Déjame que te
uente…
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¿Qué es ‘Déjame que te Quente´? ‘Déjame que te Quente’ es un breve informe sobre tendencias, comportamientos e inquietudes detectadas por Equmedia en Google Trends. Queremos que sepas en lo que los españoles estamos pensando durante esta situación sin precedentes. Este informe será regularmente actualizado para que lo puedas incluir en tus análisis de futuro. Ojalá te ayude a tomar decisiones. En todo caso, nos parece que resultará muy interesante cuando, dentro de unos años, rememoremos este extraño periodo de nuestras vidas.
Hacia un trabajo en casa. Siete de los veinte productos que más se buscan para comprar durante los últimos 30 días son dispositivos tecnológicos potencialmente asociados al trabajo en casa. En especial el crecimiento de interés sobre ordenadores portátiles un producto que había perdido relevancia durante los últimos años. Un interés que lejos de haberse concentrado en los primeros días de confinamiento se mantiene e incluso crece. Solo el interés por impresoras parece decaer en los últimos días. Fuente: Google Trends / Google Shopping.
E Q U M E D I A
Unas vacaciones “algo” diferentes. Septiembre el nuevo agosto. El turismo nacional y de interior y el alquiler vacacional los beneficiados.
•Saldremos de vacaciones. Los españoles han vuelto a mostrar un interés por salir y disfrutar de sus vacaciones. Si ya en el anterior análisis se observaba esta tendencia desde inicios del mes de mayo un crecimiento de interés notable. •Agosto sigue siendo el mes por excelencia pero las búsquedas de ofertas vacacionales asociadas al mes de septiembre crecen más de 500%. •Si en el anterior análisis los destinos nacionales habían sufrido una caída notable, ahora son una prioridad. Ganan enteros los destinos turísticos de interior, en especial ciudades como Córdoba, Alcalá de Guadaíra o incluso pueblos de la sierra norte de la Comunidad de Madrid muestran crecimientos notables respecto al año anterior e incluso en el caso de las ciudades indicadas con búsquedas superiores a principales destinos de playa tradicionales. •Alquilar o ir a un hotel. Los españoles se decantan por alquilar y en especial alquilar parcelas y chalets que aporten una mayor privacidad y seguridad.
Un interés sobre alquiler vacaciona que triplica (+ 344%) al de búsqueda de alojamientos en hoteles y cuya diferencia es creciente.
E Q U M E D I A
Algo queda, pero el cliente vuelve a comprar en la tienda física. Tras un crecimiento exponencial sufrido los ciudadanos vuelven a recuperar su hábito de acudir a las tiendas de alimentación físicas. Esto no significa que se haya vuelto a la situación anterior al confinamiento pero sí que se vuelve a una “cierta normalidad”. Todos los supermercados online sufren esta caída pero son Mercadona, Dia y Alcampo los que experimentan una mayor caída de interés, tal vez el perfil socioeconómico de los clientes de uno y otro supermercado online genere una diferencia de comportamiento.
Fuente: Google Trends. Criterio de búsqueda “compra online” categoría alimentación y bebidas.
De una compra compulsiva a una compra racional en el sector moda. Se recupera el interés de compra de complementos y moda independientemente de si existen promociones o periodo de rebajas.
Fuente: Google Trends. Categoría Ropa
Los niños crecen y es necesario renovar su ropa y complementos. Así los criterios de búsqueda con mayores crecimientos están asociados a productos y marcas para niños, así búsquedas como “H&M niño” experimenta crecimientos del 800%, o “Kiabi niñas” y “Pablosky” con crecimientos del 500%y 250% respectivamente. Una palanca de compra añadida, el verano. Llega el calor y las personas empiezan a asumir que podremos salir a la calle y retomar una vida “normal”. Así búsquedas de productos como “chanclas”, “sandalias” o “bañador hombre” experimentan los mayores crecimientos. La confianza en la marca también es fundamental pues no aparecen nuevas marcas entre las principales buscadas, siendo Zara, El Corte Inglés, Mango, H&M… las que aparecen en primeros lugares por búsqueda, solo una marca se sitúa con un crecimiento relevante, Álvarez Moreno, pero es una marca que cada vez está más consolidada.
E Q U M E D I A
Comprar un vehículo puede esperar, salvo que sea una ganga. Los españoles empiezan a considerar la posibilidad de cambiar de vehículo pero aún de una forma muy incipiente. Si bien se observa una tendencia creciente tanto en el interés de compra de coches como de motocicletas y un comportamiento temporal casi idéntico al del año pasado, el volumen de búsquedas sigue estando muy por debajo de periodos similares de otros años, un 42% menos . El factor precio gana enteros y la búsqueda de ofertas, descuentos o la consideración de opciones de segunda mano se vuelven más relevantes.
Fuente: Google Trends. Categoría Comprar de vehículos - Coches
2020: 12.300.000 búsquedas relacionadas. 2019: 21.396.000 búsquedas relacionadas.
Fuente: Google Trends. Categoría Comprar de vehículos – Coches – Comparativa interanual y Google Ads para promedio de búsquedas.
Fuente: Google Trends. Categoría Comprar de vehículos - Motocicletas
E Q U M E D I A
En el análisis anterior ya se observó una recuperación sobre el interés de servicios y productos relacionados con la salud más allá de los relacionados al Covid-19. Una recuperación que ha dado paso a un crecimiento sostenido y comparado al mismo periodo del año anterior incluso superior. La salud y el cuidado de la misma se está convirtiendo en una prioridad para la población española.
Fuente: Google Trends. Categoría Salud - Seguros
E Q U M E D I A
2020: promedio de interés 58,5 (+16%). 2019: promedio de interés 50,4
Fuente: Google Trends. Categoría Salud - Clínicas
Fuente: Google Trends. Comparativa búsquedas sobre seguro de salud 2020 – 2019 periodo 16 de abril a 13 de mayo. En rojo días de mayor volumen de búsquedas que mismo día del año 2019.
La salud en cabeza y en la cabeza.