No. 73 /septiembre 2012
DOING BUSINESS Publicaci贸n de:
Sostenibilidad empresarial
TLC Colombia - Uni贸n Europea:
驴Es el empresario colombiano un agente sostenible? Los retos de la agricultura
Oportunidades y Negocios: agendas comerciales en Alemania
principales sectores favorecidos
sumario No. 73 / SEPTIEMBRE DE 2012
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Editorial y bienvenida al nuevo embajador
Informe especial – SOSTENIBILIDAD EMPRESARIAL
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¿Es el empresario colombiano un agente sostenible?
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Los retos de la agricultura
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“No voy a vender el futuro por un lucro rápido”
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Vivienda de interés social con sello verde
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Alemania país de las ideas
DOING BUSINESS Doing Business es una publicación de la Cámara de Industria y Comercio Colombo-Alemana y de su filial DEInternational Ltda. Carrera 13 No. 93-40 Piso 4. Tel: (1) 6513777. Presidente Ejecutivo: Thomas Voigt / Dirección Editorial: Patricia Torres Olaya / Coordinadora de Comunicaciones: Ibeth Borbón / Coordinador de Proyectos: Carlos Gómez. Diseño: EL TIEMPO Casa Editorial: Denize Torres, Santiago Valderrama / Impresión: Printer Colombiana / Foto de portada: Fotolia / Diseño de portada: EL TIEMPO Casa Editorial / Bogotá. Colombia, septiembre de 2012 / El contenido de esta revista es responsabilidad de los autores y no refleja necesariamente el punto de vista de la Cámara de Industria y Comercio Colombo-Alemana.
Annette Schavan, ministra Federal de Educación e
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Investigación de Alemania
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PubliRreportaje Merck S.A. Innovación por naturaleza
OPORTUNIDADES Y NEGOCIOS
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principales sectores favorecidos Misiones empresariales
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De nuestros afiliados DIRECTORIO DE AFILIADOS
editorial
Bienvenido sr. Günter Kniess, nuevo embajador de Alemania en Colombia
DOINGBusiness
Ofrecemos un cordial saludo de bienvenida y presentamos al señor Kniess, nuevo embajador de la República Federal de Alemania en Bogotá. Nació el 6 de abril de 1951 en Massbach, Alemania. Estudió ingeniería industrial entre 1970 y 1976 en la Universidad de Karlsruhe y luego cursó el servicio preparatorio para el Cuerpo Superior del Servicio Exterior. Inició su trabajo diplomático en 1978 como segundo secretario en la Embajada Alemana de Amman hasta 1981. Desde entonces se ha desempeñado en diferentes cargos en las Embajadas Alemanas de Managua, Yakarta, San José y Ciudad de México. También trabajó en el Ministerio Federal de Relaciones Exteriores, en los cargos de: director adjunto de Asuntos del Sudeste Asiático, director de Conferencias Internacionales, director de la Academia del Servicio Exterior y, en el área de Asuntos Bilaterales, con Brasil. Finalmente fue embajador de Alemania en la República de Líbano y en la República de Argentina. Al embajador le deseamos los mejores éxitos en sus labores y una excelente estadía en Colombia.
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Thomas Voigt, Presidente Ejecutivo, Cámara de Industria y Comercio Colombo-Alemana
“Sostenibilidad empresarial” es el eje transversal del contenido de la presente edición, un tema que debería ser prioritario en las agendas empresariales del país, y en el cual Alemania tiene gran experiencia y puede ser un referente significativo para Colombia y el mundo. En estas páginas nos hemos planteado la situación actual y el esfuerzo de los empresarios por avanzar en un modelo sostenible para sus compañías. Presentamos algunos casos concretos a nivel nacional e internacional, y nos detenemos a pensar en las falencias y lo que aún hace falta por hacer. De la misma forma, este será el tema central de la 3° ExpoAlemania, la semana alemana que tendrá lugar entre el 1 y 7 de octubre en Bogotá, y que se ha convertido en la principal ventana a la actualidad del mundo alemán. Durante esta versión logramos un completo y variado programa con tres foros de economía, ambiente y academia, que están enmarcados en el liderazgo y la innovación de Alemania en el campo de la sostenibilidad. También se podrá apreciar una novedosa muestra industrial en la Feria Internacional de Bogotá en Corferias. En el campo cultural, tenemos preparada una variada y actual oferta de cine y, por supuesto, vuelve el tradicional y reconocido Oktoberfest, el festival de la cerveza, acompañado de música y los mejores platos del país germano. Gracias al buen momento que atraviesan las relaciones binacionales, durante la misma semana estará de visita en Bogotá la doctora Annette Schavan, ministra federal de Educación e Investigación de Alemania quien regresa al país con el fin de continuar fortaleciendo la cooperación en esta área. De esta manera, seguimos apostando al crecimiento del comercio bilateral. Estamos a la espera de la entrada en vigencia del TLC con la Unión Europea, que traerá nuevas y mejores oportunidades. Colombia continúa siendo un socio estratégico para la economía alemana y nuestro esfuerzo se enfoca en seguir uniendo los lazos de estas dos naciones. Invitamos a todos nuestros lectores a participar en la 3° ExpoAlemania y les deseamos una interesante y amena lectura.
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Informe especial
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El empresario colombiano afronta varios retos. El más coyuntural está definido por los TLC con otros países. Al respecto surgen algunos interrogantes: ¿cumplen los productos y servicios con los estándares y la legislación medioambiental y social impuestos por los socios comerciales?, ¿existen modelos de cooperación entre las grandes empresas y las pequeñas para formar cadenas de aprovisionamiento “gana-gana” que permitan aprovechar las bondades de estos TLC? La siguiente pregunta no es tan coyuntural, pero resulta muy importante porque refleja la función social de las empresas, es decir, satisfacer las necesidades del consumidor de una manera ética: ¿los productos y servicios que se consumen en Colombia promueven conductas de consumo sostenible a nivel industrial y/o final? Estas cuestiones tienen como fin aumentar el grado de atención al respecto con el objetivo de encontrar alternativas que conlleven al fortalecimiento de las empresas que promuevan la sostenibilidad, las cuales se caracterizan por tener modelos de negocios y productos/ servicios que hayan sido generados bajo procesos, insumos, técnicas y tecnologías de bajo impacto social y ambiental; es decir, bajo criterios de consumo y producción sostenible (CPS).
¿Es el empresario
colombiano un agente sostenible? Un acercamiento al concepto de consumo y producción sostenible (CPS) como modelo de negocio de las empresas actuales. Por: Julio Andrés Rozo Academia de la Innovación para la Sostenibilidad
La importancia del CPS
CPS se basa en la integración de enfoques como la ecoeficiencia en el uso de la energía y los recursos, cadenas de aprovisionamiento sostenible, enfoques como el ecodiseño, sistemas de producción limpia, mercadeo ético, comunicación sostenible, responsabilidad social empresarial y la integración del análisis del ciclo de vida de los productos, entre otros. En Europa, por ejemplo, CPS ha sido aceptado como una táctica de choque ante la crisis del continente y así lo entienden todas las empresas. Para ello, dos enfoques se están aplicando: el fortalecimiento de las
cadenas de aprovisionamiento sostenible a través de la generación de alianzas entre grandes empresas y sus proveedores (MiPymes) y la inversión en innovación tecnológica y técnica (formación empresarial) que refleje CPS como columna vertebral del modelo de negocios de las empresas.
El caso del Grupo Rewe
Para contextualizar estos dos enfoques, está el caso del Grupo REWE, la cadena alemana de supermercados. Gracias a su programa de eco-etiquetado ProPlanet, el grupo ha creado alianzas con sus proveedores en los últimos tres años, que se
Informe especial
han traducido en la exitosa inserción de 1.500 proveedores en la cadena de valor de la compañía. Estos proveedores, dentro de un proceso de co-inversión en tecnología y formación, han logrado cumplir con los requerimientos y estándares ambientales y sociales que ha diseñado el grupo desde 2008, cuando inició el programa. A la fecha, ha logrado poner en la estantería de sus supermercados alrededor de 350 millones de productos generados con fundamentos en CPS (ejemplo, 134 mil tomates, 234 mil unidades de salmón, etc.).
CPS en Colombia
Para el caso de Colombia, las empresas no tienen un desarrollo y crecimiento significativo porque carecen de capacidades y tecnologías que les permitan innovar con un enfoque en CPS, así como de alianzas serias con los demás actores de la cadena de aprovisionamiento. Ello represen-
“En Europa por ejemplo, CPS ha sido aceptado como una táctica de choque ante la crisis del continente y así lo entienden todas las empresas”.
ta una barrera, incluso para el mismo financiamiento. De acuerdo con la opinión de los directivos del Foro Europeo de Inversiones Sostenibles (EuroSIF), para el 75% de los inversionistas del continente, las empresas que cuentan con modelos de negocios basados en CPS y alianzas con otras empresas tienen un mayor acceso a recursos financieros al ser percibidas como menos riesgosas. En Colombia es aún insuficiente la cooperación “gana-gana” entre las diferentes empresas de la misma cadena de aprovisionamiento y la oferta de herramientas de formación y educativas en CPS. Aunque existe un alto grado de compromiso y voluntad por parte de diversos actores públicos y privados, el esfuerzo generará frutos sí los empresarios grandes, medianos y pequeños reconocen en los mecanismos de acercamiento y de formación en CPS una estrategia de innovación, y no lo relacionan como un factor de costo a pérdida. Las estructuras están dadas, tan solo falta voluntad y creatividad para encontrar estrategias basadas en la cooperación. *andresrozog@gmail.com
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Informe especial
Según la ONU, el próximo 31 de octubre la población mundial alcanzará los 7.000.000.000 habitantes, una noticia que tiene repercusiones en todos los campos de la vida y, para este caso, genera grandes retos para el sector de la agricultura. Los últimos cien años estuvieron marcados por un acelerado crecimiento mundial, y La demanda de la tendencia no muestra signos de detenerse. alimentos exige En el caso de Colombia, entre 1985 y 2012, nuevas estrategias la población ha aumentado en 15 millones más de habitantes, según el DANE. Un mayor e innovación número de personas significa un increempresarial con mento del consumo de materias primas y de energía, de los una mirada hacia un gases de efecto invernadero futuro sostenible. y, por supuesto, una mayor demanda de alimentos. Según la World Wildlife Fund (WWF), la cantidad de comida que se requerirá en los próximos 40 años será equivalente a la producida en los últimos 8.000. Se estima que el incremento de personas en el mundo es de 80 millones por año, a esto
Los retos de la
Por: Bayer S.A.
DOINGBusiness
agricultura
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debe sumarse el rápido crecimiento económico de las clases medias en Asia y China, que con un mayor poder adquisitivo realizan una mayor explotación de los bienes y servicios que ofrece el planeta.
Panorama mundial
Una mirada global la ofreció recientemente el informe “Planeta Vivo” de la WWF, donde se señalaba que al planeta le está tomando 1,5 años regenerar los recursos renovables y absorber las emisiones de carbono que se producen anualmente. Los países que generan una mayor huella ecológica por persona, como Qatar, Kuwait, Emiratos Árabes Unidos, Dinamarca y EE.UU., están generando un proceso de degradación en el que necesitaremos más de cuatro Tierras para mantener el consumo de la humanidad en los próximos 50 años. Y mientras todo esto ocurre, también aumenta el hambre en el mundo. Según la FAO, hoy contabilizamos la escandalosa cifra de 925 millones de personas.
Programa AgroVida
Por eso, compañías globales como Bayer le apuntan de manera clara a los preceptos de la agricultura sostenible, que incluyen un trabajo centrado en los tres pilares de la sostenibilidad: el respeto y cuidado de las personas, la protección ambiental y el desarrollo de negocios en el largo plazo que impacten de manera positiva a toda la cadena de valor involucrada. Un ejemplo de ese compromiso es la capacitación permanente para agricultores que se ofrece desde el programa AgroVida –cerca de 13.000 agricultores anualmente– y la asesoría y acompañamiento para desarrollar casos de éxito que promuevan las buenas prácticas agrícolas y de producción (BPA-BPP), el manejo integrado de plagas (MIP)
Informe especial
y el adecuado uso de los elementos de protección, entre otros factores.
Colombia: productor sostenible en semillas de papa
Durante los últimos tres años se ha desarrollado un proyecto piloto en el sector de la producción de papa en Colombia de la mano del señor Alejandro Estévez y de su empresa Plantar de Colombia S. A. Este trabajo tenía dos objetivos: el primero era desarrollar un modelo económicamente viable para cumplir con todos los puntos del protocolo internacional Global GAP; y el segundo, cuantificar los beneficios que se obtienen en el proceso de producción al realizar el proceso de trazabilidad desde el almacenaje, cultivo, cosecha, post cosecha, etc. Gracias al cumplimiento de estas metas, el pasado mes de julio, Plantar de Colombia S. A. se convirtió en la primera empresa productora de semillas de papa en Colombia en recibir la certificación global GAP.
Agricultura sostenible, un trabajo conjunto Todo este trabajo va acompañado de una estrategia global por parte de las compañías, que incluye el compromiso de garantizar y aumentar rendimientos en las áreas de cultivo existentes, aumentar la producción agrícola en áreas marginales y la tolerancia vegetal de cultivos clave a variaciones climáticas. Estos propósitos van paralelos a lograr un uso más adecuado de los recursos disponibles, proteger los suelos y tierras, realizar un uso adecuado de los productos para la protección de cultivos, las tecnologías de irrigación, los fertilizantes y el manejo de las resistencias. Pero, por supuesto y como en todo proceso sostenible, el objetivo se logra mediante el trabajo conjunto que involucra a toda la cadena agrícola y que permite llevar hasta la mesa un alimento hecho de manera sostenible.
Informe especial
“No voy a vender el futuro
por un lucro rápido”
Por: sIEMENS S.A.
Estas fueron las palabras de Werner von Siemens, fundador de la empresa en Berlín en 1847. Desde entonces, la compañía desarrolla estrategias ‘sostenibles’ a nivel mundial.
DOINGBusiness
En el año 2003 con su vinculación al Pacto Global de las Naciones Unidas, se creó formalmente en la compañía un programa de sostenibilidad, cuyo lineamiento central es la innovación tecnológica como respuesta a las necesidades generadas por las cuatro grandes mega-tendencias que hoy en día enfrenta el mundo: la urbanización, es decir la movilización hacia las grandes ciudades, el cambio climático, la globalización y el cambio demográfico. De esta manera, se entendió que el desarrollo de productos y soluciones más eficientes y amigables con el medio ambiente, es el principal camino hacia una economía sostenible y el mejoramiento de la calidad de vida de las personas.
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Respuesta tecnológica
Uno de los objetivos que debería ser fundamental para las empresas, es hacer una contribu-
ción sustancial a la protección y el cuidado del medio ambiente, con productos y soluciones de bajo consumo energético, y tecnologías de energías renovables que ayuden a maximizar la eficiencia de los costos en las áreas de generación de energía, distribución y consumo. En el caso de Siemens, en el año 2011 estas tecnologías ayudaron a reducir las emisiones de CO2 de sus clientes en un total de 317 millones de toneladas, equivalente a las emisiones de CO2 que generan actualmente siete mega ciudades.
Una fábrica verde
Con su nueva planta ubicada en Tenjo - Cundinamarca, se han adelantado investigaciones y desarrollado tecnologías novedosas para mercados globales, como transformadores verdes, motores de consumo eficiente y transformadores para parques eólicos y solares. Esta sede es considerada una fábrica verde, ya que cumple con los más altos estándares en producción limpia y uso óptimo de recursos; además cuenta con una planta de tratamiento de aguas que puede tratar diariamente hasta 250 m2 de aguas residuales, lo que significa un ahorro de aprox. 1.800 m3 por año en comparación a otras fábricas. Otro aspecto importante es el aprovechamiento de la luz, con soluciones de iluminación de bajo consumo y una arquitectura que posibilita aprovechar la luz natural durante el día.
Transparencia en los negocios
Por otro lado, a través del Código de Conducta para Proveedores, se procura mantener una relación transparente y eficiente. En este código se han establecido los criterios que deben cumplir ellos en
Informe especial
materia legal: cumplimiento de las leyes, prohibición de la corrupción y el soborno, respeto por los derechos fundamentales de los empleados, y óptimas condiciones de salud y seguridad para los mismos. Así mismo, deben demostrar su compromiso con la protección del medio ambiente. Se realizan revisiones regulares como parte de una evaluación de riesgos a través de auto evaluaciones, auditorias de calidad con el módulo de responsabilidad corporativa, inspecciones basadas en situaciones presentadas y auditorías externas de sostenibilidad. Además, anualmente se publica el Reporte de Sostenibilidad, en el que se describen los resultados obtenidos desde un punto de vista económico, social y medioambiental, con el fin de ofrecer un informe claro sobre el desempeño en esta área.
El retorno a largo plazo
“El desarrollo de productos y soluciones más eficientes y amigables para cambiar el medio ambiente, es el principal camino hacia una economía sostenible”.
Las prácticas de cuidado medioambiental no solo sí pagan, sino que serán fuentes de ingresos rentables en un futuro cercano, ya que generan importantes ahorros en el uso de energía y combustible que en muchos casos pagan la inversión en la modernización. Pero una economía sostenible sólo es factible sí cuenta con una cultura de integridad basada en los valores y principios de la sostenibilidad. Por lo cual, el reto más grande es lograr un cambio profundo en la cultura, comenzando por los colaboradores y sus familias y llegando hacia la sociedad en general, con el fin de asegurar una economía sostenible y la calidad de vida de las futuras generaciones.
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Informe especial
la construcción al COP16, la conferencia de las Naciones Unidas sobre cambio climático. Durante este evento, México se comprometió a reducir en un 50% las emisiones de CO2 al medio ambiente en el segmento de vivienda. Por esta razón, las cuatro empresas más grandes de construcción buscaron alternativas en sistemas y materiales para el ahorro de energía. El Gobierno federal escogió a la empresa URBI para el desarrollo de este programa en 1.000 viviendas, destinadas a derechohabientes con ingresos desde 0 hasta 2,35 veces el salario mínimo vigente.
Alianza empresarial
Vivienda de interés social
DOINGBusiness
con sello verde
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La compañía alemana BASF desarrolló nuevas tecnologías en el sector de la construcción con el fin de reducir el consumo de energía y las emisiones de CO2.
Siguiendo la iniciativa del Gobierno Federal mexicano de reducir el subsidio otorgado a la ciudad de Mexicali en el consumo de energía eléctrica en un 50% para 2020 y buscando alternativas para cumplir el reto de construir 600.000 viviendas de interés social sostenibles hasta 2030, el Gobierno convocó a las principales empresas del segmento de
Por: BASF THE CHEMICAL COMPANY
Para atender el proyecto, URBI estableció alianzas con diferentes empresas buscando que pudiese servir al Gobierno Federal para establecer las normas que, en el futuro, se utilicen en la construcción de vivienda de interés social en México y que fuera replicable en otras localidades del país. En el caso específico de la alianza BASF-URBI, el objetivo fue ofrecer nuevas tecnologías aplicables al segmento de vivienda de interés social. BASF se acercó a esta tarea mediante la investigación, desarrollo y consolidación de productos y sistemas accesibles a este segmento de la población que atendieran la necesidad de construir casas más eficientes en el consumo de energía.
¿Cuál fue el aporte? La propuesta para vivienda nueva incluyó la instalación en las fachadas principales y posteriores del sistema EIFS (Sistema de Aislación Exterior y Acabado Final), el cual consiste en una multicapa de elementos. En este caso particular se utilizó una placa de Neopor (poliestireno expandible) de 1.33” de espesor, dándole el acabado posterior con un recubrimiento impermeabilizante elastomérico blanco.
Informe especial
En la parte interior de los muros colindantes se instaló una capa de 6 mm de espesor de “Thoro Stucco Therm0”, un estuco cementicio preparado con nanotecnología que reduce la temperatura interna. En los techos se instalaron dos de sistema de poliuretano, colocando encima un impermeabilizante acrílico elastomérico modificado con macro fibras sintéticas de color blanco.
aire acondicionado de 1,5 ton de capacidad; sin embargo, debido a la alta eficiencia del aislamiento de las fachadas empleadas, solo son necesarios dos equipos de 0,75 ton. Así mismo, la diferencia de temperatura interna entre una construcción estándar y la realizada es de hasta 5°C. De esta
manera, la construcción de este tipo de vivienda con los materiales propuestos por BASF reducirá la emisión de CO2 en promedio 30 ton por año. El ahorro de energía en kwh debido al aislamiento es tan significativo, que se calcula que se recuperará la inversión en 1,5 años.
¿Y el resultado? Las viviendas construidas con los materiales propuestos son 45% más eficientes que lo especificado en la norma NOM-020ENER-2011. Generalmente, para una vivienda con estas mismas especificaciones, habría sido necesario instalar dos equipos de
“La construcción de este tipo de vivienda con los materiales propuestos reducirá la emisión de CO2 en promedio 30 toneladas por año”.
ALEMANIA PAÍS DE las IDEAS
La doctora Schavan habló con Doing Business acerca de su visita a Colombia el próximo mes de octubre y el fortalecimiento de la cooperación entre los dos países.
DOINGBusiness
¿Cuál es el interés de Alemania en fortalecer la cooperación en temas de educación, ciencia, investigación y tecnología con Colombia? Desde febrero de 2008, el Ministerio Federal de Educación e Investigación (BMBF, siglas en alemán) orienta sus actividades a nivel mundial en la “Estrategia del Gobierno Federal para la Internacionalización de la Ciencia y la Investigación”. Por esta razón deseamos desarrollar conjuntamente con nuestros socios internacionales estrategias y tecnologías para retos globales, como, por ejemplo, el cambio climático o el combatir las enfermedades. Colombia es uno de esos socios en Latinoamérica. La cooperación de nuestros países tiene una larga tradición. La declaración conjunta suscrita en abril de 2011 entre mi colega de funciones, la doctora Campo, y yo, otorga una nueva calidad a nuestros esfuerzos compartidos a nivel político.
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¿Qué le puede aportar el sector educativo alemán al colombiano? Colombia desea reformar su sistema de capacitación profesional con base en el sistema dual alemán. Además del acuerdo existente entre nuestro Instituto Federal para la Capacitación Profesional (BIBB, siglas en alemán) y el Sena en Colombia, se crearon diferentes proyectos de cooperación entre ambas instituciones.
Annette ministra Federal de Educación de Alemania Por: Redacción Doing Business
Entre otros, el BIBB apoya al Sena en la creación de un centro de investigación para la capacitación profesional, en cuya inauguración participaré en el mes de octubre. De la misma forma, con el propósito de ampliar la cooperación técnico-científica, el BMBF busca también la firma de una declaración conjunta con Colciencias. Está previsto que esta declaración también sea firmada durante mi visita a Colombia. La buena cooperación en la educación universitaria se ve en el sentido de que 1.500 colombianos estudian en Alemania (Colombia ocupa el tercer puesto después de Brasil y México). A esto contribuyeron en especial los programas
de becas del Servicio de Intercambio Académico Alemán (DAAD) y de la Fundación Alexander von Humboldt. ¿Cuáles fueron los resultados de las “consultas colomboalemanas” que tuvieron lugar en Bogotá los días 13 y 14 de junio? Se definieron los temas de especial interés conjunto, los cuales, en el futuro, deben ser el centro de la cooperación: biodiversidad, biotecnología y enfermedades infecciosas. Tal como se me informó, las conversaciones se caracterizaron por un ambiente muy constructivo y positivo. En las áreas de educación escolar, capacitación profesional y estu-
ALEMANIA PAÍS DE las IDEAS
schavan dios universitarios, al igual que de investigación y ciencia, se elaboró un “mapa de ruta” con propósitos de cooperación bilateral, el cual va a ser implementado conjuntamente en los próximos meses.
“La cooperación es indispensable para lograr un desarrollo sostenible de la capacitación profesional colombiana con la participación alemana”.
¿Por qué se considera actualmente el sistema dual alemán un ejemplo a seguir para otros países? A pesar de la crisis económica, Alemania está bien. El desempleo en los jóvenes es significativamente menor en comparación a los demás países de la Unión Europea. Una de las principales razones es nuestro sistema dual de capacitación. Este ofrece una combinación ideal de la teoría con la práctica y facilita a los jóvenes el pasar de los estudios a la vida profesional. Por esto, el interés en el sistema dual es grande en Europa. También en Colombia –al igual que en otros países de Latinoa-
¿Este modelo también sería aplicable en Colombia? ¿Por qué? El Gobierno colombiano ha convertido la “Capacitación, Ciencia e Innovación” en la principal guía del Plan Nacional de Desarrollo. Con la suscripción de un acuerdo bilateral con el BIBB, el Ministerio de Educación de Colombia subraya su interés en una reforma a la educación. La meta es introducir elementos básicos del modelo dual de manera ajustada a las condiciones del país. Así, ese sistema de capacitación profesional ofrece también en Colombia muchos puntos de partida para la modernización del actual sistema de capacitación profesional: las instituciones de educación profesional deben ser fortalecidas, las empresas deben ser introducidas como “lugar de aprendizaje”, y empresas y colegios deben trabajar más unidos. La cooperación con los ministerios, cámaras y gremios económicos, al igual que con entidades de enseñanza, es indispensable para lograr un desarrollo sostenible de la capacitación profesional colombiana con la participación alemana. Para esto ya existen estructuras en Colombia y también experiencia en el trabajo conjunto con la economía a nivel universitario por medio de estudios bajo el sistema dual. A partir de ahí se podría desarrollar el modelo de una capacitación dual colombiana.
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mérica– hay muchos jóvenes sin trabajo y un déficit de personal calificado, el cual se necesita con urgencia en un país que le apuesta a la integración de los mercados mundiales y al crecimiento económico. En Alemania, el sistema de capacitación dual es considerado del mismo nivel que una carrera universitaria y tiene una buena reputación por parte de los estudiantes y de las empresas. Por lo tanto, para los países de Latinoamérica puede ser muy atractivo.
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PUBLIRREPORTAJE
Innovación por naturaleza
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El “Sports Walker” y el RebiSmart™ son un ejemplo claro del espíritu innovador de Merck Alemana, buscando siempre nuevas soluciones y servicios que transformen y mejoren la calidad de vida de las personas, en este caso pacientes que padecen Esclerosis Múltiple.
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El concepto de innovación puede ser bastante abstracto, incluso una tendencia para algunos. Sin embargo para Merck, compañía químico farmacéutica alemana, la innovación sí puede ser concreta y trabaja para ello todos los días desarrollando novedosos dispositivos de inyección para medicamentos, test rápidos para alimentos, cristales líquidos para modernos televisores de pantalla plana, servicios y productos para investigadores, y desarrollos en farmacia clásica y biotecnología. Las innovaciones son ideas que Merck Alemana ha puesto en práctica con éxito y que le han generado una ventaja a sus clientes y calidad de vida a las personas. “Innovación” proviene del latín y significa literalmente “la creación de algo nuevo”. En general, esta palabra se usa para designar ideas nuevas e invenciones. Hasta aquí, todo va bien. Pero, ¿qué significa este término para Merck Alemana? y, sobre todo, ¿quién se beneficia? El Sports Walker es un buen ejemplo para responder a estas preguntas y pone de manifiesto el espíritu innovador de la comunidad de la esclerosis múltiple (EM), la cual Merck Alemana apoya con investigación y recursos. Este prototipo le proporciona movilidad a personas que viven con esclerosis múltiple, para que practiquen el deporte que más los apasiona. Este es el caso de Brian Light, quien tenía como principal reto una movilidad muy limitada, que hizo que a sus 30 años le fuera casi imposible jugar voleibol,
hasta que el Sports Walker le permitió volver a las canchas. Light fue seleccionado por la comunidad de la EM como el ganador general de la campaña “Real MS: Your Innovation”, un concurso mundial de diseño patrocinado por Merck Serono, división farmacéutica de Merck Alemana, que desafió a la comunidad con esclerosis múltiple a presentar ideas únicas e innovadoras para ayudar a las personas a superar los desafíos relacionados con la EM. Como ganador del concurso, Light viajó a los estudios de diseño de IDEO, una firma galardonada por su innovación y diseño, donde trabajó mano a mano con sus diseñadores para desarrollar y perfeccionar su idea. Florian Altmann, diseñador y jefe de proyectos de IDEO, pasó mucho tiempo con Brian hablando de cómo podían hacer que el Sports Walker fuera más compacto, manejable y aplicable a la vida diaria. El prototipo final es un ejemplo convincente de la posibilidad que existe cuando los pacientes innovan para resolver los retos de cada día. “Este tipo de innovaciones, como el Sports Walker y el apoyo que brindamos para que se hagan realidad, son clave dentro de lo que persigue Merck Alemana a nivel mundial. Solo en Colombia, se estima que una de cada 2.500 personas puede presentar esta enfermedad crónica, progresiva y neurodegenerativa. Poder llevarles una solución de bienestar a quienes padecen esclerosis múltiple es para nosotros muy reconfortante y va en línea con los objetivos de nuestra compañía y de la innovación que busca diferenciarnos”, dijo el doctor Hernán Briceño, director general de Merck Alemana en Colombia.
Buscando también calidad de vida en estos pacientes, un dispositivo fue creado para hacer más sencilla la aplicación del medicamento. “La organización siempre ha buscado innovar para ofrecer a sus pacientes mejores opciones de bienestar y, en este caso, Merck Alemana desarrolló el RebiSmart™, un dispositivo electrónico de autoinyección, diseñado para que el mismo paciente administre su medicamento. Este tipo de nuevas ideas permiten en los pacientes de esclerosis múltiple una mayor calidad de vida y una adherencia al tratamiento que le asegura mejores resultados”, opinó Martha Ortega, gerente de la Unidad de Negocios de Biotecnología. La innovación, entonces, hace parte de la esencia de Merck Alemana. En cualquier caso, las innovaciones exitosas son ideas que se transforman en nuevos productos, servicios o procedimientos a fin de mejorar aún más la calidad de vida y, por tanto, todo el mundo. Esto es exactamente sobre lo que trabaja Merck Alemana, con valentía, motivación y espíritu pionero desde 1668, año en que fue fundada.
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PUBLIRREPORTAJE
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oportunidades & negocios
Análisis de la entrada en vigencia del acuerdo comercial y un acercamiento a las oportunidades de negocio en el país. Colombia se ha fijado la meta de abrir mercados y llegar a más de 1.500 millones de consumidores para el año 2014, logrando un nivel de exportaciones no minero-energéticas superiores a USD 22.000 millones. Para lograr estas metas, los acuerdos comerciales constituyen la primera opción. En la actualidad, Colombia tiene acuerdos vigentes con México, el Triángulo del Norte, la Comunidad del Caribe, la Comunidad Andina (CAN), Mercosur, Chile, Canadá, EFTA (Suiza y Liechtenstein) y Estados Unidos. Adicionalmente están suscritos y pendientes de ratificación los tratados con la Unión Europea (UE), Venezuela y Corea del Sur, además de Noruega e Islandia, los otros miembros de EFTA.
El intercambio comercial con la UE
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Tradicionalmente, la UE ha sido uno de los socios comerciales más importantes de Colombia. En 2011 ocupó el segundo lugar como desti-
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TLC Colombia-Unión Europea: principales sectores favorecidos Por: Araújo Ibarra,
Consultores de Negocios Internacionales
no de las exportaciones colombianas con un 15,6%, después de Estados Unidos (38,1%) y por delante de China (3,5%), Ecuador (3,4%) y Venezuela (3,1%). Es importante resaltar que este mercado se inclina fuertemente por productos que tengan sello verde. El consumidor de la UE prefiere productos que sean amigables con el ambiente, con la sociedad y con la salud personal; inclusive, buscan invertir en empresas que sean socialmente responsables.
Implicaciones del TLC con la Unión Europea El acuerdo negociado con la UE es de asociación e involucra tres componentes: diálogo político, programas de cooperación y libre comercio. Desde el punto de vista de libre comercio, las oportunidades son muy grandes si se tiene en cuenta que, según la Organización Mundial del Comercio (OMC), se trata de la primera potencia económica del mundo, pues es el principal importador y exportador mundial de bienes, con cifras estimadas a 2011
oportunidades & negocios
Industrias y sectores beneficiados en USD 1.690 miles de millones y USD 1.952 miles de millones, respectivamente. El producto interno bruto corriente (PIB) de la UE es de USD 17.578 billones, mientras que el de Estados Unidos es de USD 15.094 billones. Este acuerdo no solo significa tener acceso libre, sino establecer una relación comercial preferencial y permanente en un mercado con alto poder adquisitivo, así como la posibilidad de importar sin aranceles materias primas y maquinaria para repotenciar las empresas colombianas. Desde el punto de vista del consumidor, es un acuerdo para contar con una oferta más variada en cuanto a productos, precios y calidad. De esta manera, Colombia lograría llegar a más de 503 millones de consumidores de 27 países que conforman la Unión Europea. El consumo por cada uno es cercano a USD 32 mil ($60 millones al año), cuatro veces superior al de Colombia. De acuerdo con los análisis del Departamento Nacional de Planeación (DNP) y con base en ejercicios que únicamente consideran la eliminación de aranceles a las exportaciones, se estima que este acuerdo tendrá como efecto para la economía un aumento adi-
(Según el Ministerio de Comercio y Proexport) • Alimentos procesados • BPO&O • Cosméticos y artículos de aseo • Materiales de construcción • Software y servicios TI, telecomunicaciones
“Colombia lograría llegar a más de 503 millones de consumidores de 27 países que conforman la Unión Europea”
• Hotelería y turismo • Energías renovables • Textiles • Automotriz • Servicios petroleros • Papel, impresión y empaque
cional del PIB de 0,46%, mientras que las ventas externas tendrían una variación positiva de 0,71% y las importaciones de 1,73%.
Lo negociado en el acuerdo En el ámbito agropecuario, el resultado de la negociación con la UE fue positivo, ya que los productos de interés y aquellos más sensibles –como el azúcar y los productos derivados, el etanol y el biodiesel, las flores, el café, el aceite de palma, las frutas y hortalizas, el tabaco y los lácteos
principalmente– contarán con ventajas arancelarias en materia de desgravación y normas de origen más benéficas y flexibles . De acuerdo con los estudios realizados por Proexport en agroindustria, la recomendación para los empresarios colombianos es exportar frutas exóticas, flores frescas exóticas y tropicales y follajes; frutas y hortalizas frescas y procesadas; derivados del café, productos procesados del mar, salsas con valor agregado, snacks y licores como el ron oscuro. Igualmente los productos orgánicos tienen un buen potencial. En materia de bienes industriales, el 99,9% de las exportaciones de Colombia tendrán libre acceso sin aranceles a la UE desde la entrada en vigencia del acuerdo, resultando favorecidas las industrias petroquímica y de plásticos, los textiles y las confecciones.
Caso de éxito Una importante oportunidad comercial surgió para los empresarios de las compañías Pharmalab de Colombia y ACTO de Alemania, durante la pasada feria Meditech realizada en Bogotá. Representantes de estas empresas hicieron contacto en el stand alemán y la rueda de negocios que fueron organizados con el fin de mostrar sus productos, buscar potenciales socios y representantes en el mercado local. De esta manera, una línea de productos de la firma ACTO, pionera alemana en la producción de químicos desinfectantes, será representada en Colombia
por la empresa Pharmalab. Según el señor Mauricio Sierra, gerente general de esta compañía en el país, dependiendo del éxito de esta comercialización, existe la posibilidad de construir una planta de producción local para satisfacer la demanda regional, gracias a una inversión que se tendría prevista en conjunto dentro de dos años. Luego de que Pharmalab conoció la colaboración de la Cámara Colombo-Alemana en la organización de estas actividades comerciales, que buscan la constante promoción de negocios entre los dos países, decidió hacer parte del grupo de afiliados y continuar aprovechando este tipo de encuentros.
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oportunidades & negocios
Delegación empresarial Renania-Westfalia 4-11 de nov. Gracias a la cercanía entre Colombia y el Estado Federal de RenaniaWestfalia, llegará a Colombia una delegación empresarial y política que continuará fortaleciendo estas relaciones. La visita será en Bogotá, Medellín, Cartagena y Barranquilla. Mayor información: eva.bitterle@ahk-colombia.com Medellín, tel. 6041037 www.ahk-colommbia.com
Presentación de equipos mineros alemanes en Colombia 22-26 de sept.
Delegación empresarial: maquinaria textil y confección 21-25 de enero 2013
Plataforma de negocios entre las empresas alemanas o sus representantes locales en Colombia, con los mineros de carbón de Antioquia, Cundinamarca y Boyacá.
Una delegación de empresarios alemanes, productores de equipos para el sector textil y de la confección, que coincide con Colombiatex 2013. El objetivo es conocer oportunidades de negocios en Colombia.
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Próximas misiones
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Por diez años consecutivos se le ha ofrecido a los artesanos colombianos la posibilidad de ingresar al mercado alemán a través de la única feria alemana de venta al público, con el stand nacional “Colombia”. Ofrecemos toda la asesoría en la participación al expositor, en el viaje y en el envío de la mercancía.
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Feria Bauma Shangai (China), 24 de noviembre al 3 de diciembre, 2012 Visite una feria de raíces alemanas en China. Allí se reunirán todos los productores reconocidos a nivel mundial de maquinaria, vehículos y equipamiento para el sector de la construcción. Mayor información: martha.cubides@deinternational. com.co Bogotá, tel. 6513754 claudia.ceballos@ahk-colombia.com Medellín, tel. 6041037 www.bauma-china.com
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DOMOTEX Hannover www.messe.de/ domotex 12-15 de ene. 2013 Revestimientos para suelos claudia.ceballos@ ahk-colombia.com Medellín, tel. 6041037
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BAU München www.bau.muenchen.com 14-19 de ene. 2013 Tecnología para la construcción
IGW / Semana Verde Internacional Berlín www.grünewoche.de
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IPM Essen www.ipm-essen.de 22-25 de ene. 2013 Plantas, técnica, floristería y fomento de la venta BOOT Düsseldorf www.boot.de 19-27 de ene. 2013 Salón Náutico Internacional
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Nos complace anunciar que Bavaria, filial del grupo Sab-Miller, nominó a Panalpina Colombia como su mejor proveedor de servicios logísticos, en un evento celebrado a nivel nacional, el pasado 13 de julio en la ciudad de Bogotá. Bavaria cuenta con 6.000 proveedores activos, y de este grupo, 300 empresas fueron postuladas en diferentes áreas de servicio de la cadena de suministro. Los Premios Proveedores Bavaria 2012, fueron auditados y certificados por el ICONTEC, lo que garantizó la confiabilidad y transparencia en el proceso de selección de los ganadores. Después de más de dos años de servicios, Panalpina Colombia fue nominada por primera vez, y fue premiada con este prestigioso reconocimiento.
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Asociación Colombiana de la Industria de la Comunicación Gráfica – ANDIGRAF Carrera 4A No. 25B – 46 +57-1-281 9611 www.andigraf.com Bogotá
Asociación Colombiana de la Industria Gastrónomica – ACODRES Calle 93A No. 14 - 37 oficina 322 +57-1-236 0355 www.acodres.com.co Bogotá Asociación Colombiana de las Micro, Pequeñas y Medianas Empresas – ACOPI Carrera 15 No. 36 – 70 +57-1-320 4783 www.acopi.org.co Bogotá Asociación Colombiana de las Micro, Pequeñas y Medianas Empresas – ACOPI – Bogotá Carrera 15 No. 36 – 70 +57-1-340 1488 www.acopibogota.org.co Bogotá Asociación Colombiana del Acondicionamiento del Aire y de la Refrigeración – ACAIRE Calle 70 No. 12 - 85,, +57-1-805 3139, www.acaire.org, Bogotá Asociación del Sector Automotor y sus Partes – ASOPARTES Carrera 27A No. 42 – 36
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Centro Nacional de Producción más Limpia y Tecnologías Ambientales Carrera 46 No. 56 - 11 piso 8 +57-4-251 7343 www.cnpml.org Medellín Chaid Neme Hermanos S.A. Carrera 7 No. 26 - 20 pisos 20 – 21 +57-1-210 5611 www.chaidneme.com.co Bogotá CHT Colombiana Ltda. Calle 84 Sur No. 37 - 10 Bodega 119 y 120,Variante de Caldas +57-4-4444838 www.cht.com.co Sabaneta Colaereo Ltda. Calle 100 No. 8A - 49 torre B piso 8 +57-1-296 6346 www.lcc-colaereo.com Bogotá Colombiana de Minerales Ltda. Diagonal 30A No. 8 – 06 +57-8-7441655 www.colombianademinerales. com Tunja Coltrans S.A.S. Carrera 98 No. 25G - 10 interior 18 +57-1-423 9300 www.coltrans.com.co Bogotá Comercializadora de Servicios Turísticos Ltda. – COMTUR Calle 10 No. 42 - 45 oficina 433 +57-4-311 4088 www.comtur.net Medellín Comfenalco Antioquia Carrera 50 No. 53 – 43 +57-4-510 8433 www.comfenalcoantioquia.com Medellín Compañía Eléctrica de Sochagota S.A. Calle 90 No. 13A - 20 oficina 601 +57-1-650 1220 Bogotá Conceptum Logistics Colombia S.A.S. Avenida Carrera 9 No. 113 - 52 oficina 802 +57-1-742 6133 www.conceptum-logistics.de Bogotá Confederación Colombiana de Cámaras de Comercio – CONFECÁMARAS Carrera 13 No. 27 - 47 oficina 502 +57-381 4100 www.confecamaras.org.co Bogotá Consejo Colombiano de Eficiencia Energética – CCEE Carrera 16 No. 86A - 53 oficina 404 +57-1-806 2020 www.cceecolombia.org Bogotá
Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible - CECODES Carrera 12 No. 93 - 31 oficina 405 +57-1-622 1224 www.cecodes.org.co Bogotá
www.ecolibera.com Bogotá
Corporación de Ferias y Exposiciones S.A. - Usuario Operador de Zona Franca Carrera 40 No. 22C – 67 +57-1-381 0000 www.corferias.com Bogotá
Ekron & CO. Ltda. Carrera 18C No. 112 – 16 +57-1-213 8403 Bogotá,
Corporación Multivac S.A.S, Carrera 97 No. 24C - 23 bodega 15 +57-1-418 8049 www.multivac.com Bogotá Cosmos S.A.S Carrera 11B # 96-59 +57-650-6900 www.cosmosinsigniahotel.com Bogotá Daimler Colombia S.A. Avenida el Dorado No. 70A – 25 +57-1-423 6700 www.mercedes-benz.com.co Bogotá Delima Marsh S.A. Avenida El Dorado No. 69B - 51 piso 10 +57-1-426 9999 www.marsh.com Bogotá Deutsche Lufthansa Aktiengesellschaft S.A. Calle 100 No. 8A - 49 torre B oficina piso 8,World Trade Center +57-1-742 8525 www.lufthansa.com Bogotá DHL Express Colombia Ltda. Carrera 85D No. 46A – 38 +57-1-749 9700 www.dhl.com Bogotá DHL Global Forwarding Ltda. Calle 26 No. 85B – 09 +57-1-746 9696 www.dhl.com Bogotá Dietrich - Logistics International S.A.S. Carrera 68D No. 25B – 86 +57-1-427 5155 www.dietrich-logistics.com.br Bogotá Disportal S.A.S. Calle 9 No. 32A – 46 +57-1-405 7500 www.disportal.com.co Bogotá Draeger Colombia S.A. Calle 93B No. 13 – 44 piso 4 +57-1-635 8881 www.draeger.com/colombia Bogotá DSI Colombia S.A.S. Carrera 43 No. 8 sur - 15 oficina 403 +57-4-403 1200 www.dywidag-systems.com Medellín
Edding Colombia S.A.S. Carrera 49 No. 78C Sur – 94 +57-4-444 49 54 www.edding.com.co Sabaneta
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Fundación Tecnológica Colombo Germana Avenida Caracas No. 63 – 87 +57-1-589 5895 www.colombogermana.edu.co Bogotá
Eurotex – Eurochem Carrera 43F Nr. 10 – 38,Barrio Manila – El Poblado +57-4-4488014 Medellín
Gallego Abogados Calle 101 No. 12 – 42 +57-1-629 3933 www.gallegolawers.com Bogotá
Federación Colombiana de Agentes Logísticos en Comercio Exterior – FITAC Carrera 103 No. 25F - 50 oficina 106 +57-1-413 5082 www.fitac.net Bogotá
Grünenthal Colombiana S.A. Calle 93 No. 16 – 20 +57-1-618 5550 www.grunenthal.com Bogotá
Federación Colombiana de Comerciantes - FENALCO Bogotá Carrera 4 No. 19 – 85 +57-1-350 0699 www.fenalcobogota.com.co Bogotá Federación Colombiana de Comerciantes – FENALCO Carrera 4 No. 19 - 85 piso 7 +57-1-350 0600 www.fenalco.com.co Bogotá Federación Colombiana de Empresas de Vigilancia y Seguridad Privada – FECOLSEP Carrera 48 No. 95 - 55 interior 2 +57-1-617 1003 www.fecolsep.com Bogotá Federación Colombiana de Ganaderos – FEDEGAN Calle 37 No. 14 – 31 +57-1-578 2020 www.fedegan.org.co Bogotá Federación Colombiana de la Industria del Software y Tecnologías Relacionadas – FEDESOFT Carrera 9 No. 72 - 81 oficina 306 +57-1-604 0818 www.fedesoft.org Bogotá
DVA de Colombia Ltda. Carrera 46 No. 152 - 46 oficina 401 +57-1-274 4010 www.dva-group.com Bogotá
Federación Nacional de Cultivadores de Palma de Aceite – FEDEPALMA Carrera 10A No. 69A – 44 +57-1-3138600 www.fedepalma.org Bogotá
Ecolibera S.A.S. Calle 116 No. 18 - 45 oficina 501 +57-1-805 1491
Ferrostaal de Colombia Ltda. Carrera 69 No. 25B - 44 oficina 501
Gustav Käser Training International Colombia Ltda. Avenida 19 No. 97 - 31 oficina 205 +57-1-623 4554 www.gustavkaeser.com Bogotá Güter Ltda. Calle 125 No. 7C - 19 oficina 201 +57-1-704 7079 www.guter-ce.com Bogotá Hamburg Süd Colombia Ltda. Carrera 10 No. 28 - 49 piso 14 +57-1-593 6593 www.hamburgsud.com Bogotá Hannover Ruckversicherungs AG Carrera 9 No. 77 - 67 piso 5 +57-1-642 0066 www.hannover-re.com Bogotá Hanseandina Ltda. Kilómetro 3 Autopista Medellín Terminal,Terrestre de Carga Bodega 24 Modulo 6 +57-1-526 1651 www.hanseandina.com Cota – Cundinamarca Heel Colombia Ltda. Carrera 7 No. 114 - 43 oficina 703 +57-1-620 8714 www.heel.com.co Bogotá Heildelberg Colombia S.A. Calle 46A No. 82 - 54 interior 04,Agrupación Empresarial Sancayetano II +57-1-416 1066 www.heidelberg.com.co Bogotá Helm Bank S.A. Carrera 7 No. 27 - 18 piso 13 +57-1-581 8181 www.grupohelm.com Bogotá
Henkel Colombiana S.A.S. Calle 17 No. 68B – 97 +57-1-423 8900 www.henkel.com Bogotá Hospimedics S.A. Avenida Carrera 45 No. 118 - 60, +57-1-620 9777 www.hospimedics.com Bogotá Hoteles Bogotá Plaza S.A. Calle 100 No. 18A – 30 +57-1-632 2200 www.bogotaplazahotel.com Bogotá Hoteles Royal S.A. Calle 113 No. 7 - 21 oficina 1212 +57-1-657 8757 www.hotelesroyal.com Bogotá Hybrytec S.A.S. Carrera 42 No. 54A – 155 +57-4-444 0520 www.hybretec.com Itagüí Industria de Cervezas y Bebidas - Inducerv S.A.S. Carrera 49 No. 60 Sur 110 +57-4-444 3501 www.inducerv.com Sabaneta Inforpress Colombia S.A.S. Carrera 10 No. 97A - 13 torre B oficina 202 +57-1-742 3978 www.inforpress.com Bogotá Ingeniería Representaciones y Suministros - S.A.S. IR&S Calle 19 No. 43B – 64 +57-4-232 4238 www.irs.com.co Medellín Innovateq S.A. - Entidad Bosch en Colombia Avenida 13 No. 118 - 30 oficina 702 +57-1-658 1400 www.bosch.com.co Bogotá Instituto Cultural Colombo Alemán Sprach Institut ICCA S.A.S. Carrera 7 No. 42 – 11 +57-1-288 4906 www.sprachinstitut-icca.com Bogotá Instituto de Capacitación e Investigación del Plástico y del Caucho – ICIPC Carrera 49 No. 5 Sur - 190 bloque 37 +57-4-311 6478 www.icipc.org Medellín Intercolor S.A, Carrera 55 No. 83B sur -114 +57-4-279 3608 www.intercolorcolombia.com La Estrella (Antioquia) Interexpo S.A. Calle 25A No. 33 – 97 +57-1-368 4971 www.interexpocom.com Bogotá Intra Mar Shipping S.A. Diagonal 47 No. 77B - 09 interior 8 +57-1-416 2404 www.intramar.com.co Bogotá Inversiones la Ópera S.A. Hotel de la Ópera Calle 10 No. 5 – 72
27 D i r ec to r i o d e a f i l i a d os
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