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UAU!

Indústria de beleza brasileira registra alta de 14% nas vendas entre os meses de janeiro a julho de 2023

As vendas do setor de beleza brasileiro atingiram mais de R$2,3 bilhões nos primeiros sete meses de 2023. O montante representa um aumento de 14% em relação ao mesmo período de 2022, de acordo com a Circana, empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo.

Para Ana Seccato, diretora comercial da Circana, a alta registrada foi impulsionada pelas vendas da categoria de maquiagem e também pelos aumentos de preços em relação ao ano anterior. “Tivemos um aumento considerável no valor das vendas, porém, quando analisados os dados de vendas por unidades, observamos uma retração de 2%. Essa queda se dá principalmente pela performance do segmento semisseletivo e massivo, que decresceu em todas as categorias.”

Ainda de acordo com a Circana, quando levantados os dados de produtos de prestígio, que contemplam as marcas de luxo, apesar do desaceleramento de fragrâncias − categoria de maior relevância dentro do mercado nacional – as vendas superam os números de 2022 em unidades, com um aumento de 12%.

A Circana atua globalmente, com diversas indústrias e destaca que 2023 tem sido o ano do mercado de beleza.

“Comparando com os Estados Unidos, um dos maiores mercados consumidores mundiais, a única indústria a conseguir crescer, tanto em valores quanto unidades, foi a de beleza”, afirma Ana Seccato. “Muito dos motores que impulsionam o crescimento no Brasil são similares aos que vemos também lá fora, já que o consumidor está antenado com as tendências globais”, complementa.

TENDÊNCIAS DE CATEGORIAS QUE IMPULSIONAM O MERCADO DE BELEZA

Maquiagem ultrapassa valores pré-pandêmicos e dita tendências

A categoria mais afetada durante a pandemia já conseguiu retomar aos patamares de 2019. Desde 2022, o segmento cresceu e já registrou alta de 33% em valores nesse ano, muito impulsionado pela entrada de novas marcas internacionais e pelos produtos focados em lábios. Dos delineados marcados inspirados nos anos 90 aos lábios mais naturais e hidratados com glosses, lip oils e bálsamos, a sinergia da categoria de maquiagem com ingredientes e benefícios de skincare estão em alta.

Categoria de fragrâncias desacelera, mas ganha protagonismo nas redes sociais

Representando mais de 60% das vendas dos produtos de luxo, a categoria desacelera, mas ganha protagonismo nas redes sociais. Ela registra o menor crescimento do mercado, tanto em valores como em unidades, depois de anos de alta performance. Entre as estratégias vencedoras, o foco em lançamentos de fragrâncias de alta concentração como Parfums, Elixires e Intense ganha espaço nas prateleiras das opções masculinas, principalmente. Além disso, a categoria ganha um grande aliado dentro das redes sociais: o TikTok. A ferramenta se tornou uma influência poderosa na descoberta e na compra de fragrâncias pelos consumidores, com hashtags como #perfumetiktok e #perfumetok acumulando bilhões de visualizações. A mídia social contribui para compras por impulso e para a exploração de diferentes marcas, com destaque para os produtos de nicho que, apesar de representarem somente 5% das vendas da categoria de prestígio, crescem pelo terceiro ano consecutivo acima da média do mercado.

Sinergia de maquiagem e tratamento impulsiona consumo

Prevenção vs. correção: Os produtos com benefícios em hidratação, limpeza e multibenefícios são os que ganharam mais importância. Já a subcategoria líder como especialistas em idade, com foco em rugas e linhas de expressão, registrou uma queda de 3% nas vendas em unidades. Somado a isso, o foco de uma pele bem hidratada como um passo antecessor à maquiagem é um dos principais impulsionadores da categoria. Destaque também para produtos corporais, como body sprays e cremes para regiões localizadas, que cresceram 51% nas vendas.

CONFIRA COMO O MERCADO DE MARCAS E PERSONAGENS ESTÁ ATUANDO NO SEGMENTO DE BELEZA!!

DOTE BY SAMUEL CIRNANSCK RED CARPET

Todo o glamour do tapete vermelho foi a inspiração para a coleção de esmaltes Dote em parceria com o estilista Samuel Cirnansck.

A coleção reúne 6 tonalidades de vermelho que trazem muito charme aos looks que precisam de sofisticação. Além disso, a qualidade Dote garante secagem rápida, longa duração e um efeito gel, que proporciona brilho intenso.

Os vermelhos DOTE BY SAMUEL CIRNANSCK RED CARPET não foram testados em animais e nem são compostos por nenhum ingrediente de origem animal, portanto, são veganos e podem ser encontrados nas melhores lojas de varejo do Brasil e também na loja virtual www.loja.dotecosmeticos.com.br.

LINHA WANDINHA COLLECTION POR SAFIRA COSMÉTICOS

A Safira Cosméticos é uma marca de 23 anos que atua no comércio popular de beleza. A empresa uniu forças com o fenômeno mundial Wandinha para criar uma linha de produtos única e surpreendente. A coleção conta com esmaltes, batons, balm, pó compacto, máscara de cílios, delineador, para olhos blush, paleta de sombras e iluminador.

Tivemos a oportunidade de adentrar no universo do licenciamento há 2 anos, o que foi uma forma de elevar o valor da marca em meio a uma concorrência acirrada. Neste ambiente, onde a competição por centavos é intensa e a informalidade é prevalente, obter o aval de empresas renomadas nos confere uma vantagem distintiva perante os nossos clientes.”

– Cecilia Lima, diretora de produto e projetos

LINHA MAHOGANY EMILY IN PARIS

A Mahogany, junto com a Pepper2Play, trouxe ao mercado nacional itens que traduzem a personalidade da protagonista da série, com uma essência que remete à jovialidade. A coleção conta com 5 opções de cosméticos, incluindo Eau de Toilette, hidratante corporal, spray iluminador, creme para as mãos e sabonete facial, além de dois acessórios exclusivos, que são bem característicos de Emily.

A linha está disponível em todos os canais de venda da Mahogany.

O mercado de beleza e autocuidado tem como base entregar uma experiência única ao consumidor. Parcerias como da Mahogany e Emily in Paris têm esse DNA, uma experiência única que proporciona ao cliente esse momento ‘fashionista’. Hoje o varejo está andando a passos largos em direção, não somente da venda dos produtos, mas da experiência, e o segmento de beleza consegue oferecer momentos e criar conexão com esses consumidores, e sabemos que, para os consumidores 3.0, a conexão é chave de consumo.”

– Viviane Jalil, diretora da Pepper2Play

QUEM DISSE BERENICE? PARA FRIDA KAHLO

Frida Kahlo é um ícone do mundo das artes. Tem como característica forte o uso de flores e cores vibrantes. Através disso, Quem Disse Bereníce? explorou esse universo para criar uma linda paleta de sombra e o batom Vervida, de cor vermelho intenso.

CAPRICHO + O BOTICÁRIO

Capricho traz itens essenciais para se ter sempre na bolsa e fragrâncias inspiradas em garotas determinadas e com personalidade. Afinal, a beleza vem da atitude!

Linhas de colônias contemplando as seguintes fragrâncias: Day & Night, BeMyself, Hello Stars, Wish, Rock e Tenho Super Poderes.

Pensando em uma geração com tanta personalidade, poder trazer uma linha de perfumes com variedade e exclusividade mantém a marca no dia a dia do adolescente, potencializando a relação conteúdo x audiência x produto. Capricho é o veículo de comunicação que mais conecta com o adolescente atualmente e a linha no Boticário reforça ainda mais essa relevância para o público. ”

– Amanda Mello, head de licenciamento no Grupo Abril

LINHA DE MAQUIAGEM PINKVERSE JEQUITI + CAPRICHO

A Jequiti e a Capricho se juntam em uma collab exclusiva, trazendo uma coleção de maquiagem inspirada nas tendências do mundo da moda, beleza e, principalmente, na versatilidade do rosa, com toda a modernidade do metaverso. São 14 itens multifuncionais para boca, olhos e pele, possibilitando uma make completa. As novidades contemplam quatro cores de batom matte, com ótima cobertura, textura aveludada e vitamina E; duas cores de lip tint, que também podem ser utilizados como blush; gloss labial com quatro cores que oferecem hidratação aos lábios; palette de sombras com acabamento cintilante e pigmentação intensa; máscara para cílios com efeito de alongamento e definição; lápis para olhos com esfumador preto superintenso que acompanha esfumador e, por fim, a lapiseira para olhos rosa que pode ser usada como delineador ou aplicada na linha d’água.

A collab com Jequiti consolida nosso desejo de estarmos cada vez mais próximos do nosso público, através de produtos que potencializam a individualidade do jovem no universo atual. A Capricho é uma marca de expressão para uma geração inquieta e nada potencializa mais esse posicionamento do que trazer ao mercado uma coleção de maquiagem. Certamente um sucesso garantido de uma parceria incrível!.”

– Amanda Mello, head de licenciamento no Grupo Abril

URSINHOS CARINHOSOS BY DALLA

A Dalla foi criada por Eliane Dalla Vecchia, em 2016, em Goiânia, como pioneira no segmento de beleza 100% vegana e cruelty free no Brasil. Democrática e acessível –com uma média de preço de R$20 reais nos pontos de venda –, a linha conta com 53 produtos exclusivos.

A escolha de Dalla não foi em vão: os Ursinhos Carinhosos são personagens icônicos e carismáticos da década de 1980 que levam mensagens positivas, o que tem tudo a ver com os objetivos e valores da marca.

Estamos sempre atentos ao comportamento dos fãs de nossas marcas buscando oferecer novas experiências memoráveis. A categoria de beleza empodera o fã a criar sua própria experiência com a marca. Nosso portfólio de marcas jovem-adulto tem conquistado cada vez mais relevância neste setor.”

– David Diesendruck, CEO da Redibra

PERFUMES CHEVROLET