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LICENSING EXPO 2022

A importância das interações pessoais ficou bastante clara nas recentes conversas em Las Vegas

Por Marici Ferreira

Enfim, a tão esperada edição presencial da Licensing Expo aconteceu entre os dias 24 e 26 de maio em Las Vegas, nos Estados Unidos. Mais de 900 dias depois da edição de 2019, o maior evento dedicado ao licenciamento e à extensão de marca reuniu o mercado global.

UMA FEIRA MENOR EM TAMANHO, COM MENOS PESSOAS CIRCULANDO, MAS COM OPORTUNIDADES DE NETWORKING MUITO INTERESSANTES. TODOS ESTAVAM ÁVIDOS POR CONVERSAS, NOVIDADES, PARCERIAS. O CLIMA ESTAVA PROPÍCIO PARA FALAR COM TODOS; DESDE O PEQUENO ATÉ OS PODEROSOS DONOS E AGENTES DE MARCAS E PERSONAGENS.

A EDIÇÃO 2022 SINALIZOU AS MOVIMENTAÇÕES MAIS IMPORTANTES DESDE 2019:

• O streaming passou de um negócio recente para um modelo de negócios no licenciamento;

• A pandemia reforçou os videogames como entretenimento;

• A cultura popular adotou o conceito de metaverso, criando um frenesi por criptomoedas, NFTs e mundos virtuais;

• O comércio por meio de canais de mídia social evoluiu rapidamente;

• Marcas retrô e de nostalgia se fortaleceram desde o início da pandemia e mostram sinais contínuos de crescimento;

• Marcas tradicionais que relutavam em investir no licenciamento antes da pandemia viram o licenciamento as fortalecendo.

COMO BEM OBSERVOU O EXECUTIVO EXPERT EM MARCAS STEVEN EKSTRACT, EM UM MUNDO INCERTO, O VALOR DA MARCA É TESTADO E COMPROVADO: “NESSE SENTIDO, É FUNDAMENTAL ENTENDERMOS COMO ESSAS MUDANÇAS AFETARÃO AS TENDÊNCIAS DO VAREJO E A DEMANDA DO CONSUMIDOR”.

SOBRE TEMÁTICAS E TENDÊNCIAS!

– DIVERSIDADE, EQUIDADE E SUSTENTABILIDADE

– NFTS E METAVERSO

– MERCADO PET

– MODA

– ALIMENTOS E BEBIDA

– ESPORTES E JOGOS

– ENTRETENIMENTO BASEADO EM LOCALIZAÇÃO

OS PRINCIPAIS CONTEXTOS APRESENTADOS E FOMENTADOS TRAZIAM TAIS ASSUNTOS E MERCADOS.

Para saber mais detalhes sobre este conteúdo, bem como checar quais licenças chamam atenção para os segmentos do mercado brasileiro, fale conosco!

CONHEÇA OS VENCEDORES DO LICENSING INTERNATIONAL EXCELLENCE AWARDS 2022

Os 25 vencedores do prêmio foram selecionados entre 165finalistas de todo o mundo. Mais de 800 inscrições foram recebidas,selecionadas por um painel de jurados global especializadoe votadas por membros da indústria de licenciamento em geral.

Seguem abaixo os melhores produtos licenciados.

VESTUÁRIO OU ACESSÓRIO PARA UMA MARCA CORPORATIVA – linha BMW Motorsport, da PUMA

Foto: Divulgação

VESTUÁRIO OU ACESSÓRIO PARA UMA PROPRIEDADE DE ENTRETENIMENTO – linha “The Legend of Zelda”, da BlackMilk

Foto: Divulgação

ELETRODOMÉSTICOS,UTILIDADES DOMÉSTICAS,ELETRÔNICOS PARA UMAMARCA CORPORATIVA – geladeira Xbox, da Ukonic

Foto: Divulgação

ELETRODOMÉSTICOS,UTILIDADES DOMÉSTICAS,ELETRÔNICOS PARAUMA PROPRIEDADE DEENTRETENIMENTO – colaboração “Vila Sésamo”, por Tonies

Foto: Divulgação

DIGITAL: APLICATIVOS, SOFTWARE, VIDEOGAMES, NFTS – experiência Forever 21 Shop City, pelo Virtual Brand Group

Foto: Divulgação

ALIMENTOS OU BEBIDAS PARA UMAMARCA CORPORATIVA – sorvete Louvre, da Häagen-Dazs

Foto: Divulgação

PUBLICAÇÃO, EXPRESSÃO SOCIAL – calendário do advento dos Beatles, por Eaglemoss

Foto: Divulgação

HOME DÉCOR – decoração de casa em madeira LEGO, por Room Copenhagen

Foto: Divulgação

COMIDA OU BEBIDA PARA UMA PROPRIEDADE DE ENTRETENIMENTO – bolos lunares “Harry Potter”, da Awfully Chocolate

Foto: Divulgação

HEALTH AND BEAUTY AIDS – linha de banho e beleza “Friends”, da Mad Beauty

Foto: Divulgação

BRINQUEDOS, JOGOS, NOVIDADES(DE 0 A 8 ANOS) – playset “Batman” Bat-tech Batcave, da Spin Master

Foto: Divulgação

BRINQUEDOS, JOGOS, NOVIDADES (A PARTIR DE 8 ANOS) – modelo Adidas Originals Superstar, da LEGO

Foto: Divulgação

MELHORES MARCAS LICENCIADAS

MARCA CORPORATIVA

BMW, por BMW GroupENTRETENIMENTO, PERSONAGEM, MARCA DE BRINQUEDO (ANIMADO) – “CoCoMelon”, por Moonbug Entertainment

COMIDA, BEBIDA, RESTAURANTE – Coca-Cola, Hi-C e Sprite, por The Coca-Cola CompanyESTILO DE VIDA: ARTE, DESIGN, CELEBRIDADE, MODA – Amy Winehouse, por MDR Brand Management

ENTRETENIMENTO DE AÇÃO AO VIVO – “Ghostbusters”, da Sony PicturesMUSEU, ARTE E DESIGN – V&A, por The Victoria and Albert MuseumESPORTES, COLEGIAL – Fórmula 1, pela CAA Global

OUTROS PRÊMIOS

MELHOR AGÊNCIA DE LICENCIAMENTO – Beanstalk

Foto: Divulgação

MELHOR PROMOÇÃO LICENCIADA – Rovio & Born Licensing, para o “Angry Bird Problem” da GEICO

Foto: Divulgação

MELHOR COLABORAÇÃO LICENCIADA – Balenciaga x “Os Simpsons”

Foto: Divulgação

MELHOR ENTRETENIMENTO BASEADO EM LOCALIZAÇÃO – Monopoly Lifesized, por Gamepath Entertainment

Foto: Divulgação

MELHOR VAREJISTA (ENTRETENIMENTO, MARCA DE PERSONAGEM) – Bloomingdale’s, por “Space Jam: A New Legacy”

Foto: Divulgação

MELHOR VAREJISTA (CORPORATIVO, ESTILO DE VIDA, MODA, INICIATIVA ESPORTIVA) – BoxLunch, por McDonald’s

Foto: Divulgação

Por fim…

Apesar de seu tamanho - mais de US$ 300 bilhões em vendas anuais no varejo –,o negócio de licenciamento é orientado por RELACIONAMENTOS!Aqui no Brasil, o mercado já tem data marcada para se encontrar: dias 31 deagosto e 1º de setembro, durante o LicensingCon. INSCREVA-SE GRATUITAMENTE!

E para seguir acompanhando, siga o @epgrupo e o @licensingcon nas redes sociais! ; )