Salvaguarda de su futuro

La generación Z lidera las acciones del cambio climático y la protección ambiental porque, según sus prioridades, no se trata de conceptos abstractos, sino de una emergencia que amenaza su existencia

Por Renia Rosa Especial para Suplementos

Aunque no existe un consenso delrango de edad específico de las personas que pertenecen ala generaciónZ, sueleincluir aquienesnacieron amediados dela década delosnoventa ylaprimera década de los años 2000.

Con una inmersión total en el espaciodigital, estageneración ha convertido el uso de la tecnología enun poderoso instrumento para exponer otras formas deimaginar el mundo desde la apropiación colectiva.

Incluso, ante los perjuicios queprovoca laglobalización comola reducciónde ladiversidadcultural frenteala supremacía delas prácticas culturales impuestas por una clase dominante y los efectos nocivos sobreel medioambiente, los centennials han sabido potenciarlas herramientas de la globalización tecnológica a su favor.

Sin duda,las redessociales sonun puntodeencuentro medianteel quepuedenmanifestarlo queya no(les) funciona y provocar un cambio de paradigma. En este caso, la generación Z ha movido los hábitos de consumo y de sostenibilidad,y, porlo tanto,las empresashan empezadoa hacer ajustes a sus modelos de negocio.

Con relación a la conciencia socioambiental,la Oficinadel Enviado del Secretario General para laJuventud, dela Organizaciónde lasNaciones Unidas comparte datos destacables relacionados al medio ambiente, elcambio climático y los jóvenes.A continuación, uno de ellos.

“Losjóvenes sonactores clave en la sensibilización, la puesta en marcha de programas educativos, promoviendo estilosde vidasostenibles, conservando lanaturaleza, apoyandolas energíasrenovables, adoptando prácticas respetuosas con el medio ambiente y ejecutando proyectos

90 %

ASEGURÓ que pensar sobre el cambio climático y la crisis medioambiental le provoca ansiedad e inseguridad. Los jóvenes abogan por la eliminación del plástico y la utilización del empaquetado simple y ecológico.

87 % deadaptación ymitigación”

TIENE LA DISPOSICIÓN de comer menos carne si ayuda a salvar el planeta. Los servicios de préstamos de ropa por suscripción responden a los nuevos hábitos de consumo sostenible.

(Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático).

Por otra parte, una encuesta cuantitativa y un estudio cualitativo, realizados porel servicio deanálisis detendencias de consumo, estilo de vida y diseño de productos WGSN en 2019, destacan que el 94 % de las personas de la generación Z encuestadas aseguraque vivimos una crisis climática y el 95 % dijo estar en la disposición de cambiarsus hábitosy es- tilos de vida para luchar contra el calentamiento global.

Losresultados delaencuesta deWGSN, quese encuentran recogidos enel informe GenZ: CimateEngagement,también revelanque el 75 % respondió que las mar- cas actualmenteson más efectivas en la lucha contra el cambioclimático, frenteal 25% queescogió losgobiernoscomo primeraopción. Igualmente, el 84 % mencionó su disposición a gastar más en productos sostenibles.

85 % DE QUIENES participaron en la encuesta tienen la disposición de aprender más sobre qué pueden hacer para combatir el calentamiento global. La generación Z busca experiencias de marca inmersivas y auténticas, y quieren explorar su creatividad a través del arte para expresarse sobre la crisis climática. El activismo medioambiental a través de estrategias de entretenimiento y educación acapara la atención de los jóvenes.