PROJETO EMBALAGEM Case de Perfume
Eduardo Matheus Thiago A. Moratelli
PRÉ-PROJETO O Produto
O
produto selecionado foi a linha de perfume Hugo Boss, onde estabeleceu a base projetual das embalagens que produziremos.
O material para o desenvolvimento, foi o bambu e as fibras naturais retiradas dele. Por serem produtos de uso pessoal e continuo, o produto é adequado para a transmissão do conceito de sustentabilidade, utilizar um material natural estabelece uma conexão entre o consumo, e a forma e que usamos as fontes de recursos renováveis em nossa sociedade.
As empresas têm de incorporar às suas ações a consciência de que sua verdadeira missão, seu grande objetivo, está ligado a engrandecer a vida das pessoas, aumentar o sentimento alheio de pertencimento e de inclusão a partir de produtos, serviços e ideias. Nesse processo, o lucro é necessário, mas ele não pode comprometer esse grande objetivo empresarial. Paulo Itacarambi, vice-presidente do Instituto Ekos.
PRÉ-PROJETO DeFinição do problema
Conceito
egundo o Ministério do Meio Ambiente em seu portal, hoje, um terço do lixo doméstico mundial é composto por embalagens. Cerca de 80% das embalagens são descartadas após usadas apenas uma vez! Como nem todas seguem para reciclagem, este volume ajuda a superlotar os aterros e lixões, exigindo novas áreas para depositarmos o lixo que geramos. Isso quando os resíduos seguem mesmo para o depósito de lixo
S
Estabelecer um processo em quase sua totalidade sustentável, reduzindo o impacto ambiental na fabricação, utilização e descarte das embalagens de perfume. Manzini e Vezzoli (2002) citam que, uma das soluções estaria em promover a capacidade do sistema produtivo de responder à demanda utilizando uma quantidade de recursos ambientais drasticamente inferiores aos níveis atualmente praticados.
No Brasil, aproximadamente um quinto do lixo é composto por embalagens. São 25 mil toneladas de embalagens que vão parar, todos os dias, nos depósitos de lixo. Ou seja, as embalagens, quando consumidas de maneira exagerada e descartadas de maneira regular ou irregular - em lugar de serem encaminhadas para reciclagem - contribuem e muito para:
Para viabilizar a proposta, a análise do ciclo de vida deve ser um dos fatores essenciais na concepção do projeto do produto, onde em cada uma de suas fases (pré-produção, produção, distribuição, uso e descarte), existem inúmeros critérios possíveis de redução de impacto ambiental (MOHR et al., 2006).
. O esgotamento de aterros e lixões; . Dificultam a degradação de outros resíduos; . São ingeridos por animais causando sua morte; . Poluem a paisagem; . Não mencionando os problemas ambientais derecorrente
do processo de exploração e produção das embalagens que podem ser ainda piores.
Nossa plano é aproveitar este recusto flexível e de fácil manuseio, e substituir os papéis, plástico, vidro e metais normalmente usadas em embalagens de perfume, Para criar um case sustentável feito interamente de bambu.
PRÉ-PROJETO público alvo
H
omens, mulheres e crianças que utilizem algum tipo de fragrância corporal, sem restrições de idade.
1 - Você utiliza perfume diariamente? se não, com que frequência? SIM - 80% NÃO - 20% 2x - 25%
3x - 75%
2 - Tem algum perfume preferido? SIM - 70% NÃO - 30%
3 - Já comprou o mesmo perfume mais de uma vez? se sim, quantas vezes? SIM - 75% NÃO - 25% 2x - 46,6%
3x - 13,3%
4x- 6,6%
+de 5 - 33,3%
4 - Costuma transportar perfume consigo? se não, por quê?
Pesquisa
SIM - 45% NÃO - 55% Quebrar - 45%
Onde guardar - 18%
Outros - 36%
5 - Faria diferença na aquisição de um perfume a
embalagem ser sustentável em todo seu ciclo produtivo?
R
ealizamos uma pesquisa com 20 pessoas de ambos os sexos, para determinar seus habitos quanto ao uso, consumo e compra de perfumes, estabelecendo as diretrizes do projeto e sua viabilidade comercial. A média de idade ficou em ~30 anos. Foram 6 perguntas objetivas:
SIM - 70% NÃO - 30%
6 - Além da
Fragrância, o que você leva em conta na hora da compra do perfume? Preço - 36%
Fixação - 28%
Volume - 4%
Exclusividade - 4%
Preferência do parceiro - 4%
Embalagem - 8% Marca - 4%
Qualidade - 12%
*este item contou com um número maior pois houve mais de uma resposta por participante.
PRÉ-PROJETO Soluções para o Bambu
F
oram selecionadas diversas embalagens e soluções feitas exclusivamente de bambu, para demonstrar a flexibilidade, acabamento e além de tudo, alinhados ao um bom design.
EMBALAGEM de BAMBU O Bambu
O
bambu tem uma utilização comercial bem explorada graças a rigidez de seus caules lenhificados. É comum a fabricação de instrumentos musicais a partir de caule de bambu, ou de móveis, embalagens,cestos e em alguns casos até mesmo na construção civil, compondo edifícios construídos que sejam resistentes à terremotos. bambu tem em sua fibra uma aliada, com propriedades antibacterianas. O bambu é uma planta tropical, com um crescimento mais rápido do que qualquer outra do planeta, onde seus brotos atingem sua altura máxima (até 30 metros) em aproximadamente 6 meses, para as espécies gigantes (PEREIRA e BERALDO, 2008).
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Usos Galdino Santana desenvolveu um processo de dessalinização onde a água salgada é submetida a micro-organismos que ficam em pedaços de bambu. Eles fazem a dessalinização em cerca de 25 minutos. O estudo durou oito anos e a tecnologia está pronta. Além disso, o custo é 70% menor que os atuais metódos. O bambu como matéria-prima destaca-se por apresentar uma alternativa aos problemas enfrentados pelos setores nacionais madeireiros, dado o déficit de madeira plantada e à degradação das florestas nativas. Sua cultura substitui o uso da madeira em diversos setores.
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Atualmente muitas pessoas pesquisam o uso do bambu como substituto da fibra de vidro, que não é um material ecológico. Alberto Santos Dummont, inventor brasileiro, foi o primeiro a decolar num veículo por meios próprios. Seus estudos subsequentes o levaram a construir os aviões da série “Demoiselle”, com estruturas em bambu. Ele já havia inclusive levantado vôo com um dirigível estruturado por bambu. Na PUC do Rio de Janeiro funciona um centro de pesquisas que desenvolve protótipos de objetos e estruturas de bambu, o LOTDP, sob coordenação do Prof. José Luis Mendes Ripper.
EMBALAGEM de BAMBU relações com a sustentabilidade “Significa que o “meio ambiente” é adicionado como um critério no desenvolvimento do produto em paralelo com os critérios tradicionais de funcionalidade, usabilidade, segurança, confiabilidade, ergonomia, viabilidade técnica e, mas não menos importante, estética” (PLATCHECK, 2012, p. 8)
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Rápido Crescimento O tempo de estabelecimento de uma plantação varia entre 5 e 7 anos e o amadurecimento de um bambu acontece de 3 a 4 anos, mais rápido que a mais rápida arvore. A média de produção de um bambuzal é de 10 toneladas por hectare por ano, o bambu substitui a madeira em diversas aplicações, diminuindo o impacto ambiental atraves da desflorestação.
0.1
Ecodesign
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Facilidade de manutenção e colheita O bambu não exige técnicas complexas para seu crescimento e colheita, a manutenção é feita através de irrigação, e não é necessária a aplicação de produtos agrotóxicos, a colheita é feita de maneira manual e o transporte é facilitado pelo seu peso leve em comparação aos outros materiais.
0.2
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Utilidades Adaptáveis Pode ser utilizado para otimizar produções industriais, com grande resistência, é um produto dinâmico que pode ser alocado para um uso adequado ao momento. Pode ser usado como combustível, papel, material de construção alimento, embalagens, filtro, etc.
0.3
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Fins ecológicos Material responsável ecologicamente, pois sozinho ajuda na renovação do ar e a substituir, madeira e outros materiais que causam grandes impactos em diversas questões.
0.4
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Inserção Cultural Bambu é um material muito explorado na Ásia, movimentando uma economia de sete bilhões de dólares por ano, cerca de um bilhão de pessoas moram em casas de bambu no mundo. Culturas utilizam o Bambu em muitos aspectos da vida, musicas, cerimonias, alimentação. O bambu é encarado como uma forma de desenvolvimento econômico por muitos países. Nepal e nas Filipinas existem grandes projetos de florestamento de bambu para estimular a enconomia local e produzir papel, comida e habitações. A china a índia têm grandes platações há muitos séculos e continuam a florestar. A colômbia, equador e costa rica desenvolvem projetos nacionais de bambu com florestamento e desenvolvimento de uma cultura de habitações populares de bambu para substituir o uso da madeira e demais materias.
0.5
Beneficiamento
EMBALAGEM de BAMBU + .
processos de secagens
Buraco
O
processo de beneficiamento consiste basicamente no corte, secagem e tratamento contra fungos e insetos. O culmo cortado ainda estará úmido por dentro, e, desejando utilizar-se o bambu para fins de construção de objetos ou estruturas deve-se secá-lo para obter resistência e durabilidade. Pode-se apoiar o bambu, ainda com as folhas, em um aposento arejado com chão e parede livres de umidade, sob proteção da chuva e do sol, e, dependendo da espécie e das condiçòes climáticas, deixar a seiva escorrer e evaporar de duas a oito semanas. Com fogo podem-se obter resultados mais rápidos, mesmo com climas mais frios e úmidos.
Segundo Johan Van Lengen, do Instituto Tibá, no seu livro “Manual do Arquiteto Descalço”: “faz-se um buraco pouco profundo e cobrese o solo e as esquinas com tijolos, para que não perca calor. O bambu deve ser colocado a uns 50 cm acima do fogo. Para que seque de maneira uniforme, deve-se virar os troncos de vez em quando. Com este método, a parede do tronco fica mais resistente aos insetos.
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saída de ar que tenha fogo e fumaça sob os culmos de bambu. Nesses métodos onde se utiliza fogo geralmente um tipo de óleo (ácido piro-lenhoso) aparece na superfície dos troncos. Este óleo pode ser removido com pano ou reutilizado como fonte de fumaça. Segundo Ximena Londoño este método utilizando o ácido pirolenhoso é bem eficaz.
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Estufas
São um meio muito eficaz de secar o bambu. Na Colômbia existem estufasverticais de muitos Fogo metros de altura, onde o bambu É a utilização de uma fonte pontual é colocado em pé. Geralmente as de calor como omaçarico. Neste estufas são horizontais. As estufas processo é importante utilizar fogo devem coletar o calor dos raios baixo, e obtém-se alta resistência do sol durante o dia, sem incidir e brilho. Porém é um método mais diretamente sobre os bambus e sem demorado e trabalhoso, por ser causar calor excessivo, e manter seu feito um a um. Pode-se também interior quente durante a noite. Este defumar o bambu, introduzindo-o processo dura algumas semanas. num compartimento com pouca
EMBALAGEM de BAMBU .
Tratamento do bambu
O
bambu precisa ser tratado para ter durabilidade. Sem isto, o amido e açúcares nele contidos atraem brocas e cupins, favorecendo sua rápida decomposição.
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FERVURA
Um modo muito utilizado para tratamento de bambu é ferver o bambu em água. Aconselham-se períodos de 15 a 60 minutos para cada grupo. Os fornecedores de bambu da região serrana do Rio de Janeiro costumam passar um pano molhado de óleo diesel no bambu antes de ferver. A soda cáustica é outra forma recomendada de tratamento, e devese misturar à água na proporção de 10 (água) para 1 (soda cáustica), mantendo o tempo de cocção de aproximadamente 15 minutos.
TRATAMENTO QUÍMICO
O ácido bórico é o elemento mais É importante salientar que o utilizado no tratamento químico de uso indevido dessas substâncias bambu. Pode-se utilizar um produto químicas muito tóxicas pode pronto (como o BORAX). ocasionar a intoxicação grave e até a morte do operador, além Para banhar os troncos na solução de contaminar o solo ou a água pode-se construir uma banheira com no local de despejo. Correntes barris de ferro cortados ao meio e ecológicas afirmam que os soldados, como na sugestão mais tratamentos naturais agridem uma vez de Johan Van Lengen: menos o meio ambiente, portanto Esta banheira pode ser adaptada sendo mais ecologicamente para cozinhar os bambus, se afastada responsáveis. do chão para queimar lenha.
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BOUCHERIE
Um modo de tratar químicamente o bambu é fazer passar, sob pressão, a solução química através dos culmos e fibras do bambu. Usa-se uma bomba de ar comprimido para dar pressão, e mangueiras adaptadas nas extremidades do bambu.
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ÁGUA
O bambu pode ser tratado apenas pela permanência em água parada (piscina ou tanque) por algumas semanas, porém precisará passar por um processo de secagem demorado após o banho. Pode-se banhar também em água corrente (riachos).
EMBALAGEM de BAMBU . Eficaz: a inovação deve se concentrar em otimizar a funcionalidade
que é efetivamente conter e proteger o produto ao longo da cadeia de abastecimento, enquanto apoia a informação e consumo responsável.
. Eficiente: minimizar o consumo de recursos (energia, água e
materiais), resíduos e emissões ao longo do seu ciclo de vida.
A Sustainable Packaging Coalition ® (SPC) é um grupo de trabalho dedicado à indústria com uma visão do ambiente mais robusta para as embalagens. Através de fortes apoios, e uma abordagem com base científica, colabora com cadeias de abastecimento e de divulgação contínua, “nós nos esforçamos para construir sistemas de embalagem que incentivam a prosperidade econômica e um fluxo sustentável de materiais.” Seguimos as diretrizes do SPC para confecção da embalagem, agregando boas práticas e acima de tudo, otmizando processos e recursos afim de promover um ciclo sustentável para o projeto
Princípios para embalagem sustentável: EFICAZ, 1 2 EFICIENTE, 3 CÍCLICA, 4 SEGURA
. Cíclica: maximizar a recuperação de materiais e minimizar a degradação do material ao longo do seu ciclo de vida.
. Segura: projetada para minimizar os riscos de segurança e saúde para os seres humanos e ecossistemas.
Critérios que caracterizam o conceito de embalagem sustentável:
. É benéfica, segura e saudável
para os indivíduos e comunidades durante todo o seu ciclo de vida;
. É fabricada usando tecnologias
de produção limpas e melhores práticas;
. Preenche os requisitos de mercado . É feita de materiais saudáveis durante todo o ciclo de vida; para o desempenho e custo; . Utiliza energias renováveis na origem, . É projetada para otimizar materiais fabricação, transporte e reciclagem;
e energia;
renováveis o u recicladas;
em bases biológicas e/ou industriais.
. Otimiza o uso de matérias-primas . É efetivamente recuperada e utilizada
Vantagens Vantagens
. Disponibilidade; . Perene; . Crescimento rápido; . Multiplicidade de espécies; . Versatilidade de uso; . Trabalhabilidade; . Leveza; . Aproveitamento integral da planta
Desvantagens desVantagens
. Baixa durabilidade caso não
possua nenhum tratamento de preservação;
. Ligações deficientes; . Geometria particular; . Variação dimensional; . Ensaios não normatizados;
EMBALAGEM de BAMBU
vez, e se considerar o custo do refil reduzido comparado ao perfume, temos a possibilidade de um aumento nestes números e maior fidelização deste consumidor.
Projeto Conceito Proposta
&
Diante da pesquisa elaborada com os consumidores, do detalhamento do material e das premissas adotadas pelo EcoDesign, o projeto tem o conceito totalmente sustentável, nos processos de:
. Escolha de Material; . Extração: . Tratamento; . Produção; . Impressão; . Distribuição; . Uso; . Manutenção; . Descarte;
A embalagem proposta, tem como diferencial, além do O Aspecto proteção também material extremamente flexível, veio a calhar com a escolha o conceito de reutilização. do material, pois o bambu concede a embalagem a O tratamento correto do resistência necessária para bambu, concede a ele seu transporte em diversos propriedades que aumentam meios, trazendo total consideravelmente sua segurança ao usuário. resistência, e durabilidade, em alguns casos o bambu nunca O engajamento da marca em perde suas propriedades. A projetos sustentáveis confere a idéia de utilizar a embalagem empresa reconhecimento junto a diversas vezes é o ponto chave sociedade, alcançando públicos do projeto sustentável. que hoje tem o interesse na aquisição destes produtos, como Assim foi desenvolvido um aponta 70% dos entrevistados sistema de refil, onde o em nossa pesquisa. consumidor ao adquirir o perfume, tem a possibilidade A embalagem ainda é de recarregar ao término, confeccionada de forma utilizando diversas vezes a artesanal, sendo que cada mesma embalagem, vimos consumidor terá em mãos um que 75% do entrevistados objeto único, agregando apelo compraram o mesmo emocional e sentimento de perfume por mais de uma exclusividade
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EMBALAGEM de BAMBU Limitações
. Diante de toda a tecnologia EcoDesign leva a produtos, o mínimo de recursos, energia e espaço físico para prover os benefícios desejados do melhor modo possível e ao mesmo tempo, minimiza a emissão de poluição e a geração de resíduos em todo o ciclo de vida do produto” ( PLATCHECK, 2012,
ainda não temos como tornar uma embalagem 100% sustentável em todo seu ciclo produtivo e de vida, mais podemos reduzir consideravelmente o uso de energia, materiais e processos que agridem o meio ambiente.
. A parte interna onde será
armazenado o perfume ainda será confeccionado com material plástico que pode ser definido de forma a causar o menor impacto, ou projetado também para ser totalmente sustentável, assim como os mecanismos de utilização (válvula, cano).
. Ainda que não tenha
sido abordado, podemos adicionar ao projeto o quesito customização, com a idéia de esculpir o nome do consumidor na embalagem, sendo este processo de fácil implementação, projetando ainda mais a marca junto ao seu consumidor.
. Para o sistema de refil,
a melhor solução é a da recarga no próprio ponto de venda, não utilizando outras embalagens, que baixaria consideravelmente o custo de produção, elevando os lucros e margem do produto, além de estimular o usuário a se dirigir a loja, aumentando a exposição dos seus produtos.
Infográfico
Tampa Feita interamente de bambu a tampa fornece proteção ao sistema de spray do perfume, com encaixe adaptado ao corpo da embalagem, fornece firmesa e segurança ao fechar.
0.1
.A parte superior do bico ativa uma
Bico de Pulverização
0.2
.
pequena bomba, que está conectada a um tubo plástico que succiona o perfume da parte inferior do reservatório. Projetando o perfume por um tubo estreito que o lança para fora, através de um pequeno orifício na ponta do conjunto.
Suporte do bico Este suporte além de servir como base para o bico do spray, ainda veda o sistema de refil, selando o liquido e servindo de encaixe junto a embalagem e a tampa.
0.3
.
.
Reservatório Recipiente preparado para armazenamento do perfume, podendo ser feito de material plástico, ou outro com igual resistência, sendo preferencialmente sustentável e biodegradável.
0.4
Frasco Feito interamente de bambu, concede à embalagem a flexibilidade e seguraça necessária para transporte e armazenamento do perfume, mantendo sua temperatura e protegendo com os raios do sol.
0.5
Cotas & Desenho TĂŠcnico
EMBALAGEM de BAMBU Frasco
Tampa
60 60
65
55 Suporte
8 56
60
9
20
60
8 55
EMBALAGEM de BAMBU Display
380 22 4025
250
20
25 Logo
40 80
logo & r贸tulo
EMBALAGEM de BAMBU Processo de Impressão A impressão será esculpida no próprio bambu por pirográfo ou bronca., adquirindo o aspecto de baixo relevo, valorizando o material e reduzindo o impacto do uso de tinta e solventes, além da durabilidade, visto que não haverá desgaste e perda da identidade visual proposta para o case. O selo de específicação por sua vez, será marcado na base do perfume, através de um molde metálico super aquecido, devido aos detalhamento das informações nele contido.
Pirografo
O Bambu é um material com grande resistência. A razão entre o peso e a força que ele suporta é superior á do aço. Testes realizados em colmos de Bambu demostraram que a resistência á tração é comparável á do aço. Seguida pelas resistências á compressão e á flexão.
EMBALAGEM de BAMBU
Produção
. EMBALAGENS
TAY Móveis e Decoração Florianópolis / SC
Custos de produção
F
oi levado em conta para a produção de 1.000 peças completas com a embalagem tubular, a caixa e a gravação.
Custos
Perfume Trabalho de acabamento e Peça modelagem interna, acentamento das bases, confecção do encaixe para a tampa, colagem,marcação do logotipo, lixamento e finalização.
r$ 12,00
Bambu
. CANA-DA-ÍNDIA
Bambu Show Wenceslau Braz / PR
Os bambus foram orçados na INDÚSTRIA E COMÉRCIO DE PALITOS BAMBUSHOW, foi estabelecido o diametro aproximado para a embalagem, já seco e tratado, não fazendo distinção da espécies somente tratamento e o diametro correto como exigencia.
Foram cotados 5 dúzias, com varas de 3 metros, já dúzia secos e tratados, o acabamento é cozimento, espécie Cana-da-Índia (Phyllostachys áurea) diâmetro de 5cm (CANA 5 - 4,5 A 5,4 CM) peso de 23kg por dúzia.
A confecção das peças foram cotadas junto a marcenaria, TAY MÓVEIS E DECORAÇÃO. É possível a implementação de uma linha de produção, com capacidade para 50 peças devidamente acabas no periodo de 8 horas trabalhadas. Os valores foram obtidos por peça produzida.
Total
r$ 43,20
Display Tambem foi orçado o display feito de Peça bambu, base pode ser confeccionado em MDF, e com a decoração na parte de traz feita de bambu verde tratado.
r$ 6,00
Custos por cada embalagem
PERFUME
DISPLAY
Letras e Base R$ 15,00 Bambu : R$ 0,22 Produção: +R$ 6,00 Produção: +R$ 12,00 R$ 21,00 R$ 12,22 +
r$ 33,22 Box
*Não foram incluidos valor de frete, e logística. *Não foram incluidos valores de molde metálico para aplicação do selo de especificações na base
Tabela de Custos
MOCKUPS
Display
CAMPANHA PUBLICITÁRIA
EMBALAGEM de BAMBU Vantagens e Benefí cios EMBALAGEM Perfume
. Robusta; . Resistente; . Sustentável; . Durável; . Reutilizavel; . Personalizavel; . Atoxico.
CONSUMIDOR Sociedade
. O sistema de refil; . Menor Custo; . Transporte; . Segurança; . Flexibilidade do uso; . Face social da produção; . Trabalho artesanal; . O impacto ambiental; . Os recursos renováveis.
EMPRESA Instituição
. Retorno publicitário; . Tributação; . Acionistas e investidores; . Fidelidade; . Pregnância da marca; . Margens de lucro; . Logistica; . Baixo desperdício; segmento e . Novo opções de mercado; da marca em um . Engajamento projeto sustentável e social; de públicos . Alcançe de outros segmentos; . Criação de valor com o conceito ecológico.