MANUAL DE MARCA
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Índice 04 06 08 12 18 22 24 26 28
Discurso Institucional Estrategia de Comunicación Concepto de Identidad Grilla Constructiva Variaciones de Marca Paleta Cromática Familia Tipográfica Usos no Permitidos Papelería Básica
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Discurso Institucional
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Tienda Integral es un emprendimiento comercial orientado la venta de productos indumentaria y accesorios para el público general y afiliados al Coseguro Integral. Se ofrecen principalmente artículos de marca propia y otras marcas del rubro. Además ofrece grandes descuentos para beneficiarios de la IPSS que estén afiliados al coseguro de salud de Integral Medicina Familiar. Tanto afiliados como no afiliados podrán acceder a la tienda virtual, explorar las categorías y realizar compras online las 24 horas todo el año.
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Estrategia de Comunicación
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Coseguro de Salud
Integral nace en el año 2002 como coseguro de salud para complementar a la obra social IPSS de Salta, que actualmente cubre al sector de la administración pública. Entre ellos se encuentran jueces de la provincia, ordenanzas de escuelas y fuerzas de seguridad, entre otros. Actualmente, coseguro Integral cuenta con casi 60.000 afiliados en toda la provincia, con 4 centros de atención propios: Centro Médico, Centro Odontológico, Centro Oftalmológico y Estilo Integral Spa. Tienda Integral es un emprendimiento comercial creado para satisfacer las demandas del sector, y depende como tal de Integral Medicina Familiar.
Como signo de identidad, se articula el lenguaje visual a la arquitectura de marca, cuya marca matriz, Integral, representa. La estrategia de posicionamiento y diferenciación estarán sujetos a los códigos de comunicación planteados en el contexto de clase. Tienda Integral tiene como principal objetivo satisfacer la necesidad de consumo sobre la demanda de productos indumentaria y accesorios para los clientes y afiliados. Para ello se proyecta una plataforma digital que permitirá flexibilizar la comercialización y distribución de los mismos. Además de ofrecer grandes beneficios para aquellos que formen parte del Coseguro Integral.
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Concepto de Identidad
La idea nace a partir del discurso institucional, simplificado con la propuesta de la presentación de su espacio digital para la venta de productos indumentaria y regalería de
Integral Medicina Familiar. De esta forma el concepto queda definido. En una primer instancia se planteó la idea de referenciar los elementos visuales sobre un nivel denotatiwww.tiendaintegral.com
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vo, trabajando algunas propuestas sobre la idea del paralelismo figurativo. Se presentaron algunas alternativas donde se pretendía destacar otros elementos estudiados, siem-
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pre dentro del marco de comunicación establecido. Finalmente se realizaron algunas variantes que buscaban integrarse a las premisas de la arquitectura de marca, bajo los
aspectos de la simplicidad formal. La idea de mantener el lenguaje visual quedaría determinado por su relación sintáctica, y además su paleta cromática, con una variante de color donde se buscaba crear dinamismo y a la vez otorgarle un styling moderno, dentro de la línea de las tendencias más relevantes. De esta forma se buscó una integración del lenguaje en un nivel más connotativo, haciendo que la marca se presente como un sello distintivo en la familia de marca.
Fotografía Institucional El signo podrá estar acompañado de imágenes relacionadas con el entorno geográfico regional. La idea principal es reforzar los valores culturales y el turismo, invitando al receptor a una segunda lectura del discurso. Las imágenes deben tratarse con opacidades inferiores al 40% cuando se presente la marca en positivo. De lo contrario deberán utilizarse imágenes que favorezcan el contraste. www.tiendaintegral.com
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Grilla Constructiva
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Grilla constructiva para la disposición vertical
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Construcción del Isotipo El isotipo se construye sobre una grilla modular y se utiliza como referencia para los puntos de anclas de los trazados circulares. La misma está desarrollada en el manual de identidad de la marca matriz “Integral”.
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Espacios de seguridad
Los espacios de seguridad determinan el área alrededor de la marca que asegura que el signo de identidad no sufra ningún tipo de tensión visual que pueda perjudicar la
correcta legibilidad de su conformación sintáctica. La medida correcta es igual a un módulo cuadrilátero cuya altura corresponde al interlineado de su logotipo.
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Grilla constructiva para la disposición horizontal
Espacios de seguridad para la variante horizontal 16
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Escalado mínimo de marca 15 mm
10 mm www.tiendaintegral.com
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Variaciones de la Marca
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Disposición vertical
Disposición horizontal
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Disposición vertical negativo
Disposición horizontal negativo
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Disposición vertical blanco y negro
Disposición horizontal blanco y negro
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Paleta Cromática
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VERDE INSTITUCIONAL
CELESTE INSTITUCIONAL
RGB: 000 | 175 | 070
RGB: 000 | 175 | 210
CMYK: 095 | 000 | 100 | 000
CMYK: 100 | 000 | 015 | 000
PANTONE 354 C
PANTONE 638 C
GRADIENTE PRINCIPAL
#F6F6F6
NEGRO www.tiendaintegral.com #F14705 23
Familia Tipográfica
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Source Sans Pro
Source Sans Pro ExtraLight Source Sans Pro ExtraLight Italic Source Sans Pro Light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”#$%&/()=?
Source Sans Pro Light Italic Source Sans Pro Regular Source Sans Pro Italic Source Sans Pro Semibold Source Sans Pro Semibold Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”#$%&/()=?
Source Serif Pro
Source Sans Pro Bold Source Sans Pro Bold Italic Source Sans Pro Black Source Sans Pro Black Italic
Source Serif Pro ExtraLight Source Serif Pro ExtraLight Italic Source Serif Pro Light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”#$%&/()=?
Source Serif Pro Light Italic Source Serif Pro Regular Source Serif Pro Italic Source Serif Pro Semibold Source Serif Pro Semibold Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”#$%&/()=?
Source Serif Pro Bold Source Serif Pro Bold Italic Source Serif Pro Black Source Serif Pro Black Italic www.tiendaintegral.com
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Usos no Permitidos
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Colores de texto
Colores no permitidos
Rotaciones
Sombras
Perspectiva
Contornos
Cambios de texto
Fondos forzados
Tamaño de texto
Tamaño de elementos
Cambios de color
Proporciones
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Papelería Básica
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