2014 2015
IN CRAFT WE TRUST. Publicación de Enrenow.
Enrenow is.
Ibai T./Enric R./Gonçalo M.
Who trusted our craft.
Coca-Cola./Tiritas./Mapfre. Burn Energy Drink./Goodogs. Acciona./Casio./Siempre en Play.
The ones we look up to.
Alexey Brodovitch./À bout the Souffle. / Edward Bernays./ Frédéric Beigbeder./ Mark Twain./Rem Koolhaas.
Crafted in Barcelona
Indice.
ENRENOW IS.
WHO TRUSTED OUR CRAFT.
THE ONES WE LOOK UP TO.
06 - About Us. 12 - Gonçalo M. 20 - Ibai T. 32 - Enric R. 41 - Contacto.
10 - Coca-Cola. 16 - Tiritas. 17 - Mapfre. 26 - Acciona. 27 - Burn Energy Drink. 30 - Goodogs. 31 - Siempre En Play. 36 - Casio.
08 - Edward Bernays. 14 - Alexey Brodovitch. 18 - Jean-Luc-Godard. 24 - William Bernbach. 28 - Frédéric Beigdeber. 34 - Mark Twain. 38 - Rem Koolhass.
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Indice.
What is inside this book. The Index
ENRENOW IS. Qué es y quiénes forman el núcelo duro de la agencia. WHO TRUST OUR CRAFT. Clientes, con sus equipos humanos al frente, que han confiado y confían en nosotros. THE ONES WE LOOK UP TO. Referentes. Personas que han influido en nuestra manera de entender la comunicación y el intangible mundo de las ideas.
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About Us.
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About Us.
Who are you talking with.
¿Qué es Enrenow? Somos una agencia. ¿De qué? Si estuviéramos en los 80’ lo tendríamos claro: de publicidad. Pero en pleno proceso de transformación del mundo en el que vivimos, ese término nos parece insuficiente. Preferimos hablar de contenidos (branded content), relaciones (social media) o historias (storytelling). Lo que sí tenemos claro es que, pasen los años que pasen y caigan las modas que caigan, los negocios seguirán necesitando conectar con sus clientes. Los seres humanos seguirán deseando y las marcas seguirán requiriendo de esos deseos para vender productos, servicios o experiencias. Solo cambiará la manera de relacionarse unos con otros. Y cuando eso suceda, te podemos asegurar que allí estaremos. 7
The ones we look up.
Edward Louis Bernays Considerado el padre de las relaciones p煤blicas. Era sobrino de Sigmund Freud del cual aplic贸 concepciones sobre el inconsciente en el 谩mbito de la comunicaci贸n de masas.
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The ones we look up
“People are rarely aware of the real reasons which motivate their actions.” (“Las personas raramente son conscientes de las razones reales que motivan sus acciones.”)
Edward Bernays.
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Who trusted our craft.
Coca-Cola
Coca-Cola Bebidas.
Ilusión y optimismo en dirección a un destino: Gdansk. Allí nos esperaban cientos de aficionados de La Roja, que con sus cánticos y alegría nos hicieron vivir una Eurocopa histórica. Lo que ni ellos, los aficionados, ni tampoco nosotros podíamos intuir es que un presagio sutilmente anunciado se cumpliría: España campeona de Europa por segunda vez consecutiva.
Resultado: Compartimos la pasión de unos pocos afortunados a los más de 350.000 espectadores que veían… ¡Una lata de Coca-Cola! 10
108. Respuestas optimistas.
1. Baile de Spi
iderman.
Coca-Cola
Who trusted our craft.
4. Goles a Italia. LO QUE HEMOS VIVIDO:
6. Horas de material filmado.
108. Respuestas optimistas. 6. Horas de material filmado. 4. Goles a Italia. 1. Baile de Spiderman. 11
The Staff
Gonçalo M.
GONÇALO.M Art Director Technician.
Me gustaría decir que mi modus operandi consiste en deconstruir, partiendo
de un cuestionamiento sistemático de los problemas comunicativos a los que hago frente. Este método me permite analizar cualquier sujeto o composición, y así poder encontrar la verdadera esencia que en ellos se esconde. Solo luego se puede crear, reproducir y contar una historia que comunique el mensaje clave.
“Con humor se puede sobrepasar cualquier barrera moral preestablecida.”
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Gonçalo M.
The Staff
MEET THE STAFF.
¿Qué haces? Pensar en imágenes y trazos que más tarde se convertirán en ilustraciones y composiciones gráficas. ¿De dónde viene tu interés por la publicidad? Fue suerte; yo soy arquitecto. Un día descubrí el lado gráfico de la profesión y me atrajo más que la parte constructiva. Algo que te guste mucho y no tenga nada que ver con lo que haces. Me gusta maquinar. Pensar una idea y desarrollarla de múltiples formas.
Un anuncio que te guste. El de Think Small de Volkswagen. Me gusta su sencillez y honestidad: less is more. ¿Cúal es la mejor forma de vender una idea? Con humor se puede sobrepasar cualquier barrera moral preestablecida.
¿Aplicación y red social a la que estés enganchado? Facebook. Enganchadísimo. Una ciudad que te llama la atención y aún no has visitado. Johannesburgo. Es una ciudad que se está construyendo sobre los vestigios del pasado. Es un cruce cultural postapocalíptico.
¿Qué es el éxito para ti? Hacer realmente lo que te da la gana. ¿Practicas algún deporte? No.
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The ones we look up.
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The ones we look up
“What matters is the Bodoni.” (“Lo importante es la Bodoni.”)
Alexey Brodovitch.
Alexey Brodovitch. Fue un diseñador gráfico y fotógrafo de origen ruso, considerado uno de los pioneros en el diseño editorial como lo conocemos hoy en día. Fue director de arte de la revista Harper’s Bazaar durante más dos décadas.
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Who trusted our craft.
Tiritas.
TIRITAS. Salud.
Entrañable es la palabra que mejor define a una marca que desde nuestra infancia ha venido dibujando sonrisas allí donde había pupitas. Poder formar parte de una historia como la suya es un motivo de orgullo, sobre todo para nuestra madres y abuelas. Conseguir, además, transmitir todo ese mundo cargado de emociones, de anécdotas y de aprendizaje de lo que es la vida es una responsabilidad que nos encanta poder disfrutar.
Resultado: Creamos su identidad digital y la pusimos frente a más de 2.000.000 de mamás. Conseguimos a su vez que voluntariamente se propagaran miles de historias ilustradas con sonrisitas.
TIRITAS 1. Nuevo compañero de viaje. LO QUE HEMOS VIVIDO:
22.000. Mamás agradecidas. 16
101. Recuerdos de infancia.
22.000. Mamás agradecidas. 101. Recuerdos de infancia. 1. Nuevo miembro del equipo.
Mapfre
Who trusted our craft.
1. Piropo. LO QUE HEMOS VIVIDO:
11.000. m2 de escenario.
755. Palabras del guión.
11.000. m2 de escenario. 755. Palabras del guión. 1. Piropo.
MAPFRE. Seguros.
Se abre la puerta del despacho y ahí está el hombre. Es el máximo responsable de una de las compañías más importantes del país. Su sola presencia intimida. Sin embargo, su amabilidad, disposición y respeto hacia nuestro trabajo nos hacen comprender rápidamente por qué está donde está. Nos enseña que, por obvio que pueda parecer a veces, la mejor forma de entenderse con las personas es tratándolas justamente como lo que son: personas.
Resultado: Logramos que sus más de 15.000 empleados repartidos en más de 44 países conocieran de mano de su presidente el reto que como empresa les planteaba la nueva coyuntura social y económica del momento.
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The ones we look up.
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The ones we look up
À bout the soufflé. Jean Luc Godard.
À bout the soufflé. Es bien sabido que la publicidad ha utilizado referentes de todos los lenguajes artísticos existentes. En esta película de Godard, uno de los máximos exponentes del movimiento de la Nouvelle vague que supuso un cambio de paradigma en la historia del cine, nos muestra a un seductor interpretado por Jean-Paul Belmondo que utiliza su dedo pulgar para limpiarse los restos de carmín de sus labios. Años después, Martini se apoderaría de este gesto para representar los valores de la marca. Un símbolo que ha formado parte de varias generaciones y que sigue estando muy presente en la comunicación de Martini.
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The Staff
Ibai T.
IBAI.T
Video Producer. Mi andadura profesional siempre ha ido muy ligada a mejorar la relación de la marca con sus consumidores. Licenciado en Comunicación Audiovisual y habiendo cursado un master de Publicidad Digital, tras mi experiencia en diferentes medios, decido emprender y crear la agencia Enrenow. No hacemos publicidad sino que pensamos ideas que pueden solucionar problemas de negocio. Lucho a diario por cambiar modelos clásicos y enquistados de la industria publicitaria y poder incorporar más transparencia en las relaciones cliente-agencia. Admirador de los verbos “escuchar” y “observar” porque nuestro trabajo depende de ello.
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“Creer en la idea y comunicarla de manera efectiva está en nuestras manos.”
Ibai T.
The Staff
MEET THE STAFF.
¿Qué haces? Gestiono la relación con el cliente y el equipo. Superviso los procesos de estrategia, creatividad y producción. ¿De dónde viene tu interés por la publicidad? Estudié comunicación audiovisual, pero pronto me interesé por la publicidad. Al fin y al cabo lo que deben comunicar ambas industrias es lo mismo: ideas.
Algo que te guste mucho y no tenga nada que ver con lo que haces. Sentarme en una terraza con un libro, observar la gente que anda por la calle, conducir con música…
¿Qué es el éxito para ti? Reconocimiento a tu labor y estar orgulloso con uno mismo.
Un anuncio que te guste. “Surfer” de Guinness.
¿Aplicación y red social a la que estés enganchado? Soy más activo en Facebook e Instagram. Quizás hay algo que me une más a estas dos plataformas.
¿Cúal es la mejor forma de vender una idea? Todo depende que el que tengas delante vea el futuro de esa idea. Creer en ella y comunicarla de manera efectiva es lo único que está en nuestras manos.
¿Practicas algún deporte? Alguna pachanga de fútbol de vez en cuando.
Una ciudad que te llama la atención y aún no has visitado. Sydney, por lo lejos que me queda. 21
Te compren perfectame TambiĂŠn pa nosotros tu clientes so importante -Todo el equipo de Enrenow22
ndemos ente. ara us on lo mรกs e. 23
The ones we look up.
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The ones we look up
“Getting your product known isn’t the answer. Getting it wanted is the answer.”
(“Hacer que tu producto sea conocido no es la respuesta. Hacer que sea querido es la respuesta.”)
William Bernbach.
William Bernbach. Es uno de esos iconos publicitarios que cambiaron la historia de esta profesión. Su forma de trabajar está basada en la publicidad emocional, y no racional como se veía hasta entonces. Convencido de que el consumidor merece todo el respeto, Bernbach insistió en aprender cómo los productos se relacionaban con los usuarios y qué cualidades y emociones entraban en juego. Después, el reto era decidir la mejor manera de comunicar esos elementos para capturar el compromiso de los consumidores.
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Who trusted our craft.
Acciona.
ACCIONA. Energía.
Vivimos la experiencia antártica del Acciona Windpowered navegando por la extrema e inhóspita tierra de hielo. Pudimos sentir que formábamos parte de un equipo al que le aguardaba un lugar en la historia. Ramón, Juanma, Ignacio, Javier y Juan Pablo nos hicieron disfrutar con una aventura que posiblemente jamás podamos repetir. Contar su historia al mundo en tiempo real fue nuestra gran responsabilidad.
Resultado: Conseguimos que un proyecto científico tuviera el lugar en la historia que merecía. Más de 200.000 personas siguieron la aventura en directo a través de los diferentes canales sociales.
acciona 5. Compañeros de viaje. LO QUE HEMOS VIVIDO.
3.500. km sobre hielo antártico. 26
307. Fotos para la historia.
3.500. km sobre hielo antártico. 307. Fotos para la historia. 5. Compañeros de viaje.
Burn.
Who trusted our craft.
1. VIP en Pacha Ibiza. LO QUE HEMOS VIVIDO.
415.000. De respuestas.
500. Litros de pintura.
415.000. De respuestas. 500. Litros de pintura. 1. VIP en Pacha Ibiza.
BURN. Teníamos que arriesgar y convertir el miedo al fracaso en algo útil si queríamos llegar lejos. La duda no tenía cabida y nos lo jugábamos todo a doble o nada: alcanzar la gloria o quedar en el más absoluto de los anonimatos. Solo había un camino que pasaba ineludiblemente por asumir el riesgo, hacer las cosas de un modo distinto y, por encima de todo, creer en lo que éramos. Al final lo conseguimos. Con ello pudimos conocer a otros valientes tocados con el don del atrevimiento y arengados por el talento. Todos nos convertimos en referentes de una generación.
Resultado: Mostramos nuestro estilo 270.000.000 de veces solamente a través de una red social: Twitter. Ésta sea posiblemente la mejor forma de demostrar que algo ha cambiado para siempre.
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The ones we look up.
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The ones we look up
“Les gens heureux ne consomment pas.” (“La gente feliz no consume.” )
Frédéric Beigbeder.
Frédéric Beigbeder. Es un escritor, crítico y comentarista francés. Se dice que la publicación de “13,99 euros” causó su despido fulminante de la agencia de publicidad donde trabajaba como creativo. 29
Who trusted our craft.
Goodogs.
GOODOGS. Comida para Mascotas.
Los perros son algo más que animales; algunos de nosotros tenemos la suerte de disfrutarlo cada día en nuestros hogares. Aunque no siempre seamos conscientes de ello, estos entrañables cuadrópodos son la representación de nuestra voluntad, nuestros miedos y nuestra relación con la sociedad en que vivimos. Son el más fiel reflejo de lo que representamos en el mundo. Y es por una sencilla razón: no saben mentir. Por ello, debemos educarlos y cuidarlos, porque en el fondo, estaremos cuidando de nosotros mismos.
Resultado: Llegamos a más de 7.000.000 de amantes de los perros. No fue fácil, pero sí muy estimulante y divertido. Conseguimos, además, que muchos nos contaran lo que para ellos significaban su fieles amigos. Fue enternecedor.
1. Miembro más en la familia. LO QUE HEMOS VIVIDO:
484.000. Muestras de agradecimento. 30
163. Nuevos mejores amigos.
484.000. Muestras de agradecimento. 163. Nuevos mejores amigos. 1. Miembro más en la familia.
Siempre En Play.
Who trusted our craft.
1. Nuevo reto. LO QUE HEMOS VIVIDO:
37.000. Muestras de agradecimento..
47. Consejos para mejorar nuestra salud.
37.000. Muestras de agradecimiento. 47. Consejos para mejorar nuestra salud. 1. Nuevo reto.
S.E.P. Salud/Deporte.
El ser humano es como un gran puzzle en los que todas las piezas deben encajar. Si una pieza está mal colocada, habrá por lo menos otra que ocupará a su vez un lugar equivocado. Predisponer nuestra mente a determinados retos implica tener el cuerpo en las condiciones más idóneas posibles. Cuando ambos están en sintonía somos imparables.
Resultado: Hemos ayudado a más de 13.000 deportistas a empujar sus límites a diario, algo que nos ha dado la energía y el coraje suficientes para querer seguir empujando los nuestros. 31
The Staff
Enric R.
ENRIC.R CreativeTechnician.
Mi trabajo consiste en crear marcas y hacer que vendan. Ni poner flores, ni pintar humo, ni saciar egos; SOLO y en última instancia hacer que vendan. Porque si no venden, por más creativo que uno pueda llegar a ser, no habrá marca que valga. Para lograr tal hazaña me valgo de la comunicación -comercial-, y en particular, de la redacción publicitaria. Aquí es donde comienza todo: en la palabra. Con la palabra se construye el argumento y el relato. Con la palabra se proyecta la idea. Con la idea se cuenta el beneficio de un modo fascinante. Yon la fascinación se consiguen ventas.
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“Si no crees en lo que haces, difícilmente lo podrás vender.”
Enric R.
The Staff
MEET THE STAFF.
¿Qué haces? Vender (algo) a los clientes de mis clientes. ¿De dónde viene tu interés porla publicidad? Siempre he sentido la necesidad de crear y siempre me ha encantado vender. Algo que te guste mucho y no tenga nada que ver con lo que haces. Me gusta comer. Un anuncio que te guste. Cualquier anuncio gráfico de Nike, de los ochenteros.
¿Cúal es la mejor forma de vender una idea? Creérsela. Si no crees en lo que haces, difícilmente lo podrás vender.
¿Aplicación y red social a la que estés enganchado? Soy muy de Facebook. Es la herramienta de comunicación más completa que existe.
¿Qué es el éxito para ti? Es estar satisfecho con lo que hago.
Una ciudad que te llama la atención y aún no has visitado. La capital de Turkmenistán: Asjabad, donde hay un monumento enorme en forma de libro verde y rosa, el Ruhnama. Es de locos.
¿Practicas algún deporte? Desde hace un par de años me ha dado por el triatlón, que es una forma de combinar tres disciplinas en una sin aburrirme.
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The ones we look up.
“Clothes make the man. Naked people have little or no influence on society.” (“La ropa hace al hombre. La gente desnuda, tiene poca o ninguna influencia en la sociedad.”)
Mark Twain.
Mark Twain fue un popular escritor, orador y humorista estadounidense. Escribió obras de gran éxito como El príncipe y el mendigo o Un yanqui en la corte del Rey Arturo, pero es conocido sobre todo por su novela Las aventuras de Tom Sawyer y su secuela Las aventuras de Huckleberry Finn.
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The ones we look up
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Who trusted our craft.
Casio.
CASIO. Tecnología.
Si la fotografía fuera el arte de inmortalizar el pasado, nosotros seríamos los guardianes del tiempo. Si fuera una nueva lengua, seríamos la RAE de la semiótica. Si fuera un código secreto, seríamos el Oráculo de la criptografía. No obstante, creemos que la fotografía es una manera de relacionarnos con nuestro entorno y de comunicar. Es la poética visual convertida en la evolución de las palabras, una evolución que ha eclosionado en la era digital y de la que fuimos partícipes.
Resultado: Creamos una comunidad de talentos alrededor de la marca. Luego se sumaron más de 20.000 amantes de la fotografía. Casi nada. 36
7.600.000.000. De píxels.
2.134. km de
e rally por el desierto.
Casio.
Who trusted our craft.
1. Cotilleo. LO QUE HEMOS VIVIDO
972. Motivos para inspirarnos.
7.600.000.000. De pĂxels. 2.134. km de rally por el desierto. 972. Motivos para inspirarnos. 1. Cotilleo. 37
The ones we look up.
Rem Koolhaas Es un arquitecto holandés. Su trabajo abandona el compromiso prescriptivo del Movimiento Moderno, anuncia la imposibilidad del arquitecto de instalar nuevos comienzos en el día a día, y practica una arquitectura que cristaliza acríticamente la realidad socio-política del momento.
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The ones we look up
“If you are going to be thinking anyway, you might as well think big.” (“Si de todas maneras vas pensar en algo, mejor que pienses en grande.” )
Rem Koolhaas.
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Agradecimentos.
Agradecimentos. BIOIBÉRICA.
CASIO.
MISCELLANEOUS.
Cristina Martínez Sonia Jiménez Jordi Flores Pere Munar Marta Badias
David Zuazua Eloy Bernal Xavi Ordóñez
Andrea Cirotto Alex Orlowski Mònica Martorell Sergi Garcia Paula Hernández Alex Jorba Maya Nader Pablo Garcia Sara Garcia Ignacio Nicolau Carlota Molina Sandra Panisello Selva María Orejón Marta Capdevila Sandra Fernández Inés Grau Antonio Huertas Daniel Canet Xavi Blanch Iván Thomas Víctor Lavega Salva Regàs Eva Pedragosa Judit Riera Manu Vulcano Marc Alvárez Adrià Batet Xavier Pasamonte
COCA-COLA. Alejandro Fuente Aida Txasko Belén Martínez Carmen Berrocoso Carmen Lorenzo Marta Alonso Cristina Enrich Álvaro Domínguez Paco Rodríguez Pilar Amores GMR. Diego Blanco Blanca García EUROPASTRY.
Tamara Rojas Elisabeth Bros Marta Guerrero María Martín UPGRADE. Josep Bermúdez Josep Saltó
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MCCANN. David Valgañon Ana Gañan Pep Roure Alejandra Acebal Aurora Fernández Silvia Linde Chiqui Palomares Álvaro Cúneo Alba Riart José Javier Jiménez Enrique Moreno Gerd Satorras ENRENOW. Cesc Nogueras Marc Galver Marc Xifra Marc Tió Sebastian Rosas Marc Martí Lara Villalón José Luis Sánchez Sergio Sánchez Núria Garcia
Contacto.
Contacto WEB enrenow.com DIRECCIÓN. Pl. Ramon Berenguer el Gran, 1. 2º-2ª 08002 Barcelona. EMAIL. oidococina@enrenow.com
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