Comunicación AL DÍA Inversión 2012
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Inversión Publicitaria 2012/2011 Cuota de Inversión por Medio 100%
La inversión publicitaria en Medios Convencionales 2012 sufre un retroceso del 15,8%, alcanza un volumen de 4.630,0 millones de euros, 876,1 millones menos respecto a 2011.
Descenso generalizado en todos medios, la caída más acusada se produce en Dominicales (22,5%), Diarios (20,8%) y TV (18,9%). Después de una tendencia creciente durante los 10 últimos años, la inversión en Internet desciende un 2,1%, a pesar de ello, su cuota de participación sube 2,7 puntos y supera por primera vez a Diarios.
Televisión
90% 80%
39,2%
40,7%
70%
60% 50%
Revistas Radio (*)
6,8%
6,9%
9,8%
9,5%
Internet (*) Exterior (*)
40% 19,0%
16,4%
30%
Dominicales
20%
7,0% 1,1%
7,2% 1,2%
10%
16,6%
17,6%
Diarios Cine
0% 2012
2011
(*) incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos + enlaces patrocinados) FUENTE: Infoadex
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Inversión Publicitaria 2012/2011
(*) Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos: se incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil)
FUENTE: Infoadex
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Cuota por Medios 2012/2011 Evolución por medios 2012 vs. 2011
Televisión Cine
2011 vs 2010
-18,9 -9,5
-12,7 5,7
Diarios Dominicales Exterior
-20,8 -14,0 -22,5
-7,1 -17,4 -6,2 -2,1
Internet Radio
12,6
-13,6 -4,3
Revistas Total Medios
FUENTE: Infoadex
-17,7 -4,2 -15,8 -6,2
Con 1.815,3 millones de euros , el medio TV continúa siendo el de mayor inversión, aunque sufre una caída del 18,9% respecto al año 2011.
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Desglose TV 2012/2011
La inversión publicitaria de las Televisiones nacionales en abierto desciende un -16,8%, con una facturación de 1.643,9 millones €, aunque su cuota de participación (90.6%) crece 2,2 puntos. Las Televisiones Autonómicas, disminuyen su inversión un-36,0%, la cuota de mercado cae 1,9 puntos con respecto a 2011. Los canales de pago con una facturación de 43,1 millones disminuye un 28,5% respecto a 2011.
Cadenas
% evol.
% cuota
2012
2011
12/11
1.815,3
2.237,2
-18,9
100,0
100,0
Grupo Tele 5
821,5
975,0
-15,7
45,3
43,6
Grupo Antena 3 tv (*)
639,0
681,5
-6,2
35,2
30,5
Grupo La Sexta (*)
115,0
255
-54,9
6,3
11,4
Disney Channel
26,3
29,0
(**)
1,4
1,3
Resto TV. nacionales en abierto
42,1
36,5
15,6
2,3
1,6
1.643,9
1.977,0
-16,8
90,6
88,4
126,8
198,0
-36,0
7,0
8,9
43,1
60,2
-28,5
2,4
2,7
1,5
2,0
-25,0
0,1
0,1
Total televisión
Total TV. nacional en abierto Total TV. autonómicas Total canales pago
Por grupos, G. Tele 5 lidera con una cifra de inversión de 821,5 millones de euros, desciende un 15.7%; mientras Grupo Antena 3 TV segundo en inversión, cae un 6,2%.
Total publicidad (mill. € )
Total TV. Local
2012
2011
Televisiones nacionales en abierto: se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex) (*) Grupo La Sexta incluye la inversión del período enero-septiembre 2012. A partir del 1 de octubre se incluye en Grupo Antena 3 TV. (**) La nueva cifra declarada para 2011 por Disney channel es de 33,8 millones de €, lo que supone una bajada en 2012 de l -22,2%.
FUENTE: Infoadex
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Estudio i2p
Cuota de Inversión por Medio 100%
El Estudio i2P de inversión publicitaria, nos muestra un descenso en la inversión del 18,0% con un volumen de 3.974,5 millones, frente a los 4.845,4 en 2011.
Televisión
90% 80%
45,2%
Revistas 46,0%
70%
Todos los medios presentan caídas en su inversión; por encima del 20% se encuentra Diarios (-21,2%) y Cine (-20,2%), le sigue Televisión que baja un 19,4%. Internet es el medio con menor caída (8,1%). Su participación aumenta en 1,1 puntos, se sitúa por delante del medio Radio.
Radio
60%
Internet 50% 40% 30%
7,3%
7,3%
9,4%
8,8%
9,8%
8,8%
Exterior Dominicales
20%
7,7% 1,6%
7,7% 1,6%
10%
18,5%
19,2%
Diarios Cine
0% 2012
FUENTE: Informe I2P – Arce Media
2011
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Estudio i2p
FUENTE: Informe I2P – Arce Media
Evolución Inversión por medios
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Comparativo Si comparamos los totales por medios convencionales de las dos fuentes de datos, se observa una diferencia de 2,2 puntos (-15,8% vs -18,0%).
Total Medios Convencionales 4.630,0 millones de €
Dominicales 1,1%
Cine 0,5%
Internet 19,0% Televisión 39,2%
Revistas 6,8% Exterior 7,0%
Total Medios Convencionales 3.974,5 millones de €
Dominicales 1,6% Internet 9,8% Revistas 7,3% Exterior 7,7%
Radio 9,8%
Diarios 16,6%
FUENTE: Infoadex – Informe i2p – Arce Media
Radio 9,4% Diarios 18,5%
Cine 0,5%
Televisión 45,2%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Comparativo
Medios convencionales
% evol. 2012
2011
1.815,3
2.237,2
-18,9
1.643,9
1.977,0
-16,8
TV´s Autonómicas
126,8
198,0
-36,0
Canales de pago
43,1
60,2
-28,5
TV. Locales
1,5
2,0
-25,0
Diarios
766,3
967,0
Radio
453,5
Revistas
% evol. 2012
2011
1.797,1
2.229,6
-19,4
-20,8
733,5
930,9
-21,2
524,9
-13,6
372,5
428,6
-13,1
313,7
381,1
-17,7
291,3
356,1
-18,2
Internet
880,5
899,2
-2,1
390,2
424,6
-8,1
Exterior
326,3
394,8
-17,3
306,9
373,3
-17,8
Dominicales
52,0
67,1
-22,5
63,7
78
-18,3
Cine
22,5
25,8
-12,7
19,4
24,3
-20,2
4.630,0
5.497,1
-15,8
3.974,5
4.845,4
-18,0
Televisión TV's. Nacionales en abierto
Total Medios convencionales
FUENTE: Infoadex / Informe i2p – Arce Media
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