Analyse d‘Image | Par Carlos FALLA
Présentation
Depuis 30 ans, la conférence américaine TED rassemble des esprits brillants dans leur domaine pour partager leurs idées avec le monde. C’est un événement annuel où les plus grands talents internationaux sont invités à partager leurs passions.
Présentation
Face à son succès, TED a voulu permettre à la communauté élargie de ses fans de diffuser l’esprit TED autour du monde. Le programme TEDx a été créé pour continuer à partager des idées et la passion par la connaissance. Le “x” signifie qu’il s’agit d’événements qui sont organisés indépendamment tout en respectant un certain nombre de critères définis par TED.
Contexte
Les images à analyser font partie de la campagne publicitaire de TEDx Buenos Aires, campagne créé par Ogilvy & Mather Argentina, laquelle situe le contexte historique avec l’utilisation de l’image de personnages historiques militants non violents, pacifistes et défenseurs des droits des défavorisés, même transformateurs d’idées, tels comme Eva Perón (Argentine), Martin Luther King et John Lennon (Etats-Unis).
Éléments Plastiques
Campagne Publicitaire Série d’Affiches Promotionnelles TEDx Buenos Aires Réalisation : Illustration 3D Agence Publicitaire : Ogilvy & Mather, Argentina 2013
Description
Pour la présente campagne il a été conçu une série de trois affiches avec les personnages déjà mentionnés, dont se sont intégrés des éléments 3D comme un buste du personnage, un tapis roulant qui ramène du côté gauche vers la droite des figurines qui traversent la tête du buste et avec cela un punchline de l’évènement en bas à droite. Tout cela est present dans un environnement qui fait sembler celui d’une salle d’exposition d’art moderne à cause de leur l’esthétique en béton avec des lignes notamment droites, mais qu’on pourrait interpréter aussi comme l’entourage d’une usine.
Composition
Pour la présente campagne il a été conçu une série de trois affiches avec les personnages déjà mentionnés, dont se sont intégrés des éléments 3D comme un buste du personnage, un tapis roulant qui ramène du côté gauche vers la droite des figurines qui traversent la tête du buste et avec cela un punchline de l’évènement en bas à droite. Tout cela est present dans un environnement qui fait sembler celui d’une salle d’exposition d’art moderne à cause de leur l’esthétique en béton avec des lignes notamment droites, mais qu’on pourrait interpréter aussi comme l’entourage d’une usine.
Lignes Directrices
Plans
EsthĂŠtique
Texture / Contraste
Typographie / Couleurs
Connotation Dans ces creux traversent les différents figurines qui sont dessus le tapis roulant, quand ceux-ci viennent dès côté gauche ils sont formés en queue et répétitifs et séparés par groupes, on peut le constater grâce au contraste de couleur et des formes, mais quand ils sortent de la tête de côté droit ils sont tous mélanges ou avec des différents éléments de ceux qu’ils avaient avant d’avoir le changement d’idée. Ces creux servent comme analogie que les idées peuvent gérer des changements et que ces personnages sont des transformateurs des pensées. TEDx veut faire convaincre à leur cible qu’on peut contribuer aussi avec ce changement, lorsqu’on traverse leurs conférences étant que spectateur, c’est une chaine des idées incombustibles, et l’exécution de ce campagne ne pourrait plus être illustrative, même pas les personnages.
Conclusion
Ces sont des personnages qui luttent pour que les idées soient libres, des icônes qui s’opposaient à la guerre et ne faisaient pas seulement partie de la culture POP, ils allaient en peu plus loin. Ils ont été statufiés étant donne que leurs idées sont intemporelles, le buste statufié donne une posture de forteresse et durabilité, mais au même temps de rigidité. Et à titre personnel, contrairement à l’interprétation qu’on a fait au début du changement et libertés des idées, l’utilisation d’un tapis roulent m’évoque tout cela qu’à relation avec des usines, des entreprises, de la fabrication, ce qui me fait interpréter que nous serons formés avec les idées aussi et pas forcément on serait pas du tout libres avec les libertés des idées, comme par exemple l’affiche qui montre les femmes qu’avant étaient dédiées au foyer et qu’après de passer la tête d’Eva Perón sont devenues en travailleuses, puis elles font partie d’une entreprise, fait que ne lui donnera pas proprement une liberté de leurs idées.
MERCI BEAUCOUP !