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Os brinquedos SE RENDERAM AO TIK TOK?

por @hebizness.cc

Na sua infância, como você escolhia seus presentes de Natal? Provavelmente pelas propagandas de TV ou nas lojas de brinquedo – ponto de parada obrigatório em toda ida ao shopping.

Vivemos novos tempos…

O TikTok não só se tornou o canal de pesquisa preferido dos jovens como também o principal local para as crianças descobrirem os brinquedos que desejam – e até mesmo implorarem aos pais.

É no app onde viralizam os brinquedos queridinhos do momento – muito ligados a aplicativos, videogames e influenciadores de rede sociais.

Se boneca que faz xixi foi modernidade um dia, a boneca colecionável chamada “Crepúsculo Daycare”, por exemplo, vem com um código para compra de itens no jogo Roblox, bem famoso entre os baixinhos.

Mas o mercado bilionário de brinquedos vai muito além das bonecas. Veja como ele é composto:

Com essa mudança na forma como os jovens escolhem os brinquedos que querem, os fabricantes precisam se adaptar…

As verbas de marketing estão sendo realocadas da TV para o TikTok, YouTube e outros lugares onde os influenciadores testam produtos, fazem unboxings e trends.

Veja aqui exemplos de TikToks sobre como tem sido feito o marketing de brinquedos para jovens:

Curiosidade: No primeiro semestre deste ano, o setor de brinquedos cresceu 2% nos Estados Unidos. Uma das principais alavancas foi o lançamento de filmes como Sonic 2 e Jurassic Worlds. Colecionar estátuas de dinossauros é um hobbie para muitos.

MINI-INFLUENCERS

Apenas assistir ao TikToker preferido é pouco; eles querem ser iguais aos ídolos. Os fabricantes já perceberam que os pequenos também querem produzir conteúdo.

Existe até um brinquedo que ajuda crianças a criarem conteúdo digital com aparência profissional. Ou seja, a presença no TikTok é mais que obrigatória.

O LADO BIZNESS DA COISA

Depois da falência do Toys"R"Us em 2017 – em um contexto de mudança de consumo –, os americanos passaram a comprar menos brinquedos, e todo o setor foi impactado.

A compra on-line pode ter prejudicado as lojas de brinquedos tradicionais. Por outro lado, surgiu daí oportunidade para as grandes varejistas.

Pensando nisso, Amazon, Target e Walmart aumentaram seus departamentos de brinquedos.

WHAT'S NEXT?

Precisamos falar dela: a pandemia. O “fica em casa” veio junto ao tédio e desespero dos pais em conter a energia dos filhos. A saída foi correr para comprar brinquedos.

O resultado? Um aumento nas vendas deste setor no mundo todo:

O mercado de brinquedos alcançou mais de 100 bilhões de dólares em 2021, sendo esse o melhor desempenho nos últimos 10 anos. A projeção é que ultrapasse os US$130 bilhões até 2028.

• A aposta do crescimento se dá pela influência das mídias sociais e os benefícios dos brinquedos e jogos no desenvolvimento cognitivo das crianças.

Os brasileirinhos também se divertem. O mercado brasileiro movimentou quase R$ 9 bilhões em 2021. Metade das vendas são realizadas de forma on-line.

O Papai Noel vai ter que assistir muito TikTok para saber o que dar às boas crianças.