MODERNISMO
Un anรกlisis de dos grandes artistas del Art Nouveau
Alfons Mucha
Alfons Mucha, el mayor exponente del Art Nouveau Alfons mucha, nacido en el imperio austriaco el 1860 – 14 julio. Fué uno de los maximos exponentes en el Art Noveu, mas conocido como modernismo, una corriente de renovacion artistica desarrollad a finales del Siglo XIX y principio del Siglo XX. A Mucha se le reconoce ya que en la mayoria de sus carteles primaban las mujeres jovenes y con rasgos bonitos. Siempre vistas desde un punto idilico y flotando en atuendos neoclasicos. que lo utiliza, recurre a la figura femenina como encarnación de las virtudes de la marca. Además crea un ‘ambiente’ especial en cada pieza, que evoca las sensaciones propias del universo de cada marca o producto, a través de la simbología de los elementos ornamentales y los colores. Muchas veces aparecen rodeadas de flores y arboles entrelazadas en la misma mujer. Este artista llego a declarar que pensaba que el arte existia ''para transmitir un mensaje espiritual y nada mas''. De ahi que se frustrara por la fama que consiguio debido a sus trabajos claramente comerciales.
Retrato de Alphonse Mucha
Los trabajos de este Ilustrador aun se usan actualmente, la imagen de la derecha refleja un cartel de la Obra Social de la Caixa en la que se ha utilizado una imagen de Mucha. Una imagen de Siglo XIX aplicada a la actualidad, al Siglo XXI. Aparte de que ya se menciona en el cartel, la figura de la mujer y su caracteres son totalemente representativos de este autor. A continuación vamos a analizar alguna obra de este autor modernista.
Mucha S.XXI
Comprendía el valor de la publicidad como experiencia positiva para el espectador, y que entendió cómo transmitir el espíritu de las marcas que representó. Al mismo tiempo, mantuvo siempre su estilo propio. Alfons Mucha entendió, a su manera , que no se trata sólo de vender un producto o un beneficio. Se trata de vender experiencias, estilos de vida, valores.
Alfons Mucha
SAVONES DE TOILETTE - Producto: Savons De Toilette - Categoría de producto: Champú - Marca: Bagnollete - Elementos de la marca: Transmite una sensación de limpieza, nobleza y superioridad. - Anunciante: Alfred Schweizer - Agencia: No hay agencia pues en esta época eran los ilustradores los encargados de realizar los anuncios, en este caso el artista es Alphonse Mucha - Valor: El valor de la composición viene dado como es habitual por la representación superlativa de la mujer montando en una bicicleta, en donde la composición de la imagen y el texto está perfectamente ligada con el valor que transmite de supremacía y belleza y alto standing - Objetivo de Comunicación: Dar a conocer el producto presentando y el nombre de la marca complementando la imagen y el cartel y mostrando las características de la marca en la ilustración. - Público objetivo: El target al que se dirige este cartel mujeres preocupadas por su estética y por su pelo. Elementos del anuncio - Titular: Aparecen como es típico en las obras de mucha titulares rodeando en esfera la cabeza de la mujer con letras blancas y colores rojos. Encima de este a modo de complementación se ofrece una demostración de calidad del producto. - Imagen: Una mujer joven, bella con buenos atuendos ocupa todo el cartel. Muy habitual en este ilustrador de la época modernista reflejar a mujeres jóvenes y en muchas ocasiones rodeadas de flores y jardines, en esta caso no, un toque más de simplicidad y distinción. Solo aparece el retrato de la mujer, ataviada con una corona que infunde una superioridad especial. Concluimos con que la ilustración es pertinente ya que logra situarse en la mente del consumidor de manera que este, atraído por la composición de la imagen lo asocia a un producto rejuvenecido y bello. Este cartelista consigue el impacto en sus diseños por un impacto visual, en muchas ocasiones a causa del color de la composición, probablemente en blanco y negro no lograría tanto impacto visual.
Cartel analizado. Savonnerie De Bagnolet, Aflred Schweizer
• Imagen: Es una imagen primaria ya que ocupa todo el espacio, lo primero que se ve cuando miras el cartel es la mujer y es lo más importante del anuncio. No hay ninguna imagen secundaria. • Cuerpo de texto o “body copy”: El copy es muy extenso y aparecen en la parte inferior izquierda y derecha características y atributos del producto que ayudan a mostrar la calidad de este. • Caja de marca: El logotipo es muy limpio, con una grafía simple de letras blancas con un respaldo del color rojo, que le da un enorme grado visual. • Era en la que enmarcas el anuncio: El anuncio se enmarca en pleno modernismo. En la parís de 1889. • Categoría dominante: Este cartel es persuasivo en su computo global por la comparación entre la marca y la imagen, pero también informa con el extenso copy inferior y el titular de la parte superior de las ventajas del producto.
Alfons Mucha
CYCLES PERFECTA - Producto: Bicicletas - Categoría de producto: Vehículo para el día a día. - Marca: Cycles Perfecta - Elementos de la marca: El valor que transmite la marca es de perfección, superioridad y vanguardismo. - Anunciante: Marca de Bicicletas no reflejada en el anuncio - Agencia: No hay agencia pues en esta época eran los ilustradores los encargados de realizar los anuncios, en este caso el artista es Alphonse Mucha. - Valor: Evoca ciertos beneficios o ideales del producto, como salud, frescura, naturalidad, dinamismo y juventud. - Objetivo de Comunicación: No sólo vender el producto o un beneficio, sino vender experiencias. - Público objetivo: Mujeres y hombres que quieren disfrutar de una buena experiencia a lomos de la ‘’mejor’’ bicicleta entran en el tarjet de este anuncio. Elementos del anuncio: - Titular: El único titular es el nombre de la marca que se observa en la parte superior. - Imagen. Nuevamente la ‘heroína’ es lo primero que se observa en esta pieza. En este cartel Mucha sigue con su dinámica de mostrar a mujeres bellas de incalculables melenas y obviamente siempre bien vestidas y con unos atuendos de la época modernistas que llaman la atención. - Imagen: Es una imagen primaria ya que ocupa todo el espacio, lo primero que se ve cuando miras el cartel es la mujer y es lo más importante del anuncio. No hay ninguna imagen secundaria y aparece el producto de forma muy sutil y no de forma total, solo se muestra una parte de este. Suficiente para mostrar sus valores. - Cuerpo de texto o “body copy”: Como era usual en esta época el cartel carece de información narrativa sobre el producto, pero especialmente en este cartel no existe ningún texto que no sea el del titular. - Caja de marca: El logotipo como en la mayoría de obras de Mucha,
Cartel analiazdo, por Alphonse Mucha
combina el rojo y el blanco, en este caso el rojo en las letras de palo seco y el blanco como fondo cuadrado. - Era en la que enmarcas el anuncio: En la época del modernismo obviamente, año 1897 y en la Francia moderna. - Categoría dominante: En este cartel prima el contenido persuasivo, ya que en ningún momento trata de informar acerca de las características de este. Hablamos por tanto de un cartel que en su totalidad trata de vender al receptor una experiencia.
Alfons Mucha
NESTLE's FOOD - Producto: Comida infantil - Categoría de producto: Alimentación - Marca: Nestlé - Elementos de la marca: No hay, la marca no se diferencia del resto de palabras ya que todas tienen la misma tipografía. - Anunciante: Nestlé - Agencia: No hay agencias en este periodo el artista es Alfons Mucha. - Valor: Una madre que cuida a su hijo, que le prepara la comida da un valor de cuidado y delicadeza, que también transmiten los colores suaves, transmite ser bueno para los niños. - Objetivo de comunicación: Dar a conocer la marca y su uso y crear un valor en torno a ella. - Público objetivo: Madres con bebes en edad de tomar papillas o leche en polvo. Elementos del anuncio: - Titular: Nestlé s food for infants, es el único elemento grafico de la imagen. Situado en la parte superior de la imagen la primera parte y la segunda parte en la lado inferior de la imagen - Imagen: La parte principal del cartel, muestra a una mujer preparando la comida a su hijo, los colores son muy suaves lo que da una sensación de algo acogedor. Las ropas de la mujer y el bebe recuerdan a la antigüedad griega y romana y dan volumen a la imagen, crean textura. El fondo también recuerda al arte Grecorromano por lo que es muy lujoso. - Imagen: Primaria, parte principal del cartel con todo el peso persuasivo. - Cuerpo de texto: No hay la parte principal del cartel es la imagen. - Caja de marca: el logotipo de la marca no aparece diferenciado del resto de las palabras de la imagen ya que todas aparecen con la misma tipografía, por lo que no se sabe si esa es la tipografía especial de la marca u otra cualquiera. - Era: 1897 Art Noveau - Categoría dominante: Persuasiva ya que es todo el contenido del cartel es la imagen que trata de persuadirnos Cartel Analizado, por Alhpons Mucha
alfons mucha
Cartel papel de fumar Job
Cartel Champenois
Cartel pastas Lefèure-Utile
Cartel Monte-Carlo
gASPAR CAMPS
Camps, conocido en la epoca como el ''Mucha catalan''. Fué un dibujante, ilustrador y pintor español, exponente notable del estilo modernista. Su obra se caracteriza por el decorativismo modernista y la exuberancia de formas. Camps opta por un arte menos transgresor, por un lenguaje popular, por una apuesta en favor de su dominio técnico y sus acabados impecables y por la seducción de los temas que propone. De esta forma, apuesta por el Modernismo más esteticista, más exuberante, más curvilíneo, como el que pone de moda en Cataluña Alexandre de Riquer. pero sobre todo, como el que implanta en el extranjero el artista que es la fuente de inspiración de Camps: Alphonse Mucha. En el momento en que Camps se adscribe al Modernismo este movimiento había perdido fuerza, pero se había popularizado enormemente, muchas de sus obras presentan un estilo florido que se aplica a todos los ámbitos de la vida cotidiana. Hay que decir que también vive la época del reclame, otra corriente en la que se siente muy cómodo y en la que para llamar la atención de un posible consumidor utiliza de forma preferente la figura femenina Camps se sentía cómodo en ambos estilos, como demuestran sus obras. En su primera época no tuvo inconveniente en combinar el estilo modernista que empleaba en diseños gráficos con el realismo que reservaba para su pintura.
Gaspar Camps (Igualada, 1874 - Barcelona, 1942)
La evidente influencia de Mucha en Gaspar Camps le favoreció, ya que cuando el checo se fue a Estados Unidos en 1904, su editor, F. Champenois, encontró un recurso de continuidad en Camps y en su estilo que seguía la estela del de Mucha. Hasta tal punto está presente la influencia del artista checo en Camps, que a éste se le conocía en la época como el “Mucha catalán”. Hay que señalar que éste es el gran momento de la publicidad. La necesidad de vender toda clase de productos requería cada vez más reclamos gráficos: carteles, anuncios de prensa, postales, etcétera, de forma que un artista tan hábil como Camps se convirtió en uno de sus principales
nombres no sólo en el ámbito nacional sino también en el internacional. En cuanto a los temas de su obra, la mujer es una constante y la trata de manera pertinaz y reiterada a lo largo de toda su producción: elegante, sonriente, sensual, exquisita, evanescente, exótica se trata de un reclamo para atraer el interés del espectador, hasta el punto de que muchas veces no hay forma de establecer un vínculo entre el producto que se anuncia y las imágenes femeninas que se emplean para ello. Quizás donde más se le recuerde sea en su Igualada natal. Hay una escuela de arte municipal y un premio de creación artística que llevan su nombre; por otra parte, quien esté interesado en su obra y quiera contemplarla deberá acudir al Museo del Modernismo Catalàn.
GASPAR CAMPS
CAFES BRASIL -Producto: Cafés Brasil -Categoría de producto: Café -Marca: Brasil - Elementos de la marca: El valor que transmite la marca es de elegancia, pureza y frescura con un aire típico español. - Anunciante: Cafés Brasil - Agencia: No hay agencia pues en esta época eran los ilustradores los encargados de realizar los anuncios, en este caso el artista es Gaspar Camps. - Valor: Transmite un valor principalmente de producto nacional, a pesar del nombre del producto. Con un aire de elegancia y frescura. - Objetivo de Comunicación: Dar a conocer el producto presentando y el nombre de la marca, con una imagen hermosa que llama la atención por su belleza. Pero hay que decir que realmente no se complementa demasiado la imagen con el producto. - Público objetivo: El target al que se dirige este cartel son hombres y mujeres con edad de tomar café. Elementos del anuncio - Titular: El único titular es el nombre de la marca, como subtítulo se observa en los laterales, la información corporativa de la empresa, con el teléfono y calle. Además incorpora el nombre de la provincia en la parte inferior de la ilustración. - Imagen. En este cartel Camps ya ha enterrado un poco la estética modernista y acomete un nuevo tratamiento de la figura femenina, menos etérea, más realista, sonriente, altiva, con una sensualidad más carnal y con gesto provocativo. La mujer esta con un gran vestido y una mantilla en los hombres, con gesto andaluz y grandes complemento como pendientes y peineta. Todo ello se presenta en un fondo limpio y neutro, sin florituras en forma de encuadre muy típico en este artista. Deja todo el protagonismo en el recargo del vestido de la mujer. Como hemos mencionado en su biografía, Camps era un artista que se sentía muy cómodo tanto en el estilo modernista como en las nuevas formas de hacer publicidad en la era del reclamo. Se puede decir que en esta ilustración ha abandonado los encuadres recargados pero la esencia de la mujer es la que nos tiene acostumbrados. - Imagen: Es una imagen primaria ya que ocupa todo el espacio, lo primero que se ve cuando miras el cartel es la mujer y es lo más importante del anuncio. No hay ninguna imagen secundaria.
Cartel analziado, Gaspar Camps.
- Cuerpo de texto o “body copy”: Como era usual en esta época el cartel carece de información narrativa sobre el producto, solo ofrece información visual. La única información como se ha dicho anteriormente es la localización de la distribuidora. - Caja de marca: El logotipo es muy limpio, con una grafía combinada , en la parte superior las letras del nombre de la marca y la información corporativa se presentan en una letra en negro con una ligera serifa, en cambio en la parte inferior el nombre de Barcelona aparece con una grafía de palo seco en mayúscula. - Era en la que enmarcas el anuncio: El anuncio se enmarca a finales del modernismo, casi ya en la era del reclamo, en esa estrecha frontera cuando la publicidad empieza a ser más realista y más directa. - Categoría dominante: Este cartel es totalmente persuasivo pues no informa del producto, ni de la marca. La única información es la calle de la empresa, el teléfono y la provincia. Pero del producto no dice nada, es la mujer y su imagen la que te persuade para que te fijes en el producto.
GASPAR CAMPS
VINO DE VALDEPENAS - Producto: Vino fino de mesa - Categoría de producto: Bebidas alcohólicas - Marca : Valdepeñas - Elementos de la marca: El valor que transmite la marca es el de juventud, belleza, frescura, elegancia y valor de marca española. - Anunciante: Ricardo Aparicio, con su vino Valdepeñas - Agencia: No hay agencia, el autor del cartel es Gaspar Camps. - Valor: El valor que transmite el anuncio es de elegancia española, de coquetería, belleza, delicadeza, armonía y suavidad debido a los colores en los que se presenta la imagen, también transmite cierto grado de sobriedad. - Objetivo de Comunicación: Dar a conocer la marca y el producto a través de esta imagen tan hermosa. - Público objetivo: Publico masculino y femenino a partir de los 18 años. Elementos del anuncio - Titular: El titular es Ricardo Aparicio, el subtítulo de la presentación del producto, vinos finos de mesa y su denominación Valdepeñas. - Imagen: Es una imagen gráfica realizada por Cams que en su ilustración inicial, antes de convertirse en cartel publicitario se prestaba con el nombre de Jeune Fille Aux Pendants D’oreille, que es lo que viene a mostrar, una bella mujer colocándose unos pendientes. La ilustración muestra una mujer sonriente, con gesto un tanto forzado, con los labios resaltados con carmín y mirada provocativa clocándose unos pendientes en un precioso paisaje de fondo. De esta manera Camps sustituye a esas mujeres modernistas un tanto fantasmales por una mujer casi de carne y hueso. Por otro lado, encontramos la esencia del modernismo en ese fondo tan recargado, en el encuadre del cartel y en las formas del vestido de la mujer que tanto llaman la atención. - Imagen: La imagen primaria es la mujer y su hermoso vestido ya que es lo primero que atrae nuestra atención. Como imagen secundaria tenemos ese fondo con un toque zen que presenta un lago rodeado de árboles y un puente, todo ello en un enmarque. - Cuerpo de texto: El único cuerpo de texto que se presenta es el nombre de la marca y el producto. No hay elementos textuales que describan el producto ya que esta era de la publicidad no se presentaba esa forma de persuasión.
Cartel analizado, por Gaspar Camps
- Caja de marca: : La letra que utiliza el anuncio es muy limpia con un color marrón que combina en armonía con los tonos de la ilustración. Está colocada de una forma muy discreta en la parte superior derecha. - Era en la que enmarcas el anuncio: La era del anuncio es la modernista ya que la imagen se presenta con gran recargo y con muchos complementos como el encuadre, aunque hay que señalar un cierto realismo en la imagen de la mujer. Puede decirse que está construido en la etapa final del modernismo, en una ligera frontera con el realismo. - Categoría dominante: Es un anuncio persuasivo ya que su función no es informar sobre el producto, sino darlo a conocer al público con el único fin de que se conozca y se compre.
Gaspar camps
CIGARETTES EGYPTIENNES - Producto: Cigarettes Egyptiennes - Categoría de producto: Cigarrillos - Marca: Nerma - Elementos de la marca: la marca transmite un ideal de belleza, elegancia y “glamour” de épocas pasadas. - Anunciante: Nerma - Agencia: No hay agencia el encargado de hacer esta pieza es el artista Gaspar Camps. - Valor: La marca tramite elegancia y belleza, al fumar estos cigarrillos las mujeres se sentirán como Cleopatra. - Objetivo de comunicación: Dar a conocer el producto, su forma de utilización y además crear una idea en torno a la marca y transmitir sus valores - Público objetivo: Mujeres a partir de unos 30 años ya que en la época fumar era un signo de madurez, elegancia e independencia. Elementos del anuncio: - Titular: El titular es el nombre del producto y del anunciante, no aparece ningún otro tipo de texto, ni siquiera uno persuasivo. - Imagen: La imagen es la parte principal de este cartel. Lo ocupa por completo. Nos muestra en primer plano a una mujer vestida como Cleopatra o como una mujer del Antiguo Egipto con ropas muy lujosas que fuma sentida encima de una esfinge. El humo del cigarro crea formas en el fondo y se mezcla con lo que parecen nubes muy pequeñas. La parte secundaria de la imagen muestra un lago en el que se refleja la luna y unas ruinas antiguas. - Imagen: La imagen es primaria es la parte principal del cartel y es la que tienen todo el peso persuasivo. - Cuerpo de texto: El único cuerpo de texto es el nombre del producto y la marca.
Anuncio analizado por Gaspa Camps
- Caja de marca: El logotipo de la marca llama la atención sobre la imagen por su tamaño y por su color amarillo en fondo oscuro. Las letras son claras y sencillas están resaltadas y subrayadas varias veces. - Era: A finales del Modernismo - Categoría dominante: La categoría predomínate es la persuasión, la imagen onírica que muestro no ofrece ningún tipo de información esta creada para crear un deseo respecto a la marca.
GASPAR CAMPS
Alegoría del mes de Febrero para la revista Salón
Alegoría del mes de Septiembre para la revista Salón
Alegoría del mes de Enero para la revista Salón
Alegoría del mes de Abril para la revista Salón
mucha vs camps
Comparacion del estilo de Alfons Mucha y Gaspar Camps
Alphonse Mucha
Gaspar Camps
El trabajo de Alfons Mucha tiene de protagonista a las mujeres, que son siempre el centro de su obra ya sea de carácter comercial o puramente artística.
Francia, por lo parecido de su estilo. Pero el estilo de Camps evolucionó y avanzo hacia la siguiente etapa, el Art Deco.
Recarga el fondo de sus obras con muchos elementos que siempre aparecen suspendidos en el aire o flotando, como si se hubiera tomado la imagen en mitad de un soplo de viento. Los elementos predominantes en el fondo son flores, plantas, hojas o todo tipo de paisajes bucólicos. Para finalizarlas crea un marco recargado en sus obras decorado siempre con todo tipo de filigranas.
En sus trabajos siguen siendo protagonistas las mujeres, pero empezó a diferenciarse de Mucha en el tratamiento del fondo, mucho mas simple en la ultima etapa, con unos marcos también mas sencillos, y en ocasiones incluso prescindía de ellos. Los colores también cambian, se vuelven mas alegres o mucho mas oscuros.
Los colores predominantes son siempre suaves, tonos fríos o pasteles aunque algunas veces incluye colores mas tostados e incluso en ocasiones algunos rojos. Gaspar Camps recibió la influencia de Mucha como muchos artistas contemporáneos y posteriores. Su estilo es muy parecido al principio, con los mismos temas y elementos, casi una copia. Además cuando Alfons Mucha deja Europa para ir a Estados Unidos Camps encuentra su oportunidad en
Alfons Mucha como uno de los artistas más importantes de la época influyo en muchos y diferentes artistas, su estilo sigue siendo reconocible incluso su popuralidad vivió un auge en los años 60. Gaspar Camps recibió toda esa influencia y después de unos primeros años de imitación, encontró un estilo propio por el que se ganó un pequeño hueco en la historia del arte y sus obras han perdurado hasta nuestros días, incluso una escuela de arte lleva su nombre en su ciudad natal.