Outline
Helvetica Neue LT Std - 47 Light Condensed
Helvetica Neue LT Std - 76 Bold Italic
Helvetica Neue LT Std - 47 Light Condensed Oblique
Helvetica Neue LT Std - 85 Haevy
Helvetica Neue LT Std - 57 Condensed
Helvetica Neue LT Std - 86 Haevy Italic
Helvetica Neue LT Std - 57 Condensed Oblique
Helvetica Neue LT Std - 95 Black
Helvetica Neue LT Std - 67 Medium Condensed
Helvetica Neue LT Std - 95 Black Italic
Helvetica Neue LT Std - 67 Medium Condensed Oblique
Helvetica Neue LT Std - 33 Thin Extended
Helvetica Neue LT Std - 77 Bold Condensed
Helvetica Neue LT Std - 33 Thin Extended Oblique
Helvetica Neue LT Std - 77 Bold Condensed Oblique
Helvetica Neue LT Std - 23 Ultra Light Extended
Helvetica Neue LT Std - 87 Heavy Condensed
Helvetica Neue LT Std - 23 Ultra Light Extended Oblique
Helvetica Neue LT Std - 87 Heavy Condensed Oblique
Helvetica Neue LT Std - 43 Light Extended
Helvetica Neue LT Std - 97 Black Condensed
Helvetica Neue LT Std - 43 Light Extended Oblique
Helvetica Neue LT Std - 97 Black Condensed
Helvetica Neue LT Std - 53 Extended
Helvetica Neue LT Std - 107 Extra Black Condensed
Helvetica Neue LT Std - 53 Extended Oblique
Helvetica Neue LT Std - 107 Extra Black Condensed
Helvetica Neue LT Std - 63 Medium Extended
Helvetica Neue LT Std - 35 Thin
Helvetica Neue LT Std - 63 Medium Extended Oblique
Helvetica Neue LT Std - 36 Thin Italic
Helvetica Neue LT Std - 73 Bold Extended
Helvetica Neue LT Std - 25 Ultra Light
Helvetica Neue LT Std - 73 Bold Extended Oblique
Helvetica Neue LT Std - 26 Ultra Light Italic
Helvetica Neue LT Std - 83 Heavy Extended
Helvetica Neue LT Std - 45 Light
Helvetica Neue LT Std - 83 Heavy Extended Oblique
Helvetica Neue LT Std - 46 Light Italic
Helvetica Neue LT Std - 93 Black Extende
Helvetica Neue LT Std - 55 Roman
Helvetica Neue LT Std - 93 Black Extended Oblique
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D E S A R R O L L O
Helvetica Neue LT Std - 66 Medium Italic
Helvetica Neue LT Std - 27 Ultra Light Condensed
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Helvetica Neue LT Std - 65 Medium
Helvetica Neue LT Std - 37 Thin Condensed Oblique
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Helvetica Neue LT Std - 37 Thin Condensed
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numéricos, la combinación de esta familia será a buen criterio del diseñador.
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tipografía Helvetica Neue LT Std en todas sus variaciones e incluyendo sus caractéres alfa
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Se recomienda utilizar para las piezas que acompañan las comunicaciones de la EDU, la
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Utilización de tipografías para piezas gráficas
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Glosario Alinear Disponer las letras, palabras u otros elementos en la misma línea vertical u horizontal o con respecto a un eje determinado.
Arquigrafía Aplicación de elementos gráficos corporativos a un lugar o un espacio determinado.
Imagen Corporativa Unidad gráfica que representa la razón social que identifica y por medio de la cual se hace reconocible una entidad. Incluye el conjunto de símbolos y significados por los cuales llegamos a conocer uno objeto y a través del cual las personas le recuerdan y relacionan.
Imagen Institucional Conjunto de representaciones mentales que surgen en la memoria del público, ante el recuerdo y la evocación de una empresa, entidad o institución.
Logotipo Distintivo visual que representa una entidad. Puede ser un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, etc, fundidas en solo bloque para facilitar una composición visual. Es la firma de la entidad, aplicable a todas las clases de material impreso o visual.
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Logosímbolo Combinación del símbolo y la tipografía
Multimedia Plataforma gráfica digital que incluye imagen, video y sonido.
Policromía Característica de una pieza gráfica en la cual, para su impresión, se utilizan las cuatro tintas compositivas del color (CMYK: cyan, magenta, amarillo, negro)
Símbolo Figura u objeto que tiene un significado y se constituye en elemento de identificación. Sirve de auxiliar al lenguaje escrito, refiere de manera instantánea. Elemento constitutivo de un código visual. Unidad mínima de sentido con la máxima economía de elementos gráficos que lo componen, y que exige el mínimo esfuerzo al receptor (perceptibilidad).