Facultad de ciencias de la Comunicación. Comunicación II Licenciado: Mg. Rualdo I. Anzueto T.
Ensayo #5: Internet y publiciad
José Eduardo Solórzano Ortiz 17001946 Guatemala, 9/8/17
Resumen: En el siguiente trabajo se podrรก encontrar un ensayo acerca de la publicidad en internet, basado en las tendencias, los medios utilizados por la misma y el impacto que esta tiene en la WEB.
Introducciรณn:
El siguiente ensayo se puede encontrar un breve resumen sobre cรณmo es la publicidad en internet, con el fin de que se tenga una mejor informaciรณn de la naturaleza de la misma y se entienda porque es la que estรก dominando a los medios convecionales. Como se maneja la publicidad en internet, el tipo de contenido utilizado y los recursos a los que han acudido las empresas en su incursiรณn por la WEB
Objetivos
Describir la publicidad en internet y diferenciar cual es la que está generando un mayor impacto mencionando las tendencias y el lenguaje utilizado en este medio.
Para tener conocimiento de cuál es la publicidad que podría ser la dominante absoluta en un futuro ya que aún no lo es, y saber cómo es el terreno al que está migrando la publicidad y de esta manera entender la razón de su efectividad y el por qué se están quedando resagados los medios convencionales.
Ensayo
En el ensayo anterior “la publicidad que viene” incluí ejemplos distintos sobre la publicidad en el internet ya que más allá de la futura incursión del consumidor con el resultado del uso de tecnologías como la “realidad aumentada” y “realidad virtual” el internet es el futuro medio y canal que se convertirá en el “mainstream” de la publicidad, y la razón es simple una vez que se conocen los factores que lo caracterizan. “Acumulación de datos” esto es un enemigo para cualquier estudiante que quiere realizar una investigación como tarea pero el beneficio de la publicidad ya que todos los navegadores por medio de los “cookies” y el historial conocen la naturaleza de las búsquedas realizadas por el internauta, así como los sitios que visita. Esto lleva a que le aparezcan como “favoritos” o “búsquedas frecuentes” lo cual da pie a sugerencias automáticas de otros sitios con la misma temática de los que ya se frecuenta.
Este es el ejemplo de un navegador muy personalizado, pero el factor común que se muestra aca es que las sugerencias son de los sitios más visitados diaria, semanal y mensualmente. Aquí la sugerencia que mostro el navegador fue la red social “instagram” que comparte la misma naturaleza de “galería de imágenes” que algunos de los sitios de Adobe. “Chrome” es el navegador desarrollado por Google, que está a la par de Facebook en lo que se denomina como “monstruos de la publicidad” ya que por medio de esta misma “recopilación de datos” tanto la red social como el motor de búsqueda desarrollan sugerencias automáticas
sobre los intereses del internauta. Otros sitios de internet en los que se puede crear una cuenta y uno puede frecuentar emplean esta misma practica, pero siendo Facebook la red social más grande y Google el motor de búsqueda más usado su impacto es mucho mayor y generan más visitas a la publicidad que estos le muestran al consumidor por algunos conocida como “publicidad por selección”. En mi experiencia personal reconozco que Google aprendió esta práctica de Facebook con el tiempo ya que por aya por el 2014 la publicidad o los “ads” que aparecían como “generados por Google” terminaban siendo molestos ya que estos ads eran generados al azar y yo podía terminar viendo publicidad sobre productos colombianos, pero al estar empezando Google incluyo la oportunidad de que uno denominara dicha publicidad como molesta. Acoto la experiencia como ejemplo de estudio, adaptación y superación por parte de Google que ahora es conocido como “monstruo” de la publicidad. Por su parte Facebook es el rey sobre Google respecto a publicidad debido a la eficiencia que este tiene. Las empresas que pagan por publicidad en Facebook logran que este sugiera la página de su negocio a los consumidores que tienen intereses en común con la naturaleza de su negocio, bien por las cosas a las que le dan un “like”, los lugares que visitan o temas que sugieren como de su interés en su perfil. Normalmente llegarían a ver algo como esto en su página de inicio.
Google y Facebook se mantendrán como los monstruos de publicidad en el internet mientras sigan desarrollando esta técnica llamada “publicidad selectiva” la cual me atrevo a decir que es
el futuro de la publicidad en internet y con las tecnologías futuras se podría volver el estándar de la publicidad en general, al ser el consumidor el que seleccione lo que le interesa. Fuera de los principales contendientes en publicidad en internet nos podemos encontrar con una técnica de publicidad que es más común vista en videos de “motion graphics” llamada “medios lúdicos” que en realidad es una forma de aprendizaje utilizada en un principio para niños o personas con discapacidades. Aplicada a la publicidad esta técnica utiliza símbolos, figuras y movimientos que sean fáciles de seguir, entender y digerir visualmente. Con el fin de que cualquiera pueda entender que es lo que esta pasando y por consecuencia que se esta comunicando.
https://www.youtube.com/watch?v=2CRYbcT0XtY El mejor ejemplo que puedo aportar es el comercial “hands” de honda el cual transmite el mensaje de “the power of dreams” slogan resumido y representado perfectamente en casi 2 minutos de duración y cumple con todas las expectativas y objetivos de los medios lúdicos. En internet es visto mayoritariamente en videos cortos como este, ya sea con efectos especiales, marionetas, motion graphics, o cualquier otro estos son claros y concisos con su mensaje. Si hablamos de otras formas de publicidad en internet podemos encontrarnos con formas bajas y poco profesionales como el “clickbait” que traducido seria “click trampa” y consiste en
entrar a un link o un video, esta práctica consiste en engañar a alguien, practica adaptada de los periódicos amarillistas que utilizaban títulos que poco o nada tenían que ver con la noticia real. Practica comúnmente relacionada a videos de youtube pero en internet se utiliza para publicidad también ya que su fin es únicamente llamar la atención aveces haciendo que el consumidor vea algo fuera de su interes, lo cual se convierte en manipulación.
Tendencias que enserio son importantes en internet por mencionar algunas ultimas es el uso de imágenes de formato GIF, collages, ilustraciones con el uso del “flat design”, fotografías y videos con texto en grande son métodos de lenguaje visual el cual es el lenguaje por excelencia de internet ya que hoy se pueden ver “ads” en cualquier página y estos pueden ser muy variados aunque el formato más común que se puede ver de ads son las imágenes del tipo GIF. Estos pueden ir cambiando continuamente mientras uno permanezca en dicha pagina web.
Este lenguaje grafico ha llevado a revolucionar la publicidad cross device que si bien trata acerca de crear el anuncio publicitario correcto en los dispositivos que más use el público objetivo ya que el consumidor promedio hoy realiza sus decisiones en comprar algo o no a través de más de un medio para entrar a internet, desde Tablet, laptop, celular y televisión el
único dispositivo con acceso a internet sin publicidad es el automóvil que con sus versiones más modernas que se manejan solos hay una posibilidad abierta para que en un futuro los automóviles también tengan publicidad y haya un formato específico para las pantallas de estos. La raíz de la publicidad Cross device se puede ver en el aumento de 90% del gasto de la misma en móviles entre 2010 y 2013 y posteriormente las compañías han seguido variando sus usos. Coca-Cola y Adobe con sus revistas en línea, Nike con sus aplicaciones gratuitas para medir el desempeño y Red Bull transmitiendo en vivo del salto de Felix Baumgartner. Por dar un ejemplo de campañas de esta naturaleza puedo referirme a los concursos realizados por la marca de cerveza “Heineken” ya que sortea sus productos y el premio gordo que invita al consumidor a participar como entradas para la final de la Champions League por medio de códigos encontrados en botellas o latas de cerveza que debe ser ingresado en su página web que contiene el mismo anuncio que las latas promocionales y su “post” en Facebook.
Conclusiones
La publicidad está emigrando cada vez más hacia el internet en donde esta puede volverse más efectiva para cada negocio en específico conforme internet avance. Sin embargo este no está siendo aprovechado al máximo. Se pueden encontrar paginas en donde ofrecen experiencias interactivas y le enseñan al espectador de que va su contenido mientras lo hacen realizar simples tareas como escribir una palabra, realizar un click o arrastrar algo con el ratón pero la publicidad en internet se encierra mayoritariamente a redes sociales con el uso de ilustraciones, fotografías, infografías, GIF y videos. Mientras otras empresas se expanden un poco más desarrollando aplicaciones para teléfonos como Adobe y Nike, mientras otras se limitan a correos electrónicos que envían al consumidor informando sobre sus nuevos productos o promociones de su interés por medio de una suscripción. Y otras pocas crean una especie de “podcast” con la nueva opción de realizar una transmisión “En vivo” incluida en algunas de las redes sociales. Pero del basto uso de la publicidad en internet es regida por la “publicidad selectiva” la cual genera un mayor impacto sobre el consumidor debido a que este solo ve publicidad sobre contenido de su interés, el cual ha generado un mejor acercamiento con el público y una mayor aceptación, siendo especifico al escribir “regida” me refiero a que es el tipo de publicidad dominante, aunque use videos, formatos GIF o fotografía la publicidad selectiva en combinación con el Cross device están generando un cambio en el mundo de la publicidad y están estableciendo nuevos estándares publicitarios para un futuro.
Recomendaciones Recomendaria al consumidor estar al tanto de las paginas que visita, en donde da click ya que no todos los “ADS” son buenos y personalizar el uso de cookies en su navegador. Al diseñador recomendaría que este al tanto de los formatos utilizados en cada medio y que sea proesional a la hora de realizar una investigación de mercado y como etiqueta el contenido que utilizara
Referencias bibliográficas
https://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_en_Internet Todas las imágenes utilizadas en este ensayo son “screenshots” tomados por mi persona