curtas

HEINEKEN® E ADIDAS SE UNEM PARA CELEBRAR OS 150 ANOS DA CERVEJA MAIS AMADA DO BRASIL

Para dar continuidade às comemorações de 150 anos da Verdinha, a Heineken® anuncia peças exclusivas e limitadas em parceria com a adidas, uma das marcas líderes mundiais do esporte. A campanha de aniversário celebra os Good Times, que enaltecem como a Heineken® busca sempre se conectar com seus consumidores e destacar como, ao redor do mundo, seu público encontra maneiras únicas de pronunciar o nome da marca e desfrutar seus bons momentos com a bebida.

As peças adidas customizadas são jaquetas e tênis, e têm a identidade visual da comemoração dos 150 anos de Heineken®. Os itens não estão disponíveis para venda ao público geral, mas fazem parte de ação especial com superfãs da marca, além de serem distribuídos e usados por personalidades influentes de diferentes áreas de atuação, como entretenimento, moda e arte.

Os produtos em parceria com a adidas reforçam esses Good Times com a união entre dois nomes globais já consagrados em seus segmentos, focando em ocasiões de confraternização e socialização, nos quais não importa onde se estiver –- festas em casa, grandes comemorações, festivais − o que importa é celebrar, de um jeito ou de outro.

BACCIO DI LATTE LANÇA LINHA EXCLUSIVA DE CREMES BELLA

Bacio di Latte, gelateria de origem italiana que nasceu em São Paulo em 2011, traz com exclusividade uma linha completa de cremes Bella. O lançamento faz parte da linha Mercato – produtos da Bacio feitos para levar para casa – e reúne três sabores marcantes de cremes: Bella Pistacchio (creme de pistache), Bella Avelã (creme de avelã) e Bella Gianduia (creme chocolate com avelã).

A linha Mercato foi criada em 2019, quando a gelateria lançou seu próprio creme de chocolate com avelã, o Bella. Com o sucesso, a Bacio decidiu investir em novos sabores e oferecer ao consumidor uma linha completa de cremes. As receitas são do chef Oliver Kirkham e carregam a cremosidade e a qualidade de ingredientes, marca registrada da Bacio di Latte, além de serem muito versáteis, podendo ser usados como recheio de bolos, como topping para os gelatos, harmonizados com pães e torradas, ou até mesmo apreciados em seu estado puro.

“Desde sua criação, a Bacio di Latte aposta em receitas sensoriais, que carregam afetividade no seu preparo e promovem uma explosão de sabores. Com a novidade na linha Mercato não será diferente, ela chega para trazer uma nova experiência ao consumidor, os cremes Bella têm sabores marcantes e inesquecíveis”, afirma Oliver.

A linha Mercato reúne produtos exclusivos da marca desenvolvidos para os consumidores levarem para casa. Além dos cremes e das novidades apresentadas, a linha conta com chocolates, doce de leite, o famoso Limoncello, licor feito com as cascas do limão sicialiano usado nos gelatos e seu mais novo lançamento, o Negroni.

Fonte: Segs

SICREDI E SMURFS RENOVAM PARCERIA PELO DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL

Com o objetivo de fortalecer ainda mais a promoção da Agenda 2030 e das metas propostas pela Organização das Nações Unidas para um mundo melhor, o Sicredi renovou o Projeto Sicredi & Smurfs: juntos pelo desenvolvimento sustentável. Uma comitiva da instituição financeira cooperativa viajou para Bruxelas, onde foi recebida na sede da ONU, e visitou o Estúdio dos Smurfs, localizado na capital belga. No local são desenvolvidas as histórias das pequenas criaturas azuis que moram em casinhas com formato de cogumelo e enfatizam a importância da colaboração e da ajuda mútua.

O Projeto Sicredi & Smurfs é fruto da parceria firmada entre a instituição financeira cooperativa e a empresa belga IMPS, detentora dos direitos dos Smurfs, por intermédio da agência brasileira Vertical Licensing Com essa iniciativa, o Sicredi tem fomentado, juntamente com as criaturinhas azuis embaixadoras da Agenda 2030 e dos ODS, a importância de pequenas ações de impacto positivo para formar uma sociedade mais justa e sustentável. Agora, na nova fase da par-

ceria, que prossegue até 2025, o foco é reforçar ainda mais o lema “Cada gesto conta”, por meio de ações que englobam a reestruturação do site do projeto, novos materiais voltados ao público infantil, materiais didáticos para as escolas, ações específicas nas comunidades e uma nova Caravana Smurfs.

“Foi um prazer receber nossos amigos e parceiros do Sicredi na sede da ONU na Europa, o que se seguiu a memorável visita aos estúdios dos Smurfs! É uma honra ter parceiros tão comprometidos em fazer o bem pelo nosso planeta azul, com os 17 ODS e seus embaixadores, os Smurfs, no centro de suas prioridades!” comentou Philippe Glorieux, chief marketing officer e membro do board da IMPS.

Até agora, o projeto com os conteúdos postados no site e nas redes sociais já alcançou mais de 8,4 milhões de views, 3,2 milhões de usuários únicos e 200 mil page views. “Agradecemos à equipe Sicredi e à Vertical Licensing, nossa representante brasileira igualmente comprometida. Acima de tudo, devemos lembrar que cada gesto conta!” completa Philippe Glorieux.

JCDECAUX TRANSFORMA ESTAÇÃO FRADIQUE COUTINHO EM QG DE TARTARUGAS NINJA PARA O LANÇAMENTO DA PARAMOUNT

A JCDecaux, líder mundial em mídia Out Of Home, somou esforços à Paramount na divulgação de As Tartarugas Ninja: Caos Mutante, novo filme do grupo carismático formado por Rafael, Donatello, Leonardo e Michelangelo. Os personagens que fizeram parte da infância de muita gente e a atmosfera inóspita de Nova York podem ser vistos nas telonas desde o dia 31 de agosto, mas, desde o dia 22, também embalam os passageiros que circulam pela Estação Fradique Coutinho, da Linha 4-Amarela, da ViaQuatro. O espaço inteiramente personalizado, idealizado pela agência Artplan, tem áreas instagramáveis e ambientadas com itens que remontam ao quartel-general do grupo. Além disso, o público pode conhecer e interagir com seus personagens favoritos durante a ativação especial.

Para a JCDecaux, a ideia foi recriar o mesmo ambiente nostálgico que é visto no longa-metragem da Paramount, com espaços meticulosamente pensados para transportar a audiência para o universo das Tartarugas Ninja, seja através de apliques em locais estratégicos ou itens que compõem o cenário. “Por

meio de nossa expertise em Out Of Home, combinamos inteligência criativa com a magia do cinema para criar um espaço único, que conecta o grande público às memórias e aventuras do filme, marcando de forma memorável a jornada diária das pessoas que transitam pelo local e gerando entretenimento e diversão”, comentou João Binda, Diretor de Vendas da JCDecaux Brasil. Com grande poder de viralização nas redes sociais, este tipo de imersão por meio da mídia OOH para promover séries e filmes é uma ação que faz muito sucesso, especialmente entre os fãs de cultura geek. O comportamento é reforçado através da pesquisa “A cara de São Paulo”, realizada pelo Metrô e JCDecaux em parceria com o Datafolha, em junho. O estudo revela que os passageiros que circulam com frequência pelos mais de 100km de trilhos em São Paulo, a maioria jovens e com alta escolaridade, gostam de interagir com as propagandas nas estações. A cada 10 passageiros, 9 ainda se lembram de alguma campanha que viram no metrô, e 90% consideram ter alguma interação com a propaganda.

PERNAMBUCANAS CRIA MARCA PRÓPRIA DE BELEZA

A Pernambucanas, marca varejista nacional pioneira em inovações, anuncia o lançamento de sua marca própria de beleza e cuidados pessoais, a Uniq Beauty. A linha chega com dez itens que contemplam hidratantes faciais e corporais, sabonetes esfoliantes e para o corpo, sérum facial, óleos hidratantes e body splash nas fragrâncias Sweet Dream e Vanilla. Inicialmente, os produtos serão comercializados pelos Revendedores Pernambucanas, canal de venda direta da varejista, com preços acessíveis, a partir de R$ 35,99.

A companhia ingressa nesse que é um dos setores de grande destaque no País, com crescimento de 560% nos últimos 5 anos, de acordo com a Associação Brasileira da Indústria, Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). O Brasil já é o quarto maior mercado de beleza do mundo.

A Uniq Beauty foi criada a partir de conceitos que envolvem a diversidade e o cuidado pessoal para todos. Por isso, acredita que cada corpo é único e todos merecem ser cuidados. Com base nisso, no segmento de cuidados para corpo, a grande aposta é o óleo hidratante em formato de aerossol, que auxilia na hidratação e estimulação do colágeno e elastina, diminuindo o ressecamento que leva ao envelhecimento precoce. Já nos cuidados para o rosto, o destaque fica com o trio de produtos com sabonete líquido esfoliante, sérum noturno e hidratante facial diurno com foco em uma rotina de skin care descomplicada.

A comercialização é realizada de forma exclusiva pelos revendedores, mas todas as mais de 500 lojas da varejista contam com os produtos em seu Espaço Beleza para serem testados pelos clientes e revendedores. Além disso, a companhia utilizará o espaço de algumas lojas para formar um hub, concentrando do estoque à pronta-entrega a quem irá revender. A Pernambucanas não deixará de vender as marcas Jequiti, Multi B, Phytoderm, Mari Maria, Ruby Rose nas unidades físicas, no canal direto e no e-commerce.

Diferente do que geralmente é aplicado no mercado de beleza, os revendedores da marca possuem comissão inicial de 30% sobre o valor original dos produtos Uniq Beauty. Além disso, contam com dois modelos de venda: comprando os itens diretamente na loja para revenda ou divulgando o catálogo virtual aos seus clientes.

“Sabemos do grande potencial que as categorias de beleza têm, por isso, decidimos criar nossa própria marca, idealizada a partir do conhecimento profundo que temos dos desejos e necessidades dos nossos clientes. São produtos acessíveis e de qualidade e carregam toda a confiança de uma marca centenária. Sabemos o quanto as compras de itens de beleza levam em consideração as indicações e recomendações, por isso o papel dos nossos revendedores nesse processo faz tanto sentido”, afirma Sergio Borriello, CEO da Pernambucanas.

[ADULT SWIM] É O NOVO CANAL DA WARNER BROS. DISCOVERY PARA A TV POR ASSINATURA

A Warner Bros. Discovery anunciou o lançamento da marca [adult swim] na América Latina, que será incluída em novembro em sua oferta de canais de TV por assinatura como um canal linear que funcionará 24 horas por dia. A marca se une ao portfólio da companhia para conquistar os fãs da América Latina como parte do processo de expansão e diversificação da WBD, fortalecendo a sua ampla oferta de conteúdo que combina TV por assinatura, streaming, cinema, jogos e mídia digital, entre outros formatos.

A [adult swim] é reconhecida por histórias criativas, humor ácido e narrativas voltadas para o público adulto. A partir do fim de outubro, o público terá acesso pela TV por assinatura, 24 horas por dia, a uma grade de conteúdos que incluem animações que já possuem uma legião de fãs. Além de produções animadas exclusivas dos heróis e vilões da franquia DC, o bloco Toonami, com animes, que têm ganhado cada vez mais popularidade entre os fãs latino-americanos e todo o universo da Warner Play, com os principais gameplays e as últimas novidades do mundo dos jogos eletrônicos e cultura geek.

“Na Warner Bros. Discovery, estamos sempre trabalhando para nos conectarmos com os consumidores latino-americanos, com novas propostas que acompanham a evolução do público e nos aproximam de tudo o que a audiência considera relevante”, comenta Vera Buzanello, presidente da Warner Bros. Discovery Brasil e head of distribution da WBD para a América Latina. “Com a [adult swim] fortalecemos nossa oferta de televisão por assinatura com uma proposta única que agregará muito valor ao nosso portfólio de marcas”, conclui.

“[adult swim] é uma marca que vem se expandindo globalmente com grande força, alavancada por conteúdos criativos e de alta qualidade, com novas tendências em animação, e programação disruptiva voltada para o público adulto. Ter um novo espaço completo, dedicado a esse tipo de conteúdo, nos permite oferecer aos fãs latino-americanos o que há de melhor em termos de animação, com histórias criativas e inovadoras, e produções aclamadas em todo ecossistema digital”, reforça Pablo Zuccarino, senior vice president & general manager for kids & animation da Warner Bros. Discovery, América Latina.

Fonte: Tela Viva

PARCERIA ENTRE CIMED E FINI FATURA MAIS DE R$ 90 MILHÕES E RECEBE PRÊMIO DE MELHOR COLLAB DO ANO

A Cimed, terceira maior farmacêutica do País em volume de vendas do Brasil, recebeu nesta quinta-feira (24), o Prêmio Licensing Con – Marcas e Personagens de melhor collab com o produto Carmed Fini. Sucesso de vendas e viral nas redes sociais, a parceria da Cimed com a Fini, marca líder em balas de gelatina e regaliz no País, superou as expectativas e já faturou mais de R$ 90 milhões em vendas em apenas quatro meses. Em julho de 2022, a Carmed tinha 9% de market share e agora, em 2023, tem 42% do mercado, o que fez crescer também a categoria de cuidados com os lábios no País em 90%.

“Ficamos muito honrados em receber esse prêmio que chancela o trabalho das marcas e que transformou o produto em um case de sucesso. O co-branding é uma grande tendência no mercado e com certeza trouxe resultados positivos para ambas as marcas. Juntamos a hidratação profunda diária que o consumidor já conhece com uma marca que é líder no segmento e tão reconhecida como a Fini em uma collab de desejo”, conta Fernando Sodré, diretor de marketing da Cimed.

WE COFFEE E PARAMOUNT ANUNCIAM PARCERIA EM COMEMORAÇÃO AOS 45 ANOS DE GARFIELD

A We Coffee, rede de cafeterias que virou sucesso por seu design minimalista e doces coloridos nas vitrines, e a Paramount, referência em entretenimento para famílias e crianças, juntaram-se em uma novidade imperdível para o mês de agosto. As marcas fizeram uma parceria para comemorar o aniversário de 45 anos do Garfield, o gato mais pop do mundo, que odeia as segundas-feiras, é fluente em ironia e amante de uma boa lasanha, com diversos produtos da We Coffee.

O personagem, que foi publicado pela primeira vez em 19 de junho de 1978 e, desde então, tem cativado o público entre comilanças, sonecas e perseguições com carteiros, não está apenas em doces e bebidas. No período, a loja da Vila Nova Conceição, em São Paulo, ganhou cara nova e está toda customizada, propondo uma verdadeira imersão no universo do desenho com ambientes decorados e instagramáveis para o público.

Os itens estarão nas prateleiras da We Coffee até o dia 14 de novembro em todas as unidades, ou enquanto durarem os estoques.

STARTER LANÇA DROP INSPIRADO EM THE FRESH PRINCE

A Starter embarcou no passado para mais um lançamento especial, e traz uma proposta que mexe com a memória afetiva de quem viveu intensamente os anos 1990. A marca lança a coleção Starter of Bel-Air, com novo drop inspirado na série The Fresh Prince (Um Maluco no Pedaço). As peças estão disponíveis por meio do site starterbr.com.br

Os produtos reproduzem o icônico visual do principal personagem da sitcom de comédia, Will, interpretado pelo consagrado ator Will Smith ainda no início da carreira. O drop apresenta opções de camiseta, boné e shoulder bag caracterizados com o estilo da série e com a qualidade de excelência da Starter.

“A identificação do público brasileiro com seriado é enorme. A série fez e ainda faz muito sucesso por aqui, mais de 30 anos depois do lançamento nos Estados Unidos. É um fenômeno, e a Starter aposta muito nessa conexão”, conta o gerente de marketing da Starter Brasil, Bruno Rosolem.

O seriado estreou nos Estados Unidos em 1990, teve seis temporadas e fez um grande sucesso, sendo multipremiada. No Brasil, chegou no final da década, exibida pelo SBT. Foram 15 anos de transmissão, com a liderança do Ibope em alguns momentos. Convidados especiais participaram das aventuras de Will e sua família. Oprah Winfrey, Queen Latifah, Naomi Campbell e Donald Trump foram algumas destas personalidades.

A Starter é referência global em streerwear, e foi a marca vestida por Will Smith ainda no início da carreira, quando o hoje ator premiado com um Oscar também se dedicava à carreira musical. Ele lançou cinco álbuns de hip-hop ao lado do DJ Jazzy Jeff, que interpretou por anos o personagem Jazz, amigo inseparável de Will na série. No País, a marca é representada pelo NTK Grupo Têxtil, que há mais de 25 anos opera na produção e gestão de marcas.

CRUNCHYROLL ANUNCIA PARCERIA COM AGÊNCIA DE LICENCIAMENTO EMPATICA NO BRASIL

A Crunchyroll se uniu à agência Empatica Licensing para gerenciar estrategicamente e aprimorar os programas de licenciamento de algumas propriedades de seu portfólio com nomes importantes no mercado brasileiro − gigantes como C&A, Grendene, Lojas Renner, Piticas, Foroni e Panini −, além de desenvolver novos programas de licenciamento com novos parceiros e categorias.

“O anime cativa os fãs em todo o Brasil e essa nova parceria com a Empatica nos permitirá atender melhor a comunidade local de anime”, disse Anna Songco Adamian, vice-presidente de produtos para consumidores globais da crunchyroll. “Estamos ansiosos para trabalhar com novos parceiros para celebrar o anime!”

A Empatica trabalhará com mais de 200 títulos de anime transmitidos na Crunchyroll, incluindo sucessos como My Hero Academia, JUJUTSU KAISEN, SPY x FAMILY, Chainsaw Man e clássicos como Yu Yu Hakusho e Cowboy Bebop.

Raphael Guimarães, da Crunchyroll, irá liderar os programas de licenciamento de produtos para consumidores na América Latina.

“O Brasil é um dos principais consumidores de conteúdo de anime e há um cenário de crescimento nesse ranking, devido a plataformas como a Crunchyroll e grandes eventos como Anime Friends e CCXP. Os fãs de anime estão mais engajados e têm probabilidade de gastar 40% a mais em produtos licenciados do que a média nacional, segundo um estudo da Rakuten Digital Commerce. Somente na América Latina, espera-se que o mercado alcance US$48 bilhões até 2028. Portanto, temos muita confiança no sucesso desta parceria e esperamos trabalhar com a Crunchyroll para aumentar o amor pelo anime”, diz a CEO da Empatica Mariana Godoy.

A Crunchyroll possui a maior biblioteca de anime globalmente, com mais de 24.000 horas e 46.000 episódios disponíveis legendados e/ou dublados em mais de 10 idiomas.