MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Por Alberto Aucha Gomez
INTRODUCCIÓN El manual de identidad corporativa recoge los elementos que constituyen la identidad visual de Muebles La Cartuja, tales como las pautas de construcción de nuestra marca, el uso de tipografías, las aplicaciones cromáticas, de rotulación y de promoción ; lo que nos garantizará una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. Este manual pretende ser una herramienta presente en todas las aplicaciones de nuestra marca corporativa.
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Somos una empresa dedicada a la venta de mobi-
NUESTRA MARCA
liario de hogar en el que nuestro objetivo es hacer a
A. CONSTRUCCION DE LA MARCA
nuestros
clientes
la
vida
más
cómoda
1 Identificador Principal. 2 Diagramación. 3 Zona de Protección. 4 Tamaños mínimos. 4 Normativa de fragmentación. 5 Usos Incorrectos de la marca
Vendemos todo lo que necesite para su hogar. te
más
años
nuestra
de
en
vein-
el sector
empresa
fue
del mueble,
fundada
en
1991.
Estamos situados en la ciudad de Jerez de
la fra
(Cádiz) calle Arquitecto José de Vargas S/N CP 11408. Desde nuestros comienzos tenemos un gran acercamiento con nuestros clientes y les ayudamos a encontrar
lo
que
buscan.
Lo que nos identifica es nuestra filosofía de asesoramiento en tienda donde lo más importante es ofrecer alternativas útiles a las ideas que tienen en mente nuestros clientes para conseguir así que se marche de nuestro
establecimiento
con
la
sensación
de que se le ha asesorado correctamente. Ofrecemos bles
todo
asequibles
tipo para
de
mue-
cualquier
bolsillo.
Formamos un buen equipo que le acompañará desde su entrada en nuestro establecimiento hasta que concluya
el
montaje
en
su
domicilio.
Nuestro proyecto y meta es renovar nuestra imagen corporativa que lleva años estancada para así
CONTENIDO
Llevamos
ofrecer una imagen renovada pero sin perder
nuestra
cercanía
con
Renovaremos
nuestra
imagen
tiva,
exposición
e
los
imagen
clientes.
publicitaria.
4
con
lo
que
ya
tenemos.
C. GAMA CROMÁTICA 1. Paleta de Color. 2. Aplicación en Positivo(1 tinta) 3. Aplicación en negativo (1 tinta) 4. Aplicación sobre fondos. (2 tintas) 5. Color Secundario. APLICACIONES A PAPELERIA 1. Carta de la empresa. 2. Hoja de venta. 3. Hoja de pedido. 4. Tarjeta de visita. 5. Sobre americano. 6. Sello corporativo (1 tinta) 7. Carpeta Institucional. B ROTULACIÓN Y MERCHANDISING 1. Señalética. 2. Furgoneta. 3.Uniforme corporativo. 4. Articulos promocionales. 1. Folleto publicitario 2. Poste promocional. 2. Diseño página web.
que corren y ofrecer una imagen estética renovada acorde
1. Tipografia del logotipo 2. Tipografia corporativa. 3. Tipografia secundaria.
C PUBLICIDAD
corpora-
Objetivo principal; adaptarnos a los nuevos tiempos
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B TIPOGRAFIA
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IDENTIFICADOR PRINCIPAL
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
El logotipo de la empresa se basa en el anterior, conservando los emblemas característicos de la marca ( la herradura y la flor de lis) y con la cautela de no perder la esencia original hemos dotado de un mejor y novedoso aspecto a nuestro identificador principal. También existe una nueva tipografia ( Moombean Regular) que dota a nuestra marca un carácter mas moderno.
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DIAGRAMACIÓN
ZONA DE RESPETO
6,7 x
7,1 x
10,3 x
1,6 x
19,20 x
x
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x
La colocación exacta de todos los elementos que componen el identificador principal es fija y siempre deben ser reproducidos en la relación de conjunto que se muestra a nuestra izquierda.
El area de respeto es el espacio de seguridad que la envuelve y que no debe ser invadido por ningún elemento gráfico bajo ningún concepto. Resulta de vital importancia el respetar estos parametros ya que de esta manera nos asegura la optimavisualización de nuestra marca. El area de protección de la marca crece o disminuye proporcionalmente al tamaño de la misma.
x = la altura de la letra u de la palabra “muebles”.
Dos veces la altura de la letra ele (sin filete) de la palabra LA de Muebles La Cartuja es igual a la distancia definida como espacio de respeto vertical y horizontal.
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TAMAÑOS MÍNIMOS
FRAGMENTACIÓN DE LA MARCA
Para conservar la integridad visual de la marca asignamos unos tamaños mínimos. En todo caso , la reducción debe realizarse a escala para no modificar nuestra marca. Estas son las medidas mínimas que se permiten para la utilización de los identificadores principales y secundarios en las distintas plataformas. En esta hoja se indica la medida mínima tanto para impresión como para web.
La fragmentación como vemos en las pruebas, no es aplicable al logotipo ya que no nos deja leer de forma correcta el nombre de la empresa. Pero veremos a continuación si ocurre lo mismo con el logosimbolo . La normativa de fragmentación que acabamos de ver, indica los identificadores aptos para proceder con su fragmentación y los que no. Como hemos visto, solo se permitirá la fragmentación del logotipo de Muebles La Cartuja. El esquema de fragmentación expuesto evidencia cuales son partes que siempre deberán permanecer, ya que depende de ellas el reconocimiento de este identificador.
Impresión (300dpi)
16mm
20mm
pantalla 72 ppi
60 px
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140px
Resultado de la fragmentación:
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USOS INCORRECTOS
1
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1. Alterar la disposición de las partes integrantes de un identificador. 2. Cambiar las proporciones entre las partes de un identificador. 3. No respetar el area de protección definida. 4. Sustituir la tipografía corporativa del logotipo por otra. 5. Girar el identificador corporativo.
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4
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8
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6. Distorsionar el identificador corporativo. 7. No respetar los colores corporativos definidos en las cartas de color. 8. Utilizar inadecuadamente las versiones cromáticas de los identificadores corporativos que no se han creado con ese fin. 9. No respetar las dimensiones mínimas establecidas por norma para la reproduccion de los identificadores,etc... 10. Utilizar el logotipo sin el símbolo.
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TIPOGRAFÍA DEL LOGOTIPO
TIPOGRAFÍA DE LA MARCA
El sistema de identidad visual de Muebles La Cartuja está constituido por la tipografía del Logosimbolo, la Tipografía corporativa y la tipografia secundaria. La tipografía Moombeam Regular es de uso restrictivo, pués formará parte del logosímbolo de la empresa y únicamente estará permitido utilizarlo fuera del mismo para la señalética de la empresa, la cual veremos mas adelante en otro apartado.
TIPOGRAFÍA MOOMBEAM REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789¡!¿? [ ] . , : ; @ €
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TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
TIPOGRAFÍA MYRIAD PRO
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789¡!¿? [ ] . , : ; @ €
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La tipografía MYRIAD PRO se utilizará para el mecanografiado de cartas, informes, o cualquier material escrito vinculado con la actividad profesional de la empresa muebles La Cartuja.
La tipografía RAAVI REGULAR se utilizará para los textos que se presenten en internet dentro del sitio web corporativo de la empresa.
TIPOGRAFÍA RAAVI REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789¡!¿? [ ] . , : ; @ €
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PALETA DE COLORES
GAMA CROMÁTICA
La paleta de colores utilizada está totalmente renovada, lo que hace que nuestra marca avance y de muestras de sus ganas de cambios en su nueva imagen. Atrás queda ese color amarillo chillón que nos ha perseguido a lo largo de nuestra existencia y damos paso a la llegada de un nuevo color que conserva la calidez del anterior pero embriagado de elegancia. El color negro lo hemos conservado en nuestra nueva marca y el resultado de la combinación con nuestro nuevo color es mas atractivo, se compensan entre ellos. Con este color intentamos transmitir la elegancia de nuestro producto realzando así la credibilidad de cara a nuestros clientes del pasado, del presente y del futuro.
PANTONE 715C C0 M49 Y82 K0 R255 G153 B51 # FF9933
PANTONE BLACK C C91 M79 Y62 K97 # 000000
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APLICACIÓN EN POSITIVO ( VERSION MONOCROMATICA)
APLICACIÓN EN NEGATIVO ( VERSION MONOCROMATICA)
LogoSímbolo
LogoSímbolo
Cuando el logosimbolo tenga que aplicarse en negativo se hará tal y como podemos apreciar en la imagen de nuestra derecha. Aplicación a una tinta: Cuando se trate de un negativo sobre fondo negro u oscuro, el logotipo será monocromático a tinta blanca.
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Cuando el logosimbolo tenga que aplicarse en negativo se hará tal y como podemos apreciar en la imagen de nuestra derecha. Aplicación a una tinta: Cuando se trate de un negativo sobre fondo negro u oscuro, el logotipo será monocromático a tinta blanca.
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COLOR SECUNDARIO
APLICACIÓN FONDOS CLAROSY OSCUROS (2 TINTAS)
El identificador corporativo de nuestra marca actua evidentemente de diferente manera en colores de fondo claros con respecto a los colores de fondo oscuros. En el caso de los fondos con colores claros, la marca se proyectará en positivo con una sola tinta en negro. Mientras que en los fondos de colores oscuros nuestra marca actua con una sola tinta también, utilizando el color corporativo naranja PANTONE 715C y dejando en negativo (color papel) alguno de los elementos que lo componen.
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COLOR SECUNDARIO
COLOR SECUNDARIO PANTONE 2945C Este color hace honor a los colores de la bandera de la ciudad(azul/ blanco) a la que pertenece la empresa y se utilizará como color secundario .
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CARTA DE EMPRESA
20 mm
20 mm
20 mm
30 mm
APLICACIONES PAPELERIA CORPORATIVA
5 mm 21 mm
Comunicado de empresa Tamaño real: 297x210 mm. Reducido al 50 % PAPEL: BOND
Espacio reservado para la escritura
30 mm
20 mm
Frenju 155 s.l c/Arquitecto Jose de Vargas S/N Jerez de la Fra (Cádiz) Tlf: 956 140 348 Fax: 956 140 427
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HOJA DE VENTA
HOJA DE PEDIDO
20mm
20mm
20mm
20mm
20mm
20mm
20mm
20mm
HOJA DE PEDIDO
30mm
Frenju 155 SL (Muebles La Cartuja) 11408 - Jerez de la Frontera CADIZ - ESPAÑA CIF B - 11784152 Teléfono 956140348 Fax 956140427 email: administración@frenjulacartuja.com
FACTURA
30mm
Frenju 155 SL (Muebles La Cartuja) 11408 - Jerez de la Frontera CADIZ - ESPAÑA CIF B - 11784152 Teléfono 956140348 Fax 956140427 email: administración@frenjulacartuja.com
10 mm
Hoja de venta Tamaño real: 297x210 mm. Reducido al 50 % PAPEL: BOND
10 mm Número de pedido: 1045 Fecha: 20/ 05/ 2014
15mm
Cliente: Antonio Fernandes Sanchez
Notas
Domicilio: C/ Federico Quintanes
35mm
Ciudad: Jerez de la Fra (Cádiz) NIF: 34568792 l
Hoja de pedido Tamaño real: 297x210 mm. Reducido al 50 % PAPEL: BOND
Número de pedido: Fecha: 20/ 05/ 2014
15mm
Proveedor: 100000 Razón social Proveedor: Proveedores varios
35mm
Notas
Vendedor: Varios
10mm 7mm
Código
Artículo
Modelo
Unidades
10mm
10mm 7mm
Código
Artículo
Unidades
Precio Un
Subtotal%
IVA
Total con IVA
10mm
7mm Forma de pago
Ingreso a cuenta
Subtotal Descuento Base Imponible Firma cliente TOTAL FACTURA
20mm
20mm
20mm
20mm
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55 mm
5 mm
C/ARQUITECTO JOSE DE VARGAS S/N 11408 - JEREZ (CADIZ) administracion@frenjulacartuja.com
TELF 956 140 348
10mm
FAX 956 140 427
TARJETA DE VISITA
SOBRE AMERICANO
TARJETA DE VISITA Tamaño real: 55x 85 mm PAPEL: COUCHE 200gr
SOBRE AMERICANO Tamaño real: 220x110 mm. Reducido al 50 % papel: bond
45 mm
55 mm
20 mm
85 mm
5 mm
20 mm
55 mm
5 mm
C/ARQUITECTO JOSE DE VARGAS S/N 11408 - JEREZ (CADIZ) administracion@frenjulacartuja.com
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100 mm
20 mm
Frenju 155 SL (Muebles La Cartuja) 11408 - Jerez de la Frontera CADIZ - ESPAÑA CIF B - 11784152 Teléfono 956140348 Fax 956140427 email: administración@frenjulacartuja.com
TELF 956 140 348
10mm
FAX 956 140 427
85 mm 28
80 mm
5 mm MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | MUEBLES LA CARTUJA
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SELLO CORPORATIVO
FOLDER O CARPETA DE LA MARCA
Medida : 5 cm En este caso no existe tinta corporativa para el sello. Utilizaremos tinta tradicional para plasmar el sello comercial.
Folder/ Carpeta corporativa Tamaño: A-4 Papel: Couche 300 gr C/ARQUITECTO JOSE DE VARGAS S/N 11408 - JEREZ (CADIZ)
TELF 956 140 348
FAX 956 140 427
Frenju 155 SL (Muebles La Cartuja) 11408 - Jerez de la Frontera CADIZ - ESPAÑA CIF B - 11784152 Teléfono 956140348 Fax 956140427 email: administración@frenjulacartuja.com
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SEÑALETICA
COMEDORES ROTULACIÓN Y MERCHANDASING
Señalética para el interior del comercio. Material: Vinilo de color corporativo Como se explicó en el apartado de las normativas, podemos ver como utilizamos la tipografia principal solo y exclusivamente para el logotipo y para la señalética interior del recinto comercial.
JUVENILES DORMITORIOS ASEOS
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1,9 m
FURGONETA DE TRANSPORTE
Furgoneta de reparto de la empresa. La furgoneta estará en movimiento por toda la ciudad y aprovechamos esa ocasión para promocionar nuestra marca. Material: Vinilo preparado para exterior y vehículos.
0,15m 1,10m
1m 2,30m
4.70 m
Lugar reservado para campañas y ofertas
1.35 m
1.90 m
1,90m
C/ARQUITECTO JOSE DE VARGAS S/N 11408 - JEREZ (CADIZ)
1.35 m
1.90 m
FAX 956 140 427 TELF 956 140 348
C/ARQUITECTO JOSE DE VARGAS S/N 11408 - JEREZ (CADIZ) FAX 956 140 427 TELF 956 140 348
0,50m
0,50m
administracion@frenjulacartuja.com
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UNIFORME CORPORATIVO
Los uniformes para seguir la identidad visual son un punto importante. En primer lugar, a la izquierda nos encontramos el uniforme de los técnicos encargados de transportar los muebles, consta de una camiseta del color corporativo de la marca y pantalon gris con bolsillos también naranjas del color corporativo. Y a la derecha podemos ver el uniforme de comercial u oficinista que consta de una camisa blanca con remates en naranja corporativo en los puños y el cuello; el pantalón tiene color gris oscuro. Ambos uniformes portan el identificador principal de nuestra marca en la zona superior izquierda.
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ARTICULOS PROMOCIONALES
Para promocionar nuestra marca tenemos varios productos para nuestros clientes. Esto servirá para que la marca se mantenga viva y presente por todos los rincones de la ciudad. Dichos productos se promocionarán y se conseguirán tras visitar nuestra exposición. En primer lugar se trata de un catavino típico de nuestra ciudad catalogada capital mundial del vino 2013. El catavino dispone de nuestro identificador principal serigrafiado a una tinta en positivo. El segundo objeto es el llavero de resina de plástivo acompañado de una anilla y cadenilla de aluminio. Y finalmente el bolígrafo corporativo de la marca que lleva los elementos principales que componen nuestra identidad visual. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | MUEBLES LA CARTUJA
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Cartel publicitario. Se utilizará un Mupi para nuestro reclamo publicitario en la ciudad. Todos nuestros precios
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SITIO WEB DE LA MARCA
INICIO
SALONES
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QUIENES SOMOS
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