Dario Rodriguez Galejo
8 i 4 c : n a u Tem er un an i n F o i Com ue func q c fi grĂ
Pròleg...
Pròleg Parla sobre publicitat es entrar en un món d’encanteris i de personatges, i productes que son fantastics i encantadors. La publicitat es com un cant, un cant de sirenes que serveix per atraure als pescadors seduïts anomenats consumidors. Aquesta acció te un mateix públic i objectiu vendre i que els consumidors comprin. La publicitat forma part del que s’anomena comunicació persuasiva, i el seu propòsit es convèncer, per aconseguir-lo les agencies especialitzades i els creatius utilitzen molts i diferents recursos. Una bona publicitat marca la diferencia entre un producte que te èxit en el mercat i un altre que no el te. Inclús pot fer que un producte de dubtosa qualitat tingui una bona acollida simplement perquè s’ha venut d’una manera encantadora.
t?
a t i c i l b u P la s é Que
t a t i c i l b u La P La publicitat és una activitat comunicativa encaminada a aconseguir uns objectius dintre de la comercialització, procés de posar un producte en venda utilitzant el màrqueting, tècnica de conèixer el mercat, i així mitjançant canals de difusió, difondre missatges de promoció del producte a comercialitzar. La publicitat s’ha establert com una tècnica de comunicació masiva imprescindible per al funcionament dels mitjans de comunicació moderns. No sols difonen informació i missatges sinó que manté económicament molts mitjans per als quals és la principal font de ingresos. La publicitat investiga i analitza el públic i context social servint-se de distintes disciplines com la psicologia, sociologia, antropologia, estadística i economia entre altres.
...
a i r ó t s i H ’ d a ic Una m
História
“Publicitateina de la societat de consum”
Fa uns 200 o 300 anys aprox. la publicitat no existia com la coneixem avui dia i el consum estava restringit als productes més bàsics. Amb l’industrialització el nombre i la varietat de productes es va multiplicar, les tendes s’omplen d’articles, que temps enrere no existien i que comencen a ser molt demandats. En aquesta època comencen ha apareixer diferents marques d’un mateix producte, i cada empresa fa el que pot per poder vendre el seu. La comunicació de masses facilita enormement el proces, originàriament en la prensa escrita la publicitat és fundamentalment informativa. Desprès apareix la radio que incorpora la musica i la seva emotivitat. Més tard el cinema i la televisió aporten l’imatge en moviment que marca l’inici d’una publicitat més atractiva i sofisticada. Aixi neix i creix la publicitat com una forma de convèncer a grans públics sobre la ventatge dels productes, una eina de la societat de consum.
História
El segle XX va portar molts canvis, la producció va seguir creixen cada vegada havien mes productes iguals i va ser necessari crear mercats per poder vendre’ls. Les característiques del producte van deixar de ser el mes important i els publicistes van començar a prestar atenció en les següents preguntes. Qui va a utilitzar aquell producte? Perquè l’utilitzara? En quina situació? Com convèncer al target?
t?
a t i c i l b u P a f s ĂŠ com
Com és fa “Les publicitats es construeixen amb imatges, paraules, musica, grafisme, eslògans.” Per això es bo saber que en la publicitat es fa servir dos tipus d’estratègies que s’enllacen, una es la d’informar i argumentar, descriure el producte, l’altre estratègia, es la seducció i la seva eina de treball fundamentalment son les imatges. Les imatges tenen la capacitat d’evocar els nostres desitjos, els nostres somnis. Aquestes dues formes de presentar els productes poden viure en un mateix spot, o producte publicitari, hi ha moments que en la publicitat no diu res sobre el producte que intenta vendre, simplement es presenta amb unes característiques de somni, així el producte queda associat a tot el que l’envolta, un ambient agradable, una situació divertida, o una persona increïblement atractiva.
Com és fa I com l’únic camí de la publicitat es vendre el seu missatge central es pot sintetitzar així: “Si compres el meu producte seràs feliç.Per lo tant si comprant el producte soc feliç és perquè encara no ho soc.” Com veiem la publicitat es l’art d’ensenyar a la gent a necessitar coses.
Princip
t a t i c i l b u is de la p Encara que existeixen una gran quantitat de teories de la publicitat, una de les més antigues (1895) és la teoria o regla AIDA, nascuda com un simple recurs didàctica en el curs de ventes. * atracció * interès * desig * acció Segons aquesta regla aquests són els 4 passos bàsics per què una campanya publicitària obtingui bon èxit; això és, en primer lloc, cridar l’atenció, després despertar l’interès per l’oferta, tot seguit despertar el desig d’adquisició i, finalment, despertar la reacció, o oferir la possibilitat de reaccionar al missatge, derivat en la compra del producte.
. . . s t r o p u S i s i d els diferents Me
s t r o p u S i s Medi “Tothom coneix la publicitat però s’ha parat a pensar fins a quin punt esta present en la nostra vida?” El que menja, vesteix, pensa, veu, condueix, diu, escolta, en el carrer, en el metro, en el tren, en el avio, esta en la nostra bústia, en la nostra televisió, en la nevera, en l’ordinador, en el seu programa de radio favorit. La publicitat es mostra en diferents suports, en publicitat tot ven paraula i imatge. Peró quants suports de publicitat recorda?
s t r o p u S i s Medi Els medis de comunicació son els canals per on trasllada el missatge publicitari de l’emissor als receptors. Quan parlem de medis ens referim en general al sistema pel qual portem el missatge. La televisió, la premsa, la radio, son bons exemples de medis de comunicació. Per tant, quan en la publicitat es parla de medis de comunicació en sentit estricte es parla del conjunt d’empresses que fan servir una mateixa tecnologia com el medi televisiu. A un canal concret de televisió com per exemple “La sexta” s’anomena suport.
ó i s i v e l e t a L La televisió fa possible arribar a moltes persones. La publicitat en televisió ha donat a conèixer moltes marques de productes i ha contribuït al èxit d’un gran numero de productes. La televisió fa transmetre un missatge mitjançant imatges i so. Actualment l’existència de la gran varietat de canals amb programes especialitzats fa que la publicitat arribi a grups mes específics. La publicitat en aquests medi sol durar entre 20 i 30 segons, i és anomenat comercial, anunci o spot.
* Cocacola 2009 - “insectos“ Spot Televisió
a s m e r p a L En els últims anys s’han destacat les revistàs dintre d’aquest àmbit. En el nostre país existeixen diferents revistes per a diferents aficionats. Les revistes especialitzades permeten que els anunciants pugui portar el seu missatge a grups de la població molt definida com els aficionats d’una ocupació en concret. Els diaris locals o edicions locals dels diaris nacionals faciliten portar el missatge als consumidors d’una localitat. Inclús els gran diaris de les ciutats importants tenen edicions per zones amb la que facilitar els comerciants de cada zona comunicar-se amb el seu barri o comunitat. El mitja utilitzat en aquests àmbit es gràfic, encara que s’estudien noves tècniques.
Advertising Agency: Euro RSCG London, UK Creative Director: Mark Hunter Art Director / Copywriter: George L Brettell Published: May 2009
Advertising Agency: Leo Burnett, Toronto, Canada Photography Studio: Ishi Studios Creative Directors: Heather Chambers, Israel Diaz Art Directors: Anthony Chelvanathan, Israel Diaz Art Buyer: Heather Morton
Now you can buy online. Maxshop.com Advertising Agency: Special, Auckland, New Zealand Creative Directors: Rob Jack, Tony Bradbourne Art Director: Tony Bradbourne Photographer: Derek Henderson
Cinturato P4 and P6. There’s nothing eco-friendlier on the road. Creative Directors: Enrico Dorizza, Sergio Rodriguez Art Director: Roberto Piazza Published: October 2008
Advertising Agency: Arnold Worldwide, Washington, USA Creative Directors: Woody Kay, Mick Sutter Art Director: Kelly Cooper Copywriter: Aníbal E. Quiñones Illustrator: Kelly Cooper Published: May 2009
A little less innocent Creative Director: Per Pedersen Art Director: Mikkel Krøijer Illustrator: Martin Nielsen Published: March 2009
Thanks a billion. Over 1 billion downloads in just nine months. Creative Director: Alain Briere Art Directors / Junior Art Directors: Drew Stalker, Parker Grant Senior Copywriter: Alicia Dotter Lead Interactive Designers: Ryan Conlan, Anthony Williams Interactive Producer: Julie Notaro
Advertising Agency: Cap Q, New York, USA Creative Director / Art Director / Illustrator: Steve Quint Photographer: Stock Published: 2008
Advertising Agency: Grey Chile Creative Directors: Miguel Angel Cerdeira, Enrique Zúñiga Art Director / Copywriter / Illustrator: Pablo Urrutia Photographer: Shutterstock
Advertising Agency: mlkconcept, Inca, Spain Creative Director: Miquel Angel Rotger Barcel贸 Art Director: Miquel Angel Rotger Barcel贸 Published: January 2009
Rethink education. Reinvent yourself. Advertising Agency: HKLM Connect, Johannesburg, South Africa Creative Director / Art Director: Ross Ventress Copywriter: Rudolph Van Rensburg Illustrator / Photographer: Am I Collective Published: December 2008
La ràdio El mitja de la ràdio permet portar el missatge d’una manera rapida i flexible. L’existència d’emissores locals permet als comerciants dirigir els seus missatges partint de pressupostos relativament baixos als consumidors de la seva zona. En els últims anys moltes emissores s’han especialitzat per exemple en un genere musical per un tipus de public que això fa més selectiva la publicitat. El suport es la veu, acompanyada de so i efectes.
LOCUTOR: La buena educación empieza en casa. NIÑO: ¿ Cómo hacen los “trigues”? MADRE: Se dice tigres. Ti-gres. Y hacen gggrrrrrraaaagh. LOCUTOR: Y continúa en prekinder. NIÑOS: Pollito – Chicken, Gallina – Hen... LOCUTOR: Ya es hora que nuestros niños sean parte del coro. Inscribe el tuyo en prekinder.No es tan complicado como se cree. Llama al 1-800-424-2246 para saber como y donde. Prekinder. Aprendiendo a aprender.
Anuncio de -> http://www.prekinder.org/anuncios.html
r o i r e t x e t a t i c i l b u p a
L
La publicitat exterior es una part important de la publicitat. Es la publicitat mitjançant tanques publicità ries, cabines de telefon i en general tots els diferents cartells, rotuls, i elements publicitaris situats en el carrer, carreteres i espais públics. Encara que els publicistes intenten fer servir de suport tot el que poden.
Advertising Agency: When Gee, Seoul, South Korea Creative Director: Tai-il, Lee Art Director: Jeong -gon, Kang Designer: Mi-sun, Kim Production Manager: Seong-kuk, Jeon Released: February 2009
Advertising Agency: Campbell-Ewald Los Angeles USA Creative Directors: Mark Simon, Mike Conboy, Neville Anderson Art Director: Chip Kettering Photographer: Stock Retouching: Art Johnson, 3PointsBlue Released: July 2008
Advertising Agency: TBWA Poland Creative Director: Czeslaw Plawgo Art Directors: Malgorzata Koterba, Sunil Nair Copywriter: Agnieszka Klimczak Released: March 2009
The 1x1 from McDonald’s. Advertising Agency: Heye & Partner, Munich, Germany Creative Directors: Jan Okusluk, Oliver Diehr Art Director / Copywriter: Volker Heuer Photographer: Mathias Remmling Released: October 2008
Less fuel. More power. Advertising Agency: U5OpportunityKnocks, Thailand Creative Director: Kornchanok Chidchaisuwan Art Director: Somnyx Vivatmongkhol Copywriters: Peter Vaught-Yves OH, Pak Banchusanong Released: March 2009
Volvo supports the European Car Free Day. Advertising Agency: Fuel Lisbon, Portugal Creative Directors: Marcelo Louren莽o, Pedro Bexiga Art Director: Ant贸nio Silva Copywriter: Richard Warrell Photographer: Volvo Archive/ Snipershot Other additional credits: Producer: Luis Silva
Media Agency: MEC Reproduction/Retouch/Original: Factory F&B Advertiser’s Supervisor: Christine Eliasson
The first brake that reads the street. BAS Plus - the new brake assist system with foresighted radar technology. As standard in the Mercedes-Benz S-Class. Advertising Agency: BBDO D端sseldorf, Germany Chief Creative Officer: Toygar Bazarkaya Creative Director: Ton Hollander Copywriters: Markus Steinkemper, Toni Selzer Art Director: Sven Klasen
Advertising Agency: DDB Sydney, Australia Executive Creative Director: Matt Eastwood Art Director: Jakub Szymanski Photographer: Christian Mushenko Typographers: Jason Young, Erwin Santoso Advertiser’s Supervisor: Helen Farquhar Retoucher: Dennis Monk
Internet Internet s’ha convertit en una eina clau de la societat on tot estat distribuït per continguts, un medi molt ampli que on accedeixes normalment amb un buscador, que ja fa de filtre del contingut dels targets que aniran al nostre anunci. El format en Internet a avançat molt, i ja es possible, introduir so, vídeo real, animacions, imatges fixes, en moviment, jocs, fins i tot poder interactuar amb el target. Això fa que Internet sigui un dels camps d’explotació principal. El principal format es el banner amb les seves diferents variants, i les webs promocionals.
Check it out: http://www.venzasnowyroad.com Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Toronto, Canada Creative Directors: Brett Channer, Brent Choi Art Director: Basil Cowieson Developer: Socimedia Producer: Stefan Fabich 3D Artist: Ignition Digital Released: February 200
Have a look: http://www.mercedes-benz.com/e-klasse-coupe Advertising Agency: Scholz & Volkmer, Wiesbaden, Germany Creative Direction: Katja Rickert Senior Art Direction: Philipp Bareiss Art Direction: Sebastian Zirfaร Motion Design: Konstantin von Rhein Technical Direction: Peter Reichard Programming: Philippe Just, Mario Dold, Markus-Oliver Morgenstern, Andreas Lutz (Assistance) Project Management: Irmgard Weigl Senior Account Management: Eva Dyck Sound Design: Jรถrg Remy Photography: Ulrich Heckmann Photo Production Company: Claas Cropp Creative Productions Released: May 2009
Have a look: http://www.dlvbbdo.com Advertising Agency: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, Milan, Italy Creative Directors: Federico Pepe, Stefania Siani Art Director / Web Designer: Niccolò Fedrigo Copywriter: Lorenzo Crespi Engineer: Fabio Trezzi
http://www.see-the-opportunity.com Advertising Agency: Leo Burnett & Arc Lisbon, Portugal Executive Creative Director: Chacho Puebla Creative Team: Chacho Puebla, Dani Palma, Fred Bosch, Alexandre Dalbergeria Creative Advisor: Tura Digital Production: Arc WW / Web Corner
Check it out: http://www.madeforeachother.com Advertising Agency: Goodby, Silverstein & Partners Production Company: B-Reel Assoc. Partners / Group Creative Directors: Hunter Hindman, Rick Condos Art Directors: Jessica Feeney, Katie McCarthy Copywriters: Alexandra Tyler, Jessica Shank Executive Producer: Amanda Cox Producer: Jonathan Percy Account Director: Nancy Reyes Account Manager: Nida Haider Released: September 2009
TBWA Hong Kong: Xmas Have a look: http://www.merrychristmasfromtbwahk.com Advertising Agency: TBWA\Tequila\Hong Kong Executive Creative Director: Mark Ringer GCD/Head of Art: Patrick Tom Associate Creative Director: Betty Ho Art Director: Hoon Kim Copywriter: Patrick Tom Designers: Yuen Yee Lui, Kenny Chow Programmer: Liang Shu Account Service: Nathalie Gaveau, Juliana Chan
TBWA Hong Kong: Xmas Have a look: http://www.merrychristmasfromtbwahk.com Advertising Agency: TBWA\Tequila\Hong Kong Executive Creative Director: Mark Ringer GCD/Head of Art: Patrick Tom Associate Creative Director: Betty Ho Art Director: Hoon Kim Copywriter: Patrick Tom Designers: Yuen Yee Lui, Kenny Chow Programmer: Liang Shu Account Service: Nathalie Gaveau, Juliana Chan
Air Force Reserves: The Paper Baron Check out the advergame: http://www.defencejobs.gov.au/paperbaron/ Advertising Agency: George Patterson Y&R Melbourne, Australia Creative Director: Ben Coulson Art Director: Paul Meates Copywriter: Vanilla Stener Illustrator: Lewis Allen Photographer: Donna Stevens Additional credits: Karl Blankley, Julian Frost, Visual Jazz Released: August 2008
Solo Super: Sing Check out the site: http://www.uvanligforfriskende.no/eng/ You will need a webcam for full effect. Advertising Agency: McCann Norway Production: From Stockholm With Love
Mentos: Kiss cam Check out the site and kiss her: http://www.mentoskisscam.com/ You will need a camera on your computer for full experience. Advertising Agency: BBH, London, UK Creative Director: Dominic Goldman, Nick Gill Copywriters: Hugo & Dean Production Company: Perfect Fools
s i d e m s e Altr A més a més dels grans medis publicistaris les organitzacions fan servir numerosos camins per portar el seu missatge als consumidors. La publicitat es coloca en centres comercials, tendes, o també es reparteix folletons al public que va pel carrer. Tot es bo per als publicistes i si es diferent millor, perqué sera més impactant.
s...
n o i s u l c n o C ç l’ultim esfor
s n o i s u l c n o C
Que dir sobre aquests món, la publicitat. Com em vist es un món màgic, amb constant canvi un món que poca gent sap mostra amb la qualitat que és mereix. Un món de fantasies, de veritats i mentires, d’alegries i tristeses, un món per atraure i amb la finalitat de fer feliç al target. En el meu treball he volgut intentar que el lector entres en aquests món i l’entengui. Que no rebutgi la bona publicitat, ja que en la cultura que vivim molta gent la rebutja. Si es bona, fins hi tot es interessant mirar-la, deixar que ens evoqui les sensacions i sentir-la. Ja no m’enrollo més fins un altre! Hi qui sap si algun dia soc jo el que surt en un treball sobre publicitat. Atentament. Dario Rodriguez Garlejo
a...
fi a r g o i l b i B la falta
a fi a r g o i l b i B
Mercadotecnia, Tercera Edición, de Fischer Laura y Espejo Jorge, Mc Graw Hill, 2004. Publicidad, de O´Guinn Thomas, Allen Chris y Semenik Richard, International Thomson Editores, 1999. Marketing, Sexta Edición, de Lamb Charles, Hair Joseph y McDaniel Carl, International Thomson Editores, 2002. Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Kotler Philip y Armstrong Gary, Prentice Hall, 2003. Dirección de Marketing - Conceptos Esenciales, de P. Kotler, Prentice Hall. Fundamentos de Marketing, 13va. Edición, de Stanton, Etzel y Walker, Mc Graw Hill. www.wikipedia.com images.google.com Apunts de classe