MANUAL
DE MARCA
FERRETERÍA
LA FE
Este proyecto se ha desarrollado para cumplir como trabajo final del Curso de Especialización de Diseño Gráfico y Publicidad, para aplicar los conocimientos adquiridos en los 4 primeros módulos. La aplicación consiste en el mejoramiento de la identidad e imagen corporativa de una empresa o negocio real, en este caso de "Ferretería La Fe". Este trabajo está enfocado en la investigación de dicha entidad, para conocer las fortalezas y debilidades que posee y de esta manera poder brindar estrategias publicitarias que maximicen el interés de comprar en el establecimiento por parte de nuevos clientes. La generación de nuevos elementos gráficos como la creación de un logo, papelería, entre otros, erradicará el problema de la falta de reconocimiento de la marca por parte de las personas, dando una nueva experiencia a los compradores.
ACERCA
DEL MANUAL
El presente manual se ha elaborado para ¿Para quién es el manual? dar uso adecuado a los elementos gráficos Para todos los que interactúen con la de "Ferretería La Fe" en cualquier aplicación marca. de la marca. ¿Para quÉ es el manual? Es muy importante presentar los valores con Para garantizar que la marca "Ferretería La los que "Ferretería La Fe" se caracteriza, Fe" se vea: para que el cliente potencial se identifique rápidamente con la empresa. ° Profesional: La marca debe de brindar la mayor confianza y credibilidad. Este trabajo ayudará grandemente a que la marca sea reconocida y pueda perdurar °Racional: "Ferretería La Fe" debe de estar en el tiempo en la mente de las personas. bajo una misma línea de diseño en todas sus aplicaciones para no caer en mala praxis. °Adaptable: La marca debe de armonizar en cualquier lugar donde se presente o aplique.
ÍNDICE
1. SIMBOLOGÍA BÁSICA 2. NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA 2.1. VERSIONES CROMÁTICAS - Pág. 2.2. APLICACIONES CROMÁTICAS.- Pág. 2.3. APLICACIONES PERMITIDAS - Pág. 2.4. APLICACIONES NO PERMITIDAS -Pág. 2.5. RECURSOS FOTOGRÁFICOS - Pág.
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1.1. LA MARCA - Pág. 09 1.2. MISIÓN, VISIÓN Y VALORES.- Pág. 10 1.3. CONCEPTO DE MARCA - Pág. 12 1.4. LOGOTIPO CORPORATIVO -Pág. 14 1.5. CONSTRUCCIÓN DEL LOGO - Pág. 16 1.6. ÁREA DE SEGURIDAD - Pág. 18 1.7. COLORES CORPORATIVOS - Pág. 20 1.8. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA - Pág. 22
3. APLICACIONES DE LA MARCA 3.1. TARJETA DE PRESENTACIÓN - Pág. 31 3.2. PÁGINA MEMBRETADA.- Pág. 32 3.3. SOBRE AMERICANO - Pág. 33 3.4. FOLDER - Pág. 34 3.5. FACTURA Y CRÉDITO FISCAL - Pág. 35 3.6. CAJA - Pág. 36 3.7. BOLSA - Pág. 37 3.8. CAMISA TIPO POLO - Pág. 38 3.9. CARNET - Pág. 39
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SIMBOLOGÍA
BÁSICA
1.1. LA MARCA FERRETERÍA
LA FE Ferretería La Fe es el nombre comercial de la marca desde hace 15 años, bajo esta denominación el negocio ha logrado distribuir productos para solventar todo tipo de necesidades en los hogares y también para la construcción de nuevos espacios. La ferretería ha brindando mucha calidad a sus clientes y se ha comprometido a seguir trabajando en el municipio de Apopa y sus alrededores.
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1.2. MISIÓN,
MISIÓN Somos una empresa comprometida a facilitar la obtención de materiales, productos y herramientas para solventar las necesidades de construcción, mantenimiento y decoración para los apopenses.
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VISIÓN Y VALORES
VISIÓN Seguir creciendo junto con nuestro personal y nuestros clientes, para expandir nuestra marca a nivel departamental y más.
Trabajo en Equipo
Autosuperaciรณn
Responsabilidad
Confianza
VALORES
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1.3. CONCEPTO
DE MARCA
El concepto de la marca, es lo primero que se transmite a las personas cuando interactĂşan con ella, por lo cual dicho concepto debe de penetrarse en el pensamiento de las personas de forma rĂĄpida y comprensible. La identidad de la marca yace en el concepto, por lo cual debe de ser fuerte para poder mantenerse a travĂŠs del tiempo.
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CON FE, TODO ES POSIBLE Sabemos que nuestros clientes tienen muchas ideas y sueños, lo que nos resta es ayudarles a realizar todo lo que desean, por esa razón nuestro concepto es contribuir a la creación y mejora de sus espacios arquitectónicos, porque con fe y empeño todo se puede lograr.
1.4. LOGOTIPO CORPORATIVO
De esta forma se identificarรก la marca, representando de manera profesional la entidad en todo arte grafico en el que se necesite plasmar.
FERRETERร A
LA FE 14
VERSIĂ“N COMPLETA
El calibrador representa la inicial de "Fe" y trasmite el concepto de ferreterĂa al ser una herramienta muy conocida
La llama representa "La Fe", Concepto: Si lo crees puedes lograrlo
Nombre legal de la empresa
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En esta forma se puede observar cada trazo que compone al logo de la empresa. Básicamente la parte inferior, se compone de líneas ortogonales y la parte superior por una combinación de líneas rectas y curvas que forman el ícono.
1.5. CONSTRUCCIÓN DEL LOGO 16
TRAZOS DE CONSTRUCCIÓN
En este caso el ícono se puede aplicar separado del nombre, en algunas ocasiones.
*La fuente utilizada para la construcción es: COgs and BolTs
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1.6. ÁREA DE
SEGURIDAD
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Para garantizar el correcto uso de la marca, se ha establecido que el logo debe de estar separado de cualquier elemento gráfico o texto a su alrededor, como mínimo 2 unidades.
ZONA / ÁREA DE RESPETO
Tamaño mínimo permitido para el logo de la empresa.
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En ésta sección se detallan los tonos de color de la marca, o sea los únicos colores que se pueden usar para aplicar la marca.
1.7. COLORES CORPORTIVOS
R=170 G=169 B=169 C=35 M=29 Y=29 K=0
R=245 G=130 B=45 C=0 M=60 Y=93 K=0
R=224 G=92 B=38 C=7 M=78 Y=100 K=1
R=64 G=80 B=162 C=87 M=79 Y=0 K=0
R=216 G=216 B=215 C=14 M=11 Y=12 K=0
R=42 G=56 B=144 C=100 M=95 Y=4 K=1
CÓDIGOS DE COLOR 21
1.8. TIPOGRAFÍA
Aa
COGS AND BOLTS Usada para la construcción del logo.
Aa Lemon/milk
Usada para títulos de la papelería de la empresa.
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CORPORATIVA
Aa Caviar Dreams Utilizada para textos en la papelería de la empresa.
ABCDEF GHIJKLMN ÑOPQRST UVWXYZ
ABCDEF GHIJKLMN ÑOPQRS TUVWXYZ
ABCDEFG HIJKLMNÑ OPQRSTU VWXYZ
ABCDEF GHIJKLMN ÑOPQRST UVWXYZ
ABCDEF GHIJKLMN ÑOPQRS TUVWXYZ
abcdefg hijklmnñ opqrstuv wxyz
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Las siguientes normas ayudarรกn a que el logotipo de la marca tenga un uso adecuado en cualquier aplicaciรณn.
2
normas para
el buen uso
de la marca
2.1. VERSIONES
CROMÁTICAS
Se buscará la mayoría de las veces que el logo sea presentado en su versión original y completa. Pero en casos especiales se usarán versiones cromáticas, tal cual como las que se muestran en este apartado.
Versión Completa Versiones en blanco y negro
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Siempre se tratarรก de aplicar la versiรณn completa del logotipo, pero en casos especiales para mejor visualizaciรณn de la marca se disponen distintos tonos de logo en modo cromรกtico.
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2.2. APLICACIONES
CROMร TICAS
2.3. APLICACIONES
PERMITIDAS
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Toda clase de alteraciones al logotipo que no estén permitidas en el ítem anterior, están prohibidas por la marca.
No se permite ningún corte al logotipo.
2.4. APLICACIONES
NO PERMITIDAS
No es permitido rotar en ningún sentido el logotipo, ni en su forma tipográfica ni en su forma completa.
Es prohibido usar la marca de forma diminuta. Está prohibido también el uso de colores ajenos a los corporativos. 28
2.5. RECURSOS
FOTOGRÁFICOS El detalle será primordial en la fotografía publicitaria de la marca, ya que así los clientes podrán observar con más claridad los productos de la ferretería.
A continuaciรณn se presenta una serie de imรกgenes tipo MockUp para mostrar como la marca se integra a los elementos que se usarรกn en la empresa.
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APLICACIONES
DE LA MARCA
3.1.
Tarjeta de presentación Dimensión: 3.5*2" Tipo de papel: Propalcote 300 gr. o Cuché. Tipo de uso: Comunicación. Área de uso: Interna y externa.
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3.2.
PÁGINA MEMBRETADA Dimensión: 8.5*11" Tipo de papel: Bond blanco. Tipo de uso: Comunicación. Área de uso: Interna y externa.
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3.3.
SOBRE AMERICANO Dimensiรณn: 9.5*4.25" Tipo de papel: Bond blanco. Tipo de uso: Comunicaciรณn. ร rea de uso: Externa. 33
3.4.
FOLDER Dimensión: 18*12" Tipo de papel: Couché. Tipo de uso: Corporativo. Área de uso: Interna y externa.
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3.5.
FACTURA Y CRédito fiScal Dimensión: 8.5*11" Tipo de papel: Bond blanco. Tipo de uso: Comercial. Área de uso: Interna.
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3.6.
CAJA Dimensiรณn: Varias. Tipo de papel: Cartรณn. Tipo de uso: Comercial. ร rea de uso: Interna y externa.
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3.7.
BOLSAS Dimensiones: 15*15 y 45*25 cm. Material: Polietileno de alta densidad. Tipo de uso: Comercial. Ă rea de uso: Interna y externa. 37
3.8.
CAMISA TIPO POLO Dimensiรณn: Varias. Tipo de material: Algodรณn. Tipo de uso: Corporativo. ร rea de uso: Interna.
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3.9.
CARNET Dimensiรณn: 2.5*3.5". Tipo de material: PVC. Tipo de uso: Corporativo. ร rea de uso: Interna.
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