Brandbook - Tikitos by Elaine Almeida

Manual de

marca

Este guia apresenta o contexto e regras de aplicação da marca infantil Tikitos, pertencente à marca-mãe biO2.

Índice Introdução A marca Tikitos Como comunicamos isso Pilares da marca Missão, visão e valores Visão estratégica Tom de voz

Peças da linha Tikitos 04 05 06 07 08 09

A marca Elementos visuais Versão preferencial da marca Versão simplificada Versões de uso restrito Cuidados com a redução Área de segurança Usos indevidos Regras de convívio Nossas cores Nossas tipografias Padrão de personagens Padrão fotográfico Background

10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22

Demais aplicações

23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35

A marca Tikitos A marca Tikitos é uma linha de produtos infantis pertencentes à marca-mãe biO2 Organic, criada com o propósito de fortalecer os laços entre as crianças e o consumo consciente, proporcionando experiências divertidas, sustentáveis e saudáveis com foco, em primeiro lugar, na saúde das nossas crianças, e plantando valores sustentáveis às gerações futuras. Nascida a partir da ideia de unir o projeto Floresta biO2 com o público infantil, a marca apresenta inicialmente uma linha de cookies integrais representados por animais silvestres presentes na Serra da Mantiqueira, criando experiências incríveis de interações entre as crianças e seus os novos amiguinhos da floresta.

Como comunicamos isso E, para garantir que nossa mensagem gere credibilidade, confiança e simpatia, este brandbook apresenta cada um dos elementos que compõem a marca Tikitos, como também as ferramentas necessárias para o uso da marca, auxiliando em seu gerenciamento em todas as expressões e aplicações, a fim de manter a essência da marca tal como sua identidade visual e verbal. Sendo assim, as regras apresentadas neste material devem ser seguidas rigorosamente para garantir a integridade da marca em sua plenitude.

6 Divertido

Saudável

Sustentável

Buscamos a diversão e

Buscamos saúde e

Pensamos no futuro das

valorizamos o momento!

qualidade de vida!

crianças e do planeta!

• brincar;

• atividade física;

• natureza;

• lúdico;

• nutrição;

• consumo consciente;

Para que o amanhã traga consigo as coisas boas

• aprender;

• energia;

• meio ambiente;

da vida, precisamos cuidar do hoje. Por isso,

• interagir;

• vegano;

• fauna e flora.

• crianças;

• saboroso.

Pilares da marca buscamos acolher a saúde do planeta e das

• família.

nossas crianças, para que as gerações futuras possam aproveitar a vida como merecem. Em conjunto com o projeto Floresta biO2, que propõe a plantação de árvores na Serra da Mantiqueira, trouxemos esse conceito para a linha de produtos Tikitos: um alimento saudável, divertido e sustentável.

natureza

Missão

Visão

Valores

O que a Tikitos faz?

Onde quer chegar?

Como se comporta?

Oferecemos produtos e serviços

Ser referência no mercado

A marca tem o princípio de

de qualidade, com o intuito de

brasileiro como a maior marca de

transformar a forma como as

proporcionar bem-estar,

produtos veganos infantis,

crianças encaram os alimentos

qualidade de vida e saúde às

oferecendo uma gama de

orgânicos e sua saúde através da

novas gerações. Fazemos tudo

produtos que firmam a

alimentação saudável, de

isso unindo experiências

importância do consumo

maneira divertida, amigável, leve

divertidas e alimentação

consciente, sendo exemplo de

e responsável, como também

saudável, para fortalecer a ideia

integração entre projetos

levantando a bandeira da

de consumo consciente e de

sustentáveis e alimentação

proteção à natureza e a

responsabilidade sustentável às

saudável para crianças.

sustentabilidade.

crianças do nosso país.

Visão Estratégica Propósito da marca

Hashtags

Diferencial

É o motivo pelo qual a Tikitos existe. Nós estamos hoje no

São usadas nas redes sociais e nas peças publicitárias da marca para

Nós trazemos diversão e alimentos orgânicos para melhorar a

mercado para fortalecer os laços entre as crianças e o

promover interação e engajamento com o nosso público.

alimentação das nossas crianças, de maneira alegre, prática,

consumo consciente, plantando o amanhã e garantindo que eles tragam consigo as coisas boas da vida. • Produzimos alimentos com menor impacto ambiental; • Respeitamos os seres vivos com igualdade; • Deixamos um legado para as próximas gerações.

#cookieTikitos #Tikitosdadiversão #Tikitosdaﬂoresta

Expressão da marca A nossa identidade, seja ela em sua forma visual ou verbal, tem como princípio traduzir como

rápidos em um mercado composto por uma extensa gama de produtos gordurosos, não integrais e pouco vitamínicos. Dessa forma, juntamos nossa galerinha da Tikitos em embalagens interativas, criativas e práticas para fortalecer o laço entre o projeto Floresta biO2 e a boa alimentação das nossas crianças. A hora do recreio nunca foi tão saudável e divertida, não é mesmo?! :)

Personalidade

Atributos

Características humanas da marca:

Percepção que os usuários e stakeholders devem ter da marca em suas expressões tangíveis e intangíveis:

o projeto deve se relacionar com o usuário em seus pontos de contato com a marca, sempre refletindo os valores e a estratégia estabelecida pelo negócio.

inovadora e saudável, sendo uma ótima opção para lanches

• leve e simpática; • clara e simples;

• leve;

No caso da Tikitos, mapeamos diversos pontos de contato nos quais devem ser aplicadas as

• alegre e harmônica;

• divertida;

diretrizes de expressão, desde embalagens, PDV, ilustrações, impressos, materiais

• positiva e divertida;

• comunicativa;

publicitários, canais de relacionamento e até mesmo em seu linguajar.

• infantil e brincalhona;

• simpática;

• comprometida e renomada;

• infantil.

Assim, destacamos as seguintes características de personalidade e atributos para direcionar as expressões da marca:

• comunicativa e integradora.

Tom de voz Como nos comunicamos Queremos que nossas crianças se identifiquem com o meio ambiente e o abracem. Logo, trazemos um tom de voz lúdico, simples e acolhedor. Visualmente, tornamos os animais seres amigos e próximos, para que a criança sinta empatia e interesse pela natureza.

Lúdico

Simples

Acolhedor

Proporcionamos diversão e amizades.

Somos acessíveis e descomplicados.

Levantamos pautas atreladas a família, amigos e natureza.

"Toda hora é hora de brincar,

"Falamos o que é importante de um jeito

principalmente com os Tikitos da floresta!"

fácil e que todos entendam independente

"Assim como um amigo.... Aquele amigo que

da idade."

está presente para ajudar. Que cria e compartilha cada momento."

• usamos linguagem gamificada; • mesclamos linguagens e vocabulários

• incentivar o diálogo no nosso dia a dia;

(memes, bordões e informalidades, mas não

• usamos uma linguagem que todos

• usamos nossa linguagem como forma de

falamos gírias);

possam entender;

aproximação;

• incentivador e dinâmico;

• objetivos, claros e diretos.

• estar perto das pessoas e se conectar

• estimulamos a criatividade.

“

Amigos conhecem as suas melhores histórias. Melhores amigos vivem elas com você."

a elas.

Elementos visuais

Logotipo

Cores

A identidade visual da Tikitos é composta

Tipografias

KIDS ROCK

pelo seu logotipo, quatro animais da Serra da

Poetsen One

Mantiqueira (esquilo, lobo-guará, jaguatirica e macaco-prego), a ilustração florestal

Frutiger

presente nas embalagens e demais peças da linha, as paletas de cores institucionais e complementares, e três principais tipografias que remetem a infância e diversão. Background

Padrão fotográfico

Ilustrações de personagens

Versão preferencial da marca A marca preferencial possui o degradê de tons de verde e o contorno preto, que possibilita a sua aplicação sobre qualquer fundo (dispensando, muitas vezes, a aplicação da área de proteção). Além do selo biO2 que acompanha o logotipo em sua área superior esquerda.

Marca preferencial sobre

fundo branco

fundo preto

Versão simpliﬁcada A versão simplificada consta em apenas o logotipo “Tikitos”, sem o selo biO2. Neste caso, é permitida a sua aplicação desde que o logotipo biO2 esteja presente em algum momento no material.

Versão simplificada sobre

fundo branco

fundo preto

Versões de uso restrito As versões de uso restrito são utilizadas excepcionalmente quando não há a possibilidade de aplicação do logotipo colorido com degradê. Nesse caso, é utilizado o logotipo

Versão negativa

simplificado em preto e branco.

preferencial

Versão monocromática preta sobre fundo branco

Versão negativa secundária

Limite de redução da versão preferencial

Cuidados com a redução A marca Tikitos com o selo biO2 pode ser reduzida até a dimensão mínima de 57 pixels (ou 2 centímetros). E a marca sem o selo, até a 57 px

dimensão mínima de 28 pixels (ou 1 centímetro).

2 cm

Limite de redução da versão simpliﬁcada

28 px 1 cm

Área de segurança Em alguns casos, pode ser necessário prestar atenção na área de segurança da marca, para que sua legibilidade não seja prejudicada. A área equivale à largura da folha menor presente no logotipo, partindo das suas extremidades.

Área de proteção para marca preferencial

Área de proteção para marca de uso restrito (monocromática)

Usos indevidos Não é permitido distorcer, inverter, rotacionar, diminuir a opacidade, alterar as cores, aplicar

Objetos sobrepondo

Inversão

Distorção

Aplicação de filtros

Distorção

Rotação

Diminuição da opacidade

Sem contraste

Desrespeito à área de proteção

Alteração das cores

Abaixo da dimensão mínima

filtros, ou aplicar o logotipo de forma que o torne ilegível, como sobre cores sem contraste, cortá-lo da imagem (desrespeitando a área de proteção), sob objetos que atrapalhem a leitura, ou deixá-lo abaixo de sua dimensão mínima.

Regras de convívio Haverá momentos que a marca Tikitos necessitará partilhar espaço com outras

marcas, sejam elas pertencentes ao portfólio da biO2, quanto eventuais parcerias, como o projeto SOS Mata Atlântica. Desse modo, respeita-se o seguinte fluxo hierárquico para a utilização da assinatura em materiais publicitários e impressos: x

Fluxo hierárquico A hierarquia segue o fluxo da direita (nível superior) para a esquerda (nível inferior), obedecendo também ao espaçamento x para projetos agrupados (pertencentes à biO2) e 2x para projetos parceiros. A distância x equivale a 1/3 da largura do logotipo Tikitos.

Fluxo hierárquico

Nossas cores

Cores institucionais #357647

#86C200

C 80 M 30 Y 82 K 17

C 51 M 5 Y 93 K 0

R 53 G 118 B 71

R 134 G 194 B 0

PANTONE 7733 C

PANTONE 376 C

#FADC00

#ED701E

#BED025

C 5 M 13 Y 79 K 0

C 8 M 63 Y 80 K 1

C 31 M 7 Y 83 K 0

R 250 G 220 B 0

R 237 G 112 B 30

R 190 G 208 B 37

PANTONE 3955 C

PANTONE 158 C

PANTONE 374 C

#D93C67

#97599D

#0DB3B7

C 16 M 80 Y 38 K 5

C 53 M 68 Y 12 K 0

C 67 M 8 Y 32 K 0

R 217 G 60 B 103

R 151 G 89 B 157

R 13 G 179 B 183

PANTONE 198 C

PANTONE 7441 C

PANTONE 320 C

#9A5130

#D6E7E9

#36A24D

C 30 M 66 Y 74 K 30

C 18 M 4 Y 10 K 0

C 70 M 16 Y 82 K 2

R 154 G 81 B 48

R 214 G 231 B 233

R 54 G 162 B 77

PANTONE 478 C

PANTONE 545 C

PANTONE 355 C

Degradê da marca

A identidade visual da marca é composta pelo degradê formado por dois tons de verde (cores institucionais), e as demais cores complementares que aparecerão nas embalagens e peças de comunicação da linha.

Cores complementares

Títulos e textos de destaque

Nossas tipograﬁas

KIDS ROCK

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()

Para títulos e textos de destaque, são utilizadas as fontes Kids Rock e Poetsen One, sendo que a

Poetsen One

Kids Rock é hierarquicamente superior. E, para textos de menor destaque, é utilizada a fonte

No caso excepcional de não haver a possibilidade de utilização das tipografias citadas, é permitida a utilização da fonte Calibri.

Fluxo hierárquico

Frutiger, com peso variando entre regular e bold.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()

Corpo de texto

Frutiger Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()

Frutiger

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()

19 1

Padrão de personagens As personagens da linha se limitam a animais da Serra da Mantiqueira. No momento, estão em aplicação: esquilo, macaco-prego, lobo-guará e jaguatirica. As ilustrações foram criadas com o intuito de

Esquilo

Macaco-prego

simplificar as características dos animais escolhidos, mantendo um ar divertido e simpático a partir da padronização dos olhos vibrantes, da silhueta arredondada e do focinho de coração. Assim, caso haja a necessidade de aumentar essa turminha, os novos personagens deverão conter esses atributos.

Lobo-guará

Jaguatirica

Padrão fotográﬁco O padrão fotográfico da Tikitos tem como temática a vida saudável, encontros familiares, contato com a natureza e atividades físicas voltadas a brincadeiras infantis.

Diretrizes técnicas Idade: preferencialmente crianças entre 4 e 13 anos;

Plano americano

Plano médio

Etnia: brasileira (diversidade); Gênero: ambos os gêneros; Mood: natural, alegre e familiar; Formalidade: mais casual e leve.

Enquadramentos fotográﬁcos Para facilitar a escolha das nossas fotos e filtrar a partir das diretrizes técnicas, detalhamos os aspectos que devem estar presentes em nossas imagens, criando

Plano médio

unidade entre elas a partir dos seguintes enquadramentos: Primeiro plano

Background Como padrão de background para as peças e embalagens da linha, é utilizada a seguinte paisagem florestal:

Embalagens | PERSONAGENS E SABORES Atualmente, estão em uso na linha quatro animais, que representam quatro respectivos sabores: macaco-prego (chocolate), jaguatirica (baunilha), esquilo (aveia e mel) e lobo-guará (aveia e cacau).

Esquilo

Macaco-prego

Jaguatirica

Lobo-guará

Sabor aveia e mel

Sabor chocolate

Sabor baunilha

Sabor aveia e cacau

Embalagens | MATERIAIS E DIMENSÕES As embalagens são divididas em três partes: uma embalagem primária em celofane, na qual os cookies estão devidamente protegidos; uma embalagem secundária (caixa), que posteriormente se transforma em um brinquedo (por meio do sistema de destaque de meio corte nas orelhas e braços das personagens); e uma faixa que envolve a embalagem secundária, na qual estão todas as informações do produto.

Materiais Embalagem primária: papel celofane; Embalagem secundária: papel cartão duplex 200 g/m²; Faixa externa: papel cartão duplex 200 g/m².

Dimensões Embalagem secundária: 5 x 8 x 5 cm; Faixa externa: 20 x 5 cm (sem aba).

21 cm 1 cm

Embalagem

5 cm

| ESQUILO

2,7 cm

A embalagem planificada possui as dimensões 21 x 17,2 cm e, após a montagem, 5 x 8 x 5 cm. 17,2 cm 8 cm

Mockup da embalagem em mercado

2,2 cm 3,2 cm

5 cm

Mockup da embalagem antes e após montagem 5 cm

1 cm

20 cm 21 cm

21 cm 1 cm

Embalagem

5 cm

| JAGUATIRICA

2,7 cm

A embalagem planificada possui as dimensões 21 x 17,2 cm e, após a montagem, 5 x 8 x 5 cm. 17,2 cm 8 cm

Mockup da embalagem em mercado

2,2 cm 3,2 cm

5 cm

Mockup da embalagem antes e após montagem 5 cm

1 cm

20 cm 21 cm

21 cm 1 cm

Embalagem

5 cm

| LOBO-GUARÁ

2,7 cm

A embalagem planificada possui as dimensões 21 x 17,2 cm e, após a montagem, 5 x 8 x 5 cm. 17,2 cm 8 cm

Mockup da embalagem em mercado

2,2 cm 3,2 cm

5 cm

Mockup da embalagem antes e após montagem 5 cm

1 cm

20 cm 21 cm

21 cm 1 cm

Embalagem

5 cm

| MACACO-PREGO

2,7 cm

A embalagem planificada possui as dimensões 21 x 17,2 cm e, após a montagem, 5 x 8 x 5 cm. 17,2 cm 8 cm

Mockup da embalagem em mercado

2,2 cm 3,2 cm

5 cm

Mockup da embalagem antes e após montagem 5 cm

1 cm

20 cm 21 cm

Faixa | ESQUILO A faixa externa, com dimensões 20 x 5 cm (não inclusa a medida da aba), porta todas as informações do produto, tais como tabela nutricional, jogos rápidos e instruções de montagem do brinquedo. Não é permitido desprendê-la do produto antes do ato da compra.

Face lateral esquerda

Face frontal

Face lateral direita

Face traseira

Faixa | JAGUATIRICA A faixa externa, com dimensões 20 x 5 cm (não inclusa a medida da aba), porta todas as informações do produto, tais como tabela nutricional, jogos rápidos e instruções de montagem do brinquedo. Não é permitido desprendê-la do produto antes do ato da compra.

Face lateral esquerda

Face frontal

Face lateral direita

Face traseira

Faixa | LOBO-GUARÁ A faixa externa, com dimensões 20 x 5 cm (não inclusa a medida da aba), porta todas as informações do produto, tais como tabela nutricional, jogos rápidos e instruções de montagem do brinquedo. Não é permitido desprendê-la do produto antes do ato da compra.

Face lateral esquerda

Face frontal

Face lateral direita

Face traseira

Faixa | MACACO-PREGO A faixa externa, com dimensões 20 x 5 cm (não inclusa a medida da aba), porta todas as informações do produto, tais como tabela nutricional, jogos rápidos e instruções de montagem do brinquedo. Não é permitido desprendê-la do produto antes do ato da compra.

Face lateral esquerda

Face frontal

Face lateral direita

Face traseira

Ponto de venda Em supermercados e lojas de alimentos naturais, os produtos da linha Tikitos estarão expostos em uma estante temática, com dimensões 60 x 165 x 45 cm. 165 cm 165 cm

60 cm

45 cm 60 cm

Painel interativo Nos pontos de venda, haverá um painel interativo com dimensões 95 x 165 cm, no qual as crianças poderão tirar fotos e interagir com a marca.

165 cm

95 cm

Redes sociais Visão geral do nosso perfil no Instagram. Nota-se que todos os aspectos da identidade visual da linha firmados neste brandbook são aplicados na comunicação das peças de divulgação da linha, como fontes, caixas de texto, personagens, background, regras de aplicação do logotipo, entre outros.

Projeto desenvolvido por Introdução Elaine Almeida dos Santos Giovanna Olivieri da Silva Fabossi Leonardo Salton Luiza Branco