Nordvendt - #4 - Forår 2023

Midt i en BRYDNINGSTID

- ALT KAN SKE

REKORDÅRET 2022

I TAL

PROGNOSER OG POV:

Sådan bliver 2023

PER DAM, SOL & STRAND:

Vi har spændt selen

MIDT I EN BRYDNINGSTID

Trods tumulten og corona-nedlukning i årets første måneder blev 2022 et rekordår. Fra Skagen til Aalborg var der lige knap 3 mio. overnatninger, og turismen fik mod alle odds vendt krise til rekord. 2023 er begyndt bedre, end de fleste havde spået, men det står også klart, at alt kan ske.

2022 i tal

Overordnet set blev 2022 et rekordår i Destination NORD. Der er fremgang på alle overnatningsformer, båret især af mange danske og tyske gæster, mens nordmænd og svenskere er på vej tilbage til før-corona-niveau. Set henover året var 2022 en rutsjebanetur.

Læs mere på side 4

Et kig i krystalkuglen

Danskerne har lært at holde ferie i Danmark, og også i 2023 har vi store forventninger til den danske målgruppe. Prognoserne er også positive i forhold til de store nærmarkeder.

Udskudte investeringer sætter endnu mere skub i udviklingen, men usikkerheden præger fortsat rejselysten. Læs mere på side 8

Feriehusudlejerne har spændt sikkerhedsselen

Feriehusudlejerne har haft et vildt ’22 og får et vildere ’23. Læs Per Dams forudsigelser om året, der kommer. Per Dam er direktør i Sol og Strand Feriehusudlejning og formand for Feriehusudlejernes Brancheforening.

Læs mere på side 10

POV: Sådan bliver 2023

Vi har spurgt et venue, en campingplads og et museum om deres forventninger til 2023 og perspektiv på 2022.

Læs mere på side 12

Erhvervsturismen tordner tilbage

2022 blev også året, hvor erhvervsturismen for alvor kom tilbage på sporet. I hele Destination NORD var hotelovernatninger i forbindelse med erhvervsrejser på index 113 i 2022 sammenlignet med 2019. Og der er masser af events og konferencer i pipeline.

Læs mere på side 14

Flere og flere vil rejse bæredygtigt Det viser nylige undersøgelser, og det mærkes også i turismebranchen.

Læs mere på side 16

2022 I TAL

Overordnet set blev 2022 et rekordår i Destination NORD. Der er fremgang på alle overnatningsformer, båret især af mange danske og tyske gæster, mens nordmænd og svenskere er på vej tilbage til før-corona-niveau. Set henover året var 2022 en rutsjebanetur, der begyndte godt, så stilnede lidt af, og til sidst igen med fremgang. De første måneder af 2023 viser gode takter.

Hoteller, camping og feriehuse over 2019-niveau

I 2022 kom de hårdt trængte hoteller tilbage og landede endda på destinationsniveau 10 % over 2019 i antallet af overnatninger. Faktisk var der knap 120.000 overnatninger mere i ’22 end i ’19 på hotellerne i Destination NORD.

Også for camping er det gået frem, og der ses en stabil fremgang over de seneste fire år. Campingpladserne i

flere overnatninger end i 2019, og det er en stigning på 8 %, der er sket jævnt henover corona-årene. Men der sker også en udvikling i retning af, at camping som overnatningsform bliver mere og mere populært.

Feriehusene lå i 2022 88.000 overnatninger eller 12 % over 2019, selvom det er gået lidt tilbage ift. corona-tiden, hvor overnatning i feriehuse var populært som aldrig før.

Overnatninger fordelt på overnatningsformer

Kilde: Danmarks Statistik

Danskerne og tyskerne er forblevet trofaste

Rekordåret 2022 blev især båret frem af danske og tyske gæster i Destination NORD. Antallet af danske overnatninger er langt over det hidtidige rekordår 2019, dog ikke over 2021-niveau – men selvfølgelig, kan man næsten fristes til at sige. Både i 2020 og 2021 holdt danskerne nemlig langt mere ferie i Danmark end før, ”nudget” og hjulpet på vej af sommerpakke og gratis færgeture til de danske øer, herunder Læsø. At de danske overnatninger i 2022 lå over 2019 må dog tilskrives, at danskerne har fået fornyet interessen for ferier og ophold i eget land, hvilket er særligt glædeligt, da den danske målgruppe samtidig volumenmæssigt er den største.

De tyske overnatninger lå særligt flot i 2022 med mere end 100.000 overnatninger over 2019. Det er en stigning på 25 %. Det sker på baggrund af to coronaår, hvor tyskerne forblev trofaste.

Både nordmænd og svenskere udeblev stort set i 2020 og 2021 grundet landenes rejserestriktioner, men det er lykkedes, også med en stor markedsføringsindsats, at få nordmændene tilbage til Destination NORD og næsten tilbage på 2019-niveau. Lidt mere trægt går det med svenskerne, der endnu ikke er tilbage på før-corona-niveau.

Kilde: Danmarks Statistik

En rutsjebanetur måned for måned

Foråret 2022 bød på den ene overnatningsrekord efter den anden set måned for måned, også sammenlignet med 2019, men i juli tog overnatningstallene et lille dyk under 2019-niveau - måske fordi en del danskere valgte at

tage hovedferien i udlandet. I efteråret (sep-okt-nov) trak skyerne sammen i horisonten, og Destination NORD lå lidt under 2021-niveau, men stadig over 2019. December var en god måned, hvor overnatningerne igen lå højere end i 2019.

Overnatninger fordelt på måneder

Kilde: Danmarks Statistik

En god start på 2023

Samlet set er 2023 kommet historisk godt i gang. I januar måned lå det samlede overnatningstal ca. 12.000 over 2019 og knap 7.000 over 2020, som var det hidtil bedste år. Februar 2023 lander på niveau med 2019 og lidt under 2022, men det var også en exceptionel måned set i historisk perspektiv.

Frederikshavn trækker væksten Set over årene 2019 til 2022 har der været en vækst i de samlede overnatningstal i Frederikshavn Kommune på 15 % (svarende til ca. 225.000 overnatninger) og i Aalborg Kommune på 7 % (svarende til ca. 67.000 overnatninger). Læsø har set en fremgang på ca. 21.000 overnatninger svarende til en fremgang på 17 %. Brønderslev Kommune har set en nedgang på 34.000 overnatninger eller 34 %, som skyldes en reduktion i kapaciteten.

Kilde: Danmarks Statistik

Overnatninger fordelt på kommuner

Brønderslev Frederikshavn Læsø Aalborg

ET KIG I KRYSTALKUGLEN

Danskerne har lært at holde ferie i Danmark. Overnatningstallene fra 2022 taler deres eget tydelige sprog: danskerne som målgruppe i dansk turisme, herunder også i Nordjylland, har på bagkant af corona vokset sig endnu stærkere. Restriktioner og massiv markedsføring for at få danskerne til at holde ferie her i landet har haft en markant effekt, som foreløbig har holdt i 2022.

Vi danskere har opdaget vores eget land og fået øjnene op for de mange spændende og unikke oplevelser, der ligger lige uden for havelågen. Det er en af de få gode udviklinger, der er sket under pandemien. I 2023 satser vi massivt på marked Danmark og bruger en anselig klump af markedsfør-

ingsbudgettet på at trække danskere fra især Midtjylland og og Hovedstadsområdet til vores destination.

VisitDenmark forventer yderligere fremgang på det danske marked i 2023, såvel som på det tyske, det hollandske og en lille fremgang på marked Norge. Det er på godt nordjysk ikke så ringe endda set i lyset af, at 2022 på mange måder blev et rekordår.

I Destination NORD forventer vi også at se mange tyskere i 2023, og årets første måneder har vist gode takter i den retning. Vi forventer dog

Tonny Thorup Adm. direktør Destination NORD

VisitDenmark har positive forventninger til de internationale markeder, der udgør den største andel af turister i

Destination NORD (udvikling 2023 vs. 2019). Tallene indikerer forventninger til gæster i hele Danmark.

-9 %

ikke, at tyskerne kommer af sig selv. Der skal fortsat ske markedsføring i Tyskland, og her skal vi gå efter højindkomstmålgrupper, da tyskerne er ramt på pengepungen af stigende priser og inflation. Vi skal også gå efter en mere nordlig målgruppe, da

tyskerne er villige til at køre kortere, og det er ikke en fordel ift. vores beliggenhed. Til gengæld bekræfter en ny undersøgelse fra Dansk Kyst- og Naturturisme, at tyskerne meget gerne vil opleve kulturelle tilbud under ferien, og her har vi en klar fordel.

TOURISM ECONOMICS: 2023 UNDER 2022, MEN OVER 2019

Ifølge en nylig rapport fra VisitDenmark forventes antallet af overnatninger i 2023 at ligge lidt under 2022, men over 2019. Prognosen tager udgangspunkt i en mild recession i Europa i 2023, der ikke forventes at fortsætte i 2024. Eftersom dansk turisme har klaret sig exceptionelt godt i 2022 sammenlignet med an-

dre europæiske lande, kan prognosen dog godt være for optimistisk, vurderer VisitDenmark. Den er baseret på analyser fra organisationen Tourism Economics, der bruger en økonomisk model, som tager højde for bl.a. BNP, valutakurser, arbejdsløshed, infrastruktur og historiske overnatningstal.

Per Dam er direktør i Sol og Strand Feriehusudlejning, formand for Feriehusudlejernes Brancheorganisation og bestyrelsesmedlem i VisitDenmark og i Dansk Kyst- og Naturturisme.

FERIEHUSUDLEJNING: MERE BØLGEGANG I SIGTE

2023 bliver et år med fart på, men feriehusudlejerne er bedre rustet end nogensinde til at navigere i uroligt farvand. Feriehusudlejningen er i bevægelse med bl.a. kortere aftræk på bookinger og højere krav til kvalitet og oplevelser, men også udsigt til mere kapacitet.

I kølvandet på corona blev 2022 alt i alt et rekordår, også hvad angår feriehusudlejning: Tyskerne vendte tilbage i stort tal, og danskerne blev i stort omfang her i landet. Sådan lyder vurderingen fra Per Dam, adm. direktør i Sol og Strand.

Når han kigger ind i 2023, imødeser han et godt år på niveau med 2019 og med ca. samme gæstesammensætning, hvor danskerne udgør 25-30 %, og tyskerne størstedelen af resten. Han håber også at se flere nordmænd, svenskere og hollændere.

Men vi kan på ingen måde forvente, at det bliver en gentagelse af før-coronatider, da gæsternes adfærd har ændret sig markant:

”Vi står i et spændende marked, der flytter sig meget og hurtigt. Forbookingerne strømmer ind, men det kan slå over i en afmatning med meget kort varsel, for gæsterne er præget af skiftende stemninger og er blevet langt mere spontane end tidligere. Vi så fx mod slutningen af 2022, at op mod 30 % af gæsterne blev inspireret til en sommerhustur, bookede og ankom inden for én måned. Det bliver afgørende, at vi fortsat formår at navigere i den slags bølgegang. ”

Corona-handler giver udsigt til øget kapacitet

De gode forventninger til det kommende år er også drevet af, at kapaciteten kan stige, fordi de mange nye sommerhusejere nu er blevet klar til at leje husene ud.

”15 % af landets sommerhuse skiftede hænder under corona, og tendensen er, at nye købere selv vil bruge husene, så de trak dem ud af markedet eller lagde ejerspærringer på de mest attraktive uger. Det betød, at vi sidste år ikke kunne matche den enorme efterspørgsel. Der går typisk to-tre år mellem handel og udlejning, så vi håber, det snart vil kunne mærkes på kapaciteten,” siger Per Dam.

Udlængsel hos danskerne, investeringer i renoveringer efter efterskifte og de stigende omkostninger ved at eje et sommerhus kan alt i alt hjælpe til, at udbuddet af feriehuse til udlejning begynder at vokse.

Produktudvikling er et must

Per Dam oplever også, at der er stigende krav til kvaliteten hos både

ØNSKE OM MERE BÆREDYGTIGHED

Feriehusudlejerne oplever, at gæsterne viser stigende interesse for at reducere forbruget under ferien og efterspørger løsninger, som er optimeret ift. energi og miljø. Derfor arbejder Feriehusudlejernes Brancheorganisation på en fælles model for energicertificeringer, så det danske feriehusprodukt bliver mere grønt og bæredygtigt samt et forslag om lancering af et grønt renoveringsfradrag.

husejere og gæster, og der derfor sker mange reinvesteringer og moderniseringer, som løfter produktet og imødekommer kravene fra fremtidens feriegæster:

”Gæsterne forventer, at basisleverancen på husets kvalitet, inventar og rengøring er i orden, og det skal vi kunne levere, selv i en tid med begrænsede ressourcer. Når det er sagt, så handler den gode ferie i mindst lige så høj grad om de oplevelser, der er tilgængelige i nærområdet. Her ser vi med glæde på den udvikling, der sker ift. nye outdoor-oplevelser og i byer, der spirer frem med mange forskelligartede spisesteder og oplevelser. Lokale initiativer i samarbejde med destinationerne udvikler turismen og sikrer oplevelser, man ikke kan få derhjemme. Den lokale kolorit bidrager til en helstøbt ferie og giver lyst til at komme tilbage.”

PERSPEKTIV: SÅDAN BLIVER 2023

Vi har spurgt et venue, en campingplads og et museum om deres forventninger til sæsonen og forandringer på deres forretningsområder.

ASAA CAMPING - LAILA JENSEN, INDEHAVER

Hvad er forventningerne til 2023?

Bestillingerne til sommersæsonen kommer allerede ind nu, både fra fastliggere og turister, så det tegner godt. Jeg tror, at det bliver endnu et godt år.

Er der nogen forandringer i gang på campingområdet?

Corona gav jo virkelig vind i sejlene til campingpladserne, og hele outdoor-branchen vokser helt vildt for tiden. Det er blevet trendy at være campist, og vi ser blandt andet rigtig mange unge, som kommer med børn og telt. Samtidig stiger efterspørgslen for ’glamping’, hvor outdoor kombineres

med komfort, og vores luksustelte og hytter med bad og toilet er i høj kurs.

Hvordan gik campingsæsonen 2022?

Efter to virkelig gode år var vi meget spændte på 2022, fordi rejserestriktionerne lettede, og danskerne igen kunne rejse udenlands, men det viste sig at blive en rigtig god sæson – endda en tand bedre end 2021 – så vi er meget tilfredse.

NORDJYLLANDS KYSTMUSEUM

- MARIA GROES ELDH, MARKETINGANSVARLIG

Hvad er forventningerne til 2023?

Med afsæt i Kystmuseets væksttal i 2022 og med udsigt til en særdeles travl cruisesæson forventer vi på trods af inflation fremgang på alle fire museumsafdelinger og arbejder målrettet på også at tiltrække flere gæster uden for skoleferierne. Vi har fokus på danske gæster, men også på tyske gæster, som vi forventer flere af i 2023.

Hvad sker der af forandringer på jeres område?

Generelt oplever vi, at danskerne er meget interesserede i at lære om historien, men museumsgæster i dag forventer, at formidlingen skal være dynamisk og inddragende, så det skal vi indtænke i vores udstillinger samt i vores øvrige formidling såsom foredrag, guidede ture, børneaktiviteter

mm. De seneste år er der sket en udvikling i retning af mere digitalisering på de større danske museer, der har sat barren højt for museumsudstillinger og -formidling. Det gør, at vores gæster også stiller større krav.

Hvordan gik 2022?

2022 var et særdeles godt år, på trods af inflation fik vi en gæstefremgang på 31 % i forhold til 2021. Det skyldes bl.a. flere gæster i ydersæsonen samt en høj andel af cruisegæster i Skagen og Frederikshavn. Hertil havde vi også en fremgang af tyske gæster både i Skagen, Frederikshavn og Sæby.

ARENA NORD - PER MALMBERG, DIREKTØR

Hvad er forventningerne til 2023?

Vi har haft fem rigtig gode år, og vi ser også positivt ind i 2023. I Frederikshavn står vi foran et år med markante sportsevents, der vil trække rigtig meget opmærksomhed til byen. Blandt andet er vi igen værter for VM i kvindehåndbold sammen med Boxen i Herning, hvor 37 kampe skal spilles i Frederikshavn.

Hvad sker der af forandringer inden for jeres område?

Foreningslivet inden for indendørs idræt er stadig hårdt ramt af medlemstilbagegang på grund af corona. Som en ekstra

indsats investerer vi derfor nu i nyansættelse for at få folk med igen og sætte skub i det lokale idrætsliv.

Hvordan gik 2022?

Det blev et godt år med omsætningsrekord – vi solgte faktisk 30 % flere billetter end i 2019. Alligevel kommer vi ud med et nul-resultat, fordi hele overskuddet er blevet ædt op af de stigende omkostninger.

ERHVERVSTURISMEN

TORDNER TILBAGE

I hele Destination NORD var hotelovernatninger i forbindelse med erhvervsrejser på index 113 i 2022 sammenlignet med 2019. Det er rigtig gode nyheder efter to magre år og vidner om, at der er større efterspørgsel end nogensinde på at holde møder, konferencer og kongresser. Det mærkes særligt i Frederikshavn Kommune, hvor der var 48 % flere erhvervsovernatninger i 2022 end i 2019.

”Der blev talt en del om ”ketchup-effekten” i første halvår af 2022, altså om den stigende erhvervsturisme blot var et udtryk for udskudte møder og events, og at den måske ville aftage igen. Det ser ikke ud til at være tilfældet.

Tværtimod er der stadig en acceleration i den store maskine, som erhvervsturismen er, dels fordi nogle af de store events planlægges meget lang tid i forvejen, dels fordi der er et stort behov og meget at mødes om,” siger Head of Convention i Destination NORD, Kent Kordt Röder.

Erhvervsturismen omfatter også sportsevents, og der blev afviklet flere store i Destination NORD i 2022, fx DM-Ugen og Idrætsmødet i Aalborg og VM i ishockey for kvinder i Frederikshavn.

Kilde: Danmarks Statistik

Kent Kordt Röder Head of Convention

UDVALGTE BUSINESS- OG SPORTSEVENTS I DESTINATION NORD I 2023

12. januar KL Kommunaløkonomisk Forum

26. januar KL Børne- og Unge Topmøde

16. marts KL Kommunalpolitisk Topmøde

30. marts Net Zero Pathways

11. maj KL Social- og Sundhedspolitisk Forum

15. maj IWAT-konference

26. april VM i U19 Floorball

11. juni Nordic Symposium on Building Physics

19. juni DM-ugen

4. juli Nordic Congress of Mathematicians

4. sep. EPE Energikonference

17. sep. HK Privat

27. sep. Skagerrak Business Summit

10. okt. DanFish

26. okt. Dansk Fjernvarmes Landsmøde

20. nov. Tandlægernes Symposium

20. nov. FOA Kongres

29. nov. VM i Kvindehåndbold

FLERE GRØNNE IDEALISTER

VIL TIL DANMARK

VisitDenmark har for nylig udgivet en minirapport, der undersøger holdninger til bæredygtighed på rejsen blandt vores vigtigste nærmarkeder. Rapporten bygger på interviews foretaget blandt et repræsentativt udsnit af de tyske, hollandske, norske og svenske befolkninger over 18 år gennemført som webinterviews.

Danmark betragtes generelt som en attraktiv feriedestination på nærmarkederne, særligt blandt de befolkningsgrupper, der karakteriseres som Grønne Idealister, viser rapporten – her gælder det nemlig for seks ud af 10. For nordmændene er det hos syv ud af 10.

Grønne Idealister er personer, for hvem bæredygtige og miljøvenlige hensyn i høj eller meget høj grad påvirker rejsevalg, fx i form af destination, transportform, indkvartering, forbrug

mv. 63 % af de grønne idealister svarer, at Danmark har et image som en miljøvenlig feriedestination.

Vigtigst for de grønne idealister er det at tage ansvar for at passe på miljøet på destinationen, at deres forbrug gavner de lokale, og at de ikke forstyrrer områdets beboere. Det peger i retning af et udbredt ønske om at bidrage til regenerativ turisme, hvor turisten har et positivt aftryk på destinationen og efterlader den i bedre stand, end den var i forvejen.

FLOT BÆREDYGTIGHEDSRANKING TIL AALBORG

Aalborg strøg ind på en flot fjerdeplads blandt mere end 100 byer verden over ved den prestigefyldte ranking GDS (Global Sustainability Index) i 2022. Det sker på baggrund af en intens holdindsats, hvor Destination NORD i samarbejde med turismeaktørerne har forbedret bæredygtigheden på en lang række parametre.

Grønne attraktioner, hoteller og restauranter er på dagsordenen overalt, og det sætter nye standarder for hele viften af underleverandører. Den grønne omstilling er i fuld gang, og det er sund fornuft, for hvert ton CO2, der ikke bliver udledt, giver en økonomisk besparelse. Heldigvis ser vi, at når et hotel eller en restaurant har fået den første miljøcertificering i hus, giver det appetit på flere miljøforbedringer.

Anne Hansen, Project Manager Sustainability, Destination NORD

TOP 5 PLACERINGER I GDS 2022:

1. Göteborg

2. Bergen

3. København

4. Aalborg

5. Bordeaux

VIL VISE BÆREDYGTIGE OG MILJØRIGTIGE HENSYN PÅ DEN NÆSTE REJSE*

*Kilde: VisitDenmark ”Turisme og bæredygtighed på de fire nærmarkeder” 15. september 2022