ANÁLISIS DAFO: “Situación de la publicidad en la prensa provincial alicantina, hoy”.
Componentes del grupo: Ballester López, Patricia Ortega Polo, Cayetano Rodríguez Monteagudo, Eliseo Romero Rivera, Laura
Industrias culturales e industrias creativas
Análisis DAFO
INTRODUCCIÓN. El análisis DAFO permite determinar las diversas posibilidades competitivas de cualquier empresa o futuro proyecto. Aplicado al ámbito de los medios de comunicación, dicha metodología puede aportar una estimación real de la situación del mercado y el funcionamiento interno de los distintos soportes, pudiendo así variar o implantar nuevas estrategias.
ANÁLISIS DAFO. A continuación se presentan los resultados del análisis DAFO del estado de la inversión publicitaria en la prensa alicantina a día de hoy, tanto impresa como digital:
Debilidades (interna/empresa): 1. Gran dependencia económica de la publicidad. 2. Autocompetencia versión impresa vs versión on-line (la propia Web presenta un formato más cómodo, económico y moderno). 3. Precio por ejemplar impreso. 4. Mercado publicitario restringido a la provincia. 5. Tiradas no muy elevadas, lo que redunda en costes de impresión y distribución, y menores tarifas para los anunciantes.
Amenazas (externa/mercado): 1. Reducción en las tarifas publicitarias debidas a la situación económico-social de la provincia (menos anuncios y más baratos). 2. Publicidad on-line, más económica. 3. Influencia de las oscilaciones socioeconómicas. 4. Nuevas formas de promoción on-line más directas y con resultados medibles (Ej. Google AdWords). 5. Inversión muy elevada frente a la optimización actual de recursos en las empresas. 6. Creciente auge del blog y de las redes sociales (Ej. Twitter) como “medios de información” alternativos. 7. Prensa gratuita, con una bajísima calidad evidente, pero que cubre las principales noticias, llevando a parte del público a conformarse con este medio de información. 8. Ediciones provinciales / locales de los grandes diarios nacionales (Ej. El País, El Mundo, ABC, etc) que pueden drenar tanto a los lectores más formados como a parte de la contratación publicitaria. 9. Competencia en la contratación de publicidad en Alicante debido a la gran cuota de fidelización de lectores en dos periódicos líderes en la zona como Diario Información y La Verdad.
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Análisis DAFO
Fortalezas (interna/empresa): 1. Versiones digitales de los periódicos, con menor coste para la autopublicidad de los mismos. 2. Múltiples fórmulas para insertar todo tipo de anuncios. 3. Segmentación por comarcas: versatilidad. 4. Adaptación del tamaño de contenido editorial en función de la publicidad contratada. 5. Empleo de redes sociales propias para atraer nuevos lectores. 6. Imparcialidad periodística. 7. Uso de promociones con vínculos emocionales (Ej.: fotos locales antiguas), para fidelizar al público y convertirlo en lector habitual del medio local. 8. Pertenencia a grupos multimedia nacionales que permite explotar sinergias (publicación dominicales, artículos de opinión de autores nacionales que se publican en todas las cabeceras de la cadena, contratación de publicidad a nivel nacional / de autonomía...). 9. Marcas muy conocidas y apreciadas por el target (lector medio provincial).
Oportunidades (externa/mercado): 1. Mayor número de anunciantes locales especialmente interesados en anunciarse en periódicos de la zona. 2. Publicidad y promociones participativas (cupón- cartilla) que “fideliza” a los lectores. 3. Audiencia provincial muy fiel. 4. Constante flujo de noticias relevantes (motivadas por la situación socioeconómica). 5. Gran reconocimiento y prestigio social del medio, dada su trayectoria e historia. 6. Revalorización de las ediciones en Internet (que no acaban de despegar en cuanto a anunciantes) incluyendo utilidades sociales para fidelizar al lector internauta.
CONCLUSIÓN. La publicidad en prensa, tanto impresa como digital, está muy condicionada por el contexto socioeconómico actual, es decir, depende directamente de él. No obstante, tanto el ámbito geográfico del propio medio como la aparición de las nuevas tecnologías también han influido de forma notable en la evolución de inversión publicitaria, lógicamente con ventajas y desventajas. Depende, por tanto, de cada soporte saber adaptarse a tal situación, minimizando las debilidades y canalizando las fortalezas hacia las diversas oportunidades existentes en el nuevo panorama. En este sentido, la creatividad juega un papel fundamental.
ENLACES DE INTERÉS. http://www.cincodias.com/articulo/empresas/inversion-publicidad-crecio-2010/20110228cdscdsemp_7/ http://www.elconfidencial.com/comunicacion/2011/10/04/fusiones-entre-periodicos-la-publicidad-en-prensa-nocrecera-con-fuerza-antes-del-ano-2017-85310/
*El contenido del presente documento se trasladará a otro formato para facilitar su presentación y argumentación en clase, en caso de ser necesaria.
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