Panorama de Medios 2015 Entorno Digital: Estudio de la audiencia y su evoluci贸n
Situaci贸n general de los medios en Espa帽a
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período)
Televisión
88,3%
Internet
66,7%
Radio
60,1%
Diarios
28,5%
Exterior
69,3%
Suplementos
11,0%
Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2015
Revistas
38,5%
Cine
3,4%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período) 100,0
En 2015 con respecto al mismo periodo año anterior, Internet sube 6 puntos. El resto de con descensos, Revistas es el que más cae (-9,1 puntos), Suplementos (-1,7 puntos), Diarios (-1,3 puntos), Cine (-4 décimas) y TV (-3 décimas). Exterior a partir del 2015 cambia la base a Exterior última semana/ los años anteriores la base es Exterior ayer.
Internet
Continúa subiendo y se mantiene en el tercer medio con más penetración tras TV y Exterior.
89,0
87,9
88,5
89,0
88,7
90,0
88,6
88,3
TV
80,0
69,3 70,0
64,7
60,0
50,0
52,9 55,3 51,3
40,0
39,9 34,3
56,89 57,1 58,5 51,6 48,9 50,38 42,5 38,02 37,4 38,36
61,3
66,7 60,1
53,7
46,7 45,4
47,6
38,5 32,4
29,8
28,5
21,9 19,16 3,95
10,0
12,7
18,2 3,4
16,2 3,3
14,6 3,0
2011
2012
2013
11,0 3,4
3,8
4,3 0,0
2009
2010
Radio
43,4 36,1
30,0
20,0
61,9
58,8 61,5 61,0 60,7
Exterior última semana Internet Ayer
Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2015
2014
2015
Revistas Diarios Suplement os
CaracterĂsticas del medio Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Histórico del Consumo de Internet Gráfico: Evolución del número de internautas en las últimas OLAS (.000) • En la última ola de 2015 se mantiene la tendencia al alza del consumo de internet rozando los 26,5 millones de usuarios en el día de ayer.
• Casi la totalidad de los internautas (último año) se conectan como mínimo una vez al mes y un 89,5% lo hacen a diario.
35.000 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000
0
1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 07 07 07 08 08 08 09 09 09 10 10 10 11 11 11 12 12 12 13 13 13 14 14 14 15 15 15
Año
16.09 16.61 16.78 17.54 18.35 18.80 19.75 20.24 20.70 20.88 21.50 22.36 22.92 23.20 23.37 24.05 24.38 24.89 25.46 25.70 26.62 27.25 27.63 28.41 28.30 29.08 29.61
Mes
15.21 15.70 15.77 16.72 17.48 17.90 19.01 19.47 19.92 20.22 20.86 21.59 22.19 22.66 22.72 23.46 23.81 24.20 24.82 25.16 26.15 27.01 27.34 28.16 28.06 28.88 29.42
Ayer 9.631 10.00 10.19 10.85 11.42 12.05 13.30 13.26 14.00 14.44 15.13 15.80 16.57 16.98 16.74 17.91 18.37 19.02 20.56 20.58 22.19 23.42 23.97 24.82 24.79 25.73 26.49
FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2007-3ª ola 2015. – Se utilizan datos de Ola por la rápida evolución del medio
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Frecuencia del uso de Internet Gráficos: Usuarios de internet según su frecuencia de uso • El 65% de los españoles acceden diariamente a Internet 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 2007 2007 2007 2008 2008 2008 2009 2009 2009 2010 2010 2010 2011 2011 2011 2012 2012 2012 2013 2013 2013 2014 2014 2014 2015 2015 2015
Nunca
58
56
56
54
52
51
50
49
48
47
46
43
42
41
41
39
38
37
35
35
32
31
30
28
29
27
25
Menor frecuencia
3,1
2,9
2,9
2,7
2,7
2,7
2,2
2,3
2,2
2,3
2,0
2,3
2,3
1,9
1,8
2,0
1,8
2,1
2,5
2,2
2,1
1,4
1,5
1,5
1,5
1,4
1,1
Varias veces mes
5,2
5,0
4,9
5,3
5,4
5,1
4,6
4,9
5,2
4,6
4,7
4,5
4,2
3,9
4,5
4,1
4,0
4,2
3,2
3,2
3,1
2,8
1,9
1,9
1,9
1,9
1,7
Varias veces semana
9,2
10,1
9,3
9,6
9,3
9,5
8,9
9,2
8,9
9,7
9,5
9,0
9,8
9,5
9,8
10,2
9,9
9,2
9,7
9,7
8,8
8,7
8,1
7,9
7,7
7,3
6,8
Diaria/Casi diaria
25,0
25,9
27,1
28,3
30,6
31,9
34,3
34,8
36,3
36,4
38,3
40,9
41,7
43,4
43,0
44,7
46,1
47,6
49,4
50,3
53,7
55,8
58,1
60,3
60,2
62,8
64,9
FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2007-3ª ola 2015
Caracter铆sticas del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversi贸n publicitaria
Penetraci贸n de Internet por Regiones
> Media nacional < Media nacional Fuente: E.G.M. 3er Ac 15
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Penetración de Internet por Regiones
C.Catalana Madrid Baleares Navarra Extremadura C.Valenciana La Rioja Andalucía
Total Internautas Penetración Distribución ('000) (ayer) 6.284,9 4.644,4 73,9 17,2 5.424,2 3.995,3 73,7 14,8 949,8 684,3 72,0 2,5 543,3 389,5 71,7 1,4 950,4 680,4 71,6 2,5 4.243,2 2.936,9 69,2 10,9 269,4 185,6 68,9 0,7 7.114,9 4.853,2 68,2 18
Indice s/España 109 109 106 106 106 102 102 101
TOTAL ESPAÑA
39.724,0
26.933,4
67,8
100
100
País Vasco Aragón Castilla/León Cantabria Castilla/Mancha Murcia Canarias Asturias Galicia
1.874,3 1.151,4 2.199,2 511,5 1.775,6 1.221,9 1.835,5 944,7 2.429,8
1.243,2 748,3 1.416,2 324,0 1.104,3 752,6 1.130,4 534,6 1.310,2
66,3 65 64,4 63,3 62,2 61,6 61,6 56,6 53,9
4,6 2,8 5,3 1,2 4,1 2,8 4,2 2 4,9
98 96 95 93 92 91 91 83 80
Fuente: E.G.M. 3er Ac 2015
• La penetración de internet en España roza el 68%. • Todas las regiones superan el 50% de penetración (incluso Galicia que el año anterior se quedaba por debajo). • La Comunidad Catalana supera Madrid por 2 décimas y roza el 74% de penetración.
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Ranking de los Sites Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) en dic-15
GOOGLE.ES GOOGLE.COM FACEBOOK.COM YOUTUBE.COM LIVE.COM BLOGSPOT.COM.ES WIKIPEDIA.ORG AMAZON.ES MSN.COM YAHOO.ES ELPAIS.COM MSN.ES ELMUNDO.ES MICROSOFT.COM BING.COM MILANUNCIOS.COM WORDPRESS.COM
dic-14
Total Total Total visitas visitantes visitantes (000) únicos (000) únicos (000) 21.026 720.016 24.598 16.385 192.858 18.005 14.552 349.685 17.774 14.266 161.335 15.828 11.069 247.397 12.555 9.574 33.778 12.633 8.851 33.510 10.845 7.728 33.322 7.103 7.522 96.531 8.347 7.332 59.707 8.969 6.883 55.539 6.979 6.598 94.322 7.857 6.484 53.184 6.856 5.687 11.646 5.190 5.379 38.279 3.937 4.917 23.852 6.376 4.615 10.690 5.968
% DIF 2015 VS 2014 -14,5 -9,0 -18,1 -9,9 -11,8 -24,2 -18,4 8,8 -9,9 -18,3 -1,4 -16,0 -5,4 9,6 36,6 -22,9 -22,7
FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W
Inversión publicitaria
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Ranking de los Sites Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) dic-15
dic-14
Total Total Total visitas visitantes visitantes (000) únicos (000) únicos (000) TWITTER.COM 4.572 34.376 6.372 MARCA.COM 4.531 54.215 4.846 ABC.ES 4.529 23.021 5.354 ELCORTEINGLES.ES 4.352 11.700 4.408 LACAIXA.ES 3.833 27.777 4.486 EBAY.ES 3.767 14.798 4.065 LAVANGUARDIA.COM 3.629 15.864 2.850 SOFTONIC.COM 3.619 6.742 5.157 RTVE.ES 3.524 13.918 4.070 20MINUTOS.ES 3.160 13.622 3.372 TRIPADVISOR.ES 3.143 6.683 2.484 ALIEXPRESS.COM 3.133 11.510 3.238 BOOKING.COM 3.035 7.117 3.396 ELECONOMISTA.ES 2.997 10.424 2.749 ELCONFIDENCIAL.COM 2.989 24.221 3.195 AS.COM 2.974 39.288 3.357 LINKEDIN.COM 2.959 19.094 3.279 TELECINCO.ES FUENTE: Web 2.832 15.611 Domains, Comscore, H&W 3.353
% DIF 2015 VS 2014 -28,2 -6,5 -15,4 -1,3 -14,5 -7,3 27,3 -29,8 -13,4 -6,3 26,5 -3,3 -10,6 9,0 -6,5 -11,4 -9,7 -15,5
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Ranking Multiplataforma dic-15 Total Unique Visitors/Viewers (000) Total Digital Population GOOGLE.ES YOUTUBE.COM ELPAIS.COM GOOGLE.COM FACEBOOK.COM ELMUNDO.ES ABC.ES LIVE.COM MARCA.COM MILANUNCIOS.COM YAHOO.ES LAVANGUARDIA.COM BLOGSPOT.COM.ES 20MINUTOS.ES MSN.COM TELECINCO.ES ELCORTEINGLES.ES VIMEO.COM AMAZON.ES RTVE.ES
21.182,2 20.734,5 16.629,0 16.526,9 15.180,2 14.654,1 11.321,9 11.224,5 10.691,4 10.389,3 10.289,6 9.970,3 9.577,0 9.097,9 8.195,0 8.114,3 8.002,4 7.997,9 7.727,8 7.558,8
Desktop 21.182,2 20.734,5 7.033,6 16.526,9 15.180,2 6.543,2 4.530,2 11.125,2 4.841,4 4.920,9 7.367,5 3.661,4 9.577,0 3.159,9 7.563,5 2.913,3 4.356,9 6.614,2 7.727,8 3.611,6
Mobile 12.730,5 11.110,3 8.477,3 294,4 7.950,2 7.486,0 5.836,6 7.585,9 6.828,6 1.239,4 6.264,9 5.064,5 2.532,2 5.352,1
Exclusive Mobile UV (000) 9.595,4 8.110,9 6.791,8 99,2 5.850,0 5.468,4 2.922,1 6.308,9 5.938,0 631,6 5.200,9 3.645,6 1.383,6 3.947,2
Como dato de interés, destacar los sites elpais.com y elmundo.es como los que mayor número de visitantes únicos que acceden exclusivamente a través de mobile.
FUENTE: Web Domains, Comscore, Multiplatform (+15 años)
El Internauta
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Perfil del usuario de Internet Audi enci a objetivo (000) Total Internautas Hombres Mujeres 4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ Andalucía Aragón Asturias Cantabria Castilla-La Mancha Castilla y León Cataluña C. de Madrid C. Valenciana Extremadura Galicia Islas Baleares Islas Canarias La Rioja Murcia Navarra País Vasco Alta Media Alta Media Media Media Baja Baja
23.149 12.200 10.949 2.078 3.537 3.984 5.315 4.392 3.843 3.762 715 543 291 999 1.211 4.118 3.742 2.367 335 1.073 598 991 163 641 374 1.224 3.173 4.170 10.510 4.833 462
% Promedi o de Promedi o de Promedi o de Promedi o compos i ci ón Total vi s i tas vi s i tantes mi nutos por vi s i tas por vi s i tas por día vi s i tantes (000) di a ri os (000) vi s i ta vi s i tante de us o úni cos 100,0 1.345.546 15.558 25,0 58,1 2,8 52,7 768.861 8.627 25,1 63,0 1,9 47,3 576.685 6.931 24,8 52,7 2,0 9,0 12.783 221 20,4 6,2 2,7 15,3 182.866 2.147 24,7 51,7 3,0 17,2 255.992 2.858 25,7 64,3 2,9 23,0 344.307 3.982 25,6 64,8 2,8 19,0 303.651 3.515 25,0 69,1 2,9 16,6 245.947 2.836 23,8 64,0 16,3 199.478 2.387 25,3 53,0 2,7 3,1 37.173 485 24,1 52,0 2,5 2,3 36.626 424 25,0 67,4 2,8 1,3 22.339 252 23,2 76,7 2,9 4,3 47.692 609 25,4 47,8 2,5 5,2 69.770 806 24,4 57,6 2,8 17,8 255.680 2.848 25,2 62,1 2,9 16,2 222.805 2.556 24,8 59,5 2,8 10,2 128.700 1.517 25,8 54,4 2,7 1,4 17.054 208 25,5 50,8 2,6 4,6 59.620 701 26,9 55,6 2,7 2,6 35.931 432 24,7 60,1 2,7 4,3 67.115 695 22,9 67,7 3,1 0,7 8.777 103 25,8 53,9 2,7 2,8 36.540 423 25,4 57,0 2,8 1,6 22.651 253 25,8 60,6 2,9 5,3 77.594 859 23,5 63,4 2,9 13,7 226.686 2.503 24,2 71,4 2,9 18,0 276.183 3.135 25,8 66,2 2,8 45,4 580.525 6.819 24,9 55,2 2,7 20,9 238.973 2.841 25,0 49,4 2,7 2,0 23.178 261 24,1 50,1 2,9
FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2015
Perfil ligeramente masculino Entre 25- 44 años De clases sociales Medias y Altas.
principalmente
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Perfil del usuario de Internet por categorías de sites Automotive
Business Finance
Career Services and Development
Corporate Presence
Directories Resources
Education
Entertainment
Government
Health
ISP
All Males All Females
63,5 36,5
55,0 45,0
52,7 47,3
52,7 47,3
54,3 45,7
50,8 49,2
53,5 46,5
52,7 47,3
50,2 49,8
64,3 35,7
Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
0,9 11,9 18,7 26,8 22,4 19,4
1,3 13,6 18,6 25,9 21,7 19,0
1,4 15,2 19,5 26,1 21,7 16,2
8,4 15,4 17,3 23,1 19,1 16,7
1,8 16,3 18,6 25,0 21,1 17,2
1,9 20,2 18,5 22,5 21,6 15,4
4,9 16,6 18,4 23,7 19,9 16,4
1,3 15,4 18,2 25,7 22,2 17,2
0,6 14,1 18,4 25,1 22,0 19,9
2,0 12,3 19,0 33,2 16,4 17,2
Business to Business
Games
Gambling
Family & Youth
Lifestyles
News Information
Portals
Real Estate
Regional Local
Retail
All Males All Females
56,4 43,6
55,6 44,4
58,6 41,4
49,1 50,9
52,4 47,6
53,9 46,1
52,9 47,1
54,2 45,8
53,4 46,6
53,2 46,8
Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
0,8 13,7 19,1 27,2 22,4 16,7
7,4 17,7 17,1 23,5 19,5 14,8
0,8 12,2 17,6 25,7 23,1 20,5
20,5 14,1 15,1 22,0 16,2 12,0
1,9 15,5 18,0 24,2 21,8 18,5
1,8 15,1 18,0 24,5 21,4 19,2
2,7 15,8 18,3 24,6 20,6 18,0
0,3 9,3 19,2 27,7 23,0 20,4
0,7 13,4 18,8 25,1 22,8 19,2
3,4 15,4 18,3 25,0 20,7 17,2
Search Navigation
Sports
Technology
Travel
Services
Promotional Servers
Telecomm.
Social Media
All Males All Females
53,0 47,0
62,7 37,3
55,9 44,1
53,6 46,4
52,7 47,3
52,8 47,2
58,7 41,3
52,7 47,3
Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
5,7 15,6 17,9 23,8 19,9 17,1
1,0 15,0 19,4 25,5 21,5 17,6
1,5 16,0 18,7 25,1 21,0 17,8
1,1 13,9 19,3 24,5 22,0 19,1
8,5 15,4 17,3 23,1 19,1 16,7
5,5 15,8 18,0 23,7 20,0 17,0
0,7 10,4 17,0 27,2 24,4 20,4
3,0 16,4 18,4 24,1 20,6 17,6
% Columnas
FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2015
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Lugar de acceso a Internet El acceso preferentemente sigue siendo desde casa El Smartphone sigue siendo el principal punto de acceso a Internet con un 95% de penetración.
Gráfico: dispositivo de acceso
Gráfico: Lugar de acceso 94,9 92,1
Smartphone (tipo iPhone, HTC,… 57,1 54,8
Ordenador personal portátil / Netbook 40,8 40,3
Ordenador personal de sobremesa 32,1 30,4
Tableta tipo IPad, Samsung Galaxy o… Televisión con posibilidad de … Receptor digital multimedia Videoconsola (tipo Playstation,…
4,9 4,6
3,1 2,9
.Otro sitio
0,4
DVD Blueray con posibilidad de… 0,4
Internet Ayer
55,2 52
.Calle/medio de transporte
29,2 27,4
.Trabajo
4,7 4,4
0,9 Ebook con posibilidad de conectarse a… 0,9
Otro equipo
99,1 98,1
.Casa
.Centro de estudios
0,4 0,4
Internet Último año
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 15
20,3 20 10,7 10,1
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tiempo de uso de Internet Casi un 70% de los accesos fuera del hogar son inferiores a 60 minutos.
12%
15%
30%
4%
20%
Más tiempo
Base: 26.931.460 usuarios
2%
Base: 13.748.400 usuarios
Base: 25.754.050 usuarios
9%
21%
24%
3% 1% 8%
7%
151 a 180
Un 44% de los accesos a Internet desde casa tienen una duración superior a la hora. .
6% 121 a 150 14% 91 a 120 7% 61 a 90 22%
48%
31 a 60 Menos 30 MINUTOS
26%
19%
TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET EN TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET EN LA PROPIA CASA AYER OTRO SITIO AYER
TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET (TOTAL) AYER
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 15. Usuarios de Internet en el día de ayer
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Uso de Internet La mensajería instantánea es el principal uso de Internet La mensajería instantánea vuelve a ser en el principal uso de internet, seguido por la búsqueda de información y Correo Electrónico.
Último mes
Sigue creciendo el uso de las Redes Sociales que roza el 70% de la población en el día de ayer.
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 15.
11,0
11,8
13,2
14,0
13,4
14,4
20,0
21,3
28,2
28,0
28,3
30,2
30,9
28,8
43,5
46,5
55,8
53,4
59,1
55,6
68,0
64,2
78,2
Ayer 75,1
85,3
83,8
Base: 26.933.400 internautas ayer y 29.618.040 internautas último mes 91,7
94,2
Gráfico: Acceso a servicios de Internet
El uso de las app’s continúa al alza con un 46,5% de penetración en el día de ayer.
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Uso de Internet Los internautas dedican más tiempo al consumo de medios que el resto de la población Gráfico: Contacto con otros medios 88,3
86,3 79,5
Total Población (+14 años)
No obstante, los internautas siguen consumiendo menos tv que la media nacional; pero son los que más consumen Radio y Revistas; además prácticamente el 80% de los internautas consumió Exterior.
Internautas (ayer)
69,3 64,4 60,1
29,5
26,1
28,5 28,6 18 16,7 11
10,9 3,4
TOTAL TV
Exterior última semana
Radio(total)
Revistas Mensuales
Diarios(total)
Revistas Semanales
Supl. Dominicales
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 15
De forma general, los internautas siguen siendo los mayores consumidores de medios frente a la media del total población.
4,4
Cine últ.Semana
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Actividades realizadas en Internet en el último mes Lectura de noticias de actualidad
89,9 Misma
Visualización online vídeos (tipo Youtube)
85,6
Consulta de mapas/callejeros
75,6
Consulta de previsiones meteorológicas
73,7
Escuchar música online (sin descargar)
57,3
Consulta carteleras cine/espectáculos
51,1
Ver emisiones de cadenas TV en su web
50,4
Ver películas/series online (sin descargar)
45,0
Gestiones con la Administración
43,6
Buscar información temas de salud
40,3
Descarga de software
38,1
Consulta de información financiera
36,0
Búsqueda de cursos, masters, formación
32,7
Visitas a páginas web para /'adultos/'
30,1
Firmar' peticiones para reivindicar algo
29,6
Búsqueda de empleo
26,9
Realizar una encuesta
25,5
Juegos en Red
25,0
Opinar sobre temas económicos/políticos…
25,0
Descarga de música
24,3
Descarga de libros electrónicos
22,1
Apuestas (deportivas, casinos, loterías...)
21,6
Videoconferencia/Videollamada Buscar vivienda (compra, alquiler,…)
La lectura de noticias de actualidad sigue siendo la principal actividad realizada por los españoles siendo, el 90% de los internautas. Le sigue la Visualización de vídeos online en plataformas como Youtube con casi un 86% de los internautas.
33,6
Descarga de películas/series/documentales
21,3 18,5
tendencia en el Ranking de las actividades realizadas en Internet en el último mes; destaca la subida de Ver emisiones de cadenas TV en su web (+4,6%), Firmar peticiones para reivindicar algo (+6,5%) y Opinar sobre temas económicos/políticos (+19%).
2014
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2015/14
2015
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tipo de cuentas de E-Mail que utiliza
+
Sólo a través de web/webm ail 57%
Ambos tipos 39%
Sólo a través de programas 4%
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2015/14
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
El uso del E-Mail Gmail es con diferencia el cliente de correo más utilizados en Webmail, con un 83,2% de internautas que contestaron a la encuesta, seguido de Hotmail con un 53,2%. Entre los programas destaca el uso de Outlook.
94,9 95,1 82,3 83,2
54,1 53,2 44,8 43 29,2 28,1 14,6 13
3,3 3,1
7,9
8
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2015/14
7,5 7,5
5,4 5,1
1,8 1,5
0,5 0,5
2,5
2
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Poseen Blog Posee blog personal Sí y Lo Actualizo Frecuentemente 4%
No 78%
Sí y Lo Actualizo Ocasionalmente 7%
Sí Pero No Lo Actualizo 11%
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2015/14
Uno de cada cuatro internautas posee un blog, aunque únicamente la mitad de estos lo actualiza.
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Acceso a web no personales Aportaciones en páginas web
Acceso a Blogs
Sí, comentarios, opiniones u otros textos
45,2
Sí, fotos
41,9
2014 2015
No
Sí, de carácter profesional
38,8 Sí, de otro tipo
Sí, vídeos
Sí, otro tipo de contenidos
43,2
11,4
8,7 No
Sí, música
35,7
6,7
El 35,9% de los entrevistados NO acceden a Blogs (+8,8% vs 2014).
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2015/14
35,9
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Compras online Última vez que realizó una compra
Producto o servicio adquirido Electrónica, aparatos electrónicos
Ayer
12,1
11,2
30,8
En los últimos 30…
33,1
Hace más tiempo Nunca
14,8 3,9 5,3
15,6
43,8
Alojamiento (hotel, casa rural,...)
28,6
En los últimos 7…
En el último año
51,2
Billetes (avión, tren, barco,…
43
Ocio/Tiempo libre/Entrada… 34,9
42,1
Ropa y complementos
41,9
Telefonía/Servicios telefónicos
26,6
Ordenadores/componentes/per…
27,4
Libros/revistas
4,1
25,3
Juegos de azar (loterías, …
22,3
Software
5,5
17
Alimentación/Bebidas/Droguerí…
18,5
Música
Incrementan en 2,2 puntos los internautas que han comprado en la última semana y de casi un punto los internautas que han comprado en el día de ayer.
13
Paquetes vacacionales
12,5
Alquiler de coches
11,6
Productos o servicios…
11,5
Películas/Series/DVD's
12,7
Servicios de Internet y reserva… Coches, motos y accesorios
9,9 5
Flores y envío de flores
4,3
Otros
3,9
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2015/14
Características del medio Internet
Según el estudio Navegantes en la Red el acceso a Redes Sociales de manera diaria se incrementa dos puntos con respecto al estudio del año anterior. Bajan los accesos semanales, mensuales y en el último año con respecto al año anterior.
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
El uso de Redes Sociales Ayer
77,2
Últimos 7 días
Últimos 30 días
Facebook y Twitter siguen liderando el Ranking; Instagram sube al 3er Último año puesto del ranking por encima de Google +. Linkedin continúa siendo la primera red social Hace más tiempo/Nunca profesional.
10,7
3,8
2,1
6,1
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2015/14
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
El uso del Redes Sociales Facebook
80,2
25,3
Badoo Tuenti
Relaciones familiares
27,2
Tumblr
49,0
28,2
Google+/ Google…
Flickr
69,3
Estar informado de la actualidad
42,1
Relaciones de amistad
45,1
Hobbies
38,7
8,2
Relaciones profesionales
4,4 4,2 4,0 1,7
Otros
6,0
Búsqueda de pareja
5,3
2014 2015
35,7
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2015/14
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
El uso del Redes Sociales Frecuencia de uso por cuota de tiempo (horas/semana)
Facebook es la red social a la que más tiempo dedican los internautas semanalmente (4h 31m) seguida por Spotify (3h 45m) e Youtube (3h 34m).
4h 31 m
3h 45 m
3h 34 m
3h 09 m
2h 57 m
2h 48m
2h 38m
2h 34m
1h 55m
1h 50m
Fuente: VI Estudio Redes Sociales de IAB Spain Enero 2015 Aproximadamente, ¿cuántas horas a la semana dedicas a visitarlas las redes sociales o portales de contenido 2.0?
1h 37m
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
4 de cada 10 españoles considera Internet como su medio indispensable El medio de comunicación indispensable para mí es… (%) 42,1
Internet
38,1
28,2 15,6
La radio
14,7 6,5
Los periódicos - diarios
Las revistas
El cine Los suplementos dominicales de periódicos
4 de cada 10 españoles lo considera como su medio indispensable.
28
La televisión
Internet sigue creciendo y amplía distancias con la Televisión en cuanto a ser considerados como el medio indispensable por los españoles.
6,6
1,9 1,1 0,9 0,9 0,5 0,3
2015
2014
Fuente: AIMC Marcas 2015 - BASE : Total población
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Opiniones sobre Internet Sigue creciendo la confianza en los pagos a través de Internet.
100,0
75,0
50,0
25,0
0,0
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Internet está cambiando el estilo de vida de la gente
74,6
78,1
78,2
78,5
81,0
81,0
Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo, en el estudio
66,6
68,4
69,4
70,5
72,5
72,5
Internet ahorra a la gente un montón de tiempo
63,1
66,1
66,8
67,6
70,0
70,6
Comprar y pagar a través de internet es seguro
17,8
19,2
24,1
25,7
29,4
31,1
Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono
21,3
23,6
23,1
22,4
22,8
21,7
Suelo visitar una web si la veo anunciada
16,1
17,1
16,8
17,3
17,3
16,9
Utilizaría internet para conocer gente
12,5
12,5
13,2
12,9
13,8
14,6
Nunca utilizaré internet
7,1
7,9
8,3
7,6
7,2
6,6
En el futuro sólo compraré música a través de internet
4,6
5,2
5,6
5,7
6,1
5,8
Fuente: AIMC Marcas 2015 - BASE : Total población - En la ola 2010 se produjo un cambio en los literales de las preguntas de opinión
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Fuente de información sobre gastos importantes, especialmente de informática, telefonía y viajes Internet es el medio con mejor información para…
Internet es el medio utilizado para informarse sobre: 58,1 60,5
INFORMÁTICA Y TELEFONÍA
56,6%
45,4%
Gastos Importantes
Gustos y Aficiones
(52,2% en 2014)
(43,4% en 2014)
52,5 53,6
VIAJES
45,1 50,9
ELECTRODOMÉSTICOS
42,8 47,8
AUTOMÓVILES
41,6 45,2
PRODUCTOS FINANCIEROS
42,9 45
OCIO Y ESPECTÁCULOS
47,1%
(42,5% en 2014)
Compras Habituales
19,4%
(18,4% en 2014)
Actualidad Nacional e Internacional
Casi el 57% de la población busca información en Internet antes de realizar un gasto importante.
ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES
41,1 44,5
PRODUCTOS FARMACÉUTICOS
40,5 43,9
MODA, ROPA Y CALZADO
34,1 37,9
PRODUCTOS DE DECORACIÓN Y HOGAR
30,5 34,8
PRODUCTOS DE LIMPIEZA
28,9 33,7
2014
ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS
30,4 33,1
2015
PRODUCTOS DE BELLEZA Y COSMÉTICOS
Fuente: AIMC Marcas 2015 – BASE: total Población
27,9 30,9
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Internet es el medio… 2014 48,0
2015
50,1
Internet es considerado un medio con muchas posibilidades tecnológicas en cuanto a publicidad. Crecen todas las variables, siendo las positivas (utilidad, armonización, mayor gusto y atención) las que más suben.
20,8 17,2 13,8
13,9 7,0
DÓNDE CREE QUE SON DÓNDE LE SON MÁS ÚTILES MAYORES LAS POSIBILIDADES LOS ANUNCIOS PARA TECNOLÓGICAS DE LA AYUDARLE A DECIDIR SUS PUBLICIDAD COMPRAS
DÓNDE LE MOLESTAN MÁS LOS ANUNCIOS
9,6
DÓNDE CREE QUE ESTÁ MEJOR ARMONIZADA LA PUBLICIDAD CON EL RESTO DE LOS CONTENIDOS
Fuente: AIMC Marcas 2015– BASE: total Población
5,1
6,0
DÓNDE LE GUSTA MÁS LA PUBLICIDAD
4,3
5,4
DÓNDE LE PRESTA USTED MÁS ATENCIÓN A LOS ANUNCIOS
Consumo online de medios tradicionales
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Consumo online de medios tradicionales Cinco de cada diez españoles accede a algún medio de comunicación tradicional de forma online El número de españoles que accedió online a algún medio de comunicación tradicional (Diarios/Radio/Revistas/TV/Suplementos en Internet últ.30 días) se ha incrementado un 18% hasta superar los 20 millones.
Consumidores medios tradicionales online Aud.(‘000) –Último mes – Tot.Pob.+14
Penetración online medios tradicionales
20.200
+ 18%
17.117
Penetració n sobre Internautas (Ult.Mes)
Penetració n sobre Total Población
51% 2014
2015
FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2014/15.
69%
Caracter铆sticas del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversi贸n publicitaria
Consumo online de medios tradicionales
(%) Total Poblaci贸n
Los Diarios son el medio tradicional con mayor consumo online
31,7
Penetraci贸n por medios
34,1
2015
23,6 11,8
10,2
10,5
7,1
7,5 0,8
Diarios
(%) Internautas Ult.Mes
2014
45,7
TV
Radio
Revistas
0,9
Suplementos
46,0
2014 31,9 17,0
2015 14,8
14,2
10,2
10,2 1,2
Diarios
TV
Radio
FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2014/15.
Revistas
1,2
Suplementos
Caracter铆sticas del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Mapa de correspondencias
FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2015.
Inversi贸n publicitaria
Dispositivos M贸viles
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Modo de acceso Internet Incrementa el % de personas que utilizan las tres pantallas (Ordenador, Smartphone y Tablet) estando en 2015 en un 33% (+7 puntos vs año anterior). % de personas que usan tres pantallas ordenador, smartphone y tablet.
¿Qué dispositivos usan las personas? (base: usuarios de Internet)
33 26 16
89%
3
2012
2013
94%
2014
2015
47%
Fuente: Google Consumer Barometer – Spain - % of people who use three screens - computer, smartphone and tablet. Which devices do people use? – Internet Users
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Los Móviles en España Windows 3%
+9,2%
iOS 12%
S.O. -61,5%
Penetración por tipo de móvil
9 de cada 10 móviles en España son Smartphones.
Android 84%
Básico + 3G
Smartphone
2010
82%
18%
2011
61%
39%
2012
41%
59%
2013
20%
80%
2014
13%
87%
2015
5%
95%
Otros 18%
Google 2%
HTC BlackBerry 2% 1%
Marca
Samsun g 33%
Huawei 9%
Nokia 4%
Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
LG 10%
Apple Sony 9% 12%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Las Tablets en España El porcentaje de poseedores de tablet sube 6 puntos No poseen tablet 43%
No poseen tablet 57%
2012 No poseen tablet 77%
Poseen tablet 23%
2013
Poseen tablet 43%
2014 Poseen tablet 57%
6 de cada 10 de los individuos de 18 a 55 años posee tablet Fuente: VIi Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
No poseen tablet 37%
2015 Poseen tablet 63%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Smatphone: Tiempo de conexión Un 40% de los usuarios se conectan más de 3 horas diarias. La media de conexión diaria es de 3 horas y 23 minutos, casi una hora más con respecto al año anterior (2 horas y 32 minutos)
Más de 4 horas 21%
Menos de una hora 10%
90% se conectan más de 1 hora (83% en 2014)
Entre 1 y 2 horas 28%
Entre 3 y 4 horas 19%
50% entre 1 y 3 horas (60% en 2014)
40% más de 3 horas (23% en 2013)
Entre 2 y 3 horas 22% Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tablet: Tiempo de conexión Más de la mitad de los usuarios de internet móvil dedica más de una hora diaria a su uso. La media de acceso a internet por Tablet está en 1 hora y 41 minutos, bajando con respecto al 2014 (1 hora y 56 minutos).
54% se conectan más de 1 hora (75% en 2014)
Más de 4 Entre 3 y 4horas 3% horas Entre 2 y 3 horas 13%
5%
Menos de una hora 46%
46% entre 1 y 3 horas
8% más de 3 horas
Entre 1 y 2 horas 33%
Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Smatphone: Uso de Internet móvil Aumenta el uso diario en todas las categorías y destaca que el uso de Internet en móviles esté siempre más relacionado con la comunicación con otras personas.
Actividades realizadas diariamente en Internet desde un teléfono móvil
Sociales 93%
Lúdicas 65%
(88% en 2014)
(59% en 2014)
Consultivas 39%
Funcionales 41%
(15% en 2014)
(17% en 2014)
Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tablets: Uso de Internet móvil En tablets aumenta levemente el uso diario en las categorías sociales y lúdicas.
Actividades realizadas diariamente en Internet desde un tablet
Sociales 44%
Lúdicas 46%
(45% en 2014)
(45% en 2014)
Consultivas 21%
Funcionales 17% (15% en 2014)
(22% en 2014)
Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Aplicaciones
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Visión General de las Apps en España
Hay una media de
En España hay 27,7
30 aplicaciones en cada Smartphone (39 apps 2014)
millones de usuarios de Apps (23 mm 2014) Se descargan 3,8
Hay una media de
24 aplicaciones en cada Tablet (33 apps 2014)
millones de aplicaciones al día (se mantiene 2014) Fuentes: App Date – Octubre 2015
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Perfil de los usuarios de aplicaciones Las aplicaciones son utilizadas principalmente por individuos de entre 25 y 44 años. % Sexo
Principales ciudades de uso
Mujer 49%
Hombre 51%
Madrid
Barcelona
% Edad 12-24
14%
25-34
35%
35-44 45-54 >55
Granada
23% 16% 12%
Fuentes: App Date – Octubre 2015
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Tipo de aplicaciones instaladas BASE: Usuarios de apps en smartphone
2014
2015
70% 75%
Facebook Apps del tiempo
50% 48%
8% 25%
Juegos
18% 23%
Twitter email
26% 22% 14% 20%
Gmail
18% 16% 14% 16%
TouTube
10%
Chrome
9% 11%
16%
Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Inversión publicitaria
Interacciones On - Off
Caracter铆sticas del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversi贸n publicitaria
Second Screen El 79% de los usuarios de m贸vil y el 58% de los de tablet los utilizan mientras ven la TV
Uso de terminales mientras ve la TV No tengo/No veo TV Habitual 13% Nunca 4% 17% Con frecuenci a 24%
No Habitual tengo/No 6% veo TV 3%
Con frecuenci a 14%
Nunca 39%
De vez en cuando 38%
De vez en cuando 42% Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - P煤blico: 18-55
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Second Screen
Actividades realizadas en dispositivos móviles mientras ve la TV
Chaetar / Mensajes
57%
Redes Sociales
43%
Correo Electrónico
37%
Juegos
27%
Consultar Noticias / deportes
19%
Consultar el Tiempo
19%
Llamadas de Whatsapp Banca Electronica / finanzas Utilidades Interactuar con TV
14% 13% 10% 9%
Juegos
39%
Redes Sociales
36%
Correo electrónico
35%
Consultar noticias o deportes Banca electrónica y finanzas
23% 18%
Consultar el Tiempo
16%
Chatear / mensajes Blogs Consultar deportes
Utilidades
14% 12% 10% 9%
Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Uso del móvil en la decisión de compra 9 de cada 10 internautas móviles ha usado el smartphone en el momento de decidir una compra Ha usado el móvil en el momento de decidir una compra
… busco información sobre las características de los que estoy comprando/ viendo
81% 78%
… busco información sobre precios de productos similares
86%
72%
… busco opiniones de otros usuarios sobre el producto … utilizo alguna aplicación con servicio de localización de tienda física
54%
… escaneo el producto (código de barras, QR…)
53%
… hago alguna pregunta del producto en redes sociales
Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
50%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Compras a través del móvil 6 de cada 10 internautas móviles ha comprado vía móvil
Productos/Servicios comprados
Ha comprado a través del móvil
Viajes
38%
Ocio
36%
34%
Moda
60%
33%
Electrónica/Informática
24%
Cultura
Estímulos que llevaron a la compra Era fácil y cómodo Haciendo una búsqueda en un buscador Ví el producto en una App Ví el producto en una tienda y lo compré… Me lo recomendaron Por un anuncio en una web
Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
23% 19% 14% 13% 11%
41%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
El Internet de las cosas Hay un interés creciente en la conexión a internet desde nuevos puntos de acceso. Conoce pero no utiliza Conoce y utiliza Conocimiento Total
49%
43 %
51%
2%
Coche
Gafas
65%
Reloj
43%
3%
45%
68%
Electrodomésticos
Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
1%
46%
Inversi贸n Publicitaria
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Gráfico: Reparto de la inversión según el tipo de medio (millones €) El Mercado Publicitario Total se situó en 2015 en 11.742,22 Millones de euros, sube un +4.7% respecto a 2014.
No Convencionales
Convencionales
57,3%
42,7%
Los medios no convencionales en 2015 con una inversión de 6.725,55 Millones de €, crecen un 2,8% sobre 2014.
Los medios convencionales registran en 2015 un total de 5.016,7 Millones de €, suben un 7,5% sobre 2014.
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2015
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €)
5.016,7
4.532,9
4.261,0
+7.5% 4.630,0
5.497,1
5.858,8
5.630,9
7.102,8
7.985,1
7.306,9
6.720,7
6.177,6
5.602,8
5.410,0
5.470,0
5.787,0
Evolución de la inversión en medios convencionales
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2015
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €) Internet sigue siendo el segundo medio por volumen de inversión con una cuota del 24,9%, con un incremento en su inversión de un 16,1%; Resto de Medios: Se registra un crecimiento general; Televisión sigue siendo el medio de mayor cuota (40,1%), su inversión se incrementa en un 6,4% sobre año anterior; Radio incrementa su inversión en un 8,1%, supone el 9,1%; Exterior tiene una cuota del 6.5% del total, sube un 4%; Revistas (5.1%) sube ligeramente un 0,4%. Cine el medio que más ha crecido con un 35,5% sobre 2014 pero sobre una base más baja ya que es el medio con menor volumen de inversión con una cuota del 0,4%..
2010
2011
2012
2013
2014
% Inc. 14/13
2015
% Inc. 15/14
Televisión
2.471,90
2.237,20
1.815,30
1.703,40
1.890,40
11,0
2.011,3
6,4
Diarios
1.124,40
967
766,3
662,9
656,3
-1,0
658,9
0.4
Revistas
397,8
381,1
313,7
253,9
254,2
0,1
255,2
0,4
Dominicales
72,2
67,1
52
38,7
37,7
-2,6
37,8
0,3
Radio
548,5
524,9
453,5
403,6
420,2
4,1
454,4
8,1
Cine
24,4
25,8
22,5
20,2
16,2
-19,8
22
35,5
Exterior
420,8
394,8
326,3
282
314,7
11,6
327,4
4
Internet
798,8
899,2
880,5
896,3
1076,2
20,1
1.249,8
16,1
TOTAL
5.858,80
5.497,10
4.630,00
4.261,00
4.532,90
6,4
5.016,70
7,5
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2015 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Televisión
2015 / 2014
Variación de la inversión (%)
Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €)
6,4
Diarios
0,4
Revistas
0,4
Dominicales
0,3
Radio
8,1
Cine Exterior
35,5 4
Internet TOTAL
16,1 7,5
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2015 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil
Infanta Mercedes 90 3陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es