6 minute read
capa
O Licensing Day – Marcas e Personagens –, promovido pelo EP Grupo, é um evento B2B derivado do Licensing Con; o encontro mais relevante da América Latina para o mercado de Marcas e Personagens.
Realizado no dia 12 de abril no Centro Brasileiro Britânico, em São Paulo, o encontro apresentou um update sobre conteúdos, ações e campanhas das principais marcas e personagens do País.
Marici Ferreira, CEO do EP Grupo e presidente da Abral, abriu o evento compartilhando as frentes de negócios da companhia, dando ênfase à interatividade da Licensing Brasil e à ferramenta de busca por marcas e personagens por meio do Guia inserido no – o único disponível no mundo. Depois apresentou a nova identidade do Licensing Con, criada pelo Grupo Criativo.
Uma nova marca; mais objetiva, marcante e fun que reflete a relevância do evento. Confira aqui!️ Na sequência, as sócias diretoras da Play – Pesquisa e Conteúdo Inteligente –, Aurélia Picoli e Ana Amélia de Cesaro, apresentaram uma pesquisa que apontava “Os Cinco Movimentos que Retratam o Cenário do Licenciamento”.
“O contexto da criança vem mudando: é a primeira vez que crianças da mesma idade são criadas por diferentes gerações e com valores também diferentes. Vivemos a geração de filhos únicos, na qual o pai, em seu papel de pai, está se ressignificando. Com os avós cada vez mais próximos dos netos, conhecendo mais seus gostos e preferências, esta torna-se outra grande oportunidade para as empresas se comunicarem, se aproximarem e engajarem cada vez mais o pai e os avós”, afirmou Aurélia.
“Olhando o mercado de licenciamento nos últimos 6 anos, muitas mudanças também aconteceram. Observamos um mercado cada vez mais pulverizado, sendo um grande desafio para as empresas, pois elas precisam diversificar ainda mais seus portfólios de marcas, avaliando também os movimentos e mudanças comportamentais desta criança que inclui em seu repertório de interesse cada vez mais territórios, e, ainda, de uma forma cada vez mais efêmera. Por isso a pulverização, a diversidade de interesses e as mudanças comportamentais trazem um grande impacto para o mercado de licenciamento que, sim, ainda continua sendo forte, mas precisa repensar sua dinâmica, trazendo ainda mais agilidade de respostas aos seus consumidores”, finalizou Ana Amélia.
As sócias diretoras da Play: Aurélia Picoli e Ana Amélia de Cesaro.
Quem também subiu ao palco foi o CEO da Destra, Bruno Koerich, apresentando o portfólio de propriedades da companhia. Entre elas, foram apresentados os clubes nacionais e internacionais – como Barcelona, PSG e Bayern, Mentos, Chupa Chups e Fruittella – nova marca.
O artista plástico Hans Donner, Luciano Martins e seu case com a Cacau Show e outras licenças como Zeca Pagodinho e times de eSports fizeram parte da apresentação. Para finalizar, o executivo anunciou o lançamento da NFL no portfólio da Destra.
Thienne Manzoni
Depois foi a vez da Zag. Thienne Manzoni, diretora de varejo e de trade da empresa no Brasil, falou sobre a empresa e mostrou todas as oportunidades de negócios envolvendo as marcas GhostForce e Miraculous.
Larissa Chiba
Quem também fez parte da programação foi a Spectrum. Representada por Larissa Chiba, head de marketing, vendas e promoções, que contou sobre as novidades e estratégias das franquias Jurassic World, Trolls, Minions, A Casa Mágica da Gabby, Transformers, entre outras.
Luiza Queiroz
Home Magical Home: A Magia Disney no Design de Interiores. Foi com esse tema que Luiza Queiroz, head de marketing no Brasil, apresentou a nova marca da companhia: Disney Home. Além de contextualizar a criação da nova propriedade que engloba todas as franquias (Disney, Marvel, Pixar, Lucasfilm…), a executiva apresentou uma curadoria de oportunidades dentro deste novo projeto.
Luciana Vitorino
Já Luciana Vitorino, diretora da IsPartner, compartilhou todo o potencial do artista Gustavo Rosa para o licenciamento. Revelando o mercado da arte por meio de informações e insights, Luciana contou sobre o artista, as obras, os projetos sociais realizados pelo instituto que leva seu nome, bem como apresentou as oportunidades e os cases de sucesso por meio da propriedade.
Rodrigo Leme
O design também foi tema do evento. Rodrigo Leme, CEO do Grupo Criativo, deu uma aula sobre marcas e branding, pilares para um bom licenciamento, apresentou o case Immer e compartilhou exemplos do Licensing Awards. “Marketing é o que falamos da nossa marca. Branding é o que os outros entendem”, enfatizou o CEO que ainda explicou de que maneira o design gera valor considerando a percepção do consumidor.
A sensação Bolofofos também marcou presença. Eduardo San Marino, criador da marca, enviou um recado para os executivos da plateia. Confira aqui!️
Monica Joseph
A celebração pautou a apresentação da Sanrio realizada pela gerente comercial e marketing Monica Joseph, que compartilhou todas as novidades, estratégias e ações que farão parte dos 50 anos de Hello Kitty que serão comemorados em 2024. Ainda durante a explanação, a gerente mostrou tudo o que vem sendo feito pela companhia e que mantém o portfólio da Sanrio sempre inovador e repleto de oportunidades para a indústria e o varejo.
Diego Ribas
E fechando o Licensing Day 2023, subiu ao palco Diego Ribas, diretor de produtos de consumo da Paramount. O executivo apresentou as novidades que estão sendo preparadas para as franquias de Patrulha Canina, As Tartarugas Ninja, Bob Esponja, entre outras, e deu ênfase ao portfólio de propriedades jovens e adultas trabalhadas pela companhia como MTV, Poderoso Chefão, Grease, Missão Impossível etc. “Nossas marcas conversam com todos os públicos”, disse Ribas. O diretor finalizou convidando a todos para trazerem novas ideias e projetos para serem trabalhados em parceria com seu time.
Disney, Gustavo Rosa e Sanrio presentearam a plateia.
“O Licensing Day foi um sucesso. Este evento no primeiro semestre é fundamental para as estratégias das companhias que já utilizam o licenciamento em seus negócios, bem como para aquelas interessadas em conhecer os trâmites desta poderosa ferramenta de marketing. Muitos insights e networking que adoramos promover!”, avaliou Marici.
O próximo encontro do mercado já tem data:
LICENSING CON 2023
Dias 23 e 24 de agosto
Vila dos Ipês – São Paulo
Mais informações: https://licensingcon.com.br/
