identidade visual

identidade visual

Depois de identificar e definir a essência da marca, é importante traduzi-la para sua forma visual. Assim, os conceitos apresentados anteriormente são representados em uma identidade visual, que esquematiza a partir de regras de repetição, um universo visual composto por logotipo, elementos gráficos e grafismos aplicados a superfícies e situações comuns à marca.

logotipo

O logotipo é o principal recurso gráfico de identificação da marca e portanto, deve ser de fácil associação e pregnância. Assim, ele reflete os conceitos definidos e busca transmitir ao público alvo a afetividade, proximidade e criatividade, com um toque da responsabilidade que também permeia a marca.

construção

A escolha por um logo tipográfico tem a intenção de ser simples, fácil e portanto, próximo do público. Assim, a tipografia “Dosis” foi escolhida por possuir terminações arredondadas, o que transmite conforto e afetividade. A escrita apenas em caixa baixa, reforça ainda mais a sensação de familiaridade e proximidade com o público alvo.

Além disso, a sutil inclinação nas letras “u” e “i” trazem a ideia de brincadeira e diversão próprias desse universo lúdico, afetivo e criativo que construímos em nossa relação com os pets. Já a cor principal azul, busca trazer um equilíbrio entre esse universo e a sobriedade de ser uma marca responsável por seus impactos.

O ícone, por sua vez, que pode ou não acompanhar a forma tipográfica, é composto por formas orgânicas derivadas da própria tipografia e reforçam o elemento da criatividade, sendo mais estímulo visual para o público.

versões

A zummi apresenta três versões para melhor se adaptar às diferentes aplicações e tamanhos que possa vir a ter, sem comprometer a essência da marca.

tipográfica: nome da marca

principal: nome da marca + ícone

completa: nome da marca + ícone +tagline

paleta de cor

Cor é um elemento fundamental para comunicar a essência da marca reforçando seus conceitos e fortalecendo o reconhecimento da marca pelo público. Foram escolhidas cores que conversam bem entre si, transmitindo mais uma vez um equilíbrio entre o universo descontraído da Zummi e seu lado responsável.

Amarelo: R243 G151 B47 + #f3972f + C2 M48 Y94 K0

Rosa: R251 G226 B232 + #fbe2e8 + C1 M12 Y2 K0

Azul: R 28 G65 B118 + #1c4176 + C100 M83 Y27 K12

Vermelho: R196 G59 B58 + #c43b3a + C16 M91 Y81 K5

tipografia

A tipografia principal escolhida para Zummi - utilizada no logo, tagline e títulos - é a Dosis, que com terminações arredondadas e suaves, remete ao afeto e ao acolhimento. Já a auxiliar - utilizada para textos - Work Sans, é mais estruturada, complementando a principal e garantindo uma leitura fácil e confortável.

Tipografia principal: Dosis nos pesos Extra Light, Light, Regular, Medium, Semibold, Bold, ExtraBold.

Tipografia de apoio: Work Sans nos pesos Thin, Extra Light, Light, Regular, Medium, Semibold, Bold, ExtraBold, Black e suas versões em itálico.

restrições

Para manter a integridade visual da logo, é essencial que não seja feita nenhuma alteração ou interpretação da marca original. Seguem alguns exemplos do que não pode ser feita com o logotipo: Não cortar; não contornar; não rotacionar; não alterar as cores; não distorcer; não aplicar sombra, brilho e efeitos em geral; não alterar a proporção dos elementos; não utilizar em baixa qualidade; não utilizar em fundos que prejudiquem a legibilidade

área de proteção

Espaço que tem como função proteger a marca e garantir sua legibilidade. Ela indica os limites que não devem ser ultrapassados ao redor do logotipo. A área foi delimitada a partir da forma triangular.

redução

Estabelecer um tamanho de redução máxima para a marca é muito importante. Ao respeitar esse parâmetro é mantida a integridade da identidade da Zummi em situações que exigem formatos menores.

elementos de apoio

Esses grafismos ajudam a fortalecer e representar a marca em sua forma visual. Vale ressaltar que eles não esgotam todas as possibilidades do universo visual, mas são dinâmicos e flexíveis, permitindo expandir para novos usos e aplicações.

Os elementos da Zummi partem das formas presentes no próprio logotipo - preenchidos ou apenas outline, o que traz uma maior unidade visual e reforça o aspecto da diversão e da criatividade. Além disso, foram feitos ícones - coração, quebra-cabeça e planta - para apoiar os momentos mais afetivos, criativos ou de responsabilidade no discurso da marca.

fotografia

Fotografias que remetem à conceituação da Zummi são mais um elemento que compõe e reforça seu posicionamento. As fotografias devem ser utilizadas sempre em alta qualidade e com o recurso que apresentaremos a seguir, além de assumirem ou não a forma dos grafismos.

O recurso usado é o aumento das cores rosas e amarelas nas fotorafias, acentuando a transmissão de afeto e diversão. Os números retratados ao lado são apenas uma média, podendo variar de acordo com a coloração natural da foto.

Exemplo de ajuste de coloração