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Flash de noticias.
herramientas y anuncios de búsqueda impulsados por Inteligencia Artificial.
La empresa ha invertido en funciones impulsadas por Inteligencia Artificial (IA), como la búsqueda múltiple, para hacer la experiencia de búsqueda más natural y visual. Con la evolución del comportamiento del consumidor, es cada vez más importante que los anuncios de búsqueda sean relevantes y útiles para que las personas puedan conectarse con las empresas.
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Google presenta nuevas herramientas para desbloquear el poder de los anuncios de búsqueda con creatividad más sólida y mejor rendimiento. El objetivo de Google es entregar el mejor anuncio posible a la persona adecuada en el momento adecuado, lo cual se logra mejor cuando el sistema tiene una amplia variedad de recursos creativos relevantes para elegir. Sin embargo, encontrar títulos y descripciones adicionales no siempre es fácil. Por esta razón, la empresa anunció los recursos creados automáticamente en Google Marketing Live el año pasado. Al optar por esta configuración a nivel de campaña, los anuncios de búsqueda adaptables muestran las mejores combinaciones de activos que proporciona el anunciante, junto con nuevos activos que se generan en función del contexto único de su anuncio, que incluye la página de destino.
Actualmente, los recursos creados automáticamente están disponibles para todos los anunciantes en inglés como versión beta abierta. Los primeros usuarios que han utilizado los activos creados automáticamente para títulos y descripciones han obtenido un 2% más de conversiones a un costo por conversión similar entre los grupos de anuncios con anuncios de búsqueda receptivos.
Como parte de esta actualización, se implementarán mejoras, como Ad Strength, que tendrá en cuenta tanto los recursos creados automáticamente como los existentes al determinar su calificación.
También se utilizarán las entradas que haya proporcionado, como sus palabras clave, para personalizar sus títulos y mejorar su relevancia para la consulta cuando se prevea que mejorará el rendimiento.
Fuente: Publicado en eshowmagazine.es 28/02/2023.
Tendencias del eCommerce en Europa para 2023:
El aumento de las compras móviles: se espera que las compras móviles sigan creciendo en popularidad en Europa en 2023. Los consumidores utilizan cada vez más sus dispositivos móviles para realizar compras en línea, y se espera que este comportamiento continúe. Las empresas deberán asegurarse de que sus sitios web y aplicaciones estén optimizados para dispositivos móviles y proporcionen una experiencia de usuario fluida.
La personalización del eCommerce: la personalización es una tendencia en aumento en el eCommerce. Los consumidores esperan experiencias personalizadas y relevantes, y las empresas deben esforzarse por ofrecerlas. Las herramientas de inteligencia artificial y machine learning se están utilizando cada vez más para analizar datos y ofrecer experiencias de compra más personalizadas.
La creciente importancia de la sostenibilidad: se espera que los consumidores en Europa sean cada vez más conscientes del impacto ambiental de sus compras en línea. Las empresas deberán adoptar prácticas más sostenibles y transparentes en su cadena de suministro y comunicar estas prácticas a los consumidores.
La expansión del comercio social: se espera que las redes sociales desempeñen un papel cada vez más importante en el eCommerce. Las empresas pueden utilizar las redes sociales para llegar a nuevos clientes y promocionar sus productos a través de publicidad pagada y contenido orgánico. Las plataformas sociales también están experimentando con funciones de compra directa para hacer que las compras sean más fáciles para los usuarios.
El auge del eCommerce B2B: se espera que el comercio electrónico B2B experimente un crecimiento significativo en Europa en 2023. Las empresas están adoptando cada vez más soluciones de eCommerce para automatizar sus procesos de compra y mejorar su eficiencia.
En resumen, el eCommerce en Europa seguirá creciendo en los próximos años, impulsado por las compras móviles, la personalización, la sostenibilidad, el comercio social y el eCommerce B2B.
Fuente: Statista. Publicado en eshowmagazine.es 20/02/2023.
