Nordvendt - #3 - Efterår 2022

EN FANTASTISK SOMMER - MØRKERE SKYER I HORISONTEN

Det har været en særdeles god sommer, og hele første halvår 2022 slog indtil flere rekorder. Overnatningstallene for juni og juli indikerer en sommer, der bredt set er over 2019-niveau.

De internationale gæster er vendt til bage, og samtidig fastholder vi et højt niveau af danske gæster til vores desti nation, ligesom vi har set under corona. Bl.a. er nordmændene vendt tilbage, og vi vækster igen på den store interes se hos tyskerne, der har været trofaste under hele pandemien. Og så er der fornyet interesse fra svenskerne. Læs mere på side 5

Især er der et stort comeback at se på hotelovernatninger. Det er virkelig gode nyheder ovenpå nogle svære år for hotellerne. Det skyldes bl.a., at sportsog erhvervsturismen er ved at komme godt i gang igen. Læs mere på side 11

Også campingpladserne og feriehus udlejerne har haft en god sommer, der tilsvarer 2019-niveau.

Noget af det bedste ved sommeren har været, at vi igen har kunnet afvikle store events og festivaler. Blandt nogle af højdespringerne var Tall Ships Races

i Aalborg, Skagen og Nibe Festival, Middelalderdage på Voergaard Slot og Jomfruhummerfestivalen på Læsø – men også de store sportsbegiven heder som DM-ugen og Idrætsmødet i Aalborg, VM i ishockey for kvinder i Frederikshavn mv. Masser af store be givenheder er under planlægning. Læs mere på side 8

Også krydstogtturismen er kommet i gang igen. Sommersæsonen har budt på i alt 24 anløb i Aalborg og 45 i Skagen. Læs mere på side 15

Konklusionen på bagkant af sommeren er, at det har været et særdeles godt før ste halvår og en fin hovedsæson. Mens efterårsvejret begynder at melde sig, har vi taget hul på et andet halvår, der kan vise sig anderledes udfordrende. Læs mere på side 18

OVERNATNINGSTAL

Sommeren 2022 i stærkt comeback Ser man på alle typer overnatninger i Destination NORD denne sommer (juni og juli) ses det, at der har været godt 22.000 overnatninger mere end i juni-juli i normalåret 2019. Det indike rer en turisme på vej tilbage på sporet efter pandemien.

Som det ses af grafen, har de to foregå ende år set en markant nedgang i inter nationale overnatninger, der kun til dels opvejes af stigningen i danske gæster. I sommeren 2022 er de internationale gæster tilbage på 2019-niveau, mens stigningen ’19-’22 udgøres af danske overnatninger.

Vækst i Frederikshavn og Aalborg Væksten i overnatninger sammenlig net med 2021 fordeler sig på Frede rikshavn og Aalborg kommuner, mens Læsø har set et stabilt niveau målt på overnatningstal i juni-juli over årene ’19-’20-’21-’22. Set over år til dato har der dog været en pæn stigning i overnat ninger på Læsø sammenlignet med 2019 på 13,5 %.

Brønderslev Kommune har der været en lille nedgang, som skyldes en reduk tion i overnatningskapaciteten.

overnatninger i juni-juli fordelt på kommuner

Skandinaviske gæster i stærk retur Sommeren 2022 målt på overnatnings tal i juni og juli viser et stærkt come back på vores vigtigste nærmarkeder. De norske overnatninger er næsten tilbage på 2019-niveau, det samme gælder de svenske, og de tyske over natninger er over 2019-niveau.

Danskerne rejste ud af landet i sommer månederne, men set over år til dato er de danske overnatninger langt over 2019niveau med ca. 116.000 overnatninger.

overnatninger

juni-juli

Mere liv i skuldersæsonen

Set over år til dato (januar-juli) ligger 2022 pænt over normalåret 2019 med ca. 100.000 overnatninger. Det skyldes især et særdeles aktivt forår, hvor flere måneder slog overnatningsrekord.

Især april, maj og juni var særdeles gode måneder over normalt niveau, og det er særligt positivt, fordi der er tale om en eftertragtet udvidelse af hovedsæsonen til forsommeren og foråret.

Alle overnatninger

Destination Nords område

2020 2021 2022

Camping og feriehuse i blød landing Destination NORD er en blandingsde stination, hvor de fire stjernedestina tioner (Det unikke Skagen, Eneståen de Læsø, Den lille storby Aalborg og Kattegatkysten) har hvert sit særpræg. Der er derfor heller ikke én domine rende overnatningsform.

I sommeren 2022 (juni og juli) er cam ping og feriehusudlejning stort set tilbage på 2019-niveau. Begge overnat ningsformer havde særligt gode somre i 2020 grundet corona-pandemien, og der ses derfor et fald i forhold til 2020, men begge overnatningsformer ligger over 2021 og altså på niveau med 2019, som repræsenterer et mere normalt niveau.

Overnatninger i juni-juli fordelt på overnatningsformer

En stor fremgang ses på hotelovernat ninger, som har ligget meget lavt de seneste to år. Isoleret set er sommeren (juni-juli) foran 2019 med ca. 28.000 hotelovernatninger og langt over både 2020- og 2021-niveau. Set over år til dato er stigningen endnu mere markant.

Læs mere i afsnittet om erhvervsturisme på side 11.

I lystbådehavnene har der igen været god aktivitet på de norske og svenske overnatninger, mens danskerne fasthol der den fornyede interesse for sejlads i kølvandet på pandemien.

ATTRAKTIONER OG EVENTS EN FLOT SOMMER MED MØRKERE SKYER I HORISONTEN

Destination NORD har foretaget en rundringning til attraktioner og til events. Der tegner sig et billede af en god sommer, men flere kultur institutioner udtrykker nu en bekymring for, at det bliver sværere at sælge billetter i efteråret og vinteren.

I Destination NORDs rundringning til attraktioner, store og små festivaler o.lign. svarer de fleste, at de har haft et højere besøgstal - og for de flestes ved kommende også en større omsætning - end i normalåret 2019.

En god sommer, men…

Sidste sommer var en rutsjebanetur for attraktionerne, og det bærer be svarelserne i dette års rundringning

også præg af. Mange festivaler har ikke været afholdt i 2021, og derfor er der færre aktører, som kan sammenligne denne sommer med sidste sommer. Det giver en større usikkerhed i besva relserne, og blandt respondenterne er der da også ca. lige mange, der mel der om et højere som et lavere niveau end i sommeren 2021. Det hænger tæt sammen med typen af attraktion/event ift. corona-restriktioner og de primæ

re målgruppers mulighed for at opnå corona-pas sidste sommer.

De fleste har – ikke overraskende – haft flere internationale gæster i 2022 end i 2021, men stadig et højt niveau af danske gæster. Det er tal, som spejler tendenserne i overnatningstallene fra Danmarks Statistik.

Flere festivaler har mærket, at coro na-pandemien og to år uden mulig hed for afviklingen og dermed for at fastholde de frivillige omkring festi valen har presset organisationen og gjort det svært at sikre en succesfuld gæsteoplevelse.

Mørkere skyer i horisonten Analyseinstituttet Epinion har netop foretaget en kulturbarometermå ling for Applaus, der arbejder for at fremme publikumsudviklingen i det danske kulturliv.

Her svarer hver anden respondent (51 %), at stigende udgifter til forbrugsva rer, energi og gas har givet dem min dre eller meget mindre lyst til at ople ve professionel kunst og kultur. 47 % finder, at de stigende udgifter påvirker dem negativt mht. kulturoplevelser.

Det bekymrer kulturinstitutioner og attraktioner i destinationen, hvoraf flere allerede oplever et stagnerede eller fal dende billetsalg. Kulturelle oplevelser og restaurantbesøg er nemlig noget af det første, der vælges fra, når privat økonomien kommer under pres. Det er udfordrende for oplevelsesstederne, som allerede har haft nogle svære år under pandemien og også er under pres pga. stigende udgifter. Dilemmaer som hvorvidt man skal hæve billetpri sen og risikere et endnu sværere salg begynder at melde sig.

ERHVERVSTURISME: FODEN PÅ SPEEDEREN

Erhvervsturismen, herunder afvikling af møder, konferencer og kongresser, har været stærkt belastet af corona-pandemien, og det er især gået ud over hoteller, restauranter og konferencevenues.

Men nu er der gang i hjulene igen. Der bliver igen planlagt business-events, og det giver travlhed. I Destination NORD er det særligt i Aalborg og Frederikshavn, at de større begivenheder fylder hotelværelserne:

”Interessen for at afholde videns konferencer igen, særligt i Aalborg, er stærkt stigende. Der er meget i pipeline, og vi ser derfor ind i en positiv udvikling, hvor vi vil kunne mærke effekten af det gode arbejde, der bliver gjort, særligt i forhold til de internationale events. Det er både motiverende og opløftende, at inte ressen for at afholde møder og større business-events lader til at være lige så stærk som før pandemien, siger Conference Manager hos Destination NORD”, Kent Kordt Röder.

Det er svært at opgøre erhvervsturis men i tal, men den hænger tæt sam

men med storbyturismen og kan til dels aflæses i hotelovernatninger.

I de første syv måneder af 2022 har der været en markant stigning i antallet af alle hotelovernatninger i Destination NORD på 89 % siden 2021, og også i forhold til normalåret 2019 ses der en stigning på 7,5 %.

Den store interesse for at afholde møder og erhvervsmæssige arrangementer kan aflæses direkte i tallene. Mange taler om en ”ketchup-effekt” efter corona-pan demien, hvor behovet for at mødes med erhvervs- og arbejdsforbindelser er større end nogensinde. Det kan aflæses i tallene. Hotellerne angiver nemlig til Danmarks Statistik, at antallet af over natninger i Destination NORD knyttet til erhvervsrejsende er højere end i mange år. Det fremgår af tabellen herunder.

CERTIFICERINGER STYRKER BÆREDYGTIG ERHVERVSTURISME

55 % af de tilgængelige hotelværelser i Frederikshavn og Aalborg kommuner er i dag certificeret efter den inter nationale miljømærkning Green Key. Arbejdet med at sikre certificering af ikke blot hoteller, men også restauran ter, attraktioner mv., er et vigtigt led i udviklingsarbejdet for at sikre en mere bæredygtig turisme, hvilket også er en del af den nationale turismestrategi.

Derfor er det gode nyheder, når også attraktioner og oplevelsessteder mel der sig ind i kampen for en mere bæredygtig turisme. Fx har Kunsten Museum of Modern Art i Aalborg opnå et brancheforeningen Horestas miljø mærkecertificering ”Green Attraction”.

Foto: Daniel Brandt Andersen

OPTIMISME I LUFTFARTEN

Aalborg Lufthavn kunne i sommeren 2022 registrere en rekord i antallet af indenrigspassagerer – med i alt 214.184, der rejste til eller fra København og Bornholm i juni, juli og august måned. Det er en stigning på over 20 % i for hold til sommeren 2019.*

Det følger en tendens for indenrigstra fikken, der startede tilbage i efteråret 2021 og fortsatte i foråret 2022, hvor an tallet af flyrejsende på indenrigsruterne har ligget over 2019-niveauet måned for måned.

Forventningerne til den kommende sæson er derfor positive:

”Historisk set har en meget stor del af de rejsende til og fra København været erhvervsrejsende, og vi tror ikke på, at de digitale møder har erstattet eller overtaget behovet for det fysiske møde. Det er der i hvert fald intet i vores tal, der tyder på. Allerede i september 2021 var antallet af indenrigspassagerer til eller fra Aalborg Lufthavn over 2019niveau, som vidner om en normalisering af rejseaktiviteten i erhvervslivet. Samti dig er den store indenrigsvækst formo dentlig et resultat af et stigende antal fritidsrejsende, hvorfor vi har positive forventninger til den kommende sæson”, siger salgs- og marketingdirektør Martin Svendsen fra Aalborg Lufthavn.

Foto: Aalborg Lufthavn

TRAVLHED HOS COLOR LINE

Color Line, der transporterer norske gæster frem og tilbage til Nordjylland, er i første halvår af 2022 lykkedes med at opretholde både indtjening og omsætning på trods af både højere brændstofpriser og corona-restrikti oner i starten af året. Rederiet tilskri ver bl.a. det flotte resultat en positiv udvikling i efterspørgslen og øgede billetindtægter. I juli satte Color Line omsætningsrekord, og det er symp tom på en sommer med stærkt positiv udvikling i efterspørgslen og en næ sten fuld kapacitetsudnyttelse.

Passagertallet i første halvår 2022 var 1.405.360 mod 1.634.408 i normalåret 2019. Faldet skyldes primært coro na-restriktioner i januar og februar. Da først restriktionerne blev lempet, kunne den normale drift genoptages, og der har siden været stabil drift med solide bookingtal og sorte tal på bund linjen på trods af højere brændstof priser. Der har været gode resultater i højsæsonen juni-august, og rederiet forventer et årsresultat mindst på ni veau med et normalt år.

Kilde: Color Line

SOLID KRYDSTOGTSÆSON

Kendetegnende for sommeren 2022 har været, at krydstogtturismen er kommet godt i gang igen. Det er nem lig første gang siden 2019, at der reelt har været en krydstogtsæson.

Særligt Skagen har haft en solid sæson med 45 anløb med i alt knap 70.000 passagerer/gæster og 40.000 crew. Aalborg har haft i alt 24 anløb med i alt ca. 20.000 passagerer og ca. 10.000 crew.

Krydstogtanløb

Det er et marked, der har ændret sig meget post-corona. Bookinger foreligger normalt flere år i forvejen, men særligt krigen i Ukraine skaber i øjeblikket en mere tilbageholdende adfærd. Dog er der allerede en del bookinger i bogen både i Aalborg og især i Skagen, som skaber optimisme om sæsonen 2023.

Kilde: Danmarks Statistik, Skagen Havn og Destination NORD

TYSKLAND

ET KIG I KRYSTALKUGLEN

De tyske turister har været blandt de mest trofaste gæster i Destination NORD under corona-pandemien såvel som i 2022.

Set over år til dato (til og med juli må ned) var der i 2020 og 2021 færre tyske re i destinationen end normalåret 2019, men faldet var mindre end på øvrige nationaliteter. På den måde har tysker ne opretholdt et relativt stabilt niveau for især campingpladser og feriehus udlejere. Og i 2022 er tyskerne kommet endnu stærkere igen med en stigning på 13 % i forhold til 2019 (januar-juli)*.

Ser vi ud i fremtiden, kan der imidlertid være mørkere skyer i horisonten. Mads Schreiner fra VisitDenmark i Tyskland advarer nemlig om, at inflation, lav øko nomisk vækst og stigende energipriser kan påvirke tyskernes rejseadfærd. Derfor skal der tænkes anderledes, når vi markedsfører os i Tyskland i 2023:

”Data viser, at de laveste indkomst grupper vil være dem, der hurtigst må spare på bl.a. rejser, og vi skal derfor positionere os stærkere over for høje re indkomstgrupper og over for mål grupper, der har en stærk tilknytning til de nordlige kyster. Krig i Europa, de stigende brændstofpriser og inflation vil forstærke den postcorona-tendens, at man hellere holder ferie i eget land eller tæt på, og derfor vil vi fokusere mere på den nordligste og midttyske geografi. Når det er sagt, så tror jeg på, at vi kan få tyskerne til at besøge Danmark, også i 2023, men vi skal gøre nogle ting anderledes”, siger Mads Schreiner og peger på, at ferien stadig er højt prioriteret hos tyskerne.

Ifølge en nylig undersøgelse fra den tyske Reiseanalyse er tyskerne villige til at køre 103 km per feriedag mod tidligere 140 km.

ET ÅR MED OP- OG NEDTURE

Konklusionen på bagkant af sommeren er, at det har været et særdeles godt første halvår og en flot sommer. Mens efterårsvejret begynder at melde sig, har vi taget hul på et andet halvår, der kan vise sig anderledes udfordrende.

I skrivende stund er især kulturinsti tutionerne bekymrede for faldende billetsalg og stigende udgifter, men udfordringerne rammer turisme- og oplevelsessektoren bredt. Både re

stauranter, attraktioner og events er påvirket af situationen, og også over natningssteder osv. får meget store regninger ind ad døren.

De ikke så gode nyheder er…

Rejser og oplevelser er noget af det første, der bliver skåret fra, når pri vatøkonomien er under pres. Det betyder, at vi kan forvente et lavere forbrug hos både danske og uden landske gæster. Måske tager man alligevel på ferie eller weekend, men sparer fx på restaurantbesøg og op levelser.

Tyskerne står for den største andel af de internationale overnatninger i De stination NORD, og de er kendt som prisfølsomme. Der er derfor risiko for, at vi mister momentum her, selvom tyskerne har været trofaste under corona. Danmark er i forvejen et dyrt land at holde ferie i, og det bliver i øjeblikket kun dyrere.

Generelt forventer vi en faldende omsætning, hvor både antallet af gæster og deres forbrug ligger lave re. Samtidig er der ingen tvivl om, at omkostningerne allerede er ved at tage hårdt fat i branchen.

De gode nyheder er…

Der er selvfølgelig også omstændig heder, som er med til at løfte udsig terne på den korte bane.

Når energien bliver dyrere, rejser man kortere væk, og dermed for stærkes den tendens, som opstod under corona. Det er en fordel for os i Nordjylland, hvor turismens primære målgrupper er resten af Danmark og vores nabolande.

Danskerne er trofaste gæster, og det samme er nordmændene, som er mindre prisfølsomme end andre mål grupper. Faktisk forventer rederiet Color Line, der fragter nordmænd til og fra Nordjylland, en fremgang på 5 % i 2022 på trods af inflation og sti gende energipriser. Erhvervsturister er også mindre konjunkturfølsomme, og det er igen en fordel for vores de stination, hvor en relativt stor andel af turismen er relateret til møder og konferencer.

Alt i alt vil 2022 ende med at blive et turismeår over 2019-niveau.

Forventningerne til 2023 er meget usikre, hvor især høj inflation og sti gende omkostninger vil sætte dags ordenen. Men uanset er der natur ligvis nye muligheder og potentialer, der skal forfølges.

Tonny Thorup Adm. direktør

Destination NORD