Руководство по использованию фирменного стиля
содержание Введение.................................................................................................... 3
1.
Фирменный блок
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6
Фирменный блок: основной вариант............................... 5 Цветовые решения фирменного блока...........................6 Охранные поля фирменного блока................................... 7 Минимальные размеры фирменного блока..................8 Пропорции блока и модульная сетка..............................9 Неправильное использование фирменного блока....................................................................10
2. Элементы фирменного стиля 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8
4
11
Цветовая палитра......................................................................12 Шрифты............................................................................................13 Фирменная графика: карта с логотипом...................... 14 Фирменная графика: преимущества.............................. 15 Фон................................................................................................... 16 Рекламный слоган.....................................................................17 Построение макетов. Вертикальные макеты.............. 18 Построение макетов. Горизонтальные макеты......... 19
Введение Фирменный стиль — это совокупность элементов, делающих визуальные коммуникации бренда единообразными и узнаваемыми. Фирменный блок, шрифты, цвета, графические элементы, модульные сетки — все эти составляющие работают в «команде», формируя у потребителя целостное восприятие бренда, его ценностей и преимуществ. В данном руководстве приведены основные правила использования знака, логотипа и других элементов фирменного стиля. Там, где это необходимо, приводятся ссылки на файлы, которые нужно использовать при разработке носителей. Внимательное ознакомление с данным руководством и понимание изложенных в нем принципов существенно облегчит работу дизайнера и обеспечит стилистическое единство визуальных коммуникаций бренда.
1 Фирменный блок
1
Фирменный блок
5
1.1
Фирменный блок: основной вариант
Знак
Логотип
Фон
Фирменный блок представляет собой комбинацию знака (графического изображения планировки квартиры) и логотипа (надписи «ЯУЗА ПАРК»). Блок является неделимым графическим решением: не допускается отдельное использование знака или логотипа, изменение пропорций элементов, изменение расстояния между элементами и прочие модификации (подробнее о недопустимых вариантах использования в п.п. 1.5 «Неправильное использование фирменного блока»). Обращаем внимание, что фон не является элементом фирменного блока и приводится для примера. Во избежание ошибок мы рекомендуем пользоваться файлами, приложенными к данному руководству. Ссылка на файл находится внизу страницы и обозначена пиктограммой .
logo/YP_logo_main.eps
Руководство по использованию фирменного стиля жилого комплекса «Яуза Парк»
1
Инверсия
Фирменный блок
6
1.2
Цветовые решения фирменного блока Фирменный блок имеет базовое цветовое решение, представленное в п. п. 1.1. Тем не менее, для различных видов носителей предусмотрены дополнительные варианты цветовых решений, приведенные на данной странице. Инверсия. Данный вариант используется при воспроизведении фирменного блока на белом фоне — на бланках, конвертах и пр.
Монохромное
Монохромное. Цветовое решение используется для воспроизведения на носителях, не поддерживающих полноцветную печать (принтер, факс), для рельефного и фактурного нанесения (тиснение, конгрев), а также для гравировки (например, на металлических ручках или флэш-накопителях). Примечание: монохромное нанесение — не обязательно нанесение черным цветом. Фирменный блок может наноситься белым или желтым цветом.
logo/YP_logo_inverse.eps logo/YP_logo_monochrome.eps logo/YP_logo_white.eps
Руководство по использованию фирменного стиля жилого комплекса «Яуза Парк»
1
Фирменный блок
7
1.3
Охранные поля фирменного блока Охранное поле — это свободное пространство, которое необходимо сохранять вокруг фирменного блока при создании носителей фирменного стиля. В охранном поле не могут находиться текстовые и графические элементы, а также другие логотипы/знаки/фирменные блоки (при кобрендинге). Исключение составляет лишь фирменная графика (подробнее о ней в п.п. 2.3 «Фирменная графика»). Для удобства отсчета охранное поле равно высоте буквы «П» в логотипе. Охранное поле одновременно является минимально допустимым расстоянием от фирменного блока до края макета. Нарушение правила охранного поля допускается только в исключительных случаях — например, на нестандартных носителях: вывесках, рекламных конструкциях.
Руководство по использованию фирменного стиля жилого комплекса «Яуза Парк»
1
Фирменный блок
8
1.4
Минимальные размеры фирменного блока мин. 0,2 пт
Минимальные размеры фирменного блока объясняются не только сохранением узнаваемости, но и техническими ограничениями. В настоящее время большинство печатающих устройств гарантированно воспроизводят линию толщиной 0,2 пт. Для фактурных и дизайнерских бумаг этот размер может быть немного больше.
Данная линия в фирменном блоке является самой тонкой
Рекомендуемый минимальный размер фирменного блока — 10 мм в ширину. При использовании блока в размерах, близких к минимальному, следует отдавать предпочтение печати плашечными цветами во избежании погрешностей приводки цвета.
10 мм
Руководство по использованию фирменного стиля жилого комплекса «Яуза Парк»
1
Фирменный блок
9
3х
1.5
Пропорции блока и модульная сетка
2х
Пропорции фирменного блока — 3:2. На основе этих пропорций очень удобно создавать модульные сетки для макетирования. Сетка может строиться как от края макета, так и от центра, в зависимости от того, где расположен блок. Принципы построения макетов на основе модульных сеток изложены в п.п. 2.7-2.8 «Построение макетов».
Руководство по использованию фирменного стиля жилого комплекса «Яуза Парк»
1
Фирменный блок
1.6 Деформации, изменение пропорций блока или его элементов
Произвольная перекраска фирменного блока или его элементов
Неправильное использование фирменного блока В данном разделе собраны наиболее частые ошибки, которые совершают дизайнеры при работе с фирменным блоком. Эти же правила действуют и для прочих элементов фирменного стиля, описанных в разделе 2.
Применение фильтров и эффектов графических редакторов
Наклоны и повороты запрещены: блок размещается горизонтально
Нарушение охранного поля фирменного блока
Правила размещения фирменного блока на фоне подробно изложены в п.п. 2.5 «Фон».
Нарушение правил размещения блока на фоне
Ment quos essequos quis que pror aut enducia con exera di cone et vendi conestio.
Руководство по использованию фирменного стиля жилого комплекса «Яуза Парк»
10
2 элементы фирменного стиля
2
Желтый Pantone 138 C0 M50 Y100 K0 R234 G142 B0
Белый C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255
Элементы фирменного стиля
12
2.1
Цветовая палитра
Фирменная цветовая палитра состоит из четырех цветов: основных (желтого и белого) и дополнительных (черного и коричневого). Черный цвет используется только в монохромной версии фирменного блока. Коричневый цвет в режиме CMYK получается наложением 35% черной плашки на основной желтый в режиме Multiply: по такому принципу окрашивается тень в фирменном блоке, а также элементы фирменной графики.
Коричневый Pantone 7512 C0 M50 Y100 K35 R169 G105 B0
Черный Pantone Process Black C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0
Руководство по использованию фирменного стиля жилого комплекса «Яуза Парк»
2
Элементы фирменного стиля
13
2.2 Заголовок 1 уровня Geometria Bold
яуза парк
Заголовок 2 уровня Geometria Medium
НОВЫЙ ДОМ В ОБЖИТОМ РАЙОНЕ
Подзаголовок Geometria Light
Основной текст Geometria Regular
Подписи, комментарии Geometria Italic
Покупателю предлагается привлекательный продукт – жилье в доме комфорт-класса с инфраструктурой в обжитом районе по доступным ценам. Преимущество проживания в данном доме достигается за счет удачного расположения и отсутствия строек в непосредственном окружении.
Шрифты
В качестве основной гарнитуры используется семейство шрифтов Geometria. Этот современный гротеск обладает развитым набором начертаний — от тонкого (Thin) до сверхжирного (Extra Black), — что позволяет решать широкий спектр дизайнерских и типографических задач. Иерархия начертаний приводится на примере небольшого рекламного текста.
Жилой дом современного проекта с подземным паркингом и социальными функциями. Дом эконом-класса (позиционирование как комфорт-класса), расположенный в 15-20 минутах ходьбы от метро Преображенская площадь или метро Улица Подбельского на северо-востоке Москвы в тихом уголке района Преображенское. Из окон квартир открывается великолепный вид на ПКиО Сокольники и Яузу. Основные составляющие, формирующие маркетинговую концепцию проекта: современное качественное жилье; доступность сервисов (социальных и коммерческих); потребительская доступность (широкий диапазон квартир каждого вида), ценовая доступность (средние цены реализации квартир в данной локации, возможность выбора оптимального варианта квартиры – на покупку затрачивается необходимое количество средств, без переплаты за «лишние» метры, что позволяет рассматривать покупку машиноместа).
Преимущества проекта: современный архитектурный облик фасадов здания, современные планировки квартир – значительно лучшего качества, чем имеющиеся в районе, емкий паркинг, функциональное зонирование квартир, позволяющее комфортно реализовать основные бытовые процессы (отсутствие зависимых планировок, малогабаритных комнат и наоборот, отсутствие неоправданно больших по площади помещений и т.д.).
Руководство по использованию фирменного стиля жилого комплекса «Яуза Парк»
2
Элементы фирменного стиля
14
2.3
Фирменная графика: карта с логотипом Фирменный блок дополняется графическим изображением, иллюстрирующим расположение жилого комплекса на фрагменте карты Москвы. Графические изображения выполняются в 35% черном цвете и накладываются в режиме Multiply на желтый фон. Основная плашка блока при использовании фирменной графики делается полупрозрачной (80%).
graphics/logo_graph_map.eps
Руководство по использованию фирменного стиля жилого комплекса «Яуза Парк»
2
Элементы фирменного стиля
15
2.4
Фирменная графика: преимущества Фирменный блок дополняется графическими изображениями, иллюстрирующими основные преимущества жилого комплекса: большой выбор квартир с удобными планировками, комфортный двор без машин, красивые виды из окна квартиры, безопасную и благоустроенную территорию.
Большой выбор квартир с удобными планировками
Комфортный двор без машин
Графические изображения выполняются в 35% черном цвете и накладываются в режиме Multiply на желтый фон. Основная плашка блока при использовании фирменной графики делается полупрозрачной (80%). Часть элементов используется с перекрытием поверх блока. Варианты фирменной графики не исчерпываются приведенными на данной странице: для иллюстрации дополнительных преимуществ или решения специализированных дизайнерских задач могут создаваться новые изображения в данном стиле.
graphics/logo_graph_dvor.eps graphics/logo_graph_flat.eps graphics/logo_graph_telescope.eps graphics/logo_graph_derevo.eps Красивые виды из окна квартиры
Безопасная и благоустроенная территория
Руководство по использованию фирменного стиля жилого комплекса «Яуза Парк»
2
Элементы фирменного стиля
16
2.5
Фон
Фирменный блок предпочтительно использовать на двух видах фонов: желтом (основной вариант) и белом (инверсный вариант). Черный монохромный блок размещается только на белом фоне, белый — на черном или поверх фотоизображения. При размещении блока поверх фото следует придерживаться двух базовых принципов: фрагмент фото, на котором размещается блок, должен быть максимально однородным по цвету (небо, стена квартиры) и должен содержать минимум 80% краски по сумме каналов CMYK.
Правильное размещение
Неправильное размещение
Руководство по использованию фирменного стиля жилого комплекса «Яуза Парк»
2
Элементы фирменного стиля
17
2.6
Рекламный слоган
Основная креативная идея рекламного слогана, обыгрывающая название комплекса, «Я — ЗА!». Предлог «за» всегда забирается в рамку, визуально отсылающую нас к фирменному блоку. Слоган выполняется в одну строку и является самой крупной надписью на рекламном материале.
Я
БЕЗОПАСНЫЙ ДВОР!
Я
УДОБНЫЕ ПЛАНИРОВКИ! graphics/za.eps
Руководство по использованию фирменного стиля жилого комплекса «Яуза Парк»
2
Элементы фирменного стиля
2.7
Построение макетов. Вертикальные макеты. К вертикальным макетам относятся все макеты, высота которых больше ширины: полностраничная реклама в прессу, ситиформаты, вертикальные баннеры. На данной странице приводится модульная сетка и схема размещения основных элементов макета (пропорции соответствуют формату A4).
ЖИВИТЕ ЛУЧШЕ НЕ ПЕРЕЕЗЖАЯ. НОВОЕ КАЧЕСТВО ЖИЗНИ В ОБЖИТОМ РАЙОНЕ Покупателю предлагается привлекательный продукт – жилье в доме комфорт-класса с инфраструктурой в обжитом районе по доступным ценам. Преимущество проживания в данном доме достигается за счет удачного расположения и отсутствия
maket/yauza_a4.ai
строек в непосредственном окружении. Преимущества проекта: современный архитектурный облик фасадов здания, современные планировки квартир – значительно лучшего качества, чем имеющиеся в районе, емкий паркинг, функциональное зонирование квартир, позволяющее комфортно реализовать основные бытовые процессы (отсутствие зависимых планировок, малогабаритных комнат и наоборот, отсутствие неоправданно больших по площади помещений и т.д.).
WWW. PARK-YAUZA.RU +7 495 926-77-77
Руководство по использованию фирменного стиля жилого комплекса «Яуза Парк»
18
2
Элементы фирменного стиля
19
2.8
Построение макетов. Горизонтальные макеты. К горизонтальным макетам относятся все макеты, высота которых меньше ширины: рекламные биллборды, горизонтальные макеты в прессу, реклама для метро. На данной странице приводится модульная сетка и схема размещения основных элементов макета (пропорции соответствуют формату биллборда 6х3 м).
ЖИВИТЕ ЛУЧШЕ НЕ ПЕРЕЕЗЖАЯ. НОВОЕ КАЧЕСТВО ЖИЗНИ В ОБЖИТОМ РАЙОНЕ.
Покупателю предлагается привлекательный продукт – жилье в доме комфорт-класса с инфраструктурой в обжитом районе по доступным ценам. Преимущество проживания в данном доме достигается за счет удачного расположения и отсутствия строек в непосредственном окружении.
WWW. PARK-YAUZA.RU +7 495 926-77-77
maket/yauza_6x3.ai
Руководство по использованию фирменного стиля жилого комплекса «Яуза Парк»
Š 2014 Whitemark www.whitemark.ru