Manual de identidad corporativa
Alcalde de Medellín Miembros Junta Directiva
Gerente General Secretaria General Gerente Auxiliar de Proyectos Urbanos
Aníbal Gaviria Correa Álvaro Berdugo López Luis Fernando Arbeláez Sierra Juan Guillermo Jaramillo Correa Mauricio Ortega Jaramillo Alberto Valencia Ramírez Joaquín Santiago Tobón Echeverri Luis Carlos Amaya López Margarita María Ángel Bernal Lucrecia Londoño Builes Juan Carlos Mejía Saldarriaga
Gerente Auxiliar de Gestión Urbana e Inmobiliaria
Carlos Alberto Montoya Correa
Gerente Auxiliar de Proyectos Urbanos Integrales
Carlos Ignacio Uribe Tirado
Gerente Auxiliar de Vivienda y Hábitat
Carlos Ignacio Uribe Tirado
Gerente Auxiliar Administrativo y Financiero Gerente Auxiliar de Contratación Coordinadora de Control Interno Director de Comunicaciones Directora de Gestión Social Diseño
Carlos Velásquez López Martha Lucía Acevedo Pérez Gloria Eugenia González Madrid Leison Romaña Romaña Gloria Estela López Lopera Equipo de Comunicaciones (EDU) Empresa de Desarrollo Urbano (EDU). Línea gratuita 018000410926. www.edu.gov.co @EDUMedellin
Un manual de identidad La imagen corporativa de toda entidad es el instrumento fundamental que hace referencia al uso adecuado del nombre, logotipo, eslogan, colores y estilo tipográfico aplicado en los diferentes sistemas comunicativos y publicitarios de la organización y que le den carácter, personalidad, la definen y generan reconocimiento en un entorno determinado. La imagen corporativa se refiere a un conjunto de atributos y valores que toda organización y cualquier sujeto poseen: su personalidad, su razón de ser, su proyecto de existir.
Para la EDU Este manual se constituye en una guía que permitirá unificar criterios y normatizar el manejo de la imagen visual, gráfica y corporativa de la institución. Es una importante pieza de comunicación que brinda la orientación necesaria para proyectarse al medio de manera coherente. Un programa de identidad corporativa actúa sobre aquellos recursos de comunicación con los que cuenta la organización para incidir tanto sobre la imagen de la EDU como sobre su propia identidad, afirmándola y potenciándola.
En esta publicación se consignan todos aquellos aspectos constitutivos de nuestraorganización, una guía clara que busca orientar a los miembros que conforman la EDU. Este Manual es de estricta aplicación en la empresa y con todos y cada uno de los entes con los que la EDU se relaciona. La Direccción de Comunicaciones de la EDU es la responsable de orientar el uso de este manual y sus respectivas aplicaciones.
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Contenido Definiciones básicas Imagen Corporativa Misión Visión Principios Valores Identificación básica Carta de color Área de reserva Aplicación en blanco y negro Aplicación en positivo y ennegativo Aplicación sobre fotografía Aplicación excepcional Uso no convencional pero permitido para casos excepcionales Reducciones y ampliaciones del logo Aplicación del logotipo en asocio con otras entidades Uso con el logotipo de la Alcaldía Aplicación en otras piezas Utilización de tipografías para piezas gráficas Glosario
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Definiciones básicas Imagen institucional Conjunto de representaciones mentales que surgen en la memoria del público ante el recuerdo y la evocación de una empresa, entidad o institución. Aspecto que al interior de las organizaciones favorece la productividad y externamente genera aceptación, confianza, credibilidad y fidelidad hacia sus productos y servicios.
De otro lado, la imagen corporativa es considerada como la unidad gráfica de la razón social que identifica y por medio de la cual se hace reconocible una entidad. Además incluye el conjunto de significados que generan recordación asertiva de la marca.
Está constituida por tres elementos:
Imagen como identidad
Logotipo: Distintivo visual que respresenta una entidad. Puede ser en siglas, palabras o en letras.
Se refiere a una red interrelacionada de las percepciones de los públicos y los elementos visibles e invisibles de la gestión empresarial. Es mucho más que un logo o una marca, es la suma de todas las formas que una empresa elige para darse a conocer y de todos los métodos armonizados de CULTURA, COMUNICACIÓN Y DISEÑO. También es la manifestación de la personalidad de una empresa, que puede ser experimentada por cualquiera de sus públicos. Se hace visible en el comportamiento y en la comunicación de la empresa y puede medirse como resultado perceptivo de los públicos internos y externos.
Símbolo: Figura u objetoque tiene un significado y se constituye en elemento de identificación. Logosímbolo: Combinación del símbolo y las letras (tipografía).
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Imagen corporativa
Misión La EDU tiene como misión el desarrollo de proyectos urbanos integrales, mediante el diseño, la gestión y su ejecución, a través de la articulación intersectorial y la coordinación interinstitucional, orientados al beneficio de la comunidad.
Visión La EDU será una empresa municipal, reconocida en el ámbito nacional e internacional por el liderazgo en el desarrollo de proyectos urbanos integrales que contribuyan al mejoramiento de la calidad de vida.
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La vida es el valor máximo, no hay una sola idea o propósito que justifique el uso de la violencia. El desarrollo y la transformación de la ciudad es un compromiso de todos los ciudadanos.
Principios
Las personas que trabajamos en la EDU somos confiables, capaces, honestas y estamos comprometidas con el proyecto de la ciudad. La administración de las recursos y la gestón de los proyectos es eficiente y transparente. No utilizaremos el poder del Estado para acallar opiniones ni para realizar transacciones políticas. El ejemplo es la principal herramiento de la trnsformación cívica. El interés público prevalece sobre el interés particular. Los proyectos que desarrolla la empresa serán modelo de una transformación urbana.
Transparencia: Nuestros actos son claros, públicos y abiertos a la comunidad.
Respeto: Tenemos la obligación de cumplir con nuestra, misión de mejorar la calidad de vida de los ciudadanos manejando los dineros públicos de forma eficiente y honesta.
Igualdad: Los proyectos en que intervengamos serán ecuánimes
y no tendrán preferencias políticas, sectoriales, religiosas, o de ningún otro tipo.
Equidad: En nuestras acciones siempre el interés público se privi-
legiará respecto al interés individual.
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Valores
Identificación básica La identidad visual de una organización se conforma con el uso armónico del logotipo y los colores que le distinguen. Su correcta utilización es esencial para lograr efectos de recordación positiva e inmediata en el observador.
La tipografía, el eslogan, los colores, proporciones y diagramación no podrán ser modificados. Este manual debe constituirse en elemento de obligada consulta en todos aquellos casos en que se utilice el logotipo.
Este Manual de la imagen corporativa de la EDU, se edita con el fin de unificar los elementos visuales que la identifican, para proyectar una adecuada comunicación visual interna y externa.
Ajustarse a las directrices propuestas en él, significará para la EDU proyectar su imagen ante el medio con unidad, coherencia, seriedad y permanencia.
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Aplicación de color Los colores institucionales del logotipo son inalterables en cuanto a sus valores en CMYK (aplicable a impresos) y en RGB (aplicable a medios digitales). La versión Pantone es aplicable en casos excepcionales (consulte con la Dirección de Comunicaciones de la EDU).
En los casos en que la pieza sobre la cual va a ir soportado el logotipo se hace en policromía, ésta es la aplicación ideal y recomendable. Deben aplicarse los valores en CMYK como referencia, ya que de utilizar los pantone inmediatamente la pieza pasaría de policromía (4 tintas) a Hexacromía (6 tintas) es decir, las referencias CMYK más las dos tintas especiales pantone.
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 64%
R: 135 G: 135 B: 134
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 70%
R: 135 G: 135 B: 134
C: 0% M: 65% R: 237 Y: 100% G:113 B: 2 K: 0%
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PANTONE 152 C
Aplicación de color Carta de color sugerida para las piezas gráficas que se desarrollan para la EDU. Adicional a los colores institucionales, se ofrece la siguiente carta de colores que podrá ser utilizada a buen criterio del diseñador.
C: 90 M: 30 Y: 95 K: 30
C: 79 M: 10 Y: 46 K: 0
C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0
C: 99,22 M: 97,66 Y: 5,08 K:1,17
C: 77 M: 85 Y: 0 K: 0
C: 40 M: 88 Y: 0 K: 0
C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0
C: 0 M: 91 Y: 100 K: 0
C: 0 M: 21,99 Y: 91,41 K: 0
C: 0 M: 0 Y: 100 K:0
C: 77 M: 85 Y: 0 K: 0
C: 0 M: 50 Y: 100 K: 0
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Área de reserva El área de reserva o espacio libre de protección del logotipo sirve para evitar que algún elemento gráfico afecte o interfiera en la legibilidad del logotipo y además, asegura que tenga un espacio de protección suficiente a su alrededor. Se ha definido un espacio libre mínimo, que en ningún caso podrá ser menor. En este caso equivale al tamaño del asta ascendente de la letra d.
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Aplicación en blanco y negro La siguiente es la aplicación correcta del logotipo en blanco y negro con los porcentajes respectivos de negro si va a ser utilizado con dicha característica. Esta aplicación es válida si la pieza que va a soportarlo lo amerita, o si su diseño es en blanco y negro.
Gris oscuro - Negro al 60 % Aplicado en trazo curvo de la letra D
Gris claro - Negro al 50 % Aplicado en el resto de la sigla EDU
Gris claro - Negro al 50 % Aplicado en el pie de logo
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Aplicación en positivo y negativo La opción de utilizar el logosímbolo a una totalidad única sin tramas ni gamas de color, es válida solo para el caso de sellos.
Logotipo en negativo
Logotipo en positivo
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Aplicación sobre fotografía Para los casos en los que es necesario el uso del logotipo sobre fotografía, se recomienda utilizar la aplicación en reserva o a una tinta y se sugiere ubicarlo en la parte menos contaminada de la foto y donde se facilite la legibilidad del logotipo. No se recomienda este uso sobre fotografías con mucho detalle o sobre imágenes de texturas o patrones complejos.
Con la intención de darle fuerza a la marca, se utilizará una especia de solapa sobre fotografías en las que se pierda nuestro logo.
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Aplicación excepcional Aplicación válida para el caso donde el color de fondo sea el gris institucional de la EDU. Éste es el único caso donde los colores pueden cambiarse como se indica abajo.
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Uso no convencional pero permitido para casos excepcionales La sigla: EDU, abreviatura del nombre EMPRESA DE DESARROLLO URBANO, podrá aparecer separada de los componentes tipográficos que configuran el logotipo y en los casos en que el formato o material no permita el uso convencional. Ello aplicaría en: · Altos o bajos relieves en cemento o similares. · Arquigrafía en un espacio determinado. · Vidrios esmerilados. · Aplicaciones en lapiceros o similares.
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Reducciones y aplicaciones del logo Toda vez que el logotipo deba ampliarse o reducirse, se hará por diagonal para conservar sus proporciones.
2,5 cm
3,2 cm. El tamaño mínimo al que puede ser reducido es de 1cm. x 1,6 cm.
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Aplicación del logotipo en asocio con otras entidades Cualquier otro logotipo debe ser usado a la izquierda de la EDU. Cuando la EDU organiza o lídera algún proyecto en igualdad de condiciónes con otras entidades o instituciones, los logotipos deberán tener el mismo tamaño en proporción y deberá aparecer el logo de la EDU a la derecha. Cuando el logotipo de la EDU va en color (policromía), los demás logotipos pueden ir de la misma forma. No está permitido usar otros logotipos en color si el de la EDU está en blanco y negro.
Ejemplo Logotipo
OTRA ENTIDAD
Logotipo
OTRA ENTIDAD
El logotipo de la EDU siempre debe de ir alineado en su parte inferior con la palabra Municipio de Medellín.
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Uso con el logo de la Alcaldía de Medellín Cualquier otro logotipo debe ser usado a la izquierda del logo de la EDU a excepción de cuando se aplica junto al logotipo de la Alcaldía, en cuyo caso el logo de la EDU deberá aparecer a la izquierda (ver manual de identidad gráfica de la Alcaldía). Cuando el logotipo de la EDU va en color (policromía), los demás logotipos pueden ir de la misma forma. No está permitido usar otros logotipos en color si el de la EDU está en blanco y negro.
Ejemplo
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Aplicaciones recomendadas del logotipo
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Aplicación en otras piezas El Manual de identidad corporativa de la EDU tiene como fin unificar los elemenetos visuales que identifican a la empresa, para proyectar una adecuada comunicación visual tanto interno como externa. La identidad visual de una entidad se conforma con el uso armónico del nombre, símbolos y colores que le distinguen. Su correcta utilización es esencial para lograr efectos de recordación positiva e inmediata en el observador. Aspectos tales como la tipografía, las tintas, los acabados o la utilización coherente de los elementos propuestos en este manual, deben ser de consulta obligada en las publicaciones de la EDU. Ello significará proyectar su imagen ante el medio con solidéz y permanencia. Para cualquier otro tipo de piezas se recomienda tener en cuenta los siguientes aspectos.
Utilización de tintas Todas las piezas gráficas que se produzcan dentro y fuera de la EDU pueden ir en una tinta, dos, tres o en policromía según la intencionalidad o el presupuesto con el que se cuente (brillo UV, laminados, troquelados). Todo esto siempre y cuando se respete el uso del logotipo, tal como se ha planteado a lo largo de este manual. Para cualquier otro tipo de piezas se recomienda tener en cuenta los siguientes aspectos.
Utilización de formatos Se podrá establecer cualquier tipo de formatos siempre que se ajusten a las necesidades de la piezas gráficas que se produzcan y teniendo en cuenta la optimización de los recursos.
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Aplicaci贸n en papeler铆a institucional Construidos con pasi贸n
Construidos con pasi贸n
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Tarjetas personales
Margarita María Ángel Bernal
Margarita María Ángel Bernal
Gerente General margarita.angel@edu.gov.co / www.edu.gov.co
Gerente General
Teléfono: 576 76 30 Ext. 102 Celular: 300 484 4170 margarita.angel@edu.gov.co / www.edu.gov.co
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Carné institucional
Claudia Marcela Ángel Patiño
Este documento es único e intransferible. En caso de ser encontrado favor avisar a la
Profesional Universitario Dirección de Comunicaciones
Empresa de Desarrollo Urbano (EDU)
C.C. 43.759.866 RH: O+
Carrera 49 No 44 - 94 parque San Antonio Teléfono 576 76 30
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Carpeta institucional
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Escarapela para eventos
Label
Pedagﾃｳgico
vicoismo Cﾃｭ Urban
Margarita Marﾃｭa ﾃ］gel Bernal c.c. 1037 574 445
Gerente General
Lapicero
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Roll up edag ívico-P smo C i n a Urb
gógico ico-Peda v í C o nism Urba
Pendón institucional
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ógico
Camisetas y gorras corporativas
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Camisetas para eventos
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Chaleco institucional
Logo 22 cm de ancho
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Logo 22 cm de ancho
Uniformes de Oficios Varios
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Transporte corporativo
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Señalética
Dirección
Administrativa
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Señalética
Dirección de
comunicaciones Leison Romaña
Infografía General de la empresa
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Imagen institucional Firma institucional
Natalia Sierra García
Coordinadora Social Dirección Gestión Social
Calle 44N 46 - 82 sede comunicaciones Cel: 315 561 71 15 natalia.sierra@edu.gov.co
Construidos con pasión
Siguenos en:
Cabezote para boletines de prensa
Boletín de prensa co agógi o-Ped c i v í oC nism Urba
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Construidos con pasión
Piezas exteriores
mupi (Piezas publicitarias para los paraderos de bus)
textos textos textos textos
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Piezas exteriores Valla
mo anis Urb
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贸gico edag P o C铆vic
Aplicación en vallas de contratos de obra pública
Parque de la Vida Objeto del Contrato: Construcción conexión de la carrera 43c entre la calle 7 y la transversal 6, Puente sobre la Quebrada La Presidenta Nº del contrato: 4600037256 de 2011
Contratista: Conconcretos Plazo de ejecución: 120 Días Fecha de Inicio: Febrero 15 de 2012 Interventor: Niche S.A. Teléfono: 345 67 87
Empresa de Desarrollo Urbano (EDU) www.edu.gov.co institucional.EDU@edu.gov.co línea Gratuita: 018000410926
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Utilización de tipografías para piezas gráficas Se recomienda utilizar para las piezas que acompañan las comunicaciones de la EDU, la tipografía Eras en todas sus variaciones e incluyendo sus caracteres alfa numéricos, para la generación de bloques de texto. La combinación de esta familia será a buen criterio del diseñador y acompañada de la tipografía Tertre Extra Bold.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”·$%&/()=?¿Á
Eras Medium ITC abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”·$%&/()=?¿Á
Eras Demi ITC abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”·$%&/()=?¿Á
Eras Bold ITC abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”·$%&/()=?¿Á
Eras Light ITC
Eras Bold ITC abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”·$%&/()=?¿Á
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Glosario
Alinear
Disponer las letras, palabras u otros elementos en la misma línea vertical u horizontal o con respecto a un eje determinado.
Arquigrafía Aplicación de elementos gráficos corporativos a un lugar o un espacio determinado.
Imagen Corporativa Unidad gráfica que representa la razón social que identifica y por medio de la cual se hace reconocible una entidad. Incluye el conjunto de símbolos y significados por los cuales llegamos a conocer un objeto y a través del cual las personas le recuerdan y relacionan.
Imagen Institucional Conjunto de representaciones mentales que surgen en la memoria del público, ante el recuerdo y la evocación de una empresa, entidad o institución.
Logotipo Distintivo visual que representa una entidad. Puede ser un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, etc, fundidas en solo bloque para facilitar una composición visual. Es la firma de la entidad, aplicable a toda la clase de material impreso y visual.
Logosímbolo Combinación del símbolo y la tipografía.
Multimedia Plataforma gráfica digital que incluye imagen, video y sonido.
Policromía Características de una pieza gráfica en la cual, para su impresión, se utilizan las cuatro tintas compositivas del color (CMYK: cyan, magenta, amarillo, negro).
Símbolo Figura u objeto que tiene un significado y se constituye en elemento de identificación. Sirve de auxiliar al lengiaje escrito, refiere de manera instantánea. Elemento constitutivo de un código visual. Unidad mínima de sentido con la máxima economía de elementos gráficos que lo componen, y que exige el mínimo esfuerzo al receptor (perceptor).
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