El balance natural de tu vida.
Este manual es un documento de uso interno de la empresa Valans. Se prohibe su uso fuera de sus instalaciones. Se prohibe la venta de este documento o la propagaciรณn del mismo sin la autoridad de los creadores. Documento desarrollado por: Eduardo Lemus Escuela de Comunicaciรณn Mรณnica Herrera Comunicaciones Integradas de Marketing Octubre 2016
índice Vocabulario Misión y Visión Valores de Marca Nombre de la Marca e Isologotipo Blanco, Negro e Invertido Escala de Grises Otras Versiones del Logo Paleta Cromática Tipografía Institucional Prohibiciones Papelería Página de Facebook
4 5 6 8 9 11 12 13 14 15 16 20
Isologotipo Marca gráfica compuesta por una combinación de isotipo y logotipo integrados en un solo diseño. Marca Identidad única y distintiva de un producto, servicio o compañía asociable a su personalidad.
Vocabulario Manual de Identidad Corporativa Guía de estilo que establece la política a seguir en la aplicación de una identidad visual, de cara a unificar todas sus futuras expresiones.
Identidad de marca La marca desde una perspectiva interna. Todos aquellos valores que la compañía desea que el público asocie a su producto o servicio con objetivo de diferenciarse del resto de competidores. Es la promesa a la que enfocará todas sus labores de comunicación.
Signos de Identidad Los signos que constituyen la identidad visual de la empresa, son el logotipo, el símbolo y la gama cromática. Este número de elementos debe considerarse como un máximo, sin que ello presuponga, que debe utilizarse necesariamente los tres juntos para formar parte de la identidad visual de una empresa.
Identidad Visual Manifestación visual de la identidad de marca. Se contruye mediante una combinacion de los elementos tangibles para identificarla aplicados de manera unificada a todas sus manifestaciones.
Tipografía Corporativa Caracteres de un alfabeto propio o preexistente, pero tan caraterístico en cualquier caso, que hace reconocible todo comunicado en el que aparezcan como oficial de una marca determinada.
Misión y Visión Misión La empresa Valans busca ayudar al consimidor Salvadoreño a encontrar su balance interior por medio de medicamentos y tratamientos poco ortodoxos para que los consumidores puedan tener una vida natural alejada de los químicos del día a día. Visión Valans se enorgullece en ser una empresa “verde” que respeta el medio ambiente y tiene como prioridad la naturaleza y los procesos biológicos naturales sin ser alterados por químicos. Valans planea convertirse en una empresa 100% renovable que pueda extenderse a enseñarle a sus clientes la importancia de una vida balanceada por tratamientos naturales.
Valores Corporativos Trato Humanizado
Generar confianza, emociones agradables y sentimientos humanos de buen trato a nuestros clientes y proveedores, para así permitir momentos de verdad y otorgar valor agregado en el servicio que les ofrecemos.
Honestidad Actuar con la verdad en todos y cada uno de los actos hacia nuestros clientes, proveedores y comunidad en general, imprimiendo un sentido de confianza, fiabilidad y transparencia en nuestro trabajo.
Lealtad Trabajar día a día demostrando un alto sentido de pertenencia y compromiso institucional hacia la empresa, uniendo esfuerzos para el cumplimiento de metas y objetivos, defendiendo el nombre de la institución, y actuando siempre con transparencia y sinceridad, siendo leales hacia las normas y valores de la institución.
El balance natural de tu vida.
Racional de Marca Signos Cromáticos
Los colores de la marca simbolizan el punto de equilibrio que la marca quiere transmitir, el uso de un celeste que se apega al tono del cielo que representa calma y tranquilidad, sentimientos que brinda la empresa a sus clientes. El negro se ocupa como base sobria de todo el concepto.
Signos Lingüísticos
“Valans, El balance natural de tu vida.” La palabra “Valans” no existe en la lengua española y es una derivación fonética de “Balance” en el idioma Inglés que significa eso mismo. El slogan de la marca sirve para resaltar la característica natural del negocio como punto central de este.
Signos Icónicos
Los simbolos que representan a la marca son el icónico Ying-Yang de la cultura asiática ya que engloba el concepto de equilibrio y balance. El Ying-Yang también representa un estado de paz por meditación e introspección de la persona. El triángulo en balance muestra la dificultad y delicadeza con la que se logra el verdadero balance en la vida de las personas.
Logo Principal
El balance natural de tu vida.
El Imagotipo
C: 84% M: 83% Y: 73% K: 80%
R: 0 G: 0 B: 0
Hex: #000000
C: 71% M: 12% Y: 40% K: 0%
R: 120 G: 175 B: 170
Hex: #78AFAA
C: 0% M: 98% Y: 92% K: 0%
R: 218 G: 0 B: 0
Hex: #DA0000
Está compuesto por el nombre de la marca. La letra L está alterada para crear una especie de diagonal leve creando el eslabón mismo sobre el que el resto de la palabra se asienta. La marca está en mayúsculas ya que es la parte de balance que queremos que los consumidores potenciales recuerden. Tiene un subtítulo que consiste del Slogan, “El balance natural de tu vida.” Se resaltó la palabra ‘natural’ para crear el énfasis en la característica que define a la empresa, finalmente ocupando el pronombre personal para crear esa conexión inmediata con el cliente.
Logo Blanco y Negro
El balance natural de tu vida. El logotipo blanco se debe utilizar sรณlamente cuando el fondo es totalmente negro o en una tonalidad casi negra. El logotipo negro se puede utilizar sobre fondo blanco y es la version mรกs adecuada por si se quiere trazar su silueta para usos posteriores.
El balance natural de tu vida.
Logo en Escala de Grises
El balance natural de tu vida. Esta versión se utilizará sólamente en fotocopias e impresiones que no requieran tinta de colores.
C: 79% M: 75% Y: 66% K: 32%
R: 64 G: 64 B: 65
H: 240° S: 1% B: 25%
Hex: #404041
C: 74% M: 67% Y: 60% K: 14%
R: 87 G: 88 B: 90
H: 218° S: 3% B: 35%
Hex: #57585A
C: 14% M: 11% Y: 10% K: 0%
R: 225 G: 226 B: 228
H: 218° S: 1% B: 89%
Hex: #E1E2E4
Variaciones en el Logo Esta versión se ocupará para la cobertura de la marca por parte de medios de comunicación, por ejemplo en revistas o periódicos.
Esta versión se ocupará en documentos administrativos internos, para diferenciarlos como documentos importantes, tal como archivos financieros y documentos oficiales a los integrantes de la junta directiva.
El balance natural de tu vida.
Paleta Cromática C: 4% M: 6% Y: 20% K: 0%
R: 248 G: 244 B: 219
H: 50° S: 11% B: 97%
Hex: #F8F4DB
C: 28% M: 10% Y: 35% K: 0%
R: 202 G: 213 B: 183
H: 81° S: 13% B: 83%
Hex: #CAD5B7
C: 55% M: 7% Y: 43% K: 0%
R: 152 G: 192 B: 162
H: 144° S: 20% B: 75%
Hex: #98C0A8
C: 71% M: 12% Y: 40% K: 0%
R: 120 G: 175 B: 170
H: 173° S: 31% B: 68%
Hex: #78AFAA
C: 83% M: 39% Y: 82% K: 3%
R: 84 G: 124 B: 87
H: 124° S: 32% B: 48%
Hex: #547C57
Esta es la paleta cromática institucional. Es una paleta que representa un equilibrio según la psicología del color de cada una de las tonalidades. Es la paleta cromática que ocupa la empresa en sus documentos y presentaciones.
Paleta Tipográfica Las siguientes tipografías son complementarias. Es decir, éstas han sido escogidas para uso institucional pero no limitado a este. Se puede usar en, publicidad, textos, web, promocionales, etc. Pueden ser utilizadas en mayúsculas y minúsculas, diferentes tamaños, pesos y variantes tipográficas. La selección de la fuente será la que se crea conveniente para el diseño de la pieza que se este realizando sin embargo, siempre se utilizará la tipografía Lemon/Milk para encabezados.
Lemon/Milk
Myriad Web Pro
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
,.;:-_´`+ç¨^*Ç ! ¿?#%&$@*+- { [ / ] }
,.;:-_´`+ç¨^*Ç ! ¿?#%&$@*+- { [ / ] }
pROHIBICIONES No ocupar fondos del mismo color que el logotipo.
El balance natural de tu vida.
No trastornar ni reubicar elementos del logotipo.
El balance natural de tu vida.
No estirar el logo de manera que se salga de las proporciones.
El balance natural de tu vida.
No hacer trazado de imagen en la imagen del logotipo.
No alterar los colores del logotipo.
El balance natural de tu vida.
No aplicar filtros que distorsionen la imagen del logo.
Juan Pérez Domínguez jperezd@grupovalans.com.sv Av. Henry Dunant s/n, Col. Zona Pronaf C.P. 32310, Mexicanos, San Salvador
Papelería
El balance natural de tu vida.
La hoja membretada de los documentos normales, tales como prescripciones de tratamiento para los clientes cuenta con el logo tradicional y los colores son más amigables. la forma del pie de página es un poco diferente a la de su contraparte en que es más directa la diagonal. 8.5 in
n i 1 1
El balance natural de tu vida.
8.5 in La hoja membretada de los documentos administrativos tal como cartas de empleamiento, cuenta con el logo administrativo y carece de color en los lineamientos para darle el sentido más formal que vaya con la naturaleza del documento. El pie de página es más cuadrado por la misma naturaleza seria del documento
n i 1 1
Juan Pérez Domínguez jperezd@grupovalans.com.sv Av. Henry Dunant s/n, Col. Zona Pronaf C.P. 32310, Mexicanos, San Salvador
Papelería El sobre institucional contará con los colores del logo ya que será ocupado para entregar a los pacientes de la empresa, mantiene la línea gráfica de la página membretada y mantiene un aspecto limpio y estético agradable a la vista.
El balance natural de tu vida.
Las tarjetas de presentación tendrán el logo en la parte frontal, junto con marcas preestablecidas de corte para que el cliente pueda probar el balance de la empresa comenzando por sus tarjetas de presentación. 3.5 in n i 2
Juan PÉrez Domínguez Jefe de Marketing Cel: (+503) 7170-9533 Dir: (+503) 2236-1114 jperezd@grupovalans.com.sv
9.1 in
n i 1 . 4
El balance natural de tu vida. Juan Pérez Domínguez Av. Henry Dunant s/n, Col. Zona Pronaf C.P. 32310, Mexicanos, San Salvador
Las tarjetas de presentación tendrán la información del personal en la parte posterior de la tarjeta junto con el icónico Ying-Yang que estará de pie con la tarjeta si el cliente la dobla . El nombre del personal estará escrito con Lemon/Milk y el detalle de su cargo en Myriad Pro Web Bold. Los detalles de contacto serán en Regular
El folder insitucional es especial ya que tiene un espacio recortado con el cual se distingue qué tipo de documento es, si administrativo o para clientes, si es para clientes, se ve el logo tradicional en el espacio. El folder sigue la línea gráfica de los demás documentos y cuenta con los colores del logo que representan calma, armonía y equilibrio. El símbolo de Ying-Yang acompaña la parte posterior del folder de manera que queda parado sobre su vértice. Hay una pestaña para poder distinguir rápidamente entre los pacientes y llevar registro ordenado de estos.
Papelería
17 in
n i 1 1
El balance natural de tu vida.
uniformes Nombre Cargo
El balance natural de tu vida.
Los uniformes corporativos constarán en camisas tipo Polo con los colores que dan unidad con la papelería por el significado que estos tienen. Adicionalmente cuentan con el color blanco ya que es un color que se asocia con procesos médicos oficiales. Ya que queremos crear confianza en nuestros clientes, la percepción de profesionalismo médico es la que se está buscando, por lo cual se escogieron los colores. Finalmente, los uniformes presentan el logo y un emblema con el nombre y cargo del empleado.
En redes sociales se manejará contenido de remedios poco tradicionales para problemas de salud comunes, alentando a las personas a que prueben visitar la clínica y descubran por sí mismos estos remedios. Se mantendrá la línea gráfica en fotos creadas por la empresa para siempre tener una unión en todos los aspectos de la empresa, demostrando a los clientes que hay consistencia en el servicio desde el primer vistazo que den.
Redes Sociales
El balance natural de tu vida.