BRAND BOOK
BRANDBOOK
BRANDBOOK
INTRO 06 - 07 HET MERK 08 - 15 DE DOELGROEP 16 - 19 LOOK & FEEL 20 - 23 INTERNATIONAAL 24 - 49
INDEX
Index 04 - 05
BRANDBOOK
Intro 06 - 07
INTRODUCTIE
In dit brandbook is de overkoepelende identiteit van het merk NumĂŠro vastgelegd. Het boek weergeeft de kern van het merk, laat de verschillende uitgaven per land zien en dient als het fundament waar nieuwe ideeĂŤn uit voort kunnen vloeien.
BRANDBOOK
Het merk 08 - 15
HET MERK
BRANDBOOK
Het merk
Elisabeth Dijan was het zat; ze wilde geen seconde langer lezen welke dagcrème ze moest kopen of hoe ze mannen moest versieren, onderwerpen waarover veel geschreven werd in traditionele fashion magazines. Uit deze drang voor iets nieuws ontstond het eerste lid van de Numéro familie: Numéro France. Een maandelijkse glossy met onderwerpen als mode, kunst, design, muziek en beauty voor de intellectuele vrouw die, net als Elisabeth, niet meer wilde lezen over anti-rimpel dagcrèmes. Een aantal jaren later in 2007 introduceerde Numéro France een Numéro Homme voor een moderne man met onderwerpen als fashion, beauty, travel, business en cars. Niet veel later dat jaar ontstond er een nieuw lid van de Numéro familie in Tokyo wat als een domino effect werkte. Inmiddels wordt Numéro in zes verschillende landen uitgegeven.
HET MERK
10 - 11
BRANDBOOK
“I was bored with magazines that told me how to seduce a man. I wanted to create this magazine for an intelligent, smart woman who wants to
HET MERK
12 - 13
read about art, design, music: not about stupidity, creams that take away wrinkles, you know, which is stupid.� -Elisabeth Dijan
BRANDBOOK
14 - 15
Numéro is een magazine dat mode en cultuur combineert in tekst en beeld en om zo de actualiteiten en ontwikkelingen in de wereld om ons heen te vertalen. Dit doen zij in samenwerking met de grootste fotografen, merken en modellen van de wereld. Elke land waar het magazine uitgegeven wordt geeft haar eigen draai aan het issue en combineert de identiteit van Numéro met de identiteit van de plek waar ze gevestigd zitten. Numéro France bijvoorbeeld, heeft een luxe uitstraling; een typische maandelijkse glossy met hot-spots en must-haves gefocust op de cosmopolitans van de wereld. Numéro Berlin daarentegen geeft het hoge segment een rauw randje. Het rauwe randje wat in de identiteit van de stad zit en die een jonge, kritische en open-minded groep creatievelingen aanspreekt. Een aantal dingen hebben alle Numéro zusjes gemeen; het zijn gewaardeerde magazines op de fashion magazinemarkt, ze werken met de grootste namen uit de industrie en zijn allen gericht op het hoge segment. Numéro gebruikt fashion, art en culture als tool om de kritische, intellectuele lezer te inspireren en te informeren over wat er speelt in de creatieve industrie en over wat voor maatschappelijke kwesties er spelen in de wereld.
HET MERK
De visie Fashion magazines horen de hedendaagse tijdsgeest te weerspiegelen
De missie Art, fashion & design gebruiken als tool om hedendaagse maatschappelijke ontwikkelingen te vertalen en toegankelijk te maken voor een kritische, intellectuele lezer
De waarden Kritisch, luxueus, spraakmakend, inspirerend en intellectueel
BRANDBOOK
16 - 19
De doelgroep
DEHET DOELGROEP MERK
18 - 19
BRANDBOOK
Het magazine focust zich op een doelgroep tussen de 20 en 45 jaar oud. De lezers van NumĂŠro zijn jong, gedreven, ambitieus, interesseren zich in fashion, kunst en cultuur en gebruiken deze interesses als een vorm van zelfexpressie. Echter verschilt de lezer per land waar het magazine uitgegeven wordt.
DE DOELGROEP
De doelgroep 18 - 19
EDITORIAL BRANDBOOK FORMULA
LOOK & FEEL
Look & feel 20 - 25
BRANDBOOK
Look & feel De look and feel van Numéro past zich aan, aan de plek waar ze zich heeft gevestigd. Echter delen de verschillende Numéro’s een aantal herkenbare stijlkenmerken. Zo gebruikt Numéro een modern sansserif font voor de typografie en vetgedrukte titels die samenwerken met grote beelden die hele pagina’s of spreads vullen. Een groot deel van elk issue bestaat uit beeld om op deze manier de visueel ingestelde lezer te prikkelen en te inspireren. Om deze beelden volledig tot hun recht te laten komen wordt er veel gebruik gemaakt van witruimte met zwarte typografie.
LOOK & FEEL
22 - 23
BRANDBOOK
Internationaal 24 - 51
INTERNATIONAAL
Sinds 2007 ontstonden naast NumĂŠro France vijf andere uitgaves verspreid over de hele wereld. Elk magazine is uniek en past bij de cultuur van het land waar ze zich gevestigd heeft.
EDITORIAL BRANDBOOK FORMULA
26 27 24 - 25
NUMÉRO DE ZEITGEIST FRANCE
Numéro France
BRANDBOOK
Het eerste lid van de Numéro familie. Numéro France is een handleiding voor de Franse cosmopolitans van de wereld; kritische, consumptiegerichte wereldburgers die genieten van het hebben van succes. De doelgroep omvat liefhebbers van mode en kunst, klanten van het luxe segment en individuen met een brede interesse in maatschappelijke en politieke kwesties. Numéro France is voor de bewuste vrouwen en mannen en informeert en inspireert hen over ontwikkelingen op het gebied van fashion, art, beauty, music en travel. Het magazine communiceert op een glamoreuze en informatieve manier met een luxe uitstraling, voornamelijk gericht op de hoofdstad Parijs. Numéro France biedt een (inter)nationale scoop van trends binnen cultuur en de creatieve industrie. De focus ligt op mode, beauty, living, architecture en design. Daarnaast wordt veel aandacht besteed aan upcoming iconen die volgens Numéro France de volgende belangrijke trendsetters zullen zijn. De pijlers van Numéro France zijn fashion, art, design, travel, music, beauty, accessoires en architecture waarmee ze hun lezers op de hoogte stellen van actualiteiten en must-knows binnen deze onderwerpen.
NUMÉRO FRANCE
28 - 29
BRANDBOOK
Numéro Tokyo
NUMÉRO TOKYO
30 - 31
BRANDBOOK
NUMÉRO TOKYO
32 - 33
De eerste uitgave in 2007 na het ontstaan van Numéro France. Numéro Tokyo is een magazine die een verbinding maakt tussen Tokyo en de westerse cultuur en richt zich op nieuwsgierige, intellectuele , creatieve en consumptiegerichte vrouwen tussen 20 en 44 jaar oud. Deze vrouwen wonen in grote steden en hebben een brede interesse in fashion, kunst en cultuur. Het doel van Numéro Tokyo is om hun lezer te inspireren en te shockeren . Dit doen zij door content te laten zien die nog niet eerder ergens gezien is. Numéro Tokyo communiceert op een jonge, uitdagende manier om zo het stedelijke leven in Tokyo te visualiseren voor de rest van de wereld. Numéro Tokyo is uniek en focust zich naast pijlers als fashion, beauty en art ook nog op astrology en food, wat aansluit bij de behoeften van hun specifieke doelgroep. Daarnaast is Numéro Tokyo ook nog eens actief op kanalen als Youtube wat als extensie dient van de content in het magazine en om engagement te creëren met hun publiek. De look and feel van Numéro Tokyo is eigen en past zich aan, aan de stijlkenmerken in Tokyo; kleurrijk, speels en druk maar toch strak.
BRANDBOOK
Numéro China
NUMÉRO HET CONCEPT CHINA
34 - 35
BRANDBOOK
36 - 37
NUMÉRO CHINA
In 2010 volgde Numéro China als derde lid van de Numéro familie. Wederom maakt Numéro China een connectie tussen China en de westerse wereld door lokale en internationale creatives samen te laten werken. Numéro China is een van de meest invloedrijke luxury titels van China en focust zich net als de rest van de Numéro familie op het hoge segment. Numéro China maakt een vertaling van de hedendaagse cultuur in vorm van fashion en art en richt zich hierbij op vrouwen tussen de 20 en 23 jaar. Numéro China besteed veel aandacht aan visuele producties waarbij ze samenwerken met grote (internationale) namen en merken. Daarnaast zijn ze actief op het lokale social media kanaal Weibo waar bijvoorbeeld veel videoproducties worden gepost om een diepere laag te creëren van de content uit het magazine of de content van de website.
BRANDBOOK
38 - 39
NUMÉRO RUSSIA
Numéro Russia
BRANDBOOK
40 - 41 In maart 2013 verscheen Numéro Russia. Het magazine richt zich voornamelijk op vrouwen tussen de 35 en 44 jaar oud met een hoog inkomen en wederom klanten van het luxe segment. De content van het magazine sluit aan bij de behoeften van deze doelgroep en geeft een uitgebreid overzicht van hot-spots en must-haves binnen het hogere segment. Numéro Russia focust zich voornamelijk op de Russische markt en werkt daarbij veel samen met creatives met een Russische achtergrond. Voor een groter en internationaler bereik wordt er in het magazine in het Russisch en Engels gecommuniceerd. De look and feel van de Russische Numéro is eigen en maakt gebruik van andere designelementen dan de rest van de Numéro familie. Om hun doelgroep te inspireren wordt het grootste gedeelte van de content gewijd aan visuele producties waar ze Russische (upcoming) creatives en internationale merken samenbrengen. Numéro Russia vind dat veel fashion magazines trends opleggen bij hun lezers. Daarnaast vinden ze dat andere fashion magazines in Rusland te serieus communiceren waarmee ze juist afstand creëren tussen het magazine en de lezer. Het doel van Numéro Russia is daarom om hun lezers te inspireren in plaats van ze dingen op te leggen om zo te helpen bij het creëren van een eigen stijl en identiteit van de lezer.
NUMÉRO RUSSIA
BRANDBOOK
Numéro Berlin
NUMÉRO BERLIN
42 - 43
BRANDBOOK
NUMÉRO BERLIN
44 - 45
Numéro Berlin is één van de nieuwste leden van de Numéro familie en werd voor het eerst uitgegeven in 2016. Numéro Berlin pakt de identiteit van de stad Berlijn, die bekend staat als een vrije, rauwe, inclusieve en creatieve stad en vertaald dit in elke visuele en tekstuele productie. Numéro Berlin focust zich op het hoge segment maar voegt daar het rauwe en intellectuele randje aan toe wat zo kenmerkend is voor de stad. Binnen de magazine wereld heeft deze uitgave van de Numéro familie een grote naam vanwege de spraakmakende producties en de experimentele vorm van art direction. Numéro Berlin is geïnspireerd door het hedendaagse leven in Berlijn maar door te werken met vele internationale namen wordt het magazine ook als relevant gezien buiten de stad. Sinds 2020 heeft Numéro Berlin besloten enkel nog te communiceren in het Engels om hun internationale bereik te vergroten en zo lezers over de hele wereld te inspireren met hun content. Numéro Berlin communiceert op een intellectuele manier door veel aandacht te besteden aan actuele maatschappelijke en politieke onderwerpen. Het magazine richt zich op een ambitieuze, creatieve en jonge generatie die geïnteresseerd is in kunst, cultuur en mode. Ze hebben een sterke mening en zijn zich bewust van wat er gebeurt in de wereld om hen heen. Mode en kunst zijn voor de doelgroep tools om hun identiteit te vormen en zij gebruiken dit ook om andere te beïnvloeden met hun stijl en consumentengedrag. Numéro Berlin wordt twee keer per jaar uitgegeven en is door de hoeveelheid visuele content eerder een koffietafelboek dan een magazine.
BRANDBOOK
NumĂŠro Netherlands
NUMÉRO NETHERLANDS
46 - 47
BRANDBOOK
48 - 49
Numéro Netherlands is het nieuwste lid van de Numéro familie. Het magazine is pas sinds november 2019 op de Nederlandse markt. Numéro Netherlands wil een nieuwe Nederlandse stijl visualiseren en tegelijkertijd een oude Nederlandse stijl voortzetten. Daarnaast wilt Numéo Netherlands een jonge ambitieuze generatie aanspreken en inspireren door middel van fashion, art en cultuur. Numéro Netherlands vindt dat in Nederlandse magazines mode plat wordt afgebeeld en dat deze magazines hun lezers aansporen te consumeren. In de ogen van Numéro Netherlands zou een modeblad meer om emotie en inspiratie moeten gaan. Daarom is het doel van Numéro Netherlands om een magazine uit te brengen waarin zij de jonge generatie met een scherpe blik en een veeleisende levensstijl inspireren op een vernieuwende en authentieke manier die wordt gedreven door de Nederlandse cultuur en haar internationale invloeden.
Numéro Netherlands lijkt qua visual appearance vooral op Numéro France en focust zich op onderwerpen als fashion, art, culture, beauty, music, haute cuisine en travel. Numéro Netherlands is altijd opzoek naar de nieuwste Nederlandse creatives om deze vervolgens aan Nederland en de rest van de wereld te laten zien. Op deze manier wilt Numéro Netherlands een beeld schetsen van wat er gebeurt in de Nederlandse creatieve industrie. Net als Numéro Berlin wordt het magazine twee keer per jaar uitgegeven en sindshet laatste issue van Numéro Netherlands is er besloten om geen apart mannen-en vrouwen issue meer te maken maar om deze samen te voegen. Dit is iets wat nog niet eerder is gezien binnen de Numéro familie en wat Numéro Netherlands dus innovatief en vernieuwend maakt ten opzichte van andere landen.
NUMÉRO NETHERLANDS
BRANDBOOK
BRANDBOOK