manual de identidad
VERSIĂ“N 1.1 | nov-2015
manual de identidad corporativa
“
El diseño es simple, por eso es tan complicado
”
Paul Rand Diseñador de marcas como IBM, UPS, ABC, NEXT y Westinghouse
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manual de identidad corporativa
la marca
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manual de identidad corporativa
Isotipo
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diagramaciรณn del isotipo
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Ă rea segura del isotipo
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Logotipo
Panton Black Caps
XALAPA Valor de Kerning: 0 (รณptico) | Valor de Traking: 0
tu regiรณn en grande Panton Light Caps
Valor de Kerning: 0 (รณptico) | Valor de Traking: 0
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Tipografía
Panton Black Caps AB C D E FG H IJ K LM N Ñ O PQ R STUVWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Panton LIGHT CAPS AB C D E FG H IJ K LM N Ñ O PQ R STUVWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 8
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Imagotipo
XALAPA tu regiรณn en grande
Por regla general, el Logotipo nunca debe aparecer sin el Isotipo y el Isotipo puede aparecer con o sin el logotipo dependiendo de las circunstancias, usos y aplicaciones. 9
CB 1
CB 1
Cuadro base
Diagramaciรณn del Imagotipo
CB 1/2
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8x8 CB
Ă rea Segura del Imagotipo
Cuadro base
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Espacio Seguro Mínimo
usos permitidos de la marca Medidas Oficiales
Cambios En El Copy
El Logotipo
La palabra “XALAPA” debe quedar completa en el ancho de “XL”
El registro de marca comprende la fonética “XL en grande” por lo que se debe respetar.
El logotipo se puede cambiar sólo con permiso y aplicarse a ciudades o eventos regionales.
XALAPA
COATEpEc
Del Copy se puede modificar la frase o palabra que esté antes de “EN GRANDE”. La frase “EN GRANDE” no debe cambiarse.
Del Copy se puede modificar la frase o palabra que esté antes de “EN GRANDE”. La frase “EN GRANDE” no debe cambiarse.
Cuadro Base 1 Cuadro Base de separación 1 CB de Altura
tu región en grande
tu región en grande El copy registrado debe quedar completo entre los centros de la X y la A de “XALAPA”
tu tradición en grande
tu magia en grande
En estos casos, el puntaje de las tipografías y sus espacios debe ser el mismo que se ocupan para escribir “XALAPA” y “TU REGIÓN EN GRANDE”.
Fondos Claros
Fondos Obscuros
Fondos Complejos
Color y Variaciones
tu región en grande
tu región en grande
tu región en grande
tu región en grande
Siempre se se aplique a un fondo complejo, fotografía, textura o degradados se deberá aplicar con un cuadro que ocupe las medidas del Espacio Seguro Mínimo.
Los colores, estructura interna, textura interna, elementos internos, o contenido deberá seguir las reglas de la sección “variaciones de la marca” y siempre ocupar el Espacio Seguro Mínimo.
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No Respetar El Espacio Seguro Mínimo
Usos no permitidos Cambiar Las Medidas Oficiales
Cambiar El Copy Registrado
Cambiar El Logotipo El logotipo se puede cambiar sólo con permiso escrito y bajo circunstancias precisas.
La palabra “XALAPA” debe quedar completa en el ancho de “XL”
tu región en grande
No Cambiar Tipografías
XALAPA tu región en grande
No Deformar o Girar
tu región en grande
Colores Incorrectos
XALAPA
#!*@^!!!!
Del Copy no se puede modificar la frase final “EN GRANDE” pues forma parte del registro fonético de la marca
No se pueden ocupar palabras ofensivas, símbolos ininteligibles o utilizar vocablos inexistentes
tu región Más bonita
Fondos Complejos
Cambiar El Isotipo o Logotipo
t u re
tu región en grande
No Outlines ni Trazos Deformes
tu región en grande
No Fotografías
#&/$#!!! en grande
gión
en gr
Modificar El Isotipo
a nde
Variantes Sin Usar La Diagramación Oficial
No Usos Políticos VOTA
vamos por la grande
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Aplicación horizontal de la marca
Espacio Seguro Mínimo
Medidas Oficiales La L del Isotipo y el Logotipo deben quedar al ras en la parte más alta de ambos 2 Cuadros Base de Altura Cuadro Base
tu región en grande
tu región en grande
1 Cuadro Base
La palabra “Xalapa” debe medir exactamente 11 Cuadros Base de ancho y el copy “TU REGIÓN EN GRANDE” debe tener el tamaño y separación proporcional de la versión vertical.
Medidas Oficiales y Espacio Seguro Mínimo Para Cambios Con Permiso En El Logotipo y Copy La L del Isotipo y el Logotipo deben quedar al ras en la parte más alta de la A ó E exista o no. Acentos y símbolos prosódicos no cuentan como medida de altura.
En estos casos, el espacio seguro mínimo deberá ser de un Cuadro Base más la distancia entre el vértice extremo izquierdo del isotipo y el siguiente cuadro del diagrama en lo horizontal y de un Cuadro Base por encima y debajo del Isotipo en lo vertical. 2 Cuadros Base de Altura
Cuadro Base
tu magia en grande El logotipo puede ser mayor o menor en el ancho que la palabra “XALAPA” siempre y cuando tanto Logotipo como Copy tengan las alturas y espacios obligatorios y mantengan las proporciones de la versión vertical; además, en caso de que el Logotipo sea menor que el Copy, este debe quedar separado del Isotipo por un Cuadro Base.
Cuadro Base
tu FIesta en grande
1 Cuadro Base
tu magia en grande
tu FIesta en grande
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Variaciones de la marca
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ejemplos de variaciones
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reglas para las variaciones Se permitirán unicamente las variantes que sigan estrictamente las siguientes reglas: 1. La X del Isotipo está formada por 5 cuadros que miden 2 unidades al cuadrado por lo menos, con un giro de 450 dando un efecto romboidal. 2. La L del Isotipo ocupa las mismas unidades de la X, pero encajando a los lados y extremos superior e inferior triángulos logrados de la división de cada unidad en medios partiendo de sus vértices. 3. Todo diseño interior para el Isotipo deberá cumplir estrictamente con esta diagramación, ocupando los vérices logrados del diagrama para generar las figuras interiores. 4. En caso de ocupar trazos hechos a mano o artesanales, se deberá de acatar estrictamente el mismo diagrama como base de la composición. 5. No se permiten fotografías como relleno del Isotipo; sin embargo, en caso de que el H. Ayuntamiento de Xalapa (a través del administrador de los derechos de la marca o el consejo constituido para tal efecto) autorice el uso de fotografías o imagenes, su composición deberá registrarse estrictamente dentro de la diagramación oficial. 6. No se combinarán colores opuestos, que no sean complementarios o de la misma familia en el círculo cromático. 7. No se permiten usos insultantes, variantes que puedan ofender, discriminar, desechar, invalidar derechos civiles o que afecten a terceros en los principios constitucionales. No se permiten diseños con aplicación de promoción política, con fines de apuestas, pornográficos, explotación de personas, de venta de estupefacientes, compuestos tóxicos o para fines religiosos, salvo las fiestas y celebraciones tradicionales de la ciudad de Xalapa o su región geográfica. 8. Se podrán realizar variantes por la comunidad o particulares que cuente con licencia de uso de esta marca y se sometan al cumplimiento de este manual de identidad y reglas. 17
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reglas de uso como marca ciudad 1. Al ser definida como Marca Ciudad por acuerdo de cabildo, toda instancia de identidad gráfica del H. Ayuntamiento de Xalapa deberá de portar la marca XL en cumplimiento del presente manual de identidad. 2. El peso y proporción del imagotipo de la Marca Ciudad deberá tener medidas equivalentes al escudo y logo oficial del H. Ayuntamiento de Xalapa. 3. El órden en que aparecerán los ‘logos’ de la ciudad y municipio de Xalapa será el siguiente: primero, escudo y logotipo oficial del H. Ayuntamiento; en segundo lugar, el imagotipo XL de la Marca Ciudad; en tercero, el slogan o copy de gobierno ‘nuestra capital’ o bien, el que corresponda y designe la administración municipal en turno. En caso de no existir slogan, se prescindirá del espacio. 4. Cualquier otro logo que se ocupe por parte del H. Ayuntamiento, como pueden ser DIF, CMAS, Protección Civil, Instituto Municipal de la Mujer, regidurías o dependencias, direcciones y subdirecciones aparecerán sólo si son requeridos en publicidad o publicaciones. Nunca tendrán un tamaño superior a los ‘logos’ del H. Ayuntamiento y no podrán ocupar las funciones de los mismos como Marca Ciudad. 5. Se establece que el término Marca Ciudad es el nombre o siglas al que se asocia una serie de atributos singulares y exclusivos por los que se puede identificar, reconocer y diferenciar a una ciudad de otras. El IMPI no permite el registro de slogans, lemas, nombres o sobrenombres históricos como aptos para Marca Ciudad. 6. Se priorizará, por tanto, el uso de la Marca Ciudad XL por encima de cualquier otra marca creada para promoción turística, artística, cultural, artesanal, tecnológica, diplomática, económica o similares; sobre todo si dicha marca o logo incluye el nombre ‘Xalapa’ o sus sobrenombres históricos. 7. Toda papelería institucional del H. Ayuntamiento de Xalapa, su sitio web ‘xalapa.gob.mx’, sitios hermanos o subsitios, publicidad institucional y uniformes deberán ocupar la Marca Ciudad como se describe. El sitio web del H. Ayuntamiento deberá tener la marca en la cabecera y un acceso visible al sitio ‘xalapaxl.com’. 18
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aplicaciones
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papelería
XALAPA tu región en grande
John Doe Función a Ocupar correoinstitucional@xalapaxl.com 123 4567 | 765 4321 Palacio Municipal. Enriquez s/n Col. Centro C.P. 91000 Xalapa, Veracruz.
XALAPA tu región en grande
Av. Enriquez s/n Col. Centro, C.P. 91000, Xalapa. Veracruz. Tel (228) 842 1200 • xalapaxl.com
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Redes Sociales
Imagen de Perfil y portada de Facebook
Imagen de Perfil y portada de Twitter
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sitio web
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