Comunicación AL DÍA Inversión Primer Trimestre 2013
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Inversión Publicitaria 1er. Trimestre 2013/2012 Cuota de Inversión por Medio 100%
Según Infoadex, en el primer trimestre de 2013 la inversión publicitaria en Medios Convencionales cae un 16.6% con una cifra de 828,7 MM, 164,8 millones menos respecto al mismo periodo de 2012. Descenso generalizado en todos medios, la caídas más altas se produce en Dominicales (26.2%), Diarios (23.4%) y Cine (20.0%); el resto se sitúan con descensos por debajo del 20%, Revistas (-19.3%), Televisión (-15.7%), Exterior (-15.5%) e Internet con un -3.4%, a pesar de ello, la cuota de participación del medio digital sube 1.2 puntos y supera a Exterior.
90%
Televisión
80% 49,4%
48,8%
70%
Revistas
60%
Radio (*)
50%
7,6%
40%
9,1%
9,1%
Exterior (*)
30%
8,8%
7,6%
Dominicales
20%
7,9% 1,0%
7,8% 1,2%
Diarios
16,0%
17,4%
Cine
ene-mar'13
ene-mar'12
10% 0%
(*) incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos) FUENTE: Infoadex
Internet (*)
7,4%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Inversión Publicitaria 1er. Trimestre 2013/2012
ene-mar'13
ene-mar'12
% evol.
3,2
4
-20,0
132,5
173,1
-23,4
8,6
11,7
-26,2
Exterior (*)
65,1
77,1
-15,5
Internet (*)
73,1
75,7
-3,4
Radio (*)
75,7
90,9
-16,7
Revistas
61,2
75,8
-19,3
409,3
485,2
-15,7
TV's. Nacionales en abierto
371,4
439,5
-15,5
TV´s Autonómicas
27,7
34
-18,7
Canales de pago
10,2
11,8
-13,3
828,7
993,5
-16,6
Medios convencionales Cine Diarios Dominicales
Televisión
Total Medios convencionales
(*) Incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por INFOADEX (en el caso de Internet los Formatos Gráficos)
FUENTE: Infoadex
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Cuota por Medios 1er. Trimestre 2013/2012 Evolución por medios ene-mar’13 vs. ene-mar’12
Televisión Cine
ene-mar’13 vs ene-mar’12
-15,7 -17,7 -20,0 10,1
Diarios Dominicales Exterior
-23,4 -21,2 -26,2 -17,9 -15,5 -9,1 -3,4
Internet Radio Revistas
Total Medios
FUENTE: Infoadex
6,4 -16,7 -11,8 -19,3 -9,0 -16,6 -15,1
Durante el primer trimestre de 2013 todos los medios han visto reducida su inversión; con una caída proporcionalmente menos que en 2012 se sitúa únicamente la TV Únicamente la Televisión ha caído en una proporción menor a la registrada en el mismo periodo del año anterior.
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Desglose TV 1er. Trimestre 2013/2012
La inversión publicitaria registrada en el primer trimestre de 2013 por las Televisiones nacionales en abierto cae un -15,5% con respecto al mismo periodo de 2012, esto supone una facturación de 371,4 millones de €. Estas cadenas continúan representado más del 90% del total de la inversión. Las Televisiones Autonómicas caen un -18,7% de su inversión en comparación con el primer trimestre del año pasado. Los Canales de Pago han visto reducida su inversión en 1,6 millones de euros, lo que supone una caída del -13,3%. Por grupos, Grupo T5 continúa a la cabeza con 180,3 millones, con un descenso del -15,6%. Grupo A3 sube un 7,2% gracias en parte a la incorporación de las cadenas del Grupo La Sexta.
FUENTE: Infoadex/Nota de prensa
Total publicidad (mill. €) Cadenas
% cuota
% evol. 13/12
ene-
ene-
mar'13
mar'12
ene-mar'13
ene-mar'12
Total televisión
409,3
485,2
-15,7
100,0
100,0
Grupo Tele 5 (*)
180,3
213,8
-15,6
44,1
44,1
Grupo Antena 3 tv (*)
178,5
166,5
7,2
43,6
34,3
51,0
-100,0
Grupo La Sexta (*)
10,5
Disney Channel (**)
2,9
2,3
0,7
0,5
Resto TV. nacionales en abierto (***)
9,7
5,9
2,4
1,2
371,4
439,5
-15,5
90,8
90,6
Total TV. autonómicas
27,7
34,0
-18,7
6,8
7,0
Total canales pago
10,2
11,8
-13,3
2,5
2,4
Total TV. nacional en abierto
(*) Televisiones nacionales en abierto: se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex) (**) Disney Channel declara nuevo dato para ene-mar’12: 3,3 millones de euros, lo que supone una caída del -12% (***) La nueva declaración de cadenas estimadas en 2012 supondría un incremento de la cifra del pasado año, lo que no nos permite dar un dato estimado de su evolución
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Estudio i2p
Cuota de Inversión por Medio 100%
El estudio i2P de inversión publicitaria muestra una caída en la inversión en el primer trimestre de 2013 del -17,7% en comparación con el primer trimestre del año pasado.
Televisión
90%
Revistas
80% 48,2%
48,3%
70%
En este periodo todos los medios presentan caídas en su inversión publicitaria. Así Cine, Prensa y Dominicales son los que más bajan con unos descensos del -37,4%, -22,9% y -22,4% respectivamente. Internet es el medio que menos cae al ceder un -5,9%. Esta menor perdida de inversión que el resto de medios le permite incrementar su cuota de participación en 1,4 puntos con respecto a Enero-Marzo ’12.
Radio
60%
Internet 50%
6,0%
6,1%
40%
9,0%
9,1%
30%
10,9%
9,5%
20%
7,6% 1,3%
7,5% 1,4%
10%
16,8%
18,0%
Dominicales Diarios Cine
0%
Ene-Mar '13
FUENTE: Informe I2P – Arce Media
Exterior
Ene-Mar '12
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Estudio i2p
Evolución Inversión por medios
ene-mar'13
ene-mar'12
% evol.
1,5
2,4
-37,4
142,8
185,3
-22,9
Dominicales
11,1
14,3
-22,4
Exterior
64,8
77,5
-16,4
Internet
92,1
97,8
-5,9
76
93,4
-18,6
50,8
62,5
-18,7
Televisión
409,2
497,2
-17,7
Total Medios convencionales
848,3
1.030,3
-17,7
Medios convencionales Cine Diarios
Radio Revistas
FUENTE: Informe I2P – Arce Media
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Comparativo Al comparar ambos informes se observa una diferencia en la caída de la inversión de 1,1 puntos porcentuales (Infoadex: -16,6% / i2p: -17,7%).
Total Medios Convencionales 828,7 millones de €
Dominicales 1,0%
Internet 8,8%
Cine 0,4%
Revistas 7,4%
Exterior 7,9% Radio 9,1% Diarios 16,0%
FUENTE: Infoadex – Informe i2p – Arce Media
Televisión 49,4%
Total Medios Convencionales 848,3 millones de €
Dominicales 1,3% Internet 10,9% Revistas 6,0% Exterior 7,6% Radio 9,0% Diarios 16,8%
Cine 0,2%
Televisión 48,2%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Comparativo
Ene-Mar '13
Ene-Mar '12
% evol.
Ene-Mar '13
Ene-Mar '12
% evol.
409,3
485,2
-15,7
TV's. Nacionales en abierto
371,4
439,5
-15,5
409,2
497,2
-17,7
TV´s Autonómicas
27,7
34,0
-18,7
Canales de pago
10,2
11,8
-13,3
132,5
173,1
-23,4
142,8
185,3
-22,9
Radio
75,7
90,9
-16,7
76
93,4
-18,6
Revistas
61,2
75,8
-19,3
50,8
62,5
-18,7
Internet
73,1
75,7
-3,4
92,1
97,8
-5,9
Exterior
65,1
77,1
-15,5
64,8
77,5
-16,4
Dominicales
8,6
11,7
-26,2
11,1
14,3
-22,4
Cine
3,2
4
-20,0
1,5
2,4
-37,4
828,7
993,5
-16,6
848,3
1.030,3
-17,7
Medios convencionales
Televisión
Diarios
Total Medios convencionales
FUENTE: Infoadex / Informe i2p – Arce Media
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