Manual de identidad corporaiva
Un manual de identidad La imagen corporativa de toda entidad es el instrumento fundamental que hace referencia al uso adecuado del nombre, logotipo, eslogan, colores y estilo tipográfico aplicado en los diferentes sistemas comunicativos y publicitarios de la organización y que le den carácter, personalidad, la definen y generan reconocimiento en un entorno determinado. La imagen corporativa se refiere a un conjunto de atributos y valores que toda organización y cualquier sujeto poseen: su personalidad, su razón de ser, su proyecto de existir.
Para la EDU Este manual se constituye en una guía que permitirá unificar criterios y normatizar el manejo de la imagen visual, gráfica y corporativa de la institución. Es una importante pieza de comunicación que brinda la orientación necesaria para proyectarse al medio de manera coherente. Un programa de identidad corporativa actúa sobre aquellos recursos de comunicación con los que cuenta la organización para incidir tanto sobre la imagen de la EDU como sobre su propia identidad, afirmándola y potenciándola.
En esta publicación se consignan todos aquellos aspectos constitutivos de nuestraorganización, una guía clara que busca orientar a los miembros que conforman la EDU. Este Manual es de estricta aplicación en la empresa y con todos y cada uno de los entes con los que la EDU se relaciona. La Direccción de Comunicaciones de la EDU es la responsable de orientar el uso de este manual y sus respectivas aplicaciones.
Definiciones básicas Imagen institucional Conjunto de representaciones mentales que surgen en la memoria del público ante el recuerdo y la evocación de una empresa, entidad o institución. Aspecto que al interior de las organizaciones favorece la productividad y externamente genera aceptación, confianza, credibilidad y fidelidad hacia sus productos y servicios.
Imagen como identidad Se refiere a una red interrelacionada de las percepciones de los públicos y los elementos visibles e invisibles de la gestión empresarial. Es mucho más que un logo o una marca, es la suma de todas las formas que una empresa elige para darse a conocer y de todos los métodos armonizados de CULTURA, COMUNICACIÓN Y DISEÑO. También es la manifestación de la personalidad de una empresa, que puede ser experimentada por cualquiera de sus públicos. Se hace visible en el comportamiento y en la comunicación de la empresa y puede medirse como resultado perceptivo de los públicos internos y externos.
De otro lado, la imagen corporativa es considerada como la unidad gráfica de la razón social que identifica y por medio de la cual se hace reconocible una entidad. Además incluye el conjunto de significados que generan recordación asertiva de la marca.
Está constituida por tres elementos Logotipo: Distintivo visual que respresenta una entidad. Puede ser en siglas, palabras o en letras. Símbolo: Figura u objetoque tiene un significado y se constituye en elemento de identificación. Logosímbolo: Combinación del símbolo y las letras (tipografía).
Identificación básica La identidad visual de una organización se conforma con el uso armónico del logotipo y los colores que le distinguen. Su correcta utilización es esencial para lograr efectos de recordación positiva e inmediata en el observador.
La tipografía, el eslogan, los colores, proporciones y diagramación no podrán ser modificados. Este manual debe constituirse en elemento de obligada consulta en todos aquellos casos en que se utilice el logotipo.
Este Manual de la imagen corporativa de la EDU, se edita con el fin de unificar los elementos visuales que la identifican, para proyectar una adecuada comunicación visual interna y externa.
Ajustarse a las directrices propuestas en él, significará para la EDU proyectar su imagen ante el medio con unidad, coherencia, seriedad y permanencia.
Aplicación de color Los colores institucionales del logotipo son inalterables en cuanto a sus valores en CMYK (aplicable a impresos) y en RGB (aplicable a medios digitales). La versión Pantone es aplicable en casos excepcionales (consulte con la Dirección de Comunicaciones de la EDU).
En los casos en que la pieza sobre la cual va a ir soportado el logotipo se hace en policromía, ésta es la aplicación ideal y recomendable. Deben aplicarse los valores en CMYK como referencia, ya que de utilizar los pantone inmediatamente la pieza pasaría de policromía (4 tintas) a Hexacromía (6 tintas) es decir, las referencias CMYK más las dos tintas especiales pantone.
C: 0% R: 135 M: 0% G: 135 Y: 0% K: 64% B: 134 PANTONE 152 C
C: 0% M: 65% R: 237 Y: 100% G:113 B: 2 K: 0%
Aplicación de color Carta de color sugerida para las piezas gráficas que se desarrollan para la EDU. Adicional a los colores institucionales, se ofrece la siguiente carta de colores que podrá ser utilizada a buen criterio del diseñador.
C: 90 M: 30 Y: 95 K: 30
C: 79 M: 10 Y: 46 K: 0
C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0
C: 99,22 M: 97,66 Y: 5,08 K:1,17
C: 77 M: 85 Y: 0 K: 0
C: 40 M: 88 Y: 0 K: 0
C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0
C: 0 M: 91 Y: 100 K: 0
C: 0 M: 21,99 Y: 91,41 K: 0
C: 0 M: 0 Y: 100 K:0
C: 77 M: 85 Y: 0 K: 0
C: 0 M: 50 Y: 100 K: 0
Área de reserva El área de reserva o espacio libre de protección del logotipo sirve para evitar que algún elemento gráfico afecte o interfiera en la legibilidad del logotipo y además, asegura que tenga un espacio de protección suficiente a su alrededor. Se ha definido un espacio libre mínimo, que en ningún caso podrá ser menor. En este caso equivale al tamaño del asta ascendente de la letra d.
Aplicación en blanco y negro La siguiente es la aplicación correcta del logotipo en blanco y negro con los porcentajes respectivos de negro si va a ser utilizado con dicha característica. Esta aplicación es válida si la pieza que va a soportarlo lo amerita, o si su diseño es en blanco y negro.
Gris oscuro - Negro al 70 % Aplicado en trazo curvo de la letra D
Gris claro - Negro al 60 % Aplicado en el resto de la sigla EDU
Gris claro - Negro al 60 % Aplicado en el pie de logo
Aplicación en positivo y negativo La opción de utilizar el logosímbolo a una totalidad única sin tramas ni gamas de color, es válida solo para el caso de sellos.
Logotipo en positivo
Logotipo en negativo
Aplicación sobre fotografía Para los casos en los que es necesario el uso del logotipo sobre fotografía, se recomienda utilizar la aplicación en reserva o a una tinta y se sugiere ubicarlo en la parte menos contaminada de la foto y donde se facilite la legibilidad del logotipo. No se recomienda este uso sobre fotografías con mucho detalle o sobre imágenes de texturas o patrones complejos.
Con la intención de darle fuerza a la marca, se utilizará una especia de solapa sobre fotografías en las que se pierda nuestro logo.
Aplicación excepcional Aplicación válida para el caso donde el color de fondo sea el gris institucional de la EDU. Éste es el único caso donde los colores pueden cambiarse como se indica abajo.
Uso no convencional pero permitido para casos excepcionales La sigla: EDU, abreviatura del nombre EMPRESA DE DESARROLLO URBANO, podrá aparecer separada de los componentes tipográficos que configuran el logotipo y en los casos en que el formato o material no permita el uso convencional. Ello aplicaría en: · Altos o bajos relieves en cemento o similares. · Arquigrafía en un espacio determinado. · Vidrios esmerilados. · Aplicaciones en lapiceros o similares.
Reducciones y aplicaciones del logo Toda vez que el logotipo deba ampliarse o reducirse, se hará por diagonal para conservar sus proporciones.
2,5 cm
3,2 cm. El tamaño mínimo al que puede ser reducido es de 1cm. x 1,6 cm.
Aplicación del logotipo en asocio con otras entidades Cualquier otro logotipo debe ser usado a la izquierda de la EDU. Cuando la EDU organiza o lídera algún proyecto en igualdad de condiciónes con otras entidades o instituciones, los logotipos deberán tener el mismo tamaño en proporción y deberá aparecer el logo de la EDU a la derecha. Cuando el logotipo de la EDU va en color (policromía), los demás logotipos pueden ir de la misma forma. No está permitido usar otros logotipos en color si el de la EDU está en blanco y negro.
Ejemplo Logotipo
OTRA ENTIDAD
Logotipo
OTRA ENTIDAD
El logotipo de la EDU siempre debe de ir alineado en su parte inferior con la palabra Municipio de Medellín.
Uso con el logo de la Alcaldía de Medellín Cualquier otro logotipo debe ser usado a la izquierda del logo de la EDU a excepción de cuando se aplica junto al logotipo de la Alcaldía, en cuyo caso el logo de la EDU deberá aparecer a la izquierda (ver manual de identidad gráfica de la Alcaldía). Cuando el logotipo de la EDU va en color (policromía), los demás logotipos pueden ir de la misma forma. No está permitido usar otros logotipos en color si el de la EDU está en blanco y negro.
Ejemplo
Utilización de tipografías para piezas gráficas Se recomienda utilizar para las piezas que acompañan las comunicaciones de la EDU, la tipografía oficcina en todas sus variaciones e incluyendo sus caracteres alfa numéricos, para la generación de bloques de texto. La combinación de esta familia será a buen criterio del diseñador y acompañada de la tipografía Tertre Extra Bold.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”·$%&/()=?¿Á
Eras Medium ITC abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”·$%&/()=?¿Á
OfficinaSansITC ExtraBold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”·$%&/()=?¿Á
Eras Bold ITC abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”·$%&/()=?¿Á
OfficinaSansITC
Eras Bold ITC abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”·$%&/()=?¿Á