Memoria de prácticas Fundación General de la Universidad de Salamanca Enero - Julio 2009
Sara Martín Morante
El 26 de enero de 2009 me incorporé a la plantilla del departamento de Marketing de la Fundación General de la Universidad de Salamanca, en calidad de diseñadora gráfica, tras haberme sido concedida una beca para la realización de prácticas laborales tuteladas, dentro del programa Clave de la Universidad. Dichas prácticas tuvieron una duración de seis meses, que han concluido el 25 de julio de 2009. Durante estos seis meses trabajando para la Universidad de Salamanca, mis funciones dentro de la plantilla han sido el diseño de cartelería, logotipos para diversas corporaciones y eventos, el diseño y maquetación de anuncios para prensa escrita, así como el diseño de objetos corporativos y artículos de regalo para la tienda oficial de la Universidad, Mercatus. De todos estos proyectos, paso a desarrollar los mismos por ámbitos:
LOGOTIPOS: En febrero se me encomendó la creación de dos logotipos para sendas convenciones con sede en Salamanca. El primer logotipo fue en relación con los Second European Dirofilaria Days, un congreso sobre una enfermedad que afecta a los perros, y que se produce por la picadura de un mosquito. En esta ocasión, y según se me informó, los clientes querían remarcar la figura del mosquito, y no tanto el gusano que se desarrolla dentro del animal, y que le provoca la muerte. Para ello consulté imágenes relativas a la enfermedad, y desarrollé varios diseños, en unos enfatizando al animal, y en otros, marcando el ciclo de desarrollo de la enfermedad, desde la larva del mosquito, hasta el gusano. Finalmente, se decidió el logotipo abajo mostrado, que representa la huella del perro y que además evoca a un corazón. Junto a él, el mosquito que produce la enfermedad.
El segundo logotipo fue creado para un Congreso sobre Radicales Libres. En un principio, se diseñaron los bocetos en castellano, pero luego hubo que traducirlos al inglés. Para este diseño hice una labor de documentación exhaustiva en el ámbito científico y busqué ayuda de conocedores de dicho campo, ya que se trataba de dotar de un formato creativo a un concepto químico que tiene unas formas de representación concretas y estrictas en algunos de los modelos. Realicé tres diseños distintos, cada uno basado en un aspecto del concepto: - Un diseño basado en el radical libre como átomo desparejado - Un dibujo de la representación de un enlace químico de la vitamina E - Un logotipo inspirado en las conjunciones de hexaciclos en química, y cómo el radical se instala en ellos. Después de un período de conversaciones, donde se hizo constar de manera positiva que los tres diseños eran válidos y del gusto de los clientes, se decidió el modelo abajo expuesto.
La reforma del antiguo logotipo de la Asociación Española de Derecho del Trabajo y Seguridad Social supuso un trabajo dilatado en el tiempo, ya que se pretendía la reforma del logo por otro más moderno. En un principio se pretendía mantener sus elementos esenciales, dándoles un nuevo enfoque, para pasar a ideas distintas que aportasen una nueva visión. Finalmente, a pesar de todos los modelos propuestos, se decidió mantener el logotipo existente, incluido el color, aplicándole una vectorización para su posible uso en formato digital.
ANUNCIOS DE PRENSA Otra de mis labores fue la realización de anuncios de diversas instituciones, para promocionar publicaciones, cursos o másters. En este caso, el diseño de los anuncios ya estaba realizado, por lo cual en las ocasiones que se solicitaba, se actualizaban los contenidos y se cambiaban algunos detalles. Estos diseños exigían diversos formatos y tamaños que se adecuasen a cada periódico, por ello cada anuncio se debía copiar y escalar a varias proporciones. Además de estos anuncios para prensa escrita, había que diseñar tarjetones e invitaciones digitales para enviar por correo electrónico, siguiendo la estética y el estilo del anuncio. El diseño de estos anuncios me hizo comprender la necesidad de revisar cada trabajo varias veces y de manera concienzuda, para evitar posibles errores, faltas de ortografía o problemas en la lectura del texto.
CARTELERÍA Este apartado abarca desde los carteles din A3 para cursos y talleres, hasta las lonas ó pancartas para colgar en fachadas de edificios. Para algunas había que partir de diseños ya elaborados, por lo cual sólo se necesitaba su actualización, como ha sido el caso de los Cursos de Derecho, la asociación de antiguos alumnos ASUS y la de Ediciones Universidad de Salamanca.
Para la lona de Ediciones Universidad de Salamanca, tomé un diseño previo de la anterior creativa, al que había que cambiar y reestructurar algunos elementos para facilitar su visibilidad y lectura. Más adelante, realicé varios bocetos para los talleres y reuniones sobre energías renovables en los campus de Salamanca, Ávila, Zamora y Béjar. Aunque partí de diseños muy sencillos, poco a poco les fui dando mayor complejidad, si bien después se decidió volver a un estilo más sencillo, aprovechando los logos y características ya existentes aplicados a otros elementos.
En marzo realicé un cartel de convocatoria de un concurso de spots publicitarios para el VIII Centenario de la Universidad de Salamanca, abierto a todo aquel que quisiera participar. Realicé varios diseños: dos de ellos con la rana universitaria como protagonista, viendo la televisión o siendo grabada por una cámara de vídeo, y otro cartel con dibujo vectorial, que fue el escogido para su publicación y difusión.
Otras dos lonas para colgar, fueron la de la Asociación de antiguos alumnos de la Universidad de Salamanca (ASUS), para anunciar las bodas de oro, titanio, plata y bronce de aquellos que se licenciaron en los años 1959, 1969, 1984 y 1994. Tomé como referencia una pancarta ya existente, a la que hubo que cambiarle las fechas y la disposición de los logos. Se barajaron varios diseños, con fondos en granate y en blanco, y al final se decidió este último. Para Ediciones Universidad de Salamanca realicé una lona que anunciaba el Premio Reina Sofía de Poesía Iberoamericana, para la que usé un cuadro de Picasso, y a la que superpuse la lista de premiados de ediciones anteriores.
Otro diseño para el que realicé numerosas versiones, fue la lona exterior para la fachada de Mercatus y que fue muy debatida, debido a la intención de crear un diseño identificativo pero discreto, que no desentonase con el entorno cercano, ya que Mercatus se encuentra en frente de la Catedral Nueva, y podría haber desavenencias por un diseño demasiado colorista o llamativo. De esta forma, opté por diseños discretos, tomando los colores y las texturas propias de la zona, como fondos de piedra arenisca que se fundiesen con la fachada, colores granates evocando la sangre de toro con que se escribía en la piedra, y otros temas de ambientación medieval, a los que añadí poemas dedicados a la Universidad de Salamanca. Otro diseño más vanguardista, fue el realizado con el retrato de Miguel de Unamuno, hecho con tipografía escrita.
Mi último trabajo como diseñadora, y que ha quedado abierto para continuar con su diseño, es la cartelería corporativa para el Tercer Congreso Internacional de Estudios Electorales, que tendrá lugar en octubre de este año. Para realizar estas primeras pruebas, tomé la gama de colores del logotipo del congreso, y añadí elementos vectoriales y degradados para dar más dinamismo al conjunto. En estas imágenes, se pueden apreciar los diseños creados para un cartel tamaño DIN-A3, una lona vertical para exteriores, y un faldón para la mesa de los conferenciantes.
OBJETOS CORPORATIVOS Una labor más creativa y en la que podía desarrollar una mayor variedad de estilos, era la creación de objetos corporativos para diversas instituciones. Una de las más variadas y de las que necesité más dedicación, fue la creación de objetos corporativos para el recién ubicado Centro de Estudios Brasileños, para el que se pactó en un principio hacer varios diseños de una gama de objetos dada: Tarjeta USB, bolígrafo, lápiz, chapas, espejos de bolso redondo, lápices, marcapáginas y el pin institucional. Para estos diseños, tomé como referencia la geografía, los símbolos de su bandera, sus tradiciones y su mitología, de manera que generé 6 diseños de estilos distintos: - Un diseño vectorial abstracto, basado en la deconstrucción de la bandera de Brasil, manteniendo los colores. - El contorno del mapa del país, rodeado de elementos característicos de su cultura y folklore: la samba, la capoeira, el fútbol, el Cristo de Corcovado y la Catedral de Brasilia. - Dos diseños inspirados en las influencias africanas que recibieron, inspirado en las máscaras y tótems esquemáticos, uno con los colores de la selva amazónica, y otro con degradados en colores cálidos. - Otro diseño más colorista, tomando el estilo de la artesanía naïf. - Por último, un diseño basado en un personaje de la mitología suramericana, el Curupira, protector de la selva amazónica. Finalmente, y debido a otras cuestiones, se decidió solamente encargar el lápiz y el pin institucional.
Otro objeto corporativo que dio pie a un gran desarrollo creativo, fue el marcapáginas de imán para el recién constituido Parque Científico de la Universidad de Salamanca. Comencé con diseños sencillos y clásicos, buscando sobriedad y seriedad, para pasar a diseños más coloristas y atrevidos, con vectorizaciones y recreando formas y volúmenes de objetos de uso común en el ámbito científico: Hexágonos químicos, microscopios, botones metalizados y calculadoras científicas fueron algunas creaciones de una lista de más de veinte diseños distintos.
Otro desarrollo de objetos corporativos, fue la creación de un marcaje para una taza de la propia Fundación General de la Universidad de Salamanca. Opté por potenciar la figura de la rana, creando un diseño divertido y colorista, sin embargo se decidió optar por un modelo sencillo, más centrado en el logo institucional, cuyo resultado se muestra abajo.
MERCATUS Otro de los puntos más interesantes y creativos de mi estancia como diseñadora, ha sido la creación de diversos objetos para su venta en la tienda oficial de la Universidad, Mercatus. Al comienzo de mi trabajo, la anterior diseñadora había dejado varios proyectos en proceso de realización, como por ejemplo, el marcaje de objetos de plata con el símbolo esquematizado de la universidad de salamanca.
Con el trabajo para Mercatus, pude abarcar una amplísima variedad de artículos y explorar las múltiples (y casi infinitas) posibilidades creativas que tenía cada objeto. Durante mi estancia en el puesto, he tenido la oportunidad de diseñar originales tarjetas USB, bandas para las graduaciones, corbatas, relojes, lápices, marcapáginas, papel de envolver, y un paraguas. Esta ha sido una labor muy interesante, ya que nó solo se trataba de crear un objeto original y atractivo, sino que había que ser muy preciso en la estructuración del mismo, la colocación de las piezas y la combinación de los colores. Para que el resultado final no tuviese ningún defecto, se realizaba una imagen previa del diseño, que se enviaba al fabricante. Éste daba o no el visto bueno, y en caso negativo, se hacían las correcciones oportunas.
Si bien hubo diseños que realicé por iniciativa propia y que fueron aceptados para su fabricación y posterior venta en Mercatus, otros se quedaron en experimentos y en pruebas de estilo.
Una vez concluido el período de prácticas, y revisando mi trabajo y progresos a lo largo de estos seis meses, considero satisfechas mis expectativas, ya que he aprendido muchos aspectos que desconocía, al encontrarme inmersa en un entorno laboral empresarial que me ha permitido estar al corriente de las formas de desarrollar un trabajo que depende de las decisiones comunes expuestas por diversos departamentos. He adquirido un mejor manejo de los programas de diseño que conocía y también he aprendido el uso de otros nuevos, lo cual ha ampliado y enriquecido mis conocimientos. He comprobado también el funcionamiento de un departamento de márketing, la organización de los proyectos, el establecimiento de prioridades y la jerarquización de las labores, además de las exigencias y objetivos que se pretenden de un diseñador gráfico, tales como la creatividad, la minuciosidad en los detalles, la rapidez en la generación de ideas y la amplitud de manejo de herramientas, así como la capacidad de abarcar un gran abanico de estilos visuales y su correcta aplicación. Así pues, mi valoración de estas prácticas es muy positiva, y considero que ahora me encuentro mucho más preparada para integrarme en el mercado laboral.