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EMPRESA DE BRINQUEDOS INVESTE NA VISIBILIDADE DA MARCA

Os brinquedos da marca Tateti, empresa do Grupo Calesita, já estão circulando nos pontos de venda de todo o país com as novas embalagens. O projeto de redesign, iniciado em fins de 2019, nasceu a partir da percepção de que a marca tinha um grande potencial que no entanto não se traduzia em visibilidade no ponto de venda, referendada por análises de mercado e pesquisas junto aos consumidores. “A Tateti já nasceu uma marca grande e respeitada, com o reconhecimento e o selo de qualidade do Grupo Calesita. Porém, a marca não tinha o destaque merecido nas prateleiras, deixando assim de contar a história de qualidade e criatividade dos produtos do Grupo Calesita – explica Elan Correia, diretor de negócios da Fullgaz Comunicação, de Joinville, que coordenou os estudos e a criação das novas embalagens. Segundo o publicitário, para conquistar visibilidade no ponto de venda, foi identificada a necessidade de criar uma massa de cor que diferenciasse os produtos Tateti, atraindo o olhar e a atenção do consumidor. Assim, o vermelho, que já fazia parte da identidade visual da Calesita, foi a cor escolhida, também por ser uma tonalidade pouco utilizada nas embalagens de brinquedo. “Nossas análises mostraram que o mercado de brinquedos não apresenta um padrão definido de embalagens. Há uma enorme mistura de cores e imagens que confundem o consumidor. O novo design Tateti criou um ‘paredão vermelho’ nos pontos de venda; com isso a marca passou a ser facilmente identificada, gerando uma quebra de categoria e aumentando sua percepção pelo público”, acrescenta Correia. Um outro ponto importante do novo design é a organização das informações técnicas de cada brinquedo. Além das exigências legais, como a idade indicativa e a presença de peças pequenas, as embalagens Tateti identificam a categoria dos brinquedos (Faz de conta, Praia e jardim, Educativo, e Para bebês) e informa as características de cada produto, se tem som, cheiro, luz ou água, por exemplo. “O reforço nessas informações, também nos brinquedos da marca Calesita, faz parte do compromisso do grupo com a transparência, a segurança e a confiança do consumidor”, afirma Nadia Vacinaletti, Diretora do Grupo. A Tateti conta com um mix de mais de 170 produtos oferecidos ao mercado. As embalagens de papelcartão são produzidas pelas empresas Cartonagem Batistense, Gráfica Tipotil e Gráfica Mundial.

tatetibrinquedos.com.br; calesita.com.br; fullgaz.com.br; cartonagembatistense.com.br; tipotil.com.br/2020; graficamundial.com.br (?)