Danoninho Ice - Minds

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Mind’s Comunicação e Criatividade

Amanda Alves de Medeiros Erick Leal de Lara Gabriela Conceição Silva Matheus Henrique de Almeida Rodrigo Santos de Oliveira Vitor Daniel Martins Riseto Yago Leandro

Comunicação Social Habilitação para Publicidade e Propaganda

Danoninho, nutrição em modo Ice

São Paulo Junho / 2017


Amanda Alves de Medeiros - 009489 Erick Leal de Lara - 007883 Gabriela Conceição Silva - 007896 Matheus Henrique de Almeida - 019620 Rodrigo Santos de Oliveira - 008260 Vitor Daniel Martins Riseto - 022336 Yago Leandro - 015869

Danoninho, nutrição em modo Ice

Projeto interdisciplinar à Faculdade das Américas como requisito parcial à obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda, sob a orientação dos professores Flavio Ferreira e Ricardo Bontempo.

São Paulo Junho / 2017


Resumo Este trabalho tem como propósito relatar o objetivo da marca Danone, enfatizando o produto Danoninho Ice. Propondo uma campanha publicitária, tomando como principal assunto, sua desenvoltura no mercado e mostrando como funciona e como a empresa se comporta entre os outros produtos da linha de laticínios. Iremos relatar também sua caracterização de negócios da empresa, mostrando seu ramo de atividade e setor de atuação. Detalhando sua história, marca projetos e principalmente sua atuação no mercado, na visão de seus consumidores.


Sumario

INTRODUÇÃO ............................................................................................................ 5 1. HISTORICO DA EMPRESA.................................................................................... 6 2. ATUAÇÃO NO MERCADO..................................................................................... 9 3. INFORMAÇÕES DO PRODUTO .......................................................................... 10 4. CONSUMIDOR ..................................................................................................... 11 5. HISTORICO DE COMUNICAÇÃO ........................................................................ 12 6.ANALISE MACRO AMBIENTE ............................................................................. 15 6.1 Ambiente Natural ................................................................................... 15 6.2 Demografico e Economico..................................................................... 16 6.3 Ambiente Natural ................................................................................... 17 7.ANALISE COMPARATIVA COM A CONCORRENCIA......................................... 18 8.ANALISE SWOT .................................................................................................... 20 9.PESQUISA ............................................................................................................. 21 10.ESTRATEGIAS DE COMUNICAÇÃO ................................................................. 22 11.POSICIONAMENTO ............................................................................................ 23 12.PUBLICO ALVO .................................................................................................. 24 13.MÉTODOS DE AVALIAÇÃO ............................................................................... 25 14.CRONOGRAMA .................................................................................................. 26 15.PAINEL SEMANTICO .......................................................................................... 27 16.INSERÇÕES ........................................................................................................ 28 17.CRIAÇÃO .......................................................................................................................................... 30 18.ORÇAMENTO ................................................................................................................................. 38 19.CONCLUSÃO .................................................................................................................................. 39 20.CONSIDERAÇÕES FINAIS ....................................................................................................... 40 21.REFERENCIAS BILIOGRAFICAS ......................................................................................... 41


Introdução

O trabalho tem o objetivo de elaborar a divulgação do produto Danoninho Ice, para isso, foi desenvolvida uma campanha que atinja o público de forma diferenciada, não só na interação com o público infantil, como também a tranquilidade aos pais, por adquirirem um produto de qualidade para seus filhos. Examinando o setor de sorvetes e laticínios, setor que o produto se encaixa, observamos uma forma de alavancar as vendas, elaborando uma campanha que enalteça as qualidades de nosso cliente. Para elaborar tais recomendações, foi necessário definir os principais pontos fortes e fracos do produto, através de buscas e pesquisas. Foram encontradas diferentes opiniões sobre o mesmo, o que ajudou a realizarmos uma campanha que expresse a imagem do Danoninho Ice. Observou-se que a procura dos pais por uma vida mais saudável, tem diminuído a busca por produtos industrializados. A campanha tem como intuito agregar valores mais atuais ao produto e mostrar que o saboroso também é saudável. A campanha irá trabalhar a imagem do produto, reforçar as qualidades e diferenciais da marca e tomar posição. Será abordada uma linguagem divertida e direta, com o intuito de atingir crianças e adultos na mesma proporção, independente da classe social e idade.

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1. Histórico da empresa

A Danone Após a Primeira Guerra Mundial o médico grego Isaac Carasso estava extremamente preocupado com as doenças intestinais que atacavam as crianças da cidade de Barcelona, devido às más condições de higiene e ao clima quente da região. Até que se lembrou de um exilado búlgaro que conheceu anos antes na Suíça e havia lhe ensinado a fabricação empírica do iogurte, produto que ele conhecia bem, já que era vendido normalmente, por peso, nas ruas de Salonica, sua cidade natal. Foi então, que começou a estudar o trabalho de Elie Metchnikoff, microbiologista russo que acreditava que ao introduzir lactobacilos, encontrados no iogurte e no leite coalhado, no sistema digestivo, aumentaria a imunidade do organismo. Conhecendo seus benefícios, ele decidiu fabricá-lo a partir de fermentos lácticos fornecidos pelo renomado Instituto Pasteur. No ano de 1919, em um pequeno galpão da cidade, inspirado nos métodos utilizados na região dos Balcãs, ele começou a fabricar o iogurte com leite fresco, contando com a ajuda de um sobrinho e apenas dois empregados. Batizou-o de DANONE, resultado da união do apelido de seu filho primogênito Daniel, chamado carinhosamente de Danon, pequeno Daniel em catalão, e da letra “e”, pois era impossível registrar um nome próprio como marca. Inicialmente o produto, acondicionado em potinhos de porcelana, era comercializado em farmácias sob prescrição médica. Na década de 1970 a empresa inaugurou inúmeras fábricas pelo mundo, iniciando assim uma grande escalada rumo ao sucesso internacional. No mês de dezembro de 1972, a empresa se uniu a BSN, uma empresa de engarrafamento. A nova empresa, BSN Gervais Danone, passaria a se chamar GROUPE DANONE somente em 1994. Outra novidade da década foi o lançamento de produtos revolucionários e inovadores como: Danette, uma sobremesa cremosa a base de chocolate; e o Petit Suisse, conhecido no Brasil como Danoninho. Em 1981, a empresa vendeu seus negócios na área de engarrafamento, dedicando-se exclusivamente ao setor alimentício. No ano de 1986 ingressou no 6


mercado de biscoitos e bolachas ao adquirir a General Biscuit, que era proprietária da tradicional marca LU, fundada em 1846 pela família Lefevre-Utile.

Danoninho Pouco depois, a DANONE lançou, no mercado americano, dois grandes sucessos: a linha BIO com Bifidus Activo, iogurtes que ajudavam a regenerar a flora intestinal e contribuíam para uma melhor digestão; e a linha de iogurtes light, ideal para uma época em que as pessoas estavam começando a se preocupar com a saúde e o culto ao corpo ganhava cada vez mais adeptos. Em 1993 adquiriu a marca de água mineral Volvic, engarrafada pela primeira vez em 1938, e que se tornou entre as cinco de maior consumo no mundo. A história se inicia na França quando a marca Danone resolve lançar no mercado um novo produto para o público infantil. Então, em 1967 foi criado o Danone Petit Gervais Aux Fruits. Seu processo consistia em pasteurização, fermentação e concentração de leite de vaca, após isso eram adicionados minerais, vitaminas e polpas de frutas. Diferentemente do iogurte, nesse produto se incluía a etapa de concentração da massa retirada do soro do leite, trazendo assim uma consistência mais densa e com maior número de proteínas e cálcio. O novo produto fez grande sucesso por conta de seu sabor diferenciado e suas vantagens em relação ao iogurte natural, contendo três vezes mais cálcio e um vasto repertorio de nutrientes. Em 1973 chegou ao Brasil com nome de Danoninho, para facilitar o pronunciamento. Danoninho foi o primeiro Petit a adicionar cálcio, ferro e zinco em sua formação e com o passar do tempo, foram criados diversos sabores como, abacaxi, pera, ameixa, banana e maçã verde, entre outros. Além da criação de novas embalagens e novas aplicações para o consumo, como a versão líquida e até a congelada. Em 2008, a Danone desenvolveu uma nova fórmula, com base nos resultados de um estudo realizado pela Danone Research, o centro de pesquisa e desenvolvimento internacional da empresa francesa. Com dois potes de 45g, a nova fórmula entregava 50% do cálcio que as crianças brasileiras necessitam

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diariamente, com base na IDR (Ingestão Diária Recomendada) para crianças de 4 a 6 anos, além de ferro, zinco, vitaminas D e E, e baixo teor de açúcar. Em 2014, no Brasil, passou a fazer parte do da rede McDonald’s, como opção de sobremesa. Além disso, em 2016, como resultado de uma pesquisa realizada com o apoio da marca a respeito de alimentação infantil e ingestão de açúcar, reduziu em 14,1% a quantidade de sacarose de sua fórmula. Junto disso, passou a contar com uma nova embalagem na cor branca para celebrar a presença de leite no produto. A receita do petit suisse mudou desde sua criação. O produto é hoje menos doce e tem a aparência menos rosada do que antes. Ao longo dos 10 últimos anos, a fórmula teve uma redução de mais de 30% da quantidade de açúcares. Hoje um pote de 45g possui 6.1g do ingrediente. Na coloração a mudança se deu por causa do tipo de corante usado de artificial para natural. O objetivo foi tornar o produto mais saudável. Hoje em dia, Danoninho é uma marca de nutrição infantil. Os produtos da linha são enriquecidos com cálcio, ferro, zinco, fósforo e vitaminas para complementar a alimentação das crianças de idade pré-escolares.1

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Disponível em: <www.mundodasmarcas.blogspot.com.br> Acesso em: 13 mar. 2017

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2. Atuação no mercado

A empresa Danone possui mais de 100 fabricas espalhadas pelo mundo. Sua fábrica em Poços de Caldas, no interior de Minas Gerais, produz 85% de todos os produtos da empresa vendidos no Brasil. Por consequência, concentra 90% do faturamento da unidade de lácteos da empresa no país, estimado em R$ 2 bilhões. Trata-se da segunda maior fábrica global da Danone em volume produzido, atrás apenas da unidade do México.2 No Brasil, o produto tem aproximadamente 40% de participação de mercado em seu segmento, onde a cada cinco potinhos um é consumido. O Grupo francês Danone, é líder mundial de produtos lácteos frescos, vicelíder em águas, nutrição infantil e terceiro em nutrição médica. Reconhecida por sua proposta de contribuir para o bem-estar de seus consumidores, sempre de uma maneira prazerosa e saudável, a Danone é o terceiro maior grupo alimentício da Europa e o sétimo maior fabricante de alimentos do mundo, o primeiro em países como a França, Espanha e Itália. Presente em mais de 120 países nos cinco continentes, a empresa conta com mais de 80 mil colaboradores.3 A Danone foi a segunda maior empresa de lácteos no Brasil em 2014, atrás da Vigor. A empresa está à frente da DPA, parceria entre Fonterra e Nestlé que existia até 2014, e da Lactalis. Segundo a consultoria Euromonitor, o mercado de iogurtes no Brasil cresceu em média 8,8% ao ano, em volume entre 2009 e 2014. Em receita, o crescimento médio foi de 15,1% ao ano, totalizando R$ 13,8 bilhões. A Euro monitor estima que esse mercado vai crescer, em média, 6,1% ao ano entre 2015 e 2019, chegando a R$ 18,6 bilhões em 2019.4

2 Disponível em: <www.exame.abril.com.br> Acesso em: 13 mar. 2017 3 Disponível em: <www.ideiasustentavel.com.br> Acesso em: 13 mar. 2017 4 Disponível em: < www.milkpoint.com.br> Acesso em: 13 mar. 2017

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3. Informações de Produto e Serviço

Danoninho Ice conta com o sabor tradicional de Danoninho, mas com o diferencial de ser consumido congelado. Em algumas horas o Danone vira sorvete de forma fácil e simples para o envolvimento das crianças no preparo. Além da praticidade e sabor único, Danoninho Ice conta com produtos ricos em proteínas e o baixo teor de açúcar. Danoninho Ice oferece um complemento a alimentação, por conter leite, poupa de frutas, além de ferro, zinco e vitaminas D e E. Em um preço Médio R$ 3,98 à R$10,00 o produto é encontrado em Supermercados e Hipermercados, principalmente entre os meses de novembro e março, por ser um produto sazonal. Não existe concorrente direto para o Danoninho Ice, ainda não houve marca que lançasse ao mercado um Danone que possa ser congelado. Danoninho Ice tem distribuição nacional e internacional, em países como Alemanha e Áustria, além da França onde foi lançado.

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4. Consumidor

Os laticínios englobam alimentos feitos a partir do leite. Isso inclui o próprio leite, iogurte, queijos e sobremesas feitas com leite, como sorvete. Consumir laticínios proporciona benefícios à saúde, especialmente à saúde dos ossos, eles fornecem nutrientes vitais para a saúde e manutenção do organismo. O consumo de laticínios está relacionado à melhora da saúde óssea, podendo reduzir o risco de osteoporose. Ingerir laticínios é especialmente importante para os ossos durante a infância e adolescência, quando a massa óssea está sendo construída, o que aumente a procura por esses produtos. Consumir laticínios também está associado com a redução do risco de doenças cardiovasculares e diabetes tipo 2, assim como a diminuição da pressão arterial em adultos. Laticínios são a fonte principal de cálcio, uma alimentação rica em potássio pode ajudar a manter a pressão arterial em níveis saudáveis. A quantidade de laticínios que uma pessoa necessita depende da sua idade, crianças de 2 a 3 anos devem consumir 2 porções diárias de laticínios. De 4 a 8 anos: 2,5 porções e a partir de 9 anos a ingestão diária recomendada é de 3 porções.5

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Disponível em: <www.copacabanarunners.net> Acesso em: 05 abr. 2017

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5. Histórico de Comunicação

Em 1974 o produto ficou extremamente conhecido no Brasil depois da campanha publicitária com o slogan “Danoninho vale por um bifinho”, criado pelo publicitário Alex Periscinoto e que se tornou um dos mais conhecidos na história da publicidade brasileira. Descobriu-se, então, que a tal da licença poética passava a incorreta informação de que o DANONINHO poderia substituir o consumo de um bife. Isto porque, segundo a propaganda, DANONINHO por seu conteúdo nutricional equivalia a 180 gramas de carne. Depois de fortemente contestada por nutricionistas e pelo CONAR (já que a frase era mencionada em comerciais de televisão), a empresa deixou de usar o slogan no país. A campanha também foi introduzida em alguns outros países, como na Alemanha e na Áustria, onde utilizou o slogan “So wertvoll wie ein kleines Steak” (traduzido para o português como “Vale por um bifinho”), comparando a quantidade de calorias do DANONINHO com um bife. Depois de intervenções, indicando que as calorias do produto resultam do alto teor de açúcar e gordura sem alcançar o nível das proteínas de um bife, a Danone evitou o uso do slogan.

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Em 1989 surgiu o famoso jingle, criado por José Mário e Luiz Orchestra, que parodiava o famoso Bife, sequência de notas musicais no piano, fácil de aprender a tocar. No ritmo da música, o comercial mostrava diferentes crianças consumindo DANONINHO e brincando, só que dessa vez cantando o “Me dá, me dá, me dá, me dá, Danoninho já”. A canção destacava a composição nutritiva do produto, mas deixava de fazer a referência ao fato de que um potinho de petit suisse valia por um bifinho.

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A partir do mês de março de 2010, a marca lançou a campanha Danoninho para Plantar, onde quem comprasse o produto levava para casa sementes de pitangueiras, jequitibás e paineiras. O site da promoção bateu recorde com três milhões de visualizações em oito meses e as vendas cresceram 24%. A campanha unia o conteúdo nutricional do produto com conceitos de sustentabilidade educando, de maneira interativa, a consciência ecológica dos seus consumidores. O simples ato de plantar a sementinha no potinho vazio e propiciar que a criança acompanhasse todo o desenvolvimento da plantinha, proporcionou recorde de acessos ao site da marca. Além disso, a embalagem trazia um código para uma floresta virtual – a Floresta do Dino – onde a criança podia brincar de reflorestamento. A criança aprendia um pouco sobre como proteger o planeta e tinha de cuidar de sua plantinha, até que ela virasse uma árvore. Na vida real, cada árvore virtual crescida corresponderia a 1m² de espécies nativas da Mata Atlântica plantadas pela Danone, em uma parceria com o Instituto Ipê (Instituto de Pesquisas Ecológicas). Somente em 2010, a marca reflorestou 100.000m² de Mata Atlântica.6

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Disponível em: <www.mundodasmarcas.blogspot.com.br> Acesso em: 05 abr. 2017

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6. Análise Macro ambiente

6.1 Ambiente natural. Esses ambientes envolvem a alta produção de leite e o cultivo de trigo no Brasil, pois são as duas matérias-primas indispensáveis para o produto em questão.

A produção de leite Em 2014, a produção de leite foi de 35,17 bilhões de litros, representando um aumento de 2,7% em relação à registrada no ano anterior. De acordo com o Departamento de Agricultura dos Estados Unidos (United States Department of Agriculture - USDA), o Brasil ocupou a quinta posição no ranking mundial de produção de leite em 2014, atrás da União Europeia, Índia, Estados Unidos e China. A Região Sul, pela primeira vez na série de dados, foi a região com maior produção do país. No mesmo ano, foi responsável por 34,7% da produção nacional, enquanto a região Sudeste produziu 34,6% do total. O Estado de Minas Gerais permaneceu como o principal produtor de leite em 2014, com 9,37 bilhões de litros, o que corresponde a 77,0% de toda a produção da Região Sudeste e a 26,6% do total da produção nacional. Na segunda colocação, figurou o Estado do Rio Grande do Sul, seguido pelo Estado do Paraná. A Região Centro-Oeste participou com 14,1%, com o Estado de Goiás na quarta posição nacional. Em termos municipais, a primeira posição continuou com Castro (PR), seguido pelos Municípios de Piracanjuba (GO) e Patos de Minas (MG). A aquisição de leite por estabelecimentos industriais sob inspeção sanitária (municipal, estadual ou federal), em 2014, foi de 24,75 bilhões de litros. A diferença entre o total de leite produzido no Brasil, apurado pela Pesquisa da Pecuária Municipal, e a quantidade de leite cru adquirido pelos laticínios sob inspeção sanitária. Em 2014, a produção informal de leite foi de 29,6% do total produzido. É a primeira vez que o volume de leite informal fica abaixo de 30%. A produtividade média da produção de leite no Brasil foi de 1.525 litros/vaca/ ano, em 2014, correspondendo a um crescimento de 2,2% em relação à observada em 2013 (1.492 litros/vaca/ano). A Região Sul apresentou a maior produtividade nacional, 2 789 litros/vaca/ano, um aumento de 4,3% em 2014, comparado ao ano 15


anterior. As maiores produtividades ocorreram no Sul do País, destacando-se o Estado do Rio Grande do Sul com a maior produtividade nacional seguido pelos Estados de Santa Catarina e Paraná. A menor produtividade foi encontrada no Estado de Roraima (345 litros/vaca/ano). Os Municípios de Araras (SP), Castro (PR) e Carlos Barbosa (RS) apresentaram as três maiores produtividades.7

6.2 Demográfico e econômico O território brasileiro é composto por 26 Estados e o Distrito Federal. Os Estados constituem as unidades de maior hierarquia dentro da organização políticoadministrativa do País. A localidade que abriga a sede do governo denomina-se capital. A atual divisão político-administrativa brasileira é de 1988. Os Estados brasileiros e o Distrito Federal estão divididos em cinco regiões no território nacional: Região Norte (Acre, Amapá, Amazonas, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins), Região Nordeste (Alagoas, Bahia, Ceará, Maranhão, Paraíba, Pernambuco, Piauí, Rio Grande do Norte e Sergipe), Região Centro-Oeste (Goiás, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul e o Distrito Federal), Região Sudeste (Espírito Santo, Minas Gerais, São Paulo e Rio de Janeiro) e Região Sul (Paraná, Rio Grande do Sul e Santa Catarina). Em razão da grande extensão territorial do Brasil, existem grandes contrastes entre os seus Estados, apresentando diferenças em aspectos climáticos, topográficos, cobertura vegetal, econômicos, culturais, sociais e históricos.8

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Disponível em: <www.milkpoint.com.br>. Acesso em: 06 abr. 2017.

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Disponível em: <www.mundoeducacao.bol.uol.com.br>. Acesso em: 06 abr. 2017.

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6.3 Ambiente cultural e Social.

Intolerância a lactose. (Leite) A intolerância à lactose, também conhecida como deficiência de lactase, é a intolerância e a incapacidade que o corpo tem de digerir lactose (um tipo de açúcar encontrado no leite e em outros produtos lácteos que são derivados do leite). As pessoas que têm esse tipo de intolerância alimentícia não podem de modo algum ingerir qualquer produto que contenha leite sem exceção. Existem três tipos de intolerância à lactose: Intolerância à lactose primária, resultado do envelhecimento. É comum em pessoas de idade mais avançada Intolerância à lactose secundária, decorrido por algum ferimento ou doença e a Intolerância à lactose congênita, quando há uma complicação genética que o faz ter essa intolerância, seja hereditário ou não.9

Intolerância ao glúten. A intolerância ao glúten não celíaca é a incapacidade ou dificuldade de digestão do glúten, uma proteína presente em alguns cereais, como trigo, centeio e cevada. Nessas pessoas o glúten danifica as paredes do intestino delgado, provocando diarreia, dor e inchaço abdominal, além de dificultar a absorção de nutrientes. Esse tipo de intolerância como a maioria não tem há cura. Pessoas que possuem este tipo de intolerância devem-se submeter a uma dieta balanceada e se abster de qualquer alimento que possua essa substância.

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Disponível em <www.minhavida.com.br> Acesso em: 06 abr. 2017.

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7. Análise comparativa com a concorrência (4Ps): ANALISE COMPARATIVA (FQ’S)

Fatores chave de sucesso Share of Market Share of Mind Posicionamento Tecnologia Mídia Agilidade Relacionamento Website Satisfação Valor

Cliente

Concorrente

DANONINHO 98% 99% O melhor do mercado

CHAMBINHO 2% 1% Concorrente direto do Danoninho Baixa Baixo investimento / Poucas parcerias Moderada Moderado Moderado Boa Aproximadamente R$8,85

Moderada Parcerias, investimentos altos e divulgação. Alta Alta Alto Boa Aproximadamente R$6.69

Produto: - Sabor original do Petit Sucie. - Mínimo possível de componentes nocivos à saúde. - Preparo rápido e fácil manuseio.

Preço: - Preço Médio R$ 3,98 à R$ 10,00 - Comparação com Danoninho caseiro.

Praça: - Supermercados, Minimercados, Empórios, Mercado popular entre outros. - Concorrentes com mesmo segmento, porém único que possui Danoninho ICE. - Distribuição Nacional e Internacional.

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Promoção: A proposta é aumentar a divulgação do Danoninho ICE, abordando uma linguagem mais atual, sem tirar o conceito da marca Danone. Levar a tranquilidade de um produto cheio de nutrientes e com respectivos sustentáveis para uma alimentação completa para a criança. Além de trabalhar sua divulgação, a praticidade será o ponto chave desta campanha, ressaltando a facilidade na hora do preparo. Assim, trabalharemos uma imagem de um produto prático, saboroso e que seja lembrando não só pelo nome, mas sim por sua qualidade, e diferencial de um produto congelado.

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8. Análise Swot:

Estabelecendo relações de aproveitamento na comunicação, a praticidade de ter o único Danone que vira sorvete, assim abrange a possiblidade na alteração para baixo custo alterando também a rede de distribuição com novas oportunidades de divulgação identificando a fraqueza do alto custo.

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9. Pesquisa

O intuito desta pesquisa foi definir o pĂşblico-alvo, conhecer suas preferĂŞncias, costumes e habito de compra. Com essa base de dados foi criado o planejamento com o direcionamento correto para atingir o Target.

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10. Estratégias de comunicação

Estratégias de Vendas - PDV Adicionar um Iglu em pontos estratégicos, como: shoppings, parques, feiras infantis, entre outros, para atingir o público influenciador (criança), para que ele influencie o público comprador (pais). Dentro deste iglu, um freezer será colocado para que as crianças possam adquirir o Danoninho, porém, para serem adquiridos terá um custo, pois a porta do freezer só se abrira com um valor adicionado.

Vídeo de 7 segundos: Este vídeo será utilizado no WhatsApp. Neste vídeo, temos o foco de atingir principalmente aos pais. A cena se inicia com uma menina brincando no chão da sala, quando começa a imaginar como seria se estivesse provando um Danoninho Ice. No meio de sua deliciosa imaginação, a garota é despertada por sua mãe que a chama até a cozinha. A menina se levanta de pressa e se depara com sua mãe lhe entregando o Danoninho Ice, e então realizando a sua imaginação.

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11. Posicionamento

Danone é a única marca que oferece o congelamento de seu produto para virar sorvete, Danoninho Ice é um produto que já está consolidado no mercado, e voltou repaginado com novo formato de embalagem. Alavancar sua presença no mercado, através de propagandas com uma linguagem de fácil entendimento para seu público, sempre destacando a alegria e felicidade das crianças em diversos momentos da vida. O público trata – se das classes B e C, com uma rede de distribuição diferenciada. O público alvo desse produto está entre 2 a 10 anos, caiu nas graças das crianças e de seus pais, que a partir desse momento teriam um excelente aliado na alimentação saudável de seus filhos. Os principais concorrentes diretos do Danoninho Ice são: Chambinho - possui uma característica incomparável como diferencial do seu sabor e reconhecida por suas vitaminas A e D. Batavinho - é um produto rico em vitamina A e D, sem corantes artificiais. Vigorzinho – faz sucesso com seu delicioso sabor utilizando leite condensado e creme de leite. O valor do Danoninho Ice é acessível, mesmo que não seja encontrado em diversos supermercados.

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12. Público alvo

O público alvo de Danoninho Ice é abrangente, identificando seu segmento e direcionamento entre crianças de 02 a 10 anos, com classes sociais B e C, entre ambos os sexos voltado ao consumo infantil.

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13. Métodos de avaliação

Objetivos da avaliação: - Avaliar o impacto da divulgação - Comparar os resultados reais com os previstos. - Avaliar se a campanha o transmitiu a mensagem desejada.

Métodos potenciais para utilização da Danone Consultar sobre a venda do produto, referente ao mês da campanha, utilizando assim o método de pesquisa de mercado para identificação do resultado. Levando em conta: à atenção, à leitura, ao cognitivo, ao afetivo e ao comportamento. - Estatísticas de Vendas: Pesquisa junto ao consumidor ou no canal de distribuição - Likes / Compartilhamentos (de acordo com a quantidade de consumidores que interagem com as redes sociais da Danoninho).

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14. Cronograma

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15. Painel semântico

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16. Inserções Vídeo Locução: Nutrição em modo Ice Que bom seria se todos os sonhos virassem realidade. Danoninho, nutrição em modo Ice

Background: Roteiro de video Data para gravação

Título: Danoninho, nutrição em modo Ice. Criação: Minds Comunicação

06/05/2017

Locução: Amanda Medeiros

Tempo 07 Seg.

Data da Veiculação

06/2017

Edição: Minds Comunicação

Roteirista: Rodrigo Cena: 1. Texto falado: “Que bom seria se todos os sonhos virassem realidade. Danoninho, nutrição em modo ICE” Indicação fala: Vivo Lettering: “Danoninho em modo ICE”

Descrição de cena: Inicia com uma menina brincando na sala com vários brinquedos, aparece ela imaginado um Danoninho ICE deliciso, logo em seguida aparece ela despertando e depois a mãe chamando para tomar o Danoninho ICE.

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Mídia Externa - Digital Urbano

Resolvemos adquirir uma divulgação de massa nas ruas da cidade para atingir o público alvo e um futuro consumidor. A razão de investirmos em digital urbano, tais como relógio de rua, seria por conta da visualização continua durante o dia e noite atingindo um número maior de impactados com a publicidade. Mídia Impressa – Revista

A mídia impressa agirá como ponto essencial de um planejamento de campanha. Utilizaremos esse meio de veiculação para atingir aqueles ainda preferem os meios tradicionais como veículo de comunicação e interação.

Rede social - Gifs / Peças publicitarias

O objetivo é criar um contato sutil e contagiante, que abrange a visualização e empatia do consumidor.

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17. Criação

As peças foram elaboradas com layout objetivo e claro para a compreensão do público alvo. A cor azul tem grande destaque por dar identificação com o gelo e as cores da própria marca. Focamos em trabalhar com as cores da marca, pois o colorido chama à atenção das crianças, dando leveza e diversão às peças. A mistura do azul e branco que rementem o gelo e o colorido que lembra as frutas e pazinhas, trouxeram a harmonia que buscávamos.

Mídia Externa - Mobiliário Urbano

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Mídia Impressa – Revista

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Ação

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Rede social - Gifs / Peรงas publicitarias

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Rede social - Facebook / Instagram

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Vídeo / Storyboard

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Site Danoninho Ice

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Site Minds Comunicação

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18. Orçamento: Filme: R$ 10.000,00 Atriz Mirim: R$ 400,00 Maquiagem: R$ 300,00 Cabelereiro: R$ 300,00 Assistente: R$ 150,00 Figurante: R$ 100,00 Camareira: R$ 150,00 Figurino: R$ 600,00 Alimentação: R$ 600,00 Estúdio: R$ 750,00 Edição: R$ 2.500,00

Fotógrafo: R$ 3.000,00

Editor/Designer Gif e Peça mobiliário urbano: R$ 1.000,00

Investimento Total de R$ 19.850,00

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19. Conclusão Com base nas pesquisas que foram feitas, concluímos que o Danoninho Ice é um produto sem concorrentes, de alta confiança e que pode ser consumido diariamente por seu alto valor de nutrientes. Ao fim deste projeto, concluímos que é possível alinhar uma alimentação saudável, repleta de nutrientes, com a imaginação fértil de uma criança. Tudo isso dentro de um único potinho de Danoninho Ice. Por se tratar de um público infantil foi necessário, além de atingir as crianças, também seus responsáveis, por isso associamos informação com diversão.

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20. Considerações Finais Observou-se que a atuação do Danoninho Ice no mercado é alta em relação a seus principais concorrentes, por ser o único Danone que vira sorvete. A campanha apresentada tem como objetivo fixar para o público, que o gostoso é também saudável. Concluiu-se que os pontos negativos do produto podem ser revertidos e trazer uma expectativa maior de venda. Elaboramos uma campanha objetiva, clara e de fácil compreensão para o público e usufruindo dos meios mais acessíveis para a divulgação, nosso objetivo é estar presente na vida das crianças. Foi elaborada uma campanha que desperte a curiosidade principalmente do público infantil, buscando maior interação entre o público e o produto, sem perder sua tradição e com uma linguagem atual e divertida. Com isso, buscamos atingir não só o público jovem, mas também conquistar os pais e responsáveis.

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21. Referências Bibliográficas

Mundo das Marcas Disponível em: http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2011/04/danoninho.html Acesso em 13/03/2017

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Milk Point Disponível em: http://m.milkpoint.com.br/industria/cadeia-do-leite/giro-denoticias/danone-tem-expansao-global-de-8-de-janeiro-a-marco-94389n.aspx Acesso em 13/03/2017

Copacabana Runners Disponível em: http://www.copacabanarunners.net/laticinios-saude.html Acesso em 05/04/2017

Mundo das Marcas Disponível em: http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2011_04_24_archive.html Acesso em 05/04/2017

Mundo das Marcas Disponível em: https://www.milkpoint.com.br/cadeia-do-leite/giro-lacteo/ibgeproducao-de-leite-cresceu-27-em-2014-sul-tornouse-a-maior-regiao-produtora97326n.aspx 41


Acesso em 06/04/2017 Mundo educação Disponível em: http://mundoeducacao.bol.uol.com.br/geografia/estados-brasil.htm Acesso em 06/04/2017

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