VERDE
Negro
BLANCO
MANUAL DE LA IDENTIDAD GRAFICA
CONTENIDO
CONTENIDO Introduccion La firma Areas de restriccion y minimos Colores Alternativas de color Uso incorrecto Tipografia Papelera Presentacion de la marca en otros formatos
2 3 4 5 6 8 11 12 17
Starbucks empieza a operar en el ano 1971 en lemercado tradicional de pike palce en el condadonoreste de estados unidos , seatle. Parte del significado de su nombre comprende a la novela moby dick que comprende a una mezcla entre la tradicion marinera y el aspecto abstracto y romantico que se le daba al mar . El nombre starbucks , eventualmente se acuna para el tipo de establecimiento que sucesivamente importaria los cafes de las mejores especias y gourmets a nivel mundial pensando en la gente de seatle. Los inicios de la tienda remotan a la venta directa de cabeza a granely te , mas no a prepararlo artesanal mente en sus tiendas como lo vemos hoy end dia. Howard schults , CEO , de la compania de starbucks , cambia el concepto que lineas arriba mencione , en el sentido de servir y tomar café, En uno sus tantos viajes a italia descubre como en la cultura del café se desarrollaba a travez del café , explicitamente conrespecto al expresso . Tiempo despues decide combinar los expresso como materia prima a combinar , y crea mochas y lattes que hasta el dia de hoy se muestran como bebidas de bandera por parte de la cadena de starbucks, llegan hacer las bebidas mas consumidas y populares.
Starubucks , comienza con su carrera expansiva en territorio americano , las ciudades cercanas a seatles y luego cada area del pais , norte sur este oeste. Po steriormente empieza a abrir franquicias en todo europa y los paises de habla inglesa hasta que posteriormente mantiene una presencia en los 5 continentes . cuando se compran acciones pertenencientes a starbucks para venderlas en la bolsa , son altamente cotizables por la reputacion que la empresa mantiene a nivel mundial.
Starbucks en numeros hasta el dia de hoy , cuenta con cerca de 13000 establecimientos , casi 50 paises a nivel mundial. Una de sus primeras cafeterias fuera de tierras americanas se ubico en la ciudad japonesa de tokio por el ano 1996 . Uno de los paises en sudamerica en donde starbucks mantiene ingresos considerables mediante la venta de su café y mechandising es colombiia en donde marcas de café como juan valdez luchan directamente con starbucks por mantener el control del mercado de las bebidas.
Que representa la firma como un todo? Parte del significado de su nombre comprende a la novela moby dick que comprende a una me-z cla entre la tradicion marinera y el aspecto abstracto y romantico que se le daba al mar . El nombre starbucks , eventualmente se acuna para el tipo de establecimiento que sucesivamente importaria los cafes de las mejores especias y gourmets a nivel mundial pensando en la gente de sea tle. Los inicios de la tienda remotan a la venta directa de cabeza a granel y te ,mas no a preparar lo artesanal mente en sus tiendas como lo vemos hoy end dia. En el logotipo orginal , se muestra una sirena mostrando sus senos y toda su figura cubierta esto con el tiempo ha ido cambiando de acuerdo al tomo sexista que se escondiadetras de logo de una cierta forma indrecta paravencer el machiste y promover la igual de genero. El nombre el color del que esta compuestala las letras STARBUCKS , representan el sabor y color del cafe que comercializan en todos sus locales a nivel mundial o del cual el cafe es una de las materias primas para todas sus bebidas. La tipografia de la cual es parte el nombre de la marca es simple y innovador en el sentido de promoveer la fidelizacion por parte de todo lo que starbucks representa con sus clientes
Area de restriccion
Area de restriccion
Respondiendo al area y espacios en en el cual nuestra imagen esta disenada y representada cada objetivo diseado la medusa , sus piernas brazos corona las dos capas de circulos donde estan apinadas debe respetr un espacio para que la marca se ve uniformizada en todas sus formas ,ocupado cualquier o apinando cualquier objeto que no sea parte de este rompe toltamente con la estetica de la marca logotipo nombre de starbucks . El area de restriccion de todo el logo marca parte de la letra en donde claramente se refleja que ningun objeto puede adjuntarse y esto se cumple. El tamano minimo permitido en la imagen como podemos obervar al lado izquierdo va desde los 3,3 cma 1,02, cm , ajustando o distorsionando la imagen a lo minimo gene ra ruido en la inmagen y deja de ser estetica tanto el nombre de la marca como el logo.
Tamano minimo permitido
Ancho:3,3 cm Alto:1,02 cm
INCORRECTO: Uso indebido del logo , distorcion, repeticion nueva textura de este.
STARBUCKS INCORRECTO:Esta prohibido cambiar la tipografia de la marca.
INCORRECTO:No se puede poner cualquier tipo de elemntos de cualquier forma en la muestra
INCORRECTO: Tanto colores como tonos no se pueden moficar de la version orginal
INCORRECTO: No quitar ni alterar elemntos de la firma por ningun motivo
INCORRECTO: No usar la firma en una posicion girada . Su optimo uso va desde 0 grados a 90 grados.
Marca correcta
La letra que se utiliza sin cambiar partenece a la familia Clarendon en todas las presentaciones de la marca logo starbucks , vasos , banners de marca , logo en su pagina web , merchandising etc. El uso de de la letra Clarendon puede ser usadas en las fuentes tradicionales como italicas, extendidas o condensadas
CLARENDON REGULAR a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, k, l, m, n, 単, o, p, q, r, s, t, u, v, w, x, y, z A,B,C,D,E,F,G,H,I,J,L,M,N,N,O,P,Q,R,S,TU,V,W,X,Y,Z
1,2,3,4,5,6,7,8,9
CLARENDON ITALIC a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, k, l, m, n, 単, o, p, q, r, s, t, u, v, w, x, y, z A,B,C,D,E,F,G,H,I,J,L,M,N,N,O,P,Q,R,S,TU,V,W,X,Y,Z
1,2,3,4,5,6,7,8,9
CLARENDON BOLD No se debe usar otro tipo de funte o familias para textos o titulos.Lo que se busca a largo plazo , y siempre a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, k, l, m, n, 単, o, p, q, r, s, t, u, v, w, x, y, z se ha estado buscando desde la creacion de la marca logo A,B,C,D,E,F,G,H,I,J,L,M,N,N,O,P,Q,R,S,TU,V,W,X,Y,Z 1,2,3,4,5,6,7,8,9 es tratar de fidelizar el concepto de diseno por parte de starbukcspara y por sus clientes , facil de asociar y CLARENDON BOLD memorizar entre los clientesviene hacer una de sus metas a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, k, l, m, n, 単, o, p, q, r, s, t, u, v, w, x, y, z ya antes mencionadas A,B,C,D,E,F,G,H,I,J,L,M,N,N,O,P,Q,R,S,TU,V,W,X,Y,Z
1,2,3,4,5,6,7,8,9
Elio Felix Avila Ocampo Director de cadena de sumistro
Elio.Avila@starbucks.com www.starbucks.com
Av. Javier Prado Este 4805, La Molina 15023
Cell:051 465 1818 Fax:051 333 1312 Vox:051 465 1411
Av. Javier Prado Este 4805, La Molina 15023 Vox:051 465 1411 Cell:051 465 1818 Fax:051 333 1312 Elio.Avila@starbucks.com
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Elio Felix Avila Ocampo
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La firma en color La firma logotipo y marca usalmente esta ambientada sobre un fondo rectangular blanco.Esto es inviaen muchos casos cuando el color de fondo blanco no encaja o no existe una opcion para usar. Por consiguiente planteamos diferentes alternativas a color. Version monocromatica Por motivos secundarios en donde la firma no pueda reproducirse o elaboren sus colores primarios podemos intentar usar uno de los colores prim arios sucesivamente.
Version a color
Versiones monocromaticas
Version a dos colores
Fondos de color A continuacion veremos opciones en donde utlizaremos la firma original en fondos de color . Cuando utilizemos un fondo , se deben tomar en cueta los colores primarios de la muestra original
Sobre fondo negro
Sobre fondo de colores
Paleta de colores
Colores Primarios Verde PANTONE 361 PC
Estos son los 3 colores que siempre deben usarse para el logotipo nombre de la marca de la empresa de bebidas starbucks.No es posible otros colores mas que estos. Solos estos 3 colores primarios se utilizaran oara la firma ,
VERDE
C:100 M:28 Y:92 K:22
Negro Negro
Blanco BLANCO
C:0 M:0 Y:0 K:100 C:0 M:0 Y:0 K:0
Colores secundarios No hay no existe