TECNOLOGIA

por @Karen Raugust Verificando a realidade dos tokens virtuais

Os NFTs continuam sendo uma das áreas de maior interesse no licenciamento, com anúncios de negócios em todos os tipos de propriedades saindo diariamente. Este mês, no entanto, uma série de notícias mais negativas surgiram sobre os programas NFT, incluindo várias envolvendo propriedades licenciadas.

Os NFTs continuam sendo um setor novo e atraente para os proprietários de IP explorarem em sua busca por novos fluxos de receita e plataformas de marketing. Mas essas situações servem como um lembrete de que os licenciantes devem ter com os NFTs o mesmo cuidado que tomam com qualquer acordo de licenciamento no que diz respeito a conhecer seus objetivos para o acordo, garantir um ajuste estratégico e examinar seus parceiros.

Enquanto todos esses acontecimentos recentes destacam que as parcerias NFT, como outras iniciativas de licenciamento, vêm com riscos, também deve ser observado que cada uma envolve um conjunto único de circunstâncias:

• O clube de futebol do Manchester City descontinuou um acordo de patrocínio com a 3Key Technologies, empresa iniciante da NFT, apenas quatro dias depois de tê-lo anunciado, quando observadores levantaram bandeiras sobre a viabilidade do parceiro digital devido à sua falta de presença on-line e em outros lugares. O negócio teria tornado a plataforma DeFi da 3Key um parceiro regional oficial.

• O chefe de jogos da Microsoft, Phil Spencer, disse em uma entrevista à Axios que a empresa estava sendo cautelosa em buscar jogos NFT, porque alguns esforços pareciam ser “mais exploradores do que entretenimento”. O negócio Xbox da Microsoft administra um dos maiores mercados globais de jogos on-line, tornando-se um jogador-chave no sucesso dos NFTs no espaço de jogos. (No mês passado, a plataforma de jogos on-line Steam baniu os jogos NFT.)

• HYBE, a empresa-mãe do grupo K-pop BTS, e sua subsidiária de entretenimento Big Hit Music viram uma reação dos fãs quando anunciaram que entrariam no mercado de NFT, explorando colecionáveis digitais baseados em BTS e outras estrelas do K-pop, como Enhypen e Amanhã X Juntos (TXT). Os fãs objetaram com base no fato de que a mineração NFT tem uma reputação de ser ecologicamente prejudicial, especialmente porque os membros do BTS têm se manifestado em seu ativismo ambiental.

• A Miramax processou o diretor Quentin Tarantino para impedir o leilão planejado deste último de NFTs vinculados a seu filme Pulp Fiction na Rede Secreta. Tarantino acredita que seus NFTs, que incluem edições digitais de trechos de roteiros manuscritos de cenas famosas do filme, representam uma forma de publicar seu roteiro, o que seu contrato inicial lhe deu o direito de fazer. A Miramax discorda e acha que Tarantino retém os direitos apenas para publicação impressa, não NFTs. O estúdio afirma que o lançamento de Tarantino prejudicaria a propriedade, para a qual afirma ter um plano estratégico de promoção e extensão de marca coeso.

• O Barcelona FC cancelou seu contrato de NFT com a Ownix, anunciado no início de novembro, depois que um consultor da empresa foi preso por acusações de agressão sexual, falsificação de documentação corporativa e conspiração para cometer um crime. O cancelamento ocorreu apenas dois dias antes de os primeiros NFTs, que consistiam em versões digitais de fotos e vídeos de clássicos momentos em campo, serem leiloados.

• Li’l Baby Ape Club, uma oferta que sugere ser um spin-off retratando versões infantis dos personagens do Bored Ape Yacht Club (atualmente um dos programas NFT mais vendidos, conforme medido pelo CryptoSlam, e sem conexão com

Li‘l Baby Ape Club), primeiro ganhou notoriedade por seu uso de tropos racistas e imagens skinhead. A propriedade vendeu mais de 3.000 dos NFTs lançados em 12 de novembro, quando a notícia veio à tona de que também era uma cópia ilegal de toda a coleção de 5.000 tokens de outro criador que havia sido colocada em leilão quatro dias depois de Li’l Baby A estreia do Ape Club. As pessoas por trás deste último conseguiram se apossar dos avatares do primeiro antes de sua introdução e lançaram a mesma coleção antes, com uma campanha de marketing maior.

Esses tipos de incidentes servem como contos de advertência. Dito isso, não houve desaceleração nas negociações de NFT vinculadas a IP licenciado. Apenas neste mês, novos empreendimentos se concentraram na ViacomCBS e seu portfólio de propriedades; atletas, incluindo o agente livre da MLB Matt Carpenter, membro do Detroit Pistons Jerami Grant da NBA, e o atleta de MMA e ex-lutador Quinton “Rampage” Jackson; personagens incluindo Hello Kitty e Paddington; as marcas de moda Diesel e Cole Buxton; World Table Tennis; os artistas Riskie Forever e Chito (este último com Givenchy); Martha Stewart (para uma segunda coleção, esta com o tema do Dia de Ação de Graças); Space Jam, em comemoração 25 anos; e marcas de varejo, incluindo Toys’R’Us, por seu mascote Geoffrey the Giraffe, e Macy’s, por seus balões do Desfile de Ação de Graças; entre muitos outros.