TESIS PLD by elemrd

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE SANTO DOMINGO Primada de América Fundada el 28 de Octubre de 1538

FACULTAD DE ARTES ESCUELA DE PUBLICIDAD

INFORME DE LA INVESTIGACION DE GRADO PARA OPTAR POR LA LICENCIATURA EN PUBLICIDAD MENCIÓN DISEÑO GRAFICO NO.39 CURSO OPERATIVO EQUIVALENTE A TESIS DE PRIMER GRADO TEMA: PUBLICIDAD Y POLITICA TITULO: “PUBLICIDAD POLÍTICA Y SUS INCIDENCIAS EN LAS REDES SOCIALES DEL PARTIDO DE LA LIBERACIÓN DOMINICANA EN LA EDAD DE 20 A 25 AÑOS EN SANTO DOMINGO, ELECCIONES 2016.” CÓDIGO DE GRUPO: FUT-PU0617 RESOLUCIÓN No: FA-005-518/10 SUSTENTANTES: Luis Miguel Perdomo 100055693 Landrys Martinez 100092392 Darling Liriano 100005117 ASESORES: Arq. Arelis Subero Lic. Gregorio Gomez Decano: Lic. Juan Tiburcio Los conceptos emitidos en este proyecto de grado son de total responsabilidad de los sustentantes Santo Domingo, R.D. Septiembre, 2016

Tema. Publicidad y Política. Titulo. publicidad política y su incidencia en las redes sociales del Partido de la Liberación Dominicana en la edad de 20 a 25 años en Santo Domingo, Elecciones 2016.

Capítulo 1

ÍNDICE Dedicatorias Agradecimientos

MARCO METODOLÓGICO

Introducción...........................................................................................................................16 1.1 Planteamiento del problema...........................................................................................17 1.2 Preguntas del Problema................................................................................................17 1.3 Formulación del problema..............................................................................................17 1.3.1 Objetivo General..............................................................................................18 1.3.2 Objetivo Particular...........................................................................................18 1.3.3 Objetivos Específicos.......................................................................................18 1.4 Justificación......................................................................................................................19 1.5 Importancia de las redes sociales...................................................................................20 1.6 Antecedentes....................................................................................................................20 1.7 Hipótesis...........................................................................................................................21 1.8 Factores éticos de la investigación.................................................................................21 1.9 Glosario de términos.......................................................................................................24 1.10 Operacionalización de variables..................................................................................25 Conclusión..............................................................................................................................25

MARCO CONCEPTUAL

Capítulo 2

Introducción.................................................................................................................................28 Marco conceptual........................................................................................................................29 2.1 Conceptos aclaratorios del problema.................................................................................30 Marco teórico...............................................................................................................................31 2.2 Redes Sociales........................................................................................................................32 2.2.1 Tipos de redes sociales..........................................................................................34 2.2.2 Característica de las redes sociales......................................................................35 2.3 Publicidad en las redes sociales...........................................................................................36 2.3.1 Publicidad...............................................................................................................36 2.3.2 Tipos de publicidad...............................................................................................37 2.3.3 Campañas publicitarias........................................................................................38 2.3.4 Tipos de campañas publicitarias.........................................................................38 2.4 Publicidad política en las redes sociales.............................................................................39 2.4.1 Ventajas y desventajas de la publicidad política en las redes sociales............39 2.5 Comunicación en redes sociales..........................................................................................42 2.5.1 El chat.....................................................................................................................42 2.6 Política en las redes sociales.................................................................................................43 2.6.1 Guía de cómo usar las redes sociales en la política..........................................44 2.7 Porcentaje de personas en redes sociales en República Dominicana.............................45 Conclución....................................................................................................................................45

MARCO REFLEXIVO

Capítulo 3

Introducción.............................................................................................................................................48 3.1 historia del PLD..................................................................................................................................49 3.2 símbolo................................................................................................................................................50 3.2.1 logotipo.................................................................................................................................50 3.2.2 bandera.................................................................................................................................50 3.2.3 himno “liberación”..............................................................................................................50 3.2.4 visión y valores del PLD....................................................................................................50 3.3 historia de la política en redes sociales............................................................................................51 3.3.1 YouTube................................................................................................................................52 3.3.2 Facebook..............................................................................................................................53 3.3.3 twitter...................................................................................................................................53 3.3.4 Instagram............................................................................................................................54 3.4 publicidad política en redes sociales................................................................................................54 3.4.1 Preguntas para Dirigentes del Partido.............................................................................58 Conclusión................................................................................................................................................61

Capítulo 4

MARCO CONFIRMATORIO

Introducción.............................................................................................................................................64 4.1 Levantamiento de datos confirmatorios.........................................................................................65 4.1.1Investigacion de campo......................................................................................................65 4.1.2 Instrumento........................................................................................................................65 4.1.3 Confiabilidad del Instrumento.........................................................................................65 4.1.4 Criterios para la selección de un universo o selección..................................................65 4.2 Método de Selección...........................................................................................................................65 4.2.1 Ubicación de la selección...................................................................................................65 4.2.2 Descripción de la selección...............................................................................................65 4.3 Aplicación de datos e instrumentos.................................................................................................65 4.3.1 Estadísticas del uso de las redes sociales por edades la República Dominicana.......66 4.3.2 Informe uso de Redes Sociales en República Dominicana..........................................66 4.3.3 Hallazgos Principales.........................................................................................................66 4.3.4 Recolección de Datos.........................................................................................................68 Conclusión................................................................................................................................................73

Capítulo 5

MARCO ACLARATORIO

Introducción........................................................................................................................................76 5.1 Informaciones finales de la investigación..................................................................................77 5.2 Resumen de los factores variables de la investigación..............................................................77 5.3 Resultados según los objetivos general / específicos y los factores variables.........................77 5.4 Hipótesis de la investigación.......................................................................................................78 Conclusión..........................................................................................................................................78 Recomendaciones...............................................................................................................................79

MARCO CONCEPTUAL

ÍNDICE

Capítulo 6

Dedicatorias Agradecimientos

Darling Liriano Este proyecto de tesis es el resultado del esfuerzo en conjunto de todos los que formamos el grupo de trabajo. Por esto agradezco a nuestra asesora, Arelis Subero, mis compañeros Luis Miguel Perdomo, Landys Martínez, quienes a lo largo de este tiempo han puesto a prueba sus capacidades y conocimientos en el desarrollo de este trabajo el cual ha finalizado llenando todas nuestras expectativas. A mis padres Lluvelis Almanzar y Denis Liriano, mi abuela Elba Domínguez y mi abuelo Frank Principal quienes a lo largo de toda mi vida han apoyado y motivado mi formación académica, creyeron en mí en todo momento y no dudaron de mis habilidades. A mis profesores a quienes les debo gran parte de mis conocimientos, gracias a su paciencia y enseñanza y finalmente un eterno agradecimiento a esta universidad la cual abre sus puertas a jóvenes como nosotros, preparándonos para un futuro competitivo y formándonos como personas de bien.

Luis Miguel Perdomo En primer lugar, le agradezco a Dios por haberme acompañado y guiado a lo largo de mi carrera, por ser mi fortaleza en los momentos de debilidad y por brindarme una vida llena de aprendizajes, experiencias y sobre todo felicidad. Le doy gracias a mis padres Miguel Perdomo y Luisa Esther Rivera por apoyarme en todo momento, por los valores que me han inculcado, y por haberme dado la oportunidad de tener una excelente educación en el transcurso de mi vida. Sobre todo por ser un excelente ejemplo de vida a seguir. A mis hermanos por ser parte importante de mi vida y representar la unidad familiar y por llenar mi vida de alegrías y amor cuando más lo he necesitado. Esta dedicatoria va directamente para mis profesores, gracias a ellos por enseñarme, aconsejarme e instruirme en el camino del buen estudiante, por darme su apoyo y su comprensión en los momentos difíciles, ellos siempre estaban dispuestos a ayudar en los momentos más duros sin pedir nada a cambio. Gracias a mis compañeros Landrys y Darling por ser unos excelentes amigos y compañero de tesis, por haberme tenido la paciencia necesaria y por motivarme a seguir adelante en los momentos de desesperación y sobre todo por hacer de su familia, una familia para mí. Y sobre todo muchas gracias Clara Ines por tus oraciones y la ayuda que me has brindado han sido sumamente importantes, estuviste a mi lado inclusive en los momentos y situaciones más tormentosas, siempre ayudándome. No fue sencillo culminar con éxito este proyecto, sin embargo siempre fuiste muy motivadora y esperanzadora, me decías que lo lograría perfectamente. Ahhh y por fin te alcance… A todos muchas gracias y que Dios le premie con las más ricas de sus bondades para cada uno de los que forman parte de este sueño, realizado al fin. No temas, porque yo estoy contigo; No desmayes, porque yo soy tu Dios; Siempre te ayudaré, siempre te sustentaré, Con la diestra de mi justicia

Isaías 41; 10

Landrys Martínez En primer lugar agradezco a Dios por permitir que llegar a esta etapa y a la vez ayudarme a perdurar con el ánimo y las ganas de seguir adelante siempre y poner a las personas correctas en mi camino para poder cumplir esta meta. Me siento plenamente agradecido con mi madre Luisa Medrano quien siempre se mantuvo firme en todo momento esperando tan especial acontecimiento para mí como para ella, gracias por sacrificar su tiempo para que yo lograra mi meta, de igual manera agradecer a Carlos Pimentel quien fue la persona que apoyo mis estudio universitarios incondicionalmente para que no me faltara nada durante la carrera, gracias por darme ese apoyo tan necesario. Agradezco a lucia guzmán por darme alojamiento en su casa por un tiempo tan largo durante mis estudios, gracias por soportarme y abrirme sus puertas sin esperar nada a cambio más que verme terminar mis estudios, gracias por ser como una madre para mí y un ejemplo vivo de superación y esfuerzo. Tan bien ciento grandes agradecimientos hacia mis primos Cesar Guzmán quien me ayudo bastante a lograr esta meta, gracias por compartir tu habitación conmigo en todo ese tiempo y por las tantas bolas que me diste a la universidad de corazón gracias. Así también agradecer a mi prima Somalís Medrano quien me ayudo lo suficiente en todo trayecto, gracias a ella aprendí muchas cosas como a cocinar por ejemplo jeje gracias de corazón. Infinitamente agradezco a mis abuelos Martha medra y Julio Cesar Nuñez quienes se mantuvieron firmes y dándome los consejos necesarios para que pueda llegar hasta aquí, gracias por ser un ejemplo en mi vida y su constante apoyo como mis padres. Gracias a mis compañeros Luis y Darling que de no ser por su compañerismo y comprensión no fuera posible todo lo logrado hasta este momento. Y por último pero no menos importante gracias a mi Esposa leivy Rosa Guzmán quien fue una fuente motivadora en mi vida. Gracias por estar a mi lado todo este tiempo, gracias por apoyarme siempre.

CAPITULO 1

Marco MetodolOgico

Introducción En la actualidad las redes sociales se han convertido en las plataformas preferidas de los políticos para transmitir sus ideas, principalmente en periodos electorales. Hasta hace unos años, los electores sólo recibían y procesaban mensajes políticos a través de medios tradicionales como los periódicos, la radio y la televisión. Hoy en día, el uso de las redes sociales utilizadas como canal para la emisión mensajes con fines políticos va en aumento. En nuestro país, diversos políticos también han optado por comunicar a los ciudadanos sus ideas, logros, actividades del día a día y en algunos casos planes de trabajo a través de las redes sociales. La presente investigación analiza el uso de las redes sociales por parte de los candidatos, del partido de la liberación dominicana, durante la campaña electoral llevada a cabo en el año 2016. Este estudio destaca la utilización que dieron los candidatos a estas herramientas para mantener informados a sus seguidores y comunidad en general acerca de sus programas político - doctrinarios, actividades, convocatorias y anuncios; así como para ejercer liderazgo y exponer divergencias teórico- prácticas con sus adversarios. Enfatiza también la participación ciudadana llevada a cabo durante este proceso electoral a través de las herramientas virtuales.

Planteamiento del Problema.

a publicidad en redes sociales se ha convertido en la mayor fuente para campañas políticas no obstante muchos partidos y candidatos hacen grandes inversiones en publicidad y comerciales dirigido a redes sociales siendo por consiguiente uno de los medios de comunicación mas eficaz de los últimos tiempos. Según el libro Marketing y comunicación de José Sixto García dice que Son las redes sociales el medio de comunicación que se utiliza en la mayoría de los casos para influir directamente a jóvenes que son en su gran mayoría los principales usuarios de este medio. Con nuestra investigación se espera determinar el grado de influencia que tiene el uso de la publicidad política en redes sociales para convencer a jóvenes y nuevos votantes de elegir un candidato. Este método de publicidad política utilizado para promover sus candidaturas a través de las redes sociales tiene como objetivo llegar mas rápido a los jóvenes entre 20 a 25 años que son los usuarios más activos en las redes sociales. Esta investigación se estará efectuando en Santo Domingo, Distrito Nacional, enfocado a los usuarios de las redes sociales en edades comprendida de 20 a 25 años ya que una gran mayoría de estos usuarios entran diariamente a las redes sociales con múltiples objetivos y

diferentes puntos de vista. Hay que tener en cuenta que una de las características principales de las Redes Sociales de Internet es la horizontalidad en la generación de mensajes, a diferencia de la verticalidad de los medios tradicionales. Para establecer una relación con los cibernautas y posteriormente intentar generarles un compromiso con la causa del candidato, es necesario ofrecer contenidos atractivos y establecer una comunicación biunívoca con los seguidores.

Preguntas del problema. -¿De qué manera influye la publicidad política en las redes sociales en jóvenes de santo domingo distrito nacional en edades de 20 a 25 años? -¿Qué tipo de publicidad en redes sociales se puede utilizar para la realización de una campaña política? -¿Cuál es la actitud de los jóvenes hacia las campañas políticas en redes sociales? -¿Las promesas o estrategias políticas en redes sociales son usada para influenciar? -¿Cuál fue la campaña política en las elecciones 2016 del PLD que más impactó en las redes sociales? -¿El partido de la Liberación Dominicana está dándole buen uso a las redes sociales?

Formulación del Problema ¿Puede una publicidad política en las redes sociales inducir al voto a jóvenes en edades comprendida entre 20 a 25 años de Santo Domingo Distrito Nacional?

Publicidad Política y sus Incidencias en las Redes Sociales del Partido de la Liberación Dominicana en la edad de 20 a 25 años en Santo Domingo, Elecciones 2016

Objetivo General

Establecer cuáles son los elementos que permiten desarrollar una publicidad política la cual será lanzada en las redes sociales en el 2016, que los jóvenes de 20 a 25 años se sientan atraídos por los candidatos que tenga el partido de la Liberación Dominicana para aumentar los votos en las elecciones 2016

Objetivo particular Realizar una publicidad política del partido de la liberación dominicana en redes sociales para atraer votantes jóvenes de entre 20 a 25 años de edad.

Objetivos Específicos 1-Determinar de qué manera influye la publicidad política en redes sociales en los jóvenes de 20 a 25 años en Santo Domingo Distrito Nacional. 2-Organizar los tipos de publicidad política que se pueda utilizar para realizar una campaña. 3- Evaluar cuales de las redes sociales seria más factible para la realización de la publicidad política. 4- Realizar una publicidad política para aumentar los votantes de jóvenes entre 20 a 25 años en las redes sociales. 22

Publicidad Política y sus Incidencias en las Redes Sociales del Partido de la Liberación Dominicana en la edad de 20 a 25 años en Santo Domingo, Elecciones 2016

Justificación En nuestro tiempo se ha aprendido que las redes sociales son un medio muy poderoso que puede interferir de manera directa en el sentido del consumidor y público en general. En el caso de los partidos políticos nuestra afirmación es más elocuente, ya que como se trata de promover la imagen de una persona un comercial de televisión no favorecería de igual manera ya que un usuario de redes sociales puede difundir varias veces dicha publicidad. Desde hace algunos años el partido de la liberación dominicana se ha caracterizado por ser el partido que mejor beneficio a tenido de las redes sociales ya que sus votantes se sienten mas atraído por las campañas política que ha tenido este partido y por la cercanía que caracteriza las redes sociales con sus candidatos. Según Millizen Uribe Editora en Jefe, Hoy digital se cree que los jóvenes de 18 a 25 años votaran en las próximas elecciones en un 14.32%, con 7,196 votos Tanto así que hemos observado que un gran por ciento de la publicidad política de dicho partido de este periodo se ha enfocado en redes sociales.

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Antecedentes Redes sociales impactaron campaña electoral de 2012

Importancia de las Redes Sociales Este trabajo es de sumo interés para el partido

Hasta hace poco, la comunicación política se entendía como el espacio en que los candidatos enviaban un cúmulo de mensajes al público, con la intención de persuadirlo en su decisión de voto. Bajo esta lógica, los electores sólo contaban con los sondeos de opinióan y las encuestas como las vías más expeditas para retroalimentar a los candidatos.

de la liberación dominicana que cada día mas

Con el uso de la Web 2.0 en la comunicación política, es decir, la tendencia a concebir aplicaciones en línea que facilitan la interacción, los esquemas de intercambio de información entre emisores y receptores se han modificado.

se moderniza y actualiza sus estrategias políticas, por esta razón este proyecto es importante para así darle una visión clara y objetiva de cuales pasos de-

Como expresó el profesor de gerencia política Costas Panagopoulos en 2009, “la tecnología está transformando la forma y el ben dar a la hora de realizar una nueva campaña polítidiseño de las campañas y elecciones, y las campañas necesitarán adaptarse para sacar ventajas de estas nuevas oportunidades ca en redes sociales. Este fenómeno empezó a hacerse evidente en el país en la campaña para las elecciones congresionales y municipales de 2010. Sin embargo, fue en las presidenciales de 2012 cuando se ha apreciado Es de suma conveniencia para el partido PLD porun compromiso más serio por parte de los equipos de campaña en el uso de Internet, así como un mayor interés de los electores en lo que que complementa de manera eficaz el alcance pasa en la Red.

de sus publicidades políticas a los jóvenes de 20 a 25 años así se reforzará con los demás medios publicitarios como son televisión, radio, vallas entre otros.

http://www.listindiario.com/la-republica/2012/05/29/234177/redes-sociales-impactaron-campana-electoral-de-2012

En esta tesis nos preguntamos porque a los jóvenes les gustan tanto las redes sociales es fácil, a nuestro juicio estas hacen sentir social a una persona, ayudan a mantener un contacto permanente con su red de contactos, en estos sistemas de redes sociales podemos entretenernos subiendo, compartiendo y comentando fotos,videos, enlaces, publicaciones etc. Esto hace que las redes sociales como Facebook, hi5, Twitter, Instagram, sean tan populares entre los jóvenes.

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Estas pueden influir en decisiones de los jóvenes. Se entiende por jóvenes a toda persona con dieciocho años o más y menos de treinta años de edad. Muchas de estas redes sociales pueden influir en la elección de un producto que se está comercializando en las redes sociales, por ejemplo un joven puede observar una publicidad política y llamarle la atención, ese joven pude indagar mas sobre ese político y su plan de gobierno y puede que vote por ese candidato en

Hipótesis Si se diseña una publicidad política en redes sociales que eduque y oriente a los jóvenes de Santo Domingo Distrito Nacional motiva a sus votantes a elegir mejor el candidato y sumaria una gran cantidad de votos para el mismo.

Factores Éticos de la Investigación

las elecciones.

ÉTICA Y MORAL

Tesis Influencia de las Redes Sociales en los Adolescentes

En la tesis Ética y Redes Sociales, un principio moral de Jaziel Fernández Martínez dice que tanto la ética como la moral se necesitan la una de la otra, pues la ética necesita de la moral para reflexionar de manera crítica, así, la moral se encarga de regular el comportamiento, con un sentido más humano y social, y necesita de la ética, pues ésta influye en las decisiones que el hombre toma de acuerdo a su libertad y a su conciencia, determinando de esta manera su comportamiento en sociedad. La moral busca crear normas universalmente aceptadas, establece reglas y principios generales orientados al desarrollo de la vida humana.

por: Víctor Manuel Torrecillas Montero 2010 México D.F En el libro Las redes sociales trastocan los modelos de los medios de comunicación tradicionales, su autor Francisco Campos Freire (2008) habla sobre el rápido y exitoso debut en los 2 o 3 últimos años de las llamadas redes sociales ha encendido las alarmas en los medios de comunicación tradicionales. El nuevo fenómeno de las redes sociales suma audiencias millonarias incrementa su publicidad, logra la personalización de los usuarios y rompe con algunas de las barreras de las viejas organizaciones mediáticas. este nuevo medio de comunicación se cuela ya en las pantallas de millones internautas como una de las principales fuentes de entretenimiento e información.

La ética cuestiona el por qué tanto de la creación de esas reglas, como de la decisión personal de acatarlas o no. Si bien es cierto que la decisión de comportarse acorde a las normas morales es personal y libre, cada uno debe tomar en cuenta que su decisión, siempre deberá estar encaminada a lograr lo mejor tanto en los individuos como en el núcleo social donde estos se desarrollan, y que las acciones de un solo individuo afectan la totalidad de su entorno. La moral se encarga de juzgar el comportamiento y al basarse en las acciones cotidianas, ejerce un dictamen inmediato sobre dichas acciones.

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A la ética le interesa el desarrollo histórico moral del hombre y las consecuencias que 9 puede tener en la sociedad, se encarga de estudiar los fundamentos y principios que han guiado nuestro comportamiento moral. Si bien la ética se fundamenta en las reflexiones y cuestionamientos acerca del comportamiento del hombre (moral), a su vez esto le permite desarrollar lineamientos y directrices acerca de dicho comportamiento, de acuerdo con reglas fundamentadas racionalmente. Dentro de las finalidades de la ética, se encuentran el ayudar a que el hombre logre un desarrollo pleno, alcanzar el bien individual y común, siendo aquel hombre que vive y obra bien, además de llevar una conducta recta. (Molina, 2012). Cada uno de nosotros, hemos aprendido a vivir de acuerdo a las reglas, normas, conductas y aprendizajes que nuestros padres, tutores, o autoridad nos ha enseñado, ellos a su vez lo han heredado de sus antecesores y transmitido de generación en generación. Esto lo hemos adquirido a través del hábito, o a través de la experiencia; en cualquiera de los dos casos, cada ciudad, país o región cuenta con distintas concepciones de lo que entienden por formas de vivir o de llevar a cabo una vida correcta. Y en el fondo todas estas regiones, tienen costumbres, reglas, tradiciones, festividades, etc. que tienen su origen en la moral, ya que ésta nos da los fundamentos de la conducta humana, de lo que es correcto e incorrecto, bueno o malo. Y la ética nos enseña el por qué la importancia de esas normas, y cómo nuestra decisión libre y consciente de aceptarlas y obedecerlas, conlleva muchos aspectos que crean además de su propia identidad, la identidad social del contexto en el que se desenvuelve. Adela Cortina (2007) menciona que: la importancia de la cues-

tión estriba en el hecho de que el hombre siga siendo un ser racional. Frente a la imposición o la propuesta de 10 normas; frente a la invitación para seguir determinados ideales de conducta, los hombres tanto más, cuánto más críticos- preguntan. Y la respuesta no puede consistir en un dogmático recurso de autoridad a los sentimientos ambiguos, equívocamente interpretables. La respuesta y especialmente si se pretende filosófica tendrá que consistir en razones, tendrá que posibilitar la continuidad de la argumentación, la prosecución del diálogo. Problemas y retos actuales de la ética A medida que transcurre el tiempo, el conocimiento y el desarrollo del mundo evoluciona en distintos ámbitos como la tecnología y la ciencia. Cada día que pasa, se generan cambios que afectan la manera en cómo vivimos nuestra vida diaria y en especial el cómo interactuamos unos con otros. Debido a esto, surgen nuevos caminos, nuevas situaciones a las que la ética debe adaptarse. Rojas, (2009) afirma: Estamos ante la ética de los fines, o de la situación, pero también del consenso: si hay consenso, la cuestión es válida. El mundo y sus realidades más profundas se someten a plebiscito, para decidir si constituye algo positivo o negativo para la sociedad, porque lo importante es lo que opine la mayoría. Hablamos de libertad, de derechos humanos, de conseguir poco a poco una sociedad más justa, abierta, ordenada. Por una parte, 11 defendemos esto, y, por otra, nos situamos en posiciones ambiguas que no hacen más humano al hombre ni lo conducen a grandes metas.

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Ante el surgimiento de las nuevas tecnologías, el uso de las redes sociales conlleva algunos temas éticos concretos que atañen a la responsabilidad y la libertad de los medios como son la indecencia, la obscenidad, la desregulación, las barreras entre lo público y lo privado, la veracidad, la confidencialidad, los problemas personas de intereses, etc. Si bien los más jóvenes son los que están más propensos a hacer uso de las redes por tener mayor facilidad de adaptación y de manipulación de las nuevas tecnologías, gracias a que de algún modo nacieron casi a la par de éstas, los adultos y adultos mayores también se han tenido que adaptar a ellas, existiendo algunos casos donde también se aprovechan de esto y del uso de los jóvenes para manipular, hacer mal uso de la información, difamar, chantajear, entre otros. El reto de la ética en este caso, es el de adaptarse a esta nueva era, explorando caminos no explorados antes y sobre todo no perder de vista que, para dar solución a los problemas

actuales, se debe buscar aquello que ayude al desarrollo del hombre, pero sobre todo al de la sociedad. Actualmente, parece que ya es una parte esencial del ser joven, estar conectado, sin embargo, las tecnologías de la información y la comunicación no se encuentran al alcance de todos, pues aún se encuentra limitado el acceso a una gran cantidad de personas en el mundo, al pensar en generalizar hablando acerca de las TIC´S, estaríamos automáticamente siendo excluyentes con el resto del mundo, siendo este otro problema más de la ética contemporánea, la igualdad de acceso a la información que si bien jurídicamente o en cuanto acción, no pueda regularlo, puede servir de guía para que en un futuro todas las personas puedan contar con este derecho. 12 Adela Cortina (2007), habla acerca de los denominados mínimos morales, que son principios compartidos que implican mínimos normativos, valores, actitudes y há-

bitos a los que no podemos renunciar sin renunciar a la vez a la propia humanidad. Así, estos pretenden ser transmitidos a todos. Esto genera una discusión acerca de la obligatoriedad moral de estos principios, sin embargo, a lo largo de la historia, estos han sido acordados por la mayoría y de acuerdo a lo que establece la moral, ayudan a que una sociedad compuesta por muchas personas con diferentes puntos de vista y que eso la hace tan cambiante, pueda llegar a una homogeneidad de criterios.

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Glosario de Términos DIVERGENCIAS Falta de coincidencia entre las ideas y tendencias sociales, culturales o económicas de varias personas o grupos. http:// es.thefreedictionary.com/divergencias ELOCUENTE Que explica muy bien las cosas, que convence a las personas que lo escuchan. http://es.thefreedictionary.com/elocuente CÚMULO Junta, unión o suma de muchas cosas no materiales, como negocios,trabajos, razones, etc. http://dle.rae.es/?id=BgDXGf0 CORROBORAR Apoyar una opinión, teoría, etc., con nuevos datos o argumentos. http://diccionarios.elmundo.es/diccionarios/cgi/diccionario/lee_diccionario.html?busca=corroborar&diccionario=1&submit=Buscar+ CONSOLIDACIÓN Acción y efecto de consolidar o consolidarse. http://dle.rae.es/?id=AQWi5TS PUBLICIDAD Se conoce como Publicidad a aquella técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación (televisión, cine, radio, revistas, Internet) con el objetivo de motivar al público hacia una determinada acción de consumo. http://www.definicionabc.com/comunicacion/publicidad.php POLÍTICA Actividad orientada en forma ideológica a la toma de decisiones de un grupo para alcanzar ciertos objetivos. También puede definirse como una manera de ejercer el poder con la intención de resolver o minimizar el choque entre los intereses encontrados que se producen dentro de una sociedad. http://definicion.de/politica/#ixzz48Uj3OHmU REDES SOCIALES Son sitios de internet que permiten a las personas conectarse con sus amigos e incluso realizar nuevas amistades, de manera virtual, y compartir contenidos, interactuar, crear comunidades sobre intereses similares: trabajo, lecturas, juegos, amistad, relaciones amorosas, relaciones comerciales, etc. http://escritoriofamilias.educ.ar/datos/redes-sociales.html

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Operacionalización de las Variables Objetivos General Analizar la incidencia en la publicidad política en las redes sociales del partido de la liberación dominicana en jóvenes de 20 a 25 años Santo domingo, Distrito Nacional. Elecciones 2016

Variables -Publicidad Política -Redes Sociales -Partido

Conceptualización -Es un esfuerzo organizado llevado a cabo para influir en la decisión de un proceso en un grupo. -Es un medio de comunicación social que se centra en establecer un contacto con otras personas por medio de Internet.

Indicadores -Internet -Política -Propaganda -Elecciones -Comunicación -Valores

-Es una asociación de individuos unidos por compartir intereses, visiones de la realidad, principios, valores, proyectos y objetivos comunes, como alcanzar el control del gobierno para llevar a la práctica esos objetivos.

Objetivos Especifico Analizar cómo es manejada la publicidad política en las redes sociales

Variables -Manejar

Conceptualización -Gobernar, dirigir o administrar un asunto.

-Manipular -Presidente

-Manejar una cosa o trabajar sobre ella con las manos o con algún instrumento.

Indicadores -Publicidad Digital -Candidato -Gobierno

Conclusión En este estudio se puede observar la importancia que tiene una publicidad política en redes sociales ya que por este medio es más fácil llegar a los jóvenes el cual está destinado, gran parte de estos jóvenes invierte su gran mayoría de tiempo accediendo a estas redes sociales lo cual permite que la publicidad sea más vista y a través de esta poder conseguir más votantes. Es sumamente importante saber cómo hacer una campaña política y para que publico dirigirla los jóvenes de hoy en día pasan una gran parte de su tiempo en redes sociales buscando y observando otras cuentas al hacer una buena campaña política los jóvenes se interesarían en el partido y sería una buena opción para conseguir ese voto.

-Persona que preside o dirige un gobierno.

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CAPITULO 2 Marco conceptual

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Introducción Este capítulo es una investigación sobre las Redes Sociales y la política en las Redes Sociales en este capítulo resaltamos la importancia que conlleva hacer una publicidad política teniendo en cuenta el buen uso de las mismas. Analizamos rigurosamente las redes sociales más importante de este momento y la importancia que tiene y saber dar un buen uso de las misma. Se investiga como beneficia al partido político las campañas publicitarias en las redes sociales y como se deben desenvolver en el mundo digital partiendo de una investigación general hasta llegar a una más particular.

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Redes Sociales En República Dominicana El primer informe del uso del Internet realizado por La Asociación de Marketing Digital Dominicano indica que de los 5 millones de internautas que hay en dominicana, el 60% usa las redes sociales diariamente siendo Facebook el líder con un poco más de 2 millones de usuarios que representa el 70% del Share y en segundo lugar Twitter con 600 mil usuarios que representan el 20% seguido por Instagram que registra alrededor de 200 mil usuarios un 7%. Según el monitoreo y estudio de los últimos 12 meses alrededor de 3 millones de dominicanos usan la red en forma diaria y continua, el informe de La Asociación de Marketing Digital Dominicano muestra en el estudio la forma del uso según el dispositivo usado el cual es otra variante que ha potencializado el uso de las redes diariamente. “Las redes sociales hoy en día, definitivamente en República Dominicana han ido ganando un espacio muy importante, y sobre todo en sectores de la capa media. Son el principal factor de opinión pública, moldean la opinión pública y llegan, incluso, a tener un efecto nocivo cuando son manejadas de manera inadecuada”, sostuvo al ser consultado por el Caribe. Sin embargo, aclara que estas herramientas no son “ni buenas ni malas”, sino que son un vehículo o contexto de expresión y que es su contenido y el manejo que se le dé lo que las podría convertir en instrumentos positivos o negativos. En ese punto, dijo que muchas personas, incluidos los medios de comunicación tradicionales, inconscientemente en muchos casos, hacen un uso inadecuado de las mismas.

“El ejemplo es el caso de la violación constante de la privacidad de pacientes que van a hospitales, de personas que intentan cometer suicidios, de violaciones de derechos, de violaciones sexuales de menores que muchas veces llegan a difundir las fotos y la localización del menor, que en otras ciudades la prensa la maneja de una manera distinta”, adujo. “Lo importante son los hechos positivos, las redes sociales han contribuido de manera definitiva a que el ciudadano tenga mayor capacidad de empoderamiento y tenga mayor posibilidad de manifestar su punto de vista y de convertirse en el gobierno invisible, en el gobierno inorgánico, de una nación”, dijo al preguntársele sobre el poder de estas plataformas digitales. De su lado, el experto en tecnología Hiddekel Morrison entiende que en la actualidad las redes sociales son el medio y plataforma más influyente en la vida dominicana, “porque son donde se concentran los líderes de opinión y una masa racional que tiene acceso al conocimiento e información, así como un segmento de la clase social más baja y los que están estudiando tienen acceso a internet”. “Eso ya se ha reflejado en la lucha del 4%, ¿dónde surgió la fuerza de la lucha por el cuatro por ciento para la educación?, esa lucha amarilla tuvo una gran fuerza de nuclear ese propósito y de coordinar las acciones en las redes sociales de la República Dominicana, igual que Loma Miranda, el tema minero y muchas otras luchas, porque las redes sociales son el elemento en ebullición”

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Concepto Aclaratorio sobre el Problema Campaña Se dice que es el conjunto de actos que se llevan a cabo con la intención de lograr un determinado objetivo. Las campañas pueden desarrollarse desde la sociedad civil (a través de organizaciones no gubernamentales, asociaciones de ciudadanos, etc.) o a través de partidos políticos. Por ejemplo: “El cantante Héctor Acosta impulsa una campaña contra la desigualdad de los derechos humanos en territorio dominicano”, “Nueva campaña contra el tabaco promueve una vida más sana”, “Estoy juntando firmas para una campaña a favor de la donación de órganos”. http://definicion.de/campana/

http://almuerzodenegocios.com/wp-content/uploads/2011/05/Danilo-Hacer.jpg

Campaña política

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Se conoce como las acciones que desarrolla un partido político con el objetivo de influir en la decisión de los votantes de cara a las elecciones. Los países suelen reglamentar el desarrollo de las campañas políticas para evitar abusos e ilegalidades. La financiación de las campañas y el período en que pueden realizarse están regulados por la ley. Las campañas políticas tienen diversas facetas. Por un lado, los candidatos salen a las calles y realizan actos públicos para mostrarse cerca de los votantes. En ese marco, es frecuente que saluden a la gente o se fotografíen con niños. Por otra parte, las campañas exhiben propagandas del candidato en afiches o en los medios de comunicación como redes sociales, televisión, prensa escrita, radio, etc. http://definicion.de/campanapolitica/

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Campaña publicitaria Es un conjunto de estrategias comerciales para difundir o anunciar un producto o servicio. Cualquier empresa o negocio que desee mejorar sus resultados, tanto en lo que respecta al número de clientes como a beneficios, es importante que lleve a cabo una campaña de este tipo que, como no podía ser de otra manera se pondrán en manos de experto del sector para lograr los mencionados objetivos. http:// definicion.de/campanapublicitaria/ http://danilomedina.do/img/share/home_fb.jpg

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Es aquella técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación (televisión, cine, radio, revistas, Internet) con el objetivo de motivar al público hacia una determinada acción de consumo. La publicidad informará al consumidor potencial de un bien o servicio acerca de los beneficios que presenta este y resaltará las diferencias que lo distinguen de otras marcas. Este concepto es utilizado para denominar a la serie de medios que se utilizan a la hora de difundir tanto noticias como eventos y también para designar a la divulgación de un hecho que pasa a ser del conocimiento del público en general, es decir, pasa del desconocimiento a un conocimiento extendido porque son los medios de comunicación masiva que antes mencionamos los que se usan para justamente difundir ese hecho. http://www.definicionabc. com/comunicacion/publicidad.php

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Redes Sociales Las redes sociales son “comunidades virtuales”. Es decir, plataformas de internet que agrupan a personas que se relacionan e ntre sí y comparten información e intereses comunes. Este es justamente su principal objetivo: entablar contactos con gente, ya sea para re encontrarse con antiguos vínculos o para generar nuevas amistades. Pertenecer a una red social, le permite al usuario construir un grupo de contactos, que puede exhibir como su “lista de amigos”. Estos amigos pueden ser amigos personales que él conoce, o amigos de amigos. A veces, también, son contactos que se conocieron por Internet. Se estima que los orígenes de las redes interactivas se remontan al año 1995. Tengamos en cuenta que fue en esa época cuando Internet había logrado convertirse en una herramienta prácticamente masificada. Randy Conrads fue el verdadero pionero del servicio, mediante la creación del sitio web que llevaba por nombre "Classmates", y el cual consistía en una red social que brindaba la posibilidad de que las personas de todo el mundo pudieran recuperar o continuar manteniendo contacto con sus antiguos amigos, ya sea compañeros de colegio, de la universidad, de distintos ámbitos laborales y demás, en medio de un mundo totalmente globalizado. Obviamente, esto fue posible gracias a la llegada de la denominada Web 2.0, que en definitiva se trata de un sistema que posee una clara orientación social. Con el correr de los años, este tipo de servicio se convirtió en uno de los negocios más rentables de Internet, por lo que en la primera parte de la década del 2000 comenzaron a aparecer una gran variedad de sitios web dedicados a brindar la posibilidad de

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una comunicación dentro de lo que se llamó las redes sociales, que en aquella época eran conocidas como Círculos de Amigos. Con la incorporación de este nuevo concepto fue posible definir en un marco real las distintas relaciones que se establecían entre los diferentes participantes que consumían los servicios de las comunidades virtuales. La mayor explosión de las redes sociales no tardó en llegar, ya que en el año 2003 vieron la luz algunos de los sitios más populares que lograron hacer crecer exponencialmente el uso del servicio, comunidades tales como MySpace, Friendster, Tribe y Xing, entre otras. Fueron precisamente estos sitios los pioneros en lograr que las redes de interacción o círculos de amigos comenzaran a socializarse, con lo que captaron la atención de miles de millones de usuarios de todo el planeta. Friendster (2002) fue lanzado como competencia de la página de citas Match.com, con un concepto distinto para ese entonces: conocer nuevas personas a partir de los círculos de amigos. Por lo que

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ofrecía a los usuarios un lugar más confiable para hacer nuevas amistades, una fórmula que le resultó exitosa, llegando a tener alrededor de tres millones de usuarios en sus primeros meses de lanzamiento. Actualmente sigue siendo muy popular en los países de Asia. MySpace, sale al mercado en 2003 para convertirse en la favorita de las redes sociales por varios años. Con un estilo dirigido a adolescentes y jóvenes, se inicia como un competidor directo de Friendster, Xanga, y Asian Avenue. La fuga de usuarios de esos servicios incrementó rápidamente la base de usuarios de MySpace. En Estados Unidos, muchas bandas de música indie rock abrieron sus cuentas en la nueva red social y usaban sus perfiles para promocionar sus trabajos y contactarse con su público. MySpace entendió la oportunidad y alentó estas prácticas, consiguiendo más usuarios que buscaban un lugar para compartir con sus artistas. Así fue como la legión de adolescentes en la red social de Microsoft aumentó, marcando un fuerte precedente en la historia de las redes sociales. Además, el sitio les permitía personalizar sus páginas añadiendo código HTML, una característica que gustó mucho a su joven público. Pero mientras MySpace se convertía en el líder de las redes sociales en Estados Unidos, otros países tuvieron sus propios servicios también exitosos. Friendster seguía siendo el favorito en Asia, Orkut se consolidó en la India y Brasil, Mixi en Japón, Lunar Storm en Suecia, Hyves en Holanda, Hi5 en varios países latinoamericanos y Bebo en Reino Unido, Nueva Zelanda y Australia.

El reinado de MySpace no duraría mucho. La historia de las redes sociales tomaría otro rumbo. Ya en 2004, otra red social se preparaba para cautivar al público. La llegada de Facebook al mercado de las redes sociales trajo graves consecuencias a MySpace en los últimos años hasta el punto de cambiar sus estrategias y despedir a casi la mitad de sus empleados. A fines del año pasado anunciaron un nuevo diseño para presentarse ahora como una plataforma de entretenimiento. Ya no sería más una red social, incluso se asoció con Facebook para no perder más público. Facebook nace al igual que otras redes sociales como un proyecto de red universitaria para los alumnos de Harvard, pero se expande aún más para aceptar a alumnos de otras universidades. El correo electrónico, los juegos virales y el “boca a boca” fueron sus mejores armas publicitarias. Para el año 2005 ya era un producto exitoso con presencia en alrededor de 500 universidades estadounidenses y con más de 2 millones de usuarios que apostaron por ese espacio que prometía exclusividad. Las empresas también vieron en esta red social una oportunidad para anunciar y acercarse a un público atractivo con capacidad de gasto. Recién en 2006 Facebook se convierte en un servicio abierto a todo público y marca otro cambio en la historia de las redes sociales. El servicio ya alcanzaba los 10 millones de miembros. En 2008 da el salto al primer lugar en el ranking de las redes sociales, superando por primera vez a MySpace. Hoy cuenta con más de 600 millones de usuarios en todo el mundo y según la última subasta de acciones en Sharespost está valorizada en 85 mil millones de dólares.

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Tipos de Redes Sociales Redes Sociales Horizontales

Son las que mayormente van dirigidas a todo tipo de usuario y sin una temática definida. Las motivaciones de los usuarios al acceder a ellas es la interrelación general, sin un propósito concreto. Su función principal es la de relacionar personas a través de las herramientas que ofrecen, ya que todas comparten las mismas características: crear un perfil, compartir contenido y generar lista de contactos. Algunas de ellas son:

Facebook

Red social creada por Mark Zuckerberg mientras estudiaba en la universidad de Harvard. Su objetivo era diseñar un espacio en el que los alumnos de dicha universidad pudieran intercambiar una comunicación fluida y compartir contenido de forma sencilla a través de Internet. Fue tan innovador su proyecto que con el tiempo se extendió hasta estar disponible para cualquier usuario de la red.

Los usuarios envían y reciben updates de otros usuarios a través de breves mensajes que no deben superar los 140 caracteres, vía web, teléfono móvil, mensajería instantánea o a través del correo electrónico; e incluso desde aplicaciones de terceros, como pueden ser Twitterrific, Facebook, Twitterlicious, Twinkle, y muchas otras. Twitter ofrece diversas aplicaciones que permiten desde buscar noticias o eventos hasta encontrar trabajo, pero también existen infinidad de aplicaciones online basados en Twitter que amplían sus posibilidades y para todos los Sistemas Operativos.

Red social lanzada por Google. Para registrarse sólo hay que disponer de una cuenta Gmail. Google Plus une a sus miembros por círculos de afinidad que el usuario determina. La información, las fotografías, vídeos y documentos pueden compartirse con uno u otro círculo.

Es un sitio web en el cual los usuarios pueden subir y compartir vídeos. Aloja una variedad de clips de películas, programas de televisión, vídeos musicales y publicidad tanto políticas como empresariales y así como contenidos amateur como videoblogs. A pesar de las reglas de YouTube contra subir vídeos con todos los derechos reservados, este material existe en abundancia.

Es una aplicación web gratuita de microblogging que reúne las ventajas de los blogs, las redes sociales y la mensajería instantánea. Esta nueva forma de comunicación, permite a sus usuarios estar en contacto en tiempo real con personas de su interés a través de mensajes breves de texto a los que se denominan Updates (actualizaciones) oTweets, por medio de una sencilla pregunta: ¿Qué estás haciendo?

Instagram

Youtube

Fue creado por tres antiguos empleados de PayPal en febrero de 2005. En octubre de 2006, fue adquirido por Google Inc. a cambio de 1650 millones de dólares y ahora opera como una de sus filiales. Actualmente es el sitio web de su tipo más utilizado en internet.

Twitter

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Incorpora novedades como los Sparks que son las cosas en común que compartimos con nuestros círculos. También los Hangouts que son lugares de reunión en los que se pueden hacer videoconferencias. Aunque no todo el mundo lo sabe, esta red está sometida a normas específicas de Google, que si se infringen pueden llegar a bloquearte o a expulsarte definitivamente.

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Redes Sociales Verticales Las redes sociales verticales están diseñadas para tratar sobre una temática determinada, en estas redes los usuarios solo realizan comentarios relacionados con el tema en concreto. Algunas características de las redes sociales verticales -Reúnen a personas con los mismos gustos. -Las conversaciones en estas redes son mucho más agradables. -Conectar con personas con nuestros mismos gustos es mucho más fácil. -La relación entre los usuarios en este tipo de redes sociales es más estrecha. -El principal beneficio que nos ofrecen las redes sociales verticales es su segmentación y aunque el público es mucho menor que en las redes sociales generalistas nos permite llegar a ellos de una forma más efectiva. Ahora debemos tomar en cuenta las redes sociales verticales en nuestra estrategia de marketing online con el fin de fidelidad a nuestros clientes, hacer crecer nuestra presencia online, mejorar y mantener nuestra reputación y lo más importante ganar nuevos clientes.

Característica de las redes sociales Piensa en tus sitios de redes sociales favoritos y te darás cuenta que todos te invitan a crearte un perfil. Esa es la carta de presentación que tiene cada integrante, que puede tener elementos sencillos o complejos según la naturaleza y tamaño de la página.

Lo más notorio quizá sean los elementos visuales y textuales con las que un usuario se presenta a sí mismo: su nombre o alias, un avatar y descripciones. Pero la identidad virtual o digital está constituida también por los contenidos que comparte y las interacciones con otros usuarios diariamente. Todos estos elementos van construyendo una imagen del usuario que se moldea continuamente. No siempre la identidad virtual refleja necesariamente a la persona totalmente. Cada usuario puede asumir actuaciones o roles según sus necesidades. Hay redes sociales profesionales en donde quizá se quiera aparentar más seriedad o redes para fanáticos de juegos online en lo

que todo puede ser sólo diversión. Las redes sociales se tratan de establecer lazos con otras personas, conexiones de diversa índole, que estos sitios ayudan a crear y mantener vivos. Los usuarios deben ser capaces de relacionarse y hacer crecer sus redes de contactos, de lo contrario no podríamos hablar de redes sociales. Junto a la construcción de un perfil, los sitios de redes sociales ofrecen también la posibilidad de crear listas de amigos, compartirla con otros y contactar con las redes de nuestros contactos. Interacción Esta es una de las principales características de las redes sociales. Es lo que mueve a las redes sociales, lo que mejor plasma su carácter social. Ya sea que se comparta un mismo interés en algún deporte, una misma institución, o lo que fuera, la gente está allí para comunicar y expresarse. Los perfiles y las listas de contactos son solo los pasos previos para ese fin último que es interactuar con otros. En los sitios de redes sociales esto se evidencia cuando se comparte actividades y contenidos. Un comentario en Facebook, un enlace en Twitter, una consulta en Quora, etc.

Otras Características de las Redes Sociales no menos importante -Personalización: los usuarios son capaces de ajustar las configuraciones del sitio. -Tiempo real: a diferencia de los foros y otras páginas de comunidades, las redes sociales ofrecen la oportunidad de establecer relaciones con respuestas inmediatas, asegurando una interacción continua. -Inteligencia colectiva: el sentido de colaboración, creación conjunta y ayuda mutua inspira la conformación de redes sociales. Es el usuario quien en comunidad propone, soluciona y da soporte a la misma. -Lenguaje multimedia e hipertextual: el lenguaje de las redes sociales es el de Internet, en el que se usan los recursos audiovisuales (texto, imagen, video, audio, gráficos interactivos y animaciones) y los enlaces para comunicar. -Viralidad: El sistema de redes de contactos hace fácil la propagación de contenidos, multiplicando exponencialmente su exhibición e influencia.

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Publicidad en las Redes Sociales Link, enlace, banner, web, blog, logo, anuncio, audio, video y animación, son algunos de los términos que hoy en día están directamente relacionados con la publicidad en Internet y la finalidad de dar a conocer o vender un producto a un usuario que esta “en línea”. Normalmente se podría pensar que para posicionar y concretar una marca se hace necesario el desarrollo de una intensa campaña publicitaria, como tradicionalmente se ha hecho, que demandaría una inversión significativa para lograr el objetivo deseado. Sin embargo, actualmente la tecnología y el uso de las redes sociales con una buena planificación de marketing facilitan el trabajo de posicionamiento y recordación de un producto, y todo esto a muy bajos costos. El marketing y la publicidad viral a través de las redes sociales le permite a quien lo realice ya sean grandes empresas o Pymes, incrementar la visibilidad de su marca y competir con mayores ventajas entre las que se cuentan focalización del público, mayor alcance, la personalización y algo fundamental como lo es el diálogo o interacción con los usuarios. Otro punto importante es que este tipo de marketing no riñe con el tradicional por lo que pueden incluirse. Algo que sin lugar a dudas hay que tener en cuenta cuando se diseñan campañas online, es evaluar cada una de las estrategias a usar. internet ofrece diversas posibilidades para la promoción de la marca, no todas con el mismo grado de funcionalidad, algunas permiten obtener un mayor posicionamiento y otras permiten incentivar las ventas de forma inmediata, pero todas de alguna manera, logran llegar al consumidor final.

sonas que laboran y se comunican a través de ella, por ello es importante tener claro cuando se entra al ciberespacio, el usuario se convierte en el creador, editor, escritor y productor de información, de ahí la importancia de conocer los beneficios que ofrece esta red de redes pero también saber acerca de sus desventajas.

Publicidad Según la página enciclopediadetareas.net dice que La publicidad es el conjunto de mecanismos y actividades que se utilizan para vender un producto o un servicio, o para difundir una idea. La publicidad tiene una finalidad básicamente persuasiva: se trata de convencer al receptor para que actúe en cierto sentido o piense de una determinada manera. En función del tipo de acción que se promueve, podemos distinguir tres clases de publicidad: • La publicidad comercial: está orientada al consumo: se pretende que el receptor adquiera un producto o contrate un servicio. • La publicidad institucional: tiene como objetivo orientar el comportamiento de los ciudadanos de acuerdo con unas pautas establecidas y generalmente aceptadas. • La propaganda política: busca la adhesión del receptor a una determinada ideología política.

Tu huella también está al alcance de todos. La identidad digital, muy importante en estos tiempos en los que millones de personas en el mundo entregan o suben información personal al internet, sin tener en cuenta o desconocer las consecuencias y el alcance de esto.

Para Stanton , Walker y Etzel, Autores del libro Fundamentos de Marketing la publicidad no actúa sola sino que echa mano de la ayuda de otras disciplinas y actividades para llevar a buen puerto su acción, la investigación y algunas disciplinas como ser, la economía, la psicología, la sociología, la antropología y la estadística resultan ser las mejores aliadas de la publicidad a la hora de tener que hallar y desarrollar el mensaje más adecuado para proponerle al público un producto o servicio.

Es definitiva la importancia del internet en el diario vivir de millones de per-

Esto se entiende porque la publicidad se dirige a personas, a gru-

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pos sociales en su conjunto la mayor parte de las veces, entonces, será preciso tener en cuenta cuestiones, condiciones, características que solamente ciencias como las mencionadas son capaces de conocer y responder satisfactoriamente. La publicidad llega a la audiencia a través de los medios de comunicación, es decir, estos emiten los anuncios en cuestión previo pago de una contraprestación previamente estipulada en un contrato de compra venta entre la agencia de publicidad y el medio, emitiéndose el anuncio en un horario también previamente fijado por la agencia con el medio y también con el pertinente y previo conocimiento del anunciante. El mencionado contrato se llama de difusión o emisión. Si el anuncio se pauta en un horario estelar, también llamado prime time, por supuesto el minuto en el aire costará mucho más que si se lo difunde en un horario de programación relegado como puede ser a la medianoche donde hay un menor encendido. Las empresas que anuncian en los medios atienden especialmente a estas cuestiones de horarios estelares y asimismo de los tipos de públicos que miran los programas para determinar el momento del día y el programa que puede ser más funcional a sus intereses comerciales.

Tipos de publicidad Según O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad" Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos.

Por ello, resulta muy conveniente que tanto publicistas y mercadólogos conozcan cuáles son los diferentes tipos de publicidad y en qué consiste cada uno de ellos, lo cual, les dará una idea más clara acerca de cómo, cuándo y dónde utilizar esta importante herramienta de la promoción. Algunos de los tipos básicos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr. Las metas funcionales incluyen. Estimulación de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general. En su forma pura, el propósito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto. Estimulación de la demanda selectiva: Su propósito es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia. Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato. Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durará hasta la medianoche. Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estímulo de la acción inmediata del público, la publicidad de respuesta retardada busca

crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo. Por lo general, la publicidad de respuesta retardada trata de generar el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por la marca. Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina: Se divide en: -Publicidad por fabricantes -Publicidad por intermediarios -Publicidad hecha por una organización no lucrativa -Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales. -Publicidad en cooperativa -Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejemplo, publicidad individual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual. -Publicidad en cooperativa: Se divide en: -Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución. -Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores.

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Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje: Se divide en : -Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado. -Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de una marca específica. -Publicidad según el propósito del mensaje: Se divide en : -Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin de semana. -Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra.

uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje. Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", proporcionan una clasificación, que a criterio de los autores, es muy útil para comprender el alcance y los tipos de publicidad, y que se divide según : -La audiencia meta Consumidores o empresas: Un anuncio se dirige tanto a consumidores o a empresas; así, es publicidad de consumo o bien publicidad de negocio a negocio . -El tipo de demanda Primaria o selectiva: La publicidad de demanda primaria está diseñada para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto como café, electricidad o ropa de algodón. En cambio, la publicidad de demanda selectiva tiene por objeto estimular la demanda de marcas específicas .

como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas. El plan de campaña se presenta al cliente una presentación de negocios formal. También se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes.

Publicidad de acuerdo al receptor: Se divide en :

Campañas Publicitarias

Puede ser clasificados en: -Lanzamiento: este tipo de campañas tienen como finalidad anunciar el lanzamiento de un nuevo producto y cuáles son sus funciones, ventajas y beneficios. Esta campaña es necesaria para crear una primera impresión positiva, debe generar la idea de innovación o mejoramiento de productos anteriores. -Expectativa: tiene como finalidad crear una sensación de incertidumbre o intriga ante un cambio en los productos o el lanzamiento de un nuevo artículo. Esta puede ser una campaña riesgosa ya que puede motivar a la competencia a imitar

-Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los consumidores. -Publicidad a fabricantes: Se divide en: 1) Publicidad a organizaciones comerciales, 2) publicidad profesional y 3) publicidad boca a boca. -Publicidad social: Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo indispensable . -Publicidad subliminal: Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está en el

Liderazgoymercadeo.com nos dice que la campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos. Un plan de campaña se resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así

Tipos de Campaña Publicitaria Las campañas publicitarias son aquellas técnicas utilizadas para promover un producto, marca o empresa. Las campañas pueden ser clasificadas por: Los objetivos que tienen la operación: este depende del lugar donde se encuentra el producto en el mercado.

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el producto. -Reactivación: es utilizada para mantener las posiciones en el mercado ante la competencia, situaciones extraordinarias o disminución de ventas. -Mantenimiento: estas operaciones tienen como objetivo sostener los niveles de venta. Para ello se difunden ideas que normalmente ya fueron incorporadas al producto. -Relanzamiento: son utilizados cuando se producen el cambio en los artículos, sea por cambios previstos o no, por ejemplo, por el lanzamiento de productos similares por parte de la competencia. Estas técnicas son utilizadas para re-posicionar a los productos de manera renovada. Algunos ejemplos son el cambio de embalaje o mejoras en el producto mismo. Dependiendo de la oferta: -Campaña de afianzamiento: tiene como objetivo presentar cambios en el producto o recordar su existencia. -Posicionamiento: tiene como finalidad mejorar la imagen del producto. Competencia: en este caso se ataca de manera directa a quienes se encuentran en un puesto inferior en el mercado. Según el receptor: -Relación producto receptor: estas campañas son dirigidas exclusivamente al consumidor de manera directa. -Ubicación del receptor: estas campañas serán distintas dependiendo del lugar donde se encuentre el potencial consumidor. Es decir que las campañas serán distintas si tienen un alcance internacional, nacional o local, siendo modificado el vocabulario, expresiones, escenarios, entre otros elementos.

Según el producto: -Comercial: se busca generar una buena imagen para el producto, exponiendo valores determinados de la empresa, sean estos orientados a la producción o bien por tener una repercusión social, como realizar donaciones. Puede ser movilizada con fines económicos, políticos, sociales o bien por marketing. No comerciales: estás no persiguen fines económicos, pueden ser por el bienestar cívico o bien la propaganda, por ejemplo, la propaganda política.

Publicidad política en las redes sociales Según generaciondospuntocero.com/ publicidad política se entiende como el conjunto de técnicas y medios de comunicación social tendentes a influir con fines ideológicos en el comportamiento humano. En cuanto a publicidad política está mediatizada, es decir, no se hace directamente sino a través de los medios de comunicación. Existen diferencias entre los términos de publicidad electoral y publicidad política. La primera, se refiere al conjunto de escritos, publicaciones, imágenes, grabaciones, proyecciones y expresiones, que durante la campaña electoral producen y difunden los partidos políticos, los candidatos registrados y sus simpatizantes con el propósito

de presentar ante la ciudadanía las candidaturas registradas para la obtención del voto. En cuanto a la segunda, se considera que la publicidad política, no puede considerarse ilegal, porque los partidos políticos se encuentran en la posibilidad de incluir en sus campañas, contenido referente a los logros de gobierno obtenidos y la crítica de las acciones o programas de Gobierno que respalda o promueve el partido, no sólo para que la ciudadanía las conozca, sino, además, para que puedan ser objeto de valoración por los electores.

Ventajas y desventajas de la publicidad política en las redes sociales Según el experto en redes sociales Andres Karp en su libro Mobile Marketing, advierte de las ventajas y desventajas que entrañan las redes sociales como instrumento de comunicación en una campaña electoral. También resalta la importancia de que sean los candidatos los que se ocupen de actualizar sus perfiles en internet y la transparencia en la gestión digital, empezando por qué no les suplanten otras personas. Una de las primeras cosas que tienen que tener en cuenta los políticos a la hora de plantear una campaña en las redes sociales es que este medio es más complicado de lo que parece. Todo el potencial que tiene la red para difundir un mensaje puede servirnos de ayuda o puede hundir una campaña política por completo. Saber moverse por Internet es algo que

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da la experiencia, y a las alturas que estamos de campaña patinar con nuestras intervenciones puede poner en riesgo el trabajo de meses. En segundo lugar, hay que tener claro que las redes sociales son un canal más, en el que expresar y plantear los planes de futuro y las propuestas de los candidatos. Pero lo que debe estar claro es que este canal debe beber directamente del plan de comunicación del partido. Las estrategias en redes buenas para los partidos más pequeños, ya que permiten que con un presupuesto más reducido y con menos recursos de personal puedan hacer llegar sus ideas a los ciudadanos, que al fin y al cabo es lo que persiguen todos los partidos políticos. Gran parte de las campañas van destinadas, a los que no son votantes o afiliados al partido del candidato, ya que la interacción con las bases del partido se puede hacer por medios más tradicionales. Los afiliados al partido pueden hacer de altavoz para la campaña, pero hay que tener mucho cuidado con eso, porque si la forma en que nuestros afiliados interactúan con los usuarios de internet no es la adecuada, esto puede traer consecuencias indeseadas para la campaña. Un ejemplo son los anuncios en televisión, hay un estudio que dice que cuando más gente visita las redes sociales es durante los anuncios en televisión, ya que no quieren ser solo espectadores ante un escaparate. Si la comunicación en redes sociales de nuestro partido no es bidireccional podemos llegar a caer en esto. Saber cómo hablar con los votantes y cómo hacerles llegar el mensaje es algo muy complicado y que puede definir nuestra campaña. Poder dialogar con los ciudadanos es algo que todos los candidatos deben tener como la principal meta. Hacer que su ciudad sea abierta, a través del

Open Government es algo fundamental que deben hacer todos los candidatos, ya que esto haría que la participación ciudadana fuera aun mayor y por ende los ciudadanos se sientan mucho mejor representados. Una de las mayores preocupaciones de todos los políticos en el tema de comunicación es la visibilidad. Que se le reconozca es algo que desean todos los candidatos, cabe recordar que la gente no vota a desconocidos. Por eso es muy importante el video o la emisión por streaming. Todos los candidatos deben tener un canal de youtube, donde ir colgando los encuentros, visitas o meeting's a los que van, antes y durante la campaña, ya que es un escaparate que ayudará a los candidatos que no salen habitualmente en los medios de comunicación. También es importante que los candidatos tenga un blog desde el que dar su opinión y poner en conocimiento de los votantes sus propuestas, un lugar donde los votantes sepan cuáles son las inquietudes y pensamientos de la persona que puede llegar a gobernarlos. Es esencial que esté escrito por el candidato, ya que lo contrario acaba por notarse y es permeable cuando un candidato no lleva sus perfiles en las redes sociales. Este un punto fundamental y en el que más se suele caer en errores, porque no es imprescindible que un candidato tenga perfiles en facebook, twitter o un blog, pero sí es fundamental que si no es él el que habla que los votantes lo sepan. Es el primer paso hacia la transparencia en la gestión. Otro de los temas que más se está poniendo de moda son los chats en directo, o las reuniones de los candidatos con gente relacionada con las redes sociales. Esto es algo muy bueno, ya que permite interactuar con el candidato de tú a tú, pero... en muchos casos es una pena que estos encuentros terminen siendo boicoteados por la oposición. Esto poco a poco se vuelve en contra de los propios partidos, ya que los no afiliados a ningún partido acaban por tomar distancia de la política.

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Ventaja La clara ventaja es que las redes sociales permiten ser muy específico en cuanto a quienes uno pretende dirigirse. Por ejemplo, digamos que somos un precandidato a diputado provincial de un partido. Hace algunos años necesitaba recorrer todo el país y reunirme con cada una de las agrupaciones políticas para dar a conocer mis ideas. Hoy sólo basta con armar una buena red de contactos en Facebook para que hasta la última de las agrupaciones nos vea. De esta manera, si logramos producir contenidos que sea relevantes para los partidarios, el proceso de viralización nos va a garantizar una llegada mucho mayor que la que hubiésemos tenido por medios tradicionales.

Desventaja Las desventajas son varias. Por un lado, el hecho de que todo se mezcle puede hacer que a través de las redes sociales salgan informaciones, datos o imágenes (ya sean reales o inventadas) que si tienen una buena viralización perjudiquen altamente la imagen de un candidato. Otro elemento es la malversación de la información que el equipo produce. Por último, si bien la interacción es sumamente importante en redes sociales, también hay que tener cuidado de no convertirse en un canal de demandas insatisfechas.

Errores principales de políticos en redes sociales en República Dominicana Entre los errores principales en las redes por parte de los políticos que buscan lograr un puesto en el Congreso, en las Alcaldías, y otros puestos electivos en las venideras elecciones generales de mayo 2016 en la República Dominicana se encuentran los siguientes:

Divulgación de consignas vacías: Este es uno de los más graves y más comunes errores que se pueden visualizar en cualquier perfil de la gran mayoría de los políticos dominicanos, donde se ve que tratan de forzar, colocando informaciones o mejor dicho, frases y oraciones sin ningún criterio previamente establecido, sin detenerse a verificar a quienes están siguiendo y porque, así como porque debería uno de estos usuarios que se encuentran en Twitter o en otras redes, seguirlo. Despersonalización de su cuenta: Algo también bastante común y es que estos políticos no se han preocupado por aprender a utilizar o comprender como funciona el internet y las redes sociales, para saber cómo entrar o poder mezclarse e interactuar co`n los usuarios que se encuentran allí y que pueden ser los posibles votantes que lo ayuden a llegar al puesto a que aspira, y es que por esta razón, colocan a otras personas a manejar sus cuentas, por lo que se pierde el sentido personal de las mismas y los usuarios se dan cuenta, por la forma en que transmiten las informaciones y como se dirigen cuando colocan estas, pues lo hacen en una forma en un momento y de manera diferente en otras ocasiones, lo que deja un mar de dudas de que realmente tratan de comunicar. Comunicación unidireccional: Aquí la falta es mucho más grave, pues los políticos dominicanos tratan de manera constante de mostrar las informaciones que quieren transmitir, pero no hacen caso a los usuarios que los siguen, no se detienen a escuchar, hablar, conversar, retuitear, entablar un dialogo de propuestas y contrapropuestas, escuchar que realmente esperan los ciudadanos de su demarcación de que quieren y de cómo este podría ayudarlos a lograr ese objetivo por el cual se encuentran luchando. Los errores que están cometiendo los políticos dominicanos son múltiples y variados, y son provocados por una razón fundamental, el total desconocimiento de la audiencia y de la plataforma donde están tratando de insertarse, de ahí, principalmente es que viene este error, de no establecer una estrategia de comunicación, de no rodearse de personas con el conocimiento y dominio de dichas plataformas y que lo encaminen por un mejor sendero, donde puedan conectar, sino con todas, con un gran porcentaje, que pueda contribuir a mejorar su perfil frente al electorado que estará decidiendo a los próximos Congresistas, Alcaldes y demás funcionarios electivos.

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Comunicación en Redes Sociales Según Ana Belén Rodríguez García. Universidad de Salamanca. Paseo de Canalejas España. Las Redes Sociales basadas en tecnología han convertido las acciones y comportamientos “naturales” de una comunidad; desarrollándose ahora en un nuevo formato-contexto electrónico capaz de generar conocimiento compartido de una manera más eficaz y eficiente. Pero para su desarrollo necesita vincularse a una revolución individual y colectiva relacionada con la evolución mental, donde el aprendizaje es el factor clave. Será ésta la manera de convertir el conocimiento individual en conocimiento colectivo. La inversión en infraestructura tecnológica queda en segundo plano, debiéndose dar más importancia a los mediadores y facilitadores de las posibles relaciones. Todos y cada uno de nosotros formamos parte de alguna pequeña red a través de nuestro trabajo, nuestra familia, nuestros amigos, nuestros seres queridos… La red es, por tanto, la forma de organización más habitual de la actividad humana a pequeña escala. Las redes sociales se insertan en la concepción de la teoría de la acción colectiva la cual considera que el capital social está formado por redes de reciprocidad, cooperación voluntaria u compromiso, siendo éstas parte de la propia dinámica del sistema social. Las redes son asociaciones de partes interesadas en pro de un objetivo común acordado a través de la participación y colaboración mutuas. Se sustenta en una vinculación horizontal de corresponsabilidad de cada miembro o nodo para que se respete lo acordado y se alcancen las metas y objetivos establecidos.

Podemos encontrar cuatro clasificaciones de redes atendiendo a: 1) los objetivos que persiguen, 2) la índole de miembros asociados que las componen, 3) su grado de formalidad, y 4) el ámbito geográfico en que actúan, Ahora bien, cuando hablamos de red social online, estamos refiriéndonos a páginas web que nos permiten establecer algún tipo de relación social en línea, haciéndonos partícipes de una estructura social. Uno de los fenómenos más importantes que ha hecho posible este hecho, ha sido la adopción del rol productor de contenido por parte de los usuarios. Podemos decir, que Internet ha hecho posibles nuevas formas de trabajo y coordinación en red a gran escala y ha sustituido a las cadenas de mando lineales y centralizadas, permitiendo al mismo tiempo la creación y mantenimiento de bienes públicos, generando una fuente común de recursos de conocimiento.

El Chat Según el libro EL Chat: La conversación de la autora Julia Sanmartin Saez el término chat es un anglicismo que significa charla. Es uno de los métodos de comunicación digital surgido con las nuevas tecnologías. Consiste en la conversac ión simultánea entre dos o más personas conectadas a la red. Los mensajes escritos se publican instantáneamente en la pantalla del ordenador. El receptor tiene acceso a ellos sin ningún tipo de retardo y puede contestarlos de igual manera. Los chats pueden ser públicos o privados.

En los chats públicos todos los usuarios conectados a él pueden participar en la conversación. En un chat privado sólo los participantes invitados expresamente pueden hablar.

Conexiones a chats Se puede chatear en la red con varios tipos de conexiones. Las más habituales son las conexiones de WebChat o los programas y servidores de mensajería instantánea. Las conexiones webchat suelen utilizar el protocolo IRC, que significa Internet Relay Chat. El chat puede realizarse incluyendo vídeo o audio. Estas modalidades son conocidas como Videochat o audiochat. Se suele usar un pseudónimo o nick con el que identificarse en la red. El uso de identidades fraudulentas es habitual en algunos webchats.

Lenguaje en los chats Internet ha supuesto una evolución del lenguaje en todas sus facetas. Los nuevos términos son habituales también dentro del chat. El verbo chatear es uno de los más usados, aunque no está reconocido por la Real Academia Española todavía. Dentro de este nuevo sistema de comunicación el lenguaje ha sufrido más cambios que en ningún otro. Es habitual acortar las palabras, suprimir ciertas vocales o cambiar algunas letras por otras. Las faltas de ortografía y la ausencia de tildes son errores cotidianos chateando. Esta manera de escribir se da sobretodo en los usuarios más

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jóvenes. Esto supone una merma evidente en la calidad del lenguaje. Se utilizan emoticonos o smileys para expresar sentimientos.

Política en las Redes Sociales

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Según María Jesús Fernández Torres, Dra. Comunicación, Universidad de Málaga en su trabajo de investigación EL PODER DE LAS REDES SOCIALES EN LA POLÍTICA Y EN LOS MOVIMIENTOS SOCIALES El internet se ha convertido en una nueva fuente de información y de expresión y proporciona una forma barata de manifestarse a los activistas políticos de todo el mundo. Se puede afirmar que ningún otro medio de comunicación ha tenido una capacidad de penetración tan rápida y descomunal como lo ha tenido Internet, medio que está cambiando, sin duda, las reglas del juego político. De hecho las campañas electorales de los partidos incorporan ya, desde hace años, el uso de la red como un eje central. Aunque sea catalogado como un medio que ofrece un canal de información inmanejable y vasto, Internet está democratizando los medios y los sistemas políticos. Así, se ha roto el sentido único de la comunicación de masas y la comunicación, en su verdadero significado etimológico, es ahora posible. Se trata de una comunicación universal, omnipresente y libre, si bien no

pueden desvincularse de ella problemas tales como la falta de veracidad, la autenticidad de las fuentes, la calidad en los contenidos, los derechos de propiedad intelectual, …; problemas que, quizá, tiendan a desaparecer en un futuro. Dentro de este universo denominado “Web 2.0”, las redes sociales configuran una de las herramientas características en donde el usuario es el verdadero protagonista. Comunidades virtuales que proporcionan información e interconectan a personas, en su mayoría, con afinidades comunes. Según un estudio de la AIMC en 2011, las redes sociales más utilizadas son Facebook, Instagram y Twitter. El análisis de los movimientos sociales no puede realizarse al margen de los nuevos espacios surgidos en el Ciberespacio. La movilización social cuenta en Internet con un relevante universo en donde sus principales protagonistas informan, organizan, actúan e incluso, dominan. Por tanto, Internet refuerza el modelo simétrico bidireccional enunciado por Grunig y Hunt, basado en la comprensión mutua entre públicos y organización y es a esto a lo que intentan sacarle rendimiento partidos políticos y movimientos sociales. La investigación se centrará, por tanto, en estudiar cómo los movimientos sociales y los partidos políticos encuentran en las redes sociales un importante espacio que utilizan para servir mejor al interés de sus públicos y para poder llegar con mayor facilidad a los mismos.

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Guía

Guía de cómo usar

las redes sociales en la política

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Las redes sociales se han convertido en un canal de mucha importancia para las campañas políticas, ya que tiene múltiples beneficios, como son: - Las Redes Sociales permiten mejorar el conocimiento y comunicación con la ciudadanía y en especial los electores. - Las Redes Sociales permiten al político llegar de forma directa a la ciudadanía sin la participación de los periodistas. - La cantidad de personas presentes en Redes Sociales crece todos los días. - Las Redes Sociales permiten a los políticos dar un tratamiento personalizado a su audiencia.

Pasos para crear una estrategia política en Redes Sociales

1. Definir los objetivos. El primer paso para definir una estrategia de redes sociales para un político es determinar los objetivos de dicha estrategia. Existen muchos objetivos posibles entre los que se encuentran: -Utilizarlo como canal de propagación de la información de lo que sucede en la campaña política. -Aumentar la visibilidad del político. -Aumentar la sensación de cercanía con la comunidad. -Incrementar el conocimiento de la audiencia a través de una escucha activa del político. -Utilizar el Crowdsourcing (democracia participativa) para que la audiencia participe en la construcción de propuestas de la campaña.

2. Definir la audiencia. Es muy importante determinar el público objetivo al que la campaña le quiere llegar a través de las redes sociales. Si es necesario la audiencia se debe segmentar de acuerdo con características: -Psicográficas: clase social, el estilo de la vida, la personalidad, etc. -Demográficas y socio demográficas: edad, sexo, educación, clase social, etc. -Geográficas: ciudad, país, etc.

3. Definir las redes sociales en las que se participará

Conociendo la audiencia y objetivos de la participación en redes sociales se debe definir las redes sociales en las cuales se participará. Las redes sociales más importantes para la participación de políticos son: -Twitter: este canal es ideal para informar lo que sucede en la campaña en tiempo real. Es además un excelente medio de propagación de información de lo qu se publica en otros canales como el sitio Web, Facebook, etc. -Facebook: esta red social permite hacer un manejo más emocional y cercano. Las fotos y videos generalmente son muy efectivos en este canal. -Youtube: sirve como repositorio para tener un canal de Youtube donde se almacenen los videos que genere las campañas u otros medios. Esta información se debe viralizar por Twitter y Facebook. Otras redes sociales: Google+, Flickr, LinkedIn, Pinterest, instagram y otras redes sociales también se pueden utilizar por parte de los políticos.

4. Crear contenido que genere valor a la audiencia.

-Se debe crear contenido de valor agregado al público objetivo, para lograrlo es necesario conocer muy bien su audiencia. -Para lograr un manejo profesional del contenido en las redes sociales recomiendo contratar un Community Manager que tenga experiencia en redes sociales. -Es importante anotar que el contenido en videos de campañas son muy efectivos en

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generación de confianza y cercanía.

5. Generar interacción.

Se debe promover a las personas para que participen y se comuniquen con la compaña. -Es muy importante pedir retroalimentación de las propuestas y planes programáticos. -Se debe responder a todas las preguntas y comentarios que nos hagan las personas en todos los canales de redes sociales. -Se puede hacer además una estrategia de crowdsourcing para construir de manera participativa el plan programático de la campaña. -Se debe fomentar una cultura de discutir con argumentos y no terminar atacando a la persona, para esto es indispensable perderle el temor a las críticas. -Podemos utilizar las redes sociales como un canal que nos ayudará a validar la aceptación o rechazo de nuestras propuestas.

Porcentaje de personas en redes sociales en República Dominicana Según elcaribe.com.do En la actualidad la República Dominicana cuenta con 4.5 millones de personas con acceso a internet, de las cuales 3.6 o 3.7 tienen cuenta en Facebook; más o menos un millón tienen Twitter; más o menos 400 mil están en LinkedIn. El caso de YouTube es especial, pues las cuentas en esta plataforma superan los dos millones, pero muchos usuarios entran a la misma sin tener una cuenta oficial. Según un análisis hecho por la citada empresa internacional Manpower, con presencia en 84 países, en RD, un 44% de los “facebookianos” tiene entre 18 y 25 años, un 24% está entre 26 y 34 años, y sólo un 3%

sobrepasa los 55 años. Esto, según Quesada, porque a las personas mayores les cuesta más adaptarse a los cambios tecnológicos. En visita a DL, el experto en recursos humanos dijo que las empresas dominicanas rechazan a las personas mayores de 40 años por esa dificultad. El análisis también arrojó que los sitios web más visitadas por los dominicanos son: Google (RD), Windows Live, YouTube y Facebook.

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Conclusión La publicidad se ha expandido en el mundo como una plaga sin exterminación, lo que ha dado como resultado el afianzamiento que han adquirido los grandes partidos políticos como ha sido el Partido de la Liberación Dominicana (PLD), para hacer de ella una vía de campaña publicitaria que tenga más acercamiento con sus votantes y participantes, hoy en día sabemos que hay una invasión de publicidad hasta de lo menos imaginable, y esa es la idea. La publicidad puede llegar desde el más rico al más pobre, la publicidad es un lenguaje que en su gran mayoría la población universal la puede hablar. Ahora bien, hasta cierto sentido todo el mundo es selectivo al escoger una campaña publicitaria, la publicidad debe ser objetiva y concisa que pueda llegar al consumidor y que se quede en su subconsciente. En las redes sociales es mas fácil porque el usuario no solo observa la publicidad si no que también puede comentarla y hacer criticas positiva o negativa de la cual se puede tener un sensor de si gusto o no gusto, la publicidad en redes sociales es más directa con el público y se han llegado a reevaluar algunas publicidades que fueron lanzadas y al consumidor no les favoreció.

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CAPITULO 3 Marco Reflexivo

Introducción El presente capitulo está centrado en el ámbito de la política y más específicamente en las redes sociales como herramienta de comunicación política online, es una investigación sistemática y rigurosa que se hace a la realidad de la investigación tomando como referencia el partido de la liberación dominicana donde se estará desarrollando el Proyecto, las redes sociales su historia y todo lo que la relaciona. Se investigan los datos históricos y si hay algunas referencias en la historia que pueda ser la causante dela publicidad política. Este atiende lo implícito como lo explicitó, a su vez se rige por la validez, la práctica y la ética. Partiendo de lo general hasta llegar a lo particular que en este sentido seria el PLD hasta llegar a nuestro real punto de enfoque o desarrollo de la investigación. Las redes sociales, se catapultaron como instrumento de éxito durante la campaña electoral escudriñando en su historia la veracidad de algunos datos que sirven como aporte al proyecto investigado. También se busca una perspectiva del nivel de actividad y compromiso social del candidato del PLD en las elecciones celebradas, a través del análisis de sus perfiles de las redes sociales del estudio de sus mensajes y del análisis de sus niveles de interacción directa con los ciudadanos, durante el periodo de la campaña electoral.

HISTORIA DEL PLD El Partido de la Liberación Dominicana (PLD) es una organización política integrada por hombres y mujeres de vocación patriótica, que lucha por la libertad, el progreso y el bienestar de los dominicanos y los demás pueblos del mundo, privilegiando su acción política a favor de los grupos más desposeídos y vulnerables de la sociedad.

versal de los Derechos del Hombre y en sus Pactos Complementarios. La democracia constituye el único medio legítimo para resolver los problemas de nuestro pueblo y es también la principal manera de decidir el rumbo de la vida nacional. En ese tenor, el PLD es una organización identificada con el funcionamiento del Estado de Derecho, con el respeto a todos los derechos que hoy son considerados esenciales para el desarrollo de las personas, con la profundización y el pleno ejercicio de las libertades, el desarrollo de una cultura solidaria y la creación de mecanismos institucionales que hagan posible la realización individual y colectiva, espiritual y material del pueblo dominicano. Por lo tanto, es una tarea fundamental del Partido luchar por la consolidación de las instituciones y los valores democráticos, respetando la voluntad expresa de los electores en las consultas cívicas, el equilibrio y la cooperación entre los poderes públicos y una relación armónica entre los poderes públicos y la ciudadanía. Democrático en su concepción de la sociedad y entiende la democracia como sinónimo de libertades, participación, solidaridad e igualdad.

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Es un partido progresista comprometido históricamente con la lucha por lograr una patria solidaria, libre y soberana, en la cual impere la justicia social, el respeto a la dignidad humana y la paz. La organización promueve una vocación de servicio al país, una conducta ética en la política y lucha contra las desigualdades sociales, contra todas las formas de discriminación, sea de naturaleza social, religiosa, racial, de género o política y por una sociedad auténticamente democrática y civilizada.

En términos personales, sus militantes conciben la política orientada al servicio público que busca el bien común y actúan apegados a las leyes y a las normas éticas, evitando las prácticas clientelistas e irresponsables. La conducta de los peledeístas se fundamenta en decir la verdad al pueblo y en actuar con honestidad y transparencia, ejerciendo sus funciones con responsabilidad y eficiencia. El PLD se identifica con los siguientes valores: participación, transparencia, apertura al cambio y a la renovación, cooperación, solidaridad, dignidad, libertad, equidad, igualdad, desarrollo sustentable (armonía entre el hombre y la sociedad), tolerancia, pluralismo, responsabilidad, respeto a la libertad de conciencia, garantía de los derechos de ciudadanía, derecho a la justicia.

Se identifica con la profundización de la democracia, con sus valores universales, expresados de una manera clara en la Declaración UniPublicidad Política y sus Incidencias en las Redes Sociales del Partido de la Liberación Dominicana en la edad de 20 a 25 años en Santo Domingo, Elecciones 2016

SÍMBOLO

BANDERA

VISIÓN Y VALORES DEL PLD

su distintivo una bandera de color morado, en forma triangular, con una estrella amarilla de cinco puntas colocada en el ángulo superior. La bandera será única e inalterable, sin propaganda de candidatos.”

Los peledeístas participan en las posiciones públicas con el sentido de afianzar la institucionalidad y los valores democráticos, para producir una verdadera transformación productiva como base para lograr una mayor competitividad económica, en el contexto de un modelo de sociedad más equitativa, justa e inclusiva para todos los dominicanos y las dominicanas; una sociedad donde primen los valores de la ética individual y social, la solidaridad con lo más pobres, el respeto a la ley y las instituciones, la decencia, los valores de convivencia y el permanente diálogo democrático.

Símbolo del PLD diseño personal.

Es un elemento u objeto material que, por convención o asociación, se considera representativo de una entidad, de una idea, de una cierta condición.

LOGOTIPO El logo de marca del Partido de la Liberación Dominicana está conformado por el logo (símbolo) y su tipografía (logotipo), tiene un aspecto sencillo, http://pld.org.do/portal/wp-con- teniendo una estent/uploads/2014/02/logotipo_ trella amarilla y del_PLD-186x240.jpg debajo de la misma la de ejecución moderna con una forma atractiva y altamente memorizable. El Partido de la Liberación Dominicana es conocido por las siglas PLD, siendo

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Esta debe izarse junto a la bandera nacional, en su mismo horario, en todos los locales del Partido. Respetar su significado simbólico, por lo que nunca debe estar en el suelo ni en malas condiciones.

HIMNO “LIBERACIÓN”

El PLD tiene su himno y el mismo debe interpretarse o reproducirse en los actos oficiales luego del himno nacional de la republica dominicana. Dicho himno fue escrito por Eduardo Selman.

El Partido de la Liberación Dominicana promueve la creación de un marco político, ideológico y programático con una visión y un proyecto de nación que permita lograr el respaldo de la sociedad dominicana para conducir al pueblo dominicano, en un escenario caracterizado por la globalización, hacia una sociedad solidaria y cohesionada, educada y comprometida con la democracia.

VISIÓN Y VALORES DEL PLD Los peledeístas participan en las posiciones públicas con el sentido de afianzar la institucionalidad y los valores democráticos, para producir una verdadera transformación productiva como base para lograr una mayor competitividad económica, en el contexto de un modelo de sociedad más equitativa, justa e inclusiva para todos los dominicanos y las dominicanas; una sociedad donde primen

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los valores de la ética individual y social, la solidaridad con lo más pobres, el respeto a la ley y las instituciones, la decencia, los valores de convivencia y el permanente diálogo democrático. El Partido de la Liberación Dominicana promueve la creación de un marco político, ideológico y programático con una visión y un proyecto de nación que permita lograr el respaldo de la sociedad dominicana para conducir al pueblo dominicano, en un escenario caracterizado por la globalización, hacia una sociedad solidaria y cohesionada, educada y comprometida con la democracia.

HISTORIA DE LA POLITICA EN REDES SOCIALES

Para muchos las redes sociales pueden llegar a ser un servicio moderno con escasa trayectoria en la web, debido a que la mayor explosión por el furor de las mismas surgió en los últimos años logrando una verdadera masificación en su uso, lo cierto es que su origen se remonta a más de una década. Después de todos estos años, las redes de interacción social se han convertido en uno de los elementos de Internet más difundidos, ofrecen a sus usuarios un lugar común para desarrollar comunicaciones constantes. Esto es posible gracias a que los usuarios no sólo pueden utilizar el servicio a través de su computadora personal, sino que además en los últimos tiempos se puede participar en este tipo de comunidades a través de una gran variedad de dispositivos móviles, tales

como teléfonos celulares o computadoras portátiles, algo que está marcando la nueva tendencia en comunicación. Las redes sociales entraron al campo de la política como una especie de comunicación directa con miles de personas. La influencia que generan estas plataformas es tan grande que es imposible ignorarlas. Es más, ya son un elemento clave en las estrategias de diseño de las campañas políticas. El mejor ejemplo es el del presidente de los Estados Unidos, Barack Obama. En los pasados comicios, dio cátedra de cómo se ganan unas elecciones de forma abrumadora. Se valió de las redes sociales no sólo para ganar adeptos, sino también un buen apoyo financiero que le permitió desarrollar su campaña y llevarla al extremo. En términos de marketing político, la campaña presidencial de Danilo Medina para las elecciones del 2016 ha sido la mejor campaña jamás presentada por candidato presidencial alguno en nuestra historia política. Una estrategia bien diseñada de principio a fin. Una organización impecable en el orden y calendario de sus actividades. Un mensaje claro con una historia muy bien contada, basada fundamentalmente no en la figura del Candidato, sino en su cercanía con la gente y en resaltar los logros de su gestión gubernamental para beneficio de la gente. Una presencia constante y en crecimiento paulatino en todos los medios de comunicación. Comerciales de televisión y jingles de radio con excelente producción. Línea gráfica de mensajes para prensa escrita con diseño simple y efectivo.

Mención aparte merece el gran manejo dado por la campaña al uso de las redes sociales del Presidente-Candidato. Una campaña manejada sin errores y con un nivel de organización y sin precedentes bajo la coordinación de un gran equipo de veteranos políticos y asesores, bajo la dirección de Francisco Javier García y con la supervisión directa y constante del propio Danilo Medina. Según Claudia Chez Abreu, CEOde AdVentures Digital Agency la campaña digital realizada al partido de la liberación dominicana fue compleja porque habían más de 4,000 cargos electivos, la estrategia digital fue una estrategia bien amplia que abarco en un primer momento lo que fue la construcción de un sitio web, este sitio web además de informativo tenia fotos de las actividades videos de las caravanas etc. Esta tuvo una contraparte de participación que fue la parte que hizo más interesante el trabajo y que además lo diferencio de la campaña anterior 2012, fue que se puso a disposición de la ciudadanía una serie de secciones de participación por ejemplo: testimonios personales, confirmación de la participación en actividades políticas del partido y actividades de juramentaciones, caravanas que según Claudia Chez se hicieron más de 50 en todo el país y una serie de eventos que se llevaron a cabo como fueron: república digital, acto de lanzamiento etc. En total se manejaron unos 80 eventos en toda la campaña. Este fue el punto diferenciador poner este tipo de herramientas de cara a los ciudadanos.

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En la campaña del 2010-2012 hubo un gran punto diferenciador que fue que se contempló un elemento de gran participación ciudadana, en esa campaña se trabajó el proyecto que llevo como nombre “ponte pa’ tu país” donde también fue digital y que tenía como objetivo involucrar a la población joven. Cuando se empezó a trabajar en la campaña del 2010-2012 el candidato solo tenía un 23% de aceptación donde tuvo un reto muy diferente al actual ya que el trabajo era establecer la presencia digital en donde tuvo que partir desde cero registrando dominios y creando un twitter y Facebook porque se entendió que era necesario. En las elecciones del 2012, con el actual presidente Danilo Medina como candidato presidencial, el PLD obtuvo 1,711,737 votos para un 37.73% Sin embargo, al recibir el apoyo de los partidos que integraron el llamado Bloque Progresista, llegó a 2,323.150, para un 51.21% En las elecciones de este año 2016 el actual presidente Danilo Medina como candidato presidencial, el PLD y aliados obtuvieron un 2,847,414 para un 61.74

Los hastags “#Danilosiempreconlagente y #PLDganaconDanilo. El primero tuvo unos 690,438 potenciales impactos, con unos 227 retuits. Unos 93 usuarios, con promedio 3.23 tuits cada uno. Elina Cruz explica que Reinaldo Pared Pérez estuvo en Sabana Grande de Boyá, Monte Plata, desde donde su equipo de redes sociales compartió una fotografía en un receso de su labor, con teléfonos inteligentes en mano. “#PLDganaconDanilo”, para promocionar la actividad de los equipos de campaña que respaldan a Danilo Medina, impactó a 338,441 usuarios, con 38 cuentas que escribieron unos 7.89 tuits cada uno. Las publicaciones generaron 179 retuits. En esa actividad el personal dedicado a escribir para incidencia en Twitter e Instagram superaba la veintena, con suministros de internet para sus labores y gafetes de identificación que les permitía facilidad de entrada y movimiento por el Palacio de los Deportes.

YOUTUBE

https://www.youtube.com/user/PLDenlinea

YouTube es la cuarta web más visitada del planeta. Y es visitada especialmente por jóvenes. Y eso, para una campaña electoral es un potencial público extremadamente goloso, sobre todo si a través de YouTube los políticos llegan a un público no muy interesado en el proceso político. El año pasado, en la mayoría de elecciones del mundo, todos los candidatos han usado vídeos políticos de campaña en YouTube, dirigiéndose en muchos casos a los jóvenes en particular. En un estudio realizado por Robin Blom, se analizó el visionado de vídeos políticos en un instituto durante la campaña 2008. Solo el 12% de los encuestados no vio ningún vídeo político en YouTube. Los vídeos políticos, que empezaron a circular en la red a partir del año 2005 y de manera generalizada en 2007 y sobretodo 2008, permiten a los partidos y a los candidatos difundir sus imágenes a personas que difícilmente las verían si no fuera a través de la red, pero además, permite que esas personas los difundan y compartan a sus contactos, o que hablen e inserten esos vídeos en sus blogs y redes.

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Esta revolución en la difusión de campañas políticas en vídeo tiene nuevos capítulos, especialmente ligados con la publicidad. En YouTube, la falta de beneficios siempre se había visto como el principal problema, y después de la compra de la web por parte de Google, se empezó a poner publicidad a lo largo de la pantalla, pero éstos anuncios no eran muy visibles, por lo que a partir de septiembre de 2007, optaron finalmente por un formato que consistía en insertar publicidad dentro de la ventana de visualización de vídeos, como si de un banner flotante se tratase. Dentro de estos anuncios “flotantes” hay que diferenciar 2 tipos, los denominados Invideo Ads, al estilo banner y los Text Ads, que son anuncios de texto. Los Anuncios InVideo Ads tienen un pago en base a CPM (pago por impresiones, veces que se visualiza el anuncio) y los Text Ads tendrán un pago en base a CPC (pago por clic). La cuenta del candidato del PLD cuenta con: • 916 Suscriptores • 301.934 Visualizaciones

FACEBOOK

Facebook es un sitio web gratuito de redes sociales creado por Mark Zuckerberg, en el 2004. Originalmente era un sitio para estudiantes de la Universidad Harvard, peroactualmente está abierto a cualquier persona que tenga una cuenta de correo electrónico. Los usuarios pueden participar en una o más redes sociales, en relación con su situación académica, su lugar de trabajo o región geográfica.

visibles, la capacidad de crear nuevos enlaces mediante servicios de presentación y otras maneras de conexión social en línea.

https://www.facebook.com/PLDenlinea/

A mediados del 2007 lanzo las versiones en francés, alemán y español para impulsar su expansión fuera de Estados Unidos, ya que sus usuarios se concentran en Estados unidos, Canadá y la Gran Bretaña, en enero de 201, Facebook contaba con 70 traducciones de varios idiomas. Facebook en números Facebook tiene más de 400 millones de usuarios registrados alrededor de todo el mundo. De acuerdo a Alexa.com, la página subió del lugar número 60 de las más visitadas al número 7 en un año. Actualmente se encuentra en la posición 2 Quantcast la pone en el lugar número 16, y Compete.com en el 20. La página es la más popular para subir fotografías, con estadísticas de más de 83 millones de fotos subidas a diario. El 3 de noviembre del 2007, había siete mil (7000) aplicaciones en el sitio, cien agregadas cada día; y en enero de 2010 superaban las 500.000. A través de estas Redes Sociales se puede compartir fotos, videos, aficiones, conocer gente, darte a conocer, relacionarte con otras personas a nivel mundial y muchas otras actividades en la red. Estos sitios ofrecen características propias como actualización automática de la libreta de direcciones, perfiles

Desde entonces diversas redes se han creado, unas permanecen y otras han desaparecido. Un poco antes del 2009 hasta la actualidad, los principales competidores a nivel mundial son: Facebook De más está decirles que las Redes Sociales constituyen hoy por hoy una fuente inagotable de intercambio de información, intereses y hasta crecimiento empresarial, ya que muchas de ellas se han convertido en un vehículo de posicionamiento de mercadeo en línea muy efectivo para los diversos mercados que se manejan a nivel mundial. La cuenta del candidato del PLD cuenta con: • 1,343 Personas que están hablando de la cuenta • 2,710 Personas han registrado visitas a la cuenta • 14,240 Total de Me gusta de la página • 267 Nuevos Me gusta

TWITTER

Twitter es una aplicación web gratuita de microblogging que reúne las ventajas de los blogs, las redes sociales y la mensajería instantánea. Esta nueva forma de comunicación, permite a sus usuarios estar en contacto en tiempo real con personas de su interés a través de mensajes breves de texto a los que se denominan Updates (actualizaciones) o Tweets, por medio de una sencilla pregunta: ¿Qué estás haciendo?.

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https://twitter.com/pldenlinea?lang=es

¿Cómo funciona? Los usuarios envían y reciben updates de otros usuarios a través de breves mensajes que no deben superar los 140 caracteres, vía web, teléfono móvil, mensajería instantánea o a través del correo electrónico; e incluso desde aplicaciones de terceros, como pueden ser Twitterrific, Facebook, Twitterlicious, Twinkle, y muchas otras. En la sección de tu perfil puedes estar al día tanto de tus seguimientos (following_profile) como de tus seguidores (followers_profile). Además de buscar amigos, familiares, compañeros u otras personas de tu interés, Twitter también ofrece otras opciones, como buscar en otras redes, invitar a amigos por email o seleccionar a usuarios recomendados. La cuenta del candidato del PLD cuenta con: • 9.577 Tweets • 254 Siguiendo • 46,000 Seguidores • 566 Me gusta

INSTAGRAM

Nació en 2010 como una aplicación para tomar fotografías, editarlas y compartirlas, todo desde tu iPhone. Su función y uso es muy simple. Luego de tomar la foto, la aplicación permite aplicar filtros a la imagen que

hacen que ésta simule haber sido tomada por cámaras mecánicas simulando la textura, por ejemplo de las Polaroid o de las Lomo. Una vez que el usuario elige el filtro deseado, la foto es subida a su perfil online y compartida con los demás usuarios de la plataforma. Además, cuenta con una íntima integración con Facebook y Twitter, lo que permite que las imágenes se compartan fácilmente con aquellos que no están dentro de Instagram.

https://www.instagram.com/pldenlinea/

La cuenta del candidato del PLD cuenta con: • 750 Publicaciones • 11,400 Seguidores • 165 Seguidos

PUBLICIDAD POLÍTICA EN REDES SOCIALES

La propaganda se entiende como el conjunto de técnicas y medios de comunicación social tendentes a influir con fines ideológicos en el comportamiento humano. En cuanto a propaganda política está mediatizada, es decir, no se hace directamente sino a través de los medios de comunicación. Existen diferencias entre los términos de propaganda electoral y propaganda política. La

primera, se refiere al conjunto de escritos, publicaciones, imágenes, grabaciones, proyecciones y expresiones, que durante la campaña electoral producen y difunden los partidos políticos, los candidatos registrados y sus simpatizantes con el propósito de presentar ante la ciudadanía las candidaturas registradas para la obtención del voto. En cuanto a la segunda, se considera que la propaganda política, no puede considerarse ilegal, porque los partidos políticos se encuentran en la posibilidad de incluir en sus campañas, contenido referente a los logros de gobierno obtenidos y la crítica de las acciones o programas de Gobierno que respalda o promueve el partido, no sólo para que la ciudadanía las conozca, sino además, para que puedan ser objeto de valoración por los electores. Tras la aparición de las nuevas tecnologías emergentes como las redes sociales, la propaganda política ha ampliado su alcance social y sus canales de transmisión. Según Nicolás Suero coordinador de la Unidad de Ciberpolítica del OPD-Funglode ha observado durante los dos primeros meses del año un comportamiento estable en la densidad de temas de conversación geolocalizados en República Dominicana a través de la plataforma social Twitter. En promedio, a la semana se destacan unos 1,000 trending topics, de los cuales casi la mitad tienen que ver con los principales temas de interés de la nación. De hecho, la última semana se posicionaron 956 tópicos de tendencia, cuando las expectativas de algunos sectores y la opinión pública se encontraban en torno al

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fenómeno que produciría la mayor cantidad de reacciones la semana anterior: el discurso de rendición de cuentas de Danilo Medina. La data analizada a través del instrumento de medición OPD-SocialPol registró que particularmente las 24 horas anteriores y posteriores al discurso de rendición de cuentas ante la Asamblea Nacional se caracterizaron por diversos temas de conversación. La campaña electoral no evidenció ningún tipo de pausa, ya que adicional a toda la información que circuló en distintos medios sociales en Internet sobre la gestión de Medina durante el último año, 72 tópicos de tendencia sobre activismo político se posicionaron en Twitter, de los cuales, el 80.0 % perteneció a candidaturas del PLD, el 15.4 % al PRM, el 3.1 % a Alianza País y el 1.5 % al Partido Reformista Social Cristiano. Habiendo pasado las elecciones en República Dominicana, donde millones de dominicanos buscaban su próximo presidente de la nación ya las autoridades ratificaban el ganador, cuando los medios habían declarado como virtual ganador a Danilo Medina, del Partido de la Liberación Dominicana, horas después de las primeras emisiones de resultados.

http://danilomedina.do/canales/campana

La “marca” Danilo Medina en todas las redes

El equipo de campaña conjugó una misma imagen del candidato en todos los espacios y grupos de apoyo que tuvieran presencia en las redes sociales.

Se comentaba sobre cuáles fueron las estrategias de los candidatos y en particular la del PLD, en el tema de las redes sociales, Claudia Chez Abreu, CEO de Adventures Digital Agency estuvo detrás del manejo de la presencia del candidato Medina en la República Dominicana, la cual presentó cuáles fueron las claves de éxito de su campaña en las redes y en especial, en todo internet.

Plataforma Multicanal

Más allá de una web oficial, se utilizaron varios entornos en donde se tenía un mismo discurso, pero con diversas voces, que apoyaban al candidato. La plataforma usuarios registrados fue una plataforma muy interesante la cual se manejaba de la siguiente manera los usuarios se registraban y enlazaban sus redes sociales con el sitio web también se podían confirmar en el padrón electoral, datos de la cedula que se apuntaba voluntariamente y así quedaban registrado formalmente, y se hacían voluntario de la campaña para promoverla.

https://www.facebook.com/danilomedinasanchez

https://www.instagram.com/danilomedina/

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http://danilo2016.do/apps/

Utilizaron colocación publicitaria no solo para conseguir tráfico, sino de captar audiencias bien segmentadas, ya sean por intereses o por temas de referencia en internet.

https://twitter.com/danilord2016

https://www.youtube.com/user/DaniloMedinaPLD

Apps El equipo desarrolló aplicaciones móviles para una difusión de información inmediata, Esto es un elemento clave y que es la primera vez que un político dominicano lo implementara.La app que se le realizo al partido de la liberación dominicana no fue una app meramente informativa si no que llevaba a la ciudadanía a movilizarse y a interactuar.

A nivel conceptual se defino claramente lo que se quería ya que había una serie de usuarios en las redes sociales anónimas y otros que realmente eran simpatizantes los cuales lo llevaron a la aplicación móvil para que se convirtieran en promotores y a la misma vez en votantes los cuales fueron llevados por un túnel de conversión para llevar a las personas a votar.

Ejemplo de esto era que el usuario podía entrar en un primero momento y presenciar una información el timeline (línea de tiempo) y entrar a la dos hora y podía ver el timeline completamente distinto con nueva actualización de información y demás. Esto fue un elemento muy importante porque se llevaba dinamizar al ciudadano no simplemente decir si nosotros somos y porque debemos seguir gobernando si no que el usuario interactuaba y se hacía parte del proceso.

https://pbs.twimg.com/media/CiYtW93VAAASblJ.jpg

https://www.facebook.com/danilomedina sanchez/photos/a.98343503138.88843.47 735348138/10154197633513139/?type=3

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Como parte de la estrategia se creó una nueva cuenta de campaña en twitter porque el twitter que tenía el presidente era una cuenta personal, y mediante este nuevo twitter fue que se comunicó el nuevo accionar de la campaña. Se abrió un canal de comunicación en la red social Instagram donde fue un poco más difícil porque tuvieron que empezar desde cero ya que la cuenta anterior no tenía nada, 0 follower 0 post una cuenta vacía. https://du0hcy2iko1jf.cloudfront.net/public/img/banners/banner-vertical-215-x-500.jpg https://www.youtube.com/watch?v=CDR3cZsdtKw

Tiempo real

La cobertura de todos los eventos de la campaña, tanto en Twitter como en Facebook del candidato generó interés para compartir por los seguidores. Un liveblogging intenso para generar interés por medios y público en general. Estas coberturas de actividades y caravanas fue un elemento diferenciador ya que no era tan solo subir videos y fotos de terceros si no que se montó un equipo de trabajo de filmación donde se editaba los videos en tiempo real donde se grabaron casi todas las caravanas del candidato donde se publicaban de 8 a 10 videos por caravana todo esto desafiando señales de internet, movilidad del transporte, multitud de personas, clima donde se dañaron varios equipos con las lluvias.

Agenda

Los seguidores tenían bien claro qué estaba hablando el candidato, pero, sobre todo, la integración de otros sectores de apoyo del candidato hizo sincronía, evitando dispersión en mensajes (que un grupo diga una cosa y que el candidato diga otra).

El mensaje al medio

Evidentemente, Twitter no es lo mismo que Facebook: cada mensaje de campaña se adaptó para cada espacio, ya sea con hashtags o con fotos. Ellos venían indagando una serie de canales como el Facebook y twitter esta última que se habían venido desarrollado desde el 2010.

Engage

El compromiso de los seguidores fue clave, según la agencia, para multiplicar el mensaje del candidato por las redes, creando iniciativas propias o con propuestas.

Primicias

Este es un detalle interesante y era que el candidato daba “primicias” evadiendo los medios tradicionales y haciéndolo llegar a los usuarios finales, generando un impacto mayor.

Influencers

Esta modalidad, criticada por muchos, también ayudó a que se esparciera más la voz de Danilo en las redes sociales. Con jóvenes de los medios de comunicación, se realizó la iniciativa. Con esto, quienes estuvieran detrás del éxito digital del candidato, basan en consolidar la candidatura de Danilo como un referente a nivel de manejo de comunicación política en las redes sociales. Un caso de estudio que de seguro muchos van a tomar a consideración en el país y en la región.

Leaderboard o Rankin de Usuario

Consistía en que el usuario promocionaba la app o hacia otros trabajos que ayudara al partido como registrar más usuarios etc. Ganaba puntos y estos puntos se reflejaban en su cuenta de la App y el usuario que tenía más puntos ganaba premios, hacían el top 50 del ranking el ganador de este top por ejemplo ganaba un pase para estar en el acto de lanzamiento de la campaña electoral, otro de los premio fue conocer al presidente en persona.

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Esto se hizo en modo de incentivar al usuario a seguir trabajando y ayudando al partido a conseguir más votantes.

Microsite o Micrositios

Localización Geográfica

videos donde las personas enviaban sus testimonio o su endorso de porque Danilo y el partido del PLD era la mejor opción para votar. República Digital en esta se llegaron a captar 4000 personas en todo el territorio nacional que decía que querían ser replicadores de ese mensaje también se recluto Desarrolladores de Aplicaciones donde presentaron algunas App en el acto de república digital.

Esta modalidad estaba en la App del partido consistía en que el usuario mediante un clic sabias dónde estaban los colegios electorales que estaban a su alrededor y mediante su inscripción en la App con su cedula (reiterando que la cedula era un método particular no obligatorio) podías saber dónde estaba ubicado tu colegio electoral.

Reporta tu voto

Una vez realizado el voto electoral tenías la opción de compartirlo en la app mediante el apunte de la cedula y ahí el dato se registraba y se confirmada el voto establecido.

Estrategia Digital Venia alineada a una estrategia de comunicación global, donde partió de los valores del candidato donde se trabajó con diversos públicos por eso fue diseñada la aplicación móvil para poder llegar a todo público en donde se pudo trabajar de manera con cada persona.

Preguntas para Dirigentes del Partido DIRIGENTE RAMÓN VENTURA CAMEJO, MINISTRO DE ADMINISTRACIÓN PÚBLICA DE LA REPÚBLICA DOMINICANA. ¿Usted como dirigente político como ve el desarrollo del Partido de la Liberación Dominicana en las redes sociales? El desarrollo del partido de la Liberación Dominicana a ido en crecimiento significativamente se ve con mayor frecuencia la interacción de los usuarios en las redes y la que mayor impacto y mayor uso a tenido es la red social Facebook se ve con mayor frecuencia el desarrollo. ¿Como usted visualiza el desempeño del Partido de la Liberación Dominicana en las redes sociales? Lo visualizo de esta manera: un desempeño intachable y siempre respetando a los usuarios que siguen las cuentas del partido, el PLD se caracteriza por darle prioridad a sus votantes y siempre mantenerlo informado de todo lo que acontece con el partido. https://pbs.twimg.com/media/CiYn_slUUAEwhGk.jpg:large

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¿Cuales métodos de publicidad política está implementando el Partido de la Liberación Dominicana en las redes sociales? El método de publicidad que está implementando el partido en estos momentos es una publicidad de información mediante videos y fotos. De esta forma se está informando a los votantes sobre lo que nuestro presidente tiene pensado hacer en su gestión de gobierno y todo lo que se está haciendo en el partido. ¿Está causando algún efecto entre los votantes esta publicidad política implementada por el Partido de la Liberación Dominicana? Claro que si, se está reflejando en las personas se nos unen a nuestras redes sociales y en la interacción que tienen los usuarios día tras día, el trabajo se está haciendo y estamos llegando cada vez más a las masas. ¿Qué métodos utiliza el Partido de la Liberación Dominicana para saber si está causando algún efecto positivo dicha publicidad política? El método que mayormente se utiliza es ver las reacciones de las personas en los comentarios hay nos damos cuenta si nuestra publicidad a sido efectiva, los comentarios que mayormente se generan en nuestras cuentas son positivos. ¿De todas las redes sociales en cual se enfoca y a cual le da más seguimiento el Partido de la Liberación Dominicana? Nos enfocamos en todas, cada una de nuestras cuentas en redes sociales le damos su importancia ahora como dije anteriormente la que mayor a tenido aceptación es la red social de Facebook, esta porque tenemos más seguidores y por dicha causa genera más comentarios DIRIGENTE SIMÓN LIZARDO, MINISTRO DE HACIENDA DE LA REPÚBLICA DOMINICANA. ¿Usted como dirigente político como ve el desarrollo del Partido de la Liberación Dominicana en las redes sociales? El PLD a tenido sus bajas y sus altas en el campo de las redes sociales porque en un principio no se le dio el uso necesario a estas

plataforma, hoy en día puedo decirle que no es así el partido sabe lo que quiere y sabe la técnica de llegar a las masas y mucho más a los jóvenes de nuestro país y cuál sería la forma más eficiente de llegar a los jóvenes las redes sociales ya que el mayor porciento de estas plataforma las conforman los adolecentes y los jóvenes. ¿Como usted visualiza el desempeño del Partido de la Liberación Dominicana en las redes sociales? El partido tiene muy buen desempeño en estas plataformas, si nos fijamos el PLD siempre está actualizando sus cuentas con publicidad y con noticias que se están llevando a cabo en estos momentos en el partido y con las obras que se vienen realizando, yo veo al PLD como un partido que se ha tomado muy enserio esto de las redes sociales y es un punto a su favor. ¿Cuales métodos de publicidad política está implementando el Partido de la Liberación Dominicana en las redes sociales? Los métodos que mayormente utiliza nuestro partido como medio de publicidad en las redes sociales son las fotos y videos. de esta forma mostramos todo lo que venimos haciendo en nuestro periodo de gobernación. ¿Está causando algún efecto entre los votantes esta publicidad política implementada por el Partido de la Liberación Dominicana? Si, el efecto que está causando es un efecto de confianza porque los seguidores de estas redes están viendo el desempeño que tiene el partido mediante pruebas en video y fotos y no con simples palabras, a mi entender por esta parte el partido ha hecho su trabajo. ¿Qué métodos utiliza el Partido de la Liberación Dominicana para saber si está causando algún efecto positivo dicha publicidad política? El método mas confiable que el partido utiliza es el sondeo de los comentarios en las distintas redes sociales, de esta forma ellos se dan cuenta si la publicidad a hecho el trabajo, sabes que nosotros los dominicanos somos muy claro y mas en las redes sociales si algo no les gusta acto seguido lo dicen. esta forma de sondeo creemos que es la mejor manera de saber si la publicidad está llegando o no.

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¿De todas las redes sociales en cual se enfoca y a cual le da más seguimiento el Partido de la Liberación Dominicana? La red social que ha tenido más enfoque es la de Facebook por el simple hecho de que tiene mayores seguidores que las demos, nunca quitándole méritos a las demás que son de gran ayuda, pero la de Facebook es la que mayor seguimiento le da el partido del PLD.

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Conclusión En base a la rigurosa investigación sobre redes sociales y sus orígenes hemos determinado que las redes sociales son un arma indispensable para una campaña política exitosa en estos tiempos. Es imposible llegar efectivamente a una masa joven o de nuevos votantes si no se usa adecuadamente estas herramientas. Durante el proceso se pudo percibir un gran avance en el empleo de las herramientas de comunicación política mediante las redes sociales por parte del partido PLD que ha sido objeto de estudio. El uso efectivo de la publicidad política en las redes sociales tiene que ver mucho con los resultados de una campaña, en los últimos 5 años los jóvenes suelen usar estas herramientas la mayor parte de su tiempo y son ellos a quienes más les llega la información. También cabe destacar que el uso de las redes sociales en la comunicación política adquiere características propias de cada contexto, y de cada candidato en particular, Danilo Medina utilizó sus redes sociales de manera permanente durante su campaña política, como vía principal para comunicar sus ideas a los ciudadanos. Asimismo, los mensajes electorales fueron precisos y apuntaron a demostrar las cualidades de su gestión mediante medidas específicas de gobierno.

CAPITULO 4 Marco Confirmatorio

Introducción El marco confirmatorio consiste en hacer una investigación de campo, aplicando instrumentos como la entrevista y las encuestas. En este capítulo se muestran las informaciones recogidas en el terreno de la investigación, para la encuesta se han tomado en cuenta, el conocimiento del tema y el uso de las redes sociales realizadas con jóvenes en edades comprendidas entre 20 a 25 que con frecuencia utilizan las redes sociales. Esta encuesta ayudara a medir con mayor certeza los argumentos hechos en los capítulos anteriores.

Levantamiento de datos confirmatorios Investigación de campo En esta investigación se muestra el instrumento de la encuesta utilizado con el fin de obtener los datos e informaciones, que otorguen veracidad y objetividad al estudio de las incidencias de las publicidades políticas en las redes sociales del Partido de la Liberación Dominicana en jóvenes en edades entre 20 a 25 años. Instrumento La encuesta ha sido el instrumento seleccionado para la recopilación de los datos. El diseño de la encuesta se realizó con el objetivo de determinar si la publicidad política del partido de la liberación dominicana en las redes sociales tuvo incidencias en los jóvenes en las elecciones 2016. La encuesta está estructurada con preguntas que arrojen respuestas cerradas, para obtener un control estadístico, además están ordenadas partiendo de lo general a lo particular. Confiabilidad del Instrumento Para la verificación del instrumento contamos con la experiencia de: •Lic. Elina María Cruz Directora de Comunicación de la FUNGLODE quien verifico que el instrumento cumplía con lo necesario para la investigación. •Lic. Claudia Chez Abreu Presidenta & gerente de la publicitaria AdVentures verifico que las preguntas arrojarían información concreta para la investigación. •Ing. Hiddekel Morrison comunicador y experto en redes sociales certifica que la encuesta es adecuada para la investigación en cuestión. Criterios para la selección de un universo o selección La población seleccionada para la muestra está compuesta en

su mayoría de hombres y mujeres, entre edades de 20 a 25 años, que hacen uso de las redes sociales. Método de selección La metodología empleada fue la técnica de muestreo, la cual consiste en recoger los elementos a encuestar por convicción de encuestador, a fin de elegir los que tengan conocimiento de las redes sociales, con esto se persigue obtener mejores resultados, tomando en cuenta esto se seleccionaron trescientas trece personas (313), en jóvenes de diversos extractos sociales de santo domingo. Ubicación de la selección Se utilizó para la selección de la muestra una población de jóvenes en edades de 20 a 25 años. El campo de investigación fue diverso, al utilizar el escenario de las redes sociales, el campo universitario de la Universidad Autónoma de Santo Domingo (UASD) y centro comerciales como: Ágora mall y Galería 360. Descripción de la selección Estos datos se manejaron de manera equilibrada de acuerdo a la muestra tomada de 313 encuestados, con un 100% siendo el 42.2% de sexo masculino y el 57.8% del sexo femenino. Aplicación de datos e instrumentos En esta parte se presentan los resultados estadísticos que arrojan la investigación de campo, estos datos se muestran en forma de gráficos circular, a fin de esclarecer dicha estadística que a su vez dará luz a las hipótesis y objetivos planteados en el capítulo uno, los mismos serán la base para las conclusiones y recomendaciones que luego se darán a conocer, y de esta manera lograr una propuesta que dé respuesta a los objetivos particulares.

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Estadísticas del uso de las redes sociales por edad en la República Dominicana.

Según Johnny Matos. Experto Digital y Publicista especializado en Marketing & FinanzasPresidente de la Asociación de Marketing Digital Dominicano, las Redes Sociales fueron adoptadas primero por los jóvenes que son el mayor consumidor del internet y que encontraron en la misma el motor para establecer una nueva forma de relacionarse, difundir noticias, captar la atención de los demás y ser parte de diferentes comunidades acorde a sus intereses y crear grupos de afinidades. Desde el punto de vista de marketing este reto es evidentemente, acostumbrado el mundo del mercadeo y publicitario a encajar un patrón de comportamiento en target resulta casi revolucionario cambiar patrones de cómo comunicarse y relacionarse con ese consumidor. Ver las estadísticas en frio es fácil, es decir el 73% de los dominicanos de los que usan las redes sociales están entre 18 a 39 años. El reto es cuantificar cada uno de los intereses para establecer objetivos digitales claros y precisos es

ahí donde está el fallo de la mayoría de las campañas digitales existentes actualmente donde se establece y se siguen los mismos parámetros de los medios análogos. El crecimiento de Facebook en Dominicana y de otras redes sociales seguirá todavía ya que acorde al informe de La Asociación de Marketing Digital Dominicano se ve claro que existe el nicho de desarrollo entre los jóvenes de 13 a 17 y los mayores de edad. En el informe se profundiza el uso de internet, cuantos posteos se hacen, cuales tipos de posteos se hacen, cuantas marcas siguen y como participan en las redes sociales los dominicanos.

Según Johnny Matos. Experto Digital y Publicista especializado en Marketing & Finanzas Presidente de la Asociación de Marketing Digital Dominicano, el informe del uso del Internet realizado por La Asociación de Marketing Digital Dominicano indica que de los 5 millones de internautas que hay en Dominicana, el 60% usa las redes sociales diariamente siendo Facebook el líder con un poco más de 2 millones de usuarios que representa el 70%, del Share y en segundo lugar Twitter con 600 mil usuarios que representan el 20%, seguido por Instagram que registra alrededor de 200 mil usuarios un 7%.

El 2016 es la punta de lanza de lo que se ha establecido como la frontera de lo que era la tecnología análoga y digital y aunque existan intereses para prorrogar la fecha no es menos cierto que es indetenible para la competitividad empresarial y a nivel personal.

Según el monitoreo y estudio de los últimos 12 meses alrededor de 3 millones de dominicanos usan la red en forma diaria y continua, el informe de La Asociación de Marketing Digital Dominicano muestra en el estudio la forma del uso según el dispositivo usado el cual es otra variante que ha potencializado el uso de las redes diariamente.

Informe uso de Redes Sociales en República Dominicana

HALLAZGOS PRINCIPALES Se realizaron 313 encuesta a mujeres y hombres en edades comprendida de entre 20 a 25 años que hacen uso de las redes sociales, las cuales arrojaron los siguientes resultados: 1- ¿sexo? - Masculino - 131 = 42.2% - Femenino - 182 = 57.8%

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2- ¿nivel académico? - Bachiller - 7 = 0% - Estudiante universitario -185 = 58.8% - Estudio técnico - 46 =14.7% - Profesional - 75 = 24.3% 3-¿A qué te dedicas? - Trabajo en el sector privado - 58 = 18.5% - Trabajo en el sector público - 116 = 38.3% - Trabajo independiente - : 139= 43.1%

- Fotos - 48 = 15.3% - Banners o gift (fotos animadas) - 27 = 8.6% - Todas las anteriores - 227 = 72.2% 9- ¿Este tipo de publicidad ha llamado su atención? - Si – 193 = 61.7% - No – 120 = 38.3%

4- ¿Tiene usted redes sociales? - Si - 313 = 99.9% -No - 0 = 0.0 %

10- ¿Cómo catalogarías estos anuncios? - Bueno 95 = 30.4% - Regulares 152 = 48.6% - Malos 36 = 11.5% - Terribles 30 = 9.6%

5-¿Cuáles de estas redes sociales usted utiliza? - Facebook - 18 = 5.8% -Instagram - 3 = 0.0% -Twitter - 3 = 0.0% -YouTube - 2 = 0.0% -Todas las anteriores - 287 = 91.4%

11- ¿Cómo te ha hecho sentir esta publicidad? - Informado/a 71 = 22.7% - Interesado en el partido del PLD 72 = 23% - Han hecho crecer mi interés en el proceso electoral 47 = 15% - Invadido/a 123 = 39.3%

6- ¿Qué tiempo llevas usando estas redes sociales? - Menos de 2 años - 8 = 0.0 % - 3 a 5 años - 130 = 40.9% - Más de 6 años - 175 = 55.9%

12- ¿De qué manera afectan estas publicidades tu experiencia en las redes sociales? - De manera positiva 161 = 51.4% - De manera negativa 53 = 16.9% - Ninguna de las anteriores 99 = 31.6%

7- ¿Has visto en estos últimos meses publicidad del partido de la Liberación Dominicana en las elecciones 2016 en las redes sociales? - Si mucho - 154 = 49.5% - Algunas veces - 140 = 43.1% - Rara vez - 14 =0.0 % - Ni una sola vez - 5 = 0.0%

13- ¿En qué sentido crees que la campaña publicitaria del partido de la liberación dominicana de este año ha sido diferente a las anteriores? - En lo bien realizada que esta 50 = 16% - En su contenido 64 = 20.4% - En la manera en la cual se ha difundido 82 = 26.2% - En el uso de nuevas tecnología para su realización y difusión 117 = 37.4%

8- ¿De qué tipo? - Videos - 11 = 0.0%

14- ¿En qué crees que beneficia una campaña publicitaria en las redes sociales al PLD? - En la forma en que el público lo ve 51 = 16.3% - Lo ayuda a ganar votos 56 = 17.9% - Permite al público saber más de las propuestas de este candidato 61 = 19.5% - Ayuda al candidato a estar más cerca de los posibles votantes e interactuar con ellos 54 = 17.3% - En absolutamente nada 91 = 29.1% 15- ¿Cómo describes tu experiencia en la pasada campaña electoral del PLD? - Muy buena 110 = 35.1% - Regular 127 = 40.6% - Mala 35 = 11.2% - Terrible 41 = 13.1% 16- ¿En qué momento te alcanzaron la publicidad del PLD cuando estabas en las redes sociales? - Cuando reproducía un video en YouTube 52 = 16.6% - Mientras veo el TimeLine 158 = 50.5% - Como página de sugerencia 67 = 21.4% - Spam 36 = 11.5% 17- ¿La publicidad que usted pudo apreciar en las redes sociales lo indujo a votar por el PLD? - Si 164 = 52.4% - No 149 = 47.6%

Publicidad Política y sus Incidencias en las Redes Sociales del Partido de la Liberación Dominicana en la edad de 20 a 25 años en Santo Domingo, Elecciones 2016

Recolección de datos Análisis e interpretación de los resultados de la encuesta

Del total de mujeres y hombres encuestados el total fue el siguiente: hombres encuestados 131 para un 42.2% mujeres encuestadas 182 para un 57.8%. Se pueden apreciar el nivel de porciento de mujeres es más alto que el de los hombres.

Del total de personas encuestadas sobre su nivel académico los resultados fueron los siguiente: personas que solo llegaron al bachiller 7 para un 0%, estudiantes universitarios 185 para un 58.8%, estudios técnicos 46 para un 14.7% y profesionales 75 para un 24.3%. Se pueden observar los estudiantes universitarios es una gran mayoría en comparación a los otros niveles académico la mayoría de personas que llenaron la encuesta tiene un criterio sobre que son las redes sociales y tienen una opinión más aceptada de cómo se manejó el PLD en las mismas.

Del total de personas encuestadas sobre su dedicación laboral los resultados fueron los siguientes: trabajo en el sector privado 58 para un 18.5%, trabajo en el sector publico 116 para un 38.3% y trabajo independiente 139 para un 43.1%. Se puede observar que la mayoría de personas tienden a trabajar independiente.

Del total de personas encuestadas sobre si tienen redes sociales los resultados fueron los siguientes: si 313 para un 99.9%, no 0 para un 0.0%. Se puede observar que todo el que lleno la encuesta tenía acceso a redes sociales.

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Del total de personas encuestadas sobre cuáles de estas redes sociales usted utiliza los resultados fueron los siguientes: Facebook 18 para un 5.8%, Instagram 3 para un 0.0%, Twitter 3 para un 0.0%, YouTube 2 para un 0.0% y todas las anteriores 287 para un 91.4%. Como se puede observar todas las anteriores tiene la gran mayoría de porcentaje esto nos hace entender de que los jóvenes hacen uso y entienden la mecánica de la gran mayoría o más bien, de las más importantes redes sociales que existen en el mercado hoy en día.

Del total de personas encuestadas sobre si han visto en estos últimos meses publicidad del partido de la Liberación Dominicana en las elecciones 2016 en las redes sociales los resultados fueron los siguientes: si mucho 154 para un 49.5%, algunas veces 140 para un 43.1%, rara vez 14 para un 0.0 % y ni una sola vez 5 para un 0.0%. Se puede observar la gran mayoría de personas encuestadas si observaron muchas publicidades del PLD en las redes sociales.

Del total de personas encuestadas sobre qué tiempo llevas usando estas redes sociales los resultados fueron los siguientes: menos de 2 años 8 para un 0.0 %, de 3 a 5 años, 130 para un 40.9% y más de 6 años, 175 para un 55.9%. Como podemos observar la gran mayoría de personas encuestadas tienen más de 6 años utilizando redes sociales, esto beneficia en la aplicación de la encuesta. Ya que al llevar la encuesta sabíamos que tenían conocimiento de las redes sociales.

Del total de personas encuestadas sobre cuales tipos de publicidad observaron en las redes sociales los resultados fueron los siguientes: videos 11 para un 0.0%, fotos 48 para un 15.3%, banners o gift 27 para un 8.6% y todas las anteriores 227 para un 72.2%. Se puede observar la gran mayoría de personas encuestadas pudieron apreciar un gran flujo de publicidad emitida en las redes sociales por el PLD, hizo todo lo posible para que se pudiera apreciar las publicidades política que se venían realizando en las redes sociales, en la campaña electoral del 2016.

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Del total de personas encuestadas sobre si el tipo de publicidad en las redes sociales ha llamado su atención los resultados fueron los siguientes: si 193 para un 61.7%, no 120 para un 38.3% como se puede observar la publicidad del PLD mediante las redes sociales llamaron la atención de las personas.

Del total de personas encuestadas sobre como ellos catalogarían estos anuncios los resultados fueron los siguientes: bueno 95 para un 30.4%, regulares 152 para un 48.6%, malos 36 para un 11.5% y terribles 30 para un 9.6%. Como se puede observar la gran mayoría de personas encuestadas catalogaron estos anuncios del PLD en las redes sociales como regulares, las personas encuestadas sabían sobre las publicidades y conocen de el trabajo realizado por el partido en toda la campaña electoral a nivel de redes sociales.

Del total de personas encuestadas sobre cómo les hizo sentir dicha publicidad los resultados fueron los siguientes: informado/a 71 para un 22.7%, interesado en el partido del PLD 72 para un 23%, han hecho crecer mi interés en el proceso electoral 47 para un 15% y invadido/a 123 para un 39.3%. Como podemos observar la gran mayoría de personas encuestadas se sintieron invadido/a, esto da a entender de que el PLD hizo todo lo posible para que las personas pudieran captar el trabajo que se realizó en la campaña 2016.

Del total de personas encuestadas sobre de qué manera han afectado dichas publicidades a sus experiencias en las redes sociales los resultados fueron los siguientes: de manera positiva 161 para un 51.4%, de manera negativa 53 para un 16.9% y ninguna de las anteriores 99 para un 31.6% se puede observar que la gran mayoría de personas encuestadas fueron afectados positivamente, esto dejaa entender que el trabajo publicitario mediante las redes sociales que realizo el PLD cumplió con su objetivo.

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Del total de personas encuestadas en qué sentido crees que la campaña publicitaria del PLD de este año ha sido diferente a las anteriores los resultados fueron los siguientes: en lo bien realizada que esta 50 para un 16%, en su contenido 64 para un 20.4%, 82 para un 26.2% y en el uso de nuevas tecnología para su realización y difusión 117 para un 37.4%.Se observar que la gran mayoría de personas encuestadas pudieron apreciar el gran uso de nuevas tecnologías para la realización y difusión de la publicidad emitida en las redes sociales por el PLD a diferencia de los años anteriores.

Del total de personas encuestadas en que creían que beneficiaria una campaña publicitaria en las redes sociales al PLD los resultados fueron los siguientes: en la forma en que el público lo ve 51 para un 16.3%, lo ayuda a ganar votos 56 para un 17.9%, permite al candidato a estar más cerca de los posibles votantes e interactuar con ellos 54 para un 17.3% y en absolutamente nada 91 para un 29.1%. Se puede apreciar que la granmayoría de las personas encuestadas dicen que las campañas publicitarias en las redes sociales no benefician en nada al PLD.

Del total de personas encuestadas sobre como describen su experiencia en la pasada campaña electoral de PLD los resultados fueron los siguientes: muy buena 110 para un 35.1%, regular 127 para un 40.6%, mala 35 para un 11.2% y terrible 41 para un 13.1%. Se pude visualizar que la gran mayoría de personas encuestadas describen su experiencia en la pasada campaña electoral del PLDcomo regular.

Del total de personas encuestadas sobre en qué momento le alcanzaron la publicidad del PLD cuando estaban en las redes sociales los resultados fueron los siguientes: cuando reproducía un video en YouTube 52 para un 16.6%, mientras veo el TimeLine 158 para un 50.5%, como página de sugerencia 67 para un 21.4% y spam 36 para un 11.5%. La gran mayoría de personas encuestadas le aparecían las publicidades del PLD mientras veían el TimeLine, dejando claroque el PLD hizo todo lo posible para que las personas pudieran apreciar cada publicidad que venían realizando en la campaña 2016.

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Del total de personas encuestadas sobre si la publicidad apreciada en las redes sociales lo indujo a votar por el PLD los resultados fueron los siguientes: si 164 para un 52.4%, no 149 para un 47.6% como se puede observar la publicidad del PLD mediante las redes sociales influyo de manera positiva a las personas que los indujo a votar por el PLD.

Publicidad PolĂtica y sus Incidencias en las Redes Sociales del Partido de la LiberaciĂłn Dominicana en la edad de 20 a 25 aĂąos en Santo Domingo, Elecciones 2016

Conclusión Concluida la recolección de datos mediante las herramientas seleccionadas, después de haber analizados los resultados que afloran las investigaciones, llegamos a las siguientes conclusiones generales: La publicidad política en las redes sociales en la República Dominicana ha influenciado de gran manera en todos los ámbitos de este sector. El 100% de las personas encuestadas afirmaron que utilizan las redes sociales donde pudieron apreciar publicidad generada por el PLD. El 52.4% de los participantes entre jóvenes de 20 a 25 años, del Distrito Nacional, afirmaron que la publicidad generada por el PLD mediante las redes sociales los influyo de gran manera positiva, hasta llegar al punto que los indujo a votar por el PLD. Para que esto se concrete, debíamos obtener información sobre la percepción que tienen los jóvenes votantes que utilizan las redes sociales acerca de la publicidad política y lo que han visto en dichas redes. La manera más óptima para esta recolección, fue la encuesta, realizada con preguntas que ayudaron a discernir lo que quiere el público, lo que busca de una campaña política, lo que le agrada, lo que no le gusta y también lo que quiere que le brinden.

CAPITULO 5 Marco Aclaratorio

Introducción El marco aclaratorio es una evaluación simple del levantamiento de información sobre el contenido expuestos en los capítulos anteriores, exponiendo de igual modo los conceptos y objetivos de una forma sistemática. Así como los resultados de la investigación de campo que se realizó. Todo esto se desarrolla con el fin de realizar de forma simple lo que se quiere plasmar en el marco artístico con los detalles puestos hasta lograr un equilibrio concepto-objetivo, y hacer las recomendaciones adecuadas para aportarle al tema. Para desarrollo de este capítulo se utilizaron los recursos estadísticos planteados en el marco confirmatorio, así como los datos bibliográficos que ayudan a precisar los elementos del proceso de investigación y las recomendaciones para desarrollar el marco artístico y la elaboración de la propuesta creativa para que las campañas políticas en las redes sociales sigan teniendo un efecto positivo en los usuarios, votantes y seguidores del partido político del PLD.

Informaciones finales de la investigación Resumen de los objetivos De una forma más central y simplificada se describe la relación del marco metodológico, conceptual y aclaratorio. De tal forma se presenta a continuación el resumen de los objetivos o propósito del proyecto. General Conocer las publicidades políticas y sus Incidencias en las Redes Sociales del Partido de la Liberación Dominicana y de qué forma atraían a los jóvenes usuarios de entre 20 a 25 años de edad en las Redes Sociales. Específicos • Investigar la forma de acaparar la atención eh incentivar al voto de los jóvenes con las publicidades políticas en las redes sociales del Partido de la Liberación Dominicana. • Elaborar estrategia de marketing digital ya sea con expertos en la materia de redes sociales o figuras públicas que tengan arrastre de muchos seguidores en las redes sociales para que los jóvenes se sientan atraído por estas publicidades políticas.

Particulares • Diseñar campañas publicitarias digitales para incentivar a conocer el Partido de la Liberación Dominicana su trayectoria y sus valores como partido político. • Crear publicidad digital donde los usuarios tengan la oportunidad mediante comentarios y hashtag denunciar las problemáticas de su entorno un hashtag de estos puede ser: (#ayudamicomunidad) así el partido tiene as dominio en cuanto a la problemática del país. Resumen de los factores variables de la investigación Ya presentado los objetivos de esta investigación se expondrá los factores variables e indicadores que se han planteado y estudiados en los anteriores capítulos estos servirán de base para la demostración de los objetivos. Resultados según los objetivos general / específicos y los factores variables

Estos dos puntos se analizarán juntos ya que las variables están infinitamente relacionadas con los objetivos de la investigación y por ende arrojan el mismo resultado.

Según las encuestas y las entrevistas de la recolección de datos realizada. Demuestra que el Partido de la Liberación Dominicana tuvo un gran porcentaje de votos en base a publicidad política realizada en las redes sociales dado como resultado en las preguntas 9,12 y 17 de la encuesta realizada a jóvenes en edades entre 20 a 25 años y la entrevista con Claudia Chez y Elina Maria Cruz que sirvieron para comprobar el desenvolvimiento del partido del PLD en las redes sociales. Es bueno también resaltar que tanto del punto de los objetivos como de las variables estas fueron enfocadas en la posible implementación de un proyecto que ayude al Partido de la Liberación Dominicana a conseguir más votantes y más seguidores para el partido. Investigar la forma de que los usuarios de estas redes sociales y seguidores del partido puedan influir en otros usuarios y subir el nivel de simpatizantes y votantes. Elaborar medios de soporte para que los seguidores en las redes sociales del partido del PLD se sientan incentiva-

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do y den buenas referencias en cuanto al manejo del candidato. implementar nuevas estrategias de campañas publicitaria donde el usuario sea el protagonista dando sus opiniones e implementando ideas que ayuden a fortalecer el Partido de la Liberación Dominicana en la campaña y así poder tener el voto seguro, en la encuesta realizada a los jóvenes obtuvimos un 17.9% en que una campaña publicitaria en las redes sociales ayuda al partido a ganar votos y un 19.5% permite al usuario saber más sobre el candidato. Hipótesis de la investigación

A continuación, se presenta la hipótesis la cual es la base de la investigación y la constructora de los objetivos, variable e indicadores. los cuales dan como resultado las recomendaciones y conclusiones del estudio realizado. ¨Si las publicidades políticas en las redes sociales incidieron en los jóvenes en edades de entre 20 a 25 años para votar por el Partido de la Liberación Dominicana (PLD) en las pasadas elecciones 2016¨ Resultados según la hipótesis

Las informaciones obtenidas de la encuesta realizada por las siguientes vías: 82

Redes Sociales, Universidad Autónoma de Santo Domingo (UASD) y centro comercial como Ágora mall y galería 360. Confirma la hipótesis por la cual se fundamenta esta investigación. ¨Si las publicidades políticas en las redes sociales incidieron en los jóvenes en edades de entre 20 a 25 años para votar por el Partido de la Liberación Dominicana (PLD) en las pasadas elecciones 2016¨ Los resultados de la encuesta realizada tanto en las redes sociales como en el campus universitario de las UASD y los centros comerciales de Ágora mall y galería 360 arrojo como resultado la base que garantiza que implementando una buena publicidad política en las redes sociales e interactuando con sus seguidores y votantes un partido político puede ganar las elecciones, tanto un seguidor como un votante de cualquier partido político debidamente educado e informado tiene menos chances de cambiar de partido que otro que no tenga los mismo conocimientos acerca de su candidato y partido de su preferencia.

Conclusión El tema de la publicidad política en las redes sociales no es muy hablado con frecuencia en los medios de comunicación, pero si en las personas que están involucrado con los partidos políticos, que siempre están pendientes de cómo se maneja el candidato y el partido por las diferentes y las más usadas redes sociales. El Partido de la Liberación Dominicana (PLD) tiene como función orientar a sus seguidores sobre las diferentes estrategias políticas y los diferentes proyectos que tienen en agenda no solo usar la plataforma de las redes sociales para conseguir seguidores y votantes sino también para darle información de sus proyectos como partido político. De tal forma concluimos con la publicidad política es una herramienta que se viene utilizando para llamar la atención de los votantes, es un grito de atracción o liberación, en este sentido se utiliza como la publicidad y a sus peones que estos casos vienen siendo los seguidores del Partido de la Liberación Dominicana (PLD) que de una manera u otra desconocen de la labor que viene ejerciendo el partido en las redes sociales.

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Recomendaciones Partiendo por los resultados arrojados por la recolección de los datos planteados en los capítulos anteriores podemos proceder a dar posibles soluciones o recomendaciones para ayudar al Partido de la Liberación Dominicana (PLD) a seguir subiendo su índice de seguidores en las redes sociales y votantes en las venideras elecciones. exhortamos la implementación de una campaña política anual dirigida a sus seguidores en redes sociales que sirva de información y de qué planes tiene el partido para un futuro o de que plan político están siendo ejecutadas en ese momento. Que el candidato que este en ese momento en la presidencia haga interacción quincenal con sus seguidores para plantear diferentes problemáticas que puedan estar sucediendo en el sector donde residen esas personas u otros tipos de problemáticas que esté pasando en el país. Que el partido político siempre se mantenga actualizando su línea de tiempo (timeline) con fotos y videos de las diferentes actividades que tenga el partido a lo largo de su periodo en la presidencia. Que el partido y el partido del PLD haga diferentes actividades por medio de las redes sociales y que uno de los premios sean becas estudiantiles ya que esto llamaría la atención de los jóvenes y así acapararía más la atención de sus usuarios. Hacer campañas publicitarias digitales basadas en redes sociales donde se pongan en alto los valores ético y moral de nuestro país. Hacer campañas publicitarias explicando el significado de los días más importantes en nuestro país. Porque motivo es ese día de fiesta y porque se celebra ese día.

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CAPITULO 6 Marco creativo

Introducción Una vez concluida la investigación y el análisis de los datos recolectados en los marcos anteriores da como resultado el marco artístico, Publicidad Política y sus Incidencias en las Redes Sociales del Partido de la Liberación Dominicana. Con un planteamiento creativo de una propuesta publicitaria y su desglose. Este es el marco expresivo donde se declara de forma gráfica lo que se ha logrado a través de la investigación y los resultados de cada capítulo concluido. Se presenta la propuesta con todos los detalles requeridos para ser puesta en práctica, desde la descripción conceptual de cada una de las piezas hasta los materiales que le sirvieron de apoyo a la misma. Se puede decir que este es el marco de la creatividad y el planteamiento de soluciones creativas a la investigación realizada

Brief CLIENTE: Partido de la Liberación Dominicana (PLD)

ANTECEDENTES: El Partido de la Liberación Dominicana, (PLD), surgió en el 1973 como una negación de las prácticas clientelares, populistas e individualistas del PRD. Su propósito declarado fue construir una organización que tuviera como objetivo completar la obra de nuestro héroe nacional, Juan Pablo Duarte: lograr una patria libre, soberana e independiente, en la cual impere la Justicia social y el respeto a la dignidad humana. Para cumplir ese objetivo se entendió que era necesaria la creación de una sólida organización, de líderes, con métodos de trabajo diferentes que aseguraran una sólida disciplina, una mística arraigada y una vocación de trabajo por el pueblo dominicano, basados en el trabajo colectivo, la unificación de criterios y los principios del centralismo democrático

VISIÓN: El PLD se constituye como una respuesta a la realidad económica, social y política de la República Dominicana. Nuestro Partido, bajo la conducción de su líder y guía, el compañero Juan Bosch, tuvo una visión de desarrollar principios organizativos y metodológicos

el patriotismo, el trabajo en equipo, la activa vida partidaria y la formación de líderes para servir al pueblo. Estamos comprometidos a honrar la historia del país y las grandes luchas del pueblo dominicano y la humanidad, liberando a nuestros semejantes que viven en la pobreza, para hacer posible el derecho al desarrollo y a la atención a sus necesidades. En este sentido contribuiremos en todo esfuerzo para superar los niveles de pobreza, de desigualdad y de exclusión social.

SERVICIO: Publicidad digital basada en redes sociales

DESCRIPCIÓN DEL SERVICIO: Crear publicidades digitales en redes sociales basadas en el Partido de la Liberación Dominicana que incidan en jóvenes de entre 20 a 25 años de edad. Y que se sientan atraídos por el partido del PLD.

OBJETIVO PRINCIPAL: Hacer que los jóvenes tengan un interés y se sientan comprometido con el Partido de la Liberación Dominicana mediantes las publicidades políticas.

novedosos, propios, inspirados en los valores de la solidaridad, Publicidad Política y sus Incidencias en las Redes Sociales del Partido de la Liberación Dominicana en la edad de 20 a 25 años en Santo Domingo, Elecciones 2016

OBJETIVO SECUNDARIO:

TARGET DE AUDIENCIA

Dar a conocer todo lo relacionado con el partido del PLD en las

jóvenes con edades entre 20 a 25 años

redes sociales.

TIEMPO PUNTO DÉBIL:

se planea hacer la campaña para una duración de 6 meses.

Los jóvenes no están muy interesados en el partido de la liberación dominicana en redes sociales.

PIEZAS 12

PUNTO FUERTE: Esta campaña publicitaria política ayudara a que los jóvenes se

OBJETIVO DE LA CAMPAÑA

interesen mas por el Partido de la Liberación Dominicana y le den

Incrementar la aceptación, los votantes y los seguidores del partido

más seguimiento en las redes sociales.

entre los usuarios en las redes sociales, hacer que los jóvenes se sientan atraído por el partido de la liberación dominicana y que

PLAN DE SOCIAL MEDIA

crean en los valores y principios que tiene el PLD para ofrecerles.

OBJETIVO DE PLAN DE ACCIÓN • Aumentar el nivel de aceptación entre los jóvenes de 20 a 25 años de edad usuarios de redes sociales • Crear un lazo de respeto y admiración entre los jóvenes y el partido del PLD

ACCIONES DEL PLAN Crearemos publicidad digital basado en redes sociales para motivar a los usuarios jóvenes a creer y valorar al partido de la liberación dominicana.

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PIEZAS PUBLICITARIAS

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Propuesta Gráfica Las piezas artísticas están encaminadas a partir de las prioridades que tiene el partido de la Liberación Dominicana con en el país, las cuales son: Educación, Salud, Deporte, Arte, Empleo y seguridad, así como su integración a la juventud. Estas artes cuentan con la inclusión de jóvenes en los distintos ámbitos de la vida cotidiana del dominicano. Así como el eslogan que rige la campaña “¡Joven juntos vamos por más!!” que hace un juego de palabras de que la juventud debe pensar en grande eh ir por más en la vida y no quedarse rezagado y seguir luchando por un bienestar. También se incluye en el arte unos pequeños párrafos enfatizando la importancia que le presta el partido del PLD a cada una de las profesiones y oficios seleccionados.

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Arte No.1 “JOVEN JUNTOS VAMOS POR MÁS” Versión: ARTE

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Arte No.2 “JOVEN JUNTOS VAMOS POR MÁS” Versión: DEPORTE

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Arte No.3 “JOVEN JUNTOS VAMOS POR MÁS” Versión: EDUCACIÓN

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Arte No.4 “JOVEN JUNTOS VAMOS POR MÁS” Versión: EMPLEO

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Arte No.5 “JOVEN JUNTOS VAMOS POR MÁS” Versión: SALUD

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Arte No.6 “JOVEN JUNTOS VAMOS POR MÁS” Versión: SEGURIDAD

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Arte No.1 “JOVEN JUNTOS VAMOS POR MÁS” Versión: PORTADA DE YOUTUBE

Arte No.1 “JOVEN JUNTOS VAMOS POR MÁS” Versión: PORTADA DE FACEBOOK

Arte No.1 “JOVEN JUNTOS VAMOS POR MÁS” Versión: BANNER GIF

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Propuesta Audiovisual Estos StoryBoards se dividirán en 3 partes, los cuales cuentan mediante imágenes los diferentes aportes que ha hecho el partido de la Liberación dominicana en cuanto a los siguientes ámbitos: el primer StoryBoard se dirigirá a la Educación y la Salud, el segundo StoryBoard se dirigirá al Deporte y el Arte y por último el tercer StoryBoard se dirigirá al Empleo y la Seguridad, vinculando los sentimientos de identificación del público con las diversas imágenes que se irán presentando. Buscando afianzar la confianza del público joven con el partido del PLD y mostrando los diferentes proyectos que se ha venido realizando a lo largo de las gestiones de gobierno del partido, al final de cada comercial se presenta al joven dominicano trabajador y acto seguido el logo del partido de la Liberación Dominicana, buscando que los jóvenes sientan orgullo de su origen dominicano.

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Storyboard No.1 “JOVEN JUNTOS VAMOS POR MÁS” (+Educación +Salud) 1

Voz en off: y +SALUD Música patriótica de fondo. 7

Voz en off: ya que es la base fundamental para el bienestar de todos los dominicanos. Música patriótica de fondo. 8

Voz en off: JOVEN JUNTOS VAMOS POR MÁS Música patriótica de fondo.

Voz en off: Anhelando +EDUCACIÓN Música patriótica de fondo.

Voz en off: Todo ciudadano consciente aspira a lo mejor para nuestra nación. Música patriótica de fondo.

Música patriótica de fondo.

en la presidencia. Música patriótica de fondo. 9

Voz en off: PLD Logo PLD

Redes sociales PLD

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Storyboard No.2 “JOVEN JUNTOS VAMOS POR MÁS” (+Deporte +arte) 1

Voz en off: y +ARTE Música patriótica de fondo. 7

100

Voz en off: ya que es la base fundamental para el bienestar de todos los dominicanos. Música patriótica de fondo. 8

Voz en off: JOVEN JUNTOS VAMOS POR MÁS Música patriótica de fondo.

Voz en off: Anhelando +DEPORTE Música patriótica de fondo.

Voz en off: Todo ciudadano consciente aspira a lo mejor para nuestra nación. Música patriótica de fondo.

Música patriótica de fondo.

en la presidencia. Música patriótica de fondo. 9

Voz en off: PLD Logo PLD

Redes sociales PLD

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Storyboard No.3 “JOVEN JUNTOS VAMOS POR MÁS” (+Empleos +Seguridad) 1

Voz en off: y +SEGURIDAD Música patriótica de fondo. 7

Voz en off: ya que es la base fundamental para el bienestar de todos los dominicanos. Música patriótica de fondo. 8

Voz en off: JOVEN JUNTOS VAMOS POR MÁS Música patriótica de fondo.

Voz en off: Anhelando +EMPLEOS Música patriótica de fondo.

Voz en off: Todo ciudadano consciente aspira a lo mejor para nuestra nación. Música patriótica de fondo.

Música patriótica de fondo.

en la presidencia. Música patriótica de fondo. 9

Voz en off: PLD Logo PLD

Redes sociales PLD

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PIEZAS FACEBOOK

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PIEZAS INSTAGRAM

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103

Anuncio in-video ovelay de YoUtbe

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Anuncio Trueview in stream de Youtube

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Estrategia de medios Tan importante como es el mensaje, lo es también el medio, ya que es el conducto a través del cual nuestra comunicación llegara al receptor adecuado, por esto es necesario implementar una estrategia que sea efectiva a los objetivos del mercado del producto, siguiendo esa idea en mente se debe aplicar una planeación en cuanto al uso de los diversos medios digitales, enfocada a intercalar, medios, horarios y frecuencias de forma que el mensaje llegue, con fuerza al mayor número de personas comprendidas dentro del perfil del grupo meta.

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N P R

O N Q P S R

O Q S

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CRONOGRAMA PARA LA COLOCACIÓN DE PUBLICIDAD AUDIOVISUAL E IMAGENES EN FACEBOOK. Campaña: Joven juntos vamos por mas (2016) Enero / Junio

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CRONOGRAMA PARA LA COLOCACIÓN DE PUBLICIDAD AUDIOVISUAL E IMAGENES EN INSTAGRAM. Campaña: Joven juntos vamos por mas (2016) Enero / Junio

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CRONOGRAMA PARA LA COLOCACIÓN DE PUBLICIDAD EN TWITTER. Campaña: Joven juntos vamos por mas (2016) Enero / Junio

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CRONOGRAMA PARA LA COLOCACIÓN DE PUBLICIDAD AUDIOVISUAL EN YOUTUBE. Campaña: Joven juntos vamos por mas (2016) Enero / Junio

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BIBLIOGRAFÍA

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BIBLIOGRAFÍA BURGUEÑO, F. (2009). "Clasificación De Redes Sociales". Disponible en: http://www.pablofb.com/pabloburgueno. com/2009/03/clasificacion-de-redes-sociales/ Chez Abreu,CEO de Adventures Digital Agency C. (2016). CAMPAÑA DIGITAL 2016 DE DANILO MEDINA. Elina María Cruz,Directora de Comunicación de la Funglode, C. (2016). Votos del PLD 2012 y 2016. Euclides Gutiérrez Félix. (2008). Qué es el PLD. 31/5/2016, de PLD Sitio web: http://pld.org.do/portal/el-partido/ Héctor Nicolás Suero, Coordinador de la Unidad de Ciberpolítica, (2016). Rendición de cuentas de Danilo Medina en las redes sociales. 3/6/2016, de Observatorio Político Dominicano Sitio web: http://www.opd.org.do/index.php/panorama-ciberpolitico-semanal-ciberpoliticas/2130-rendicion-de-cuentas-de-danilo-medina-en-las-redes-sociales Marta Pérez Piñeiro, Amparo Puch Blanco, Juan Carlos Tato Campos. (2015). Propaganda política y redes sociales. 5/6/2016, de generacióndospuntocero Sitio web: http://generaciondospuntocero.com/propaganda-politica-y-redes-sociales/ María del Pilar Pérez Cárdenas. (2012). Redes sociales y campañas electorales. En Uso de las redes sociales en campañas electorales. Peru. Natalia Dominguez. (2012). En POLÍTICA 2.0: EL USO DE LAS REDES SOCIALES EN LA POLÍTICA ARGENTINA. Argentina. Sandra Guzmán. (2015). El poder de las redes sociales aumenta en el país. El Caribe, 17. Víctor Gómez Casanova. (2016). Por qué ganó Danilo Medina. Listín Diario, 14. Partido de la Liberación Dominicana. (2014). Manual de Identidad Institucional PLD. República Dominicana Víctor Manuel Torrecillas Montero. (2013). Redes sociales. En Tesis Influencia de Las Redes Sociales en Los Adolescentes (10). Scribd Xavier Peytibi. (2010). La propaganda política en YouTube. 2/6/2016, de xavierpeytibi Sitio web: http://www.xavierpeytibi. com/2010/03/26/la-propaganda-politica-en-youtube/ Publicidad Política y sus Incidencias en las Redes Sociales del Partido de la Liberación Dominicana en la edad de 20 a 25 años en Santo Domingo, Elecciones 2016

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Anexos

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PREGUNTAS PARA DIRIGENTES DEL PARTIDO ¿Usted como dirigente político como ve el desarrollo del Partido de la Liberación Dominicana en las redes sociales? ¿Como usted visualiza el desempeño del Partido de la Liberación Dominicana en las redes sociales? ¿Cuales métodos de publicidad política está implementando el Partido de la Liberación Dominicana en las redes sociales? ¿Está causando algún efecto entre los votantes esta publicidad política implementada por el Partido de la Liberación Dominicana? ¿Qué métodos utiliza el Partido de la Liberación Dominicana para saber si está causando algún efecto positivo dicha publicidad política? ¿De todas las redes sociales en cual se enfoca y a cual le da más seguimiento el Partido de la Liberación Dominicana?

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ENCUESTA investigación sobre la incidencia en la publicidad política en redes sociales del partido de la liberación dominicana en jóvenes de 20 a 25 años en Santo Domingo, Distrito Nacional. Elecciones 2016 1-¿Sexo?

6- ¿Qué tiempo llevas usando estas redes sociales?

A) masculino B) femenino

A) menos de 2 años B) 3 a 5 años C) más de 6 años

2- ¿Nivel académico? A) bachiller B) estudiante universitario C) estudios técnicos D) profesional 3- ¿A qué te dedicas? B) trabajo en el sector privado C) trabajo en el sector publico D) trabajo independiente 4- ¿Tiene usted redes sociales? A) si B) no 5- ¿Cuáles de estas redes sociales usted utiliza? A) Facebook B) Instagram C) twitter D) YouTube E) todas las anteriores

7- ¿Has visto en estos últimos meses publicidad del partido de la liberación dominicana en las elecciones 2016 en las redes sociales? A) si, mucho B) algunas veces C) rara vez D) ni una sola vez 8- ¿De qué tipo? A) videos B) fotos C) banners o gift (fotos animadas) D) todas las anteriores 9- ¿Este tipo de publicidad ha llamado su atención? A) si B) no 10- ¿Cómo catalogarías estos anuncios? A) bueno B) regulares C) malos D) terribles

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11- ¿Cómo te ha hecho sentir esta publicidad?

15- ¿Cómo describes tu experiencia en la pasada campaña electoral del PLD?

A) informado/a B) interesado en el partido del PLD C) han hecho crecer mi interés en el proceso electoral D) invadido/a

A) muy buena B) regular C) mala D) terrible

12- ¿De qué manera han afectado estas publicidades a tu experiencia en las redes sociales?

16- ¿En qué momento te alcanzaron la publicidad del PLD cuando estabas en las redes sociales?

A) de manera positiva B) de manera negativa C) ninguna de las anteriores

A) cuando reproducía un video en YouTube B) mientras veo el TimeLine C) como página de sugerencia D) spam

13 -¿En qué sentido crees que la campaña publicitaria del partido de la liberación dominicana de este año ha sido diferente a las anteriores? A) en lo bien realizada que esta B) en su contenido C) en la manera en la cual se ha difundido D) en el uso de nuevas tecnología para su realización y difusión

17- ¿La publicidad que usted pudo apreciar en las redes sociales lo indujo a votar por el partido del PLD? A) si B) no

14- ¿En qué crees que beneficia una campaña publicitaria en las redes sociales al PLD? A) en la forma en que el público lo ve B) lo ayuda a ganar votos C) permite al público saber más de las propuestas de este candidato D) ayuda al candidato a estar más cerca de los posibles votantes e interactuar con ellos E) en absolutamente nada

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Hoja de evaluación

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UNIVERSIDAD AUTร NOMA DE SANTO DOMINGO PRIMADA D E AMERICA FUNDADA EL 28 DE OCTUBRE DE 1538

Facultad de Artes ESCUELA DE PUBLICIDAD Propuesta de grado para optar por el titulo de Licenciatura en Publicidad Hoja de Evaluacion Sustentantes _________________________________ Luis Miguel Perdomo - 100055693

______________________________ Darling Liriano - 100005117

_______________________________ Landrys Martinez - 100092392 ___________________________ Arq. Arelis Subero Asesor Metodolรณgico

______________________________ Lic. Gregorio Gomez Asesor Creativo

________________________ Mtro. Juan Tiburcio Decano Facultad de Artes.