ENGINYERIA EN EL MÓN DIGITAL
El vídeo allarga els seus tentacles Creix el consum audiovisual digital, un format que aconsegueix més atenció i engagement en un entorn saturat Stories, Netflix, TikTok, youtubers… Totes les paraules de moda tenen un denominador comú: el vídeo. És el format de comunicació per excel·lència del segle XXI, sobretot dels més joves. El seu consum s’ha incrementat força i les previsions indiquen que continuarà pujant en tots els àmbits. Tant la informació com l’oci i la publicitat s’han apuntat al format audiovisual digital. Per això, saber crear un vídeo curt i difondre’l a internet esdevé una habilitat bàsica. Segons el Butlletí d’informació de l’audiovisual de Catalunya del gener del 2020, cada dia consumim de mitjana 134 minuts de continguts audiovisuals digitals. Els dispositius preferits per fer-ho són la smart TV i el mòbil. El vídeo ha impregnat la informació. Ho reflecteix el Digital News Report 2019, que assenyala que el 67% de l’audiència espanyola visiona vídeos de notícies a internet cada setmana; el 79% en el cas de menors de 35 anys. Però aquest format també ha seduït l’oci, l’edu-
TIKTOK, THE NEW VIDEO NETWORK
“Our mission is to inspire creativity and bring joy”. This is TikTok’s mission statement, a social network which is booming irresistibly; in June 2018 it had 500 million active users per month. It lets users make short, 15-second videos and add filters, stickers and effects to them. Tiktokers generally lip-sync to music videos, dub films and use music to tell stories. It appeals mainly to teenagers, maybe because grownups have not started to use it yet.
cació, la publicitat i les xarxes socials. YouTube suma més de 2.000 milions d’usuaris i, segons un estudi d’Hubspot, el 85% dels negocis empra el vídeo com a eina de màrqueting. QUÈ TÉ EL VÍDEO? L’estudi Top tendències digitals 2020, de l’associació de publicitat IAB Spain, assenyala alguns motius de la bonança d’aquest format: “Capta l’atenció dels usuaris en un entorn saturat, comunica els missatges de manera eficaç i té un engagement i un registre superiors”. El vídeo permet explicar històries de manera atractiva i ràpida, amb un llenguatge que connecta molt bé amb els joves i, per sobre de tot, té un gran públic potencial. COM PODEM FER VÍDEO PER A LES XARXES SOCIALS? Instagram, YouTube, TikTok, Facebook… Són moltes les xarxes socials que hi aposten. Vet aquí algunes recomanacions per explicar històries audiovisuals a les xarxes socials:
NEREIDA CARRILLO Periodista especialitzada en tecnologia social @nereidacarrillo
• Primer de tot, pensa. La idea és l’embrió. Cal saber molt bé quina història volem explicar. Ha de ser senzilla, punyent i original. • I després… planifica. Hem de buscar un enquadrament atractiu, una llum adequada, garantir una bona qualitat de so, assegurar-nos que tenim bateria al mòbil i, si cal, altres estris. • Edició senzilla. Els vídeos a les xarxes socials tenen una edició senzilla. Una de les qüestions que cal valorar, però, és si hi posem lletres explicatives o subtítols i apostem per un so ambiental. Cal tenir en compte que molts vídeos de xarxes es visionen al transport públic, al carrer o en llocs on hi ha soroll. • Comparteix i viralitza. S’aconsella difondre les històries amb etiquetes i en horaris en què la comunitat estigui més activa. Es premien els vídeos curts; IAB Spain col·loca com a tendència els snack-ads, de menys de deu segons. l
Març-abril 2020 Theknos
45
