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El negocio publicitario de Amazon sigue despuntando sobre sus otros rivales.

El negocio publicitario de Amazon despunta sobre el de sus otros rivales eBay y Alibaba y ha sido el que más ha crecido durante los últimos ocho años. Si se compara los costes anuales de publicidad de los tres grandes players entre 2014 y 2022, Amazon se sitúa como favorito, con un crecimiento de 3.300 MM $ en 2014 a pasar a los de 20.600 MM $ el pasado 2022.

Esta inversión sustancial destaca la fuerte apuesta de Amazon para mejorar la visibilidad de la marca, expandir su base de clientes y explorar iniciativas publicitarias innovadoras. Aunque la unidad de publicidad de Amazon sigue constituyendo una pequeña fracción de los 149.200 MM $ en ingresos que la compañía fundada por Jeff Bezos registró en el cuarto trimestre del pasado ejercicio, representa un área de rápido crecimiento que los analistas creen que podría ser un “actor crucial” en el mercado de la publicidad digital. Y es que, lo que comenzó como una funcionalidad básica para promocionar productos en los resultados de búsqueda se ha convertido en un negocio cada vez más rentable, tanto dentro como fuera de Amazon. La publicidad de Amazon ahora incluye docenas de tipos de anuncios, tecnologías, datos y soluciones para que las marcas lleguen a los consumidores.

Alibaba Group, que opera principalmente en el mercado chino, también ha sido testigo de un notable crecimiento del gasto publicitario, con costes que aumentan aún más rápido hasta alcanzar los 14.900 MM $ el pasado ejercicio. Pese a que la inversión publicitaria de Alibaba sigue siendo notablemente más baja que la de la compañía dirigida por Andy Jassy, el gigante chino se ha puesto al día y podría superar a Amazon en inversión publicitaria si continúa esta tendencia alcista.

Las plataformas de streaming superaron los 25 MM de suscriptores y facturaron 1.400 MM en España en 2022.

Según últimos datos de la CNMC, en España,

- Cifra el ingreso medio por abonado obtenido por los principales servicios de vídeo bajo demanda en 55,94 euros al año.

- Las plataformas de vídeo en 2022 cerraron 2022 con más de 25 MM de suscriptores y con una facturación en más de 1.400 MM €.

- Nª abonados de las grandes plataformas como Netflix, HBO Max, Disney+ o Amazon Prime Video es toda una incógnita, ya que ninguna de estas compañías desglosa en sus informes los datos por países ni de sus suscriptores ni de sus ingresos totales o por usuario. Sin embargo, la CNMC acaba de dar a conocer los datos a cierre de 2022 el número de suscripciones de las plataformas de vídeo bajo demanda (VOD) que operan en nuestro país ascendía a 25.089.127, lo que supone un +3,5% vs. que había a finales de 2021.

- Tres tipos: SVOD, las que se basan en suscripciones de pago, como Netflix, HBO Max o Disney+. AVOD, las que se financian con publicidad como YouTube, Pluto TV o Facebook Watch. TVOD, en los que el usuario paga por acceder a cada contenido, como hace Google Play.

- Las suscripciones a plataformas SVOD que están establecidas fuera de España superaron los 17,25 MM de suscripciones en 2022 y representaron casi siete de cada diez del total de abonados. Los servicios de SVOD establecidos en nuestro país (entre las que se incluirían Filmin, FlixOlé o las plataformas de los medios de comunicación y las operadoras de telecomunicaciones españolas) rozaron los 5,95 MM. y la contribución de los servicios de TVOD a las suscripciones totales en 2022 en algo más de 714.000, mientras que la de las plataformas englobadas en la categoría de AVOD superó los 1,17 millones.

- Ingresos: España el volumen de ingresos del conjunto del sector en 2022 es de 1.403.369.320 € un + 11,6% vs. 2021.

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-Obligaciones: La CNMC ya puede definir los umbrales de las empresas que no estarán a obligadas a cumplir con las obligaciones de financiación anticipada de obra audiovisual europea y promoción de la diversidad lingüística, así como tampoco a garantizar la accesibilidad universal. En el caso de los servicios de SVOD, quedarán exentos de estas obligaciones aquellas plataformas que tengan menos de 250.891 suscriptores, ya que la Ley de Comunicación Audiovisual exime de ello a aquellas que registren una cuota de mercado inferior al 1% en términos de suscripciones. En el caso de los servicios AVOD o TVOD esa cuota de mercado inferior al 1% se determina en función de los ingresos del sector. Dado que el total de ingresos del mercado a estos efectos de 1.403.369.320 euros, los servicios que facturen menos de 14.033.693 estarán exentos de cumplir con ambas obligaciones en el año 2024.

Fuente: CNMC . Publicado en elespanol.com 20/07/2023.

Flash julio 2023