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Identidade: isso significa tudo.

O que distingüe você do seu vizinho? O que torna sua empresa única? O que faz uma marca inimitável? A resposta engloba um série de aspectos e fatores. Mas, certamente, ela passa pela idéia de identidade. Um jeito de fazer, de olhar, de ser e ver o mundo: isso é o que nos dintingüe - pessoas e empresas. Isso é, em última instância, nossa identidade. Nossa marca. É por isso que vale tanto. Porque nos constitui e nos explica. Nos torna únicos, inimitáveis, intransferíveis. A NewBranding nasceu para tanger com este intangível. Ajudar a criar, modificar, fixar, enfim todo esse processo que podemos chamar de construção de marcas. Identificar o público, identificar nossa marca específica, identificar a melhor maneira de transformar tudo isso em signos, formas, cores e sensações: isso pode fazer toda a diferença. Esse é o nosso trabalho.

Afinal: por que a marca é tão imp 6

portante?

vamos por partes:

Primeiro, a marca é a identidade, a assinatura visual da empresa. A representação gráfica dos seu valores, crenças, capacidades, tecnologia. É, portanto, a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor.

é formada por:

um conjunto que pode ser resumido em • Identidade • Nome • Desenho • Proteção Legal • Comunicação • Reputação • Gerenciamento

portanto,

podemos definir marca como a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo. E que, gerenciados de forma adequada, criam influência e geram valor. Trata-se de um sistema integrado que promete e entrega soluções desejadas pelas pessoas. Isso, aﬁnal, é o seu negócio, seja qual for o ramo de atuação da sua empresa: entregar soluções, gerando valor nas relações com os clientes e consumidores. E é precisamente aqui que entra o branding.

branding? exatamente

Dentre tantas outras definições, pode-se entender branding como sendo o conjunto de ações ligadas à administração das marcas. Tomadas com conhecimento e competência, levam as marcas além da sua natureza econômica, passando a fazer parte da cultura, influenciando a vida das pessoas. Essas ações se relacionam a símbolos, os quais têm a capacidade de simplificar e enriquecer as nossas vidas, num mundo cada vez mais confuso e complexo.

daí a importância

dessa que é hoje uma das atividades-chave no mundo dos negócios, em todos os níveis. Tenha a sua marca uma atuação nacional ou uma apenas local, deve-se buscar a otimização do valor dela em relação ao faturamento gerado. Trabalho complexo, que vai além de apenas de criar logotipos, desenhar embalagens e bolar estratégias que apenas a empresa compreende. Deve-se partir do posicionamento da empresa ou negócio para comunicá-lo ao cliente, criando nele uma imagem que traduza este posicionamento. É aí que a marca ganha personalidade, passando a ter significado para o cliente, logo para o mercado, gerando, finalmente, valor econômico para sua empresa. Daí sua importância. E é por isso que existe a NewBranding.

e o que faz

a NewBranding? A nossa empresa faz tudo o que sua empresa precisa para ter uma administração eficiente de branding. São serviços que abrangem, basicamente: • Criação, reposicionamento e manutenção de marcas. • Construção de imagem institucional • Design gráﬁco • Estratégias de comunicação para marcas • Inteligência de branding Para isso, utiliza todo o ferramental de comunicação e marketing, de forma criativa e surpreendente, para que apenas uma coisa se destaque e conquiste a atenção de todo mundo: a sua marca.

princípios. é bom começar por aqui. Uma proposta de trabalho da NewBranding é, praticamente, uma declaração de princípios. Tudo é combinado antes, esclarecido, discutido. Assim, não se tem surpresas pelo caminho e recebe-se aquilo que se espera. Na forma de atuação a NewBranding tem uma visão global, que abrange todo o processo de branding; mas sabe que empresas, como pessoas, são diferentes e tem necessidades específicas. Por isso trabalha também no conceito de Service Packs: fases distintas ou trabalhos específicos, para atender plenamente às necessidades de seus clientes. E, já que estamos falando em princípios, vamos deixar registrados aqui os nossos.

MISSÃO Ser uma referência na área de branding, fornecendo tecnologia para que seus clientes tenham uma perfeita administração de seu principal ativo - a marca e tudo o que ela representa. VISÃO Entregar valor em cada projeto, ação ou contato com nossos clientes, através da aplicação de nosso conhecimento. Tornar cada trabalho uma referência para nossos clientes e para o mercado como um todo. VALORES • Criatividade nas propostas • Agilidade nas respostas • Ética nas relações. Tudo decorre desta visão de negócio, objetivando a criação de laços duradouros com nossos clientes e parceiros de negócios.

portf贸lio newbranding

DOIS CONTINENTES

cliente: Dois Continentes Participações segmento: Negócios & Participações trabalho: logotipo A forma perfeita, o círculo, divido ao meio representa os dois continentes, que, nesta disposição formam as iniciais da empresa, num resultado final de rara limpeza e força visual.

cliente: Jotanunes Construtora segmento: Construção Civil trabalho: updating marca // naming // branding process O trabalho iniciou pela identidade da empresa, que assinava com um logo formado por siglas (JNC), passando pelo posicionamento de mercado, naming, até chegar à marca final, que resgata as iniciais do nome, juntando a modernidade do traço arquitetônico de seus edifícios.

cliente: Jum Wang Choo segmento: Comida Chinesa Delivery trabalho: naming // logomarca O empresário, conhecido por “China” só poderia ter sua identidade aliada ao nome e marca do novo negócio, num visual que resgata os bons tempos do cinema “noir”, época em que os “chinas” tinham espaço no imaginário das pessoas.

cliente: Ene Consultores segmento: Consultoria de Negócios trabalho: logomarca Seguindo o palíndromo que forma o nome, a marca foi construída também com a possibilidade de leitura dos dois lados e nos dois sentidos. “N” possibilidades.

cliente: Fabiana Rocha segmento: Beleza & Saúde trabalho: logomarca O corpo feminino, alvo dos serviços e produtos da empresa, é tomado por empréstimo para formar a inicial do nome; num resultado visual que sugere ainda carinho, cuidado e proteção.

cliente: Geral Máquinas e Equipamenos segmento: Máquinas e equipamentos industriais trabalho: logomarca Logomarca para aplicação em diversos usos, incluindo máquinas e equipamentos de ferro, em relevo. Daí a construção de um logo-máquina: apenas duas formas limpas e fortes se multiplicando em diferentes posições compondo o nome de cinco letras.

cliente: J.L. Cards segmento: Processamento de Cartões trabalho: logomarca Empresa com o foco em serviços de processamento e software para a indústria de cartões (crédito, débito, serviços). Focou-se o contorno de cartões em seqüência, como num processamento, para fazer surgir as iniciais do nome da empresa - simbiose total entre nome e mercado-alvo.

cliente: Fenix Engenharia de Sistemas segmento: Software para Indústria Alimentícia trabalho: naming // logo O briefing solicitava que se evitasse nomes em inglês, demasiadamente utilizados pela concorrência. Buscamos nas raízes de nossa lingua, o Tupi, o significado para óleo, abundância, pleno, e chegamos a um nome forte, com uma marca idem, com um símbolo amigável para utilização como ícone do programa.

cliente: Printcor Ind. e Com. de Tintas e Vernizes segmento: Tintas para indĂşstria grĂĄfica trabalho: naming // logo // branding process A atividade central da manufatura de tintas, a mistura das diversas matĂŠrias primas numa batedeira, sugeriu o movimento das cores fundamentais, formando as iniciais da empresa, atendendo ao posicionamento de dinamismo, agilidade e qualidade.

cliente: Ecopromarketing Empreendimentos segmento: Mídia trabalho: naming // logo Logo para grupo de mídia, voltado para o segmento de varejo. A diversidade de aplicações (programa de televisão, revista, cursos etc.) pedia uma forma de fácil identificação e aplicação em qualquer meio ou suporte.

cliente: Coral Vozes de Júbilo segmento: Música trabalho: logo Logo para coleção de CDs de música Coral. Dirigido a um público de gosto refinado, com afinidades com a música clássica, sacra etc.

cliente: Ivo Eventos segmento: Entretenimento trabalho: naming // logo // comunicação visual Projeto de cinema popular. Um caminhão do Ivo Eventos estaciona na praça e inicia uma projeção de filmes para a comunidade local. Cinema e cultura aos quatro ventos.

cliente: Trisul segmento: Construção Civil trabalho: naming // logo Projeto urbanístico para o interior de São Paulo, dirigido ao target que está iniciando nova etapa na vida, buscando a primeira moradia, planejando o futuro.

cliente: Inovalli Empreendimenos segmento: Construção Civil trabalho: naming // logo Projeto de edifício inteligente para São Paulo. Produto voltado para o segmento single, com studios verticais dotados de tecnologia e facilidades dirigidos a este target.

cliente: Coral Vozes de Júbilo segmento: Música trabalho: logo Logo para Cantata São João Batista, de Léo Schneider, com regência de Naíde Cassemiro Florêncio. A história do homem que não abaixava a cabeça para os reis. Pagou o preço com a própria.

principal executivo

Elcio Fonseca Elcio Daniel Fonseca é um profissional de comunicação, com mais de 25 anos de experiência em agências de propaganda e empresas de comunicação no Brasil e no exterior. Uma carreira que começou no departamento de publicidade do jornal O Globo, passando por algumas das mais importantes empresas do mercado, como DPZ, Lage Stabel, Rede Globo, Merit entre outras. Nessa trajetória, Elcio Fonseca também dirigiu agências próprias, iniciou sua atividade em jornalismo, fundando a revista CardNews Magazine, além de trabalhar como designer gráfico, criando marcas e logotipos para diversas empresas brasileiras. Dirige, com Abel Coelho, a Par&Cia Limitada, selo que tem como atuação o lançamento de livros de poesia em diálogo com artistas plásticos e designers gráficos brasileiros.

É consultor de diversas empresas na área de branding e comunicação. Mantém uma atividade de ensino, ministrando cursos e palestras para empresas e entidades em diversos locais do país. Jornalista profissional, durante cinco anos manteve uma coluna dedicada a turismo e entretenimento em revistas e portais de internet. Hoje colabora periodicamente com artigos em revistas, blogs e jornais. Há dois anos na direção executiva do grupo Cia. de Comunicação fundou a NewBranding Construção de Marcas, que tem sua sede em São Paulo, e sua atuação reconhecida por mais de uma dezena de clientes neste período. É casado e pai de duas filhas e uma exuberante neta, a Nina Maria, de três meses. Estas, o que fez de melhor até aqui, com toda certeza.