CURRICULUM +PORTFOLIO Emiliano Oviedo
Creativo con expertise como guionista. Know-how de planner.
[0341] 156 080733 emilianooviedo22@gmail.com emilianooviedo22@hotmail.com O’Higgins 1841 3E, CABA
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CAMPAÑAS PROYECTOS AUDIOVISUALES ANTEPROYECTOS
CAMPAÑAS
CAMPAÑAS I Vertigo
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Campaña integral “Vertigo”
CAMPAÑAS I Vertigo
Vertigo sitio web: http://www.vertigo.com.ar/
Vertigo: “Teaser manifiesto”
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CAMPAÑAS I Vertigo
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Vertigo spot tv: “Ves lo que tenes que ver” https://www.youtube.com/watch?v=PJnTfsLpygE Redacción
Vertigo spot tv: “Desafío” https://www.youtube.com/watch?v=PK477x0ABkQ Redacción
CAMPAÑAS I Aca Salud
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Campaña integral AcaSalud “Otra mandera de entender la vida”
CAMPAÑAS I Aca Salud
Micrositio Acasaludable: www.acasaludable.com.ar
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CAMPAÑAS I Aca Salud
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CAMPAÑAS I Aca Salud
Campaña de TV. Premios FePI 2012. FePI de plata.
AcaSalud spot tv: “Mal seño” https://www.youtube.com/watch?v=YH7QUs0qypQ Direccion creativa y redacción
AcaSalud spot tv: “Western” https://www.youtube.com/watch?v=-gLvwppH6xQ Dirección creativa y redacción
AcaSalud spot tv: “Suspicaz” https://www.youtube.com/watch?v=5yIWcM1TEIM Dirección creativa y redacción
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Campaña de Radio. Mención de Honor. Premios FePI 2012
Spot radio: “Mal seño”
http://lacalmaparadiso.com.ar/wp-content/uploads/2013/01/ACASALUD_Malce%C3%B1o_Largo.mp3
Spot radio: “Sueño”
http://lacalmaparadiso.com.ar/wp-content/uploads/2013/01/ACASALUD_Sue%C3%B1o_Largo.mp3
Spot radio: “Chapoteo”
http://lacalmaparadiso.com.ar/wp-content/uploads/2013/01/ACASALUD_Chapoteo_Largo.mp3
CAMPAÑAS I Puerto Ludueña
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Puerto LudueĂąa Invitaciones
CAMPAÑAS I AgroSpray
Micrositio AgroSpray “Experiencia del bajo volumen” www.experienciabajovolumen.com Mejor Campaña Interactiva. Premios FePI 2012. FePI de bronce.
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CAMPAÑAS I AgroSpray
Mejor Campaña Interactiva. Mención de Honor. Premios FePI 2012
AgroSpray spot “Trailer Experiencia del bajo volumen” https://www.youtube.com/watch?v=ya3nXYntzl8 Direccion creativa y redacción
AgroSpray spot TV. “La revolución del bajo volumen” https://www.youtube.com/watch?v=zarjgF1KIfo Dirección creativa y redacción
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CAMPAÑAS I Coovaeco
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PROYECTOS AUDIOVISUALES
PROYECTOS AUDIOVISUALES I Lito
Documental de LiTO 40, La Travesía www.lito40.com.ar Concepción y desarrollo de concepto y de idea original. Escritura y desarrollo de guión de serie factual/reality tv.
Gráfica de venta serie de tv LiTO 40
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Dalton Barone - History Channel - El Charro https://www.youtube.com/watch?v=YXdieiHVdUw Escritura y desarrollo de guiรณn de unitario de tv.
PROYECTOS AUDIOVISUALES I El borde de las fotos
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ANTEPROYECTOS
Creatividad: spots de radio y tv, graficas y ejecuciones multimedia Planning: campañas integrales, desarrollo conceptual y estrategia comercial CASOS: • Emerger • Lader • Hipocondria, AcaSalud • Tucumán Turismo
ANTEPROYECTOS I Emerger
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Emerger “Ser grande es no temerle a la vida, vivila” Campaña institucional
ANTEPROYECTOS I Lader
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Lader “Del cole a la estratosfera” Campaña de comunicación
ANTEPROYECTOS I Aca Salud
HIPOCONDRIA Aca Salud - Spot
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TV. SPOT Hipocondría. Sinopsis El spot nos presenta un lugar muy peculiar llamado Hipocondria habitado por una comunidad de personas (los hipocondrianos) que viven e interpretan la vida de manera negativa. Su punto de vista de las cosas siempre subraya su lado negativo, pero están cómodos a su manera. Todo transcurre de un modo raro en Hipocondria, las cosas negativas se aceptan y todo sigue adelante. Hasta que llegado un momento dado, un día muy particular: todo el planeta tembló, palpitó: ante tanta queja (un murmullo general en el que todos los habitantes hipondrianos dicen: “me duele acá”), al propio planeta le dio arritmia y palpitó tan fuerte que… Los síntomas, que son signos de enfermedad, de repente se convierten en la mayor expresión de vitalidad: todos los hipocondrianos comienzan a bailar en una coreografía orquestada por toda la comunidad. Sucede que cada síntoma que manifiesta una persona se le va pegando a la persona que está justo a su lado (típica respuesta hipocondríaca), y esta sumatoria de gestos de enfermedad terminan armando una coreografía divertida que involucra a toda la comunidad. Ese día Hipocondria también tuvo su día Acasaludable. Ese día el planeta Hipocondria fue víctima de un síntoma que no estaba en sus planes: la vitalidad y la espontaneidad de vivir, representadas en un baile coral muy ameno y divertido.
¿Qué es lo que comunica la narrativa del SPOT? Los hipocondrianos son una comunidad de personas que de alguna manera optaron por mirar mal a la vida. No son capaces de generar una percepción libre, sana y vital del mundo; sino que interpretan cualquier signo en su valor negativo. Ese gesto es típico de la persona hipocondríaca: la interpretación catastrófica de los signos. En el planeta Hipocondria cualquier signo se convierte a los ojos de los hipocondrianos en un síntoma. El mensaje que Aca Salud comunica es que no se puede vivir de ese modo y, como marca, plantea entonces una visión diferente, mucho más saludable, de la vida. Aca Salud es una buena manera de entender la vida. El spot no se burla, critica o condena a los habitantes de Hipocondria. Simplemente viene a certificar que dentro de ellos había salud, pero no la veían. No hay mal que dure cien años… la comunidad de Hipocondria tuvo también su día ACASALUDABLE y bailó, bailó. El acto de bailar (así como el acto de correr) es una de las mayores expresiones del deseo incontenible de querer vivir, plenamente. El concepto que articula toda la narrativa del spot declara que tenemos que apreciar la vida de otra manera, desde otro punto de vista. Dejemos por un momento el ajetreo diario, no vivamos tan ansiosos, angustiados, irritados, irascibles por las calles; TENEMOS DERECHO A NUESTRO DÍA ACASALUDABLE. Basta de palabras vacías que suenan a mera demagogia. Aca Salud va a promover una buena manera de vivir y de estar Acasaludables. No atacamos la ansiedad, el cuerpo ni la enfermedad.
ANTEPROYECTOS I Aca Salud
Aca Salud se va a convertir en OTRA FORMA DE ENTENDER LA VIDA.
¿Por qué es importante el spot Hipocondria? Porque tiene la capacidad de provocar en tv la emoción que la campaña, en toda su extensión, ya venía transmitiendo. El spot hace sentir bien a la gente. Provoca una emoción genuina y se gana la complicidad del espectador, porque les está hablando de la vida. El spot cuenta que hay una vida digna de ser vivida, una vida que tenemos que aprovechar, una vida linda de vivir. Aca Salud, como mutual, respalda ese concepto de la vida. Y lo firma. Cuando el espectador sonría, cuando el spot les provoque esa sonrisa cargada de emoción y complicidad, el mensaje pasa y cala hondo en el imaginario social. Consecuencia: la imagen de vida plena y la emoción de sentirse bien quedarán asociados para siempre al concepto de marca de Aca salud. Una mutual que se compromete a generar esa sensación de bienestar en sus asociados. Hipocondria no es “para sentirte bien”. Hipocondria hace que el espectador inmediatamente se sienta bien. Porque todo el spot es un canto vital a “sentirse bien”. Cuando ACa Salud firme ese Spot como mutual se compromete a aportar a ese estado de bienestar humano. Aca Salud es una buena mutual, con una visión diferente de la vida.
Estructura del spot Hipocondria PLANTEAMIENTO INICIO con Narrador Voz en Off: “En un lugar no muy lejano llamado Hipocondria, las personas entendían la vida de un modo peculiar. Vivían a su modo, un modo… (Comienza descripción y presentación de ambiente). SIMULTÁNEO IMAGEN Las imágenes van de lo macro a lo micro: de la vista satelital del planeta funde a un rápido acercamiento, muy marcado, hacia el interior de una ciudad. Ya no con vista satelital: nos metemos dentro de las calles de la ciudad, el eje de la cámara es una subjetiva de un personaje observador, que indaga y muestra. Es decir, ya nos metemos de lleno en Hipocondria. FUNDE A RADIO (sintonizándose) OFF RADIO: El locutor habla del panorama general de Hipocondria, que es bastante pesimista pero lo dice en un tono casi ameno. FUNDE A ALTOPARLANTES OFF: continúa con una interpretación negativa de los signos. RETOMA OFF NARRADOR: Comenta esa actitud de leer en negativo típica de los habitantes hipocondrianos.
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SIMULTÁNEO: Imágenes de esas actitudes negativas. DETALLES (TIPS) que nos va a graficar Hipocondria: Hay que preparar el disparador del baile (sembrar indicios). Hay que sembrar el disparador de la música. COLAPSO (Crisis) La saturación de los mensajes de queja terminan rebosando la capacidad de tolerancia del Planeta que termina colapsando en espasmos de arritmia: palpita. Usar el “tu-tu-tu” de los teléfonos descolgados. COREOGRAFÍA (Resolución de la Crisis) Empiezan a bailar con los síntomas que se les van pegando, por imitación. Cada síntoma añadido le suma un nuevo movimiento a la coreografía que se va armando y haciéndose general. OFF: “Ah, baila Hipocondría, baila” “Un síntoma que no estaba en los planes de los hipocondrianos”. SOBREIMPRIME UN DÍA ACASALUDABLE ES UN GRAN DÍA. Potencial viral del spot. • Toca una verdad muy reconocible. • El tratamiento hiperbólico provoca la risa y una empatía inmediata. • Es un mundo imaginario, global, que nos permite articular diferentes insights pensados para movilizar al target desde varios lugares. • Distintos insights viralizarán en distintos sectores predeterminados. • La canción y la coreografía final dan un cierre muy fuerte a la estrategia viral. Ventajas del spot. El spot fue pensado como corolario de toda la campaña. Es el punto final. Es la punta de lanza final para introducirnos en la plaza de las metrópolis (Capital Federal, Rosario, Córdoba Capital, Mendoza ciudad) El impacto del spot Hipocondria puede ser regulado y controlado con un correcto planeamiento de medios.
ANTEPROYECTOS I Tucumán Turístico
Mejor campaña integral. Premios FePI 2011. FePI de oro.
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Tucumán Turismo “Tucumán turística super-cool” Campaña de comunicación
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