UNIQLO Creative Brief RADE Agency Aisyah Rima Syamrani Annisa Larasati Dinda Ayu Nur 153200043 153200066 153200059
BACKGROUND BACKGROUND
bergerak di
produk, produksi,
memproduksi
Clothing Warehouse
Yanai
Di
Uniqlo pertama
pada tanggal 22 Juni 2013 di Lotte Shopping Avenue, Jakarta
Saat
56
di 24
di
November
Uniqlo adalah perusahaan asal Jepang yang
bidang perencanaan
hingga distribusi pakaian. Mereka
barang di Kamboja, Vietnam, India, dan Tiongkok. Nama Uniqlo berasal dari Unique
yang dibuka oleh Tadashi
di Kota Hiroshima pada 2 Juni 1984.
Indonesia,
kali dibuka
Selatan.
ini Uniqlo sudah memiliki
toko
kota
Indonesia (per
2022).
PRODUCT PRODUCT BRIEF BRIEF
Uniqlo menyediakan pakaian untuk wanita, pria, anak-anak dan juga bayi. Produk yang mereka sediakan yaitu baju, celana, gaun, underwear, aksesoris, tas, topi, dan juga sepatu. Produk dari Uniqlo memiliki konsep kasual dan nyaman untuk digunakan.
SWOT ANALYSIS SWOT ANALYSIS
STRENGTH STRENGTH
Penjualan tinggi di Jepang Penjualan e-commerce tinggi Harga yang terjangkau Produk berinovasi Beroperasi di 15 negara di dunia 30.000 karyawan
OPPORTUNITY OPPORTUNITY
Meningkatkan kehadiran global Peningkatan konten periklanan Meningkatkan portofolio produk Penggunaan media sosial yang lebih kreatif Peluang dalam kampanye di event olahraga
WEAKNESS WEAKNESS Kurang bersaing untuk internasional
Kondisi pekerja yang kurang baik dan upah yang tidak sesuai
THREATS THREATS
Perang Rusia-Ukraina yang mempengaruhi operasi penjualan Uniqlo di Rusia Penurunan pendapatan sebesar 12.3% selama Pandemi Covid-19.
Kompetisi yang ketat dengan brand-brand lain
RESEARCH PEST RESEARCH PEST
POLITIK POLITIK
Rusia dan Ukraina diketahui sedang bersitegang akibat keinginan Ukraina untuk bergabung dengan NATO. Ketegangan politik ini berpengaruh pada cukup banyak untuk kegiatan impor produk Uniqlo.
EKONOMI EKONOMI
Uniqlo merupakan produk impor yang berasal dari Jepang sehingga perkembangan ekonomi dengan skala internasional sangat berpengaruh terhadap kegiatan impor tersebut. Sehingga target konsumen Uniqlo merupakan masyarakat dengan ekonomi menengah-keatas.
SOSIAL SOSIAL
Uniqlo menyediakan produk fashion yang tidak hanya fokus pada satu persona konsumen saja. Ditambah Uniqlo memiliki fashion design yang simple dan kasual namun tetap stylish dan trendy. Maka dari itu produk Uniqlo akan terus disukai oleh konsumennya.
RESEARCH PEST RESEARCH PEST
TEKNOLOGI TEKNOLOGI
Adanya kemajuan teknologi dan media baru memberikan kesempatan Uniqlo untuk memperluas target pasarnya di Indonesia. Konsumen juga diberikan kemudahan untuk bisa memesan produk Uniqlo melalui toko online resmi mereka.
RESEARCH COMPETITOR ANALYSIS
H&M
H&M merupakan sebuah perusahaan yang memproduksi pakaian dan juga menjual pakaian formal dan casual untuk berbagai kalangan dan sudah memiliki toko di 62 negara di dunia. H&M berasal dari Swedia. H&M terkenal dengan konsep pakaian mereka yang selalu trend di kalangan lakilaki dan perempuan
PULL&BEAR Pull&Bear adalah perusahaan brand fashion yang berasal dari Spanyol oleh Group Inditex yang juga menaungi brand Zara, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Zara Home, dan Uterque. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1986 dengan nama New Wears, S.A. Pull&Bear memiliki fokus pada fashion dengan urban style dan terinspirasi dari budaya populer asal Amerika Serikat pada desain produknya.
Mahasiswi berusia 21 tahun dengan kondisi ekonomi menengah keatas dan menyukai dunia fashion. Memiliki pribadi yang ceria dan aktif bersosialisasi di kampus maupun luar kampus. Personality : Extrovert, Creative, Love to Dress Up. Media Interest : Instagram, Twitter, Tiktok, Youtube. Lifestyle : Creative Content Creator, Online Shoppers. TARGET AUDIENCE PERSONA CINDY NATALY CINDY NATALY
OBJECTIVE / GOAL
MARKETING MARKETING
OBJECTIVE OBJECTIVE MEDIA MEDIA OBJECTIVE OBJECTIVE
Meningkatkan brand engagement dan penjualan Uniqlo. Uniqlo membuat koleksi khusus seperti koleksi musim dingin dan gugur, koleksi musim panas, dan koleksi kolaborasi. Uniqlo melakukan kerjasama dengan artis dan selebriti tanah air seperti Vincent, Desta, Luna Maya, Gading Marteen, Feby Putri, Ayudia, dan sebagainya.
Meningkatkan insight dari media resmi Uniqlo. Uniqlo aktif menggunakan fitur ads pada media sosial Instagram. Uniqlo juga menautkan link pemesanan produk di setiap post Instagram mereka yang nantinya akan dialihkan ke akun online shop.
MEDIA DISTRIBUTION MEDIA DISTRIBUTION
MEDIA SELECTION PAID MEDIA PAID MEDIA EARNED MEDIA EARNED MEDIA SHARED MEDIA SHARED MEDIA OWNED MEDIA OWNED MEDIA YouTube Ads Instagram Ads TikTok Ads News Review and Recommendation Instagram YouTube TikTok Twitter Instagram YouTube TikTok Website
@uniqlo@uniqloindonesia @uniqlo@uniqloindonesia
Pillar Role Topics Composition Product Promotion Marketing Gimmick Informasi mengenai produk Informasi mengenai promosi Fakta unik Uniqlo dan trend Konten hiburan Detail dan keterangan produk Diskon, promo, dan giveaway Fun facts - mix and match Games dan Humor 50% 15% 20% 15% CONTENT PLAN
Media Instagram TikTok YouTube Jenis Iklan Intensitas Harga Total Story Ads In-feed Ads 14 days 5.000.000/campaign 5.000.000 1.928.000 Total Influencer No-skip Ads Skippable Ads Rp.11.300.000 BUDGETING 14 days 1 days 98.000 3.000.000 1.372.000 3.000.000 14 days 4 days 1.500.000 428.000
TARGET KPI DARI OBJECTIVE Channel Instagram TikTok YouTube Metrics KPI View Ads per hari 1000 / day Views Views 1 M views / video Impression 100.000 views / post Video likes 500.000 / video Conversion to Uniqlo Website 1000 / day 10.000 people