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CAPA – Inclusão
INCLUSÃO!
As companhias que estão além do discurso
Otermo está na narrativa social. Na fala de gestores dos mais variados segmentos que fornecem produtos e serviços para a sociedade. O mercado de marcas e personagens não fica de fora. Ao apresentarem seus conteúdos e suas estratégias, lá estão diretrizes, conceitos e ações para incluir e promover conversas em que todos são protagonistas.
Esta é uma pauta relevante e necessária e, por isso, buscamos por marcas/personagens que estão além do discurso.
Confira!
COLEÇÃO À LA GARÇONNE + BARBIE + RIACHUELO
A À La Garçonne uniu-se à Riachuelo, em 2019, para lançar uma collab que tinha como meta ser possível para todos — “um guarda-roupa genderless completo, linhas fitness e lingerie, 90% das opções plus size e parte dos itens adaptados para pessoas com deficiência”, dizia o comunicado oficial.
Os tamanhos abrangiam do manequim PP ao 3G e também foi ofertada a primeira linha inclusiva da marca com parte de suas peças adaptadas para pessoas com deficiência – botões magnéticos e elástico ou velcro para fechar as peças são algumas das modificações que facilitam o dia a dia deste consumidor.
Parte da renda foi revertida para a Associação de
Assistência à Criança Deficiente (AACD).
A marca reuniu um time de mulheres para a campanha pensando em traduzir a inclusão que norteou o projeto: as apresentadoras Sabrina Sato e Maisa Silva, as modelos Rita Carreira e Paola Antonini, a influenciadora Paloma Barbiezinha, e Izabelle Marques, que é gestora e empreendedora de moda inclusiva.
A coleção À La Garçonne + Barbie + Riachuelo fez parte da celebração aos 60 anos da boneca.
Para o Dia das Crianças deste ano, a Disney Brasil destacou a importância do brincar para o aprendizado, a integração e a sociabilização infantis, ao mesmo tempo que promove a inclusão de todas as crianças.
A campanha além de oferecer uma linha completa de produtos licenciados para o período, apresentou quatro jogos digitais educativos das franquias Mickey & Amigos, Pixar, Marvel e Disney Princesa, desenvolvidos especificamente para a data. Voltados para o público infantil e famílias, alguns jogos ensinavam a Língua Brasileira de Sinais e todos contavam com acessibilidade para crianças com condições como daltonismo, visão baixa, dislexia, surdez, mobilidade reduzida, entre outras.
Os jogos estavam disponíveis de forma gratuita até o dia 13 de outubro no site diadetodasascriancas.com.br, sem a necessidade de baixar nenhum tipo de aplicativo para sua execução. Também foram disponibilizados QR Codes para acesso ao site nos mais de 3.500 pontos de venda físicos e digitais que fizeram parte da campanha.
Além disso, a cada acesso aos jogos, a Disney doou R$1,00 ao Instituto Serendipidade, uma associação sem fins lucrativos que atua com a inclusão de pessoas com deficiência intelectual. A ONG tem como propósito transformar o olhar da sociedade para o tema inclusão.
A campanha também contou com ações e ativações especiais com influenciadores digitais, além de um comercial exclusivo que foi veiculado na TV paga e redes sociais que ressaltava a mensagem de diversidade e igualdade por meio dos personagens e produtos Disney.
MARVEL O PODER É NOSSO
Com o objetivo de fomentar mais espaços que valorizem e visibilizem o trabalho de artistas negros, a Marvel convidou cinco artistas para fazer uma releitura dos personagens negros clássicos dos HQs. As artes foram transformadas em um guia de estilo para licenciamento de produto e o processo de criação é apresentado em minidocumentários lançados no YouTube da Marvel Brasil.
Um case que ilustra a relevância da licença perante a causa. Confira o manifesto da campanha!
Objetivo alcançado por meio do
licenciamento – Divulgação da nova coleção de produtos da C&A inspirada na releitura dos heróis negros da Marvel criada pelos cinco artistas selecionados pelo projeto (Luna B, Crica, Massai, Negritoo e DGOH), com mentoria da estilista Jal Vieira. ✔️
DISNEY PRINCESA – HISTÓRIAS QUE INSPIRAM
A franquia Disney Princesa sempre teve a diversidade em seu DNA. Há décadas acompanhamos as personagens de diversos lugares do mundo a lutarem por aquilo em que acreditam com muita coragem e gentileza.
A nova campanha “Disney Princesa – Histórias Que Inspiram” traz todo esse universo rico e diverso para os produtos de consumo. Com a representatividade como pilar central, a campanha encoraja meninas a viveram seus sonhos e a realizá-los, tendo as Princesas Disney como inspiração.
Objetivo alcançado por meio do licenciamen-
to – Promover a linha de produtos da Disney Princesa e destacar a representatividade, tanto através da campanha de marketing, como por meio dos produtos. Um exemplo disso são as bonecas de Moana e Tiana e os Lápis de Cor Tons de Pele de Disney Princesa.
Um case que ilustra a relevância da licença perante a causa. Confira o vídeo da campanha!
ZÉS DO BRASIL
Um case que ilustra a relevância da licença perante a causa. Confira o vídeo da campanha!
Aproveitando a brasilidade que o personagem transmite, para apresentar um Brasil diverso pela gente, pelos costumes, pela música, pela cultura, pela geografia etc. O Zé é Carioca, mas é do Brasil, representa os Zés do Brasil (mote da campanha).
Objetivo alcançado por meio do licenciamento – Aumento expressivo nos números de desenvolvimento de SKUs para Zé Carioca e um excelente resultado de comunicação no lançamento da campanha de Zé Carioca 80 anos em agosto.✔️
BARBIE ADICIONA BONECA COM APARELHO AUDITIVO À COLEÇÃO FASHIONISTA
Barbie anuncia sua primeira boneca com aparelhos auditivos como parte da linha mais diversa e inclusiva do mercado. Dando continuidade à jornada da marca e para garantir que as crianças se sintam representadas, a linha Fashionistas inclui no sortimento ainda um Ken com vitiligo, uma Barbie com perna protética e outras opções de Ken, como um modelo com cabelo enraizado. As novidades estão nas lojas de brinquedo desde julho de 2022.
THOMAS & SEUS AMIGOS APRESENTA O PRIMEIRO PERSONAGEM AUTISTA
A Fisher-Price anunciou a introdução de um novo personagem para a série animada da sua marca Thomas & Seus Amigos, famosa por falar sobre amizade e a importância do trabalho em equipe.
Bruno é o primeiro personagem com transtorno do espectro autista da icônica franquia, e chega como um vagão de frenagem que vai interagir bastante com os outros protagonistas na série. O novo personagem também ganha uma versão de brinquedo que chega às lojas em outubro. “A introdução de Bruno abrange um público ao redor do mundo que ainda é pouco representado e merece ser celebrado na programação infantil”, celebra Christopher Keenan, vice-presidente sênior e produtor executivo de desenvolvimento e produção de conteúdo global da Mattel.
A Mattel Television desenvolveu Bruno em colaboração com organizações
Autistic Self Advocacy Network
(ASAN) e Easterseals Southern California, que trouxeram anos de experiência dedicados à compreensão do autismo para criar de forma respeitosa e artística uma representação precisa de um personagem para a série animada. De acordo com a Dra Paula Pompa Cravene, diretora da clínica Easterseals Southern California, o público poderá ver as experiências da vida real de uma criança autista através de Bruno, inclusive oportunidades de aprender e crescer ao lado dele, pois ele demonstra sua capacidade de dar e receber apoio de seus amigos.
Além disso, para a criação do personagem ser o mais fiel possível à realidade, participaram dela escritores e roteiristas com espectro autista, incluindo Daniel Share-Strom e Aaron Likens. Nos Estados Unidos, Bruno será dublado por Chuck Smith, um ator autista.
Bruno reflete, cuidadosamente, os traços e preferências de algumas pessoas autistas e faz sua estreia na 26ª temporada de Thomas & Seus Amigos: Trens a Todo Vapor, e será transmitida no Brasil por SBT e TV Cultura. Os episódios de Thomas e sua turma também ficarão disponíveis no YouTube da marca.
GIRAMILLE: CONTEÚDO FORTALECENDO À INCLUSÃO
Vinculado ao storytelling da propriedade está o apoio ao GRAACC, que cuida de crianças com câncer. Além disso, todos os desenhos da personagem são inclusivos, mostrando que todos são iguais.
“Enfatizamos o fato de que toda criança tem o direito de brincar e ter uma infância feliz com hábitos saudáveis. Nosso foco é levar diversão e educação para todas as crianças do mundo fortalecendo a inclusão”, afirma Diego Navarro, criador da Giramille.
Alguns filmes que promovem essa realidade: Rotina da Giramille, Giramille Cadê Você, Meu Lanchinho, Gira Gira Giramille etc. No último Dia das Crianças foi lançado um novo desenho no qual há crianças de cadeira de roda brincando na natureza.
Objetivo alcançado por meio do licenciamento
– Levar diversão e educação para todas as crianças. “A maioria dos nossos produtos licenciados é bilíngue, e possui um preço acessível, de forma a garantir seu acesso a um maior número de crianças. Todos os produtos apoiam o GRAACC e são extremamente educativos”, enfatiza Navarro.
Atualmente o conteúdo de Giramille tem 100 milhões de views no YouTube e mais de 9 milhões de visualizações por mês. No contexto de produto, as linhas da Adijomar Brinquedos e da Pais & Filhos são sucesso em vendas e 5% a 10% do lucro dos produtos licenciados são repassados ao Graacc mensalmente. “Todos nossos produtos licenciados levam o selo do GRAACC e sempre que possível a Giramille vai à entidade para brincar com as crianças”, diz Navarro.
GRUPO BOTICÁRIO SE UNE AO MUNDO BITA PARA ABORDAR DIVERSIDADE FAMILIAR
Recentemente o Mundo Bita se uniu ao Grupo Boticário para incentivar a discussão entre pais e responsáveis sobre a diversidade familiar com seus filhos. A história traz como exemplo algumas das diversas possibilidades de configurações familiares, como adotiva, mãe solo, pai solo, homoafetivas com duas mães e outra com dois pais, heteronormativa, entre outras. “A parceria com o Mundo Bita é mais um incentivo que damos para fomentar, a partir do diálogo, a conscientização sobre a importância das diferenças, do respeito e do amor”, diz Ana Carla Lopes, head de comunicação e reputação da companhia.
Confira o teaser do “Cheirinho de Família”!
Com 36 personagens, sendo 10 inéditos, criados apenas para o projeto, “Cheirinho de Família” tem versão com libras e audiodescrição e está disponível no YouTube do Mundo Bita. Além do vídeo, a parceria conta ainda com caderno digital para impressão com atividades para pintar. Os novos personagens criados especialmente para o projeto com o Grupo Boticário passarão a fazer parte do Mundo Bita e serão incorporados em outros clipes, conteúdos de comunicação e episódios da série Imagine-se.
Ainda dentro deste cenário inclusivo, Mundo Bita já fez um clipe sobre adoção em parceria com Milton Nascimento, uma das maiores vozes do País e que já tem até um personagem na trupe para chamar de seu, o Bituca. No clipe “O amor da adoção”, Bita e Bituca apresentam a história de Flora, de como ela conheceu os pais em um orfanato e dos momentos que antecedem a chegada da criança à casa deles.
Amigo de longa data da franquia de entretenimento que conquistou as crianças, Bituca, como Milton é chamado desde a infância, virou animação na construção do clipe autoral “Trem das Estações”, o que culminou no convite para gravar uma música dele “Bola de Meia, Bola de Gude”. “Essa parceria com o Mundo Bita é para mim uma espécie de missão, digo isso pelo fato de estarmos lidando diretamente na formação das crianças. Fazer música pensando nas próximas gerações é algo que me deixa muito feliz e, sobretudo, bastante realizado. Ainda mais agora, que o Mundo Bita e eu nos juntamos para cantar algo tão bonito sobre a adoção. Eu, filho adotivo de Lilia e Zino, e que também adotei meu único filho, Augusto. Então cantar a adoção é algo que faz parte de mim e do qual devemos falar todos os dias”, declara Nascimento.
Um dos maiores projetos infantis do Brasil, com mais de 6 bilhões de visualizações e mais de 7 milhões de inscritos no canal do YouTube, 3 Palavrinhas é uma licença pré-escolar com forte engajamento de toda família. A turminha é composta por três personagens principais: Sarah, Miguel e Davi, cada um com sua peculiaridade, o que ajuda os pequenos a se identificarem.
O projeto combina música e animação e já acumula 7 DVDs/volumes gravados. Todos os álbuns são lançados também na versão em libras, para promover a inclusão e incentivar as crianças a conhecerem mais a Língua Brasileira de Sinais. Na série de episódios “Hora de Aprender”, os irmãos Raissa e Ryan Pereira sempre ensinam palavras e frases na linguagem de sinais.
Para abordar outras questões ligadas à importância de uma sociedade inclusiva, fazem parte dos personagens da turminha a Vick, uma alegre menina cadeirante que ama esportes radicais; o Dedé, que tem deficiência auditiva, mas é sensível à voz de Deus; e o Marquinhos, que possui deficiência visual e ama tocar violão. Com esta variedade de arquétipos, os pequenos se divertem e aprendem a lidar com as diferenças de forma lúdica e natural.
Para além do entretenimento, o conteúdo visa o objetivo de ensinar valores nobres como respeito, amor e amizade, sobretudo a mensagem de que Cristo ama igualmente todas as crianças do jeitinho que elas são, assim como apresentado numa das canções de sucesso do grupo, intitulada “Cristo Ama as Criancinhas”.
Representados pela agência Vertical Licensing, a marca conta com mais de 17 licenciados, que, juntos, somam mais de 200 produtos até o momento.
REPRESENTATIVIDADE É ALGO QUE SEMPRE ESTEVE NO DNA DA MAURICIO DE SOUSA PRODUÇÕES
“Os personagens criados pelo desenhista Mauricio de Sousa foram espelhados em crianças reais, e a diversidade faz parte da realidade de todos nós, então, nada mais natural do que ela estar presente no Bairro do Limoeiro. Temos Sueli, a primeira personagem surda do universo da MSP; Dorinha, que é cega; Tati, que tem Síndrome de Down; André, que representa uma criança que está dentro do espectro do autismo e o Luca, que é cadeirante, entre outros. Todos eles fazem parte da Turma da Mônica Clássica”, conta Mônica Sousa, diretora comercial da MSP.
Quando falamos sobre a visibilidade negra, além dos personagens que fazem parte há bastante tempo da Turma da Mônica, como o Jeremias, um dos primeiros personagens, criado no início dos anos 1960, e o Pelezinho, a Milena foi inserida com sua família nesse universo. Ela foi a primeira personagem a ser apresentada ao público em sua versão ao vivo antes mesmo de chegar aos quadrinhos da turminha, no final de 2017. A aceitação da protagonista foi tamanha que hoje estampa fraldas, roupas, calçados, alimentos, brinquedos e cosméticos voltados para cabelos cacheados, crespos e crespíssimos, além de ser presença marcante nas revistas em quadrinhos, livros, animações e conteúdo digital.
A chegada da linha Milena Kids, da Cia da Natureza, vem em um importante momento de reflexão sobre autoestima, empoderamento e representatividade, o que é facilmente identificado nos produtos e cria muita empatia com os consumidores.
“Independentemente da característica de cada um, nas histórias da MSP, todos brincam, se divertem e, acima de tudo, se respeitam. O mais importante é a identificação gerada nos leitores, que podem se sentir representados em cada uma das aventuras desses personagens. Essa é a principal mensagem que buscamos levar a todos os fãs dessa turminha e que já impacta mais de quatro gerações”, ressalta Mônica.
CAPRICHO: PRODUTO ALINHADO AOS VALORES DA MARCA
Sustentabilidade e bem-estar durante a menstruação. Os primeiros ciclos são recheados de descobertas, dúvidas e medos. A chegada da puberdade é um período de mudanças intensas e a parceria entre Korui e Capricho vem para tornar esta nova fase mais leve, divertida e, principalmente, confortável. Pensados para proporcionar maior conforto e praticidade, os produtos da coleção cápsula são feitos com tecido inteligente, que garante alta absorção e toque extremamente macio, além de estampas inspiradas no mood da Capricho, que é a melhor amiga de sua leitora. A linha é composta por duas estampas: Mística e Flora. Além de tornar a menstruação lixo zero, isso quer dizer, sem produção de descartáveis ao longo dos ciclos, os absorventes reutilizáveis possuem os tamanhos mini, normal e noturno.
Objetivo alcançado por meio do licenciamento
– Levar para o público Capricho um produto alinhado com os valores da marca. O meio ambiente é uma pauta importante, aliado com a saúde e bem-estar das pessoas que menstruam. Os produtos Korui são reutilizáveis e, naturalmente, ecológicos.
GLITTER MODEL: TEMÁTICAS RELEVANTES E INCLUSIVAS
Série animada atual e alinhada a um movimento mundial pelos esforços em torno do empoderamento feminino, da diversidade, da sororidade, da pluralidade, da inclusão e da luta por direitos e oportunidades iguais. É uma marca que, acima de tudo, valoriza e estimula a essência de cada menina e suas diferenças e está fortemente ligada à inclusão e à pluralidade de maneira macro, englobando inclusão de identidade, inclusão de gênero, inclusão étnico-racial, inclusão PCD, inclusão neurodiversa, etc.
Todos os episódios da série, em todas as suas quatro temporadas, abordam temas relevantes relacionados à inclusão (ou a falta dela): xenofobia, racismo, machismo, homofobia, sexicismo, capacitismo. Em todos os episódios, as personagens principais transmitem uma mensagem sobre o tema abordado, explicando os motivos pelos quais é necessário aplicar algum tipo de mudança, seja comportamental ou de pensamento.
A personagem Manú é a mais visivelmente simbólica da série no tocante à inclusão, pois é uma menina PCD, com a perna amputada após um acidente de trânsito, e que, ainda assim, pratica esportes variados e se empodera, sabendo que tem seu brilho próprio. Em sentidos menos físicos e mais implícitos, tem a Valentina, a Tereza e o Davi, que são personagens pretos e que, em Glitter, assumem um protagonismo forte e real, não condicionado às outras personagens. Há também a Giovanna, uma menina plus size que já enfrentou gordofobia na série; Lee-Kaa, menina oriental que enfrenta a todos ao se posicionar fortemente contra a ideologia de que existam cores, brinquedos, itens de menino e menina; o Jonathan, homem LGBTQIAP+, cujo namorado foi introduzido na terceira temporada e que, juntos, aparecem na série de maneira muito natural.
LUCCAS TOON – LIBRAS LEVA INFORMAÇÃO E DIVERSÃO A CRIANÇAS E ADOLESCENTES
Luccas Neto, o maior fenômeno do universo infantil da atualidade, comemora mais uma grande conquista. Seu canal Luccas Toon – Libras, com 1,2 milhões de inscritos, é considerado o maior no Brasil exclusivamente dedicado ao conteúdo em Libras. Por lá, é possível encontrar histórias, brincadeiras e músicas com recursos de acessibilidade para os pequenos que possuem limitações auditivas.
Existem, no Brasil, cerca de 10,7 milhões de pessoas com deficiência auditiva. Entre elas, 9% nasceram sem a audição e 91% a adquiriram ao longo da vida. Entre os que apresentam deficiência auditiva severa, 15% já nasceram surdos, revelou estudo feito entre Instituto Locomotiva e Semana da Acessibilidade Surda. Pensando nesse público, alguns canais do YouTube começaram a disponibilizar conteúdos exclusivos para a audiência infantojuvenil que possui limitações auditivas. A iniciativa vem preencher um espaço existente em produções audiovisuais.
Desde sua criação, em 2020, o canal tornou-se o maior do mundo com conteúdos educativos em Libras voltados para a audiência infantojuvenil, possibilitando que os principais episódios da Luccas Toon – Escola Fantástica, Os Aventureiros e Príncipe Lu – fossem traduzidos em Libras. Sendo assim, a iniciativa veio para preencher uma lacuna ligada à inclusão em produções audiovisuais, com a oferta de dicas, entretenimento e informações.
“Nosso canal visa ajudar na inclusão de crianças e adolescentes com necessidades especiais, apresentando conteúdos focados em acessibilidade de pessoas com surdez e oferece uma oportunidade para os ouvintes conseguirem se familiarizar melhor com a Libras”, comemora Luccas. “Afinal, o acesso à cultura de qualidade é um direito de todas as crianças!”, completa.
