- 為寵物裝扮的喜悅與感動 提案對象：投資人 企劃類別：經營企劃案 主題：客製化寵物服飾
內容大綱 一. 品牌介紹
六. 關鍵議題
二. 環境分析
七. 行銷戰術
三. 競合對象
八. 財務預測
四. 願景
九. 未來展望
五 . S W OT 分 析
十. 附件
‐ Puppy Cute ‐
品牌介紹 CIS
P.Q吊牌
用寵物相關元素帶入PQ文字中
標語
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環境分析
政治
寵物未來將採取報戶口的方式認定為家人的一份子。
台灣有15 %的家庭飼養寵物。
- 資料來源 農委會 -
經濟
一年寵物市場規模已達160億元。
社會
寵物產業在台灣，成為少數逆勢高成長行業， 寵物店業績一路長紅成長。
科技
強調以吸濕排汗透氣性佳的 精梳棉或T/C混紡布且兼具彈性布料。 奈米科技使衣服能通風且舒適。 ‐ Puppy Cute ‐
競合對象 業者
目標族群
目標族群
品質
售價
銷售服務
P.Q品牌
注重 獨創性族群
個人化設計
高
高
專人到府 客製化服務
精品 寵物服飾
喜好國際名牌 產品族群
風格統一
高
高
專櫃服務
精品 寵物服飾
注重 流行之消費者
較有個性
中
中
一般性服務
一般 寵物服飾
一般大眾市場
選擇眾多
中低
中低
一般性服務
低價劣質 寵物服飾
注重 價位實惠的人
便宜
低
低
無服務可言
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願景
在未來成為 國際性知名寵物服飾品牌
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SWOT分析 • • • •
專業的服飾設計團隊 資料庫強大的互動式 專屬網站 代理中價位的國外知名 寵物服飾品牌 一對一的尊榮服務品質
•
品牌知名度不足
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產品內容豐富度不足
•
初期資金短絀
•
產品價格偏中高價位
•
飼養寵物的人增加， 寵物在家庭中的地位提升
•
同質性競爭品牌眾多
•
坊間低價商品品質劣拙
•
大環境景氣不佳， 人民荷包縮水
•
M型社會形成，金字塔頂端 消費族群增加
•
電子寵物市場興起
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關鍵議題
運用初期有限的資金建立起自有品牌及代理品牌知名度。
透過互動式專屬網站的架設，及策略聯盟的方式擴展品牌能見度。
提供客製化及一對一的專屬服務，提升PQ品牌形象。
‐ Puppy Cute ‐
行銷戰術 店面行銷
提供優質的服務展示空間
網路行銷
建立互動式網路平台
策略聯盟
與通路商做異業合作
活動行銷
每季新品發表會、 不定期舉辦寵物社交活動
VIP行銷
VIP訂製房、VIP俱樂部、 專人諮詢及到府服務 ‐ Puppy Cute ‐
成本支出預測 項目 合計(萬) 裝潢 35 設備 87 行銷費 150 人事費 240 營運開銷 80 進貨材料 150 店租 48 預備金 120 合計 910
店租 5%
預備金 13%
進貨材料 16%
營運開銷 9%
裝潢 4%
設備 10% 行銷費 17%
人事費 26%
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效益預測 海外市場 增進40% 營業額1400萬
第五年
第一年
第二年
營業額800萬
第三年
增進25% 營業額1000萬
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未來展望
2014年 立足台灣，放眼海外
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P.Q品牌經營企劃案 WBSA WF1120 – 熱情有勁第四組 方怡琇/朱映柔/李思儀/李慧倩/林瑞原 高妤榛/張文馨/于聲震/謝易儒/蘇冠錦 ‐ Puppy Cute ‐