Brandbook SPINNE CNC by Eduardo Cazon

EDITORIAL Este brandbook é o resultado final de um processo metodológico para concepção, conceituação e aplicação da marca SPINNE CNC. Este trabalho foi desenvolvido durante o semestre 2016/2 dentro do Projeto IV Branding, no curso de Design, da Universidade Federal de Santa Catarina. Estudantes: Daniela de Brito Carnevale da Silva Eduardo Cazon Marcos Vinícius dos Santos Mariana Sanabria Maurício de Oliveira Afonso Professores: Luiz Salomão R. Gomez Marília Matos Gonçalves Júlio Monteiro Teixeira

APRESENTAÇÃO O conteúdo deste livro traz todos os movimentos necessários para as gerações de idéias e refinamento da mesma, a criação de formas, pensar de cores e estratégias de aplicação e divulgação da marca. Este brandbook tem como finalidade primordial orientar o uso e aplicação da marca, de forma a garantir a integridade estética e conceitual da mesma, de forma mais profissional e funcional.

SUMร RIO 4

THINK 6 Empresa 8 Diagnรณstico 10 DNA 16 Propรณsito 26

Posicionamento 28

EXPERIENCE 40 Marca 42

Assinatura visual 46

Orientações de uso 50 Aplicações 58

Manage 62 5

Think

THINK

Esta ĂŠ a etapa inicial da metodologia aplicada, onde obtemos os conceitos norteadores do projeto, bem como, posicionamento da empresa, target e mercado.

Baseado na metodologia TXM que aprendemos durante o semestre de faculdade, iremos mostrar neste Brandbook passo a passo de criaĂ§ĂŁo e desenvolvimento da marca SPINNE CNC.

EMPRESA “ No começo com Armin e Pinagé, lá por março, enquanto trabalhávamos na empresa Due surgiu a ideia de algo novo, que acoplasse a tecnologia com os sonhos individuais de cada um de nossos usuários. Apesar do meu pouco conhecimento sobre o assunto, comecei a trabalhar em cima disso. Os primeiros meses foram utilizados para pesquisa e funcionamento dos maquinários que utilizaríamos... surgindo por junho/julho a primeira adaptação de modelo em CAD, onde fomos ajustando as peças e moldando-a conforme nosso mercado para ter algo com qualidade e garantia para o nosso usuário.

Com esse nosso primeiro protótipo, surgiu a necessidade de criar uma identidade que trouxesse as características que representassem o nosso maquinário. Por ser algo portátil e funcional, atrairia o ideal de otimização, que casaria com o ideal de próximo e amigável. Sucessivamente, as propostas de visão de mercado e onde o nosso usuário iria querer chegar, surgiria naturalmente. Baseado nos princípios que nosso produto quer alcançar, procuramos auxílio no DESIGN-UFSC, no projeto de Branding, em parceria com os alunos e professores que ministram a disciplina, onde construiríamos a identidade da nossa marca e defesa do nosso produto.”

THINK - empresa

Identificação Atuação Com pesquisa e desenvolvimento dos alunos, surgiu a marca SPINNE CNC, com foco em desenvolvimento de inovações tecnológicas e circuitos impressos. Criando ferramentas para gerar soluções, a empresa desenvolve os trilhos da inovação, permitindo quebrar barreiras, tornando acessível a compreensão e o uso de novas tecnologias, proporcionando maior qualidade e economia de tempo.

A SPINNE CNC tem seu foco em desenvolvimento de inovações tecnológicas, mediante a fabricação e comercialização de máquinas routers CNC de pequeno porte, para a fabricação a circuitos impressos que resultam em otimização de tempo, resultados de qualidade e menor custo.

DIAGNÓSTICO Entrevistas Regiane

Professora UFSC - Pronto 3D A professora enfatizou a importância e a necessidade de máquinas de pequeno porte hoje no mercado nacional, e fez um comparativo com as máquinas de prototipagem 3D que, ao longo dos anos, vem se reinventando de forma a reduzir seu tamanho, ruído e disperdício de material. Ressaltou a vantagem competitiva que a SPINNE CNC leva por ser uma empresa nacional, com possibilidade de atendimento ao consumidor de forma mais rápida e menor custo. A entrevistada também observou que a empresa tem um mercado muito mais amplo, com a possibilidade de criar uma máquina de prototipagem que poderia atender nas áreas de tecnologia, makers e da saúde, porém hoje, a SPINNE CNC limita seu atendimento a demandas de fabricação de circuitos impressos. Mesmo assim, a professora compartilha o sentimento de que o investimento tem futuro.

THINK - diagnóstico

Fernando

Estudante - UFSC Por sua experiência na área de prototipagem, Fernando fala sobre a importância de ver a router CNC de pequeno porte como algo fácil de usar, com manuais simplificados, e comandos intuitívos, para facilitar a uso dos diversos tipo de pessoas que hoje se envolvem em criar suas próprias coisas. Para ele o fato de ser uma empresa nacional, não agrega nenhum valor, e que o fato de ser uma máquina relativamente pequena, seu uso ainda necessita de espaço específico para o funcionamento, em função do ruído e resíduos produzidos pela máquina.

Briefing É um conjunto de informações e de dados para o desenvolvimento de um trabalho. É um documento contendo a descrição da situação de uma marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los.

Objetivo do Projeto:

Como Funciona?

Fazer uma máquina acessível que permita fazer placas de circuito interno melhorando os processos caseiros que não são muito satisfatórios, mas regulando o custo da fabricação das máquinas industriais permitindo ter placas de boa qualidade e menor preço. Produzir uma máquina router no Brasil e permitir que mais empresas e pessoas possam ter uma máquina router.

Seu funcionamento é muito parecido com o de uma impressora. A router tem uma usinagem de fresamento e furação que permite desgastar materiais com um calibre de 80mm e dimensões até 120 x 200 mm.

O que é?

O produto está dirigido inicialmente a pequenas e médias empresas, laboratórios ou pessoas fisicas que precisam fabricar placas de circuito interno. As mesmas buscam por rapidez, qualidade e economia.

Máquina router (CNC) pensada para a prototipagem de placas de circuito interno, que permite obter placas de boa qualidade em um bom tempo e custo acessível, esta máquina também pode ser usada para outras finalidades como fazer moldes e gravação de peças.

Público-Alvo :

Idade: 25 / 60 anos Classe: Média/Alta

THINK - diagnóstico

Filosofia :

Preço :

R$ 5.000 Se tem uma ideia, coloque-a em prática! R$ 10.000 Palavras-Chave :

Caracteristicas Principais do Produto :

Acessível Divertida Amigável Portátil Brasileira

Rapidez Qualidade Preço Acessível

Análise SWOT É uma ferramenta amplamente utilizada que identifica os pontos fortes (Strengths), pontos fracos (Weaknesses), oportunidades (Opportunities) e ameaças (Threats) para conhecer sua situação actual de uma empresa ou projeto e assim para planear estratégias a futuro.

THINK - diagnóstico

Forças

Fraquezas

Produção nacional Portátil/ compacta Software em português Agilidade na produção Preço acessível Facilidade de uso Possibilidades de variação de uso

Ainda é só um protótipo Não possuem um prazo definido Não possuem estratégia de vendas Pouco conhecida Falta de multidisciplinalidade Incerteza sobre posicionamento: empresa ou produto? Atividade projetual de Design baixa: estética, user experience, design de interface

Oportunidades

Ameaças

Baixa competitividade, mercado ainda não explorado Programas/investidores que financiam startups Networking proveniente da Due Laser Possibilidade de exportação por diferença de câmbio Crescimento da indústria eletrônica Diversidade de aplicações no softwares Verba do BNDES para investimento em P&D Público amplo, porém segmentado em um nicho rico

Concorrentes mais consolidados (no exterior) LPKF, Cirqoid, Voltera Concorrencia de preço Venda online Mudança de legislação Falta de credibilidade Conhecimento sobre modelagem

Vantagens Competitivas (Forças x Oportunidades) A não existência de um produto brasileiro similar abre portas para a consolidação de um produto nacional, além de contribuir para uma baixa competitividade. O networking proveniente da Due Laser pode trazer programas e/ou investidores que procuram um produto nacional. A empresa pode se aproveitar da ascensão do “do it yourself” em alta por possuir preço acessível, ser portátil, ser de fácil utilização, ter agilidade na produção, ter possibilidade na variação de uso e versatilidade na produção. O software ser em português facilita o acesso ao mesmo e o uso do produto. O preço acessível é mais atraente com a diferença de câmbio, facilitando a exportação. A possibilidade de variação de uso, a versatilidade na produção, o preço acessível e ser portátil permite que diversos públicos sejam explorados. Por ser portátil e compacta é passível de ser entregue de diferentes formas inovadoras. Devido a versatilidade na produção e à possibilidade

de variação de uso, o produto é capaz de atender um público amplo. O produto poderá ser usado com fim educacional devido sua facilidade de uso e possibilidade de variação.

Capacidade de Defesa (Forças x Ameaças) Podem disponibilizar manuais e assistência técnica em português, além de tutorias, manuais e cursos exclusivos e acessíveis. Por ter produção nacional, existe a possibilidade de conseguir incentivos fiscais com o governo. Mesmo tendo produção nacional, a qualidade é equivalente a concorrentes internacionais. Apesar da falta de posicionamento no mercado e restrição inicial do público alvo, o produto pode se adaptar a diferentes necessidades do mercado, por serem abertos à inovação. Os custos de transporte devido à venda online são diminuídos pelo tamanho compacto da máquina. O preço acessível e o fato de ser produzido nacionalmente influenciam os consumidores a incentivarem o crescimento econômico do país

THINK - diagnóstico O custo de importação dos produtos concorrentes é muito alto, especialmente em tempos de instabilidade econômica.

Necessidade de Orientação (Fraquezas x Oportunidades) Fidelizar parcerias com a Due Laser como forma de fortalecer a credibilidade, atrair investidores e buscar melhor posicionamento no mercado. A ausência de um software similar na língua portuguesa trás um diferencial e torna a máquina acessível para quem não domina a língua inglesa, dando margem para o desenvolvimento de tutoriais nacionais. Na atual fase, faz-se necessário trazer multidisciplinaridade para o projeto. Por meio da preocupação em elaborar interfaces amigáveis e acessíveis, o Design tem papel fundamental para efetivação das ambições da marca.

mais aprofundado do publico pode-se determinar as necessidades do mercado de maneira pontual e efetiva.

Vulnerabilidades (Fraquezas x Ameaças) Falta de planejamento pode fazer com que a empresa não tenha metas e não atinja seus objetivos, o que impede seu crescimento. Apostar na venda online e não ter credibilidade suficiente para que o cliente se sinta seguro adquirindo o produto desta maneira. Restringir demais o público alvo a ponto de não ter a visibilidade desejada para a máquina. Falta de pesquisa de mercado pode impedir a consolidação da empresa. Falta de investimento pode gerar prejuízos.

No atual momento de ascensão da cultura maker, observa-se uma demanda imediata de equipamentos que atendam a essas necessidades. Diante disso, faz-se necessário ultrapassar questões de comunicação interna e perfeccionismo a fim de estabelecer um prazo para o lançamento da marca. Com a utilização de pesquisas mais avançadas, um estudo

DNA O DNA da marca são os princípios norteadores de tudo que a empresa faz, é a partir desses valores, conceitos, ideias que a empresa se baseia para existir, assim como o ser humano é regido pelo seu DNA. Esses conceitos devem ser seguidos para que a empresa mantenha sua personalidade, não perca o foco e para que seus produtos, ações ou serviços sejam condizentes uns com os outros.

Técnico Otimizado Resiliente Visionário Emocional Amigável Mercadológico Próximo Integrador Realizador

THINK - DNA

Mapa Semântico O mapa semântico estabelece uma conexão de ideia através de palavras que ajudam a criação de novos conceitos baseados nos princípios do DNA. O mapa também ajuda a visualizar em um quadro só as ideias sobre a máquina, ajuda a materializar a informaçao portátil

prático

atég estr

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VISIO NÁR IO

vado

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DOR

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Painel Semântico O Painel semântico busca traduzir em imagens os conceitos. Para isso bucamos signos visuais, imagens, formas, características estéticas fazendo associações dos conceitos do DNA visualmente.

Amigável 20

THINK - DNA

Realizador

Visionรกrio

Otimizado

Benchmarking É o processo pelo qual informações de empresas com características semelhantes é recolhida. Essa etapa é realizada para termos novas idéias e percebermos como se materializa esses conceitos em outras empresas de ramos diversos.

THINK - DNA

Técnico: Otimizado

Uma empresa americana de remessa expressa e correspondências, documentos, objetos e oferecendo ainda vários serviços de logística. A Fedex foi uma das primeiras empresas a usar códigos de barras em escala industrial otimizando o processo. Seus serviços contam com grande eficacia, são rápidos e o acompanhamento pode ser feito de forma prática pela internet.

É uma empresa brasileira pioneira no segmento de comércio eletrônico do Brasil e hoje é líder nesse segmento, é também uma loja vitual muito utilizada para facilitar compras onlines. Seu serviço é prático, rápido e muito eficiente.

Resiliente: Visionário

Uma empresa multinacional norte-americana que tem o objetivo de projetar e comercializar produtos eletrônicos de consumo, softwares de computador e computadores pessoais. A marca é mundialmente conhecida como referência em inovação e tecnologia.

É uma rede de franquias de cosméticos e perfumes brasileira. Começou como uma farmácia de manipulação e hoje é a 8° maior empresa varejista do Brasil.A marca está abordando questões LGBT dando visibilidade a esse público e se adaptando as novas tendências culturais e de mercado.

THINK - DNA

Emocional: Amigável

É uma empresa norte-americana de bebidas que é referência em investir em campanhas para fidelizar seu público e conquistar novos consumidores. As campanhas buscam cada vez mais aproximar as pessoas, explorando conceitos de felicidade, alegria, amigos e família.

O princípio da Havaina é tornar público o conforto básico que o produto venha gerar. Suas campanhas são bem humoradas, coloridas e integradoras, aproximando assim diversos grupos. O conceito de “Havaianas todo mundo usa” ressalta a ideia de fazer parte de um grande grupo.

Mercadológico: Próximo

Subway é uma rede norte-americana de restaurantes fast food, com especialidade em vendas de sanduíches e saladas. É uma das maiores redes de restaurantes do mundo, tendo sempre uma franquia por perto. Um dos seus diferenciais é o preparo do sanduíche em frente ao consumidor, com produtos frescos e com valores acessíveis.

Natura é uma empresa brasileira que atua no setor de produtos de tratamento para o rosto e o corpo, banho, óleos corporais, perfumaria, cabelos, proteção solar, e infantil. Suas campanhas, atualmente, são voltadas a valorização de momentos e experiências. Sua forma de contato com os consumidores se dá por propaganda e pela divulgação feita por revendedoras, promovendo assim a facilidade em adquirir seus produtos em sua própria casa.

THINK - DNA

Integrador: Realizador

Nike é uma empresa estadunidense de calçados, equipamentos desportivos, roupas, e acessórios. A marca é lembrada por sua tag line “just do it”, que ressalta o sentimento de ser capaz de fazer o que deseja e a necessidade de se mover, entrando em conformidade com o conceito realizador.

Itaú é um banco brasileiro resultado da fusão das maiores instituições financeiras do país, o Holding Itaú Bancos e Unibanco.As frases das campanhas, como “isso muda o mundo” e “o banco feito pra você” trazem uma sensação aos clientes de possibilidades, vantagens percebidas apenas para aqueles que vivem a experiência de ser parte desse grupo. Um instituição financeira que aumenta suas perspectivas de sucesso, realização pessoal e para o mundo que vivemos hoje.

PROPÓSITO É a ideia que é semelhante à cultura corporativa, uma declaração relevante e distintiva que nasce da alma da organização, resume o seu sonho original e estabelece uma aliança, um contrato fundamental com os diferentes públicos e seus respectivos pensamentos.

QR code 28

THINK - DNA

‘‘A empresa desenvolve os trilhos da inovação permitindo quebrar barreiras, tornando acessível a compreensão e o uso de novas tecnologias, proporcionando maior qualidade e economia de tempo.’’

POSICIONAMENTO A SPINNE CNC posiciona-se no mercado hoje como uma empresa inovadora do segmento de máquinas Routers CNC de pequeno porte. Tem como ponto forte o fato de ser uma empresa nacional, tendo oportunidade de suporte de formas mais eficaz. Reproduzir de maneira autonoma peças e protótipos que seu usuário desejar com cortes em usinagem. Decidimos assim, que seu público alvo seria de 20 a 50 anos, classe AB, interessados por autonomia, dinamicidade e eficiência em um curto perído de tempo. Acompanhado do valor de mercado variante entre mais ou menos, 5mil a 10 mil reais, a SPINNE CNC não pretende ser algo barato apenas para agradar demanda, mas sim, ter um preço condizente à sua eficiência e qualidade no mercado, tendo em vista suas concorrentes com preço similar enfatizando seu valor agregado e autonomia.

Público-Alvo

O Target ou Público-Alvo é o grupo de consumidores, decisores de compra, usuários ou clientes efetivos a qual a marca se destina. Através das personas, que são representações de possíveis clientes, saberemos com quem a empresa irá conversar.

Personas As personas são “perfis” superficiais, ou arquétipos, do que seriam os consumidores da marca. Definimos três perfis possíveis, que são a base para foco e engajamento da marca.

THINK - posicionamento

Arquétipos Os arquétipos são conjuntos de comportamentos e narrativas que se repetem nas sociedades. São as formas como as pessoas agem, podendo ser transportado para as marcas e empresas, a forma como ela lida com o mercado, questões externas e objetivos a serem conquistados.

Explorador

Curioso, inteligente, sagaz e sem medo de errar ou explorar, o Explorador com certeza será um dos prováveis focos da marca. Uma pessoa que quer fazer acontecer com suas próprias mãos não irá querer ficar de fora de um novo mecanismo se for pra concretizar planos e desenvolver placas para um futuro próximo. A felicidade está no novo.

Mago

Aventureiro

Um dos arquétipos escolhidos foi o aventureiro, pois acreditamos que uma pessoa com ímpeto e ingajada seria um interessado de alta potência para a marca. A mesma cita que gostaria de promover o “auto” trabalho, logo, uma pessoa que quer conhecer e é curiosa por sí, faria um bom uso do produto. Aventureiro no sentido de descoberta, de querer utilizar e se beneficiar a um curto prazo.

Pensamento no futuro, preocupado, engajado e interessado, são as palavras que nos atraiu e provavelmente a pessoa com tais adjetivos se interessaria pela marca. Mago no sentido de formular e tornar real os seus pensamentos e viver em um mundo colaborativo em pró e para afomentar algo que ainda não foi saciado. Utilizadora do serviço da marca provavelmente para acelerar um processo de soluções futuras.

Douglas Explorador Idade: 30 anos Graduado em Engenharia Elétrica Após formado, pensa em abrir um negócio promissor dentro da área da tecnologia. Cursou Engenharia elétrica e pretende criar produtos que têm necessidade de utilizar placas eletrônicas. Para tornar isso possível, precisa criar protótipos para testar a funcionalidade. Novas tecnologias, games, impressoras 3D, filmes científicos são seus interesses. Rodeado desde sempre por tecnologia e inovação, nerds e mundo geek.

Dores:

Não possui ferramentas para concretizar seus projetos.

Necessidades:

Ter os meios de produção

THINK - posicionamento

Andréa Maga Idade: 25 anos Trabalha em empresa privada Andréa é uma pessoa com uma visão de mundo ideal e com ideologia otimista sobre as inovações que a cercam. Vê o mundo como algo que precisa ser melhorado, aprimorar e planejar seriam ao seu ver uma solução. Apesar de ouvir muitas críticas pelo seu jeito persistente, só a torna mais forte e com vontade de transformar. Gosta de se atualizar e tornar o ambiente ao seu redor o mais confortável aos assuntos de seu interesse.

Dores:

Dificuldade para dar encaminhamento aos seus projetos

Necessidades:

Realizar; projetar; participar; colaborar

THINK - posicionamento

Pedro Aventureiro Idade: 20 anos Graduando em Engenharia Mecatrônica Pedro está no começo da faculdade de Mecatrônica. Vidrado em prototipagem e produzir coisas para diversão, descobriu nessa área uma possibilidade de obter e transformar mecanismos simples em algo útil, rápido e eficiente. Pretende focar em criação de robôs e quer ter experiência com circuitos internos.

Dores:

Acesso à ferramentas; pouca experiência na área

Necessidade:

Desenvolver; criar; aprimorar; testar novas possibilidades

THINK - posicionamento

Concorrentes Roland EUA Empresa produz diversos tipos de impressora, para as mais variadas necessidades. Com máquinas de gravação Roland EGX e máquinas de gravação pequenas, os usuários podem personalizar tudo, de prêmios, presentes e jóias, vestuário e sinalização ADA-compliant. A partir de máquinas de baixo custo e gravação de alta velocidade para profissionais, entregando resultados de alta precisão.

THINK - posicionamento

LPKF Alemanha PKF Laser e Eletrônica AG (LPKF) é uma empresa de tecnologia de médio porte listados com sede em Garbsen, Alemanha. Foco do negócio é a produção de sistemas para a produção de protótipos PCB e para micromachining laser.

Voltera Canadá Empresa que com missão modernizar a indústria eletrônica. Tem como foco de mercado o nicho de prototipagem rápida. A impressora daVoltera permite a prototipagem de placas de circuito em poucos minutos, eliminando as frustrações com os processos tradicionais de fabricação de placas de circuito e reduzindo drasticamente o tempo de desenvolvimento de hardware.

SPINNE CNC Naming

Durante o evento criativo, foram selecionadas propostas de nomes que se relacionassem a funcionalidade e proposta da máquina.

Para categorizar a empresa, optou-se por ter no naming a especificação CNC, tendo como resultado final SPINNE CNC.

Como resultado dessa pré-seleção, chegamos a 5 opções que se mostravam mais promissoras (Plenus, Stem, Sculpt, Dextra e Spinne), cada uma tendo sua peculiaridade e conceitos de referência diferentes. Dentre elas a opção escolhida foi SPINNE.

O nome SPINNE, que em alemão significa Aranha, surgiu da relaçao entre o trabalho que a aranha desenvolve com as possibilidades que a máquina pode oferecer, mais autonomia, precisão e um refinamento pessoal nos resultados futuros que a máquina pode propor.

THINK - posicionamento

Tagline/Slogan Criando ferramentas para gerar soluĂ§Ăľes 41

eXperience 42

EXPERIENCE

É a segunda etapa do projeto onde se experiência as formas, cores e estruturas da marca, com o consumidor e como ela vai se portar de modo afetivo com o seu usuário.

Baseado na metodologia TXM que aprendemos durante o semestre de faculdade, iremos mostrar neste Brandbook passo a passo de criação e desenvolvimento da marca Spinne.

EXPERIENCE - marca

MARCA Partindo da proporção dos Círculos Áureos, a marca possui um desenho que combina com seu DNA.

carregada de pontas agudas que dão suporte a parte arredondada da grande forma.

Utilizando formas geométricas como o triângulo transmitisse dinamismo, direção, planejamento e precisão. Acoplado a base triangular formas circulares, suavizasse a agudez do triângulo e torna-o mais amigável, dando movimento e ritmo de forma menos fria e calculista.

Mesmo com tanta força em pontos específicos, a assinatura visual não perde o equilíbrio devido a simetria aparente disposta pelas formas base utilizadas tornando a marca autêntica, fluída e com força, característica que a pessoa que utilizar a SPINNE CNC irá reconhecer como atrativo e identificação da marca.

Apesar de carregar muito peso, a parte circular da grande forma consegue fluir e transparecer a força que desejasse passar. Sobre o conjunto, a parte menor é

8 5 2

2 : Construção de um triângulo isóceles Utilizando os círculos, criamos a base para um triângulo isóceles, reforçando o planejamento, dinamismo e precisão

1 : Partimos dos círculos Áureos Essa proporção é amplamente aceita como a proporção “perfeita” (1, 1, 2, 3, 5, 8,...)

3 : Cortes nas formas Se aproveitando dos círculos geramos cortes nas formas, remetendo a cortes da router e dando autenticidade a assinatura visual

EXPERIENCE - marca

4 : Ajustes finos Para suavizar a forma e reforรงar seu aspecto Visionรกrio e Realizador, reuzimos sua largura

ASSINATURA VISUAL Para a marca ser consolidada e ter as produções visuais coordenadas esta parte do livro da marca (brandbook) apresentará os elementos básicos da identidade visual da SPINNE CNC - Marca, cores e tipografias da empresa. A comunicação visual é parte extremamente importante para a formaçõa de opinião do público, a coerência da assinatura visual com o propósito e os valores da marca fortalecem a imagem da marca no mercado.

EXPERIENCE - assinatura

Monocromia a traรงo

Monocromia a meio-tom

Monocromia a traรงo invertida

Outline

visual

VersĂŁo horizontal

EXPERIENCE - assinatura

visual

ORIENTAÇÕES DE USO As orientações de uso são recomendações técnicas para garantir a qualidade e controle da reprodução da assinatura visual da marca. Alterações que desrespeitem as orientações aqui, podem gerar confusão e perda de credibilidade da imagem da marca.

EXPERIENCE - orientações

de uso

Malha construtiva x

Caso seja interessante fazer a marca manualmente, utilizamos essa malha para facilitar sua reprodução.

5 mm

30 px

Impresso

Digital

Redução mínima Para uso da marca em reduções utilizasse a assinatura horizontal.

EXPERIENCE - orientações

Área de proteção Quando em conjunto com outros conteúdos usamos uma área de proteção para garantir a legibilidade e identificação da marca no conjunto da obra.

de uso

addcadcCum latur? Itat aut aut ut eatur atur sim qui necata corestios voluptature,On natis as cus pla volecte voluptaectus ium qui optionserrum nos que nis quis expland itaerferum resci cum volorit modit fugia doluptatiis dolor adit, il invelen derferum dolendit que lab ipsandunt. Aborum facest erum cullorepedis et laniendest restorio qui te volupturi dolentotate arum raerae sectendis etHaelabus la es An Etrunte, vium derficio vatis, quam rem iam lostra? que venderc eporte trum iam. Valicienatum pulicaet? Qua pos cul hintioruro, unul tam omnem omnempro tem iacturn icestandes? Ahaberfitam, nius, que ta nos culessu is et iliemus ina isultuid defex sentrum patifectum potarita nostemuncem et iam ses reorte mor ut in vit; nox sceri percenes iam tem comnihi llemus obsentemunu eris es verficiente con vivere quid catebem iam inc mum iam hactora ecerfer dicam.Caturnu lingulatus, nihi, culiciem unu esu igna, P. Publica pertus, inveheb atiume det intrunimihi, vis contrar ibulart uamero nos ex mulestiac tellegitiam sulibunim us voluder impostrem, quam sitam

Alfabeto institucional A tipografia identifica e dá uniformidade as produções textuais da empresa, seja um manual de uso, o texto no site ou uma campanha publicitária. A família de fontes da SPINNE cnc são: Gill sans MT e Lilly UPC, abrangendo todas as variações. A combinação é feita utilizando a Lilly

UPC como fonte para títulos e textos em destaque e a Gill Sans MT como

fonte de corpo de texto. Caso seja impossível utilizar as fontes institucionais recomenda-se o uso da família Calibri

Gill Sans MT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 @?!(){}[];:.

Lily UPC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 @?!(){}[];:.

EXPERIENCE - orientações

Cores institucionais

de uso

C 8 M 100 Y 100 K1 R 217 G 31 B 38 Hexadecimal #D91F26 Pantone P 48-16 C

C 24 M 100 Y 100 K 23 R 157 G 28 B 31 Hexadecimal #9D1C1F Pantone P 49-16 C

C 0 M 0 Y0 K 90 R 65 G 64 B 66 Hexadecimal #B12F28 Pantone P 49-16 C

Fundos diferentes Para aplicações em fundos que possam gerar ruído na leitura da assinatura visual a orientação é o uso da margem branca envolta da marca, podendo ser aplicada em fundos escuros, fundos claros ou sobre foto, tanto na versão vertical quanto na versão horizontal.

Fundo claro

Fundo escuro 58

Sobre imagem

EXPERIENCE - orientações

Aplicações erradas

de uso

Alterações na marca geram problemas de comunicação, por isso não é permitido nenhuma forma de distorção ou mudança além das já estabelecidas. Alteração feita sem acompanhamento dos designers reponsáveis podem prejudicar a imagem da marca.

NÃO GERE DISTORÇÕES NA FORMA

NÃO ROTACIONE

NÃO ALTERE AS CORES

NÃO APLIQUE EFEITOS 59

Aplicações A seguir temos algumas aplicaçoes seguindo a identidade visual da SPINNE CNC.

EXPERIENCE - aplicações

Manage

MANAGE

Terceira e última parte da metodologia TXM, é mais relacionada a administração e gestão, pois fala sobre a gerência da marca, pensar sua missão, valores e visão, como irá proceder a relação com o mercado e com os clientes.

Missão

Criar ferramentas de qualidade para áreas de engenharia, tecnologia e inovação, que reduzam o tempo e custo de prototipagem.

Visão

Em 2019, ser reconhecida como a melhor empresa de fabricação de Routers CNCs de pequeno porte no estado de Santa Catarina.

MANAGE

Valores

+ Comprometida; + Inovadora; + Criativa; + Inteligente; + Eficiência

Objetivo

+ Tornar a marca conhecida; + Aumentar o número de oportunidade por meio da geração de Leads; + Aumentar as vendas por meio da qualificação de Leads.

Estratégia de Comportameto Comunicação do consumidor A comunicação é a pedra angular de uma organização, seja na relação interna ou externa. Comunicar é um processo de compartilhamento de ideologias e isso permite ampliar o olhar corporativo e institucional, dentro de um modelo de gestão de negócios, com ética, profissionalismo, respeito, valorização das pessoas e de seu conhecimento.As ações tomadas para transmitir a imagem de uma organização são fundamentais. É necessário que as pessoas saibam o que é o seu negócio, o que ele representa, quais são as suas responsabilidades, as regras, processo, produtos e resultados.A comunicação é entendida como a transmissão de estímulos e respostas provocadas, através de um sistema, é todo o processo de transmissão e de troca de mensagens entre sujeitos. Portanto, estabelecer um canal permanente de comunicação, com os mais variados públicos, onde a informação possa fluir, ora como receptor, ora como emissor é extremamente necessário.

Para montar a estratégia de marketing para a promoção da marca, é necessário saber com quem se está conversando. Neste momento observamos o nosso target e desenhamos a persona do nosso business. Após desenhar a persona, percebemos que ela possui dois tipos de comportamentos nas redes sociais. Percebeu-se que no Facebook ele tem um tipo de comportamento que é mais descontraído, no qual busca mais por diversão e curiosidade, já no LinkedIn está em busca de informação, inovação e novas oportunidades para o seu negócio. Diante deste cenário, desenhou-se um plano estratégico de comunicação para difundir o produto da SPINNE CNC, por meio do marketing de conteúdo. A estratégia consiste em conhecer a jornada do consumidor e traçar um planejamento de conteúdo,

MANAGE com a finalidade de educar o cliente, fazendo passar por todas as etapas do funil de vendas.Tornando o produto conhecido, mostrando os benefícios do produto até converter em venda.

Site

Blog

Para se ter uma estratégia pautada por conteúdo é importante que a empresa tenha um site em WordPress, pelo menos responsivo, pois hoje o Google não hankeia mais sites que não sejam, e com uma estratégia de SEO eficaz, para garantir a indexação do site pelo Google e aparecer nas primeiras páginas por meio de busca orgânica.

É importante que a empresa tenha acoplado ao site um Blog, caso financeiramente não seja viável, a empresa pode construir um Medium. O Medium, é plataforma de divulgação de conteúdo administrada pelo Twitter. A maioria das startups possuem um perfil no Medium, para disseminação de conteúdo.

Mapeamento das palavras chaves para otimização de SEO para o site: Uma boa estratégia de SEO, começa com uma pesquisa apurada de palavras chaves que sejam capazes de traduzir as atividades do negócio/ produto. Vale lembrar que toda a estratégia de SEO deve estar vinculada a uma estratégia de cauda longa, onde se tem palavras chaves que saem do menos específico para o mais específico. Não usar palavras muito ampla, como por exemplo “Marketing de Conteúdo”. Hoje, com as novas tecnologias e com as novas formas de interação do consumidor a conquista pela atenção deste é definida cada vez mais em micromomentos. O que de fato é, uma vez que 94% dos usuários de smartphones procuram por informações em seus aparelhos enquanto estão em meio a tarefas e 80% dos brasileiros que possuem esses aparelhos usam seus dispositivos para saber mais sobre algum produto ou serviço que querem comprar, segundo recentes pesquisas do Google. É aqui que reside o ponto que muitas marcas ainda não prestaram a devida atenção. Por isso, seja específico naquilo que se quer comunicar.Tudo está acontecendo ao mesmo tempo.Vivemos na era do imediatismo. Estamos

checando a hora, mandando mensagens, assistindo a vídeos, conversando com amigos e compartilhando nas redes sociais, a qualquer momento; seja em casa, no trabalho, no ônibus, na rua, no shopping center, em qualquer lugar. Os usuários de smartphone no Brasil, por exemplo, olham, em média, mais de 86 vezes por dia para os seus telefones.

Produção de Conteúdo Mas de nada adianta, ter uma ótima estratégia de SEO e não possuir conteúdo para nutrir esse consumidor com conteúdo relevante para que tanto o Google, como seus potenciais clientes os vejam como referência e autoridade naquilo que eles precisam. É importante montar um calendário editorial como uma comunicação específica para cada canal de comunicação que se pretende interagir com os seus leads e prospects.Além de uma estratégia de conteúdo eficaz e relevante, ela precisa estar focada em cada etapa do funil, para que esteja adequada ao perfil da jornada de compra do lead.

MANAGE

Disseminação de Conteúdo

Facebook

Produzir conteúdo relevante e ninguém ficar sabendo dele é perda de tempo, trabalho e dinheiro. Portanto é importante montar uma estratégia de disseminação desse conteúdo em cada um dos canais que se planejou. Assim como cada conteúdo tem que estar de acordo com a jornada de compra ele também precisa estar adequado com o canal de divulgação de acordo com o comportamento do consumidor.

Outra estratégia é trabalhar conteúdos menos densos, mais vídeos e autoplay no facebook, como estratégia de entretenimento e curiosidade. Não postar no youtube e depois postar no facebook, pois o youtube é do google e há uma rivalidade entre as duas ferramentas, então, se postar no youtube e disponibilizar o link no facebook ele minimiza a entrega. No caso de vídeos em autoplay o facebook entrega para o maior número de pessoas já que ele quer ser o maior disponibilizador de vídeos.

Como fazer: Linkedin Neste caso, a estratégia é trabalhar conteúdos mais densos e com mais informações do negócio/produto no Linkedin, pois como observamos o comportamento da Persona é que no linkedIn ele está mais próximo da decisão de compra do que em outros canais, portando produzir e disseminar conteúdos mais base de funil. Um conteúdo que se pode tratar no linkedIn para essa persona são cases de como o produto ajudou x empresa a melhorar a produção do seu negócio.

Youtube Estratégia é que ele seja uma biblioteca dos vídeos veiculados em autoplay no facebook. Para aqueles consumidores que viram no facebook e querem saber mais sobre o produto vá até o canal no youtube e tem acesso a todos os outros vídeos já publicados.

Mídia programática Esta é a melhor forma de promover o seu conteúdo na internet.Além de ser perfeitamente mensurável os resultados, por meios dos KPI’s [key performance indicator] e também a forma mais eficaz de mensurar o resultado de uma campanha por meio do ROI [retorno

sobre investimento], você pode fazer sozinho, sempre precisar contratar nenhuma empresa. Antes as campanhas de divulgação eram realizadas por canais (rede globo, record) com a mídia programática não, você paga pelo perfil de pessoa que você quer que veja o seu anúncio.

Uso de CTA para captação de leads Para todas as ações, sejam elas, face, linkedin ou youtube, o importante é gerar leads. O uso de um CTA bem estruturado, que leva a pessoa a um próximo passo, virando um lead através de uma landing page dedicada.

Automação de Marketing De nada adianta ter calendário editorial, conteúdo relevante, disseminação de acordo com o comportamento de consumo da persona, linguagens de topo, meio e fundo de funil e não nutrir os leads. Trabalhar o fluxo de nutrição é fundamental. Mas fazer isso na unha está sujeito a erros, não é eficaz e leva muito tempo. O ideal é que a empresa contrate o serviço de um software de automação de marketing, tipo RDStation. Em média, um plano médio de até 5mil leads custa por mês 400,00 reais.

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