DON’T STOP THE PARTY
PEACE LOVE PINK MODA BELLEZA ESTILO
ELIZABETH QUISPECAHUANA COAGUILA 1
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INICIOS Roy Raymond (Conneticut, 1947), el fundador de la marca. Los inicios de la firma se remontan en 1977, cuando Raymond quiso comprar lencería para su mujer en un centro comercial y tuvo una mala experiencia. Las dependientas le hicieron sentir como un pervertido y salió de la tienda avergonzado, sin regalo. Hombre emprendedor, Roy se dio cuenta que la venta de lencería necesitaba un cambio y creó un nuevo concepto: una tienda donde se mostraran las prendas en un marco en la pared. De esta manera, los clientes podían cotillear sin ser molestados y una vez elegido el modelo, un dependiente los ayudaba con la talla. La inversión no fue muy elevada. Roy necesitó 80.000 dólares (4.000 los consiguió mediante un crédito bancario y el resto se los pidió prestados a sus familiares) para abrir su primera tienda en un centro comercial de Palo Alto. El nombre de Victoria’s Secret hacía alusión a la decoración de estilo inglés, con muebles de madera oscura, sofás de terciopelo rojo y ambientación relajada.
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INICIOS El revuelo de este nuevo concepto de compra de ropa interior fue considerable. Todo el mundo hablaba de este negocio, de su ropa sexy y lo más importante, las dependientes solo se acercaban a los clientes para ayudarles en la elección de la talla. Raymond ganó en el primer año 500.000 dólares y se animó a abrir en poco tiempo tres tiendas en el área de San Francisco. También inició la venta por catálogo en todo Estados Unidos. En solo cinco años, el fundador de VS ya tenía cinco locales y ganaba 6 millones de dólares al año. Pero en 1982 decidió deshacerse de su exitosa marca. Todo apunta a que tenía dificultades financieras y vendió su empresa a Leslie Wexner, propietario de The Limited, por un millón de dólares. No obstante, hay expertos que aseguran que la venta fue por 4 millones. Con este dinero, Roy creó My Child’s Destiny, una empresa de ropa cara para niños, enfocada a los ricos estadounidenses. Pero no tuvo el éxito esperado y entró en bancarrota. Mientras él intentaba salvar sus negocios, vio cómo Victoria’s Secret estaba creciendo y se dirigía a las mujeres, el público objetivo de la firma. En pocos años, la marca se convirtió en un referente mundial con ingresos de más de 1.000 millones de dólares al año y con más de 600 tiendas en todo el mundo. Con este éxito, la moral de Raymond se desplomó y cogió una depresión que hizo que no viera la luz al final del túnel. Se divorció de su mujer y un 26 de agosto de 1993, Roy, que entonces tenía 46 años, decidió precipitarse al vacío desde el Golden Gate, ahogado por las deudas y por el sentimiento de perdedor. Su cuerpo fue encontrado una semana más tarde en la Bahía de San Francisco.
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¿COMO NACE VICTORIA? Roy Raymond, un egresado de la Escuela de Negocios de Stanford, solo deseaba comprar lencería como un obsequio para su esposa. La experiencia no fue buena. De hecho se sintió como un intruso y la incomodidad generada por los cientos de prendas de diferentes estilos y talles alineados uno tras otro sobre estanterías, sumadas a la mirada inquisidora de las asistentes de ventas terminó por desanimarlo. Algo debía cambiar. Raymond se tomó su tiempo y durante 8 largos años estudió el mercado de la ropa interior femenina: las tendencias, los gustos, los precios, los diseños, etc., sin dejar de lado en ningún momento, las necesidades masculinas.
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¿COMO NACE VICTORIA? En 1977 nació Victoria´s Secret y abrió su primera tienda en el Stanford Shopping Center en Palo Alto, California. Inmediatamente rompió con los estándares conocidos. La decoración acogedora con paredes de paneles de madera y sillones lujosos cortaban con el estereotipo estéril de las demás tiendas de lencería. Las delicadas prendas se exhibían en las paredes en conjuntos completos, dando una idea más clara del efecto final. Victoria´s Secret estaba pensaba por y para los hombres. Se diseñó de forma en que los caballeros pudiesen estudiar y escoger la lencería para sus mujeres sin sentirse observados ni perdidos. Por el talle no habría problemas, el equipo de ventas estaba deseoso de ayudarles a estimar el talle correcto y sugerir los mejores estilos. Sencillamente un paraíso.
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VICTORIA’S SECRET FASHION SHOW
Si hablamos de VICTORIA’S SECRET hablamos de El Victoria's Secret Fashion Show que es un desfile de moda patrocinado por Victoria's Secret, realizado con el fin de promocionar sus productos. El desfile cuenta con las modelos y supermodelos más importantes del momento conocidas como los Ángeles de Victoria's Secret, El primer desfile de la marca se realizó en agosto de 1996 en el Hotel Plaza en Nueva York y fue presentado por uno de los primeros rostros importantes que tuvo la marca, Stephanie Seymour, en aquella ocasión, el desifle también contó con las tops de aquel entonces, Beverly Peele y Frederique van der Wal.
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VICTORIA’S SECRET FASHION SHOW Los siguientes tres espectáculos anuales también se celebraron en Hotel Plaza. En 1999, durante el Super Bowl XXXIII, Victoria's Secret anunció una cuenta regresiva de 72 horas a la transmisión del desfile por Internet, se reportó más de 2 millones de espectadores en Internet. La empresa matriz Intimate Brands compró un anuncio televisivo de 30 segundos por $ 1.5 millones ($ 2.2 millones hoy) durante la transmisión del Super Bowl y gastó $ 4 millones adicionales ($ 5.8 millones) para anuncios de periódicos internacionales subsecuentes para dar a conocer el evento. El espectáculo, que fue transmitido por Broadcast.com y presentó a Tyra Banks, Laetitia Casta, Heidi Klum, Karen Mulder, Daniela Pestová, Inés Rivero y Stephanie Seymour como ángeles oficiales de la marca. HEIDI KLUM
TYRA BANKS
LAETITIA CASTA
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VICTORIA’S SECRET FASHION SHOW El desfile fue transmitido por Internet en los años 1999 y 2000. Para el desfile de 2000, Gisele Bündchen y Adriana Lima entraron a formar parte del grupo oficial de ángeles, en esa ocasión, se realizó en Cannes, Francia y fue abierto por Gisele Bündchen. En 2001, el desfile volvió a Nueva York, pero esta vez se realizó en el parque Briant. Ese año, fue transmitido por ABC, dibujando a millones de espectadores así como cierta controversia del medio-frente. La Comisión Federal de Comunicaciones recibe muchas quejas sobre la emisión cada año. El programa ha continuado siendo transmitido en la televisión de la red cada año desde entonces. También fue el primer año en que se le permitió a una modelo portar el lujoso sostén conocido como el Fantasy Bra sobre la pasarela, en esa ocasión fue Heidi Klum la elegida para lucir el Heavenly Star Bra valorado en 12,5 millones de dólares. De 2002 a 2005, el desfile se realizó en el Lexington Avenue Armory en la ciudad de Nueva York. El desfile del año 2003 fue abierto por Adriana Lima, ese año Heidi Klum fue elegida nuevamente para portar el Very Sexy Fantasy Bra valorado en 11 millones de dólares, igualmente, lució unas de las alas más altas de la historia cerrando el desfile.
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VICTORIA’S SECRET FASHION SHOW En el año 2004, Victoria's Secret fichó a Alessandra Ambrosio como ángel oficial. Ese año el desfile fue cancelado debido a una represión extensa en la difusión proveniente de la controversia de la presentación de Janet Jackson y de Justin Timberlake en el entretiempo del Super Bowl XXXVIII, en la cual Jackson sufrió un "malfuncionamiento del guardarropa" dejando a descubierto su pecho. Ese año, en lugar de realizar el desfile anual, los ángeles oficiales de la marca (Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bündchen, Adriana Lima y Alessandra Ambrosio) protagonizaron Angels Across America, una campaña de base para la marca con el fin de visitar cuatro ciudades importantes: Nueva York, Miami, Las Vegas Y Los Ángeles. Para 2005, Karolína Kurková, que llevaba ya cuatro años trabajando para la marca, se le otorgó el título de ángel oficial. Antes del desfile de ese año, Tyra Banks anunció su retiro de las pasarelas y su embarque hacia una carrera en la televisión. Banks abandonó Victoria's Secret después de trabajar para la marca por una década. Ese año, el desfile fue nuevamente abierto por valorado en 12,5 millones de dólares, Banks realizó el cierre del desfile ese año. Ese año, el desfile contó con las presentaciones especiales de Seal y Ricky Martin.
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VICTORIA’S SECRET FASHION SHOW Los desfiles de los años 2006 y 2007 se llevaron a cabo en el Teatro Kodak de Los Angeles. Para 2006, Victoria's Secret contó con Selita Ebanks e Izabel Goulart como nuevos ángeles para la marca. Ese año el desfile fue abierto por cuarta vez por Gisele Bündchen al lado de Justin Timberlake, Bündchen anunció su retiro de Victoria's Secret y Karolína Kurková fue elegida para portar el Hearts of Fire Diamond Fantasy Bra valorado en $6,5 millones de dólares. Igualmente, ese fue el primer año en que la línea de lencería agregó a su desfile un segmento para adolescentes y jóvenes universitarias, PINK, con Miranda Kerr como principal portavoz de la submarca.
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VICTORIA’S SECRET FASHION SHOW
MIRANDA KERR
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VICTORIA’S SECRET FASHION SHOW El show de 2008 coincidió con la gran re apertura del Fontainebleau Hotel en Miami Beach. Adriana Lima fue nuevamente escogida para abrir el desfile y para portar el Black Diamond Fantasy Miracle Bra valorado en 5 millones de dorales. Ese año, la holandesa Doutzen Kroes entró a formar parte del repertorio de ángeles. La modelo elegida para cerrar el desfile fue nuevamente Heidi Klum. El espectáculo contó con las presentaciones de Usher y Jorge Moreno. A diferencia de los otros desfiles, la pista fue diseñada en paralelo con los asientos de la audiencia. Ese año sería el último como ángel oficial para Selita Ebanks y Karolina Kurková, que seguirían trabajando para la marca como modelos convencionales hasta 2010.
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VICTORIA’S SECRET FASHION SHOW En 2010, con la partida de Klum y de Miller, se firmaron cinco contratos como ángeles para Rosie Huntington-Whiteley, Candice Swanepoel, Erin Heatherton, Lily Aldridge y Chanel Iman. Victoria's Secret eligió a Adriana Lima para abrir nuevamente el desfile y para lucir el Bombshell Fantasy Bra valorado en 2 millones de dólares. La clausura del show corrió por cuenta de Chanel Iman. Ese año se contó con la participación de Kary Perry y Akon. Para 2010, ya 152 modelos habían desfilado para la marca. Selita Ebanks y Karolína Kurková desfilaron por última vez para la marca en esa ocasión. Ese año no se contó con la participación de Miranda Kerr y Doutzen Kroes debido a sus embarazos.
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VICTORIA’S SECRET FASHION SHOW La apertura del desfile de 2011 corrió por cuenta de Candice Swanepoel. Se eligió a Miranda Kerr para lucir el Fantasy Treasure Bra valorado en 2,5 millones de dólares. Ese año, por primera vez se le otorgó a una modelo la oportunidad de lucir un conjunto de lencería adornado por cristales de Swarovski durante el desfile, Alessandra Ambrosio, fue en esa ocasión la modelo seleccionada. Ese año, Lindsay Ellingson se convirtió en uno de los angeles oficiales de la marca, y Chanel Iman realizó por última vez su desfile. El cierre del show le correspondió a la estadounidense Karlie Kloss. El desfile contó con las presentaciones de Kanye West, Jay-Z, Maroon 5 y Nicki Minaj. El show de 2012 fue aperturado por Adriana Lima, convirtiéndose en la modelo que hasta la fecha más veces ha abierto el desfile. Ese año se escogió a Alessandra Ambrosio para lucir el Floral Fantasy Bra & Gift Set valorado en 2,5 millones de dólares. Un traje llevado por la modelo Karlie Kloss que era evocador del traje del nativo americano, chispeó la controversia debido al estereotipo que mostraba respecto a los nativos americanos. Victoria's Secret publicó una declaración de disculpas poco después, diciendo que la eliminarían de los anuncios futuros y de la emisión. Kloss se disculpó a través cuenta de Twitter. Ese fue el último año en que Miranda Kerr desfilaría para la marca y el último año como ángel oficial para Erin Heatherton, que continuaría trabajando como modelo convencional en el desfile. La holandesa Toni Garrn fue la encargada de cerrar el desfile que contó con las presentaciones de Rihanna, Bruno Mars y Justin Bieber.
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2011
2012
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VICTORIA’S SECRET FASHION SHOW La sudafricana Candice Swanepoel fue elegida para dar apertura nuevamente al desfile en el año 2013 luciendo el Royal Fantasy Bra valorado en 10 millones de dólares. Ese año se contó con Karlie Kloss como nueva integrante del grupo de ángeles oficiales luego de la salida de Kerr y Heatherton. El desfile contó con la participación de Fall Out Boy, Taylor Swift, A Great Big Wolrd y Neon Jungle. Este año la modelo Lindsay Ellingson fue la encargada de lucir el traje adornado con cristales de Swarovski. El cierre del desfile le correspondió a la polaca Magdalena Frackowiak. En el año 2014, el desfile se trasladó por primera vez a Londres y tuvo lugar en el Earls Court. La apertura del desfile la realizó la namibia Behati Prinsloo y por primera vez en la historia, se presentaron dos Fantasy Bras conocidos como los Dream Angels Fantasy Bras, y fueron lucidos por las modelos que más años llevaban trabajando con la marca, Adriana Lima y Alessandra Ambrosio; los sujetadores tenían cada uno un costo de 2 millones de dólares. El desfile contó con las presentaciones de Taylor Swift, Ed Sheeran, Hozier y Ariana Grande. Durante la apertura del segmento University of PINK, Ariana Grande fue golpeada accidentalmente por las alas de la portavoz de la submarca, Elsa Hosk. El cierre del show corrió por cuenta de Candice Swanepoel. Este año fue el último como ángeles para Doutzen Kroes, Lindsay Ellingson y Karlie Kloss.
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VICTORIA’S SECRET FASHION SHOW Para el año 2015, Victoria's Secret contaba entonces con solo cinco ángeles oficiales, por lo que en abril de 2015, la compañía ficho a 10 modelos como angeles: Lais Ribeiro, Elsa Hosk, Jasmine Tookes, Martha Hunt, Sara Sampaio, Monika Jac Jagaciak, Kate Grigorieva, Romee Stridj, Stella Maxwell y Taylor Hill. La apertura del desfile de 2015 le correspondió nuevamente a Behati Prinsloo. La marca escogió a Lily Aldridge para portar el Fireworks Fantasy Bra valorado en 2 millones de dólares. El show contó con la presentación de The Weekend, Ellie Goulding y Selena Gomez. Rihanna había programado para presentarse en el desfile, pero canceló a última hora por cuestiones laborales. El cierre del desfile le correspondío a Martha Hunt luciendo un traje adornado por cristales de Swarovski. A comienzos de 2016, tras la salida de Jac Jagaciak y de Kate Grigorieva como ángeles oficiales de la marca, Victoria's Secret fichó a Josephine Skriver como ángel. El desfile se realizó por primera vez en París, Francia. La apertura del desfile la realizó Elsa Hosk en un dramático traje adornado con un dragón. Ese año la encargada de lucir el Birght Night Fantasy Bra fue Jasmine Tookes y el cierre del desfile corrio por cuenta de Lily Aldridge. El desfile contó con las presentaciones de Lady Gaga y nueva mente de Bruno Mars y The Weekend. La ex-angel Kate Grigorieva participó en el desfile como modelo convencional.
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VICTORIA’S SECRET FASHION SHOW
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PRODUCTOS VICTORIA’S SECRET LENCERIA
PIJAMAS
BIKINI
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PRODUCTOS VICTORIA’S SECRET PERFUMES
CREMAS
MAQUILLAJE
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PRODUCTOS VICTORIA’S SECRET ROPA DEPORTIVA
MALETINES
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PRODUCTOS VICTORIA’S SECRET ESMALTES
PANTUFLAS
LENTES DE SOL
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