Productos del año 2014 - El publicista by Sandra Martinez

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NUEVOS PRODUCTOS

los consumIdores elIgen productos Innovadores Más de 10.000 personas dan su aprobación a las novedades de las eMpresas en el certaMen de los productos del año

38 innovaciones de anunciantes de diferentes sectores han sido galardonadas en Madrid con los premios El Producto del Año, Gran Premio a la Innovación, que otorga anualmente la empresa Sottotempo. El certamen nació en Francia en el año 1987 y actualmente se celebra en más de 30 países en todo el mundo. Los galardonados han sido designados tras un estudio realizado por la consultora IRI a 84 nuevos productos lanzados al mercado entre el 1 de mayo de 2012 y el 30 de septiembre de 2013 en los sectores de Alimentación, Higiene-Cosmética, Bazar, Hogar y Pequeños Electrodomésticos. En total se ha encuestado vía on-line a 10.014 individuos representativos de la población española entre 18 y 65 años que han valorado la innovación y grado de intención de compra de cada uno de los candidatos. Además se ha realizado una prueba de producto a 100 personas por participante para valorar cualidades muy diversas como la

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relación calidad-precio, el envase, sabor, perfume… Los 38 productos premiados se identificarán durante todo el año 2014 con el logotipo Elegido Producto del Año en su comunicación.

La innovación en tiempos de crisis El estudio encargado por la organización del certamen, además de conocer los productos más innovadores, analiza algunos aspectos relevantes sobre la percepción de los nuevos productos en el mercado. En este sentido, el 74.56% de los encuestados reconoce que le gusta probar productos nuevos, y el 68.54% está dispuesto a pagar más por un producto nuevo si éste le atrae. Si bien es cierto que el 74.68% indica que ahora compra más productos según el precio y se fija menos en si son innovadores. Esto puede deberse a que el 65.92% considera que los productos nuevos difieren poco de los ya existen-

tes y el 66.5% cree que la calidad de los productos de marca blanca es similar a los productos de marca de fabricante. En cualquier caso el 58.03% de los encuestados se muestra dispuesto a pagar más por un producto de marca de fabricante que por otro de marca blanca. Aunque el 66.82% reconoce que prefiere productos de marca blanca porque son más baratos. Por edades, los jóvenes compran ahora más por precio, les gusta probar productos nuevos pero prefieren las marcas blancas porque creen que la calidad es muy similar a la de la marca de fabricante. En general, la motivación principal por la que se compra un nuevo producto es porque lo ha visto anunciado y le apetece probarlo, aunque las promociones también se tienen muy en cuenta, según concluye el estudio.

NATUCHIPS DE SNATT’S DE GREFUSA

AMSTEL RADLER DE HEINEKEN

Tan sabrosas y crujientes como las patatas fritas tradicionales pero con un 70% menos de grasa. Están elaboradas con ingredientes 100% naturales a base de cereales, patata y soja. Están horneadas, no fritas. Son fuente de fibra, libres de gluten, sin conservantes ni colorantes artificiales.

fermentación. Su color negro se debe a su composición de maltas tostadas, que le da además un sabor amargo con toques caramelizados y una espuma generosa. Su lanzamiento se ha apoyado en la campaña de publicidad “Vienen días felices para el bebedor de 0,0”, creada por la agencia Lola, que representa la experiencia de un momento cervecero único para los amantes de la cerveza. La campaña cuenta con un spot en televisión, una campaña de gráfica y activación en redes sociales.

PAELLA MARINERA MAHESO Cerveza Amstel 100% malta con zumo natural de limón.

LAY'S XTRA DE PEPSICO

TABLETAS RELLENAS DE NESTLÉ

Nuevas variantes de Lay’s Xtra Onduladas, Xtra Crujientes, Xtra Sabores. El nuevo corte exclusivo de Xtra realza el sabor de la patata. Al ser el doble de onduladas que cualquier patata del mercado maximiza el crujido al comer. El lanzamiento de Lay’s Xtra se ha apoyado con una campaña 360 asegurando la presencia de la novedad en los diferentes canales. El evento de presentación de Lay’s Xtra Onduladas con Mario Vaquerizo organizado por Flow, agencia encargada de las relaciones públicas, dio inicio a la campaña on-line en la web www.xtravaquerizo.es y los medios sociales de la marca (fac e b o o k . c o m / L a y s E S P, twitter.com/laysESP y youtube.com/user/laysESP). La imagen global de la campaña parte del impactante packaging siguiendo por el material PLV, ambos diseñados por la agencia de branding Morillas. El desarrollo del plan de medios ha ido a cargo de OMD incluyendo TV convencional así como acciones especiales y medios online. La campaña en televisión, iniciada el 18 de marzo hasta el 6 de junio de 2013, ha utilizado el concepto de "¿Te atreves con la onda más XTRA?” en un spot de televisión adaptado por la agencia Tiempo BBDO. Las piezas de exterior (lonas, autobuses, tranvías y escaleras de metro) siguiendo con el look & feel de la campaña y de la marca también ha sido desarrollada por Tiempo BBDO. Asimismo, Lay’s Xtra se ha apoyado con una campaña online desarrollada por Yslandia para informar de la novedad en las redes sociales y social media.

La nueva gama de tabletas Nestlé gran formato (240gr) consta de 3 sabores, generosos en relleno y con riqueza de texturas: Strawberry Cheesecake, Crocanti Choc y Dulce de Leche Caramel. Se caracterizan por tener una primera capa de relleno cremoso con un contrapunto crujiente y una segunda capa de relleno líquido. Asimismo, la gama se lanza en un envase más moderno (flowpack con abre/cierra fácil)

BUCKLER 0,0 BLANCA Y BUCKLER 0,0 NEGRA DE HEINEKEN

Buckler 0,0 es la primera cerveza 0,0 en España que lanza dos nuevas variedades cerveceras. Buckler 0,0 Blanca es una cerveza de trigo de baja fermentación y sin alcohol. De origen bávaro, se trata de una cerveza Pilsen regular con 50% de malta de trigo y malta de cebada con aromas cítricos, lo que le da un toque refrescante. Buckler 0,0 Negra es una cerveza sin alcohol de baja

Un nuevo concepto de paella en congelados, lista en menos de 10 minutos. Se presenta en un estuche con dos bolsas en su interior: una bolsa con arroz precocido y otra bolsa con caldo de pescado, sofrito y gambas, sepia y mejillones ya pelados. Fácil y rápida de preparar, sin necesidad de añadir agua y sin ensuciar la cocina. Maheso lanzó la paella marinera el pasado mes de julio y desde esa fecha se ha ido presentando en las distintas ferias a las que han asistido. La comunicación del lanzamiento al canal se ha desarrollado a través de revistas para profesionales, así como newsletters a los medios y publicidad on-line en las principales páginas del sector. En cuanto a la comunicación del lanzamiento al consumidor, se ha realizado a través de una campaña en revistas y en sus medios on-line, tales como web, Facebook y Twitter. Además, está previsto realizar acciones especiales en TV en programas afines al target para explicar sus beneficios.

ATÚN CLARO AL NATURAL CAMPOS DE SALICA Nueva presentación del atún claro al natural en lata de 160 gr. para 1 o 2 personas. Todas las virtudes del atún claro (omega 3, nutrientes…) sin grasas añadidas. El posicionamiento de este producto con en el deporte es clave. La estrategia de comunicación se ha basado en asociarlo con dietas deportivas y dietas de

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adelgazamiento. Por ejemplo, en el caso del adelgazamiento, se ha apostado por el programa Robin Food, cuyo cocinero está a dieta y ha sido operado del estómago. Los lunes hace una receta de dieta y el producto ha sido utilizado en un par de ellos. Además se hizo una campaña de promoción con sampling en gimnasios y en diversas pruebas deportivas, como en la primera travesía www.salomecampos.com (100 nadadores), carreras populares como la de Navidad de Cercedilla (www.carreracercedilla.com), patrocinio de la Behobia San Sebastian, etc. La difusión de los productos ha contado con apoyo en redes sociales ( www.clubcamposblog.com www.facebook.com/camposclubcampos, @ElClubCampos). En la creación de elementos publicitarios se ha contacto con la agencia Moriwase.

SOLOMILLOS DE ATÚN CAMPOS DE SALICA Solomillos de atún limpios de piel o espinas, 100% aprovechables, en envases de 250gr. Se trata de un producto cuya demanda y consumo es muy diferente por áreas. El consumo del atún está más vinculado a las zonas mediterráneas (en el norte se conoce más el bonito del norte) y en el resto de áreas hay que trabajar en dar a conocer el producto y sus bondades culinarias, y se trabaja también cierto posicionamiento en el deporte.

Se partía de una referencia anterior de solomillos de atún de 400 g y se ha redefinido el producto en un nuevo estuche de 250 g en la que se han quitado todas las partes oscuras de la carne, siendo solomillos 100 % limpios y completamente utilizables directamente. Se ha preparado para los jefes de compra de las cadenas y jefes de sección una cajita con un usb que contiene la siguiente información: Argumentario comercial con las bonanzas y posicionamiento del producto, Ima-

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gen para folletos, Carteles para punto de venta, Recetas de producto imprimibles y Links a los programas cocina en televisión en los que se ha promocionado el producto. La difusión de los productos ha contado con apoyo en redes sociales ( www.clubcamposblog.com www.facebook.com/camposclubcampos, @ElClubCampos). La publicidad se ha basado en dos programas de cocina en dos áreas geográficas en los que el producto es muy desconocido. Se trata de “Robin Food” en la etb y “La pera limonera” en Aragón Televisión. La marca trabaja con la agencia Moriwase.

masterclasses tanto para público general, como para bloggers e influencers, periodistas, cocteleros y para nuestros distribuidores comerciales. Y se participó en ferias –Madrid Gourmet (2013), Anuga Cologne (2013), Alimentaria (2014), Sial Paris (2014)- y en eventos del sector –Gin Planet, Gin Motive, FIBAR, Mix&Shake, Premium Bartender Show, etc. El trabajo principal de comunicación se realiza desde el Departamento de Comunicación de la firma, con la colaboración de la agencia Acción&Comunicación.

CUCKOO FRUITS PREMIUM JUICES & NECTARS TOQUE ESPECIAL GIN&TONIC DE VERDÚ CANTÓ SAFFRON Selección de 10 botánicos para aromatizar, dar color y decorar los Gin&Tonic. Ingredientes: Bayas de enebro, Cardamomo, Flor de Hibisco, Pimienta Rosa, Cassia, Kumquat, Regaliz, Pimienta de Cubeba, Anís Estrellado y Pétalos de Rosa Gin & Tonic. Toque Especial ofrece una solución sencilla y divertida para preparar un Gin & Tonic en casa, siendo pionero en la creación de una nueva categoría de producto destinado a aderezar cócteles y generando un nuevo hábito de consumo de las especias y condimentos al aplicarse en bebidas, traspasando así el uso tradicional en la cocina. En cuanto a la estrategia de comunicación, desde el

Colección de zumos naturales: sin aditivos, ni colorantes ni conservantes. Sólo fruta con todas sus propiedades intactas.

SANDWICH THINS DE BIMBO

lanzamiento del primer producto de la gama -el estuche de 10 botánicos en noviembre de 2012- los esfuerzos se han centrado en hacer Branding Toque Especial entre profesionales de la distribución, apoyado con publicaciones en Alimarket y en diversos medios nacionales y magazines de fin de semana, así como en múltiples revistas de lifestyle y blogs de referencia. En lo relativo a Social Media, se renovó la imagen web y se trabajó el posicionamiento en redes con una estrategia de cercanía y disfrute. También se contó con un colaborador, el embajador de la marca en Miami ,el periodista Miguel Serrano Olivares, que retransmite la Liga Española para USA desde BeinSport, y que cuenta en formato videoblog cómo es su vida trabajando en la televisión americana. Respecto a eventos y RR.PP, se organizaron catas y

Es un pan revolucionario por su forma redonda y su textura esponjosa y fina, pero muy consistente. Thins es la base idónea para una cena rápida, ligera, saludable y divertida, aunque su práctico formato hace que se pueda consumir a todas horas y acompañado de cualquier ingrediente. Thins solo contiene 99 Kcal y ni 1 gramo de grasa, por lo que se convierte en un soporte idóneo para cenar de forma ligera. Se puede encontrar en dos variedades, Thins 100% integral y Thins 8 cereales.

Su lanzamiento se apoyó en un spot que tiene como protagonistas a consumidores reales, que cuentan en primera persona su opinión sobre el innovador pan y las distintas recetas que han probado con él. Los participantes en el spot probaron Thins, elaboraron sus pro-

pios sándwiches con el pan antes del rodaje, y acudieron a la grabación para contar de forma espontánea sus sensaciones. Todos los testimonios destacan los beneficios de Thins, como su sabor, su versatilidad, su originalidad, su adaptación a cualquier ingrediente y su practicidad como base para una cena rápida y saludable. Al poner como protagonistas a los propios consumidores, hablando en primera persona sobre su experiencia, el spot transmite una veracidad y una cercanía que conecta directamente con el público, enfatizando el carácter diferente y original que aporta Thins. Bimbo ha contado con la colaboración de la agencia de publicidad Ideas Agitadas y de la agencia de medios OMD.

COLÁGENO + ÁCIDO HIALURÓNICO VIVE+

El colágeno unido al ácido hialurónico, además de vitamina C sirve para rellenar las arrugas incipientes y atenuar las ya existentes. Incrementa la formación de colágeno retrasando el envejecimiento de la piel. También útil para las articulaciones.

BATIDO DE CHOCOLATE SIN LACTOSA COW KIDS DE COVAP GAMA SELECTA DE COREN

Batido de chocolate sin lactosa con un sabor con un 90% de leche y bajo en grasa. Es el primer batido del mercado sin lactosa hecho con leche y no con suero.

nuevo concepto es que la base está cubierta con una suave crema de leche en lugar del clásico tomate para disfrutar de una pizza mucho más cremosa. Esta nueva creación de Buitoni se presenta en dos nuevas recetas: Pizza Carbonara yPizza Delizia, apta para una dieta vegetariana. Estos lanzamientos están siendo respaldados por una estrategia de comunicación volcada totalmente en el producto, o en la prueba del mismo. La estrategia de comunicación contempla además una campaña a nivel nacional en televisión de la mano de McCann.

CARBONELL SPRAY DEOLEO Aceite de oliva y aceite de oliva virgen extra con esencia natural de albahaca en un nuevo formato spray, para distribuir de manera homogénea la cantidad de aceite que se desee, ideal para platos a la plancha, ensaladas y pasta. Carbonell, haciendo gala de un espíritu innovador que lleva siendo un valor de marca desde 1886, se planteó el lanzamiento de un nuevo formato que trabajara sobre las motivaciones de los consumidores más actuales de la categoría. Control de ingesta, salud, funcionalidad, limpieza son valores cada vez más demandados por los consumidores de aceite de oliva de entre 35 y 45 años.

Los cárnicos de la gama Selecta de Coren aúnan un sistema tradicional de cría y alimentación del cerdo, a base de castañas. La gama se compone tanto de productos curados (jamón) como de frescos.

FORNO DI PIETRA BUITONI DE NESTLÉ G AQUARADE DE PEPSICO Bebida pensada para todas las personas activas a las que les gusta cuidarse y sentirse bien con ellas mismas. A través de sus sales minerales, G Aquarade ayuda a reponer e hidratar para sentirse bien en el esfuerzo físico diario.

Buitoni refuerza su gama de pizzas congeladas Forno di Pietra, las pizzas de pizzería italiana con una masa fina y crujiente. Para ello renueva la pizza clásica por excelencia, la de jamón y queso, para disfrutar con toda la familiay lanza dos innovadoras pizzas bajo un nuevo concepto: Pizza Bianca. El punto diferencial de este

El éxito de su lanzamiento ha estado basado en cuatro pilares: (1) comunicación en TV buscando una máxima afinidad con el target en periodos estacionales, (2) alianzas estratégicas con productos afines en las ocasiones de consumo que facilitaran trial, (3) utilización de plataformas de sampling online para generación de recomendaciones en redes sociales y (4) activación de dobles implantaciones en los puntos de ventas para fomentar prueba. El equipo de marketing, formado por Delia Atodiresei, Macarena Arraiza, Nacho Cuesta y Francisco Rionda, ha contado con la colaboración de la agencia de packaging Chilli Desing, la agencia de comunicación Vinizius Y&R y la agencia de medios Havas Media.

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ENDULZANTE TRUVÍA DE AZUCARERA IBERIA

AUSONIA CON SISTEMA NO OLOR DE PROCTER & GAMBLE ESPAÑA Las nuevas compresas Ausonia neutralizan el olor gracias a la incorporación de la nueva tecnología que controla y neutraliza el olor.

Práctico dispensador de 100 comprimidos de endulzante 0 calorías de la hoja de Stevia.

NATURAL HONEY GEL DE DUCHA 2 EN 1 DE THE COLOMER GROUP Natural Honey ha apostado por la innovación, motivo por el cual ha recibido el premio El Producto del Año en 3 ocasiones consecutivas con productos de cuidado corporal. Las innovaciones en lociones corporales se han creado en dos vías, la sensorial y la funcional. Los primeros geles de ducha 2 en 1 que además de ser productos de uso diario en la ducha están pensados para cubrir necesidades latentes de la mujer. Además de limpiar suavemente la piel, el Gel de ducha Cuerpo & Depilación facilita la depilación con cuchilla y el Gel de ducha Cuerpo & Higiene Íntima cuida de la higiene íntima de la mujer. La estrategia de apoyo a esta innovación ha estado centrada en medios digitales y en punto de venta, con el objetivo de comunicar los beneficios diferenciales del producto directamente al consumidor. Se ha contado con la colaboración de la agencia Focus Media.

H&S TODO EN UNO DE PROCTER & GAMBLE Gama de champús que ofrece todo lo que el pelo necesita en una botella. La innovación/reto viene del multibeneficio: Limpieza ( Elimina un 30% más de residuos y suciedad vs el anterior h&s); Hidratación ( Cabello hasta 2 veces más hidratado para una mayor manejabilidad) y Protección ( Hasta un 100% de protección anti caspa). La estrategia de comunicación y publicitaria seguida en el lanzamiento de esta gama es la misma que h&s utiliza

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para toda su marca. Productos de calidad, con un beneficio superior e inigualable y que responden a necesidades claras del target. En la marca buscan siempre una comunicación que permita llegar al target de una manera masiva y asegurándose el reach adecuado para conseguir ese recuerdo notorio junto con una celebrity/endorser internacional de gran relevancia local para seguir construyendo la imagen de marca de h&s. Para la estrtegia publicitaria se ha trabajado con la agencia de publicidad Saatchi y la agencia de medios Zenith.

LLONGUERAS ÓPTIMA COLORACIÓN DE THE COLOMER GROUP LLongueras, 2ª marca del mercado español en coloración capilar, apuesta fuertemente por la innovación con el lanzamiento de Optima, primera coloración permanente sin amoníaco, con aceites regenerantes antiedad y tratamiento antioxidante. Una coloración permanente

sin amoniaco que ofrece una cobertura 100% de las canas. Con una exclusiva formulación con aceites de rosa mosqueta y de macadamia, que aportan suavidad, hidratación y efectos anti edad al cabello, siendo especialmente respetuosa con la fibra capilar. Un sistema de coloración único en 3 pasos: tinte + champú + mascarilla, indicado para todo tipo de cabello, incluso el más maduro o más dañado. Optima se presenta con una línea de 18 tonos intensos, femeninos, vivos y brillantes que cubren todas las necesidades de la mujer LLongueras ha apostado fuertemente por la comunicación en todos los medios, innovando tecnológicamente en las demostraciones en punto de venta, donde se ha podido explicar la nueva tecnología mediante la realidad aumentada. Para ello ha contado con la agencia de publicidad Comunicación & Marketing y de medios Focus Media.

L’ORÉAL MEN EXPERT HIDRATANTE PIELES CON BARBA Cuidado facial especialmente diseñado para hombres con barba. Su textura ligera penetra rápidamente en la piel, hidratándola al momento a la vez que suaviza la barba y elimina la sensación de picor sin dejar residuos en la aplicación. Para comunicar el lanzamiento de este nuevo producto se ha realizado una campaña 360º, contemplando, entre otras, las siguientes acciones en los diferentes medios: TV: spot con el modelo español Jon Kortajarena como portavoz, destacando la novedad del producto (no existía una oferta de cuidado facial específica para los hombres con barba hasta hoy), y los principales beneficios del producto (hidrata la piel, suaviza la barba, sin picores, no deja residuos). Además, se utilizó un insight (“¿tú también llevas barba?”) para ser cercanos al consumidor y conectar con él. Online: campaña con distintos elementos (displays, roba páginas, pre-rolls, etc) además de utilizar video online para llegar a más consumidores. Prensa: campaña en soportes afines al target destacando también la novedad y los principales beneficios del producto. Punto de venta: mediante dos principales elementos, distintas PLVs adaptadas a los puntos de venta para poder tener exposición del producto fuera del lineal y sobrecamisa para el producto, destacando el producto en el lineal vs el resto. También se ha ofrecido cofres exclusivos a principales clientes, combinando el producto con otros productos de la marca, y se han organizado eventos exclusivos con clientes estratégicos: para maximizar visibilidad y notoriedad del lanzamiento. L’Oreal trabaja con la agencia de publicidad McCann Erickson y con la de medios Optimedia.

SIGNAL EXPERT PROTECTION DE UNILEVER ESPAÑA

Tras 8 años de investigación en colaboración con dentistas, Signal han desarrollado la gama Signal Expert Protection, que se inspira en la acción del hilo dental y el enjuague bucal para ofrecer 10 beneficios que ayudan a luchar contra los problemas dentales más frecuentes.

BRAUN MINIPIMER 7 DE'LONGHI GROUP

La nueva Minipimer 7 incorpora un regulador de velocidad automático que permite batir a diferentes velocidades con un solo y cómodo botón acelerador. Cuanta más presión, más potencia. Pensado para batir y picar de la forma más cómoda y con una sola mano. En la estrategia de marketing y publicidad figuran un evento de presentación ante la prensa en septiembre de 2013, asi como una exposición en el museo MACBA de Barcelona con el producto de Braun de los últimos 90 años (entre los cuales se encuentran productos muy emblemáticos e importantes en la historia del diseño industrial). Se aprovechó esta exposición para presentar la nueva Minipimer 7. Después se organizó una cena con los periodistas en el GourmetBus de Barcelona. En octubre se lanzó la promoción "Pruébalo 100 días gratis", con el compromiso de que si el consumidor no queda satisfecho se devuelve el dinero.

Y en noviembre/diciembre se lanzó la campaña en TV (nacional y autonómicas) y online (en las principales webs/blogs de cocina a nivel nacional complementada con video displays por perfiles de navegación). Las agencias que han colaborado en todo el proceso son Ideas Agitadas (Creatividad), Grey (PR) y Mediacom (Medios) y PDM (Promocional).

MOLTEX COMPACT FREE&DRY VALOR BRANDS

AMBI PUR COCHE VENT CLIP DE PROCTER & GAMBLE

PROTEXTREM SUNMOMENTS DE FERRER INTERNACIONAL

Ambi Pur lanzaba una nueva línea de ambientadores desechables de coche, que complementaba la gama de ambientadores Ambipur ya existente. El nuevo producto satisface las necesidades de aquellos consumidores que buscar soluciones discretas y sencillas para eliminar los malos olores de su coche y proporcionar un aire freso de forma continua y duraderas. Esto lo consigue gracias a la tecnología de membrana, y de eliminación de olores que permite un diseño compacto y ligero. El apoyo del lanzamiento se hizo durante la campaña de verano con comunicación en televisión de 20”, el anuncio hacía hincapié en el beneficio de eliminación de olores dentro de un coche a través de experimentos que probaban la eficiencia del producto. La campaña de televisión fue acompañada de artículos en revistas especializadas de automóviles y comunicación on-line. La marca ha contado con la colaboración de la agencia creativa Grey y de la agencia de medios Zenith .

Pañal completamente sin celulosa ni adhesivos que ofrece la mayor y más rápida absorción.

La gama de protección solar Protextrem ofrece una solución para cada tipo de piel por muy sensible, mojada o diferente que sea (Aqua Oil Suncare, Atopic Suncare y Anti-aging).

SHEBA BOLSITAS DE MARS Nuevas recetas de Sheba en formato bolsita para gatos. Disponibles en tres variedades: Cuisine (salsa), Delicato (gelatina) y Duet, única bolsita en el mercado en textura mousse.

AFFECTIVE SPORTMEN DE VALOR BRANDS

Valor Brands Europe lanza este producto de protección para incontinencia masculina más discreto, resistente y ergonómico, con enfoque ecológico, especial para el hombre activo y deportista.

Las prácticas bolsitas, Sheba son un alimento húmedo completo para aquellos gatos que se alimentan con productos de alta calidad y se compone de diferentes recetas y texturas diseñadas por expertos nutricionistas y veterinarios. Además de las texturas habituales en alimentos húmedos, las bolsitas Sheba suponen una autentica innovación al ser las únicas del mercado en textura Mousse, siendo ésta, una de las características que los consumidores han destacado como novedosa y de excelente palatabilidad. En línea con la política de responsabilidad social de Mars, las bolsitas Sheba son

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también el único producto de comida para gatos en España que incluye la certificación MSC de pesca sostenible certificada, ofreciendo pescado blanco, atún, salmón y bacalao de fuentes de pesca responsable. Sheba ha desarrollado su estrategia de comunicación a través de acciones de PR, destacando la celebración de la primera edición de los Premios Sheba, con una fiesta de gala donde se premió a la escritora Carmen Rigalt y a la asociación ANAA por la apasionada labor en defensa de los animales llevada a cabo por ambos. La marca cuenta con la colaboración de la agencia BBDO, que organizó los Premios Sheba, y la agencia de medios Zenith .

FINISH QUANTUM POWERGEL DE RECKITT BENCKISER Se presenta en tres fragancias diferentes y contiene una revolucionaria cámara de gel que proporciona una acción prelavado para una limpieza brillante, combate las manchas y las marcas de agua mientras que el detergente desincrusta incluso los restos más resecos y requemados, incluso en ciclos cortos.

Con la ayuda de Havas Worldwide en el ámbito publicitario y de Veritas en medios, Finish ha desarrollado una campaña de comunicación para su nuevo Quantum con PowerGel, basando su estrategia 360º en anuncios en televisión a nivel nacional tanto en TV como online, presencia en las redes sociales, entre ellas Facebook, colaboración con fabricantes de lavavajillas en sus campañas de publicidad y realizando actividades de sampling, así como eventos en el punto de venta.

SCOTTEX SENSITIVE DE KIMBERLY CLARK Enriquecido con un suave toque de leche de almendras, tiene PH neutro y ha sido dermatológicamente testado. Scottex adopta un nuevo posicionamiento emocional que recalca su principal atributo emocional: la suavidad. Y para dar a conocer el producto y transmitir ese posicionamiento, se realiza una plan de comunicación de 360 grados que contempla:

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Televisión. Con el objetivo de llegar a 14 millones de amas de casa ( 85% target) se emitió un spot en las principales cadenas y patrocinios en programas claves, como La Voz, Sálvame, La Noche, Mota y más. Se trata del primer spot grabado en España y al final del mismo se incluye el microsite de la promoción. Publicidad en centros comerciales. Con publicidad animada de 10” en centros de Madrid, Barcelona, Sevilla, Valencia y Vizcaya. Marketing digital y PR: Tres etapas: teaser del anuncio, anuncio para viralizarlo en redes y emailing de base de datos propia y ajena. Promoción punto de venta. Comunicación de promoción con premios al instante, microsite al cierre del spot, pegatinas en el pack y campaña digital de mailing directo a 30.000 seguidores. Prueba de producto. Descuentos en cupones insertados en revistas, visitas a empresas, eventos y acciones en centros comerciales. Para el desarrollo de este plan se ha contado con las agencias JWT, Mindshare, Keydea y Medialabs

WIPP EXPRESS DUO-CAPS DE HENKEL IBÉRICA WiPP Express Duo-Caps es el primer detergente del mercado con cápsulas doble cámara. Está diseñado para ser utilizado directamente en el tambor de la lavadora gracias a los distintos componentes situados en ambas cámaras que se activan al mezclarse en el momento del lavado. La fórmula concentrada de WiPP

Express Duo-Caps permite eliminar con un solo gesto las manchas y aporta luminosidad a la ropa. La estrategia de comunicación tiene como objetivo llegar al target para que conozca el nuevo producto WiPP Express Dúo-Caps, por eso se ha realizado una campaña de 360 grados para llegar a los públicos en todos los ámbitos posibles, ya sea mediante publicidad convencional, interactiva o publicidad online. Se han realizado menciones y patrocinios en diferentes programas de televisión, apariciones en revistas, acciones de relaciones públicas, o por ejemplo una publicidad exterior muy notoria con unos OPI’s que reproducen el formato de WiPP Express Dúo-Caps en un tamaño gigante. En la parte online se ha realizado SEO, SEM, displays, acciones con blogs, o una campaña de banners con la aplicación Chad2Win. En cuanto a TV convencional, se ha emitido un spot exclusivo de Wipp Duo-Caps con formatos de 10’’ y 20’’ que ha estado en antena durante gran parte del año. Se ha trabajado con la agencia de publicidad DDB y con la de medios MEC.

OTC ANTIPIOJOS DE FERRER INTERNACIONAL Primera loción antipiojos específica para pieles atópicas y/o sensibles. Formulada con un activo calmante que reduce el picor y el enrojecimiento. Sin alcohol. Sin perfume. Sin parabenos ni insecticidas químicos.

AIRVEX BY FLEX El sistema desarrolla modernos equipos de descanso que incorporan un material que permite la circulación equilibrada del aire, proporcionando así transpirabilidad y adaptabilidad. Con un nuevo núcleo de espuma técnica moldeada en frío con canales de aireación verticales y transversales. E incorpora partículas de gel a la acogida viscoelástica del colchón para proporcionar una sensación de frescor y confort térmico. A nivel de estrategia de marketing y publicidad, el reto para Flex este año es apostar por la innovación como valor diferencial de la marca. Para el lanzamiento de AirVex, Flex cuenta con un plan de comunicación centrado en explicar el concepto y los beneficios de esta nueva y exclusiva tecnología. La agencia de publici-

dad es Sra. Rushmore y la agencia de medios Moonmedia.

HUMIDIFICADOR INFANTIL BIONAIRE DE JARDEN Bionaire, especialista en tratamiento de aire, lanzó el humidificador BU1500 para cubrir una necesidad latente en el mercado que había sido detectada tras un estudio interno de la empresa. Hasta el momento los humidificadores se percibían como un “aparato médico” que distorsionaba ciertamente la imagen de las habitaciones infantiles, con el consiguiente peligro de que fuera manipulado por los niños y pudiera ocasionarse un accidente doméstico. Esto suponía un problema ya que mantener un nivel apropiado de humedad en un hogar con niños es esencial para conseguir un ambiente cómodo y saludable. Si los niveles de humedad son demasiado bajos pueden ser perjudiciales para los niños, - el ambiente seco provoca labios agrietados, picor de ojos y sequedad en la piel, la garganta o las mucosas.

El humidificador BU 1500 con forma de elefante de Bionaire resultó ser la solución perfecta: cumple su función sin ningún peligro -los niños lo tratan como un juguete-, y armoniza con el diseño de las habitaciones de los más pequeños.

Este lanzamiento estuvo apoyado por una estrategia de marketing orientada al conocimiento del producto y sus beneficios. Por eso se trabajó en una selección previa de los canales de distribución más afines para realizar demostraciones del producto en público que fueron reforzadas por la implementación de acciones especiales en el punto de venta, coincidiendo con los meses pico en los que resulta más indicado el uso del producto. En cuanto a la estrategia de comunicación, el foco de la actividad principal se situó en revistas de salud, hogar y familiares –utilizando a los periodistas como prescriptores del producto-,combinado con un plan de activación en redes sociales específico para este lanzamiento. La cuenta de la marca está en manos de las agencias Socre (Trade Marketing) y ACH (comunicación & relaciones públicas).

por el mismo precio con una comparativa con respecto a la competencia) y mejor capacidad de eliminación de malos olores con un experimento real. Todo apoyado con una campaña de FaceBook, con contenidos complementarios a los comunicados en televisión. La marca ha contado con la colaboración de la agencia creativa Grey y de la agencia de medios Zenith .

PLAYMARKET WE GO DE PLAY Es un producto innovador por su concepto, diseño y forma que va más allá de un carro de la compra convencional. We go tiene mayor capacidad de lo habitual, además de una accesibilidad para introducir todo tipo de objetos que lo hacen único, ya sea compra y/o ocio.

AMBI PUR ELÉCTRICO MONOFRAGANCIA DE PROCTER & GAMBLE Ambi Pur renovaba por completo su gama de ambientadores eléctricos, aportando una innovación en todos los elementos. Centrándonos en el producto, se

han mejorado tanto el difusor como el ambientador para aportar a los consumidores una experiencia más satisfactoria, consiguiendo una mayor efectividad a la hora de eliminar los malos olores, un notable aumento de la vida del producto y una mayor percepción de aire fresco. En cuanto a la presencia del producto en tienda, se han realizado dos cambios principales; un cambio de packaging de cajas a blísters y desligar la venta del difusor a la de la fragancia para que el consumidor pueda elegir en cada momento la fragancia deseada. Para comunicar los beneficios para el consumidor, Ambipur se apoyó de una campaña de televisión con dos anuncios de 20”, con dos mensajes diferenciados; de valor (aumento de duración para

“Nuestra mejor publicidad es que la gente lleve nuestro carrito por la calle, los mercados, los supermercados, etc. “, afirman en la compañía. Es por ello que han llevado a cabo una acción conjunta con Moulinex, cediendo 16 carritos We go a blogueros reconocidos de cocina, en el evento Moulinex bloggers day. Además surgió la oportunidad de aparecer en el programa “Negocia como puedas” de Cuatro como hilo conductor para guardar los objetos con los cuales los concursantes tenían que negociar. También se realizó una acción en el estadio de Barakaldo, para transportar toda la venta ambulante por los gradas del mismo. En definitiva, una estrategia más de relaciones públicas que publicitaria que refleja los múltiples usos que puede adoptar Playmarket We go. La estrategia de comunicación también se basa en el punto de venta con el packaging.

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